前言：本站為你精心整理了企業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價(jià)值，我們的客服老師可以幫助你提供個(gè)性化的參考范文，歡迎咨詢。

【摘要】中小企業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的重要組成部分，但我國中小企業(yè)發(fā)展過程中普遍缺乏品牌意識。中小企業(yè)要得到進(jìn)一步長足的發(fā)展，必須走出思想誤區(qū)，樹立品牌意識。文章在強(qiáng)調(diào)中小企業(yè)必須樹立品牌意識的前提下，提出了中小企業(yè)做好品牌建設(shè)的策略建議。

【關(guān)鍵詞】中小企業(yè)；品牌；建設(shè)

20世紀(jì)以來的世界各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展史表明：無論發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家，中小企業(yè)都是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會穩(wěn)定的重要支柱。德國把中小企業(yè)稱為國家的“重要經(jīng)濟(jì)支柱”，日本則認(rèn)為“沒有中小企業(yè)的發(fā)展就沒有日本的繁榮”，美國政府更把中小企業(yè)稱作是“美國經(jīng)濟(jì)的脊梁”。從我國情況看，目前在工商注冊登記的中小企業(yè)已經(jīng)超過1000萬家，占全國注冊企業(yè)總數(shù)的99％，其工業(yè)總產(chǎn)值、銷售收入、實(shí)現(xiàn)利稅、出口總額已分別占全國的60％、57％、40％和60％左右，還提供了大約75％的城鎮(zhèn)就業(yè)機(jī)會。2003年1月1日，我國《中小企業(yè)促進(jìn)法》的頒布實(shí)施，為中小企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的經(jīng)營環(huán)境，中小企業(yè)得到了更進(jìn)一步的迅猛發(fā)展。但我們也應(yīng)該清醒地看到，我國中小企業(yè)的發(fā)展并不樂觀：為什么我國中小企業(yè)的壽命不長？有的企業(yè)做不大，做不強(qiáng)？這些問題都需要我們進(jìn)行深思。

一、走出思想誤區(qū)，樹立品牌意識

中國中小企業(yè)的發(fā)展越來越受到品牌的約束，品牌力不足已經(jīng)成為中小企業(yè)發(fā)展壯大最嚴(yán)重的瓶頸。調(diào)查資料顯示，我國中小企業(yè)的平均市場壽命是7年，只有極少數(shù)的中小企業(yè)能發(fā)展為大中型企業(yè)。目前中國中小企業(yè)的品牌影響力普遍較弱，有的中小企業(yè)甚至還認(rèn)為做品牌是大企業(yè)的事，自己只是小企業(yè)，只要有市場就行了，做不做品牌無所謂。實(shí)際上，品牌是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展最有力的保障，只要企業(yè)存在就需要做品牌。燕京啤酒集團(tuán)公司董事長總經(jīng)理李福成的幾句話令人深思：“沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的企業(yè)是危險(xiǎn)的企業(yè)?！边@三句話不僅僅是一個(gè)企業(yè)家對品牌價(jià)值的認(rèn)知，同時(shí)也是為眾多中小企業(yè)提出的建議和警示。

二、腳踏實(shí)地搞好品牌建設(shè)工程

有人說品牌強(qiáng)大效力的建立需要一個(gè)漫長的過程，但蒙牛在短短的幾年時(shí)間里就塑造了自己強(qiáng)勢的品牌地位，它的品牌資產(chǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出同行業(yè)幾十年的老品牌光明和三鹿。蒙牛的品牌成長向眾多企業(yè)證明了品牌在短時(shí)間內(nèi)也可以塑造起來。所以說中小企業(yè)的品牌建設(shè)問題并不是時(shí)間長短問題，首先是意識問題，然后是戰(zhàn)略問題。

（一）練就火眼金睛主動(dòng)出擊

1．找產(chǎn)品。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，社會生產(chǎn)力日益提高，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。在這樣的市場環(huán)境中，給中小企業(yè)品牌的發(fā)展帶來了機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著更大的競爭壓力。據(jù)一家權(quán)威市場調(diào)查公司統(tǒng)計(jì)，在目前的零售環(huán)境中，只有20％的新產(chǎn)品能夠生存下來。要想在激烈而殘酷的市場競爭中生存下來并且得到不斷的發(fā)展，尋求產(chǎn)品的差異化和個(gè)性化應(yīng)該才是中小品牌得以生存和發(fā)展的根本出路。廣西“黑衣壯”產(chǎn)品的誕生給我們帶來新的啟發(fā)：自從在2001年廣西南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)開幕式的大舞臺上，黑衣壯無伴奏合唱《山歌年年唱春光》那天籟般的歌聲令現(xiàn)場數(shù)萬中外觀眾折服，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)由此提出打造“黑衣壯”民歌品牌的思路。與此同時(shí)，開發(fā)出以“黑衣壯”命名的黑壯人家酒、香米、茶油、黑粽等特色食品和黑衣壯繅絲、黑衣壯高檔木質(zhì)地板等產(chǎn)品，部分產(chǎn)品還打入越南，走進(jìn)了東盟市場，形成了一條以黑衣壯文化產(chǎn)品為核心，涵蓋食品、服裝、藥材、林產(chǎn)品以及市場營銷等相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。

