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媒介融合的趨勢范文第1篇

近年來報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體都在邁向媒介融合的轉(zhuǎn)型之路。美國時(shí)代華納公司通過與美國在線的并購,使《時(shí)代》雜志、CNN等傳統(tǒng)品牌通過多媒體手段提升影響力。鳳凰衛(wèi)視融合了互聯(lián)網(wǎng)、無線互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)視頻三大平臺,以資訊門戶鳳凰網(wǎng)為基礎(chǔ),以鳳凰寬頻和手機(jī)鳳凰網(wǎng)為主打渠道,力圖鎖定主流人群。應(yīng)當(dāng)說在未來媒介融合的傳播格局中,以音頻為基本傳輸方式的廣播則面臨更大的轉(zhuǎn)型壓力。目前中央人民廣播電臺正著力建設(shè)中國廣播網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺,如果說作為國家電臺的中央臺戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型更多地表現(xiàn)為媒介融合趨勢下輿論調(diào)控的戰(zhàn)略新布局,對2400多家全國地方電臺而言,媒介融合的競爭新態(tài)勢使其生存與發(fā)展的轉(zhuǎn)型壓力更為明顯。

影響廣播發(fā)展的因素分析

1.廣播媒介傳播的影響力局限

廣播媒體雖然有自己迅捷、方便、覆蓋廣泛的特點(diǎn)與比較優(yōu)勢,但在各層級的傳媒市場中,廣播所占市場份額不大、影響力偏弱。國家廣電總局發(fā)展研究中心的《2009中國廣播電影電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r》藍(lán)皮書統(tǒng)計(jì)顯示:2008年全國廣播聽眾略有增長,全國廣播接觸率約為60.2%,增幅為1%,現(xiàn)實(shí)聽眾規(guī)模為6.53億人,受眾規(guī)模依舊位于電視、報(bào)紙之后。

在傳統(tǒng)媒體市場競爭中廣播的競爭力偏弱,新媒體憑借媒介融合的傳播優(yōu)勢又在不斷分流廣播受眾與市場份額。以新聞傳播為例,迅捷的廣播新聞可以報(bào)道正在發(fā)生的事件,從而在傳統(tǒng)媒介市場占據(jù)重要位置。但隨著通訊技術(shù)的不斷發(fā)展,多媒體傳播方式已經(jīng)可以通過文字、圖片與視頻同步報(bào)道新聞現(xiàn)場,并通過電腦、手機(jī)、移動電視等各種接收終端實(shí)時(shí)傳送新聞,廣播新聞的時(shí)效優(yōu)勢正在被媒介融合所解構(gòu)。

2.廣播媒介發(fā)展的體制局限

本世紀(jì)初,隨著國家主管部門關(guān)于廣播電視集團(tuán)化發(fā)展的一系列政策意見出臺,各地廣播、電視產(chǎn)業(yè)逐步融合的趨勢加強(qiáng)。實(shí)施廣電集團(tuán)化戰(zhàn)略的本意是借鑒國外媒體集團(tuán)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)整合地方廣播、電視資源,做大做強(qiáng)區(qū)域媒體產(chǎn)業(yè),但在行政主導(dǎo)下的媒介融合并不能有效實(shí)現(xiàn)資源的整合和配置,由于內(nèi)部管理機(jī)制的條塊交錯,一些地方的廣播媒體反而比原來獨(dú)立運(yùn)作時(shí)受到更多的制約與局限,難以發(fā)揮自身靈活、高效的運(yùn)轉(zhuǎn)特點(diǎn)。廣播在廣電集團(tuán)中被“邊緣化”一度成為普遍現(xiàn)象。如何整合廣播、電視和其他媒介資源、發(fā)揮資源集約化的優(yōu)勢,依然需要一定時(shí)間的探索嘗試。

3.廣播媒介經(jīng)營的空間局限

近年來我國廣播廣告年?duì)I業(yè)額雖然保持著20%以上的高增長,但廣播的產(chǎn)業(yè)規(guī)?？傮w依舊單薄,2007年全國廣播媒體的廣告收益為76億元,而同年電視廣告收入是488億元、報(bào)業(yè)廣告是385億元,網(wǎng)絡(luò)媒體是297億元。①在傳媒市場份額就是競爭力的情況下,廣播產(chǎn)業(yè)偏小偏弱的規(guī)模難以支撐這一行業(yè)快速前行。

廣播發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型路徑

媒介融合趨勢給單一傳播形式的廣播業(yè)態(tài)帶來巨大挑戰(zhàn),但另一方面,媒介融合所提供的新技術(shù)平臺給廣播改變單一的音頻傳播形態(tài)、開發(fā)多種形式的多媒體傳播與終端接收提供了新的可能;從社會發(fā)展與產(chǎn)業(yè)調(diào)整的更廣層面看,媒介融合趨勢帶來的整個(gè)輿論格局與傳媒市場布局的改變給廣播發(fā)展提供了戰(zhàn)略新機(jī)遇。

1.發(fā)揮廣播在輿論引領(lǐng)中的獨(dú)特功能

一直以來廣播媒體作為黨和政府的喉舌發(fā)揮著引領(lǐng)輿論的重要作用。在2008年我國南方地區(qū)雨雪冰凍災(zāi)害以及汶川大地震新聞報(bào)道中,廣播媒體凸顯的特殊傳播價(jià)值受到高度重視,成為政府救災(zāi)的指揮調(diào)度平臺和廣大群眾獲知信息的重要渠道。

事實(shí)上,從信息傳播過程看,廣播設(shè)備是最能夠?qū)崿F(xiàn)低成本便攜化的大眾傳播設(shè)備;從信息接受者的角度出發(fā),伴隨技術(shù)進(jìn)步,廣播終端已可作為附件集成到手機(jī)、MP3等設(shè)備中,便攜性最強(qiáng)。有學(xué)者認(rèn)為,如果廣播能成為國家應(yīng)急系統(tǒng)的一分子,它將在突發(fā)事件及中央政策宣講方面發(fā)揮更為重要的作用。②

可以預(yù)見,廣播媒介的傳播特性將使其在面向基層、面向“三農(nóng)”、面向城市移動人群的傳播方向上顯現(xiàn)不可替代的優(yōu)勢。

2.推進(jìn)類型化廣播向深層發(fā)展

社會結(jié)構(gòu)的“碎片化”使得大眾傳播逐漸向分眾傳播轉(zhuǎn)變,而媒介融合趨勢又進(jìn)一步加速了分眾傳播模式的形成。以網(wǎng)絡(luò)傳播為例,隨著豆瓣網(wǎng)、阿里巴巴、土豆網(wǎng)的出現(xiàn),以特定受眾為對象的專業(yè)性網(wǎng)站逐漸凸顯出傳播新價(jià)值。

2002年至今,廣播界在廣播頻率專業(yè)化基礎(chǔ)上進(jìn)行的廣播類型化改造則是對聽眾市場進(jìn)行再細(xì)分。類型化廣播的業(yè)態(tài)特點(diǎn)與運(yùn)營方式與現(xiàn)代社會分眾化傳播趨勢是一致的。類型化廣播按照類型人群的需求、收聽時(shí)間、接受方式進(jìn)行格式化節(jié)目編排,實(shí)現(xiàn)多頻率的交叉覆蓋。因此,類型化作為廣播適應(yīng)新傳播環(huán)境和社會結(jié)構(gòu)變化而抓住有效聽眾的重要改革舉措,進(jìn)一步將廣播專業(yè)化、市場化進(jìn)程推向更深層次。③對廣播而言,未來實(shí)施類型化戰(zhàn)略的核心就是要進(jìn)一步對市場進(jìn)行精細(xì)劃分,在深度細(xì)分目標(biāo)受眾的過程中創(chuàng)新節(jié)目理念、節(jié)目樣態(tài),從而開拓市場新的贏利點(diǎn)。

3.實(shí)施廣播整體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新戰(zhàn)略

一直以來,與其他傳統(tǒng)媒體一樣,廣播按照“事業(yè)單位、企業(yè)化經(jīng)營”的模式來運(yùn)營。但隨著近年來多媒體新技術(shù)的迅速發(fā)展,信息的傳遞和交流的自由度大為擴(kuò)展,傳統(tǒng)傳媒的渠道壟斷已經(jīng)被打破,為了適應(yīng)信息化和全球化條件下輿論傳播的新特點(diǎn)新要求,傳統(tǒng)的廣播媒體必須吸聚更多的產(chǎn)業(yè)要素。

