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假日經(jīng)濟(jì)范文第1篇

關(guān)鍵詞：假日經(jīng)濟(jì)；商機(jī)；經(jīng)濟(jì)分析；透視

一、我國假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r

根據(jù)2008 年最新的《國家法定節(jié)假日調(diào)整方案》，我國在“國慶和春節(jié)”七個假期實行了“黃金周”制度，即：將每個假期的休息時間由以前的三天經(jīng)調(diào)休后調(diào)整為七天。在“元旦、清明、端午、五一、中秋”這五個假期實行了“小黃金周”制度，調(diào)休后調(diào)整為三天。這樣一來，有更多的老百姓有相對更加集中的時間出行旅游、購物、消費、休閑娛樂。商務(wù)部新聞辦公室2010年的《“十一”黃金周消費品市場總體情況及特點分析》也充分顯示了假日經(jīng)濟(jì)對經(jīng)濟(jì)的拉動作用：2010年十一期間，全國社會消費品零售總額同比增長29%左右，客流量比平日增加2.45 倍，家電、汽車、建材等商品成為節(jié)日期間的消費熱點；各地餐飲企業(yè)特別是大飯店、餐飲名店經(jīng)營火爆，銷售普遍增長；客流相對集中，大型商場和超市成為銷售“主渠道”。我國消費市場在假日期間出現(xiàn)火爆現(xiàn)象，商品銷售總額激增，一些行業(yè)如旅游業(yè)、飯店業(yè)、電影業(yè)甚至出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面。

二、我國假日經(jīng)濟(jì)中存在的主要問題

首先在“假日經(jīng)濟(jì)”帶來的假日消費中，旅游業(yè)是整個假日消費的中堅力量，它主要包括旅游景點、交通運輸業(yè)、賓館酒店等與旅游行業(yè)相關(guān)的設(shè)施和服務(wù)部門。但是，假日旅游的產(chǎn)業(yè)化水平較低，有限的資源沒有進(jìn)行合理安排和利用，仍以觀光為主，旅游產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)有待改善，各地旅游企業(yè)和部門的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平還亟待提高，旅游企業(yè)“低、小、散、弱”狀況沒有得到根本改變。

消費者消費的不成熟，主要表現(xiàn)在以下三個方面：一是消費意識不成熟，存在盲從心理。二是消費者對自己的權(quán)利與義務(wù)缺乏正確的認(rèn)識，權(quán)益保護(hù)意識還不成熟。許多時候，在假日出游期間消費者因為旅行社的原因沒有享受到應(yīng)有的旅游服務(wù)，或者商家利用節(jié)假日進(jìn)行促銷、讓利時發(fā)生了損害消費者利益的行為。

其次政府部門對“假日經(jīng)濟(jì)”的宏觀調(diào)控和積極引導(dǎo)的不到位。例如公共交通等與大家息息相關(guān)的公共設(shè)施和部門沒有因為商家營業(yè)時間的延長而做出相應(yīng)的調(diào)整和改變。長假期突出暴露了供需雙方信息不暢的問題，旅游者需要的旅游路線、景區(qū)接待、訂票訂房等，都欠缺準(zhǔn)確、及時、實用的信息渠道。

最后，農(nóng)村消費額僅占全國總消費額的40%左右。假日消費，特別是旅游，主要針對的是工薪階層，以高中檔收入的家庭為主。對于潛在的龐大的農(nóng)村消費市場，假期對之作用卻很小。根據(jù)國家統(tǒng)計局《中國經(jīng)濟(jì)景氣月度報告》2010年1 月的報告我們可以得出，我國在實行長假之后，農(nóng)村居民的出游率基本上沒有超過50%，和城鎮(zhèn)居民的出游率相比，僅為城鎮(zhèn)出游率的一半。在這樣相對較低的出游率下，長假對農(nóng)村居民的影響相對于對城鎮(zhèn)居民的影響來說就非常之低。

三、“假日經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展途徑

1、整合資源，充分發(fā)揮假日旅游的“龍頭作用”

一是要加強(qiáng)旅游業(yè)的一體化發(fā)展，這需要旅游景點、賓館、酒店、交通等行業(yè)相關(guān)部門，不斷加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，注重互利合作，滿足游客在旅游過程中各方面的需要。二是旅游城市要在提高自身承載力上下功夫。應(yīng)該開展堅持政府主導(dǎo)型發(fā)展戰(zhàn)略，改變旅游管理體系中條塊分割、職能弱化等弊端，使旅游管理由單一變?yōu)榫C合，由部分轉(zhuǎn)向全局。三是要提高服務(wù)質(zhì)量。各地旅游企業(yè)和部門應(yīng)當(dāng)努力在企業(yè)管理、人員素質(zhì)上下功夫，從而提高游客的旅游滿意度。同時，針對消費者在假日期間的旅游、購物等消費行為存在盲目性和從眾性，相關(guān)部門應(yīng)該加大對假日休閑的指導(dǎo)力度。對于消費者，媒體應(yīng)當(dāng)進(jìn)行廣泛的宣傳，倡導(dǎo)健康的消費理念，同時為消費者提供豐富而詳實的消費指導(dǎo)。而對于商家，應(yīng)該提供多層次的服務(wù)。再者，政府相關(guān)部門在幫助消費者維權(quán)方面應(yīng)大力宣傳《消費者權(quán)益保護(hù)法》，告訴消費者如何維護(hù)自己的正當(dāng)權(quán)益，避免自己的權(quán)益受到侵害等。