2．找市場。沒有一種產(chǎn)品或服務(wù)能吸引所有的顧客，特別是中小企業(yè)的產(chǎn)品，所以中小企業(yè)在尋找市場時(shí),應(yīng)該在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上尋找目標(biāo)市場。尋找目標(biāo)細(xì)分市場時(shí)，既要善于抓住現(xiàn)有的市場、挖掘市場空隙，也要努力創(chuàng)造市場空隙。

3．找人才。對中小企業(yè)而言，目前推進(jìn)品牌建設(shè)的最亟需的是人力資源，據(jù)調(diào)查，中小企業(yè)中有46．1％的企業(yè)認(rèn)為找到恰當(dāng)?shù)娜瞬呕蛘咄七M(jìn)相應(yīng)的人才流動(dòng)是目前未能滿足企業(yè)需要的最大問題。雖然中小企業(yè)在吸引人才方面的困擾較多，而且有些是企業(yè)不能避免的，但有關(guān)專家指出與大企業(yè)相比，中小企業(yè)也有自身的優(yōu)勢，如體制靈活、對環(huán)境反應(yīng)靈敏、發(fā)展?jié)摿Υ蟮?，人才在企業(yè)的發(fā)展機(jī)會也比較多。因此，建立有效的吸引人才的機(jī)制，應(yīng)成為中小企業(yè)壯大發(fā)展、推進(jìn)品牌建設(shè)的重要戰(zhàn)略規(guī)劃。

（二）修心養(yǎng)性找內(nèi)涵

1．狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，提高品牌忠誠度。中小企業(yè)做品牌一定要根植于產(chǎn)品質(zhì)量這個(gè)基礎(chǔ)，品牌源自產(chǎn)品，高于產(chǎn)品，而且消費(fèi)者最初的品牌體驗(yàn)就是從你的產(chǎn)品質(zhì)量中得到的。海爾的品牌美譽(yù)就是從海爾冰箱始終如一的產(chǎn)品高質(zhì)量和超前的優(yōu)質(zhì)服務(wù)中得來的。如果沒有一流的、可信賴的產(chǎn)品或服務(wù)，再好的品牌也無所依托，無從建造。

2．提煉企業(yè)文化，激勵(lì)企業(yè)員工。我國中小企業(yè)長期以來缺乏對企業(yè)文化建設(shè)的重要性的認(rèn)識，其實(shí)成功的企業(yè)文化對于企業(yè)員工的潛移默化的作用有時(shí)比物質(zhì)的激勵(lì)更為有效。一個(gè)企業(yè)的文化，尤其是強(qiáng)文化，會強(qiáng)烈影響一個(gè)企業(yè)對員工的根本看法，并影響該企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格、領(lǐng)導(dǎo)方式、組織的結(jié)構(gòu)及其關(guān)系、企業(yè)控制職能的應(yīng)用方式。而這些都是企業(yè)能否有效吸引住人才的主要影響因素。一個(gè)良好的企業(yè)文化不但可以激發(fā)全體員工的熱情，統(tǒng)一企業(yè)成員的意念和欲望，齊心協(xié)力的為實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)而努力，而且是留住和吸引住人才的一個(gè)有效的手段。對中小企業(yè)品牌建設(shè)工程而言，其影響效果尤為明顯。

（三）做好促銷工作，精心策劃產(chǎn)品宣傳活動(dòng)

1．精心設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝。對于中小企業(yè)而言，沒有大的預(yù)算作廣告或者公關(guān)，在這種情況下，從一點(diǎn)一滴開始著手品牌建設(shè)無疑是明智之舉。而包裝設(shè)計(jì)無疑是品牌建設(shè)中至關(guān)重要的一環(huán)。其實(shí)，包裝除了具有保護(hù)產(chǎn)品的作用外，還具有促銷、增值等作用，中小企業(yè)要善于利用包裝的作用開展品牌建設(shè)活動(dòng)。

2．精心進(jìn)行品牌名稱設(shè)計(jì)。品牌名稱設(shè)計(jì)，力求新穎、獨(dú)特、易記。品牌名稱設(shè)計(jì)得好，容易在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，也就容易打開市場銷路，增強(qiáng)品牌的市場競爭能力；品牌名稱設(shè)計(jì)得不好，會使消費(fèi)者看到品牌就產(chǎn)生反感，降低購買欲望。天堂傘業(yè)取名“天堂”，把杭州的美麗、天堂傘的美麗和女性消費(fèi)者渴望美麗的心理巧妙地結(jié)合到了一起，賦予品牌很美的聯(lián)想空間。

