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第一篇

一、中國影視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

我國影視廣告發(fā)展至今，已經(jīng)在很多方面不斷完善和健全，也取得了很多可喜的成績，但是就目前的發(fā)展效益和質(zhì)量來看，其在以下幾個角度依然存在認(rèn)識上的誤區(qū)：

1.選擇電視廣告的傾向嚴(yán)重由于電視媒介有著比較穩(wěn)定的消費群體，數(shù)量多，范圍廣，可能獲得比較好的廣告效應(yīng)。因此，很多企業(yè)在選擇產(chǎn)品廣告或者服務(wù)的時候，都傾向于以電視廣告的方式來進(jìn)行，使得影視廣告的形式過于單一。實際上電視廣告的投入成本比較大，制作時間長，后期的制作費用消耗巨大，難以實現(xiàn)快速的應(yīng)對市場變化，綜合來講其性價比比較地。

2.片面認(rèn)為投入與收益成正比在實際廣告投入過程中，無論是企業(yè)家，還是廣告業(yè)務(wù)都認(rèn)為充足的資金，可以創(chuàng)造出理想的廣告效應(yīng)。這樣消耗巨資在廣告?zhèn)髅缴?，而后期卻沒有獲得理想收益的例子不在少數(shù)，這告訴我們單純依靠大量的資金投入的方式去實現(xiàn)收益的增加，是不可靠的。廣告的投入同樣具備很高的風(fēng)險。

3.最有效時段的片面化界定國內(nèi)傾向于將黃金時段界定為廣告播放的最佳時段，我們知道黃金時段的時間比較短，難以有效的傳達(dá)出完整的商品或者服務(wù)信息，難以給予觀眾比較完整的印象，不一定能夠取得比較好的效果。實際上，很多產(chǎn)品可以集合產(chǎn)品特點，消費人群，合理的設(shè)置廣告時段，獲取可以取得比黃金時段更加好的效果。

4.明星代言的風(fēng)險意思不足作為目前比較流行的影視廣告，明顯代言無疑成為很多企業(yè)廣告的最佳選擇。但是，在進(jìn)行明顯代言的過程中，企業(yè)很少考慮到自身產(chǎn)品的特點，實現(xiàn)明星與產(chǎn)品的一一對應(yīng)，從而造成了很多產(chǎn)品與明星不對稱的情況；或者忽視了明星代言具備的風(fēng)險，一旦明星聲譽出現(xiàn)了問題，將導(dǎo)致產(chǎn)品的現(xiàn)象受到負(fù)面影響，企業(yè)對于這一點往往沒有深刻的思考。

5.影視廣告主題創(chuàng)新牽強(qiáng)現(xiàn)階段很多影視廣告同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，主題上毫無創(chuàng)新，說辭一致性太強(qiáng)，商業(yè)性太強(qiáng)，沒能突出產(chǎn)品的特色，就將銷售放在了第一位，沒有對于產(chǎn)品的現(xiàn)象和內(nèi)涵進(jìn)行挖掘，忽視了產(chǎn)品價值觀。具體來講，其主要表現(xiàn)在以下幾種情況:其一，信息暴力，滾動播放，強(qiáng)加給觀眾，缺乏創(chuàng)意；其二，影視廣告畫面感太強(qiáng)，與產(chǎn)品之間的聯(lián)系不大，難以給予觀眾留下印象；其三，廣告過程中缺乏對于消費者的人文關(guān)懷。在這樣的情況下，影視廣告主題創(chuàng)新往往顯得比較牽強(qiáng)附會，難以真實的發(fā)揮其廣告的效力。

二、促進(jìn)我國影視廣告行業(yè)健康發(fā)展的策略

其一，注重創(chuàng)意，實現(xiàn)影視廣告題材上的創(chuàng)新。從產(chǎn)品和服務(wù)的特點和功能出發(fā)，從現(xiàn)實生活的角度去進(jìn)行廣告創(chuàng)意，使得受眾感受到產(chǎn)品的創(chuàng)意，迎合社會主流文化取向，滿足大眾的情感消費需求。

