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一、農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散

農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新分為兩類：環(huán)境型與商業(yè)型，一般來說，環(huán)境型較少考慮增加產(chǎn)量，商業(yè)型較少考慮環(huán)境保護(hù)。在70年代人們對環(huán)境技術(shù)產(chǎn)生了濃厚的興趣，一些學(xué)者開始質(zhì)疑經(jīng)典技術(shù)擴(kuò)散模型是否都適合于兩類技術(shù)。一篇由Pampel和vanES于1977年發(fā)表的文章引發(fā)了大量激烈的討論。他們的結(jié)論是：農(nóng)民創(chuàng)新是商業(yè)慣例或者是有關(guān)環(huán)境的實(shí)踐，而不是同時具有這兩點(diǎn)，并且反對利用傳統(tǒng)的擴(kuò)散模型預(yù)測未來環(huán)境創(chuàng)新應(yīng)用。國內(nèi)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的研究在近20年得到了快速迅猛發(fā)展，并取得了一系列成果。主要研究農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)技術(shù)采用的行為差異、影響因素和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系建立與優(yōu)化，影響因素如耕地面積，農(nóng)戶特征包括教育、年齡、性別、兼業(yè)、經(jīng)濟(jì)狀況和是否擔(dān)任村干部等，技術(shù)因素包括技術(shù)復(fù)雜性、盈利性、可獲得性，制度環(huán)境因素包括土地使用權(quán)、使用期限、農(nóng)民對環(huán)境問題的認(rèn)知、信息及傳播渠道、推廣服務(wù)、信貸約束等因素，其它因素如農(nóng)民對農(nóng)業(yè)的定位、土地和勞動力的機(jī)會成本等（林毅夫，1991；黃季焜，1993，2009；胡瑞法等，1994；趙緒福，1996；汪三貴，1998；劉華周等，1998；高啟杰，2002；孔祥智，2003；馬九杰等，2003；朱希剛，2003；呂美曄，2004；張巨勇，2005；曹光喬，2008；廖西元等，2008，莊利娟，2010），農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系的建立與優(yōu)化如建立公益性農(nóng)業(yè)推廣體系、建立政府+企業(yè)+協(xié)會+農(nóng)戶的推廣模式、農(nóng)技人員行為與影響因素等（徐志剛，2002；胡瑞法，2004；農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心課題組，2005；智華勇，2008），但這些研究較少對資源節(jié)約型和環(huán)境友好型技術(shù)開展專門研究，既沒有對環(huán)境型技術(shù)擴(kuò)散和商業(yè)型技術(shù)擴(kuò)散是否存在差異深入探討，更沒有研究政府公益性推廣機(jī)構(gòu)在環(huán)境導(dǎo)向型技術(shù)擴(kuò)散中作用。本文將總結(jié)洞庭湖濕地保護(hù)區(qū)稻作農(nóng)戶應(yīng)用的主要兩型農(nóng)業(yè)技術(shù)，通過對比國家或省級生態(tài)示范村和非生態(tài)示范村對兩型農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用與傳播規(guī)律，尋找最受農(nóng)戶歡迎的兩型農(nóng)業(yè)技術(shù)所具備的特點(diǎn)和農(nóng)戶選擇優(yōu)先序，最后根據(jù)相關(guān)研究提出了促進(jìn)兩型農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的對策。