3．精心策劃每次促銷活動(dòng)。由于受到財(cái)力、人力和物力的局限，中小企業(yè)不可能開展大量的廣告宣傳和公關(guān)活動(dòng)。因此中小企業(yè)的品牌建設(shè)應(yīng)主要以“新聞公關(guān)”的形式來向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的功能信息。新聞公關(guān)是一種有效低成本擴(kuò)張的品牌策略。新聞宣傳的權(quán)威性是任何品牌傳播方式無法比擬的，新聞宣傳對樹立企業(yè)品牌形象和建設(shè)品牌美譽(yù)度都非常重要。

4．抓住特色作宣傳。大凡能夠進(jìn)入中國市場的國際品牌，都不是等閑之輩。他們在核心技術(shù)、規(guī)模實(shí)力、市場投入等方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，我國的中小型企業(yè)在這些方面不能與他們硬拼，我們要立足本土、立足本企業(yè)搞品牌。中小型企業(yè)，多數(shù)是民營企業(yè)，在中國市場上土生土長。歷史造就的他們比外企更加了解自己的市場、自己的文化、還有自己的消費(fèi)者。中小企業(yè)在語言溝通、地理優(yōu)勢、人文環(huán)境還有在為顧客提供人性化、個(gè)性化、差異化服務(wù)等方面，能比外企更有優(yōu)勢和競爭力。

（四）做好服務(wù)工作，積極做好客戶關(guān)系管理

很多中小企業(yè)雖然現(xiàn)在可以利用原有業(yè)務(wù)積累起來的客戶關(guān)系開展業(yè)務(wù)，隨著市場的競爭和客戶偏好的改變，客戶將有更多的選擇，沒有良好和諧的客戶關(guān)系，必將喪失客戶資源，最終沒有生意可做。因此，中小企業(yè)必須從自身生存與發(fā)展的戰(zhàn)略高度來看待發(fā)展客戶關(guān)系的重要性，努力與客戶建立起一種連續(xù)性交往關(guān)系、一種長期的相互依存關(guān)系和互惠互利關(guān)系，以改進(jìn)客戶價(jià)值，提高客戶的滿意度和忠誠度，保持和吸引更多的客戶，大大提高企業(yè)的盈利能力和品牌的知名度和美譽(yù)度。只有這樣，中小企業(yè)才會在當(dāng)今競爭日益激烈的社會中站穩(wěn)腳跟并長期立于不敗之地。

（五）做好溝通交流工作，爭取得到政府支持

與大企業(yè)相比，中小企業(yè)在資金、信息、管理、技術(shù)、人才、市場等方面都處于競爭的弱勢地位，需要政府的扶持和支持。市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家，均把促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展作為政府的一項(xiàng)重要工作，并主要以財(cái)政資金促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展。值得肯定的是，近幾年來，我國政府出臺了不少優(yōu)惠政策鼓勵(lì)中小企業(yè)的發(fā)展，諸如《關(guān)于建立中小企業(yè)信用擔(dān)保體系試點(diǎn)的指導(dǎo)意見》等法規(guī)的出臺，尤其是《中小企業(yè)促進(jìn)法》的頒布，從法律上保障中小企業(yè)的利益。

三、中小企業(yè)在品牌建設(shè)過程中應(yīng)該注意的問題

（1）注意思想統(tǒng)一團(tuán)隊(duì)建設(shè)的問題。有的企業(yè)是領(lǐng)導(dǎo)在做品牌，員工在被動(dòng)工作，這非常不利品牌建設(shè)，品牌建設(shè)工程應(yīng)該從企業(yè)內(nèi)部做起。（2）注意避免“拔苗助長”的問題。雖然蒙牛在短短的幾年時(shí)間里塑造了自己強(qiáng)勢品牌地位，但并不是每一個(gè)企業(yè)都能如此迅速成長，所以，中小企業(yè)在品牌建設(shè)時(shí)思想上應(yīng)該做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。（3）注意品牌延伸的問題。中小企業(yè)品牌延伸戰(zhàn)略規(guī)劃是所有企業(yè)都容易忽視的問題，中小企業(yè)在導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略的初期，就應(yīng)該意識到品牌延伸問題。

參考文獻(xiàn)

[1]婁向鵬，張正.做品牌不是大企業(yè)的專利.參見中國營銷咨詢網(wǎng)，2006．

[2]麥炳.競爭力工程觀念：中小企業(yè)必須注重品牌建設(shè).參見賽迪網(wǎng)，2006．

[3]方華明.品牌基礎(chǔ)建設(shè)：中小食品企業(yè)生存與發(fā)展的基石[J].國際廣告人，2006，（5）．