其二，建立健全高效的影視廣告評價機(jī)制，形成良好的批評和自我批評氛圍，保證在這樣的環(huán)境中不斷實現(xiàn)影視廣告的可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)本土化，個性化廣告事業(yè)的全面發(fā)展和進(jìn)步。

其三，立足民族文化，促進(jìn)影視國際化發(fā)展，積極探析民族文化因素，將其納入到更大視野環(huán)境，實現(xiàn)廣告品牌創(chuàng)造，使得其具備更加高的國際知名度。

其四，注重影視人才的培養(yǎng)，從教育角度出發(fā)，實現(xiàn)高素質(zhì)影視人才的培養(yǎng)，使得其成為未來中國影視廣告?zhèn)髅绞聵I(yè)的棟梁。

三、中國影視廣告的發(fā)展趨勢

從目前的影視廣告發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國未來影視廣告將朝著以下幾個方向發(fā)展：其一，影視廣告的國際化，尤其在我國影視進(jìn)入改革之后，與國際影視發(fā)展之間的聯(lián)系越來越密切，這勢必會使得我國影視廣告越來越傾向于國際化，有著更加多的受眾，視角也更加廣闊；其二，影視廣告的人性化，尤其在賣方市場地位不斷確立的背景下，作為傳媒服務(wù)的影視廣告，也將越來越多的在內(nèi)容和題材上體現(xiàn)出對于消費者的人文感懷上，只有這樣才能夠促進(jìn)影視廣告的全面發(fā)展和進(jìn)步；其三，影視廣告的網(wǎng)絡(luò)化，隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，點擊量已經(jīng)成為促進(jìn)廣告效率的重要標(biāo)尺，實現(xiàn)影視廣告的網(wǎng)絡(luò)化，以最大化的吸引人們的眼球，這也成為重要的發(fā)展趨勢之一。

四、總結(jié)

綜上所述，中國影視廣告事業(yè)在蒸蒸日上的過程中，也存在很多不足和缺陷，這與我國對于影視廣告的認(rèn)識程度有著很大的關(guān)系。我們應(yīng)該正視自身存在的缺陷，積極從現(xiàn)實角度出發(fā)，爭取使得影視廣告朝著更加人性化，更加國際化，更加網(wǎng)絡(luò)化，更加本地化的方向不斷發(fā)展和進(jìn)步。我相信，隨著我國影視廣告事業(yè)在此方面的不斷改善和調(diào)整，我國影視廣告的發(fā)展質(zhì)量和效益將會不斷提高。

作者：胡凡單位：華中師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院

第二篇

一、我國影視廣告專業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀以及存在的問題

1.1專業(yè)型高等影視廣告專業(yè)人才的空缺影視廣告專業(yè)師資力量的不足以及缺乏先進(jìn)的影視廣告制作技術(shù)和經(jīng)驗造成高等專業(yè)型影視廣告人才的空缺，從而使得我國影視廣告業(yè)的發(fā)展局限.影視廣告專業(yè)沒有足夠的師資力量，就使得學(xué)生的學(xué)習(xí)范圍也受到局限，每年培養(yǎng)的專業(yè)生不少，而真正的優(yōu)秀的專業(yè)人才卻是少之又少，有限的條件使影視廣告教育工作者，不能汲取到先進(jìn)的影視廣告制作技巧，國家對于影視廣告的不重視也使得“垃圾”廣告的惡性循環(huán)，是我國的影視廣告發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后與其他國家.

1.2明星代言成為影視廣告新的流行風(fēng)向標(biāo)明星的一舉一動向來都是大家閑聊時永遠(yuǎn)不會過時的話題，明星以他們強(qiáng)大的號召力以及影響力成為影視廣告宣傳最有力的法寶，對于明星代言，消費者們很是受用，明星是他們心里的榜樣的目標(biāo)所以對于他們所代言的東西是深信不疑相當(dāng)滿意的.近幾年來偶像劇的盛行又使不少青少年甚至于小學(xué)生對于影視廣告癡迷的追捧，自然提高產(chǎn)品的銷量不在話下，這也使得眾產(chǎn)品銷售商花費重金來請明星為自己的產(chǎn)品代言，對于明星來說拍攝影視廣告既可以提高自己的知名度又可以得到不少的酬勞何樂而不為呢?那么產(chǎn)品的質(zhì)量誰來保證呢？明星代言的產(chǎn)品出問題的情況很多，可是這絲毫不影響目前依然盛行明星代言，對于產(chǎn)品質(zhì)量來說，吃虧、受苦的只有廣大消費者.

