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一、包裝中的色彩設(shè)計原則

每一件商品都是獨(dú)一無二的，有著自己的風(fēng)格、精神和色彩。在進(jìn)行商品包裝設(shè)計時，如何確保商品的風(fēng)格特性能夠從色彩中體現(xiàn)出來，使色彩成為富有表現(xiàn)力的設(shè)計語言，可以從以下幾個方面進(jìn)行把握。

（一）色調(diào)的整體性把握

色調(diào)是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調(diào)，是一組色彩的主色，在畫面中占主要地位。商品包裝的整體色調(diào)首先要能夠體現(xiàn)出商品的獨(dú)特性，要能夠準(zhǔn)確而形象地反映出商品的內(nèi)容、特征及用途，使消費(fèi)者在看到商品包裝中的色彩時，就能聯(lián)想出包裝中的商品。比如從引起消費(fèi)者的食欲方面考慮，食品的包裝通常用到的色調(diào)為暖色，如橙色、黃色等；或者巧克力包裝中通常采用的咖啡色調(diào)等。

（二）獨(dú)特個性的色彩語言運(yùn)用

獨(dú)特性是區(qū)別于其它商品的最重要的原則之一。具有差異性的色彩語言的運(yùn)用能幫助商品具備獨(dú)特的個性魅力，增強(qiáng)其吸引力，能給消費(fèi)者留下深刻的印象。比如日本的“青森蘋果汁”的包裝罐、盒（圖2.2）），由著名的設(shè)計師日比野克彥設(shè)計，通過獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)，在色彩的象征中顯示青蘋果所具有的甜酸、有嚼頭等口感，運(yùn)用不同的色彩與文字搭配，力圖展示與其他同類商品的差別，盡顯日本包裝色彩運(yùn)用的獨(dú)特一面。

（三）時尚流行色的運(yùn)用

流行色是一種社會心理產(chǎn)物，是指在某一時期內(nèi)產(chǎn)生的令人注目、新奇，并被廣泛運(yùn)用的顏色。流行色在一定程度上對市場消費(fèi)具有積極的指導(dǎo)作用，對消費(fèi)者的購買行為有著極其重要的影響，在進(jìn)行包裝色彩設(shè)計時，應(yīng)重視流行色的影響和運(yùn)用。

（四）科學(xué)的色彩配色規(guī)律

色彩設(shè)計必須遵循一定的科學(xué)規(guī)律。經(jīng)心理學(xué)家驗(yàn)證，紅色環(huán)境可以使人脈搏加快，血壓有所升高，產(chǎn)生興奮沖動的情緒；藍(lán)色環(huán)境會使人脈搏減緩，使情緒沉靜。商品包裝中的色彩設(shè)計，必須是在色彩的理性規(guī)律、視覺規(guī)律的基礎(chǔ)上進(jìn)行的科學(xué)分析與運(yùn)用，例如溫暖的色彩紅色、橙色、黃色等能夠刺激食欲，因此快餐店內(nèi)部的色彩配置，一般采用的都是紅色和黃色為主的暖色調(diào)；再例如為了讓病人感到放松，醫(yī)院和醫(yī)生的辦公室一般都用冷色——如藍(lán)色或綠色來裝飾環(huán)境。而色彩的不恰當(dāng)使用則會產(chǎn)生相反的效果，如用綠色或者藍(lán)色來包裝美味多汁的牛排不僅不能有效地傳達(dá)信息，反而會讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的厭惡感。當(dāng)然，規(guī)律并不是絕對的，設(shè)計者在進(jìn)行具體個案設(shè)計時，還應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況和自身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來進(jìn)行。