（二）發(fā)展和改善假日經(jīng)濟(jì)的軟硬件環(huán)境

“假日經(jīng)濟(jì)”不盡如人意的硬件環(huán)境在某種程度上制約了消費者的熱情。在交通運輸方面，應(yīng)加大交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資挖掘現(xiàn)有運輸潛力，合理安排運力，增加臨時應(yīng)急措施，讓人們“出的去、回的來”，達(dá)到假日休閑的目的。在軟環(huán)境方面，政府及其相關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)營業(yè)人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高他們的文化素質(zhì)，增強(qiáng)他們的假日服務(wù)意識和其服務(wù)知識與技能，使“消費者至上”的經(jīng)營理念深入到每個員工心中，同時，建立健全服務(wù)管理制度，優(yōu)化服務(wù)管理的方式方法，不斷提高管理水平和質(zhì)量。此外，要建立全國旅游城市及景點的信息網(wǎng)絡(luò)，并在此基礎(chǔ)上，逐步擴(kuò)大該網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的涵蓋內(nèi)容，向假日市場其他消費領(lǐng)域擴(kuò)展，為消費者提供準(zhǔn)確、及時、全面的假日休閑信息服務(wù)。

3、將假日消費推廣到農(nóng)村，啟動農(nóng)村消費市場

“假日經(jīng)濟(jì)”這條巨龍更應(yīng)“舞”到農(nóng)村這片廣闊天地中去。企業(yè)應(yīng)調(diào)查分析農(nóng)村市場的需求特點、收入水平、消費觀念、消費習(xí)慣，并據(jù)此組織貨源，拉動農(nóng)村這個廣大的消費市場。隨著假日經(jīng)濟(jì)滲透到農(nóng)村，還會隨之引入許多新的觀念和思想，為擴(kuò)大農(nóng)村市場奠定基礎(chǔ)。

隨著市場經(jīng)濟(jì)體制和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的深入調(diào)整，尤其是黨的“社會主義新農(nóng)村建設(shè)”和“三農(nóng)”問題的深入解決，農(nóng)民的可支配收入將有所增加，配合消費理念上的變革，農(nóng)民群體有望會成為假日經(jīng)濟(jì)的新生力量，進(jìn)而為假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來更為廣闊的群眾基礎(chǔ)。做好農(nóng)民增收和以人為本的大文章，提升廣大農(nóng)民的消費能力和消費熱情，也是“黃金周”所要面臨的課題。

縱觀我國假日經(jīng)濟(jì)自身的發(fā)展?fàn)顩r和特點，我們可以預(yù)見，在不久的將來，中國的“假日經(jīng)濟(jì)”將會進(jìn)一步發(fā)展和完善，成為市場繁榮的持久動力，推動我國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，特別是消費結(jié)構(gòu)的日趨合理，從而真正成為大家的經(jīng)濟(jì)，最終實現(xiàn)假日經(jīng)濟(jì)”的全面升級！

參考文獻(xiàn)：

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假日經(jīng)濟(jì)范文第2篇

其實，甭管你是上班的消費大眾，還是做消費大眾生意的廠商，一提節(jié)假日，想必大家都來勁！

消費大眾來勁的是，盼星星盼月亮似的終于盼來了難得一遇的長假，在放假時間里缺少了老板和單位的約束和工作的煩擾，可以自由支配屬于自己的時間，盡情的吃喝玩樂；

品牌廠商來勁的是，終于可以逮住大家伙平時有心情、有金錢但沒時間的空檔兒，好好地秀一把，將庫房里的家什顯擺出來，賣勁地吆喝。不然，錯過了消費大眾既有時間又有金錢的這個節(jié)骨眼時間，又要堆積在庫房里大眼瞪小眼的干著急。

按說新的法定節(jié)假日制度一經(jīng)出臺，傳統(tǒng)的五一、十一黃金周的時間幾乎被打了個對折，由原來的七日壓縮為三日，無論對場上還是消費大眾，心里一時肯定轉(zhuǎn)不過彎來。三天時間，無論對誰，都顯得捉襟見肘；所以，大家嘴上都不樂意，但也不能不過，假照放，節(jié)照過，只不過覺得時間太短了，用小沈陽那調(diào)侃的話說“眼睛一睜一閉，就過去了，。。。。。?！?，感覺不那么過癮。但畢竟是消費大眾歡鬧的節(jié)日，但也是各類消費品熱銷的節(jié)日，作為“假日經(jīng)濟(jì)”的集中消費現(xiàn)象，越來越受到人們的關(guān)注，其中蘊含的巨大市場和利益，并未因時間縮水，而大打折扣；相反，倒引得無數(shù)商家惜時如金，紛紛拉開架勢，展開一場又一場激烈的爭奪戰(zhàn)。硝煙更彌漫了，火藥味更濃了，而消費大眾心里更樂了。

