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新媒體時(shí)代的發(fā)展范文第1篇

【關(guān)鍵詞】 新興媒體;傳統(tǒng)媒體;機(jī)遇;發(fā)展策略

以互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信為主的新興媒體，憑借即時(shí)性、海量性和豐富性特點(diǎn)，迅速成為現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的寵兒，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)前所未有的新挑戰(zhàn)。新興媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨發(fā)展的新挑戰(zhàn)，但同時(shí)也迎來(lái)了發(fā)展的新機(jī)遇。新興媒體在互動(dòng)性、傳播范圍及即時(shí)性等方面，具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì);而傳統(tǒng)媒體卻在專業(yè)性、真實(shí)性等方面，表現(xiàn)出新興媒體無(wú)法具有的優(yōu)勢(shì)。因此，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體應(yīng)抓住發(fā)展的新機(jī)遇、破解發(fā)展的新挑戰(zhàn)，為可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的空間，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)，開拓發(fā)展道路。

一、新興媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)對(duì)比

1、專業(yè)性

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，專業(yè)性是其最顯著的特性，明顯優(yōu)于新興媒體。一方面，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道內(nèi)容是在專業(yè)的制作之下形成，具有真實(shí)性強(qiáng)的特點(diǎn)，這也是導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在即時(shí)性上差于新興媒體的重要原因。而對(duì)于新興媒體來(lái)說(shuō)，其信息量大，且內(nèi)容缺乏專業(yè)性，導(dǎo)致信息缺乏一定的真實(shí)性。

2、傳播范圍

以互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信為主的新興媒體在傳播的廣度上明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾無(wú)論何時(shí)何地都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜獲新聞信息，決定了其觀眾范圍廣。而對(duì)于報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體而言，受到諸多因素的影響，在傳播范圍上受限，相對(duì)狹窄的傳播范圍，在一定程度上制約了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

3、互動(dòng)性

互動(dòng)性是新興媒體的一大特點(diǎn)，特別是微博、微信和論壇等新興媒體，其傳播平臺(tái)具有互動(dòng)性，受眾不僅可以在交流平臺(tái)上獲取信息，而且可以通過(guò)平臺(tái)傳播內(nèi)容，進(jìn)而擴(kuò)大了信息傳播的范圍。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在互動(dòng)性上比較欠缺，使得媒體傳播效力相對(duì)較弱。

二、新興媒體下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機(jī)遇

1、新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合機(jī)遇

新興媒體與傳統(tǒng)媒體各有優(yōu)劣，實(shí)現(xiàn)兩者的有機(jī)融合，也是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體現(xiàn)代化發(fā)展的重要舉措。特別是在采訪技能的融合方面，傳統(tǒng)媒體可以依托新興媒體的先進(jìn)性，優(yōu)化與調(diào)整傳統(tǒng)的報(bào)道方式，轉(zhuǎn)而通過(guò)微博、微信及互聯(lián)網(wǎng)獲取更多的新聞線索，提高傳統(tǒng)媒體發(fā)展的能動(dòng)性與廣泛性。

2、產(chǎn)品數(shù)字化的創(chuàng)新機(jī)遇

數(shù)字化是當(dāng)前媒體發(fā)展的重要方向，傳統(tǒng)媒體著力于產(chǎn)品數(shù)字化發(fā)展，是適應(yīng)新興媒體時(shí)代的必然舉措。一方面，新興媒體仍處于快速發(fā)展的階段，傳統(tǒng)媒體要充分利用新技術(shù)，逐步轉(zhuǎn)變發(fā)展的形態(tài)，轉(zhuǎn)而以數(shù)字化的產(chǎn)品迎合受眾的需求。如，在很多報(bào)紙中，二維碼就在其中廣泛使用，便于讀者在信息閱讀的同時(shí)，同時(shí)掃描二維碼快速進(jìn)入網(wǎng)站，了解更多更詳細(xì)的信息。

3、發(fā)展模式創(chuàng)新的機(jī)遇

新興媒體帶給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展沖擊是巨大的，如何在挑戰(zhàn)中獲取新的發(fā)展機(jī)遇，關(guān)鍵在于如何創(chuàng)新發(fā)展模式，契合媒體發(fā)展的大環(huán)境。首先，傳統(tǒng)媒體要認(rèn)識(shí)到自我的不足，在依托新興媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，要逐步轉(zhuǎn)變自己的發(fā)展姿態(tài);其次，傳統(tǒng)媒體可以利用新興媒體，構(gòu)建具有自我特色的增值服務(wù)，如開發(fā)搜索引擎等;再次，新舊媒體間不應(yīng)以敵對(duì)的方式謀求發(fā)展，而應(yīng)更多地以相互融合的姿態(tài)，實(shí)現(xiàn)各自的可持續(xù)發(fā)展，為社會(huì)創(chuàng)造更多的媒體產(chǎn)物。

三、新興媒體下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略

1、堅(jiān)定地發(fā)揮自我優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)

傳統(tǒng)媒體在專業(yè)性方面，表現(xiàn)出新興媒體無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)，而內(nèi)容為王的競(jìng)爭(zhēng)核心，突顯出傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面，有著巨大的優(yōu)勢(shì)。新興媒體下的傳統(tǒng)媒體，要堅(jiān)定地發(fā)揮好自我優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)發(fā)展的基礎(chǔ)。首先，新興媒體內(nèi)容具有轉(zhuǎn)載的隨意性，而傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的權(quán)威性和原創(chuàng)性，正是獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要元素。傳統(tǒng)媒體要做大、做強(qiáng)自己的優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)新興媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的魅力;其次，傳統(tǒng)媒體在即時(shí)性方面顯然不足，面對(duì)這一先天性滯后，傳統(tǒng)媒體應(yīng)進(jìn)一步注重新聞信息的深度挖掘，并做好包裝等工作，強(qiáng)化新聞信息的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)。