二、研究背景

2007年湖南省長株潭城市群和湖北省武漢城市圈經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，正式成為"全國資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會"(簡稱"兩型社會")建設(shè)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)。兩省將轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，加大環(huán)境保護(hù)和生態(tài)建設(shè)力度列為十二規(guī)劃的主要目標(biāo)之一，而建設(shè)兩型社會，離不開農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變，離不開廣大農(nóng)民積極參與，兩省已將"大力推進(jìn)節(jié)地、節(jié)水、節(jié)肥、節(jié)藥、節(jié)種、節(jié)能，發(fā)展低投入、低消耗、低排放和高效率的農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)"作為指導(dǎo)未來農(nóng)業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本政策。在我國，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣形成了政府、企業(yè)、協(xié)會和農(nóng)戶多方共同參與的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系，以政府為主導(dǎo)，國家、省、地(市)、縣(市)、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))五級農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站組成的公益性農(nóng)業(yè)科技推廣服務(wù)體系是我國農(nóng)技推廣的主體，推廣模式主要有推廣站主導(dǎo)型、科技項(xiàng)目推動型等，也是目前我國農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的重要渠道，為農(nóng)技推廣發(fā)揮了巨大作用，在發(fā)展過程也遇到了機(jī)制不暢、資金不足、人才流失、覆蓋面狹窄、配套服務(wù)不健全等問題，公司主導(dǎo)型、協(xié)會主導(dǎo)型逐步成為我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系中重要形式。

三、調(diào)查方法

洞庭湖區(qū)作為我國傳統(tǒng)水稻主產(chǎn)區(qū)，在水稻種植比較利益下降的同時面臨著資源與環(huán)境方面的壓力，而本文數(shù)據(jù)來源于湖南省南縣三仙湖鎮(zhèn)利群村、華容縣萬庾鎮(zhèn)塌西湖村、沅江市三眼塘鎮(zhèn)的三眼塘村、岳陽縣西崗村4個省級優(yōu)質(zhì)水稻生產(chǎn)示范村，非生態(tài)示范村4個，主要是政府農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu)較少活動的村莊，樣本選擇距離生態(tài)示范村較近村莊1個，較遠(yuǎn)的相對閉塞村莊1個，其他兩個為隨機(jī)抽取。并在這8個村莊中隨機(jī)抽取2-3個小組作為調(diào)查具體對象，共發(fā)放了480份問卷，共得到有效樣本420份，占總樣本的87.5%調(diào)查過程采用嚴(yán)格的參與調(diào)查程序，筆者對65名傳播學(xué)專業(yè)本科生進(jìn)行了為期一周的農(nóng)村參與式調(diào)查培訓(xùn)，并設(shè)計(jì)了統(tǒng)一的市場調(diào)查計(jì)劃書和問卷，在農(nóng)業(yè)主管部門和樣本村領(lǐng)導(dǎo)的大力支持下，帶領(lǐng)學(xué)生到樣本村進(jìn)行兩周的專題調(diào)查，調(diào)查過程中，我們吃住在農(nóng)戶，要求學(xué)生融入農(nóng)村，和住戶先從情感上和諧融洽，再進(jìn)行調(diào)查問卷以便獲取真實(shí)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)由采訪學(xué)生編入數(shù)據(jù)庫程序，再由筆者進(jìn)行校對與抽樣核實(shí)，所有數(shù)據(jù)由調(diào)查原始數(shù)據(jù)整理分析得來。