傳統(tǒng)意義上的節(jié)假日，為五一、十一和春節(jié)，橫跨兩個反差較大的季節(jié)。新型的節(jié)假日除各縮短至三天的五一、十一外，加上國家一紙正令新增加的清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)，連同傳統(tǒng)節(jié)日中的春節(jié)，一年當(dāng)中一共有六個法定的節(jié)假日。這對消費大和品牌廠商而言，較之節(jié)假日調(diào)整以前，也就意味著新增加了三個“約會”的機(jī)會。雖然，由原來的兩個節(jié)假日一下子增至為五個，對某些行業(yè)不利，但對大多數(shù)行業(yè)而言，仍是利大于弊。

一、新型節(jié)假日促動假日經(jīng)濟(jì)消費重心的轉(zhuǎn)移

在此，姑且將時間上縮水幾近一半的五一、十一節(jié)假日連同新增的清明、端午、中秋節(jié)假日，一同并稱之為新型節(jié)假日。節(jié)假日相對傳統(tǒng)節(jié)假日而言，因時間的縮短和傳統(tǒng)節(jié)日的提倡，必然節(jié)假日經(jīng)濟(jì)消費重心的轉(zhuǎn)移，這種轉(zhuǎn)移著重體現(xiàn)在：

從跨區(qū)域消費到局部區(qū)域消費的轉(zhuǎn)移。很明顯，原本七日的假日，為很多渴求外出旅游的消費大眾提供了充裕的時間，而因時間上的寬裕，可以到省外乃至國外的名勝景點旅游度假。但由于節(jié)假日的假期縮短為三日，這無形中影響并制約了一大部分消費大眾涉外旅游的心理。因此，帶來的直接轉(zhuǎn)移變化是，局部區(qū)域消費的地位日益凸現(xiàn)。而在此有利條件下的，局部區(qū)域假日經(jīng)濟(jì)消費，迎來了發(fā)展的契機(jī)。權(quán)衡利弊，可也算斷了跨區(qū)域消費的財路，揚了局部區(qū)域的假日經(jīng)濟(jì)消費。而作為區(qū)域性家門口廠商們，是否因此而抓住了難得的機(jī)遇呢？

從單一性、交叉性旅游消費到廣泛性、復(fù)合性大眾日用消費的轉(zhuǎn)移。原本你走我來的單一性旅游方式及其所帶動的當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、客運、景點、禮品等交叉性的旅游消費，逐漸向區(qū)域范圍內(nèi)大眾日用消費品的中心邁進(jìn)和轉(zhuǎn)移。尤其是，相對以前一下子多出了清明、端午、中秋三個假日，節(jié)日出現(xiàn)，自然蘊含著廣闊的商機(jī)。這種日用品消費，所帶動的不僅僅是當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的重復(fù)性消費、商超人氣與銷量的遞增、餐飲業(yè)營業(yè)額的倍增等，廣泛一步講，涵蓋了衣食住行、玩、樂相關(guān)的關(guān)聯(lián)性產(chǎn)業(yè)。節(jié)假日時間上的變短，促使人們打消了外出游玩的念頭，卻多出了同家人、親朋好友相聚的機(jī)會，為聚眾消費性的各自守著一畝三分地盡情樂呵創(chuàng)造了有利條！這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，對節(jié)假日經(jīng)濟(jì)究竟意味著什么呢？對上述家門口的關(guān)聯(lián)性商家來說，意味著什么呢？對那些擬將拓展目標(biāo)區(qū)域市場的廠商是否勾起了攻城略地的欲望？對那些致力于涉足傳統(tǒng)民風(fēng)民俗商業(yè)的廠商，是否做好了摩拳擦掌的準(zhǔn)備？

從外向型到內(nèi)向型的健康和傳統(tǒng)習(xí)俗的轉(zhuǎn)移。新型法定節(jié)假日政令的實施，很明顯在前提上已限制了外向型消費的步伐；隨著消費大眾健康、傳統(tǒng)消費的逐漸回歸，越來越多的人對外出旅游已明顯降低了熱情，已有相當(dāng)一部分消費大眾不愿一窩蜂地趕在一起外出，而選擇留守在家陪伴家人或短距離的走親訪友；加之國家清明、端午、中秋傳統(tǒng)節(jié)日的提倡，使得一種健康和傳統(tǒng)習(xí)俗的消費逐步抬頭，并備受認(rèn)同。節(jié)假日中，不管消費者選擇什么樣的旅游方式，都離不開吃的方面。分析中發(fā)現(xiàn)，這些群體的就餐場合不外如下幾種：到商超或附近專業(yè)化便民店選購食品在家做豐盛的飯菜招待家人或親朋好友；或者外出游玩無暇就餐或不方便就餐時，選購休閑或熟食制品臨時就餐；或者約上親朋好友到餐飲場所進(jìn)行就餐。但無論在哪就餐都存在一個共性的問題，也即是首先考慮方便、安全、衛(wèi)生、快捷的因素，并是消費大眾最關(guān)注的問題。傳統(tǒng)節(jié)假日的弘揚和提倡，從某種程度上，也正為消費大眾聚眾消費提供了有利的時機(jī)。由此，健康和傳統(tǒng)消費互為并重和促進(jìn)。從這一些方面講，對于各區(qū)域家門口市場、百貨商超的餐飲店意味著有了巨大的商機(jī)。

