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一、三維動(dòng)畫(huà)和MAYA技術(shù)的概述

（一）三維動(dòng)畫(huà)

時(shí)下最為時(shí)尚和普遍的藝術(shù)形式便是動(dòng)畫(huà)，其來(lái)源于原始人類(lèi)想要通過(guò)工具在巖石上記錄動(dòng)作事件的嘗試。如今，動(dòng)畫(huà)已經(jīng)被各個(gè)領(lǐng)域廣泛運(yùn)用，變成了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中比較重要的部分。隨著動(dòng)畫(huà)技術(shù)的發(fā)展，三維動(dòng)畫(huà)這一新的方式出現(xiàn)了。三維動(dòng)畫(huà)主要是通過(guò)創(chuàng)建新的角色、場(chǎng)景等三維模型來(lái)構(gòu)建一個(gè)生動(dòng)的畫(huà)面。需要的專(zhuān)業(yè)技術(shù)主要包括模型動(dòng)作的調(diào)節(jié)、變形變色、設(shè)置關(guān)鍵幀等，也可以通過(guò)打燈光、放置虛擬攝像機(jī)等方式構(gòu)建一個(gè)比較活躍的動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景。三維動(dòng)畫(huà)具有很多傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)沒(méi)有的優(yōu)點(diǎn)，首先是具有強(qiáng)大的造型能力，能夠不受到任何客觀存在的影響，單憑計(jì)算機(jī)的程序設(shè)計(jì)構(gòu)建很多完美有趣的場(chǎng)景和角色；其次是表現(xiàn)的自由性，三維動(dòng)畫(huà)能夠不受一般因素的影響，制定創(chuàng)建的角色按照任何方向、任何運(yùn)動(dòng)軌跡、任何角度以及任何方位的變化來(lái)運(yùn)動(dòng)，更加的靈活自由；然后是角色場(chǎng)景的虛構(gòu)性，這種虛構(gòu)性完全符合了影視廣告的特點(diǎn)，可以增加影視廣告的趣味性和創(chuàng)新性；最后是豐富的質(zhì)感表現(xiàn)和場(chǎng)景調(diào)換，這種特點(diǎn)主要是表現(xiàn)在三維動(dòng)畫(huà)的背景制作上面，三維動(dòng)畫(huà)的整體質(zhì)感主要取決于色彩、光亮成都、反射性等，三維動(dòng)畫(huà)可以靈活的改變這些因素，創(chuàng)建各種各樣質(zhì)感的背景，并且也可以通過(guò)合成等手段進(jìn)行背景的調(diào)整，獲得最好的表達(dá)效果。

(二)MAYA技術(shù)

MAYA是現(xiàn)在世界上頂級(jí)類(lèi)型的三維動(dòng)畫(huà)軟件之一，集合了所有高端的動(dòng)畫(huà)效果設(shè)計(jì)和數(shù)字效果技術(shù)，具有功能完善、工作靈活、簡(jiǎn)單操作并且效果良好的特點(diǎn)。通過(guò)建立相對(duì)應(yīng)的模型，設(shè)置一定的參數(shù)，獲得一個(gè)完善完美的三維動(dòng)畫(huà)?，F(xiàn)在這門(mén)技術(shù)已經(jīng)在很多領(lǐng)域得到了運(yùn)用，讓MAYA變成了現(xiàn)代三維動(dòng)畫(huà)制作不可或缺的技術(shù)。

二、三維動(dòng)畫(huà)在影視廣告創(chuàng)作中運(yùn)用的類(lèi)型

三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)給影視廣告賦予了更多的情趣和樂(lè)趣，讓廣告變得更加具有特色和魅力，三維動(dòng)畫(huà)在影視廣告創(chuàng)作中運(yùn)用的類(lèi)型主要有以下幾個(gè)方面：