四、兩型農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用與擴(kuò)散分析

（1）兩型農(nóng)業(yè)技術(shù)總體應(yīng)用情況。通過對洞庭湖水稻主產(chǎn)區(qū)的調(diào)查走訪，總結(jié)了目前該區(qū)域應(yīng)用的10種主要兩型農(nóng)業(yè)技術(shù)：好氣灌溉技術(shù)、拋秧技術(shù)、平衡施肥技術(shù)、綠肥輪作技術(shù)、全程施肥技術(shù)、病蟲害綠色防控技術(shù)、稻田養(yǎng)鴨技術(shù)、畜肥還田技術(shù)、沼氣池技術(shù)和秸桿還田技術(shù)，并且按照技術(shù)性質(zhì)進(jìn)行分類：（1）傳統(tǒng)兩型農(nóng)業(yè)技術(shù)：包括好氣灌溉技術(shù)、稻田養(yǎng)鴨技術(shù)、秸桿還田技術(shù)、綠肥輪作技術(shù)、畜肥還田技術(shù)，（2）現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)：拋秧技術(shù)、平衡施肥技術(shù)、綠肥輪作技術(shù)、全程施肥技術(shù)、病蟲害綠色防控技術(shù)、沼氣池技術(shù)（圖1和表1）。結(jié)果表明，好氣灌溉技術(shù)作為傳統(tǒng)水稻田間管理技術(shù)，采用相當(dāng)普遍；節(jié)約成本技術(shù)尤其是節(jié)約勞動力技術(shù)受到農(nóng)戶普遍歡迎，采用率很高，在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)中，部分勞動力密集型技術(shù)（稻田養(yǎng)鴨技術(shù)、畜肥還田技術(shù)）曾經(jīng)使用但現(xiàn)在不用農(nóng)戶較多，說明采用率呈現(xiàn)下降趨勢；政府主推的高成本現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)（病蟲害綠色防控、平衡施肥、全程施肥、沼氣池）農(nóng)民有所了解，但采用地區(qū)集中、整體采用率有待提高。而沼氣池技術(shù)、稻田養(yǎng)鴨技術(shù)、全程施肥技術(shù)、畜肥還田技術(shù)等幾種技術(shù)應(yīng)用普及率很低，低于總樣本的10%。同時病蟲害綠色防控、平衡施肥、全程施肥、沼氣池、畜肥還田技術(shù)在生態(tài)示范村和非生態(tài)示范村應(yīng)用和普及存在顯著差別。（2）農(nóng)戶應(yīng)用兩型農(nóng)業(yè)技術(shù)的主要考慮因素。通過生態(tài)示范村和非生態(tài)示范村農(nóng)戶對不同兩型農(nóng)業(yè)技術(shù)性質(zhì)排序，調(diào)查方法是根據(jù)技術(shù)的性質(zhì)將以上10種技術(shù)劃分為節(jié)約成本（勞動力、資金）、增加收入、政府鼓勵、技術(shù)難易、技術(shù)風(fēng)險、改善環(huán)境幾種類型，并由農(nóng)戶對采用技術(shù)進(jìn)行排序打分，完全不考慮“0”，有所考慮但不會改變決策計(jì)“1”，決定影響因素計(jì)“2”，最后技術(shù)性質(zhì)得分如表2所示，農(nóng)民技術(shù)選擇時首先考慮節(jié)約成本尤其是節(jié)約勞動力成本，其次是增加收入，再次是政府項(xiàng)目帶動，說明農(nóng)戶對技術(shù)采用主要是基于經(jīng)濟(jì)效益考量，而政府主導(dǎo)的項(xiàng)目推動型技術(shù)推廣很受農(nóng)戶歡迎，反映了農(nóng)戶在技術(shù)決策過程中對政府的依賴程度很高，政府在兩型農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣應(yīng)用中占有明顯地主導(dǎo)地位，而在技術(shù)采用過程中農(nóng)戶對環(huán)境考慮很少，農(nóng)民沒有意識到任何現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)對環(huán)境造成的影響。（3）兩型農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播信息源。根據(jù)表4數(shù)據(jù)，在生態(tài)示范村，拋秧技術(shù)`、綠肥輪作技術(shù)、畜肥還田技術(shù)和秸桿還田技術(shù)擴(kuò)散過程中，農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu)的作用不明顯，它們的信息來源呈現(xiàn)多樣化，在非生態(tài)示范村，農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu)作用更加薄弱，說明了這4種技術(shù)在農(nóng)村中的傳播應(yīng)用比較普及，采用人數(shù)達(dá)到了或超過了組織傳播的臨界大多數(shù)，4種技術(shù)擴(kuò)散相對穩(wěn)定，有自我維持與發(fā)展能力，具有交互式創(chuàng)新擴(kuò)散的特點(diǎn)。而生態(tài)示范村和非生態(tài)示范村，平衡施肥技術(shù)、一次性全程施肥技術(shù)、病蟲害綠色防控技術(shù)和沼氣池技術(shù)，政府推廣是農(nóng)戶兩型技術(shù)應(yīng)用的穩(wěn)定的信息源，說明了對于技術(shù)復(fù)雜程度較高、資金投入較多的技術(shù)在農(nóng)村普及率低、傳播不穩(wěn)定，政府推廣機(jī)構(gòu)作用不可替代，需要政府利用自身優(yōu)勢，創(chuàng)新各種傳播手段大力支持和推廣。（4）影響農(nóng)戶兩型農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用因素。根據(jù)相關(guān)研究成果，我們進(jìn)而分析了政府在兩型農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散中的具體延伸活動，表4提出了兩個多元線性回歸分析模板，模型1包括性別、年齡、社會經(jīng)濟(jì)地位、環(huán)境意識和技術(shù)性質(zhì)等5個傳統(tǒng)因素，性別、年齡對兩型技術(shù)擴(kuò)散沒有明顯作用，社會經(jīng)濟(jì)地位和環(huán)境意識有一定作用，但技術(shù)的性質(zhì)（復(fù)雜性、可獲得性、可觀察性、價格等因素）有顯著作用。模型2增加了3個主要的農(nóng)戶與政府推廣機(jī)構(gòu)接觸方式：參觀示范基地（示范區(qū)或示范戶）、現(xiàn)場指導(dǎo)與會議培訓(xùn)，僅僅帶領(lǐng)農(nóng)民參觀示范基地對農(nóng)戶兩型技術(shù)擴(kuò)散沒有明顯作用，而農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門的現(xiàn)場指導(dǎo)尤其是會議培訓(xùn)對農(nóng)戶兩型技術(shù)應(yīng)用有明顯作用，并且政府部門會議培訓(xùn)與現(xiàn)場指導(dǎo)的對象通常是一個農(nóng)村組織中社會地位較高的人（村干部、黨員、大戶或意見領(lǐng)袖等），他們在農(nóng)村兩型農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播中具有重要作用。