二、新型節(jié)假日誰受寵？

在新型節(jié)假日經(jīng)濟(jì)面前，誰將受寵？回答這個問題前，我們不妨先分析新型節(jié)假日中所呈現(xiàn)的幾個消費特性：

1、度假方式正悄然改變 “回家團(tuán)聚”將成為主流

一提到節(jié)假日，人們總是會聯(lián)想到外出旅游，這的確是一種不錯的選擇。然而五一前夕，在之前重慶衛(wèi)視舉辦的關(guān)于“這個五一你準(zhǔn)備怎么過？”的短信互動活動中，面對這個問題，更多的人選擇了“回家”?；丶易匀簧俨涣艘浴皥F(tuán)圓飯”，一家人聚在一起，有說有笑，分工合作，當(dāng)熱乎乎、香噴噴的飯菜端上桌，品位著那熟悉的盼望已久的味道，感受著那暖暖的親情，誰又能說這不是一種好的度假方式呢？

要吃“團(tuán)圓飯”，肯定少不了吃喝相關(guān)的食品，這就為肉類、酒類、飲品類、休閑食品類等快消品的消費提供了無限的可能，即使一家只吃一次團(tuán)圓飯，這個市場也還是很龐大的。當(dāng)然這個市場是需要引導(dǎo)和培育的，以“家庭”為核心，以“團(tuán)聚”為口號，大打“親情”牌，在節(jié)假日消費中走出一條新路。

2、健康飲食消費逐漸成為大眾消費主流趨勢

近一兩年，我國食品消費價格略有增長，但由于人們生活水平的不斷提高，整體消費量仍然呈穩(wěn)定上升的態(tài)勢，尤其是營養(yǎng)、健康、安全的綠色食品消費量大幅度提高，因此不難預(yù)測：未來食品方面的競爭將突出表現(xiàn)為由價格競爭轉(zhuǎn)為質(zhì)量競爭。

在肉類產(chǎn)品尤其是生鮮方面，超市、農(nóng)貿(mào)市場里產(chǎn)地、屠宰地、運輸渠道不明的生鮮產(chǎn)品將受到?jīng)_擊，取而代之的將是規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的冷鮮肉制品，整個生產(chǎn)過程有據(jù)可查。這就為一些肉制品生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的肉類食品提供了一個在競爭中求發(fā)展的大好時機(jī)。

3、快消品及當(dāng)?shù)貐^(qū)域性旅游消費迎合了節(jié)假日大眾消費心理與實際需求

分析發(fā)現(xiàn)，清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)，作為傳統(tǒng)的節(jié)日，在假日周期上隨著時間的延長，將助長商機(jī)的延展；另加上五一、國慶節(jié)日的縮短形成的足不出戶的家門口消費存在，首先帶來利好的是一些快速消費品企業(yè)，如：肉制品、酒類、食品企業(yè)等；原本與黃金周期間“火爆”銷售局面的其他行業(yè)形成反差的肉制品、食品等，也一改往昔的“冷清”，間接中被帶動起來。其次，區(qū)域性消費大眾對當(dāng)?shù)氐陌儇浬虉?、旅游景點、餐飲于可場所等，也具有明顯的拉動作用。

節(jié)假日中，在肉類消費方面，首先有利于低溫熟食制品的銷售。在旅游景點及部分商超附近的餐飲點的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，盡管天氣炎熱，商超內(nèi)肉類熟食制品琳瑯滿目，旅游景點附近零售店的臺腸烤制點的生意十分火爆；在低溫類其它產(chǎn)品中，如：高溫火腿、午餐肉等其它產(chǎn)品，成為人們外出游玩臨時就餐的主要產(chǎn)品之一。

節(jié)假日經(jīng)濟(jì)激活了餐飲業(yè)、酒類行業(yè)，而餐飲業(yè)的火爆有利于肉類中的冷鮮肉、規(guī)格化產(chǎn)品、低溫熟食制品、速凍及調(diào)理產(chǎn)品的銷售以及配套的酒類等快銷品。

透過上述幾方面特性，我們不難發(fā)現(xiàn)，隨著競爭的激烈和生活節(jié)奏的加快，很多時候人們不得不把自己置身于無休無止的工作和應(yīng)酬中，和家人團(tuán)聚的時間也越來越少，清明、五一、端午、中秋、十一和春節(jié)這五個傳統(tǒng)法定節(jié)假日，無疑成了一年中人們最盼望的日子。

