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國內(nèi)已有不少黨報走在了改革的前沿，《廣州日報》、《南京日報》等采用雙頭版模式，在正式頭版之前增加外套式的導讀版吸引讀者，政治性、可讀性兼顧；《東莞日報》直接采用導讀化頭版，對重要時政新聞在頭版保留核心導讀，用搶人眼球的標題和圖片將最具看點和影響力的新聞放大處理，突出頭版的信息量和視覺沖擊力；《湖北日報》在頭版?zhèn)€別稿件中使用二維碼“鏈接”網(wǎng)站視頻報道，實現(xiàn)報網(wǎng)深度互動，為頭版注入新媒體元素；逢重大新聞或重要節(jié)日之時，對頭版進行特刊化、雜志化設(shè)計也在黨報中逐漸流行，例如今年春節(jié)期間，《南方日報》、《蘇州日報》等紛紛推出賀歲頭版（附圖），通過對報頭、標題、圖片等的特殊設(shè)計并采用與主題貼合的設(shè)計元素，令讀者第一眼就感受到濃濃的年味，營造了新鮮、特別的視覺氛圍。

通過版式語言設(shè)計建設(shè)視覺品牌，必須通過細節(jié)彰顯個性。新時代媒體的競爭就是細節(jié)的競爭。版塊形式、報頭報眉、分欄行文、字體字號、色彩、留白、欄目標識等等，每一個細節(jié)都是對報紙理念的傳達，都是構(gòu)成視覺品牌體系的要素。細節(jié)設(shè)計首先要突出個性化，所有設(shè)計元素要在整體版式風格統(tǒng)領(lǐng)下，形成一個特色明顯、辨識度強的視覺流，以體現(xiàn)報紙的風格美；其次要確保一致化，對版面中能夠重復使用的設(shè)計元素進行統(tǒng)一設(shè)定，以體現(xiàn)報紙的秩序美；再次要實現(xiàn)立體化，將新聞版塊與副刊版塊、時政新聞與其他新聞進行區(qū)別設(shè)計，尤其是在社會新聞、時事新聞、副刊?？葍?nèi)容較活潑的版面上采用時尚、靈動的設(shè)計手法，使黨報版面實現(xiàn)“政治性、專業(yè)性和藝術(shù)性的完美結(jié)合”，以體現(xiàn)報紙的層次美。

一、通過圖片體系構(gòu)筑建設(shè)視覺品牌

在圖像時代，圖片已不僅僅是報紙版面的點綴與裝飾，而是吸引讀者眼球的重要新聞元素，是展現(xiàn)報紙視覺形象的重要載體。一個集生產(chǎn)、加工、營銷于一體的完整的圖片體系，是建設(shè)報紙視覺品牌的基本要求。構(gòu)筑黨報的圖片生產(chǎn)體系，就是構(gòu)筑一個具有原創(chuàng)生產(chǎn)力、專題策劃力、資源整合力的新聞攝影體系。獨家、原創(chuàng)的新聞?wù)掌俏鼙娧矍虻闹匾蛩兀嵘瓌?chuàng)生產(chǎn)力需要增強精品意識，在新聞攝影中注重信息含量與視覺沖擊力的融合、理性表達與人文關(guān)懷的融合；有思想深度的專題圖片是提升報紙內(nèi)涵的有力武器，提升專題策劃力需要記者、編輯具有對新聞題材的挖掘能力、觀察能力和思考能力，更需要完善的策劃機制做支撐；新聞攝影進入全民報道新階段，對各類圖片資源的適度整合是豐富報紙視覺表情的必要途徑，提升資源整合力，需要開辟各種平臺，加強對攝影愛好者的組織、培訓，發(fā)展全民記者隊伍。如，《湖北日報》與荊楚網(wǎng)共同創(chuàng)辦的視界網(wǎng)集合了眾多攝影師、攝影通訊員，實現(xiàn)了大量優(yōu)質(zhì)視覺新聞的生產(chǎn)。構(gòu)筑黨報的圖片加工體系，是為了讓圖片以更合理、更有創(chuàng)意、更有影響力的方式對外傳播。首先要重視圖片采編流程構(gòu)建，以圖片編輯為核心確立圖片的專業(yè)化方向，對選題、拍攝、采集、編輯、設(shè)計進行總體控制，形成合理有序的圖片業(yè)務(wù)鏈條；其次要豐富圖片的應用手段，建立完備的人才隊伍和設(shè)計機制，加強圖表、插畫、漫畫等多類型圖片的運用，創(chuàng)新圖片的表現(xiàn)形式；另外，還可以通過圖片專欄的品牌化建設(shè)，增強整個報紙視覺品牌的競爭力，如《大眾日報》的“大眾攝影”、《臨沂日報》的“影像臨沂”等都已成為提高報紙影響力的一張名片。構(gòu)筑黨報的圖片營銷體系，有助于挖掘圖片的經(jīng)濟附加值，在建設(shè)視覺品牌的同時開拓新的經(jīng)濟增長點。黨報依托獨有的資源優(yōu)勢，可以將圖片與政治、經(jīng)濟、生活相結(jié)合創(chuàng)造財富，例如成立圖片社提供各類拍攝、制作、檔案、展示及圖片供應等服務(wù)，成立攝影類社團開展特色活動，舉辦攝影比賽、攝影展覽等等。