（一）聯(lián)想和想象

現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)生活環(huán)境的要求越來(lái)越高，對(duì)于充斥在日常生活中的廣告更是有多的要求。傳統(tǒng)的影視廣告已經(jīng)不能滿(mǎn)足電視觀眾的需求了。需要運(yùn)用三維動(dòng)畫(huà)進(jìn)行更多的聯(lián)想和想象，讓影視廣告變得更加有魅力。一般來(lái)說(shuō)，聯(lián)想是指將兩個(gè)有關(guān)系的事物通過(guò)一定的方式聯(lián)系起來(lái)，讓人們更加的記憶深刻。在影視廣告中，人們不再單純的滿(mǎn)足看到商品這一需求，從而廣告創(chuàng)意也獲得更大的發(fā)展空間。以前的影視廣告發(fā)展受到了科學(xué)技術(shù)的限制，讓設(shè)計(jì)者的想象力受到了限制，沒(méi)辦法進(jìn)行天馬行空的想象和設(shè)計(jì)來(lái)增加影視廣告的趣味性。現(xiàn)在，隨著三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的快速發(fā)展，人們可以使用計(jì)算機(jī)技術(shù)將自己的想象變成現(xiàn)實(shí)，運(yùn)用一些非現(xiàn)實(shí)的手法沒(méi)讓商品的特性能夠表現(xiàn)的更加明顯和具有更大的吸引力。

（二）寫(xiě)實(shí)

和聯(lián)想想象相對(duì)應(yīng)的便是三維動(dòng)畫(huà)中的寫(xiě)實(shí)手法，能夠?qū)⒁恍┯^眾無(wú)法看到的微觀世界擴(kuò)大化，增強(qiáng)影視廣告的說(shuō)服力。這種手法雖然看起來(lái)很普通，卻是相當(dāng)?shù)闹庇^，能夠讓觀眾直接的了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和性能，能夠在了解原理的前提下直觀的了解到商品的優(yōu)勢(shì)。寫(xiě)實(shí)手法已經(jīng)逐漸變成了三維動(dòng)畫(huà)在影視廣告中最為普遍的一種技術(shù)。

（三）擬人

三、三維動(dòng)畫(huà)可以將商品進(jìn)行擬人化，在闡述商品性能的同時(shí)可以讓觀眾覺(jué)得親切可愛(ài)，增加廣告的親民性和隨和行，能夠讓觀眾更容易接受。這種擬人的三維動(dòng)畫(huà)一般是從側(cè)面或者另一角度來(lái)闡述商品的特點(diǎn)，盡量避免了直接對(duì)觀眾進(jìn)行強(qiáng)制性的輸入，讓觀眾產(chǎn)生厭煩情緒這一現(xiàn)象。想要設(shè)計(jì)一則優(yōu)秀的擬人廣告，一定要先設(shè)計(jì)出一個(gè)適合商品的動(dòng)畫(huà)形象，可以根據(jù)商品的外形、特點(diǎn)或者功能等方面來(lái)設(shè)計(jì)，將這個(gè)動(dòng)畫(huà)形象變成商品的代言人，然后在這個(gè)基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)一個(gè)符合商品特性的故事情節(jié)，能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的眼球。