假日經(jīng)濟(jì)范文第3篇

【關(guān)鍵詞】假日經(jīng)濟(jì) 問題 對策

一、中國假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景

所謂假日經(jīng)濟(jì)，一般是指人們利用國家法定節(jié)假日進(jìn)行集中消費或購物，由此帶動了供給及市場，促使社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式。我國的假日經(jīng)濟(jì)起源于1999年。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷增長，人們可支配收入快速增加。國家不斷延長法定節(jié)假日， 1999 年國家法定假日延長到17 天，2007 年法定節(jié)假日延長到11 天。2007年，國家出臺了帶薪休假制度，職工根據(jù)工作年限享受5-15天的帶薪休假時間。隨著可支配收入的不斷增加，人們的消費觀念發(fā)生了較大變化，不在滿足于基本生活的需求，而是原來越看重生活品質(zhì)的提高。為了刺激消費和拉動經(jīng)濟(jì)增長，國家出臺很多優(yōu)惠措施，加大對第三產(chǎn)業(yè)的政策扶持。這些因素促進(jìn)了我國假日經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

二、中國假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀

假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展直接帶動了假日消費，并直接帶動了旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)、娛樂業(yè)、交通運輸業(yè)等諸多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。假日期間，全國各地?zé)狳c旅游景區(qū)持續(xù)爆滿，全國各地消費市場異?；鸨?。據(jù)國家旅游局和國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2012年中秋、國慶8天假日期間，全國共接待游客4.25億人次，旅游收入達(dá)2105億元，其中民航客運收入達(dá)81.6億元，鐵路客運收入達(dá)33.2億元。假日經(jīng)濟(jì)對于我國擴(kuò)大內(nèi)需、帶動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)就業(yè)、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要的作用。

三、中國假日經(jīng)濟(jì)面臨的困境

假日前后資源供需失衡。我國假日經(jīng)濟(jì)具有短暫、爆發(fā)和集中的特點。我國長假時間相對固定，目前以春節(jié)和“十一”等兩個大長假為主，以元旦、清明、五一、端午和中秋等五個小長假為輔。長假期間，人們集中旅游、娛樂或購物，致使全國各地的旅游景點、商場、車站和賓館都人滿為患，造成購票難、出行難和住宿難的現(xiàn)象，產(chǎn)生諸多問題，包括生態(tài)環(huán)境嚴(yán)重破壞、安全事故頻頻發(fā)生等問題。例如，2102年中秋和國慶長假期間，全國發(fā)生道路交通事故68422 起，死亡794人、財產(chǎn)損失1325 萬元。集中休假和集中消費造成假日前后資源配置嚴(yán)重失衡，假日期間供不應(yīng)求，假日結(jié)束供大于求。

假日消費市場亂象叢生。假日消費市場主要有兩部分人組成，分別為服務(wù)商和消費者。假日期間，很多商家為了獲得假期的最大利益，將公平競爭和合法經(jīng)營拋之腦后，采取不正當(dāng)競爭手段或違法經(jīng)營，侵害消費者的合法權(quán)益，嚴(yán)重阻礙了假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。當(dāng)然，消費者非理性消費也是假日市場混亂的重要原因。假日期間，很多消費者進(jìn)行消費并不是基于自身實際消費需求，而是盲目攀比和盲目效仿，從而導(dǎo)致盲目消費，產(chǎn)生過度集中消費的現(xiàn)象，出現(xiàn)超負(fù)荷消費的問題，增加了消費者的時間和經(jīng)濟(jì)成本，長期以往導(dǎo)致消費者抵觸假日消費，直接限制了假日經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

四、中國假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策

優(yōu)化假日資源配置。為提高資源利用的效益，我國要采取各種措施優(yōu)化配置現(xiàn)有資源。一是進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃。組織有關(guān)學(xué)者開展深入調(diào)查研究，制定資源配置規(guī)劃，調(diào)控方案及具體措施；二是進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。統(tǒng)籌交通運輸、旅游、娛樂等相關(guān)行政管理部門，協(xié)調(diào)溝通解決假日經(jīng)濟(jì)面臨的問題，制定綜合服務(wù)政策，完善綜合服務(wù)體系，提高假日服務(wù)質(zhì)量。三是完善全國旅游信息系統(tǒng)。完善全國旅游信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提供訂票訂房、交通查詢、旅游路線查詢等服務(wù)，及時各主要景點客流情況，避免游客分布不均。四是倡導(dǎo)理性消費。引導(dǎo)消費者理性消費，提醒消費者避免非理性消費，減少盲目消費，幫助消費者制定消費計劃，實行精打細(xì)算，推動假日經(jīng)濟(jì)的有序健康發(fā)展。

加強(qiáng)假日市場監(jiān)管。政府及相關(guān)部門要加強(qiáng)對假日市場的監(jiān)督管理，督促企業(yè)或個人經(jīng)營者建立健全各項經(jīng)營規(guī)章制度，及時糾正違法違規(guī)行為，并進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。工商部門要嚴(yán)格規(guī)范商家經(jīng)營行為，加大監(jiān)管力度，保護(hù)消費者的合法權(quán)益。消費者權(quán)益保護(hù)協(xié)會要依法維護(hù)消費者的合法權(quán)益，嚴(yán)厲處罰損害消費者的行為。經(jīng)營者要嚴(yán)格遵守職業(yè)道德，文明規(guī)范服務(wù)，不做損害消費者的行為，強(qiáng)化服務(wù)意識，提高服務(wù)質(zhì)量。

