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摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)已經(jīng)融入人們生活。年輕化的觀(guān)眾都傾向于手機(jī)、電腦等便捷終端的使用，而傳統(tǒng)的電視廣告傳播受到了較大的沖擊。面對(duì)大信息時(shí)代，傳統(tǒng)的電視廣告必須分析其面臨的問(wèn)題，找出原因，以創(chuàng)新廣告?zhèn)鞑?a href="http://bjhyfc.net/lunwen/guanggaolunwen/dsgglw/202108/821060.html" target="_blank">方式實(shí)現(xiàn)最終廣告效果。本文對(duì)融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀及問(wèn)題進(jìn)行分析，試圖找出了幾點(diǎn)創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；數(shù)字技術(shù)；融媒體；電視廣告?zhèn)鞑ィ粍?chuàng)新

隨著數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，信息傳播更加快速、便捷、靈活、多樣化，傳統(tǒng)電視媒體廣告?zhèn)鞑ナ艿搅藝?yán)重的市場(chǎng)沖擊。[1]在融媒體時(shí)代下，電視廣告?zhèn)鞑ハ胍掷m(xù)發(fā)展，必須充分了解當(dāng)前的廣告環(huán)境特點(diǎn)，正確認(rèn)識(shí)電視廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀和問(wèn)題，利用新媒體技術(shù)和理念，改革創(chuàng)新電視廣告?zhèn)鞑シ绞?，?shí)現(xiàn)電視廣告?zhèn)鞑サ某掷m(xù)發(fā)展。

1.融媒體時(shí)代電視廣告的分析

融媒體電視廣告就是指利用數(shù)字技術(shù)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)以電視、手機(jī)、電腦等客戶(hù)端為觀(guān)眾提供視頻、語(yǔ)音、游戲等服務(wù)的傳播形式。[2]相較于傳統(tǒng)廣告，其內(nèi)容更豐富、規(guī)模更大、互動(dòng)效率和針對(duì)性更高。融媒體電視廣告具有交互性強(qiáng)、精準(zhǔn)性強(qiáng)、便利性、實(shí)用性、參與性和必要性等特點(diǎn)。[3]交互性強(qiáng)是指融媒體不像傳統(tǒng)媒體的單向發(fā)送，它是依據(jù)大數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)分析后按觀(guān)眾需求推送，更易讓觀(guān)眾通過(guò)各種渠道主動(dòng)接受獲取信息。精準(zhǔn)性強(qiáng)是指因交互性強(qiáng)所以其內(nèi)容的精準(zhǔn)性強(qiáng)，通過(guò)交互性能了解用戶(hù)需求，會(huì)自動(dòng)過(guò)濾其他廣告內(nèi)容，發(fā)送同款或類(lèi)似觀(guān)眾感興趣的廣告，使其更精準(zhǔn)。便利性是指觀(guān)眾可隨時(shí)隨地的獲取信息，打破了傳統(tǒng)的時(shí)間、地點(diǎn)限制。實(shí)用性是指觀(guān)眾可根據(jù)自己想要獲得的信息進(jìn)行相關(guān)檢索，以篩選出對(duì)自己價(jià)值高的信息。參與性是指可通過(guò)觀(guān)眾的點(diǎn)擊率進(jìn)行信息有用性的統(tǒng)計(jì)，實(shí)現(xiàn)雙方的信息反饋。必要性是指在信息技術(shù)發(fā)展下，觀(guān)眾需要融媒體電視廣告的信息指引，而融媒體廣告也必須順應(yīng)時(shí)展，滿(mǎn)足觀(guān)眾的需求而不斷改進(jìn)完善。

2.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀分析

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的電視廣告?zhèn)鞑シ绞奖活嵏?，形成了全新的輿論生態(tài)和傳播格局。根據(jù)CNNIC及CSM媒介的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電視直播收視率下降嚴(yán)重，而網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)及其上網(wǎng)時(shí)間呈不斷上升趨勢(shì)。2018年CNNIC的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示我國(guó)網(wǎng)民超8億人，且每人每周上網(wǎng)時(shí)間超27小時(shí)，每天約139分鐘，較2017年的129分鐘/天又有所提升。[4]互聯(lián)網(wǎng)成為了首選媒介，電視廣電的現(xiàn)狀不容樂(lè)觀(guān)。