五、結(jié)論與建議

1結(jié)論

1、農(nóng)戶環(huán)境知識貧乏，沒有真正的環(huán)境意識，在技術(shù)應(yīng)用過程中很少考慮環(huán)境因素。由于農(nóng)戶環(huán)境知識的模糊性和不系統(tǒng)性，加上環(huán)境知識轉(zhuǎn)化為環(huán)境行為還受到經(jīng)濟(jì)、文化、心理、輿論、政策法規(guī)、倫理等多種因素影響，所以導(dǎo)致了農(nóng)民環(huán)境行為需要更多地外在激勵。

2、政府公共性農(nóng)技推廣部門仍然是洞庭湖水稻主產(chǎn)區(qū)農(nóng)民最信賴的科技傳播與普及組織，也是目前洞庭湖區(qū)兩型農(nóng)業(yè)科技傳播與普及的首要渠道，尤其在復(fù)雜的、高成本的、經(jīng)濟(jì)效益不明顯的兩型農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣應(yīng)用中起到了必不可少的作用。

3、節(jié)約勞動力的小型技術(shù)的最受歡迎，并且能夠在組織內(nèi)通過農(nóng)村人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)快速傳播，在達(dá)到一定臨界人數(shù)后，技術(shù)可以獨(dú)立于外力在組織中自行傳播，進(jìn)而達(dá)到自穩(wěn)定狀態(tài)。因此它可代表今后兩型農(nóng)業(yè)技術(shù)開發(fā)的重點(diǎn)和方向。

4、在生態(tài)示范村，政府意愿在平衡施肥、沼氣池、病蟲綠色防控等兩型農(nóng)業(yè)推廣擴(kuò)散中占據(jù)主導(dǎo)地位。但這些技術(shù)應(yīng)用是政府推動的結(jié)果，如果政府基于農(nóng)業(yè)技術(shù)普遍推廣目標(biāo)，轉(zhuǎn)移生態(tài)示范建設(shè)村或者減少科技項(xiàng)目投入，這些高成本技術(shù)可能會被農(nóng)戶放棄，因此引進(jìn)新的技術(shù)擴(kuò)散主體企業(yè)或者協(xié)會，提高農(nóng)戶技術(shù)應(yīng)用的收益預(yù)期，對鞏固這類技術(shù)擴(kuò)散具有重要意義。