完善假日配套制度。為持續(xù)拉動消費和減少集中消費弊端，我國借鑒了發(fā)達(dá)國家的“帶薪休假”制度，制定了我國的帶薪休假制度，鼓勵職工帶薪休假，國家分別于2007年和2008年制定了《職工帶薪年休假條例》和《企業(yè)職工帶薪年休假實施辦法》，給予職工選擇休假的權(quán)利，采取輪休制或彈性工作制，增加休假的自主性，減少集中假期，增加分散假期，減少集中消費，鼓勵分散消費。同時，我國應(yīng)制定《旅游法》，加大對各級單位帶薪休假落實情況的監(jiān)督檢查，確保帶薪休假制度落到實處。為進(jìn)一步方便群眾快捷出行，國務(wù)院頒布實施了《重大節(jié)假日免收小型客車通行費實施方案》，在春節(jié)等4個國家法定節(jié)假日及連休日期間，對7 座及以下小型客車免收通行費。今后，國家要繼續(xù)深化重大節(jié)假日收費公路免費制度，擴(kuò)大免費通行范圍，延長免費通行時段，實行重大節(jié)假日免費通行常態(tài)化。

加快假日相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。實現(xiàn)假日經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵是促進(jìn)假日經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。假日經(jīng)濟(jì)對第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的作用。假日經(jīng)濟(jì)覆蓋面比較廣、消費比較集中，所以我國要加快假日經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括休閑、娛樂、商業(yè)、旅游等產(chǎn)業(yè)，同時要推進(jìn)假日輔助產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括交通、運輸、住宿等產(chǎn)業(yè)。我國要加快假日休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，積極開拓休閑的領(lǐng)域，創(chuàng)造更多的休閑產(chǎn)品，創(chuàng)造多種渠道，如積極開發(fā)紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游，分流部分游客，減輕熱門旅游景點的壓力。

假日經(jīng)濟(jì)范文第4篇

每年的“五一”、“十一”、“春節(jié)”等長假期被譽為消費市場的“黃金窗口”,尤其對于快速消費品而言,假日營銷的意義尤為重要。在快銷品的所有品類中,其中食品、藥品、飲料、清潔用品、酒精類飲品、化妝品/浴室用品等關(guān)系國計民生的“快消品”,即使在面對金融危機(jī)的沖擊之下,此類消費品的需求仍然十分旺盛,特別是近幾年,其廣告投放呈現(xiàn)逐年上升的趨勢,節(jié)假日期間表現(xiàn)更為活躍,甚至在某種程度上可以被視為假日經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)。

所以,我刊特約CTR副總裁田濤談一談快消品假日營銷的話題。

根據(jù)CTR媒介智訊監(jiān)測,2007―2009三年間,快消品行業(yè)的廣告市場表現(xiàn)出極為相似的月度變化趨勢:每年1月正值春節(jié)營銷的旺季,廣告投放量一直維持在較高水平,2月隨即出現(xiàn)大幅下滑,3月快速反彈;其后為迎接“五一”假期,廣告主往往選擇在4月集中發(fā)力,加大廣告投放力度,使其到達(dá)上半年廣告投放的高點,揭開假日營銷大戰(zhàn)的序幕;而5-6月則基本呈現(xiàn)穩(wěn)定的上升趨勢(2008年5月地震期間,廣告投放受其影響下滑顯著);相較風(fēng)云變幻的上半年,快消品行業(yè)下半年(2007-2008)表現(xiàn)較為平穩(wěn),月度起伏不大,僅在12月進(jìn)入新年營銷時期,投放力度才有所增強(qiáng)。

2009年“五一”前夕,快消品行業(yè)廣告投放區(qū)域性特征較為明顯。華南和華東兩大成熟市場一直乃兵家必爭之地,廣告投入占據(jù)全國市場的半壁江山,市場正趨于飽和,競爭異常激烈。而與此同時,西北、西南、東北等地區(qū)份額占比則相對偏低,隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展,將會顯現(xiàn)出更為廣闊的市場前景。

快消產(chǎn)品由于購買和使用周期短,重復(fù)性消費多,因而其廣告投放力求觸達(dá)最為廣泛的受眾人群。從媒介組合的角度來看,電視自然成為快消企業(yè)最為倚重的傳播媒介。在選擇不同的電視媒體進(jìn)行投放時,仍然要考慮其媒體特性,有的放矢。央視和衛(wèi)視因其覆蓋面廣,影響力大,往往適合投放形象類廣告,旨在提升消費者對品牌的認(rèn)知度和好感度;而涉及假日促銷、優(yōu)惠活動等細(xì)節(jié)性的訴求,選擇優(yōu)勢的地方媒體,往往事半功倍。

今年“五一”前,快消行業(yè)的電視廣告份額約為82%,與2009年上半年的平均水平相比,下降了8個百分點,所流失的份額主要被報紙媒介搶占,報紙份額“五一”前達(dá)到12%,高于上半年6%的平均水平。精明的商家利用報紙媒體直觀、貼近、便捷、詳盡的媒體特性,與消費者做進(jìn)一步地溝通。此外,假日期間的廣告投放量需求增多,與電視媒體相較之下,報紙媒體的價格優(yōu)勢也是其份額提升的重要原因。而電臺、戶外、雜志和地鐵媒體,均作為補(bǔ)充媒介獲得極為少量的投放。