(1)推進(jìn)制播分離。2004年國家廣電總局就出臺《關(guān)于促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見》,明確提出了廣播電視媒體制播分離改革思路。2008年制播分離改革在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下繼續(xù)推進(jìn),電臺電視臺進(jìn)入先臺內(nèi)、后社會、逐步進(jìn)行試點(diǎn)的制播分離改革時(shí)期。④有著幾十年歷史積淀的各級廣播電臺擁有優(yōu)秀主持人、編輯記者以及專業(yè)設(shè)備等強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力。因此,廣播應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身在內(nèi)容上的獨(dú)有優(yōu)勢,以市場的需求為導(dǎo)向,策劃開發(fā)制作適合各種傳播載體播出的內(nèi)容產(chǎn)品,并在此基礎(chǔ)上形成一個(gè)有自身知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。

(2)創(chuàng)新經(jīng)營領(lǐng)域、構(gòu)建多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺。目前整個(gè)廣播經(jīng)營體系主要是靠廣告支撐,還沒有形成復(fù)合型的產(chǎn)業(yè)鏈,而且隨著競爭的加劇,作為“紅海”的廣告市場增長空間將會越來越狹小,因廣播媒體必須向“藍(lán)?！边M(jìn)軍,打造新型產(chǎn)業(yè)鏈。事實(shí)上作為文化產(chǎn)業(yè),廣播的頻率資源、公信力資源、節(jié)目資源、人才資源、技術(shù)網(wǎng)絡(luò)資源都可以轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)資源。

(3)綜合運(yùn)用媒介融合新技術(shù),實(shí)施節(jié)目內(nèi)容整合傳播。隨著衛(wèi)星技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步,傳統(tǒng)媒介的界限漸漸模糊,新媒體形式層出不窮,媒介終端可實(shí)現(xiàn)功能逐步強(qiáng)大。目前許多廣播都利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)設(shè)立了網(wǎng)站,但多數(shù)網(wǎng)站局限于音頻的在線直播和點(diǎn)播,如果能結(jié)合節(jié)目特點(diǎn)增加視頻訪談、互動等內(nèi)容,無疑將擴(kuò)大節(jié)目的影響力與傳播范圍,個(gè)人化的網(wǎng)絡(luò)“播客廣播”對年輕聽眾也將產(chǎn)生較強(qiáng)吸引力。

注釋:

①李新全:《立足創(chuàng)新,做大做強(qiáng)廣播產(chǎn)業(yè)》,《中國廣播》,2009年第3期,第35頁

②欒軼玫:《廣播2009 :小趨勢VS貴廣播》,《視聽界》,2009年第2期,第116頁

③羅以澄:《類型化, 廣播市場的突圍之道》,《中國廣播》,2009年第3期

媒介融合的趨勢范文第2篇

【摘要】在新媒體的推動下，媒介融合已經(jīng)成為一種趨勢。伴隨著媒介的融合發(fā)展，新聞生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)也發(fā)生了變化。本文探討在媒介融合趨勢下，新聞在生產(chǎn)、價(jià)值判斷、工作流程和傳播方式上的改變。

關(guān)鍵詞 媒介融合價(jià)值判斷傳播權(quán)力工作流程傳播方式

“媒介融合”又稱“媒體融合”，美國學(xué)者多稱其為“多媒體融合”。它是指各種媒介呈現(xiàn)的相互交融和一體化的趨勢。這一概念最早由美國馬塞諸塞州理工大學(xué)教授浦爾所提出。隨后，美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任Andrew Nachison 將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟?！币虼?，媒介融合的不斷加強(qiáng)也標(biāo)志著各媒介間單打獨(dú)斗的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，傳統(tǒng)媒體和新媒體只有相互融合、依存，才能共生、繁榮。

“報(bào)紙因?yàn)殡娨暋⒕W(wǎng)絡(luò)媒介等競爭對手的不斷侵襲, 導(dǎo)致發(fā)行萎縮和廣告銷量下降, 所以現(xiàn)在產(chǎn)品單一、單獨(dú)運(yùn)營的報(bào)社很難應(yīng)付市場變化。”① 2014 年10 月1日，《紐約時(shí)報(bào)》就宣布裁員100 名采編員工。不久，在2014 年10 月7 日，特納廣播電視公司也宣布全球裁員，涉及1475 人?？梢钥闯鰝鹘y(tǒng)媒體在受到新媒體的沖擊下，很難再以孤立的形式存活下去。只有適應(yīng)趨勢，與新媒體進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)資源整合與共享，才能實(shí)現(xiàn)共同繁榮。而在媒介融合大趨勢的影響下，新聞生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)也發(fā)生了變化。本文探討在媒介融合趨勢下，新聞在價(jià)值判斷、傳播權(quán)力、工作流程和傳播方式上的改變。

一、新聞價(jià)值判斷變化：由專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)向用戶需求

融合媒體時(shí)代，新聞價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)也隨之發(fā)生了變化。就新聞價(jià)值的重心轉(zhuǎn)移來說，逐漸由新聞價(jià)值的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)向用戶需求。以往新聞從業(yè)者在新聞價(jià)值方面會以自身考慮來選擇和衡量一個(gè)事件能不能成為新聞，較少會考慮到受眾的需求。而在新媒體時(shí)代，新聞作為一種信息產(chǎn)品，更作為一項(xiàng)服務(wù)，主要目的是為了幫助受眾更精要、更便利的掌握信息。

例如，雅虎推出了一款叫做YahooNews Digest（雅虎新聞?wù)┑男侣凙PP軟件。這款A(yù)PP 推出的當(dāng)月，使用該APP的移動用戶就超過了4 億。迄今為止，全球的用戶總數(shù)達(dá)到8 億。這款A(yù)PP 最大的特點(diǎn)就是在新聞的選擇上體現(xiàn)了用戶優(yōu)先的理念。在新聞的推送上，這款A(yù)PP 會根據(jù)你的閱讀情況，及時(shí)記錄你的閱讀文章的數(shù)量、種類以及所花費(fèi)的時(shí)間。目的就是為了了解哪些新聞該用戶最為關(guān)注，從而充分了解該用戶的興趣、心理活動、閱讀習(xí)慣以及閱讀行為。然后在用戶再次閱讀的時(shí)候推薦該用戶可能會感興趣的文章。這種專業(yè)新聞內(nèi)容加新型呈現(xiàn)方式使得公眾能夠更精要、更便利的掌握信息,在滿足了用戶的需求的同時(shí)也增強(qiáng)了與受眾新聞消費(fèi)的互動性。

在國內(nèi)，這樣的嘗試也已經(jīng)開始，如國內(nèi)的新聞APP 軟件“今日頭條”等也開始根據(jù)用戶的喜好和興趣推送新聞。在“今日頭條”的使用過程中，每一個(gè)用戶都有專屬于自己的頭條新聞頁面。而提供專屬新聞的背后，是一系列對于用戶需求的精準(zhǔn)分析?！巴扑]引擎的背后其實(shí)是程序通過一系列復(fù)雜的類似數(shù)學(xué)模型的算法。通過基礎(chǔ)數(shù)據(jù)可為每個(gè)用戶建立‘興趣DNA’模型，根據(jù)這一模型為用戶推薦資訊。算法包含了上萬個(gè)維度，包括可視的、不可視的主題和標(biāo)簽，類似于推薦模型中的X、Y 坐標(biāo)。常見的維度包括了熱度、內(nèi)容、屬性、位置、使用時(shí)間和用戶以前看過的內(nèi)容等?！雹?/p>