1.3消費者缺乏對廣告創(chuàng)意以及內(nèi)涵的關(guān)注一個好的廣告創(chuàng)意成就一個成功的影視廣告，有時候一個好的廣告對于消費者來說更側(cè)重于理解度和使用度往往會忽略其內(nèi)涵根本，特別是對于現(xiàn)在很多的公益廣告來說，消費者更側(cè)重于廣告的主人公是誰，與自己的現(xiàn)實接不接近，和自己的生活相不相關(guān)，而不會去更深層面的理解廣告的內(nèi)涵，傳達(dá)給我們的精神正能量是什么.有些廣告讓人看了之后更是迷惑不解，根本不知道要表達(dá)的是什么，根本不會去想什么內(nèi)涵，有時甚至看到廣告直接換臺，而忽略了廣告本身要表達(dá)的.2.4大手筆的打造廣告的華麗效果卻忽略其根本精美的畫面、絢麗的效果總是帶給我們不同的視覺享受，達(dá)到讓消費者印象深刻的效果，然而我們在回憶廣告的同時記住的僅僅也是它的視覺享受，而忽略產(chǎn)品的介紹，廣告時間本來只有短短的幾分鐘甚至于幾十秒，如何在這短暫的時間里完整的介紹產(chǎn)品才是一個廣告的基本，然而現(xiàn)在的廣告界更側(cè)重于其美輪美奐的視覺效果而忽略廣告的根本，為了達(dá)到熒幕展示效果，有些廣告更是重金投入，展現(xiàn)出來的是獨特的一面，要表達(dá)的含義和產(chǎn)品介紹幾乎找不到，忽略了廣告的真正含義.

二、我國影視廣告專業(yè)教育現(xiàn)狀

我國影視廣告在三十多年來從無到有，每一次的進(jìn)步與改變，對我國影視業(yè)來說都是一個新發(fā)展階段，各大院校也陸續(xù)開始開展影視專業(yè)，每年都會為影視業(yè)培養(yǎng)專業(yè)人才，由于中國影視專業(yè)從一開始就設(shè)立了獨立的學(xué)科平臺，而其他西方國家沒有設(shè)立獨立的影視專業(yè)，只有一些講座或是自主學(xué)習(xí)，因此，我國的高校為學(xué)生提供了更為廣闊的發(fā)展和學(xué)習(xí)平臺，也使我國的影視廣告專業(yè)人才有更大的發(fā)展空間，使影視廣告業(yè)快速發(fā)展并站穩(wěn)腳步.

2.1廣告教育資源不足就目前來說，我國的影視廣告專業(yè)發(fā)展速度與以前相比較大有改變，但發(fā)展的快，就難免會有不足之處，影視廣告專業(yè)看似是一門獨立的學(xué)科，實際上卻與很多專業(yè)相互聯(lián)系，相互影響，比如說美學(xué)、心理學(xué)、廣播學(xué)和市場學(xué)等，就目前來說還不能都相互連接起來形成一個整體.各大院校不管?？七€是本科，都有著自己獨特的教學(xué)方式和教學(xué)資源，如果能將這些資源合理有效的連接起來，取其精華，去其糟粕，也不失是改變這一現(xiàn)狀的一個方法.