假日營銷是非常時期的營銷活動,有別于常規(guī)性營銷的特殊活動。在面對全球性金融危機(jī)的市場大環(huán)境之下,“越蕭條,越營銷”,是企業(yè)主、媒體和廣告人所達(dá)成的共識,尤其是對于快速消費品這類銷售生命周期較短的品類,作用尤為明顯。不過,隨之而來的問題是,假日營銷資源有限,品牌廣告扎堆,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,如何在硝煙四起的營銷大戰(zhàn)中搶占先機(jī),獨辟蹊徑?是值得我們思考的問題。

避開主戰(zhàn)場,

重點瞄準(zhǔn)二三線城市

根據(jù)CTR針對2009年上半年中國廣告市場的總體回顧來看,一線城市的消費能力正趨于飽和,反觀二三線城市的居民購買力,則煥發(fā)出無限生機(jī)。在未來可以預(yù)見的發(fā)展中,二三線城市擁有巨大的內(nèi)部市場等待開啟,消費需求不斷提升,勢必將成為拉動內(nèi)需,促使經(jīng)濟(jì)高速增長的新引擎,同時必將成為新的市場增長點。

顯而易見,快消品行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急,便是積極開拓二三線新興市場,牢牢把握“假日營銷”這一良好的突破口和機(jī)遇點,與消費者建立溝通和聯(lián)系,樹立良好的品牌認(rèn)知度和好感度,率先在市場上站穩(wěn)腳跟,以期在未來的市場競爭中贏得更高的市場占有率。

假日經(jīng)濟(jì)=送禮經(jīng)濟(jì)?掀起送禮新風(fēng)尚

假期聚會往往成為人們聯(lián)絡(luò)感情的好方式,親朋好友間相互饋贈禮品成為必不可少的環(huán)節(jié)。由此而催生出的送禮經(jīng)濟(jì),也是假日經(jīng)濟(jì)中的一大亮點。廣告主正是看中這一點,在假日廣告的投放中不遺余力。根據(jù)CTR媒介智訊的監(jiān)測,在2007-2008年的“十一” 黃金周到來之前,快消品廣告投放TOP10品牌中,保健食品占據(jù)了四個席位,包括黃金搭檔、江中、腦白金和三精,分別位居第3、第5、第7和第10位。其中黃金搭檔和腦白金,正是長期主打“送禮”觀念的保健品品牌,趁著假日營銷的大好契機(jī),大展拳腳。(參見表2)?！敖衲赀^節(jié)不收禮,收禮還收腦白金”,“今年孝敬咱爸媽,送禮還送腦白金”,兩句廣告語抓住了購買者和使用者的雙重心理,同時滿足兩者的利益訴求,在“送禮經(jīng)濟(jì)”長盛不衰的當(dāng)下,這個頗有爭議的保健品廣告堪稱范例,雖然背負(fù)眾多否定,但該產(chǎn)品暢銷十年的佳績的確值得我們一些快速消費品同行們借鑒。其他品類的快消產(chǎn)品,如果也能迎合消費者的“送禮需求”,以禮品的形式重新定位并包裝產(chǎn)品,同時賦予其聯(lián)絡(luò)情感的全新理念,相信往往能夠借勢出其不意,贏得消費者的認(rèn)同。

創(chuàng)意無限,旨在烘托節(jié)日氣氛

中國人過節(jié)講究團(tuán)圓、喜慶,假日廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)也大多訴求于此。飲料業(yè)的廣告投放巨頭可口可樂,深諳其道?？煽诳蓸返募偃諒V告中,大量使用“明星”“中國紅”“歡聚”“暢飲”等元素,將歡樂的節(jié)日氣氛與產(chǎn)品帶來的暢爽感受緊密結(jié)合,為消費者營造自然融入的美妙感受。

例如可口可樂09年的最新廣告飛輪海宴遇篇,年輕人聚會的熱鬧餐廳,一眾好友相聚,飲到開懷處,竟在餐廳忘情舞動起來。整個廣告極富感染力,環(huán)境與氣氛的烘托十分到位,將年輕人的自由灑脫、歡暢隨性,表現(xiàn)得酣暢淋漓。

又如可口可樂在2008年春節(jié)投放的一則新年廣告。利用郭晶晶、劉翔、楊威等體育明星極高的知名度和關(guān)注度,極力營造運動員與教練之間的親情歡聚,傳遞出無限溫情。結(jié)尾出其不意的詼諧幽默不禁令人會心一笑,更為加深了對廣告的印象。

2009已然進(jìn)入下半年,金融危機(jī)的影響日趨平穩(wěn),經(jīng)濟(jì)下滑得到一定的控制,今年的“十一黃金周”又恰逢國慶60周年和中秋節(jié)“相遇”,人們的消費意愿和消費需求都得到了極大的鼓舞。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計資料顯示,今年“十一”的出游人數(shù)再次創(chuàng)下了歷史新高,旅游市場的火爆對于整個假日消費圈來說,是一個非常利好的消息,勢必會帶動并激活整個假日經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。廣大的快消品企業(yè),只有清晰把握假日營銷的價值與特點,制定精準(zhǔn)而又行之有效的營銷策略,勢必能在假日經(jīng)濟(jì)這份黃金大餐中分一杯羹。