所以，在融合媒介的趨勢下，新聞的價(jià)值判斷轉(zhuǎn)向用戶需求，更加注重與受眾的相關(guān)性，有用性以及提取信息的便利性。

二、傳播權(quán)力的變化：由專業(yè)把關(guān)轉(zhuǎn)向公眾參與

融合新聞時(shí)代，新聞生產(chǎn)的信息來源不再僅僅是職業(yè)新聞工作者?，F(xiàn)今，公眾利用諸多新媒體形式，微博、微信、博客以及其它社交工具將自己所聞所見上傳到網(wǎng)站上，信息，從而發(fā)表自己的觀點(diǎn)。不論是對于傳統(tǒng)媒體還是新媒體來說，公眾的參與都已經(jīng)成為新聞生產(chǎn)的重要的一部分。由此來看，新聞傳播權(quán)利已經(jīng)逐漸從專業(yè)新聞“把關(guān)人”轉(zhuǎn)向了公眾參與的模式。

首先，在信息源方面，雖然專業(yè)的媒介組織依然占據(jù)主導(dǎo)地位，但毋庸置疑的是，公眾在信息傳播中的地位也不可小覷。

例如，在2005 年的英國發(fā)生的倫敦地鐵和公交的爆炸案中，公民記者就在提供信息方面發(fā)揮了不可或缺的作用。在爆炸發(fā)生的很短時(shí)間內(nèi)，公民就把通過手機(jī)拍攝的視頻或者圖片發(fā)送給BBC、《衛(wèi)報(bào)》等英國主流媒體。有的公民則直接將現(xiàn)場拍攝的圖片上傳在自己的博客上，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。而這些都是當(dāng)時(shí)遠(yuǎn)離現(xiàn)場的專業(yè)新聞工作者在短時(shí)間內(nèi)所不能辦到的。2006 年美國CNN（有線電視新聞網(wǎng)）推出了一檔公民記者新聞欄目《iReport forCNN》。這檔節(jié)目就是CNN 意識到公民參與重要性的情況下為公民記者量身定制的一檔節(jié)目。2004 年印度洋海嘯事件以及2005 年的英國倫敦地鐵爆炸案等突發(fā)事件的發(fā)生讓CNN 意識到，不論媒介機(jī)構(gòu)反應(yīng)有多迅速，派出多少記者，也難以迅速獲得重大突發(fā)事件的所有現(xiàn)場畫面。而在這些突發(fā)事件中，很多珍貴的資料現(xiàn)場畫面都是由公民拿起手機(jī)或者相機(jī)拍下的。所以CNN 審時(shí)度勢，開辦了《iReportfor CNN》這樣一檔公民新聞欄目。在這檔節(jié)目中，全球公民都可以上傳自己所拍攝的有關(guān)當(dāng)?shù)氐耐话l(fā)事件的視頻或者圖片，然后由該欄目對其內(nèi)容進(jìn)行篩查和編排，再上傳到網(wǎng)站的節(jié)目中。

韓國的公民新聞網(wǎng)站也進(jìn)行了此類嘗試?！?000 年韓國的公民新聞成立之初，參加該網(wǎng)站新聞報(bào)道的只有數(shù)百人。但是在五年后，該網(wǎng)站已經(jīng)擁有38000 名“民記”，并發(fā)展成為一個(gè)多語種的國際性網(wǎng)站，其中的400 個(gè)外國“民記”來自其他25個(gè)國家和地區(qū)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于任何一家大眾媒體的雇員數(shù)?！雹鬯栽摼W(wǎng)站的創(chuàng)始人吳延浩提出了這樣的口號：“每個(gè)公民都是記者”。

其次，公眾逐漸參與到評論新聞的環(huán)節(jié)中。荷蘭的De correspondent (領(lǐng)英新聞)新聞網(wǎng)站也是適應(yīng)公眾參與新聞生產(chǎn)趨勢，從而取得成功的范例。該網(wǎng)站于2013年9 月30 日成立，是一家眾籌網(wǎng)站。網(wǎng)站僅僅開始8 天就有1.9 萬人參與，募集資金170 萬美元，是迄今為止最成功的眾籌新聞網(wǎng)站。領(lǐng)英新聞網(wǎng)提倡記者和公眾一起工作，記者是話題的引領(lǐng)者，而公眾是專家型者。在網(wǎng)站上，公眾可以對話題發(fā)表意見、進(jìn)行評論，而不需要專門的評論專家進(jìn)行點(diǎn)評。因?yàn)閯?chuàng)始人霍夫曼認(rèn)為每一個(gè)讀者都是某方面的專家，3000 名公眾一定比一個(gè)專業(yè)的編輯懂得多。

所以，在融合媒體趨勢下，來自普通民眾的聲音在新聞和評論的中所占的比重越來越大，傳播權(quán)力正從專業(yè)新聞轉(zhuǎn)向公眾參與的模式。

三、工作流程：采編與內(nèi)容制作的變化

媒介融合時(shí)代，新聞工作者的工作流程通過組織機(jī)制改革實(shí)現(xiàn)集團(tuán)內(nèi)部的資源共享、流程再造，從而實(shí)現(xiàn)了跨媒體之間的合作與互動。同時(shí)在新聞編輯工作上，后期前置，甚至轉(zhuǎn)向了同步編輯。1、跨媒體的采編流程在新媒體時(shí)代，媒體之間進(jìn)行合作，開始出現(xiàn)了跨媒體之間的采編流程。早在2005 年，英國的《每日電訊報(bào)》就開始實(shí)行跨媒體之間的采編流程的嘗試。它采用Hub（中心）的理念來設(shè)計(jì)辦公桌。每個(gè)部門有一個(gè)辦公桌，且每個(gè)部門都配有數(shù)字產(chǎn)品編輯。將數(shù)字產(chǎn)品編輯加入該部門，目的是為了使報(bào)紙和數(shù)字媒體進(jìn)行有效的融合。在歐洲，這樣的嘗試也已經(jīng)開始。比如說丹麥的《北日德蘭報(bào)》，在2002 年的時(shí)候該報(bào)就根據(jù)印刷版和在線版創(chuàng)辦了電臺、新聞網(wǎng)站以及電視臺。不同媒介的編輯在一起對同一件新聞事件進(jìn)行報(bào)道，并根據(jù)自身的產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行編輯。

2、內(nèi)容制作的端口前移

內(nèi)容制作方面，編輯的任務(wù)后期前置，轉(zhuǎn)向同步編輯。編輯不僅僅進(jìn)行后期的操作，而且要在新聞發(fā)生同步甚至前期就進(jìn)行搜集熱詞、網(wǎng)羅數(shù)據(jù)、定位用戶習(xí)慣等活動?！逗辗翌D郵報(bào)》的編輯在前期的搜索信息數(shù)據(jù)方面就做得非常成功。該報(bào)的編輯分為兩部分，一部分繼續(xù)從事傳統(tǒng)的采編業(yè)務(wù)，而另外一部分緊盯谷歌的搜索引擎總結(jié)熱點(diǎn)詞匯，然后根據(jù)熱點(diǎn)詞匯來編寫故事。而后在《赫芬頓郵報(bào)》的每篇報(bào)道中都含有這些熱點(diǎn)詞匯和短語，受眾只要點(diǎn)擊這些熱詞就會自動鏈接到其他點(diǎn)擊率更高的新聞中。同時(shí)，點(diǎn)擊這些熱點(diǎn)詞匯和短語就會鏈接到站內(nèi)其他點(diǎn)擊量高的報(bào)道中。除此之外，在《赫芬頓郵報(bào)》的網(wǎng)站上，每一個(gè)視頻的標(biāo)題下方還會有至少10 處的熱詞標(biāo)簽?！斑@些標(biāo)簽試圖把所有人的搜索用詞都囊括其中，確保用戶在搜索時(shí)能為赫芬頓郵報(bào)貢獻(xiàn)較多的流量?！雹?/p>

四、傳播方式的變化：從單一媒體轉(zhuǎn)向視聽多媒體

新聞傳播方式在媒介融合的趨勢下發(fā)生了轉(zhuǎn)變。新聞不再由單一的媒體進(jìn)行分發(fā)，而是通過多媒體對受眾進(jìn)行信息傳輸。與此同時(shí)，新聞自身的呈現(xiàn)方式也由單一化向多媒體融合、視聽兼?zhèn)涞姆较虬l(fā)展。

