前言：本站為你精心整理了新聞節(jié)目創(chuàng)新和衛(wèi)視品牌建設(shè)范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

一、主打新聞創(chuàng)新，推進(jìn)深圳衛(wèi)視品牌建設(shè)

1.立足于我國廣電的發(fā)展形勢

近年來，隨著競爭日趨激烈，我國衛(wèi)視頻道發(fā)展出現(xiàn)過度娛樂化、同質(zhì)化的傾向。在此背景下，新聞節(jié)目卻可以更好地滿足受眾的精神情感需要。在當(dāng)前這個急劇轉(zhuǎn)型的年代，揭示真相、講求理性、彌合分歧的新聞節(jié)目，將迎來新的發(fā)展空間。同時，國家在發(fā)展和管理思路上的轉(zhuǎn)變也為進(jìn)一步推動新聞創(chuàng)新提供了有利條件。一方面，中央對新時期新聞報道改革日益重視，全國新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”活動全面開展，為新聞工作的創(chuàng)新和推進(jìn)指明了方向；另一方面，2011年年底出臺的“限娛令”，深刻改變了衛(wèi)視頻道競爭格局，為新聞節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)造了難得的時間和空間。

2.立足于深圳衛(wèi)視的多年積累

為了更好地落實新聞立臺的發(fā)展戰(zhàn)略，深圳衛(wèi)視以時政報道改革和新聞欄目創(chuàng)新為抓手，始終堅持不懈地推進(jìn)新聞創(chuàng)新。經(jīng)過多年努力，深圳衛(wèi)視不僅打造出《正午30分》、《直播港澳臺》、《軍情直播間》、《決勝制高點》、《關(guān)鍵洞察力》等一系列品牌新聞欄目，也實現(xiàn)了新聞節(jié)目制播水平和創(chuàng)新能力的快速提升，在操作技巧、硬件技術(shù)和人才隊伍等方面均形成了較為深厚的積累，為全面實施以新聞創(chuàng)新為核心的品牌建設(shè)戰(zhàn)略打下扎實的基礎(chǔ)。

二、凸顯地緣優(yōu)勢，樹立深圳衛(wèi)視品牌特色

在激烈的競爭環(huán)境下，衛(wèi)視頻道的品牌建設(shè)首先要打造鮮明的個性特色，有效提高品牌的辨識度。對于植根特區(qū)的深圳衛(wèi)視而言，“港澳臺特色”毫無疑問就是頻道的天然特質(zhì)。因此，深圳衛(wèi)視一直以來都非常強調(diào)要立足地緣優(yōu)勢，深度挖掘港澳臺資源，積極樹立“港澳臺特色”。在這個過程中，新聞時評、專題節(jié)目的創(chuàng)新成為深圳衛(wèi)視的重要突破口。2006年5月，深圳衛(wèi)視在全國率先推出了第一檔全景式播報港澳臺三地資訊的欄目——《直播港澳臺》，旗幟鮮明地亮出了“港澳臺特色”。幾年下來，《直播港澳臺》以其獨特的定位和視角以及創(chuàng)新的內(nèi)容和形式，成為全國最具收視競爭力的省級衛(wèi)視新聞欄目之一，并實現(xiàn)了自2012年9月以來全國省級衛(wèi)視同時段收視排名穩(wěn)居前三的好成績。隨后，為了進(jìn)一步強化“港澳臺特色”，提升核心競爭力，深圳衛(wèi)視又分別于2011年6月、2012年4月和2013年3月先后打造了《軍情直播間》、《決勝制高點》、《關(guān)鍵洞察力》等三檔周播新聞專題欄目。三檔欄目一經(jīng)推出，即獲得了觀眾的廣泛喜愛，收視成績快速提升。如今，這四檔欄目相互補充、形成合力，已經(jīng)成為深圳衛(wèi)視不斷提升收視成績的有力支撐，更成為充分展現(xiàn)其“港澳臺特色”的旗艦品牌。在上述幾檔新聞欄目的創(chuàng)新中，為了更好地發(fā)揮毗鄰港澳臺的地緣優(yōu)勢，不斷強化自己的“港澳臺特色”，深圳衛(wèi)視在欄目視角、新聞報道以及欄目內(nèi)容等方面進(jìn)行了積極的探索與嘗試。

1.形成多維度的欄目視野

在欄目的定位和視野上，深圳衛(wèi)視立足港澳臺，緊緊圍繞港澳臺地區(qū)發(fā)生的新聞事件，進(jìn)行資訊傳播、深度報道和分析評論。同時，頻道視野又不限于港澳臺，而是逐步擴展到東南亞乃至全世界，做到既以內(nèi)地視角觀察港澳臺，又以港澳臺視角觀察內(nèi)地和世界。事實證明，這種改變不僅沒有削弱或者改變欄目的“港澳臺特色”，反而使這種特色的視野更開闊、內(nèi)涵更豐富，同時也帶給觀眾耳目一新的感覺。