2、深入推進(jìn)融合，創(chuàng)新傳播模式

融合是新興媒體與傳統(tǒng)媒體共謀發(fā)展前途的必然需求，也是傳統(tǒng)媒體抓住發(fā)展機(jī)遇的重要舉措。新興媒體的及時(shí)性、互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)媒體所不具備的。但是，深入推進(jìn)兩者的融合，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的傳播方式，也是傳統(tǒng)媒體謀發(fā)展的重要途徑。特別是實(shí)現(xiàn)電視、報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)接入，是當(dāng)前最為積極有效的融合。一方面，傳統(tǒng)媒體要強(qiáng)化與互聯(lián)網(wǎng)的合作與互動(dòng)，特別是通過(guò)微博、微信等新興媒體，實(shí)現(xiàn)媒體與受眾的互動(dòng)，進(jìn)而不斷地提高媒體的傳播范圍;另一方面，要充分依托新興媒體平臺(tái)，為信息的獲取及挖掘，創(chuàng)造良好的途徑。例如，重慶市秀山廣播電視臺(tái)在2011年以前一直用模擬信號(hào)傳輸電視節(jié)目，且電視頻道只有三十幾個(gè)，秀山臺(tái)在16.17頻道，收視率很高。自從改用數(shù)字信號(hào)傳輸電視節(jié)目以后，電視頻道增加到200多個(gè)，秀山臺(tái)改成了307.308頻道，再加上各種新型媒體的增多，秀山臺(tái)的收視率呈現(xiàn)較大幅度下降。面對(duì)這一現(xiàn)狀，秀山臺(tái)充分依托移動(dòng)終端，開通了《掌上秀山》APP，市民可通過(guò)下載《掌上秀山》，隨手關(guān)注該臺(tái)的自辦節(jié)目《秀山新聞》《邊城敘事》等欄目，增加了秀山臺(tái)的收視率。

3、著力人才培養(yǎng)，開發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品

個(gè)性化是新媒體時(shí)代受眾對(duì)媒體的要求，也是新時(shí)期媒體發(fā)展的重要趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體要抓住發(fā)展的機(jī)遇，強(qiáng)化個(gè)性化產(chǎn)品的開發(fā)。首先，傳統(tǒng)媒體要立足于受眾的需求，開發(fā)出有針對(duì)性的產(chǎn)品。如，央視手機(jī)客戶端就是通過(guò)新興媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播及互動(dòng);其次，踐行“以人為本”理念，尊重受眾的個(gè)性需求。在新興媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)變發(fā)展姿態(tài)，始終以受眾需求為導(dǎo)向，提高媒體在社會(huì)中的影響力，獲得受眾的肯定與歡迎;再次，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，離不開人才的重要作用。一方面，傳統(tǒng)媒體要大力強(qiáng)化人才培訓(xùn)工作，提高傳統(tǒng)媒體人的思想觀念與技術(shù)水平;另一方面，要做好人才引進(jìn)工作，充實(shí)媒體隊(duì)伍，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展創(chuàng)造良好的基礎(chǔ)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新興媒體的發(fā)展給予傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了發(fā)展的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，如何抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，成為傳統(tǒng)媒體“謀發(fā)展、求共存”的關(guān)鍵。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，著力點(diǎn)在于充分發(fā)揮好自我優(yōu)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)之上深化兩者融合、強(qiáng)化人才培養(yǎng)，從本質(zhì)上夯實(shí)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體又好又快發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

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新媒體時(shí)代的發(fā)展范文第2篇

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；科技期刊；互聯(lián)網(wǎng)

中圖分類號(hào)：G232；G237.5文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-4311（2012）08-0221-02

0引言

傳媒產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)達(dá)是一個(gè)國(guó)家和社會(huì)興旺發(fā)達(dá)的標(biāo)志，是一項(xiàng)能夠極大造福于人類社會(huì)、提升人們生活素質(zhì)的公共事業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)正面臨著一場(chǎng)新聞革命，科技期刊作為傳統(tǒng)媒體的重要一員，已不可避免地卷入其中。

1新媒體帶給傳媒產(chǎn)業(yè)的沖擊

新媒體以其傳播快捷、資源豐富、參與性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、個(gè)性化強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，快速滲透到了人們工作、生活的方方面面，逐步改變著人們的閱讀習(xí)慣，分食著科技期刊的廣告市場(chǎng)和讀者群體，科技期刊正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。如何在這場(chǎng)激烈的傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求生存、求發(fā)展是傳統(tǒng)媒體人必須直面的重要課題，更是科技期刊急需解決的問(wèn)題。

2新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較

就目前來(lái)看，新媒體與傳統(tǒng)媒體各具優(yōu)勢(shì)，是不可替代的。

2.1 傳統(tǒng)科技期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其長(zhǎng)期形成的權(quán)威性、品牌性和公信力帶來(lái)的深遠(yuǎn)影響，有著忠實(shí)的目標(biāo)讀者群、編輯隊(duì)伍和原創(chuàng)作品的天然優(yōu)勢(shì)、精美圖文并茂所產(chǎn)生的閱讀樂(lè)趣，以及大幅面精美廣告帶來(lái)的沖擊力和影響力；但是，科技期刊限于審稿、編輯加工、出版周期長(zhǎng)，印刷成本高、出版時(shí)間固定、版面受限、互動(dòng)性差等等。

2.2 新媒體的優(yōu)勢(shì)是其實(shí)效性極強(qiáng)，內(nèi)容隨時(shí)上傳、更新，檢索方便快捷，易復(fù)制，能真正實(shí)現(xiàn)資源共享；互動(dòng)性強(qiáng)，編讀之間可隨時(shí)交流，相關(guān)內(nèi)容報(bào)道全面，便于查詢，廣告更有針對(duì)性，出版發(fā)行簡(jiǎn)潔快速，成本低，受眾面廣；隨著通信技術(shù)的不斷發(fā)展，iPhone的出現(xiàn)，新媒體已不再那么受終端設(shè)備、電源和線路的限制，也能隨時(shí)隨地閱讀了。但是仍不能像傳統(tǒng)媒體（報(bào)刊、雜志）一目十行，不如傳統(tǒng)媒體的視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，導(dǎo)致深度文章閱讀率低，廣告視覺(jué)強(qiáng)迫性差，效果不以保證。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳媒業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢(shì)，人們的閱讀習(xí)慣也會(huì)徹底改變。

3科技期刊發(fā)展的新機(jī)遇

在建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的新時(shí)期，中國(guó)正由科技大國(guó)走向科技強(qiáng)國(guó)，科學(xué)技術(shù)發(fā)展進(jìn)入重要的躍升期，科技期刊迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。文化軟實(shí)力是國(guó)家實(shí)力的重要方面。報(bào)紙、書刊的責(zé)任是傳承優(yōu)秀文化、推動(dòng)人類進(jìn)步?？茖W(xué)技術(shù)乃是強(qiáng)勢(shì)文化及第一生產(chǎn)力，相應(yīng)地，科技期刊科技期刊作為科學(xué)技術(shù)成果的傳播者，擁有引領(lǐng)科研方向、凝聚科技力量、匯集創(chuàng)新成果的科技制空權(quán)[1]，它是反映一個(gè)時(shí)代及一個(gè)國(guó)家科技創(chuàng)新水平的窗口。