1、新聞由單一媒體轉(zhuǎn)向多媒體分發(fā)新媒體時(shí)代，受眾獲得信息并不是從單一的媒介渠道獲得，而是從多個(gè)信息終端渠道獲得。但是這并不意味著所有的媒體的信息都是一樣的，“從目前來看，媒介融合將帶來的是載體的‘先合后分’的局面，即各種媒介產(chǎn)品都將匯流到網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳輸，而后又分散到各種不同的接收終端，這樣可以保持媒介產(chǎn)品的多樣化?！雹荨氨热缭诘拉偹?，新聞報(bào)道的順序是這樣的：道瓊斯通訊社華爾街日報(bào)新聞網(wǎng)站NBC 電視臺道瓊斯廣播《華爾街日報(bào)》紙質(zhì)版《Smart Money》等系列刊物”⑥。這是因?yàn)樾旅襟w時(shí)效性較強(qiáng)，往往作為報(bào)道的首發(fā)媒體，而后電視、廣播會繼續(xù)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，隨后網(wǎng)頁版媒體進(jìn)行信息的資源整合后發(fā)表深度的調(diào)查報(bào)道，對事件進(jìn)行全面的闡述。因此，現(xiàn)今新聞不僅僅是由單一的媒介進(jìn)行傳播，而是轉(zhuǎn)向多媒體進(jìn)行分發(fā)。且各媒體分發(fā)內(nèi)容帶有其自身特色。

2、新聞傳播采用多媒體方式，視聽兼?zhèn)?/p>

2013 年榮獲普利策新聞獎的作品《雪崩》是近年來多媒體融合的里程碑之作。它以文字為主體，同時(shí)借助多媒體表現(xiàn)手段，充分發(fā)揮了視頻、圖片、音頻的作用。例如，在呈現(xiàn)雪崩發(fā)生的現(xiàn)場畫面時(shí)，作者使用視頻呈現(xiàn)的方式，因?yàn)橄啾容^文字來說，雪崩視頻的呈現(xiàn)會更有沖擊力。對于主要目擊者的介紹，作者使用視頻的形式且時(shí)間較短，這樣不會阻礙讀者流暢的閱讀該報(bào)道。而對于一些描述性文字，作者使用音頻的方式增加其視聽效果。“此外，在介紹滑雪場的背景信息時(shí)，對于一些大的場景，編輯使用了類似電影的剪輯手段，通過場景的切換和畫面的動態(tài)效果，營造出了好萊塢大片一般的視覺沖擊力。”⑦

除了新聞自身的呈現(xiàn)方式多樣化外，播報(bào)新聞的演播室也已經(jīng)適應(yīng)多媒體趨勢，進(jìn)入到了全媒體演播室時(shí)代。FOX-NEWS ?？怂寡莶ナ揖筒捎昧巳襟w演播室。這個(gè)全媒體演播室含有主要三部分：55 寸超大觸屏、Twitter 消息墻、長度超過11 米的視頻墻。在Twitter 墻上，有三塊大屏。第一塊是未經(jīng)證實(shí)的消息，中間最大的屏幕是正在播出的記者調(diào)查的新聞，而另一塊是已經(jīng)證實(shí)的信息。另外在11米的視頻墻上，主播可以使用遙控器隨時(shí)播放一段視頻或者更換他們的位置。這間新聞演播室是為了更好地整合多個(gè)平臺的信息、迎合用智能手機(jī)和移動應(yīng)用看新聞的觀眾，將報(bào)道的視聽性和與觀眾的互動性呈現(xiàn)的更為突出。

參考文獻(xiàn)

①蔡雯，《試論“融合新聞”的特點(diǎn)與運(yùn)作》[J]《. 新聞戰(zhàn)線》，2007（1）：31

②《張一鳴：要像造紙術(shù)那樣改變信息傳播方式》，dnkb.com.cn/archive/info/20141225/080823147617813_1.shtml

③范東升，《網(wǎng)絡(luò)傳媒的新天地》[J].《對外大傳播》，2005（10）：41

④江海倫，《〈赫芬頓郵報(bào)〉的成功之道》[J]《. 新聞記者》，2012（8）：31

⑤彭蘭，《融合趨勢下的傳媒變局》[J]《. 新聞戰(zhàn)線》，2008（7）：64

⑥巢乃鵬、劉欣，《媒介融合時(shí)代采編業(yè)務(wù)流程重組研究——以南京某報(bào)媒人員的深度訪談來展開》[J].《新聞記者》，2012（5）：22

媒介融合的趨勢范文第3篇

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視新聞；傳播

走向生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，依托互聯(lián)網(wǎng)金融和電子信息技術(shù)就可以實(shí)現(xiàn)電視新聞信息資源的傳播與共享，現(xiàn)在電視新聞行業(yè)已被社會大眾普遍認(rèn)可，由此可見我國的電視新聞行業(yè)發(fā)展的前景是很美好的。我國的科學(xué)技術(shù)水平在不斷的提高，同時(shí)我國的傳媒行業(yè)也在不斷的發(fā)展，電視新聞傳播的媒介變得越來越多，媒介融合在一定程度上來，對我國的電視新聞傳播是有著一定的積極的影響作用的，能夠?yàn)槲覈男旅襟w行業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

一、媒介融合概述

以信息時(shí)代為生活背景，媒介融合作為一種多元化媒介已被社會大眾普遍接受和大力推廣。在當(dāng)今社會，我國的信息技術(shù)發(fā)展的越來越好，正在朝著多元化的方向發(fā)展著，信息技術(shù)慢慢的隱形代替了傳統(tǒng)報(bào)刊和電視機(jī)或者是收音機(jī)在社會大眾心中的位置，慢慢的實(shí)現(xiàn)了媒介的現(xiàn)代化和智能化。信息媒體的發(fā)展在一定程度上是可以促進(jìn)我國電視新聞傳播的發(fā)展的，傳統(tǒng)的新聞傳播大多都是以紙質(zhì)媒介和電視機(jī)為主要傳播媒介，而現(xiàn)在的新聞傳播大多都是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子信息技術(shù)進(jìn)行傳播。媒介融合將多種媒體進(jìn)行整合，并且不斷的完善和優(yōu)化，最大程度的實(shí)現(xiàn)新聞傳播給社會大眾帶來的正面影響，并且從根本上帶動我國電視新聞行業(yè)的快速發(fā)展。

二、媒介融合在電視新聞發(fā)展中的特點(diǎn)表現(xiàn)

1.信息量比較大

互聯(lián)網(wǎng)本身就是一個(gè)群有很多資源的數(shù)據(jù)庫，一些用戶可以通過引擎搜索來獲取一些自己想要的資源和信息，互聯(lián)網(wǎng)可以滿足人們所有的需求，能夠給用戶帶來很獨(dú)特的資源體驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展在一定程度上成為我國電視新聞行業(yè)做出了極大的貢獻(xiàn)，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，新聞信息傳播更加迅速傳播的資源更加豐富，使社會大眾在很短的時(shí)間內(nèi)就能很快速的獲取大量的資源。

2.電視新聞發(fā)展多元化

電視新聞發(fā)展多元化，大多都是表現(xiàn)在新聞的視角和新聞的傳播方式上，在多種媒介進(jìn)行融合后，我國電視新聞發(fā)展越來越朝著多元化、信息化和智能化的方向發(fā)展。因?yàn)槊總€(gè)人的人生經(jīng)歷和受教育水平的程度都不一樣，所以每個(gè)人即使是對同一個(gè)新聞事件都會有不同的觀點(diǎn)和關(guān)注的視角，作為從事新聞行業(yè)的媒體人就應(yīng)該緊緊的抓住社會大眾對新聞事件多元化的關(guān)注視角，豐富新聞傳播消息的內(nèi)容，使新聞傳播的方式越來越朝著多元化發(fā)展。

3.電視新聞發(fā)展采編一體化

電視新聞消息傳播工作本來就是一道工序比較復(fù)雜的工作，電視新聞消息傳播起來比較麻煩，因?yàn)樵趥鞑ハ⒌臅r(shí)候需要對一些數(shù)據(jù)信息進(jìn)行采集和編輯，然后要做出一定的傳播計(jì)劃，還要對一些數(shù)據(jù)信息進(jìn)行圖像的配用和文字的設(shè)計(jì)，要經(jīng)過很多個(gè)環(huán)節(jié)才能將新聞信息傳播出去，在電視新聞傳播的過程中，每一個(gè)環(huán)節(jié)都很重要。[1]如果使用傳統(tǒng)的電視新聞采編的方法來進(jìn)行電視新聞工作，那對于電視新聞的傳播工作是有著一定的阻礙的，媒介融合的背景下，通過多媒體手段來對新聞信息進(jìn)行采編，能夠?qū)崿F(xiàn)電視新聞信息采編一體化，同時(shí)也能夠促進(jìn)我國電視新聞行業(yè)的快速發(fā)展。

