前言：本站為你精心整理了農(nóng)業(yè)品牌推廣有效方式范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價(jià)值，我們的客服老師可以幫助你提供個(gè)性化的參考范文，歡迎咨詢。

摘要：農(nóng)產(chǎn)品的推廣很多時(shí)候是方式不當(dāng)，導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷(xiāo)或知名度沒(méi)有建立起來(lái)，本文通過(guò)大量實(shí)例介紹了各種行之有效的推廣方式，對(duì)增強(qiáng)產(chǎn)品的美譽(yù)度和知名度起到了非常重要的作用。

關(guān)鍵詞：品牌內(nèi)涵品牌認(rèn)證完善程度推廣方式美譽(yù)度知名度

一、完善的品牌建立，是推廣產(chǎn)品的基石

1、優(yōu)秀視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，是品牌建立的一張華麗的外衣

農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品的推廣首先應(yīng)注意自身品牌的完善程度。很多品牌的建立不是一朝一夕，需要長(zhǎng)久積累、長(zhǎng)久維護(hù)的一個(gè)過(guò)程。這就對(duì)農(nóng)產(chǎn)品提出的要求是，東西不僅要質(zhì)優(yōu)，更重要的是，有優(yōu)秀的視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)將其宣傳出去。縱觀國(guó)內(nèi)、外一些優(yōu)秀的種子公司，標(biāo)志首先要設(shè)計(jì)的出色，具有強(qiáng)的識(shí)別性。像瑞士的先正達(dá)公司、荷蘭安莎種子集團(tuán)公司、瑞克斯旺（中國(guó)）種子有限公司、以色列澤文種子公司、海澤拉等。這些標(biāo)志造型高度凝練，與種子產(chǎn)品的相關(guān)度高，顏色以綠色系為主，給消費(fèi)者留下深刻印象。另外一些優(yōu)秀的標(biāo)志，在設(shè)計(jì)上有吸引人的亮點(diǎn)，也能提高品牌的關(guān)注度。如中國(guó)萊蕪生姜博覽會(huì)標(biāo)識(shí)，設(shè)計(jì)很巧妙，將姜的下半部分“女”字改變成一個(gè)花朵的形狀。這樣視覺(jué)效果鮮明性強(qiáng)。除了標(biāo)志外，就是要看產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的精美與否。一個(gè)設(shè)計(jì)精良的包裝不僅為產(chǎn)品增色，而且有意于收藏，更是一件藝術(shù)精品。它能快速直接地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，甚至消費(fèi)者在使用過(guò)之后也舍不得扔掉，使之發(fā)揮更為持久的促銷(xiāo)作用。如元朝奶酒的包裝，棱行的包裝，起舞的少女，翻騰的云紋，有如行云流水般的字體，加上朗朗上口的廣告語(yǔ)，草原的牛奶好，牛奶釀的酒更好，為打造包裝中的精品推波助勢(shì)。

2、品牌認(rèn)證的成功建立，是品牌建立的一張王牌

很多產(chǎn)品是因?yàn)楫a(chǎn)品的質(zhì)量過(guò)硬而起家的，也有很多產(chǎn)品因品牌建立的不完善與名優(yōu)產(chǎn)品失之交臂，甚至連地域的強(qiáng)勢(shì)因開(kāi)發(fā)的不當(dāng)以至于讓位于他人，讓別人搶先注冊(cè)了商標(biāo)權(quán)。因此，抓緊時(shí)間為自己的品牌建立完善的品牌認(rèn)證制度，才是當(dāng)務(wù)之急。像馬家溝芹菜的品牌認(rèn)證就做的比較完備。它于2007年12月通過(guò)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)認(rèn)證，這是我國(guó)第一張葉類(lèi)蔬菜地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)證書(shū)，也是山東省迄今唯一獲得蔬菜類(lèi)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)的農(nóng)產(chǎn)品。另外，馬家溝芹菜還獲得了農(nóng)業(yè)部無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證、農(nóng)業(yè)部綠色食品A級(jí)認(rèn)證、青島市名牌農(nóng)產(chǎn)品、青島市消費(fèi)者喜愛(ài)的名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品等一系列稱號(hào)，這些無(wú)疑更讓它皇袍加身，身價(jià)倍增。