3.1 與互聯(lián)網(wǎng)相融合 完成科技期刊向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)日益成為廣大讀者，特別是年輕讀者的更快捷和更普遍的信息源，把互聯(lián)網(wǎng)作為工具和新媒體，充分發(fā)揮期刊在信息采集、加工、處理方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)刊網(wǎng)互動(dòng)，這也是期刊業(yè)轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)方向[2]。新聞出版總署副署長(zhǎng)鄔書林在2011年5月19日北京舉行的“教育出版數(shù)字化交流講座開班儀式”上強(qiáng)調(diào)，對(duì)中國(guó)出版界而言，現(xiàn)在已經(jīng)到了不是研究數(shù)字化重要與否的時(shí)候，而是要迅速行動(dòng)抓緊完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

對(duì)于科技期刊，應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的發(fā)展契機(jī)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的互利互補(bǔ)，掌握在數(shù)字化時(shí)代的主動(dòng)權(quán)，跟上世界的數(shù)字化潮流，找到合適的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

科技期刊承擔(dān)著確認(rèn)科學(xué)發(fā)現(xiàn)的優(yōu)先權(quán)、傳播科學(xué)知識(shí)、積累科學(xué)文化、促進(jìn)成果轉(zhuǎn)化、引導(dǎo)科技創(chuàng)新的重任，還承載著學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)、學(xué)科建設(shè)、學(xué)風(fēng)凈化、人才培養(yǎng)、交流合作等重要功能[3]。目前，我國(guó)科技期刊受社會(huì)轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，面臨的形勢(shì)變化主要有以下三個(gè)方面：①新興的多媒體和網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)陌l(fā)展，科技期刊除了應(yīng)該充分發(fā)揮文字、印刷品傳統(tǒng)的傳播方式以外，更應(yīng)該積極地采用新型的媒體傳播方式，更方便、迅速地為受眾服務(wù)。②對(duì)內(nèi)容需求的變化，也是重要的方面。內(nèi)容一直被認(rèn)為是傳統(tǒng)媒體保有話語(yǔ)權(quán)的資源優(yōu)勢(shì)，但網(wǎng)絡(luò)媒體正分流著內(nèi)容資源和功能的異化。③受眾角色和閱讀方式的變化。網(wǎng)絡(luò)媒體模糊了人際傳播和大眾傳播的界限，使傳播者和受眾者在互動(dòng)的基礎(chǔ)上發(fā)生了角色的變化，而且地位平等。受眾者也由沉默的、被動(dòng)的接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)選擇者、參與者；閱讀方式呈現(xiàn)出多元化、數(shù)字化、個(gè)性化、移動(dòng)化的趨勢(shì)。

3.2 轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，提高質(zhì)量辦出特色科技期刊的核心是內(nèi)容，質(zhì)量是提升科技期刊的生命力的關(guān)鍵?？萍计诳奈恼聝?nèi)容應(yīng)反映當(dāng)前科技發(fā)展的最新方向、該領(lǐng)域科學(xué)研究的最高水平、所報(bào)道的技術(shù)成果具有實(shí)際應(yīng)用和推廣價(jià)值。把網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用到編輯工作中，改變傳統(tǒng)的組稿、審稿、編輯加工模式，對(duì)來(lái)稿進(jìn)行信息檢索，核對(duì)數(shù)據(jù)、引文，方便快捷，提高組稿、審稿的時(shí)效性；利用學(xué)術(shù)不端行為檢索平臺(tái)，可以更好更準(zhǔn)地搜索、遏制學(xué)術(shù)不端行為的發(fā)生，凈化學(xué)術(shù)環(huán)境，提高科技期刊的質(zhì)量。堅(jiān)持自己的辦刊特色，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，拓展業(yè)務(wù)范圍，充分利用期刊網(wǎng)站平臺(tái)，增加電子期刊、與讀者的互動(dòng)、下期內(nèi)容預(yù)告提前上傳期刊網(wǎng)站等，將原來(lái)文章發(fā)表滯后2個(gè)月上傳改變?yōu)閮?nèi)容提要當(dāng)期上網(wǎng)。將一條腿走路變?yōu)閮蓷l腿走路，以此來(lái)吸引讀者，增加發(fā)行量。

3.3 努力提升科技期刊編輯的專業(yè)素質(zhì)科技期刊必須堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和出版方向，堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，緊跟科學(xué)技術(shù)發(fā)展的步伐?？萍计诳馁|(zhì)量取決于編輯對(duì)知識(shí)的掌握程度，取決于編輯加工時(shí)對(duì)相關(guān)資料有針對(duì)性地檢索的情況。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，科技期刊編輯要從以下幾方面不斷提升自己的素質(zhì)：①不斷地學(xué)習(xí)，掌握新技術(shù)新知識(shí)，不斷地跟蹤世界最新科技發(fā)展趨勢(shì)，了解和關(guān)注本行業(yè)本專業(yè)的最新科技成果，提高對(duì)論文的審讀能力，從中發(fā)掘和采用那些技術(shù)先進(jìn)、見解深邃、對(duì)社會(huì)發(fā)展具有指導(dǎo)意義、推廣價(jià)值的文章。②熟練掌握計(jì)算機(jī)技能，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對(duì)編輯提出的必備要求，這也是確保期刊質(zhì)量的前提。③具有完整的知識(shí)結(jié)構(gòu)，熟悉出版業(yè)務(wù)知識(shí)。④具有創(chuàng)新精神，多元化經(jīng)營(yíng)雜志。要有組織專題的能力，組織學(xué)術(shù)會(huì)議的能力，主要體現(xiàn)在學(xué)術(shù)會(huì)議議題的選擇上。⑤要有版權(quán)意識(shí)，對(duì)于來(lái)稿要能夠利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行檢索，杜絕侵權(quán)行為。⑥認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹相關(guān)的編輯規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，為確保質(zhì)量和出版周期，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，使編輯和出版質(zhì)量不斷提高。

4結(jié)束語(yǔ)

科技期刊要緊緊抓住新媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，謀求快速發(fā)展，充分展現(xiàn)科技期刊的核心價(jià)值、重要功能和社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)我國(guó)科學(xué)技術(shù)的良性循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展，為科技強(qiáng)國(guó)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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新媒體時(shí)代的發(fā)展范文第3篇

關(guān)鍵詞：新媒體；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：G206 G114 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-8500（2012）10-0058-02

一、我國(guó)動(dòng)漫的基本情況

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以動(dòng)畫為主的市場(chǎng)是在1993年以后才起步的。首先是由于當(dāng)時(shí)國(guó)家沒(méi)有限制動(dòng)畫片的產(chǎn)量，同時(shí)也取消了政府收購(gòu)，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫行業(yè)受到來(lái)自兩方面的挑戰(zhàn)：一個(gè)是國(guó)外動(dòng)畫片進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不再受限制，而中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫片的產(chǎn)量又偏少，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受到國(guó)外動(dòng)畫片的沖擊；另一方面國(guó)內(nèi)沒(méi)有形成真正的市場(chǎng)，動(dòng)畫片的交易基本被各電視臺(tái)壟斷。巨大的消費(fèi)潛力和市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，?dǎo)致相當(dāng)部分的人才流向了動(dòng)漫產(chǎn)品的加工制作領(lǐng)域。

總的看來(lái)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅真正有影響的作品很少，而且動(dòng)漫業(yè)尚沒(méi)有形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。隨著時(shí)間的推移，新媒體時(shí)代的到來(lái)，我們需要的是投入更多的精力到新型動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究上來(lái)，使之更加適合新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。

二、新媒體動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀

相對(duì)于報(bào)紙雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體而言，我們通常把以前沒(méi)有出現(xiàn)的、因技術(shù)革新而發(fā)生變化的媒體形態(tài)稱之為“新媒體”，如移動(dòng)手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視、P2P、IPTV等。新媒體的出現(xiàn)和普及應(yīng)用，快速影響和改變著人們的生活態(tài)度和消費(fèi)方式。這也給動(dòng)漫內(nèi)容制作企業(yè)提供了市場(chǎng)的新契機(jī)，也不斷地影響和顛覆著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫業(yè)等行業(yè)的營(yíng)銷傳播渠道和運(yùn)營(yíng)管理模式。新媒體為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1.網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫蓄勢(shì)待發(fā)

進(jìn)入優(yōu)酷、土豆、百度等各大視頻網(wǎng)站，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的數(shù)量越來(lái)越多，點(diǎn)擊排名也逐漸提升。根據(jù)百度奇藝網(wǎng)的最新數(shù)字，該網(wǎng)站播放的動(dòng)畫片《秦時(shí)明月》在10個(gè)月里點(diǎn)擊率達(dá)1.5億次，《喜羊羊與灰太狼》達(dá)3億次，最受網(wǎng)民歡迎的25部動(dòng)畫片中，國(guó)產(chǎn)片占據(jù)了23席。以網(wǎng)絡(luò)視頻為代表的新媒體，已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫繼傳統(tǒng)電視媒體之后新的播放渠道，為其開辟了一個(gè)空間廣闊的輸出平臺(tái)?！靶麓皯舨皇且灰怪g打開的，是視頻網(wǎng)站獨(dú)特的媒體屬性決定的?！彪娨暿且环N線性播出，觀眾如果錯(cuò)過(guò)了時(shí)間就很難再看到，并且網(wǎng)絡(luò)電視還沒(méi)有普及到每家每戶，大家不能都使用到電視數(shù)字回放功能。而視頻網(wǎng)站就不同，觀眾想看什么、什么時(shí)候看，都有自主選擇權(quán)。不用局限于電視的線性播出的規(guī)則，這讓觀眾擁有更多的自由性。

2.網(wǎng)絡(luò)游戲的蓬勃發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)運(yùn)而生。吸引著一大批人加入到網(wǎng)絡(luò)游戲的大軍中去。動(dòng)漫化的人物，故事線索，任務(wù)命令都是網(wǎng)游的重要組成部分，網(wǎng)游的出現(xiàn)曾經(jīng)是一大熱議的話題，很多人沉迷其中不能自拔，主要就是網(wǎng)絡(luò)游戲這種新型的玩法讓很多玩家愛不釋手，它的實(shí)時(shí)性，團(tuán)隊(duì)合作性等，都是它成功的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)游戲中唯美的動(dòng)漫人物，場(chǎng)景設(shè)計(jì)，都給玩家?guī)?lái)新穎的視覺(jué)體驗(yàn)。但中國(guó)的網(wǎng)游還處在抄襲國(guó)外網(wǎng)游的故事情節(jié)和模式的狀態(tài)下，要改革才會(huì)有發(fā)展，不僅在數(shù)量上，在質(zhì)量有提高才行。

3.手機(jī)動(dòng)漫異軍突起

為全面深刻闡述中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫現(xiàn)狀，有必要先界定一下手機(jī)動(dòng)漫的定義，本文界定的手機(jī)動(dòng)漫定義是：通過(guò)手機(jī)媒體為播放、運(yùn)營(yíng)載體的動(dòng)漫類產(chǎn)品，統(tǒng)稱為手機(jī)動(dòng)漫，其包括漫畫、動(dòng)畫、游戲三大類。手機(jī)動(dòng)漫最大的特點(diǎn)就是便攜性，隨時(shí)隨地可觀看。

移動(dòng)、電信等各運(yùn)營(yíng)商的轉(zhuǎn)型，為動(dòng)漫形象和作品的傳播提供了更為互動(dòng)和開放的平臺(tái)，由此衍生出一條新型的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式，與傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的基本模式不同的是，“新模式”從動(dòng)漫作品的策劃、制作、發(fā)行、播映、授權(quán)、產(chǎn)品開發(fā)與銷售等各環(huán)節(jié)都兼容了新媒體的特點(diǎn)與市場(chǎng)規(guī)律，使之更加貼近市場(chǎng)的需求，那就是動(dòng)漫作品更貼近觀眾的需要、播出渠道更為廣闊；動(dòng)漫產(chǎn)品更顯人性化設(shè)計(jì)、銷售渠道更為趨多元化、減少了產(chǎn)品開發(fā)與市場(chǎng)營(yíng)銷成本。

三、動(dòng)漫在新媒體時(shí)代下的改變

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體有點(diǎn)坐不住了。新媒體市場(chǎng)開拓速度之快，如同其本身技術(shù)飛躍一樣出乎人們的意料?，F(xiàn)在許多孩子喜歡在網(wǎng)上觀看動(dòng)畫片，新媒體已經(jīng)開始趕超電視了。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，節(jié)目時(shí)間縮短了，畫面更適應(yīng)視頻播放器的小屏幕，內(nèi)容上走成熟路線，加入搞笑、戲說(shuō)的成分。

動(dòng)畫片的觀眾群非常龐大，有小孩也包括大人。傳統(tǒng)電視媒體因頻道和時(shí)間原因，播出動(dòng)畫片的數(shù)量會(huì)受到限制，而新媒體突破了這一長(zhǎng)期以來(lái)的瓶頸因素，為動(dòng)畫片創(chuàng)造了一個(gè)全新的市場(chǎng)。如何利用新媒體強(qiáng)大的空間優(yōu)勢(shì)和影響力，抓住由傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)遷移的年輕消費(fèi)群體，將是未來(lái)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的關(guān)鍵。

最出名的例子，《喜羊羊與灰太狼》是近年來(lái)卓有成效的一部動(dòng)畫片，自開播以來(lái)已紅遍大江南北，劇中的動(dòng)漫形象更是深入人心，幾乎無(wú)人不曉。當(dāng)它在動(dòng)漫市場(chǎng)產(chǎn)生了如此強(qiáng)大的聲譽(yù)，能帶動(dòng)一部分觀眾與之產(chǎn)生共鳴，它便被很多廣告商看中將它融合到廣告之中，比如“讀書郎早教機(jī)”的廣告，廣告商將動(dòng)畫形象融入到廣告之中并將這些廣告廣泛地投放于傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體上。這樣增加了動(dòng)漫形象與受眾的接觸率，又提高了產(chǎn)品的知名度，獲得市場(chǎng)和社會(huì)公眾對(duì)其價(jià)值意義的認(rèn)可，這樣雙贏的效果在新媒體時(shí)代下很容易被實(shí)現(xiàn)。

四、新媒體數(shù)字技術(shù)在動(dòng)漫作品上的運(yùn)用

新媒體加快了數(shù)字技術(shù)在動(dòng)漫領(lǐng)域的應(yīng)用，為動(dòng)漫作品的創(chuàng)意與執(zhí)行提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)保障。新媒體數(shù)字技術(shù)將人類帶進(jìn)后現(xiàn)代影像時(shí)代，各有所長(zhǎng)的媒介用多媒體語(yǔ)言將現(xiàn)實(shí)色彩斑斕地呈現(xiàn)于大眾面前，虛擬圖像反映并超越了現(xiàn)實(shí)，使受眾被不同的媒介景觀緊緊包圍，處于媒介所構(gòu)建的虛擬現(xiàn)實(shí)中，滿足了當(dāng)代人類對(duì)視覺(jué)的追求。

在新媒體這樣的時(shí)代，技術(shù)成為動(dòng)漫作品創(chuàng)作的必要因素。將三維和后期特效等融入動(dòng)漫作品的制作里，就能獲得一般的傳統(tǒng)動(dòng)畫達(dá)不到的畫面清晰感和宏大場(chǎng)面的展現(xiàn)。但在追求藝術(shù)美的同時(shí)，更要講求制作的效率。在用傳統(tǒng)手法制作動(dòng)漫作品時(shí)，存在大量重復(fù)操作，制作時(shí)間長(zhǎng)，需要耗費(fèi)很多的人力、物力和財(cái)力。但采用新媒體軟件，通過(guò)軟件自帶的固定制作模板和庫(kù)文件，可大大簡(jiǎn)化操作流程，提高效率，縮短周期，促使動(dòng)漫向“小制作”的趨勢(shì)發(fā)展。

新媒體時(shí)代的發(fā)展范文第4篇

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代 對(duì)港廣播 創(chuàng)新與發(fā)展

【中圖分類號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著新媒體近年來(lái)的迅速崛起，以廣東廣播、珠三角城市廣播和中央電臺(tái)華夏之聲為代表的對(duì)港廣播，其固有的信息內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和及時(shí)、快捷的傳播特點(diǎn)正在被新媒體取代或蠶食。與此同時(shí)，香港社會(huì)一些激進(jìn)分子挑起了“反自由行”“反水貨客”“占中”等種種“反內(nèi)地”事件，使對(duì)港廣播事業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。對(duì)港廣播要重新取得傳播優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮更大作用，創(chuàng)新發(fā)展刻不容緩。在新媒體時(shí)代，對(duì)港廣播只有通過(guò)不斷創(chuàng)新和改革，才能化解自身的傳播危機(jī)，并通過(guò)新技術(shù)革命帶來(lái)的成果和與新媒體的融合，在迎接挑戰(zhàn)的同時(shí)把握機(jī)遇。這對(duì)傳統(tǒng)廣播業(yè)在新媒體時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展也具有重大的戰(zhàn)略意義和深刻的現(xiàn)實(shí)意義。

一、與新媒體融合

（一）構(gòu)建移動(dòng)平臺(tái)

依托豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容資源，對(duì)港廣播完全可以建設(shè)移動(dòng)平臺(tái)，做移動(dòng)廣播。廣播本身具有傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入移動(dòng)終端后，對(duì)港廣播不僅可以優(yōu)化處理內(nèi)容，還可以實(shí)現(xiàn)與聽眾的互動(dòng)交流，從而大幅提升對(duì)港廣播的媒體影響力。

香港的未來(lái)是屬于香港年輕人的。要使香港真正從情感上回歸，需要從這些年輕人身上著手。很多香港年輕人對(duì)內(nèi)地的認(rèn)識(shí)都源自某些港媒的極端報(bào)道。特別是在“九七回歸”之后，有人認(rèn)為是內(nèi)地奪走了香港的經(jīng)濟(jì)資源和機(jī)會(huì)，由此對(duì)內(nèi)地產(chǎn)生莫名其妙的厭惡感，加上有的人因身份轉(zhuǎn)變而失落和自卑，這些情感的隔閡造成了部分香港年輕人盲目的“排內(nèi)地”傾向。

要消除香港年輕一代對(duì)自身的迷茫，增強(qiáng)他們對(duì)未來(lái)的信心，新媒體是很好的平臺(tái)。各對(duì)港廣播主體可以建設(shè)自己的手機(jī)應(yīng)用程序App，通過(guò)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)與香港年輕人互動(dòng)，知道他們?cè)谙胧裁?、在干什么，希望得到什么，害怕失去什么。只有充分了解目?biāo)受眾，對(duì)港廣播才能做到有的放矢。

（二）適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)思維

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建并不困難，難的是具有網(wǎng)絡(luò)思維。對(duì)港廣播要進(jìn)入新媒體時(shí)代，首先需要具備網(wǎng)絡(luò)思維。網(wǎng)絡(luò)思維和傳統(tǒng)媒體思維不同。它要求在節(jié)目?jī)?nèi)容制作上短、平、快，在傳播方式上多元化，在敘事和評(píng)論角度上具有獨(dú)特性和新穎性。