三、媒介融合背景下電視新聞媒體的發(fā)展進(jìn)行分析

1.樹立創(chuàng)新意識，打造新聞精品欄目

對于一名優(yōu)秀的媒體從業(yè)人員來說，在進(jìn)行新聞消息傳播的過程中，應(yīng)該積極改變自己的觀念，多角度的去發(fā)掘新聞信息，積極的創(chuàng)新新聞消息的傳播方式。那個(gè)單位應(yīng)該積極的打造新聞欄目精品節(jié)目，打造具有獨(dú)特色彩的新聞節(jié)目，豐富節(jié)目資源的內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目的表現(xiàn)方式，激發(fā)觀眾對節(jié)目的興趣，增強(qiáng)新聞節(jié)目的社會感染力。

2.提升記者素質(zhì)，提高服務(wù)新聞行業(yè)水平

對于電視新聞的傳播過程來說，記者是很重要的組成部分，他們是整個(gè)電視新聞行業(yè)發(fā)展的核心力量，生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，優(yōu)秀的新聞記者應(yīng)該學(xué)會很好的掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來進(jìn)行新聞的傳播。[2]記者應(yīng)該有個(gè)崇高的職業(yè)道德，始終都保持著清醒的頭腦，端正正確的工作態(tài)度，為社會大眾傳播良好的新聞信息。

3.利用媒介平臺，創(chuàng)新新聞傳播的方式

在媒介融合的背景下，從事新聞媒體行業(yè)的工作人員應(yīng)該提高對多媒體的使用率，我國電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展新聞在傳播的過程中很容易就會依賴于一些網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。生活在信息時(shí)代，人們早已不使用電視機(jī)或者是收音機(jī)來觀看新聞了，網(wǎng)絡(luò)新聞被社會大眾普遍青睞，將新聞在網(wǎng)絡(luò)上是新聞傳播手段的一種創(chuàng)新方式。

四、結(jié)語

生活在全新的時(shí)代，人們的生活中會有越來越多的全新的技術(shù)，同時(shí)科學(xué)合理的使用這些高新技術(shù)能對新聞媒介進(jìn)行正確的融合，媒介融合是當(dāng)今新聞行業(yè)發(fā)展的一種新的形式。在媒介融合的背景下，能夠很好的提高我國電視新聞的傳播效率，促進(jìn)我國電信事業(yè)的繁榮發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]崔國凱.淺析媒介融合背景下新聞采編的新特點(diǎn)[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(23):208.

媒介融合的趨勢范文第4篇

Abstract: How does the press cope with competition and challenges under the trend of media convergence? Talent mechanism innovation is the key. This article analyzes the trend of media convergence, and puts forward "four innovations" of talent mechanism for supporting the reform and development of press industry.

關(guān)鍵詞： 人才機(jī)制創(chuàng)新；媒介融合

Key words: talent mechanism innovation；media convergence

中圖分類號：G237文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1006-4311（2012）15-0128-01

0引言

隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和知識經(jīng)濟(jì)的興起，報(bào)業(yè)作為一個(gè)知識和技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)步入了一個(gè)媒介融合發(fā)展的新階段。人才作為報(bào)業(yè)集團(tuán)的核心資源，必然是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展模式、提高核心競爭力所倚重的焦點(diǎn)。如何優(yōu)化報(bào)業(yè)的人力資源結(jié)構(gòu)，推動人才機(jī)制創(chuàng)新是現(xiàn)階段報(bào)業(yè)集團(tuán)贏得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。

1媒介融合中的“變”與“不變”

從產(chǎn)業(yè)延伸的角度看，“媒介融合”包含兩個(gè)方面。一方面由傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介向各類新的媒介載體擴(kuò)展，包括視頻、音頻等，有效地豐富和延伸了報(bào)業(yè)媒介；另一方面由傳統(tǒng)的行政支撐式平臺向互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新的平臺轉(zhuǎn)變，開拓了報(bào)業(yè)集團(tuán)新的發(fā)展領(lǐng)域。

具體來說，媒介融合需注重四方面。其一，“內(nèi)容為王”這一行業(yè)本質(zhì)沒有變。報(bào)業(yè)與其它行業(yè)最大的不同點(diǎn)在于，報(bào)業(yè)是靠提供深邃的信息報(bào)道和新聞服務(wù)來形成競爭力，形成穩(wěn)定、忠實(shí)的受眾群。因此不管媒介如何融合，報(bào)業(yè)的行業(yè)本質(zhì)還是在于提供高質(zhì)量的“內(nèi)容”服務(wù)。其二，內(nèi)容創(chuàng)新的來源拓寬。由于信息網(wǎng)絡(luò)平臺的興起，有價(jià)值的新聞來源也變得多渠道和多元化，新內(nèi)容的產(chǎn)生正由單方面的要求記者采訪撰寫，轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^與受眾的互動進(jìn)行不斷深入拓展式的創(chuàng)新。其三，內(nèi)容傳播的途徑拓廣。媒介融合的發(fā)展，拓寬了報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展領(lǐng)域，由單純的紙質(zhì)媒介傳播轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)、視頻等多種形式傳播。這一轉(zhuǎn)變意味著，報(bào)業(yè)信息服務(wù)的專業(yè)化、實(shí)時(shí)化進(jìn)程將進(jìn)一步加快。[1]其四，經(jīng)營管理模式面臨升級。由于媒介平臺的延伸，報(bào)業(yè)服務(wù)將呈現(xiàn)出移動、互動、多媒體等全新形態(tài)，傳統(tǒng)的組稿、發(fā)行和贏利模式必將適應(yīng)新的趨勢要求，支撐這一升級的人才管理模式也亟需新的提升。

2報(bào)業(yè)人才面臨的“三個(gè)轉(zhuǎn)型”

依據(jù)報(bào)業(yè)內(nèi)部價(jià)值鏈的不同環(huán)節(jié)，可以把人才劃分為三種類型：一是新聞采編人員，處于新聞產(chǎn)品和服務(wù)的直接生產(chǎn)環(huán)節(jié)，主要從事新聞資源的深入挖掘和生產(chǎn)；二是信息技術(shù)人員，處于新聞產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的技術(shù)和平臺支撐環(huán)節(jié)，為新聞生產(chǎn)提供技術(shù)服務(wù)；三是經(jīng)營管理人員，要為報(bào)業(yè)的發(fā)展提供系統(tǒng)的、戰(zhàn)略的支撐。

在媒介融合的趨勢下，這三類人才都要進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)型。其一，新聞采編人員要在采編方式和思維方式上轉(zhuǎn)型。媒介融合所帶來的及時(shí)性和互動性，要求采編人員的思維模式要符合全媒體的發(fā)展方式，具備不同媒體手段的選擇判斷能力[2]，進(jìn)而由原本的按日發(fā)稿向現(xiàn)場發(fā)稿和滾動發(fā)稿轉(zhuǎn)變，要具備操作多種媒體的基本能力。其二，信息技術(shù)人員要進(jìn)一步拓寬服務(wù)職能，媒介融合所帶來的多元化運(yùn)作模式，需要面對大量的數(shù)字信息，因而信息技術(shù)人員不僅要做好報(bào)業(yè)各類信息平臺的建設(shè)和維護(hù)工作，更應(yīng)該進(jìn)一步擔(dān)負(fù)起信息情報(bào)的分析服務(wù)職能，要把握整體新聞市場的前沿動態(tài)和發(fā)展趨勢。其三，經(jīng)營管理人員應(yīng)進(jìn)一步提出系統(tǒng)的經(jīng)營管理方略。報(bào)業(yè)集團(tuán)在新領(lǐng)域和市場上的拓展將是一個(gè)長期的、全面的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程，需要持續(xù)穩(wěn)定地推進(jìn)，這就要求報(bào)業(yè)的經(jīng)營管理人員必須具備更寬的經(jīng)營視野和更優(yōu)的管理機(jī)制，推動整個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體戰(zhàn)略的高效發(fā)展。

3報(bào)業(yè)人才機(jī)制需要進(jìn)行“四個(gè)創(chuàng)新”

媒介融合意味著新聞產(chǎn)品和服務(wù)向著更深、更專業(yè)的“深度新聞”發(fā)展。只有不斷深化人事制度改革，建立更加靈活、開放、流動、高效的人才機(jī)制，才能適應(yīng)新形勢，有效應(yīng)對競爭和挑戰(zhàn)。

3.1 建立開放式的人才流動平臺面對全媒體報(bào)道，要進(jìn)一步完善報(bào)業(yè)人才配備，提高人才的專業(yè)知識水平。其一，積極與外部傳媒、高校建立穩(wěn)定聯(lián)系，外聘知名專家學(xué)者，打造多學(xué)科的專家人才信息庫。其二，提高報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部人才的工作效率，組建人才調(diào)度中心，優(yōu)化資源配置，形成人力資源共享平臺。

3.2 建設(shè)學(xué)習(xí)型人才培訓(xùn)機(jī)制充分挖掘報(bào)業(yè)集團(tuán)現(xiàn)有人才隊(duì)伍的潛力，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，提升水平。其一，打造人才配置合理的采編團(tuán)隊(duì)。充分發(fā)揮采編團(tuán)隊(duì)中名記者、名編輯的拉動作用，推動采編業(yè)務(wù)推動不斷上水平、上業(yè)績。其二，構(gòu)建創(chuàng)新型人才綠色通道，著力培育和打造采編團(tuán)隊(duì)中具有良好上升空間的創(chuàng)新型人才，提供人才學(xué)習(xí)培訓(xùn)機(jī)會，鼓勵和破格提拔有能力的人才勇挑重?fù)?dān)。其三，依托采編團(tuán)隊(duì)，建立良好的知識管理機(jī)制。通過團(tuán)隊(duì)精英和外聘專家的“傳、幫、帶”，將各類外部知識不斷地積累到團(tuán)隊(duì)組織內(nèi)部，形成既有利于人才流動，又有利于推動團(tuán)隊(duì)整體業(yè)務(wù)水平提高的良好運(yùn)作機(jī)制。

3.3 構(gòu)建合理的人才競合機(jī)制依據(jù)人才不同的能力特點(diǎn)，建立合理的競合機(jī)制，提高整個(gè)機(jī)構(gòu)的工作效率，形成報(bào)業(yè)組織的競爭優(yōu)勢。其一，鼓勵適度的內(nèi)部競爭。通過完善的薪酬機(jī)制、獎懲機(jī)制、任用機(jī)制等，適度拉開報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部職工的收入水平，促進(jìn)人才內(nèi)部的合理競爭，激發(fā)集團(tuán)人才的創(chuàng)新活力和發(fā)展動力。其二，鼓勵以大項(xiàng)目、大主題為紐帶加強(qiáng)人才分工協(xié)作。

3.4 健全科學(xué)的人才考評機(jī)制不同的媒介和平臺，對人才的要求也不盡相同。這就使得在人才管理工作中，建立更為科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u價(jià)考核機(jī)制。其一，建立全方位、立體化的考評體系。既要設(shè)置科學(xué)又要量化指標(biāo)利于操作，既要能體現(xiàn)不同工作崗位特點(diǎn)要求，又要堅(jiān)持以人為本，綜合考慮德能勤績等要素，還要側(cè)重突出業(yè)績和能力，只有在管理工作中不斷探索和研究，才能逐步完善人才評價(jià)體系。其二，科學(xué)規(guī)范運(yùn)作考評機(jī)制。在人才考評過程中，要發(fā)揚(yáng)民主實(shí)行監(jiān)督制，做到公平公正。同時(shí)評價(jià)考核結(jié)果要作為薪酬、晉升、任免等工作的重要依據(jù)，發(fā)揮其應(yīng)有的效能，才能充分激發(fā)人才的積極性、主動性和創(chuàng)造性，為媒介融合趨勢下報(bào)業(yè)發(fā)展壯大提供強(qiáng)有力的人才支撐。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋建武.競爭與融合——中國報(bào)業(yè)必將轉(zhuǎn)型為新媒體機(jī)構(gòu)[J].新聞與傳播，2010（1）.

媒介融合的趨勢范文第5篇

關(guān)鍵詞　規(guī)則　變革　媒介融合　新定向

中圖分類號G206　文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

自20世紀(jì)末以來，隨著各種傳播技術(shù)尤其是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，各種新的媒介形態(tài)層出不窮。與此同時(shí)，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與各種新媒體，在組織結(jié)構(gòu)、傳播手段上日益相互滲透和融合，媒介間的技術(shù)和形態(tài)界限日漸模糊。

這場遍及全球的“媒介融合”(Media Convergence)革命，不僅給傳播業(yè)務(wù)和傳播產(chǎn)業(yè)帶來了結(jié)構(gòu)性的變化，而且使傳統(tǒng)的傳播規(guī)制政策面臨著極大的挑戰(zhàn)。在許多國家和地區(qū)，媒體分立時(shí)代所構(gòu)建的政策架構(gòu)，已經(jīng)成為媒介融合在推進(jìn)過程中最主要的障礙。因此，對媒介融合語境下的傳播規(guī)制政策變革的必要性以及路徑、模式等問題進(jìn)行理論探討，已成為一項(xiàng)在實(shí)踐和理論兩個(gè)領(lǐng)域都非常迫切且具有深遠(yuǎn)意義的課題。本文立足于文獻(xiàn)研究，在對媒介融合研究現(xiàn)狀進(jìn)行回顧與厘清的基礎(chǔ)上，探討了媒介融合語境下規(guī)制變革的必要性以及相關(guān)研究的現(xiàn)狀。

一、媒介融合的研究現(xiàn)狀

有關(guān)“媒介融合”的思想可以追溯至20世紀(jì)60年代麥克盧漢(McLuhan)。在媒介盧漢“媒介即信息”的視野里，沒有一種媒介能夠獨(dú)立存在?！叭魏蚊浇榈摹畠?nèi)容’都是另一種媒介。文字的內(nèi)容是言語，正如文字是印刷的內(nèi)容，印刷又是電報(bào)的內(nèi)容一樣”。這種媒介觀事實(shí)上便已包含“媒介融合”思想的基因。

不過，“媒介融合”思想真正萌芽的始點(diǎn)一般認(rèn)為是美國未來學(xué)家尼古拉斯?尼葛洛龐帝(NicolasNegroponte)提出的觀點(diǎn)：“廣播電視業(yè)”、“電腦業(yè)”和“印刷出版業(yè)”將在數(shù)字化浪潮下呈現(xiàn)交疊重合的發(fā)展趨勢。20世紀(jì)70年代末，在麻省理工學(xué)院(MIT)媒介實(shí)驗(yàn)室(Media Lab)的籌建演講上，尼葛洛龐帝提出了這種“傳播與資訊通訊科技終將匯聚合一”的思想，并用三個(gè)重疊的圓圈來描述計(jì)算機(jī)、印刷和廣播三者的技術(shù)邊界，認(rèn)為三個(gè)圓圈的交叉處將成為成長最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。

自尼葛洛龐帝提出“三個(gè)重疊的圓圈”之后，媒介問的融聚匯合便備受關(guān)注和討論。但“媒介融合”真正作為一個(gè)學(xué)理概念，是由美國麻省理工學(xué)院教授伊契爾?索勒?浦爾(IthielDe Sola Pool)首先提出的。在1983年出版的《自由的科技》(Technologies of Freedom)一書中，浦爾首次提出“形態(tài)融合”(convergence of modes)的概念，并率先對媒介融合的內(nèi)涵作出界定，認(rèn)為媒介融合是“媒介間界線日漸模糊”的進(jìn)程。

進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來，媒介間的融聚、匯流便在數(shù)字化的潮流中日漸得以顯現(xiàn)和證實(shí)。而媒介融合作為一項(xiàng)前沿課題也逐漸得到廣泛關(guān)注，相關(guān)研究也開始得到接續(xù)和深入。目前，西方學(xué)者對這一課題的研究熱情非常高漲，相關(guān)論文和研究成果的數(shù)量逐年增多，美國一些大學(xué)甚至專門開設(shè)了媒介融合專業(yè)或方向。從已經(jīng)問世的成果看，西方學(xué)者對這一課題的研究視角比較多元化，目前已開辟了媒介技術(shù)融合、媒介所有權(quán)融合、媒介文化融合、媒介組織結(jié)構(gòu)融合、新聞采編技能融合等多個(gè)研究領(lǐng)域，初步形成了一個(gè)較為完整的理論體系。

我國學(xué)者在20世紀(jì)末、21世紀(jì)初即開始關(guān)注傳統(tǒng)媒體與新媒體共存、互動以及整合、融合的問題。但具學(xué)理意義的“媒介融合”的研究，則一直到2004年才由中國人民大學(xué)學(xué)者蔡雯在考察美國媒介發(fā)展?fàn)顩r過程中引進(jìn)。2005年開始，以蔡雯為首的一批學(xué)者以極大的學(xué)術(shù)熱情迅速投入該課題的研究。相關(guān)研究成果隨即迅速增多。目前，國內(nèi)各學(xué)者圍繞該課題的研究已獲得了第一批成果。

一些先行研究者圍繞“媒介融合”的概念內(nèi)涵、研究范圍和層次等問題進(jìn)行了較為深入而系統(tǒng)的整理，初步搭建起該課題的理論架構(gòu)。從2006年開始，以蔡雯為代表的學(xué)者開始從應(yīng)用新聞學(xué)角度對“融合新聞”(convergence Journalism)進(jìn)行研究與探索，對“媒介融合”語境下新聞傳播方式和流程的變革、新聞資源開發(fā)、新聞報(bào)道策劃以及新聞人才技能的更新等問題進(jìn)行了初步的探討。與此同時(shí)，研究者也開始嘗試以一種相對宏觀的視角，探討“媒介融合”對傳媒產(chǎn)業(yè)和社會可能帶來的變革與影響，研究視角逐漸呈現(xiàn)出微觀、具體視角和宏觀、思辨視角并重的局面。

綜觀既有研究，我國對“媒介融合”的研究已開始進(jìn)入理論化、系統(tǒng)化的階段，學(xué)界的研究視角正在趨于多樣化。不過，在技術(shù)發(fā)展日新月異的社會背景下，其理論的研究仍然落后于實(shí)踐的發(fā)展，雖然研究的廣度得到拓展，但深度比較欠缺。而且，既有研究大多關(guān)注的是媒介形態(tài)、功能的融合。對媒介所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)上的融合還關(guān)注不夠；同時(shí)，基本基于一種“技術(shù)決定論”(Technological Determinism)的理論取向，對媒介融合過程中的技術(shù)推動力量持一種過于簡單和樂觀的態(tài)度，而普遍忽視了政策規(guī)制、社會文化等因素對媒介融合進(jìn)程的制約作用。不過，目前學(xué)界已開始認(rèn)識到這一問題和局限。從研究的整體趨勢來看。在媒介技術(shù)融合、產(chǎn)業(yè)融合等既有領(lǐng)域的研究不斷深化的基礎(chǔ)上，一種基于社會、文化領(lǐng)域的宏觀研究視角正在受到越來越多的重視。

二、規(guī)制融合：“社會形成論”視野下的新視角

從尼葛洛龐帝開始。技術(shù)因素便被定義為媒介融合的直接誘因，而媒介間的融聚、匯合過程被認(rèn)為是技術(shù)驅(qū)動的進(jìn)程。如，在浦爾的最初理解中，媒介融合不過是由于數(shù)字化的發(fā)展而導(dǎo)致的通信和廣播的形態(tài)融合。Pavlik(1996)將融合定義為“在計(jì)算機(jī)技術(shù)驅(qū)動下，傳播媒體的所有形式匯聚到一個(gè)電子化、數(shù)字化的平臺之上”。

確實(shí)，在許多人看來，傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、廣播和電視之所以會產(chǎn)生碰撞而導(dǎo)致邊界模糊，主要是由于技術(shù)特別是數(shù)字技術(shù)的使用和影響。但這些將數(shù)字技術(shù)(或者稱為“計(jì)算機(jī)技術(shù)”等)視為媒介融合唯一前因的觀點(diǎn)，顯然充滿了技術(shù)決定論(Technological Determinism)的色彩。在技術(shù)決定論的理論視野下。技術(shù)被看成是形塑社會的最具影響力的因素，甚至是社會變革和發(fā)展的唯一邏輯。但自20世紀(jì)80年代以來，這種技術(shù)單向決定社會發(fā)展的線性模式便已受到眾多批判。作為最主要的批判理論，技術(shù)社會形成論(Social shaping theory，SST)十分強(qiáng)調(diào)技術(shù)的社會因素塑造。注重考察社會、體制、經(jīng)濟(jì)以及文化等力量對技術(shù)的形塑和影響作用，認(rèn)為技術(shù)并不是完全按照技術(shù)自身內(nèi)在的邏輯發(fā)展的，而是由創(chuàng)造和使用它的社會環(huán)境和社會情境所決定的。

因此，遵循技術(shù)社會形成論的認(rèn)識論，一些學(xué)者對媒介融合技術(shù)決定的論調(diào)提出了質(zhì)疑。他們認(rèn)為，技術(shù)因素并非媒介融合在現(xiàn)實(shí)社會中實(shí)現(xiàn)的唯一因素，媒介融合作為技術(shù)變革的產(chǎn)物，并不完全依賴于技術(shù)的內(nèi)部邏輯，而要受到其

運(yùn)作環(huán)境和社會情境的限定。即使媒介形態(tài)在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了融合，但媒介融合的社會進(jìn)程必然是緩慢和漸進(jìn)的。正如Winseck所指出的，媒介融合其實(shí)在數(shù)字化之前就開始了，并且一直都是歷史發(fā)展的趨勢。但是媒介私有化的制度以及政府規(guī)制等種種限制阻礙了其進(jìn)程。

事實(shí)上，媒介融合在當(dāng)下所面臨的困境也已經(jīng)證實(shí)了技術(shù)社會形成論的觀點(diǎn)。如今，一個(gè)不爭的事實(shí)是：媒介融合作為媒介的發(fā)展趨勢，受到了各國和地區(qū)的普遍認(rèn)同和追捧，但在產(chǎn)業(yè)、組織等現(xiàn)實(shí)推進(jìn)中卻是困難重重。政策規(guī)制變革的滯后、產(chǎn)業(yè)和市場融合所面臨的種種壁壘、盈利模式的探索和轉(zhuǎn)換以及相應(yīng)人才資源的匱乏……種種社會條件的限制，成為了進(jìn)一步推進(jìn)媒介融合的束縛。

在種種限制性社會因素中，不能適應(yīng)媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢的傳統(tǒng)媒介規(guī)制體制無疑是最主要的阻力之一。在大部分的國家，傳統(tǒng)的媒介規(guī)制方式都由基礎(chǔ)技術(shù)平臺的分類所決定。如在我國，報(bào)刊以及印刷出版歸屬新聞出版局管理，廣播電視歸屬廣播電視局管理，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體等歸屬信產(chǎn)部管理。但在媒介技術(shù)平臺日益匯流以后，媒體功能出現(xiàn)重迭，傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)之間乃至于媒介產(chǎn)業(yè)與通訊產(chǎn)業(yè)之間的邊界日益模糊。原本處于不同產(chǎn)業(yè)中的報(bào)刊媒體、廣電媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及通訊渠道相互滲透和交叉競爭。在這種情勢下，傳統(tǒng)的基礎(chǔ)平臺分類為依據(jù)的產(chǎn)業(yè)分立規(guī)制體制便面臨著出現(xiàn)雙重標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)制失靈等問題，而媒介融合無論是在技術(shù)平臺上的融合，還是內(nèi)容產(chǎn)品、媒介組織乃至媒介產(chǎn)業(yè)的融合上，都毫無例外地受到了牽制和阻礙。

基于媒介融合融合的現(xiàn)實(shí)困境和發(fā)展規(guī)律，一些學(xué)者提出了一個(gè)“規(guī)制融合”(regulatory convergence)的概念，認(rèn)為，所謂“規(guī)制融合”，其實(shí)意味著通過展開一系列因應(yīng)媒介技術(shù)融合、市場融合和產(chǎn)業(yè)融合的媒介規(guī)制變革，從而“建立一個(gè)能夠適應(yīng)所有融合領(lǐng)域的共通的規(guī)制框架”。從歐盟等國家和地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)來看，“規(guī)制融合”的推進(jìn)是一項(xiàng)涉及到機(jī)構(gòu)變革、政策調(diào)整等方方面面內(nèi)容的系統(tǒng)工程。如，不僅包括規(guī)制主體和對象的融合，而且要求建立適應(yīng)媒介融合領(lǐng)域的規(guī)制政策以及更靈活、更具融合性的市場準(zhǔn)入制度，并且建立相應(yīng)的市場監(jiān)管制度，以促使市場的有效競爭和充分競爭。

就歷史發(fā)展的一般規(guī)律而言，政策規(guī)制的變革往往滯后于技術(shù)的變革，而政策規(guī)制的調(diào)整與變革往往是進(jìn)一步推進(jìn)技術(shù)變革的重要條件。但對于媒介規(guī)制融合與媒介技術(shù)融合以及媒介產(chǎn)業(yè)和市場融合之間的關(guān)系，西方學(xué)者們并不贊同以一種單向線性的思維，簡單地將之構(gòu)建為決定與被決定的關(guān)系。如，在邁阿密大學(xué)傳播學(xué)院的Bruce Garrison和Michel Dupagne設(shè)計(jì)的“媒介融合”模型(圖1)中。既可以是技術(shù)融合作為經(jīng)濟(jì)融合(即市場或產(chǎn)業(yè)融合)和規(guī)制融合的先決前提，也可以是經(jīng)濟(jì)融合和規(guī)制融合帶來技術(shù)的融合。但無論是哪一種模式，融合效果的最后產(chǎn)生都是技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和規(guī)制因素三者共同作用的結(jié)果。從這樣一種系統(tǒng)論的思維出發(fā)，我們可以得出一個(gè)結(jié)論：媒介融合不僅僅是技術(shù)和平臺的聚合和產(chǎn)業(yè)、市場的融匯，也不僅僅是規(guī)制政策的應(yīng)對和融合，而是多種因素(既包括技術(shù)的，也包括社會的)相互作用、相互促進(jìn)的結(jié)果。

三、媒介融合語境下規(guī)制變革研究現(xiàn)狀

在媒介融合趨勢初露端倪的20世紀(jì)末，西方一些學(xué)者便開始關(guān)注傳播規(guī)制政策的變革。如，Clements和Blaekman在1998年便注意到了電信產(chǎn)業(yè)與媒介產(chǎn)業(yè)的融合趨勢。并對相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整進(jìn)行了探討。不過，當(dāng)時(shí)研究的焦點(diǎn)主要集中于融合趨勢對廣電頻率資源以及電信產(chǎn)業(yè)政策的挑戰(zhàn)，而關(guān)于傳統(tǒng)媒介內(nèi)部規(guī)制政策的探討較為鮮見。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著數(shù)字化對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容與流程的影響日漸擴(kuò)大和普遍，關(guān)于融合趨勢下媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)部政策調(diào)整的研究開始逐漸增多。學(xué)者們主要圍繞媒介融合對傳播規(guī)制政策的挑戰(zhàn)與沖擊以及傳播政策的調(diào)整與變革兩個(gè)問題展開研究。在媒介融合對傳播政策的挑戰(zhàn)與沖擊這一個(gè)問題上，學(xué)者們的認(rèn)識比較一致：基本上都認(rèn)為在媒介融合的語境下，過往將不同媒體以不同模式分別監(jiān)管的政策將面臨挑戰(zhàn)。但在應(yīng)該如何建立適合媒介融合趨勢的傳播政策這一問題上，研究者們的意見比較多元。如，香港中文大學(xué)的粱麗娟在對比臺三地傳播政策的基礎(chǔ)上，從“政府角色”、“規(guī)管模式”和“競爭法律”三個(gè)方面探討了媒介融合對傳播政策的影響，認(rèn)為在媒介融合語境下，政策架構(gòu)由多重規(guī)管簡化為單一架構(gòu)以及引入競爭法律將有利跨媒體競爭；因應(yīng)世界電信發(fā)展大會(WTDC-02)而成立的ITU-D(International Telecommunication Union)研究小組在大規(guī)模調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，提出了由事前監(jiān)控的產(chǎn)業(yè)政策(sector specific ex-ante law)轉(zhuǎn)向事后追懲的競爭政策(ex-post application ofcompetition law)的建議：而臺灣政治大學(xué)碩士研究生袁常捷則針對臺灣地區(qū)廣播電視市場，提出了一種層級模式(layered model)。

與此同時(shí)，一些學(xué)者從各國或各地區(qū)的實(shí)際情況出發(fā)，在個(gè)案分析方面進(jìn)行了有益的嘗試。如，臺灣中山大學(xué)碩士研究生陳立興在其畢業(yè)論文中，對媒介融合語境下臺灣地區(qū)有線電視與電信事業(yè)的相關(guān)管制規(guī)范與競爭機(jī)制進(jìn)行了研究；倫敦吉爾德霍爾大學(xué)的MarkWheeler對英國傳播政策在媒介融合語境的調(diào)整與變革進(jìn)行了較為深入的分析和探討；倫教城市大學(xué)社會學(xué)系傳播政策項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Pesos losifidis探討了媒介融合劉歐洲各國傳播政策的影響和沖擊，并初步勾畫了融合時(shí)代歐洲新的政策架構(gòu)。總體來言，在個(gè)案研究方面，歐盟各國傳播政策的調(diào)整與變革被認(rèn)為是目前較為成功和成熟的做法，尤其受到研究者的重視，相關(guān)研究成果比較多。

近兩三年來，媒介融合語境下的傳播規(guī)制政策研究也開始引起我國學(xué)者的學(xué)術(shù)關(guān)注。相關(guān)的研究論文和學(xué)術(shù)觀點(diǎn)開始散見于各級學(xué)術(shù)期刊。如，蔡雯及其博士研究生黃金在分析、比較美國、歐盟、新加坡和香港等國家和地區(qū)媒介管理現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出了“媒介規(guī)制的變革乃是媒介融合的必要前提”的觀點(diǎn)；肖燕雄在其論文《論應(yīng)對媒介融合的法制管理原則》中，總結(jié)了西方國家和一些發(fā)達(dá)地區(qū)應(yīng)對媒介融合的法制原則：法律政策整合原則、管理分散原則、管理國際化原則。同時(shí)，一些大型的科研課題也開始將該議題納入研究框架，如蔡雯主持的教育部人文社會科學(xué)重點(diǎn)研究基地資助項(xiàng)目“數(shù)字化時(shí)代媒介融合發(fā)展與新聞傳播改革研究”。重點(diǎn)關(guān)注了傳播規(guī)制政策的變革；肖燕雄主持的湖南省社科基金課題“現(xiàn)代傳播技術(shù)變革與新聞傳媒法律、政策”，則在媒介技術(shù)變革與傳播政策變革的宏觀框架下，對媒介融合語境下的政策變革進(jìn)行了探討。而在今年10月，我國第一場有關(guān)“媒介融合語境下的內(nèi)容規(guī)制與傳播政策”的主題研討會也將在中國傳媒大學(xué)(北京)舉行。

總體而言，我國對媒介融合語境下傳播政策研究還處在剛剛起步的階段，不僅成果數(shù)量少。而且研究的廣度和深度不足。就研究的關(guān)注點(diǎn)而言，目前我國學(xué)者的研究還處于總結(jié)西方經(jīng)驗(yàn)的初始階段，不僅對于媒介融合對傳播規(guī)制政策的挑戰(zhàn)與沖擊這一問題的研究未及深入，而且還基本沒有涉及我國傳播規(guī)制政策調(diào)整與變革這一問題。

四、小結(jié)