5、在非生態(tài)示范村，傳統(tǒng)兩型農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用主要受農(nóng)戶收入水平約束。農(nóng)戶應(yīng)用最廣泛的技術(shù)是畜肥還田和拋秧技術(shù)肥還田技術(shù)，畜肥還田技術(shù)可減少化肥投入，在一定收入約束下達(dá)到節(jié)約資金的目的；拋秧技術(shù)大大減少水稻生產(chǎn)環(huán)節(jié)，節(jié)約勞動力投入和減少勞動強(qiáng)度。

4.2建議

1、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技傳播渠道，強(qiáng)化參與式信息互動的延伸服務(wù)。兩型農(nóng)業(yè)科技傳播以農(nóng)民的現(xiàn)實(shí)為導(dǎo)向，經(jīng)常深入農(nóng)村的田間地頭，與農(nóng)民多交流多溝通，準(zhǔn)確把握農(nóng)村科技傳播的定位。政府項(xiàng)目帶動型兩型技術(shù)最受農(nóng)民歡迎，下移傳播渠道，與廣大農(nóng)戶進(jìn)行信息交流互動是兩型農(nóng)業(yè)科技傳播渠道創(chuàng)新的基本思路，現(xiàn)場指導(dǎo)、會議與培訓(xùn)、科技特派員、科技示范戶、科技入戶是洞庭湖水稻主產(chǎn)區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系現(xiàn)在或未來發(fā)展的重點(diǎn)推廣模式。

2、加大環(huán)境宣傳力度，完善環(huán)境教育體系。加大政府的宣傳力度，多樣化宣傳方式，擴(kuò)展農(nóng)戶兩型農(nóng)業(yè)信息的獲取渠道。建立排污權(quán)交易制度，讓農(nóng)民在全社會環(huán)境保護(hù)中得到實(shí)際利益。完善環(huán)境教育體系，通過環(huán)境教育，幫助農(nóng)戶掌握環(huán)境生態(tài)知識，了解環(huán)境保護(hù)法律體系，環(huán)境教育還可提高農(nóng)民環(huán)境責(zé)任感和環(huán)境倫理道德水平挖掘傳統(tǒng)文化中生態(tài)環(huán)境和環(huán)境教育結(jié)合起來，發(fā)揮農(nóng)民環(huán)境保護(hù)主體作用。

3、加大低成本實(shí)用栽培技術(shù)開發(fā)力度。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶對拋秧技術(shù)、直播技術(shù)、免耕技術(shù)、強(qiáng)化栽培技術(shù)采用最廣泛，勞動投入水平呈不斷下降趨勢，技術(shù)應(yīng)用整體上向勞動替代型技術(shù)發(fā)展，這是當(dāng)前農(nóng)村勞動力缺乏、勞動力機(jī)會成本上升和勞動負(fù)效用加強(qiáng)的背景下的必然選擇，因此加大水稻栽培實(shí)用技術(shù)研發(fā)力度，提供多樣化實(shí)用技術(shù)供給，節(jié)約勞動投入，減少勞動過程和勞動強(qiáng)度，符合當(dāng)前技術(shù)約束條件下農(nóng)戶的現(xiàn)實(shí)需求，也是未來水稻技術(shù)應(yīng)用發(fā)展的方向之一。

4、加大兩型農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散產(chǎn)業(yè)化建設(shè)。單純依靠國家公益型農(nóng)業(yè)科技推廣組織難以適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，公益性推廣組織的人力、資金、技術(shù)等不可能也不必要包攬所有兩型農(nóng)村科技傳播與普及活動。積極培育多元化市場主體，通過龍頭企業(yè)區(qū)域特色品牌帶動，調(diào)動各方面的積極性，充分發(fā)揮市場型的農(nóng)村科技中介組織作用，形成所有利益相關(guān)者利益均沾的完整穩(wěn)定的兩型農(nóng)業(yè)科技應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈。