前言：本站為你精心整理了探討網絡技術和電商網絡營銷范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

1常用電子商務網絡營銷中網絡技術的應用

1.1網絡廣告的應用

1997年INTEL第一幅468*60像素的旗幟廣告是中國第一個商業(yè)性的網絡廣告。目前利用網絡廣告進行營銷有很多的好處，比如，可以一天24小時地進行傳播，打破了時空地域的限制；消費者看到了感興趣的廣告信息，可以直接用鼠標點擊，即可進入該企業(yè)網站，進一步了解業(yè)務的具體內容，了解產品的性能，售前售后服務等，甚至像游戲、視頻、電子書等數(shù)字化的產品可以免費試用親身體驗；即時通過網絡進行交流和意見反饋，讓廣告主可以知道廣告是否受歡迎，以便隨時調整廣告內容。

1.2搜索引擎技術的應用

即利用搜索引擎技術將營銷信息傳遞給目標客戶。搜索引擎營銷的主要方式有

（1）免費搜索引擎注冊。營銷效果差，不經常用

（2）付費的搜索引擎注冊，只要繳納一定的費用就可以被登錄

（3）關鍵詞競價排名前滿已經講過

（4）搜索引擎優(yōu)化。當新網站建成后通常不需要自己主動登陸搜索引擎，就會被搜索引擎收錄。因為這些搜索引擎每隔一段時間就會自送檢索互聯(lián)網上的出現(xiàn)的新網站，然后收錄這個網站并抓取其中的網頁。所以我們要通過對網站結構、網站內容等基本要素的優(yōu)化，提高對搜索引擎的友好性，使得網站中盡可能多的網頁被搜素引擎收錄，并在搜索引擎的自然檢索中會的好的排名，從而爭取更多的潛在的客戶。

1.3論壇技術的應用

即通過與營銷內容相關的論壇制造某話題進行營銷。在論壇中最反感的是赤裸裸的廣告內容，所以得通過制造話題以吸進大家的注意。如安琪酵母除了有發(fā)酵蒸饅頭面包的功能外，還有美容保健的功能，但這個功能很多消費者都不知道。所以安琪酵母就在新浪女性頻道美容頻道里面寫了一篇名為“一個饅頭引發(fā)的婆媳大戰(zhàn)”的文章，除了跌宕起伏的故事情節(jié)的描述外，還引入討論了了酵母有美容保健的作用，吸引了很多消費者觀看，大家紛紛在論壇里討論此事，很快借助口碑的力量轉化成銷售的力量。再如大家熟知的芙蓉姐姐，就是以北大、清華游學邊緣生的身份在北大未名、水木清華論壇發(fā)了自己大量的照片，并標榜自己水出芙蓉，出淤泥而不染，以此進行炒作出名。

1.4病毒技術的應用

也就是營銷借助了信息技術后，營銷的信息傳播速度像病毒的復制速度一樣快，即病毒營銷。如2008年奧運會騰訊公司與可口可樂公司合辦的在線火炬?zhèn)鬟f活動，凡是邀請別人參加在線火炬?zhèn)鬟f和被邀請的都可以在QQ頭像的旁邊出現(xiàn)奧運火炬的標志，大家都紛紛以此為榮，爭相傳遞火炬，傳遞速度以每秒12萬人的速度在傳遞著。但病毒營銷需要注意一是傳遞非常輕松容易，二傳遞的信息有價值，三是能利用調動公眾的積極性。

1.5博客技術的應用

利用博客這一技術工具進行營銷的方式。比如江西旅游局曾經搞了一個營銷活動被稱為史上最成功的博客營銷。當時策劃了一個“搏動江西、風景獨好”的活動，邀請100名人免費參觀江西的旅游景點。但這100名人不是隨便的100名人，它是由新浪搜狐和騰訊三家網站經過層層選撥推出的，這些人要么是著名的博主，要么是擁有過億的博客流量和上千萬的粉絲，或者是一些作家、攝影達人。這些人參觀了江西的旅游景點后，紛紛在自己的博客里要么寫文章、要么展示圖片、要么發(fā)感慨，據統(tǒng)計，僅騰訊推出這些人的流量就有5億，粉絲達到2000萬，大家可想而知這個營銷效果有多大？這還不算分享和轉載的數(shù)量。

1.6RSS技術的應用

RSS營銷就是借助于RSS這一互聯(lián)網工具傳遞營銷信息的方式。RSS即站點和其他站點共享信息的技術，也成為簡易聚合技術。它類似于郵件列表，如果訂閱了某個網站的RSS內容，可以是網頁內容也可以是博客內容。網絡用戶就可以在自己的客戶端，借助于支持RSS的軟件，在不打開網站內容頁面的情況下閱讀支持RSS輸出的網站內容。也就是說以前關注某個事件的時候需要一個網站接一個網站一個網頁接一個網頁的查找，但如果訂閱了RSS的服務后就可以直接看到相關的內容了，而且隨時更新。當然還得需要RSS閱讀器，國內常用的有周博通、看天下等。RSS營銷的方式有，通過自己的網站進行RSS營銷；通過RSS閱讀器服務商提供廣告；在其他網站的RSS信息中營銷。

2總結

網絡技術的迅猛發(fā)展，使得傳統(tǒng)的營銷方式受到了極大的挑戰(zhàn)，原先的營銷方式已經不能滿足企業(yè)的發(fā)展、消費者的需要。因此，在網絡技術基礎上應用的網絡營銷引起了電子商務領域的極大關注。網絡營銷也在默默地以自己特有的方式潛移默化地改變著人們的生活、改變著企業(yè)產品的展示宣傳，更是極大地促進了企業(yè)和消費者的營銷活動，同時網絡營銷強大的互動性使得消費者真正參與到整個營銷過程來，最大限度地滿足消費者個性化的需求。

作者：程鳳敏單位：濰坊科技學院