1.利用新媒體搭建互動(dòng)平臺(tái)

作為對(duì)港廣播的一部分，廣州廣播一直堅(jiān)持本土化傳播策略，積極探索利用新媒體實(shí)現(xiàn)廣播的跨越式發(fā)展。在今年全國(guó)兩會(huì)的報(bào)道中，廣州廣播電視臺(tái)新聞資訊頻率的《廣州早晨》《午間全直擊》《新聞在線》等欄目，在微博、微信上開通了與代表、委員對(duì)話的平臺(tái)。通過(guò)新媒體平臺(tái)，在北京采訪的前方記者和主持人能及時(shí)地把聽眾的留言和問(wèn)題轉(zhuǎn)達(dá)給全國(guó)政協(xié)委員和人大代表，并第一時(shí)間把采訪內(nèi)容在平臺(tái)上和聽眾分享。通過(guò)新穎的節(jié)目方式，廣州廣播不僅在傳統(tǒng)的廣播播出上得心應(yīng)手，而且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的延伸，使節(jié)目獲得了更多關(guān)注。廣播傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，產(chǎn)生了1+1>2的效果。

相比以往常用的熱線電話等溝通方式，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交流更高效、快捷且互動(dòng)性、開放性更強(qiáng)。微博、微信的聽眾僅需要只言片語(yǔ)就可以充分表達(dá)自己的觀點(diǎn)，而不受過(guò)多客觀因素的限制。這樣既能保證受眾同媒體溝通的高度交互性，也實(shí)現(xiàn)了受眾與受眾之間的交流，這種優(yōu)勢(shì)是其他方式所不能比擬的。

就對(duì)港廣播而言，各宣傳主體都可以搭建自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，同時(shí)向香港社會(huì)、向港內(nèi)各高校和社會(huì)團(tuán)體推廣?？梢栽O(shè)置一些對(duì)方關(guān)心的議題，由專人負(fù)責(zé)在網(wǎng)上收集意見，盡量做到有問(wèn)必答；話題設(shè)置最好具備爭(zhēng)議性，例如針對(duì)自由行、內(nèi)地水貨客、孕婦赴港產(chǎn)子等話題設(shè)計(jì)問(wèn)題。此外要強(qiáng)調(diào)的是，搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的目的不是多一個(gè)說(shuō)教的地方，而是真正去了解香港人，特別是香港年輕一代的所思所想，抵消部分偏激思想帶來(lái)的影響，并在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上展示內(nèi)地發(fā)展的方方面面，讓他們真正從心里接受和認(rèn)同“一國(guó)兩制”，從而達(dá)到對(duì)港廣播的戰(zhàn)略目的。

2.采編方式的變化

廣播要真正進(jìn)入新媒體領(lǐng)域，必須改革采編方式。就新媒體來(lái)說(shuō)，具備強(qiáng)大的編輯力量是非常重要的。由于新媒體的高度互動(dòng)，受眾不再是單純的信息接受者，同時(shí)也是信息提供者。特別是手機(jī)等功能越來(lái)越強(qiáng)大的移動(dòng)信息接收、處理設(shè)備和平臺(tái)的廣泛使用，為受眾獲取和傳播信息提供了巨大的便利。

網(wǎng)絡(luò)需要龐大的編輯力量做支撐，很多世界性的傳媒集團(tuán)均采用兩套系統(tǒng)、一套人馬的辦法來(lái)解決問(wèn)題。具體做法是成立大編輯部，即在原來(lái)傳統(tǒng)媒體編輯部的基礎(chǔ)上再增加網(wǎng)絡(luò)編輯部。兩個(gè)編輯部人員沒(méi)有明確的工作界限，可以互相輪換，并在新聞采編資源上互相借鑒和利用，只是在使用和組織材料的語(yǔ)言上存在差別。這樣的好處是在新聞采編過(guò)程中實(shí)現(xiàn)資源共享，同時(shí)傳統(tǒng)媒體編輯人員也能夠較快熟悉網(wǎng)絡(luò)思維，編輯新聞時(shí)能夠更加得心應(yīng)手。

對(duì)港廣播要建設(shè)真正合格的新媒體平臺(tái)，就必須對(duì)新平臺(tái)的采編有足夠的重視，要從傳播理念、傳播手段到傳播內(nèi)容進(jìn)行徹底的變革，適應(yīng)和跟進(jìn)新媒體發(fā)展的需求，促進(jìn)兩者的融合與嫁接。

3.充分認(rèn)識(shí)對(duì)港廣播新媒體之路的艱辛

從傳統(tǒng)媒體這些年網(wǎng)站建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)判斷，對(duì)港廣播與新媒體的融合之路注定不會(huì)一帆風(fēng)順。首先是技術(shù)開發(fā)、采編人員的增加和設(shè)備購(gòu)買需要不小的投入；二是新媒體平臺(tái)是否能夠?qū)崿F(xiàn)收支平衡將決定這個(gè)平臺(tái)是否可以繼續(xù)生存下去。目前，傳統(tǒng)媒體維持主業(yè)的可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)較為吃力，如果再投巨資來(lái)發(fā)展新媒體，肯定覺(jué)得力不從心。因此，對(duì)港廣播要想在新媒體平臺(tái)上突破，除了有美好的愿望，還需要國(guó)家在政策和資金上的支持。

此外，新媒體的傳播特性和傳統(tǒng)媒體截然不同，在管理和運(yùn)營(yíng)方式上都和原來(lái)的廣播大不一樣。找到既熟悉傳統(tǒng)媒體特性，又掌握新媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)律的復(fù)合型人才為我所用，是新媒體發(fā)展必須解決的難題。如果只是簡(jiǎn)單地從原來(lái)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)中調(diào)撥人手進(jìn)行新媒體平臺(tái)建設(shè)，難免步履坎坷。

二、多用事實(shí)說(shuō)話，塑造對(duì)港廣播公信力

除了技術(shù)手段和播出平臺(tái)的創(chuàng)新，對(duì)港廣播還要在節(jié)目?jī)?nèi)容上有所突破，才能從根本上解決宣傳效果不理想的問(wèn)題。