2.2理論實踐輕重不分在學(xué)校里，大學(xué)生普遍接受的都是理論知識，有的人甚至覺得在學(xué)校里把理論只是學(xué)好就行了，實踐是實習(xí)或是工作時候才會接觸到的，其實并不然，現(xiàn)在社會發(fā)展速度遠(yuǎn)比我們想象的要快得多，各大高校如果還是以前的教育模式，只讓學(xué)生學(xué)習(xí)理論知識，不為學(xué)生提供實踐的場所和課程，那將會使學(xué)生實踐能力低下，或是沒有實踐操作能力.廣告業(yè)需要的是能將理論靈活運用到實踐中的人才，而不是紙上談兵的人，而實踐中有很多學(xué)生到了工作時候還不知道自己工作的性質(zhì)，造成個人埋怨，公司招不到合適的專業(yè)的人才.有的高校專業(yè)技能老師并沒有真正接觸過影視專業(yè)，主要也是靠聽和看了解這一行業(yè)的，所以對于實踐并不重視，對于學(xué)生的實踐也就相對沒有對理論重視.

三、針對影視廣告專業(yè)的現(xiàn)狀采取的策略以及今后我國影視廣告的發(fā)展策略

3.1培養(yǎng)新型的復(fù)合型影視廣告專業(yè)高科技人才影視廣告專業(yè)是一個跨域很廣的專業(yè)，所以我們需要更強(qiáng)的師資隊伍，要學(xué)習(xí)先進(jìn)國家的技術(shù)和經(jīng)驗，培養(yǎng)復(fù)合型的高科技人才，改變目前的影視廣告專業(yè)人才“質(zhì)的空缺”的現(xiàn)狀，同時為我國的影視廣告注入新鮮的力量，改變我國影視專業(yè)落后的現(xiàn)狀.

3.2提高消費者對于廣告的認(rèn)知和認(rèn)可，增加影視廣告的市場需求宣揚廣告知識及文化，提高消費者對于廣告的認(rèn)知，懂得評價廣告，理解廣告的內(nèi)涵和根本，努力制作更好的影視廣告逐漸得到消費者的認(rèn)可，使影視廣告的市場需求增加，推動影視廣告的發(fā)展.

3.3改變明星代言現(xiàn)狀排斥大手筆的廣告制作，應(yīng)當(dāng)側(cè)重于廣告的根本，在提高消費者關(guān)注度的同時要嚴(yán)把產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)，對于明星而言，產(chǎn)品代言不僅是一種工作更是一種責(zé)任，我們更重要的是把好的產(chǎn)品帶給消費者而并非得到豐厚的酬勞，國家傳媒也應(yīng)加大多明星代言的管理制度，為消費者營造良好的社會環(huán)境.

3.4改變單一的廣告表現(xiàn)形式單一的廣告形式讓消費者們感到乏味，我們要改變目前單一的廣告形式，可以增加說唱、劇情等等的表現(xiàn)形式來引起消費者的興趣，提高其對于廣告的關(guān)注度.

3.5制作具有中國特色的影視廣告在影視廣告業(yè)競爭激烈的今天，要想我國的影視廣告在國際上占有一席之地，我們應(yīng)該，在我國影視廣告制作的基礎(chǔ)上，讓我國的傳統(tǒng)文化與先進(jìn)國家的技術(shù)經(jīng)驗相結(jié)合，融合出具有中國特色的影視廣告文化，并更加符合消費者的要求，符合當(dāng)今市場的需求，是我國影視廣告專業(yè)今后發(fā)展的方向的趨勢.

四、結(jié)語

我國的影視廣告專業(yè)迄今已經(jīng)經(jīng)歷三十年的歲月洗禮，從發(fā)展初期的單一到現(xiàn)在的多變，我們付出了很大的努力，使我們的影視廣告專業(yè)得到迅速的發(fā)展，隨著社會的進(jìn)步和發(fā)展，我國的影視廣告專業(yè)也出現(xiàn)了很多問題和狀況，我們要積極采取改革的方法，結(jié)合市場的需求、消費者的需要做出改變，同時為了使我國影視廣告專業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展，我們要不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)國家的技術(shù)和經(jīng)驗，汲取精髓，同時結(jié)合我國的特色，形成具有中國特色的影視廣告文化.

作者：龔瑩瑩單位：安徽大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院