2.構(gòu)建廣覆蓋的新聞觸角

在新聞的采集和報道上，深圳衛(wèi)視充分發(fā)揮地緣優(yōu)勢，構(gòu)建了廣泛覆蓋我國港澳臺地區(qū)和東南亞地區(qū)的新聞觸角，做到了“全球重大新聞我關(guān)注，區(qū)域重大新聞我在場”。深圳衛(wèi)視建立了由10多人組成的駐香港新聞采編隊伍，全天候、全方位追蹤報道港澳地區(qū)的新聞事件，成為目前內(nèi)地新聞機構(gòu)在港澳地區(qū)實力最強、年發(fā)稿量最多的采編隊伍之一；在中國臺灣和東南亞地區(qū)，頻道通過與新華社、人民日報社、中國國際廣播電臺等內(nèi)地新聞機構(gòu)和臺灣東森、TVBS、中天等電視媒體建立長效合作機制，有效提升了對我國臺灣地區(qū)、東南亞乃至全球新聞事件報道的覆蓋力和到達(dá)率。

3.打造多元化的評論團隊

在節(jié)目內(nèi)容上，為了更好地發(fā)揮“資訊+評論”的節(jié)目特色和優(yōu)勢，深圳衛(wèi)視廣泛邀請來自我國內(nèi)地和我國港澳臺地區(qū)以及東南亞地區(qū)的專家學(xué)者，打造了強大的特約時事評論員團隊。通過他們多角度、多元化的觀點交流和思想碰撞，使節(jié)目呈現(xiàn)出更生動、更具內(nèi)涵的“港澳臺特色”。目前，深圳衛(wèi)視在港澳臺地區(qū)已與10多位評論員形成了常態(tài)化的聯(lián)系；在東南亞地區(qū)，與包括新加坡《聯(lián)合早報》的資深媒體人在內(nèi)的多位評論員建立了良好的合作關(guān)系。

三、實施創(chuàng)新舉措，強化深圳衛(wèi)視品牌實力

對衛(wèi)視而言，頻道品牌競爭實力的強弱，歸根到底還在于節(jié)目內(nèi)容對觀眾的吸引力。因此，深圳衛(wèi)視的新聞創(chuàng)新，重點是在始終堅持正確導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，增加節(jié)目的貼近性、可視性、親和力，努力提升新聞節(jié)目的品質(zhì)，做到觀眾愛看、市場認(rèn)可。為此，深圳衛(wèi)視圍繞時政新聞報道和新聞時評、專題節(jié)目探索實施了一系列創(chuàng)新舉措。

1.實施時政報道改革創(chuàng)新，做接地氣的新聞

近年來，深圳衛(wèi)視在深圳市委、市委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)下，貫徹落實“三貼近”原則，在全國率先啟動時政報道改革，通過在新聞采訪、內(nèi)容編排、表述語態(tài)、畫面處理等方面采取的一系列新做法，切實提升時政報道的貼近性、針對性，努力實現(xiàn)政務(wù)規(guī)則與新聞規(guī)律的統(tǒng)一，做有深度、有價值、接地氣、好看耐看的新聞。

2.實施差異化策略，做有特色的新聞

在我國，省級衛(wèi)視頻道的新聞節(jié)目要有競爭力，特別是要在與電視劇、綜藝節(jié)目的競爭中取得優(yōu)勢，必須要在節(jié)目內(nèi)容和特色上做足功課。在這方面，深圳衛(wèi)視在《直播港澳臺》等新聞時評、專題欄目的創(chuàng)新中實施了一系列的差異化策略。一是在發(fā)展定位上，積極實現(xiàn)從新聞“大百貨”向“專賣店、特色店、精品店”轉(zhuǎn)變，不斷強化新聞的特色化、個性化和品牌化。如今，深圳衛(wèi)視以《直播港澳臺》、《軍情直播間》等為代表的新聞欄目，都已構(gòu)建了重點覆蓋東北亞、東亞和東南亞的特別關(guān)注區(qū)域，明確了時事硬新聞、區(qū)域合作發(fā)展、安全防務(wù)等重點關(guān)注話題，初步形成了“專賣店、特色店、精品店”的風(fēng)格和效應(yīng)。二是在內(nèi)容呈現(xiàn)上，積極實現(xiàn)從資訊播報向觀點引領(lǐng)轉(zhuǎn)變，不斷強化電視媒體的輿論場功能。例如，在節(jié)目形態(tài)設(shè)計時，深圳衛(wèi)視就突破了播報資訊的單一模式，在全國省級衛(wèi)視中率先設(shè)置評論員點評熱點時事，較早放棄了對新聞節(jié)目“條數(shù)”的追求，轉(zhuǎn)而在新聞背景、深度等方面進(jìn)行深入挖掘，積極推進(jìn)從強調(diào)“資訊流”到突出“輿論場”功能的轉(zhuǎn)變。三是在生產(chǎn)傳播方式上，積極實現(xiàn)從傳統(tǒng)電視新聞向全媒體生產(chǎn)、多屏幕傳播的轉(zhuǎn)變，不斷強化新媒體環(huán)境下的影響力和傳播力。近一年來，《直播港澳臺》等新聞欄目，不僅收視成績節(jié)節(jié)攀升，網(wǎng)絡(luò)影響力也持續(xù)放大。在近期由央視的《全國電視新聞欄目網(wǎng)絡(luò)傳播影響力》榜單中，《直播港澳臺》節(jié)目在全國上星頻道247檔新聞節(jié)目中脫穎而出，取得了視頻點擊量排名第一、網(wǎng)民美譽度排名第二、網(wǎng)絡(luò)傳播綜合影響力排名第三的不俗成績。