二、包裝中的色彩設(shè)計策略

（一）包裝中的色彩對比

色彩對比是指不同色彩之間的差異所形成的對比關(guān)系。中國書畫藝術(shù)講究“密不透風(fēng)，疏可跑馬”，其實(shí)說的就是一種對比關(guān)系。色彩只有通過對比，才能正確地表現(xiàn)形象。在包裝色彩設(shè)計中的色彩對比是指對包裝圖案的底色與文字色、商標(biāo)色等做出繁簡對比，華素對比、遠(yuǎn)近對比等，或者對包裝圖案與產(chǎn)品的色彩做出明暗對比、純度對比、色相對比、冷暖對比、輕重對比等。采用不同的色彩對比方法，可以取得不同的視覺效果，色彩的繁簡對比可以增強(qiáng)畫面虛實(shí)感，色彩的明暗對比可以增強(qiáng)畫面的立體感，色彩的色相對比則可以增強(qiáng)畫面的刺激性。

（二）包裝中的色彩

調(diào)和調(diào)和是視覺心理最能適應(yīng)的感覺。色彩調(diào)和是相對色彩對比而言的，兩者對立統(tǒng)一，和諧的色彩關(guān)系能帶給消費(fèi)者美的、愉悅的精神享受，在包裝色彩設(shè)計中所有的色彩對比都要以和諧為最終目的。在包裝設(shè)計中色彩調(diào)和的方法主要包括以下幾種。單色調(diào)和。這是達(dá)到色彩調(diào)和最簡單的辦法。這種調(diào)和方法是由同種顏色的不同明暗程度形成的，例如將茶褐色按濃度排序可以得到棕褐色或者淺褐色。相似色調(diào)和。相似色調(diào)和主要靠色彩之間的共同點(diǎn)來產(chǎn)生調(diào)和作用，以求得較好的視覺效果。如圖3.1中的包裝色彩運(yùn)用不同傾向的灰色，使整體包裝高雅、含蓄，有很強(qiáng)的視覺美感。對比色調(diào)和。這種調(diào)和方法是在冷暖色調(diào)之間形成的，通過強(qiáng)調(diào)變化來組合色彩關(guān)系，例如紅色和綠色的、藍(lán)色和橙色的、紫紅色和黃色的排布。在包裝設(shè)計中運(yùn)用對比調(diào)和的色彩設(shè)計手法，往往會取得意想不到的視覺效果，使人印象深刻。秩序調(diào)和。秩序調(diào)和是通過重復(fù)、漸變、節(jié)奏等秩序有規(guī)則的變化，使畫面取得和諧美感。當(dāng)色相、明度、純度按照一定的級差遞增或遞減時，必然產(chǎn)生有規(guī)律的秩序美，如國外某咖啡品牌的包裝設(shè)計（圖3.2）。三色組合調(diào)和。這種色彩調(diào)和方法是用三種色彩來進(jìn)行組合，每種色彩的位置在色相環(huán)上某個等邊三角形的頂角處。等邊三角形的方位可以在色環(huán)上任意變動，比如紅、黃、藍(lán)三色調(diào)和。

綜上所述，色彩的設(shè)計對于商品的銷售能起到巨大的作用，對比與調(diào)和是色彩表現(xiàn)的重要手段。合理地選擇色彩，正確應(yīng)用色彩對比可以使商品包裝顯示出豐富多樣的效果，色彩運(yùn)用調(diào)和可以呈現(xiàn)出商品包裝的整體協(xié)調(diào)性。優(yōu)秀的包裝設(shè)計都體現(xiàn)出色彩的和諧，體現(xiàn)出與色彩的對比調(diào)和關(guān)系的適度，在多樣變化中求統(tǒng)一，統(tǒng)一中求變化。因此，在包裝設(shè)計中，應(yīng)善于挖掘色彩對比與色彩調(diào)和的規(guī)律，充分發(fā)揮色彩語言的表現(xiàn)力與感染力，更好地表現(xiàn)產(chǎn)品的個性和視覺形象，才能獲得消費(fèi)者青睞，這是實(shí)現(xiàn)銷售的前提和基礎(chǔ)。

作者：楊海云