2.1新媒體資源沖擊廣電發(fā)展空間

流量資費(fèi)成本低，加之智能手機(jī)、移動(dòng)端的方便快捷、普遍使用，用戶(hù)使用移動(dòng)媒體上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)不斷變長(zhǎng)。再加上新媒體的大多內(nèi)容比較符合用戶(hù)需求，它不僅以用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)為主，還有互動(dòng)性較強(qiáng)的特點(diǎn)，對(duì)用戶(hù)的吸引力較大。根據(jù)2018年的數(shù)據(jù)顯示，全球人民花在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間超過(guò)看電視的時(shí)間，移動(dòng)媒介快手、抖音等短視頻的崛起，使搜狐、微博、微信也向短視頻靠攏，其分眾化及碎片化傳播方式較明顯，更易使觀(guān)眾接受，導(dǎo)致傳統(tǒng)的電視廣告?zhèn)鞑ヒ曨l落伍，電視節(jié)目中的爆款節(jié)目減少。[5]部分電視節(jié)目從垂直細(xì)分領(lǐng)域開(kāi)始尋求突破。

2.2傳播環(huán)境改變了電視廣告市場(chǎng)發(fā)展

新媒體的發(fā)展，人們可以通過(guò)任何軟件和終端硬件設(shè)備實(shí)現(xiàn)在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，方便快捷獲取想要的信息。如汽車(chē)顯示終端成為行走的媒介終端、可視冰箱成為廚房媒介終端。這些都使傳統(tǒng)媒介傳播環(huán)境發(fā)生了較大的改變，在融媒體的迅猛發(fā)展下，媒介內(nèi)容的生產(chǎn)也打破了組織化生產(chǎn)，轉(zhuǎn)換為了社會(huì)化生產(chǎn)，其內(nèi)容的傳播也由傳統(tǒng)的媒介機(jī)構(gòu)向多元組織及海量用戶(hù)中分散。電視廣播的收看時(shí)間縮短使廣告收入也降低，近年來(lái)，我國(guó)電視廣播行業(yè)受融媒體的影響，導(dǎo)致廣告收入縮水嚴(yán)重，根據(jù)調(diào)查顯示，2016年下降了3.28%，2017年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，下降1.84%。[6]而相對(duì)的，互聯(lián)網(wǎng)的廣告得到了快速發(fā)展，對(duì)有一定規(guī)模文化企業(yè)的統(tǒng)計(jì)顯示，截至2017年以“互聯(lián)網(wǎng)+”為形式的文化信息傳輸服務(wù)增長(zhǎng)趨勢(shì)為兩位數(shù)，并還有上升的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)與廣電的廣告收入比較差距將越來(lái)越大。[7]

2.3技術(shù)創(chuàng)新逼迫電視媒介經(jīng)營(yíng)模式變革

新技術(shù)的不斷發(fā)展使新產(chǎn)品層出不窮，產(chǎn)業(yè)升級(jí)和換代時(shí)間不斷縮短，轉(zhuǎn)型窗口期也相對(duì)變短。融媒體時(shí)代下，社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用已經(jīng)成為主要的信息入口，微信公眾號(hào)、聚合類(lèi)平臺(tái)以碎片化的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和先進(jìn)的傳播技術(shù)發(fā)展迅猛，視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)被搶占過(guò)半。而電視媒體制作的優(yōu)秀節(jié)目成為這些平臺(tái)的內(nèi)容依仗，且不用像電視媒體投入大量人力和物力，直接無(wú)償借用，導(dǎo)致盜播、盜版泛濫，嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)電視媒體。視頻網(wǎng)站和電視媒體間歷來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，從網(wǎng)劇和網(wǎng)綜可以預(yù)見(jiàn)網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)電視亟需尋求突破。