3.實施技術(shù)創(chuàng)新策略，做有品質(zhì)的新聞

當(dāng)前，電視的高清化、欄目的“大片化”，都對欄目的形象設(shè)計和包裝提出了更高的要求。因此，近年來，深圳衛(wèi)視全面實施技術(shù)創(chuàng)新策略，積極通過技術(shù)升級和應(yīng)用創(chuàng)新，提高新聞節(jié)目的品質(zhì)，強化節(jié)目的品牌形象。作為全國首批實現(xiàn)高清播出的衛(wèi)視頻道，為了有效提升節(jié)目品質(zhì)和播出效果，深圳衛(wèi)視從2008年起啟動了節(jié)目包裝系統(tǒng)的建設(shè)與升級，逐步建成了集在線圖文包裝、虛擬演播室、實時三維制作、虛擬植入、大屏幕背景等多種功能為一體的節(jié)目包裝系統(tǒng)。依托這套系統(tǒng)，深圳衛(wèi)視不僅為《深視新聞》、《正午30分》、《直播港澳臺》等日播欄目提供了豐富生動的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，提升了欄目的包裝效果，還通過攝像機跟蹤技術(shù)使用和電影制作手法等創(chuàng)新性嘗試，為《軍情直播間》、《決勝制高點》、《關(guān)鍵洞察力》等新聞專題欄目自主研發(fā)設(shè)計了全國最先進(jìn)的互動虛擬演播室，實現(xiàn)了節(jié)目品質(zhì)的大幅提升，使節(jié)目更好地展現(xiàn)出時尚、大氣的獨特風(fēng)格，給廣大受眾留下了深刻的印象，也得到了國內(nèi)同行的高度贊賞和爭相效仿。從實踐情況來看，深圳衛(wèi)視以新聞創(chuàng)新為核心的品牌建設(shè)戰(zhàn)略是行之有效的。憑借新聞創(chuàng)新，深圳衛(wèi)視在黨的十八大、全國“兩會”、“中國夢”等重大主題宣傳報道中更好地展現(xiàn)了“特區(qū)品格、中國氣派、國際視野”的風(fēng)格，并且實現(xiàn)了影響力和美譽度的快速提升，實現(xiàn)了品牌競爭力的有效增強。2013年上半年，深圳衛(wèi)視打造的《深視新聞》、《正午30分》等日播新聞資訊欄目都實現(xiàn)了收視成績的穩(wěn)步提升，并分別取得了同時段單日收視排名全國省級衛(wèi)視第五和第二的好成績；《直播港澳臺》、《軍情直播間》、《決勝制高點》、《關(guān)鍵洞察力》等新聞時評、專題欄目在與電視劇、綜藝娛樂節(jié)目的競爭中奪得了共計42次全國同時段收視冠軍，使深圳衛(wèi)視一舉取得了黃金時段半年平均收視排名全國第5的歷史最好成績，成為上半年收視排名提升最快的省級衛(wèi)視。當(dāng)然，在新聞節(jié)目創(chuàng)新和頻道品牌建設(shè)上，深圳衛(wèi)視的實踐還只是初見成效。要進(jìn)一步鞏固和提升新聞節(jié)目的生命力和競爭力，深圳衛(wèi)視仍然需要不斷加大內(nèi)容創(chuàng)新和品牌建設(shè)力度，特別是要在進(jìn)一步拓展新聞的廣度和深度，進(jìn)一步提升導(dǎo)向把關(guān)、尺度拿捏和議題設(shè)置水平，以及進(jìn)一步推進(jìn)實現(xiàn)面向全媒體的新聞傳播等方面取得新的突破。

作者：陳君聰單位：深圳廣電集團總裁