數(shù)據(jù)背景說明

1. 廣告費以媒體公開報價為統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn),不含折扣;

2. 快消品包括:化妝品、飲料、食品、商業(yè)及服務(wù)行業(yè)、藥品、娛樂及休閑、郵電通訊、酒精類飲品、交通、清潔用品、家用電器

3. 全媒體包括:電視報紙、雜志、電臺、戶外(含地鐵)

假日經(jīng)濟(jì)范文第5篇

（一）“假日經(jīng)濟(jì)”給旅游企業(yè)帶來接待和管理等的不確定性，增添了企業(yè)管理難度。“假日旅游”的人們的消費人群是極其多元復(fù)雜的，這些迅速激增的消費人群為旅游企業(yè)的經(jīng)營管理增添了很大的難度，如何合理安排假日緊張的旅游資源、如何安排假日接待工作、如何管理不確定的假日旅游人群等等，這些都是較為復(fù)雜而棘手的管理難題。（二）“假日經(jīng)濟(jì)”在一定程度上放大了知名景區(qū)人均資源少的矛盾。假日旅游對于知名景點的影響還是比較顯著的，選擇假日出游的人們往往會選擇去知名景點，因此著名景點往往出現(xiàn)人滿為患的局面，而且，知名景區(qū)在假日期間接待激增的游客，使得原本就不充足的資源顯得更為短缺，游客在此不能獲得預(yù)想的充足的休閑享受，消費體驗大打折扣，這樣又加劇了旅游企業(yè)管理知名景區(qū)的壓力，容易激發(fā)旅游消費矛盾，給企業(yè)和知名景區(qū)帶來負(fù)面影響。（三）旅游設(shè)施在假日經(jīng)濟(jì)中面臨極大挑戰(zhàn)，容易引發(fā)安全事故。假期旅游的人們在享受旅游設(shè)施帶來的休閑放松之外，無形中也加大了對旅游設(shè)施的挑戰(zhàn)，旅游設(shè)施在高頻率的重復(fù)、連續(xù)使用之后，本身會受到一定程度的損害，而且，驟然增多的消費人群客觀上縮短了旅游設(shè)備檢查維修的時間，降低了旅游設(shè)施的安全系數(shù)，容易誘發(fā)安全問題。

二、在旅游企業(yè)經(jīng)營管理中如何把握“假日經(jīng)濟(jì)”

（一）打造完美服務(wù)形象。假日經(jīng)濟(jì)對于旅游企業(yè)來說是一個機(jī)遇，前提是要把握好這個機(jī)遇。把握好這個機(jī)遇有賴于旅游企業(yè)與消費者雙方的協(xié)調(diào)配合。對于消費者而言，享受優(yōu)質(zhì)、溫馨、完善的服務(wù)則會提升他們對旅游企業(yè)的贊譽，為此，旅游企業(yè)應(yīng)該盡力打造完美的服務(wù)形象，盡力滿足消費者的要求。對于旅游企業(yè)而言，高素質(zhì)的服務(wù)員工是博得信譽的基礎(chǔ)，應(yīng)該注重提升企業(yè)內(nèi)部員工的素質(zhì)，制定員工日常行為準(zhǔn)則，實行有獎激勵機(jī)制。（二）做好假期旅游價格的相應(yīng)調(diào)整。假期旅游一個非常重要的問題是進(jìn)行客流的平衡，既不能讓知名景區(qū)的旅游人數(shù)過過多，又不能讓普通景區(qū)的旅游人數(shù)太少，因此，最佳的方式是利用價格機(jī)制來平衡，對于知名景區(qū)采用漲價的方式抑制客流，對于普通景區(qū)采用降價的方式吸引客流。（三）做好假期旅游的應(yīng)急接待和管理準(zhǔn)備。假期旅游人數(shù)劇增會給企業(yè)管理增添難度，因此，在假期之前應(yīng)該做好相應(yīng)的應(yīng)急接待的準(zhǔn)備以及管理準(zhǔn)備。企業(yè)管理人員應(yīng)該在假期之前做好應(yīng)急和管理策劃，合理安排員工節(jié)前輪休、人員分工、設(shè)備檢修及維護(hù)、房間預(yù)留、應(yīng)急交通、餐飲、住房等問題，并切實保證游客安全。（四）提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量、積極開發(fā)旅游食品。旅游產(chǎn)品的質(zhì)量對于旅游企業(yè)賺得良好聲譽具有重要作用。為了達(dá)到優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，打造完美服務(wù)形象，旅游企業(yè)可以嘗試與一些優(yōu)質(zhì)的餐廳、超市、旅行社等建立長期合作關(guān)系，實行旅游定點制度，由旅游公司向游客推薦服務(wù)好、品質(zhì)優(yōu)的旅游定點企業(yè)，以便利游客并保證優(yōu)質(zhì)的全程服務(wù)。

三、結(jié)束語