（四）夸張

夸張的手法是三維動(dòng)畫(huà)在影視廣告中比較常見(jiàn)的一種方式，通過(guò)強(qiáng)化情節(jié)和重點(diǎn)，加深觀眾的印象。這是很多廣告公司的常用手法，能夠獲得比較良好的效果。一般來(lái)說(shuō)，三維動(dòng)畫(huà)的夸張主要分為兩種形式，一種是對(duì)夸張形象的使用，這種形式下將創(chuàng)造的人物進(jìn)行表情動(dòng)作的夸張，甚至是色彩的大膽使用，讓觀眾能夠立馬被廣告吸引；另一種是使用夸張的故事情節(jié)，這種形式常常是編造一些小的連貫的故事，讓觀眾在看廣告的時(shí)候有一種思維的連貫感和情緒的起伏感，能夠讓觀眾產(chǎn)生共鳴心理，從而增加影視廣告的說(shuō)服力和可信度，能夠?qū)τ^眾具有更強(qiáng)的引導(dǎo)性。在使用三維動(dòng)畫(huà)夸張這一特點(diǎn)時(shí)需要注意的問(wèn)題是，不能對(duì)自身產(chǎn)品的性能和功效進(jìn)行夸張，尤其是藥品和食品方面，應(yīng)該追求形式的夸張和內(nèi)容的切實(shí)，這是影視廣告應(yīng)該遵循的基本準(zhǔn)則，也是廣告創(chuàng)意過(guò)程中應(yīng)當(dāng)遵守的基本原則。（五）幽默幽默型的影視廣告一般是通過(guò)設(shè)計(jì)一些簡(jiǎn)短的故事情節(jié)來(lái)傳達(dá)商品的特點(diǎn)。這種幽默的情節(jié)中往往會(huì)使用比較夸張的手法，利用三維動(dòng)畫(huà)做出一些特殊效果，增加故事的完整性和趣味性。這種廣告最大的特點(diǎn)便是可以通過(guò)身體語(yǔ)言的表達(dá)來(lái)進(jìn)行商品宣傳，旁白比較少，可以突破民族、人種和語(yǔ)言的限制，獲得更加完整的宣傳效果。

四、比較適合三維動(dòng)畫(huà)的影視廣告

在講三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)運(yùn)用到影視廣告中的時(shí)候一定要注意結(jié)合商品實(shí)際，選擇最適合的也是表達(dá)效果最好的三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)。

（一）需要用電腦特技來(lái)表現(xiàn)微觀世界的廣告

這一技術(shù)也就是三維動(dòng)畫(huà)中的寫(xiě)實(shí)技術(shù)，根據(jù)這一技術(shù)的特點(diǎn)常常受到藥品和食品廠家的青睞，可以通過(guò)細(xì)致的解析，讓觀眾能夠清楚的了解藥品或者食品的制作過(guò)程，可以讓廣告具有更大的說(shuō)服力，并且也可以在很大程度上公開(kāi)自己的制作工藝，保證藥品或者食品在制作過(guò)程中安全性和科學(xué)衛(wèi)生性。

（二）需要對(duì)產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行解析的廣告

這類(lèi)廣告一般是指汽車(chē)、機(jī)械或者房地產(chǎn)，這種廣告需要將整體的機(jī)械分解成細(xì)致的小部分，讓觀眾能夠?qū)φw上的使用功能和結(jié)構(gòu)一目了然，利用電腦繪圖可以將這些產(chǎn)品的進(jìn)行平面上的“解體”，讓觀眾能夠直觀的了解到產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，增加影視廣告的說(shuō)服力。

（三）需要吸引消費(fèi)層的廣告

這種廣告主要是指有針對(duì)性的產(chǎn)品，比如孕婦用品、老人用品、兒童用品等，針對(duì)不同的消費(fèi)人群構(gòu)建不同的影視廣告模型，通過(guò)吸引他們的目光來(lái)達(dá)到廣而告之的效果。比如正對(duì)兒童的產(chǎn)品可以將影視廣告做的更加卡通化和幼齡化，能夠吸引好玩小孩子的眼光，并且，這樣的廣告設(shè)計(jì)能夠吸引為人父母的眼光，能夠在潛默移化中讓他們對(duì)整體的商品有一個(gè)大致的了解，在需要的時(shí)候會(huì)受到一定的引導(dǎo)作用。

四、結(jié)語(yǔ)

電腦三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)能夠給影視廣告帶來(lái)更多的魅力和特點(diǎn)，變成廣告的靈魂，在設(shè)計(jì)影視廣告的時(shí)候，靈活使用電腦三維動(dòng)畫(huà)特技，讓它能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)者的思路服務(wù)，也能夠?yàn)閺S家的需求服務(wù)，讓影視廣告起到更好的宣傳效果。另外，從另一方面來(lái)說(shuō)可以改善觀眾的電視環(huán)境，告別一些枯燥無(wú)味的廣告，獲得更多有趣味性的廣告體驗(yàn)。

作者：胡佳單位：東北農(nóng)業(yè)大學(xué)