3.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視廣告經(jīng)營(yíng)受到的沖擊

3.1低收視率降低了傳統(tǒng)電視廣告性?xún)r(jià)比

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下，碎片化、多渠道、跨平臺(tái)的傳播方式使傳統(tǒng)的電視收視率降低明顯。首先，越低的收視率迫使電視廣告的單價(jià)越走高，導(dǎo)致其性?xún)r(jià)比低，最終廣告投放減少，尤其是在發(fā)展中的區(qū)域電視媒體，其受到的影響更大。而互聯(lián)網(wǎng)端上電視廣告投放為廣告、節(jié)目的分離，廣告投放側(cè)重碎片化傳播，不單單注重收視效果。其次，低收視率迫使發(fā)行方、制片人、播出平臺(tái)轉(zhuǎn)向多元的節(jié)目?jī)r(jià)值判斷，如社交媒體的口碑傳播。用戶(hù)看節(jié)目的時(shí)間不多，但對(duì)節(jié)目的有關(guān)因素及主題討論影響較大。網(wǎng)紅和明星帶來(lái)收看流量，所以短視頻和社交媒體的融合傳播方式盛行，成為社交媒體的新陣地。低收視率廣告也會(huì)將廣告投放于社交媒體，短視頻的社交化及移動(dòng)化特征明顯，對(duì)高收視率節(jié)目數(shù)量不斷稀釋?zhuān)瑢?duì)長(zhǎng)視頻打造越來(lái)越困難。

3.2互動(dòng)性及反饋性低是傳統(tǒng)電視廣告弊病

電視媒體廣告應(yīng)順應(yīng)大數(shù)據(jù)發(fā)展，找準(zhǔn)觀(guān)眾的實(shí)際需求，進(jìn)而針對(duì)性的進(jìn)行創(chuàng)意性?xún)?nèi)容生產(chǎn)。廣告內(nèi)容的創(chuàng)意性是在大數(shù)據(jù)下的技術(shù)驅(qū)動(dòng)的，廣告的投放、效果、反饋都以數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。所以，媒體能更精準(zhǔn)的了解觀(guān)眾的個(gè)性化需求，滿(mǎn)足廣告投放的需要，通過(guò)大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，可以了解廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

3.3網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)廣告投放大多在劇情式、貼片式或有創(chuàng)意的中插式進(jìn)行廣告投放，自2013年以來(lái)，其市場(chǎng)認(rèn)可度較高。近年來(lái)，創(chuàng)意中插式廣告和電視劇情廣告出現(xiàn)頻繁，效果較好，隨之廣告價(jià)格也不斷提升，單部劇創(chuàng)意廣告實(shí)行了明碼標(biāo)價(jià)。2018年熱映的《楚喬傳》劇集，其中制作的創(chuàng)意中插式廣告多達(dá)50多條，創(chuàng)造收入效益達(dá)到9000萬(wàn)元。[8]傳播平臺(tái)順應(yīng)潮流，針對(duì)單部劇集進(jìn)行大量廣告招商，以拓寬盈利渠道實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。在品牌選擇上，年輕、新生代品牌較易受大眾認(rèn)可。為應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視臺(tái)應(yīng)效仿各平臺(tái)，積極開(kāi)辟大劇營(yíng)銷(xiāo)策略，以搶占廣告市場(chǎng)份額，適應(yīng)電視臺(tái)和新興媒體的升級(jí)大戰(zhàn)。

4.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視廣告?zhèn)鞑シ绞絼?chuàng)新策略

傳統(tǒng)電視廣告在經(jīng)營(yíng)上，應(yīng)積極創(chuàng)新廣告內(nèi)容，應(yīng)用新的運(yùn)行模式，實(shí)施廣電和新媒體間的融合，促進(jìn)彼此發(fā)展。主動(dòng)進(jìn)入媒體深度融合，打破傳統(tǒng)思維及內(nèi)容生產(chǎn)，以實(shí)現(xiàn)新的經(jīng)營(yíng)效益。