3、品牌附加值的提升，增強(qiáng)品牌的自身實(shí)力

很多品牌的推廣不能僅僅訴求產(chǎn)品的質(zhì)量，更重要它要訴求一定的文化背景，增加產(chǎn)品的內(nèi)涵。增強(qiáng)人們對(duì)產(chǎn)品的好感度，來(lái)提高產(chǎn)品的附加價(jià)值。如大澤山葡萄品牌,該市努力把節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)與當(dāng)?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)旅游結(jié)合起來(lái)，除了更加突出大澤山葡萄這一主題外,還精心包裝了大澤山"名勝游"、"紅色游"、"田園游"、"文化游"等一系列旅游項(xiàng)目,進(jìn)一步豐富了葡萄節(jié)的內(nèi)涵，逐步將大澤山推向市場(chǎng)，推向全國(guó)，使大澤山葡萄節(jié)成為全國(guó)知名的節(jié)慶品牌。

二、傳統(tǒng)傳播形式的使用，是推廣的助推劑

1、傳統(tǒng)媒體的推廣作用

傳統(tǒng)媒體有著它持續(xù)的魅力和無(wú)可比擬的宣傳力。如馬家溝芹菜，從2004年開(kāi)始，每年邀請(qǐng)中央電視臺(tái)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等30多家新聞媒體，對(duì)馬家溝芹菜進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道。特別是中央電視臺(tái)一套《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》欄目、七套《每日農(nóng)經(jīng)》欄目、中央人民廣播電臺(tái)《中國(guó)農(nóng)村報(bào)道》欄目和《人民畫(huà)報(bào)》等多家中央級(jí)媒體連續(xù)深度報(bào)道之后，把馬家溝芹菜品牌創(chuàng)建增效富民的經(jīng)驗(yàn)推向了全國(guó)。也將品牌的知名度迅速的提升。

2、傳統(tǒng)的展會(huì)推廣

展會(huì)推廣的形式為供銷(xiāo)商、采購(gòu)商、經(jīng)銷(xiāo)商搭建很好的交流平臺(tái)。信息交流直接、形象。

如菜博會(huì)為壽光經(jīng)濟(jì)的發(fā)展搭建了一個(gè)廣闊的平臺(tái),“壽光蔬菜”這一品牌在這里得到了淋漓盡致的體現(xiàn)：最先進(jìn)的種植理念，一流的品牌和技術(shù)，大密度匯集的各類(lèi)信息。除此，展會(huì)的目標(biāo)還清晰的放大到了壽光全部的區(qū)域優(yōu)勢(shì)：強(qiáng)大的品牌，完備的基礎(chǔ)設(shè)施，發(fā)達(dá)的信息，厚重的人文環(huán)境，興旺的商貿(mào)流通以及優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境，得到了全方位的展示，打響了“壽光”這一集合品牌。各鎮(zhèn)(街道)、部門(mén)、單位充分利用菜博會(huì)這一重要招商平臺(tái)，廣泛邀請(qǐng)客商，積極洽談推進(jìn)項(xiàng)目，保障了工業(yè)的連續(xù)性投入，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。

另外,在推動(dòng)品牌建設(shè)的同時(shí)，

一是要保證展會(huì)舉辦的連續(xù)性。展會(huì)連續(xù)舉辦的營(yíng)銷(xiāo)模式才能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，在消費(fèi)者心目中形成持久影響。

二是展會(huì)活動(dòng)一定要辦起規(guī)模，品牌展會(huì)才會(huì)具有明顯的成效，能吸引許多參展商、專(zhuān)業(yè)觀眾的參與。近年來(lái)，馬家溝芹菜頻頻亮相于青島國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、山東3·15名優(yōu)商品(服務(wù))博覽會(huì)和中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)等會(huì)展活動(dòng)，借展會(huì)的權(quán)威性和前瞻性，使產(chǎn)品廣受好評(píng)，美譽(yù)度迅速提高。展會(huì)對(duì)新產(chǎn)品上市的推介還是老產(chǎn)品的維護(hù)無(wú)疑收到了推波助瀾的作用，更是為農(nóng)產(chǎn)品與中間商、受眾的見(jiàn)面提供了良好的契機(jī)。