二、通過整體形象塑造建設(shè)視覺品牌

版式語言設(shè)計和圖片體系構(gòu)筑都是在通過報紙這個載體進行視覺傳播，整體形象塑造則是借助報紙運作的各個環(huán)節(jié)向受眾進行視覺形象的全面展示，是建設(shè)報紙視覺品牌的重要支撐。因報紙性質(zhì)不同，黨報與都市報相比親和力往往不足，要贏得更多受眾的認可，除了報紙內(nèi)容與形式的創(chuàng)新外，還必須進行全方位的品牌推廣，以擴大社會影響力。進行整體視覺形象塑造，對內(nèi)可以形成集體歸屬感，加強媒體凝聚力，對外可以樹立報紙的良好形象，通過視覺信息不斷強化受眾的意識，從而獲得認同，是黨報全方位品牌推廣的重要一環(huán)。黨報塑造整體視覺形象首先要加強標志性視覺符號的運用。報頭、報紙標識、標準色、標準字體等，都是構(gòu)成報紙標志性視覺符號的重要元素。這些不僅運用在報紙設(shè)計中，在經(jīng)營、管理與社會交往中也應當加強應用，例如辦公用品、公關(guān)用品、廣告、服飾、交通工具等，通過標志性視覺符號隨時隨地形成的視覺刺激，強化受眾對于報紙品牌的認知度、認可度。黨報塑造整體視覺形象，要加強公益形象的打造。黨報是黨的喉舌與輿論向?qū)?，代表著社會的道德與良心。在版面中有計劃地安排主題積極向上、內(nèi)容貼近現(xiàn)實、具有藝術(shù)美感的公益廣告，在策劃組織的公益活動中有意識地突出報紙視覺符號，對于優(yōu)化黨報整體視覺形象、提升黨報的權(quán)威性和公信力、助推社會和諧有著重要的意義。黨報塑造整體視覺形象，要加強在新媒體中的多元化推廣。黨報的發(fā)展不是封閉式的發(fā)展，目前很多黨報都在借助新媒體的力量拓展傳播空間。如，《煙臺日報》開辟了融合網(wǎng)站、QQ、微博、微信等于一體的全媒體報料平臺，湖北日報傳媒集團開發(fā)了“神碼”手機客戶端，不僅使新聞內(nèi)容更加鮮活，也讓黨報的視覺形象借助新媒體的傳播更加豐富多彩。

三、結(jié)語

總之在如今這樣一個新媒體時代，黨報面對媒體格局的變化和競爭的日益激烈，必須擺脫中規(guī)中矩的面孔，通過視覺傳播的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，建設(shè)富有個性的視覺品牌體系。

作者：喬靜單位：臨沂日報報業(yè)集團