4.1順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

在新媒體快速發(fā)展背景下，為提高電視廣告的投放率、增強(qiáng)其傳播效果，應(yīng)順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，加大與其他媒體間的交流?？蓱?yīng)用新媒體技術(shù)，提升電視廣告的質(zhì)量、效果和傳播速度。實(shí)現(xiàn)電視媒體和新媒體之間的融合，以拓寬廣告?zhèn)鞑デ溃瑢?shí)現(xiàn)多樣化的廣告?zhèn)鞑シ绞?，以提升電視廣告?zhèn)鞑サ挠绊懥Α鹘y(tǒng)的電視廣告?zhèn)鞑ヒ⒁庾プ⌒旅襟w的內(nèi)容及質(zhì)量上的優(yōu)勢(shì)，以進(jìn)一步促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。電視媒體還可以加大與新媒體的合作，以?xún)?yōu)化電視廣告環(huán)境，拓展電視廣告的渠道、層次、呈現(xiàn)方式。如應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視，電視節(jié)目和手機(jī)應(yīng)用合作，擴(kuò)大電視觀(guān)眾至網(wǎng)絡(luò)觀(guān)眾，以提升廣告投放效益。

4.2創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制

電視媒體因受傳統(tǒng)思維影響，大多按機(jī)關(guān)性質(zhì)的管理機(jī)制、薪酬分配運(yùn)行，與不斷發(fā)展變化的市場(chǎng)及受眾漸行漸遠(yuǎn)，使媒體的屬性減弱。所以，應(yīng)重建機(jī)制，打造建設(shè)隊(duì)伍，做好改革和發(fā)展的基礎(chǔ)工作?？煞糯笾破说臋?quán)力，實(shí)行獨(dú)立的制片機(jī)制或工作室等，打破傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目的機(jī)關(guān)制生產(chǎn)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)多元競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)營(yíng)模式。如湖南衛(wèi)視在融媒體時(shí)代下成立了工作室制，管理由節(jié)目制作中心主導(dǎo)，制度實(shí)行工作質(zhì)量考核，建立團(tuán)隊(duì)激勵(lì)體系，1年時(shí)間內(nèi)，順利完成了湖南衛(wèi)視大多的自辦節(jié)目，收視率達(dá)90%以上。[9]

4.3創(chuàng)建過(guò)硬的品牌形象

社會(huì)發(fā)展使各大企業(yè)崛起，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境隨之變化，企業(yè)及商家只有打破守舊的營(yíng)銷(xiāo)模式，注重品牌力量傳播，打造出自身過(guò)硬品牌形象，才能凸顯優(yōu)勢(shì)，提高競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而搶占市場(chǎng)份額，吸引更多消費(fèi)者。首先，可選擇實(shí)力突出的媒體進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)。俗話(huà)說(shuō)，不同的投入帶來(lái)不同的回報(bào)，將廣告投放在不同媒體上，其成本投入不同最終所獲得的效益也會(huì)不同。所以只有選擇具有權(quán)威性的媒體，才可能以最快的速度啟動(dòng)市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。事件營(yíng)銷(xiāo)就是所謂的造勢(shì)、借勢(shì)，如把廣告內(nèi)容與新聞熱點(diǎn)或明星結(jié)合，可快速建立品牌形象，提高商品認(rèn)知度，達(dá)到廣告的最終目的。其次，可將消費(fèi)者的體驗(yàn)作為理念基礎(chǔ)，以創(chuàng)新更好的理念進(jìn)行品牌規(guī)劃，并通過(guò)創(chuàng)新的、代表性的外觀(guān)形象引起消費(fèi)者的共鳴。如米其林輪胎—白色娃娃，肯德基—老爺爺。驅(qū)動(dòng)理念的形成不僅要抓住品牌重點(diǎn)，了解消費(fèi)者需求，定義驅(qū)動(dòng)理念，還應(yīng)進(jìn)行理念價(jià)值性和可行性的評(píng)估。再次，凸顯品牌的差異化。品牌不單指其名字和Logo，還應(yīng)有具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)籌碼的企業(yè)文化，打造品牌的明顯差異化。如百事可樂(lè)，就是因獨(dú)特的明星“藍(lán)色風(fēng)暴”成為獨(dú)具特色的飲料。