過(guò)去，對(duì)港廣播理想化的色彩更多一些，認(rèn)為這只是一項(xiàng)民心工程，因此對(duì)港廣播一直以“中國(guó)好”“香港好”作為永恒的主題，在新聞采編中會(huì)有意識(shí)地忽略很多負(fù)面的東西。其實(shí)，對(duì)港廣播的內(nèi)在本質(zhì)仍是一個(gè)廣播媒體，客觀平衡公正的新聞報(bào)道是每個(gè)媒體的基本責(zé)任。香港人的生活環(huán)境比較復(fù)雜，他們從小就接觸很多西方媒體，另外還有數(shù)量眾多的融合了西方自由思想和本地特色的香港媒體。客觀地說(shuō)，這些媒體對(duì)港人的影響比內(nèi)地的對(duì)港廣播要大得多。因此，要獲得港人的認(rèn)同，需要運(yùn)用適應(yīng)香港人接受的思維方式，而不是采用我們慣用的內(nèi)地人思維模式的報(bào)道方式。

在西方輿論場(chǎng)中，公信力是可以對(duì)媒體“一票否決”的因素。失去了公信力，什么話語(yǔ)權(quán)、影響力甚至生存都免談。具體到對(duì)港廣播上，要獲得香港社會(huì)的認(rèn)同，第一步要做的就是公信力建設(shè)。換言之，我們要用相對(duì)客觀的角度來(lái)報(bào)道在內(nèi)地或是香港所發(fā)生的一切，既有正面的，也有負(fù)面的。如果我們只報(bào)道正面或者只看到負(fù)面的東西或者僅強(qiáng)調(diào)政治意識(shí)，那么這樣的報(bào)道肯定不是客觀事實(shí)的反映。如此偏頗，對(duì)港廣播在香港人心中的公信力就會(huì)大打折扣甚至失去。

三、多實(shí)用信息，多采用民間視角

展示一個(gè)全面真實(shí)的中國(guó)，增強(qiáng)港人的愛國(guó)情感，可以通過(guò)多種路徑表達(dá)。國(guó)外的調(diào)查顯示，西方人持續(xù)感興趣的媒體信息是實(shí)用性信息，稱之為“the information they can use”（能用的信息）。香港是一個(gè)在工作和生活方式上非常西化的社會(huì)，香港人感興趣的東西同樣是對(duì)他們生活有直接意義的東西。因此，對(duì)港廣播要做到長(zhǎng)期吸引受眾關(guān)注，就需要持續(xù)報(bào)道對(duì)港人認(rèn)識(shí)自身和內(nèi)地發(fā)展有用的信息。例如：內(nèi)地企業(yè)正在接替香港制造業(yè)和服務(wù)業(yè)，這對(duì)香港的未來(lái)發(fā)展有什么影響，內(nèi)地勞動(dòng)力市場(chǎng)的變化是否會(huì)影響香港經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民幣升值對(duì)香港是好是壞，到內(nèi)地旅游有哪些最好吃的和最宜住的地方，學(xué)習(xí)普通話有什么竅門，香港人到內(nèi)地投資發(fā)展有什么需要注意的事項(xiàng)，如果沒(méi)有自由行香港會(huì)變得更好嗎，等等。

通過(guò)持續(xù)的、規(guī)?；膫鞑?，同時(shí)也是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的浸染，香港民眾對(duì)內(nèi)地的歷史和現(xiàn)狀才能逐漸接受。天長(zhǎng)日久，他們就會(huì)感受到一個(gè)接近全面真實(shí)的中國(guó)。

此外，報(bào)道要多采用民間視角。避免宣傳中使用比較“正確”的官話，缺少大實(shí)話，沒(méi)有切切實(shí)實(shí)深入香港民眾心中的語(yǔ)言，特別是沒(méi)有深入了解并適應(yīng)香港年輕一代的心理需求。有相當(dāng)數(shù)量的廣播作品，其題材和手法從政治上或官媒的態(tài)度來(lái)說(shuō)無(wú)可挑剔，但是否真正能觸動(dòng)聽眾內(nèi)心，特別是引起香港年輕一代的共鳴呢？無(wú)疑是值得商榷和研究的。

目前內(nèi)地新聞媒體正在進(jìn)行走基層的報(bào)道活動(dòng)，其實(shí)對(duì)港廣播也非常需要“走基層”。我們?cè)趯?duì)港宣傳時(shí)，總會(huì)不自覺(jué)地從自身的角度出發(fā)來(lái)理解港人，其實(shí)這種思維方式是欠妥當(dāng)?shù)?。例如，我們?cè)趫?bào)道內(nèi)地赴香港自由行時(shí)，喜歡用經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來(lái)解釋一切，似乎認(rèn)為游客多了，香港經(jīng)濟(jì)就會(huì)得到發(fā)展；香港經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，香港民眾就會(huì)完全擁護(hù)自由行政策。而事實(shí)是，自由行給做生意的老板帶去了大量的金錢收入，但大多數(shù)普通香港人卻受益不明顯，它使得香港原本不豐富的資源更顯緊張，再加上物價(jià)、房?jī)r(jià)飛漲，部分地區(qū)人流高度密集擁擠，港人正常生活受到干擾。如果我們能真正深入香港社會(huì)了解普通人的真實(shí)想法，相信會(huì)得出更加全面的感受，報(bào)道也更能讓港人心悅誠(chéng)服。

新媒體時(shí)代的發(fā)展范文第5篇

論文摘要:文章從新媒體技術(shù)的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)，闡述了廣播技術(shù)發(fā)展的當(dāng)前形勢(shì)和發(fā)展趨勢(shì)，介紹了開展網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。結(jié)合大連人民廣播電臺(tái)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化系統(tǒng)建設(shè)，進(jìn)一步闡述廣播技術(shù)要緊跟新媒體技術(shù)的發(fā)展潮流，用科學(xué)發(fā)展的觀念開展廣播事業(yè)。

現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展，使當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新媒體時(shí)代。計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星通信、光纖通信等信息技術(shù)的快速發(fā)展，為廣播技術(shù)的發(fā)展提出了一個(gè)嚴(yán)峻的課題，傳統(tǒng)的廣播技術(shù)在發(fā)展過(guò)程中正面臨著新媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。正確分析形勢(shì)，以科學(xué)的態(tài)度認(rèn)真研究、總結(jié)廣播的特點(diǎn)與規(guī)律，發(fā)揮廣播優(yōu)勢(shì)，采取積極的措施，進(jìn)行各種有益的探索，對(duì)于推進(jìn)廣播技術(shù)的發(fā)展具有重要的意義。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，截至2008年底:我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)2.98億，普及率22.6%，首次超過(guò)全球平均水平(21.1%)。城鎮(zhèn)和農(nóng)村電腦擁有量為每百戶62.6臺(tái)和3.6臺(tái)(2000年分別是9.7臺(tái)和0.5臺(tái))。寬帶網(wǎng)民達(dá)2.7億，占總網(wǎng)民數(shù)的90.6%。手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到1.176億，較07年增長(zhǎng)了133%。特別是3G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，使手機(jī)流媒體傳輸技術(shù)產(chǎn)生極大的飛躍，流暢地?zé)o線上網(wǎng)已不再是奢望。