三、多種推廣模式的應(yīng)用，為品牌的成功塑造帶來(lái)契機(jī)

1、新品試用

新品試用是使新產(chǎn)品迅速打開(kāi)市場(chǎng)的一種有效方式。像壽光先正達(dá)種子公司，每年定期的召集附近的農(nóng)民過(guò)來(lái)領(lǐng)取公司的新產(chǎn)品,如果產(chǎn)品試用效果好，在農(nóng)民之間就會(huì)形成良好的口碑,農(nóng)民愿意接受，能給農(nóng)民帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)利益，這種體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑效果上乘。另外，先正達(dá)種子公司屬于名牌企業(yè)，本身已在業(yè)界樹(shù)立了良好的聲譽(yù)。同等價(jià)位的產(chǎn)品品質(zhì)非常優(yōu)良，這就使消費(fèi)者對(duì)其家的產(chǎn)品非常信賴。

2、網(wǎng)絡(luò)傳播

網(wǎng)絡(luò)傳播為農(nóng)產(chǎn)品的推廣提供了很好的交流平臺(tái)。其一是網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，短時(shí)間把消息出去。使一些受季節(jié)影響的重大農(nóng)產(chǎn)品能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速的銷(xiāo)售出去，以免變質(zhì)而引起滯銷(xiāo)。其二網(wǎng)上銷(xiāo)售對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商講，節(jié)約了成本，提高效率，帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益。

3、手機(jī)促銷(xiāo)模式

手機(jī)促銷(xiāo)模式有多種形式。從基本上講，有手機(jī)短信和手機(jī)鈴聲兩種方式。手機(jī)短信促銷(xiāo)具有傳播速度快，范圍廣，價(jià)格低廉，反饋及時(shí)，受眾注意力高等特點(diǎn)。的科學(xué)、時(shí)效、準(zhǔn)確，符合農(nóng)民的心理，能收到極好的效果。手機(jī)鈴聲就像是企業(yè)產(chǎn)品的“有聲名片”，涉農(nóng)企業(yè)結(jié)合現(xiàn)有通訊網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，通過(guò)與移動(dòng)、聯(lián)通、電信等運(yùn)營(yíng)商協(xié)作，將企業(yè)產(chǎn)品特色、供求價(jià)格、招商信息等制作成“特色彩鈴”，打造出了具有地方特色的新型促銷(xiāo)方式?！敖右粋€(gè)電話，就相當(dāng)于作一個(gè)廣告?！边@樣好的收效，是很多企業(yè)主非常滿意的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。

4、利用節(jié)慶日推廣品牌

節(jié)慶日，無(wú)論是傳統(tǒng)的還是現(xiàn)代的，都非常容易聚集人氣。品牌傳播如果經(jīng)營(yíng)的巧妙，配合良好的宣傳，精心的策劃，優(yōu)良的節(jié)目，美譽(yù)度能迅速的提高。像平度大澤山的“葡萄節(jié)”歷史悠久，相傳是由傳統(tǒng)的“財(cái)神會(huì)”演變而來(lái)。每屆“葡萄節(jié)”的成功舉辦，能吸引眾多的葡萄商和游客，使得葡萄的銷(xiāo)量一路飆升。

5、推廣活動(dòng)的成功舉辦

各項(xiàng)活動(dòng)的推廣是加快消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品快速認(rèn)知的一個(gè)捷徑。能迅速提高產(chǎn)品的知名度。首屆馬家溝芹菜文化節(jié)在青島佳世客超市設(shè)立了分會(huì)場(chǎng)，超市蔬菜區(qū)辟出了專(zhuān)柜展銷(xiāo)馬家溝芹菜。在歷時(shí)1個(gè)月的文化節(jié)期間，還舉辦了“大廚四寶杯”烹飪技能大賽及馬家溝芹菜美食營(yíng)養(yǎng)論壇等系列活動(dòng)。更重要的是，活動(dòng)期間，讓消費(fèi)者成為活動(dòng)主角，是培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品感興趣，增進(jìn)對(duì)產(chǎn)品了解的一個(gè)重要過(guò)程。

眾多的推廣方式，對(duì)品牌的建立起了重要的作用。關(guān)鍵是合理抓住時(shí)機(jī)，積極完善品牌管理，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)耐茝V方式，才能收到好的成效。