4.4電視廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)的創(chuàng)新

對(duì)傳統(tǒng)的電視廣告?zhèn)鞑ツＪ竭M(jìn)行變革，必須使其適應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)。重視創(chuàng)新意識(shí)，使廣告服務(wù)具有新意，促進(jìn)其健康發(fā)展。傳統(tǒng)的電視廣告?zhèn)鞑ソY(jié)構(gòu)較單一，對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的提升效果不佳，所以要增強(qiáng)電視廣告?zhèn)鞑ザ鄻踊l(fā)展，以吸引更多的廣告投資商?？衫眯旅襟w的特點(diǎn)，優(yōu)化電視廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容和方式，以最大化實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ?。針?duì)激烈的電視廣告市場(chǎng)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，廣告商投放廣告時(shí)會(huì)主要考慮市場(chǎng)的發(fā)展，所以，電視廣告?zhèn)鞑ヒ⒃跐M(mǎn)足觀(guān)眾群體的基礎(chǔ)上，以提供高質(zhì)量廣告資源，實(shí)現(xiàn)電視廣告?zhèn)鞑サ目沙掷m(xù)發(fā)展。

4.5廣告宣傳軟化、隱性

在信息爆炸的當(dāng)下，廣告無(wú)孔不入，消費(fèi)者抗拒心理越來(lái)越明顯，尤其是對(duì)廣告信息無(wú)需求的消費(fèi)者，其厭煩和排斥心理嚴(yán)重，廣告效果嚴(yán)重低下。在此情況下，軟文化開(kāi)始盛行，它以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的特征出現(xiàn)，企業(yè)應(yīng)以其特點(diǎn)進(jìn)行探索，削弱廣告的單刀直入模式，不直接以廣告形式出現(xiàn)，但又巧妙的通過(guò)廣告信息傳播廣告效果。如在各節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)、晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)使用各種品牌道具，以隱性廣告出現(xiàn)。也可在電視劇中使用某種品牌的手機(jī)、電腦，或品牌獨(dú)有的專(zhuān)屬鈴聲。這種廣告?zhèn)鞑ツＪ绞请[藏在載體中，并與之融合的非廣告形式出現(xiàn)，將廣告商品及品牌信息無(wú)意識(shí)的傳播給觀(guān)眾。

4.6狂轟濫炸式傳播

數(shù)字電視使電視頻道資源無(wú)限擴(kuò)大，打破了時(shí)空界限，觀(guān)眾可以隨時(shí)隨地接收廣告，我們稱(chēng)這種廣告形式為狂轟濫炸式。電視+廣告要求電視媒體拓展業(yè)務(wù)，不僅發(fā)展除了傳統(tǒng)的電視廣告新興媒體，還把新舊兩種媒介打包并出售給廣告商，讓同樣的產(chǎn)品廣告在多個(gè)終端上播出，通過(guò)多種媒介傳播給觀(guān)眾，使其隨時(shí)隨地接收廣告信息。

4.7搞笑幽默植入式

軟化隱性植入和狂轟濫炸式廣告?zhèn)鞑シ绞竭m應(yīng)了媒介的融合，觀(guān)眾也長(zhǎng)期受這兩種廣告方式包圍產(chǎn)生了審美疲勞及抗體。有研究顯示，當(dāng)一種狀態(tài)長(zhǎng)期存在并在過(guò)渡時(shí)期，相反的狀態(tài)反而會(huì)顯得特別。[10]如很流行的心靈雞湯，當(dāng)被聽(tīng)膩時(shí)，反雞湯會(huì)招人喜歡。如“奇葩說(shuō)”節(jié)目與雞湯背道而馳，以一群特立獨(dú)行且有“反骨”的年輕人，對(duì)當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)、矛盾、爭(zhēng)議話(huà)題進(jìn)行辯論，在人們習(xí)慣感性思維時(shí)用理性進(jìn)行批判。其贊助產(chǎn)品廣告同樣與眾不同，它不像其他廣告的引入式或隱性含蓄，而是直接將產(chǎn)品拿出，配以幽默搞笑或雷人的廣告語(yǔ)，讓觀(guān)眾直接接受廣告信息。這種簡(jiǎn)單粗暴、直接的廣告方式較受年輕人的熱捧。