信息傳播的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而逐漸進(jìn)入人們的日常生活。這就迫使傳統(tǒng)廣播必須面對(duì)數(shù)字多媒體的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)上文字、聲音和視頻的獲取已非常容易，而傳統(tǒng)廣播受頻率資源和發(fā)射功率的限制使聽眾受到一定范圍的影響，因此廣播也必須開闊視野，基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播，使受眾全球化。所謂網(wǎng)絡(luò)廣播，就是以Internet網(wǎng)為傳播平臺(tái)提供音頻和視頻服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)媒體，是傳統(tǒng)廣播和互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，將會(huì)使網(wǎng)絡(luò)(視頻)廣播的聽眾越來(lái)越多。網(wǎng)絡(luò)廣播具有許多特有的優(yōu)勢(shì):

一、隨著各種終端接收設(shè)備的普及，受眾參與廣播的活動(dòng)也將增強(qiáng)?！盎?dòng)性”的加強(qiáng)改變了傳統(tǒng)的被動(dòng)性聽廣播， 使聽眾可主動(dòng)與傳播者進(jìn)行交流和溝通。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)人們還可以隨時(shí)自由選擇節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形式，具有自由的選擇權(quán)，在保存、查詢、歷史回顧等方面發(fā)生飛躍性的變化。

二、不再受傳統(tǒng)廣播覆蓋面的局限，突破了時(shí)空和地域的限制。借助飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，哪里有互聯(lián)網(wǎng)，哪里就能收聽廣播，使廣播覆蓋全球。

三、通過(guò)相應(yīng)的技術(shù)發(fā)展建設(shè)，可方便地實(shí)現(xiàn)視頻廣播，充分發(fā)揮廣播的信息量大，傳播快捷迅速的特點(diǎn)。視頻廣播的發(fā)展改變了傳統(tǒng)收聽廣播的方式，廣播也可以“收看”了。

我臺(tái)緊跟新媒體時(shí)代先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展潮流，在上級(jí)主管部門的領(lǐng)導(dǎo)和支持下，于2008年年初對(duì)我臺(tái)播出系統(tǒng)進(jìn)行了大規(guī)模的設(shè)備更新和技術(shù)改造，將信息時(shí)代的三大前沿技術(shù)----數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)應(yīng)用于廣播，使廣播得以實(shí)現(xiàn)真正意義上的“廣為傳播”。此次工程建設(shè)項(xiàng)目主要包含三大部分:

一、 建設(shè)一套全新的數(shù)字化播出控制系統(tǒng)。播出控制系統(tǒng)是以專業(yè)的數(shù)字化調(diào)音臺(tái)、音頻矩陣、專業(yè)設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)化路由器、數(shù)字音頻接口設(shè)備等為核心，分別組成播出信號(hào)傳輸通道，互為備份。系統(tǒng)采用國(guó)內(nèi)外先進(jìn)、成熟的廣播技術(shù)，以保證系統(tǒng)在廣播節(jié)目制作、播出和監(jiān)控等方面與當(dāng)今數(shù)字音頻技術(shù)、廣播數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展潮流同步。同時(shí)充分考慮今后廣播臺(tái)網(wǎng)建設(shè)和發(fā)展的技術(shù)、業(yè)務(wù)需求，如開展數(shù)字音頻廣播、數(shù)據(jù)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播、視頻播出等新媒體業(yè)務(wù)的需求，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。系統(tǒng)包括以下子系統(tǒng):大屏幕視頻監(jiān)控系統(tǒng);設(shè)備監(jiān)控、報(bào)警、日志系統(tǒng);慢錄系統(tǒng);監(jiān)聽系統(tǒng); 信號(hào)路由控制系統(tǒng);輔助管理系統(tǒng);同步系統(tǒng);網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng);時(shí)鐘系統(tǒng)。

二、 建立一個(gè)集廣播電臺(tái)生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)和管理等綜合業(yè)務(wù)為一體，適應(yīng)現(xiàn)代廣播的網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)。包括計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)、通信與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等在內(nèi)的現(xiàn)代信息技術(shù)和廣播數(shù)字技術(shù)。通過(guò)上述技術(shù)，將廣播電臺(tái)各功能網(wǎng)安全有效的互聯(lián)起來(lái)，形成全臺(tái)統(tǒng)一廣播臺(tái)網(wǎng)，以滿足信息化、現(xiàn)代化、多元化廣播電臺(tái)的發(fā)展需要。我臺(tái)已建成了廣播制播網(wǎng)，播控傳輸網(wǎng)，綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)三個(gè)功能網(wǎng)。新系統(tǒng)采用擴(kuò)展性共享性好、集中管理度和網(wǎng)絡(luò)帶寬利用率高的"星形網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)"為主體的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。根據(jù)業(yè)務(wù)種類、網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、安全級(jí)別等方面的要求不同，實(shí)現(xiàn)內(nèi)/外網(wǎng)、各功能網(wǎng)之間的安全互聯(lián)和信息共享。

三、 設(shè)計(jì)構(gòu)建數(shù)字化音、視頻衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車系統(tǒng)。該系統(tǒng)由大小兩步轉(zhuǎn)播車、車載廣播制播設(shè)備、車載衛(wèi)星系統(tǒng)、地面衛(wèi)星系統(tǒng)、應(yīng)急發(fā)電系統(tǒng)、輔助控制系統(tǒng)組成。轉(zhuǎn)播車基于衛(wèi)星傳輸技術(shù)，搭建起一套移動(dòng)的數(shù)字音、視頻演播系統(tǒng)。日前該系統(tǒng)完成了設(shè)備調(diào)試工作，功能完善，達(dá)到設(shè)計(jì)要求。這套衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車系統(tǒng)在國(guó)內(nèi)尚屬首例。該轉(zhuǎn)播車除了配備完整的音、視頻廣播播出設(shè)備，車輛本身經(jīng)過(guò)改造，可搭建一套小型演播舞臺(tái)系統(tǒng)，適合各種轉(zhuǎn)播、直播活動(dòng)。