4.8注重強(qiáng)制收視效果的提升

生產(chǎn)企業(yè)和廣告行業(yè)會(huì)因營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系而關(guān)注廣告，但大部分的其他收視群體都不會(huì)對(duì)廣告特別關(guān)注，一般都會(huì)選擇回避廣告。但如果讓廣告無(wú)法回避，抓住觀(guān)眾急切關(guān)注的心理，硬性合理地插入廣告，則會(huì)提高強(qiáng)制收視效果。如在電視劇精彩情節(jié)時(shí)插入廣告，或是下集預(yù)告前，或綜藝揭曉懸念前插播廣告，觀(guān)眾因關(guān)注后續(xù)，不會(huì)隨意換臺(tái)，而是耐心的看完廣告。值得注意的是要抓住高度關(guān)注的事件，如湖南衛(wèi)視的超級(jí)女聲，收看關(guān)注人數(shù)多，在懸念揭曉前插入廣告，觀(guān)眾會(huì)耐心等廣告播放完以知曉結(jié)果。[11]另外，要注意抓住收視黃金時(shí)間。如央視的新聞聯(lián)播，其收視群體大，涉及年齡段廣，新聞前廣告時(shí)間就成為了廣告黃金時(shí)間，提高了強(qiáng)制收視效果。

4.9實(shí)行常態(tài)化直播

新媒體具有傳播速度快的特點(diǎn)，其原因是新媒體在傳播過(guò)程中能把發(fā)生的時(shí)間快速記錄并傳播。而電視新聞的實(shí)時(shí)性傳播對(duì)技術(shù)裝備、操作人員綜合素質(zhì)、節(jié)目的制作水平都有較高要求。新媒體還能利用數(shù)字技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)新聞進(jìn)行直播，不僅能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量傳播，還能優(yōu)化電視新聞發(fā)展趨勢(shì)。

4.10重視多元化營(yíng)收

結(jié)合電視廣告發(fā)展的實(shí)際情況，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中注重多元化的發(fā)展，有利于搶占市場(chǎng)份額、最大限度規(guī)避市場(chǎng)上的各種風(fēng)險(xiǎn)，以更好的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型目標(biāo)。電視臺(tái)可利用電視傳播平臺(tái)服務(wù)消費(fèi)者，在經(jīng)營(yíng)節(jié)目過(guò)程中呈現(xiàn)出多元化，以實(shí)現(xiàn)增值經(jīng)營(yíng)的最終目標(biāo)。如江蘇電視臺(tái)打造的“荔枝文創(chuàng)”，其產(chǎn)業(yè)鏈涉及多個(gè)行業(yè)，帶動(dòng)了江蘇地區(qū)的消費(fèi)，吸引了文創(chuàng)企業(yè)及創(chuàng)意人才，促進(jìn)了江蘇經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了多元化營(yíng)收目標(biāo)。結(jié)語(yǔ)綜上可知，在當(dāng)前新媒體和融媒體發(fā)展下，電視廣播傳媒發(fā)展受到了很大的沖擊。為了適應(yīng)不斷發(fā)展的技術(shù)環(huán)境并實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提升，電視廣播傳媒必須進(jìn)行發(fā)展變革。積極應(yīng)用新技術(shù)轉(zhuǎn)變電視的傳播模式、創(chuàng)新電視廣告內(nèi)容、建立全新傳播平臺(tái)，提升電視廣告?zhèn)鞑バЧ?，并摸索與新媒體間的融合途徑，不斷進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，以促進(jìn)電視廣告的可持續(xù)健康發(fā)展。

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作者：王華  單位：河南廣播電視臺(tái)