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地方文化品牌建設(shè)范文第1篇

【關(guān)鍵詞】民族民俗文化 文化產(chǎn)業(yè) 資源優(yōu)勢 品牌建設(shè)

承德是一座歷史悠久的文化名城，有著豐厚的文化資源。發(fā)展承德的文化產(chǎn)業(yè)，必須挖掘自身的文化資源優(yōu)勢，打造特色文化品牌。北京交通大學(xué)王衍用教授曾指出：個(gè)性化就是標(biāo)準(zhǔn)化，本土化就是國際化。誠然，把握一個(gè)地方的文化資源優(yōu)勢，重在發(fā)掘其個(gè)性化和本土化特色。承德除了皇家文化、生態(tài)文化以外，最具特色的就是民族民俗文化，特別是滿族民俗文化。挖掘其優(yōu)勢資源，彰顯其特色價(jià)值，對于發(fā)展承德文化產(chǎn)業(yè)具有重要意義，對其他地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也可以提供一定的借鑒作用。

承德民族民俗文化的資源優(yōu)勢與品牌建設(shè)

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鏈條，一般呈現(xiàn)為從整理文化資源到把握資源優(yōu)勢，再把優(yōu)勢資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的品牌化。資源優(yōu)勢是基礎(chǔ)，而品牌建設(shè)才是最終目的。要想依托承德的民族民俗文化 ，將其發(fā)展成為獨(dú)具特色的文化產(chǎn)業(yè)，同樣要注意把握資源優(yōu)勢，通過開發(fā)文化產(chǎn)品，打造文化品牌。

承德是以滿族為主的少數(shù)民族聚居區(qū)，少數(shù)民族人口超過全市總?cè)丝诘?0%，形成了厚重的民族民俗文化，包括舞蹈、音樂、民俗工藝、民族飲食等各個(gè)方面，種類繁多，形式多樣，不少內(nèi)容在全國影響廣泛。近年來，承德市充分挖掘和利用歷史悠久的民族民俗文化資源，努力培育和壯大特色文化產(chǎn)業(yè)，開發(fā)了很多文化產(chǎn)品，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)。僅就旅游游覽與消費(fèi)角度來說，極具滿族風(fēng)情的圍場皇家秋狝，蒙古族的風(fēng)情演繹，還有豐寧的滿族風(fēng)俗游覽，都已經(jīng)成為承德民族民俗文化旅游的重要內(nèi)容。二是地方文化產(chǎn)品的開發(fā)。承德有三個(gè)滿族自治縣，這些地方豐厚的滿族文化資源也逐漸被開發(fā)出來。比如豐寧滿族自治縣正在規(guī)劃建設(shè)滿族文化產(chǎn)業(yè)園、滿族文化博物館、滿族風(fēng)情一條街，努力形成滿族文化聚集區(qū)，突出民族民俗品牌，讓優(yōu)質(zhì)的文化資源轉(zhuǎn)化成為文化生產(chǎn)力。三是民俗園區(qū)的開發(fā)。正在建設(shè)的《鼎盛王朝》文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目坐落在風(fēng)景秀美的承德元寶山腳下，有望打造成為中國最具特色、最為豐富的滿清文化產(chǎn)業(yè)長廊。

當(dāng)然，發(fā)掘承德的民族民俗文化資源，最重要的是發(fā)展地方文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建特色文化品牌。文化品牌是在文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中形成的風(fēng)格獨(dú)特且影響廣泛的文化現(xiàn)象，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有巨大的提升和帶動作用。一是整合效應(yīng)，能夠最大限度地整合文化資源，優(yōu)化資源配置；二是聚集效應(yīng)，能夠有效吸引人流、物流、資金流和信息流；三是增值效應(yīng)，能夠充分發(fā)揮文化的經(jīng)濟(jì)功能；四是輻射效應(yīng)，能夠帶動形成產(chǎn)業(yè)鏈條，拓展市場發(fā)展空間；五是放大效應(yīng)。要想打造承德的民族民俗文化品牌，發(fā)揮文化品牌的多重效應(yīng)，顯然不能僅僅靠某個(gè)項(xiàng)目和某類產(chǎn)品，還需要對既有的文化資源進(jìn)行整合。另一方面，只有站在品牌建設(shè)的高度，才能認(rèn)識、發(fā)掘民族民俗文化的資源優(yōu)勢。民族民俗文化資源整合是品牌建設(shè)的前提和基礎(chǔ)，而品牌建設(shè)則是民族民俗文化資源整合的主要目的。用一個(gè)通俗的比喻來表述，對承德民族民俗文化的開掘應(yīng)該是一個(gè)“化珠成鏈”的過程，盡管每一顆珍珠都會閃射光芒，但只有將它們穿成珠鏈，光芒才會最為耀眼。這就是品牌建設(shè)中資源整合的價(jià)值所在。具體從以下幾個(gè)方面來認(rèn)識：

內(nèi)容文化與形式文化的整體認(rèn)識。所謂的內(nèi)容文化，是指民族民俗文化中的精神價(jià)值蘊(yùn)含?！墩f文解字》把“俗”釋為“習(xí)也”,強(qiáng)調(diào)的就是民眾的自我教化與傳習(xí)。民族民俗文化，以其特有的形式承載著民眾的生活愿望，塑造著民眾的精神生活，孕育著民眾的品格和素質(zhì)，積淀著民族的文化和創(chuàng)造精神，必然滲透著民族的道德、情感、理想和審美等諸多精神內(nèi)容。當(dāng)今世界文化產(chǎn)業(yè)化趨勢越來越明顯，這是時(shí)代的進(jìn)步。但是，如果只是片面地追求文化的產(chǎn)品化，忽略了產(chǎn)品的文化屬性，即文化產(chǎn)品的文化元素，就容易造成文化產(chǎn)業(yè)的庸俗化乃至低俗化，導(dǎo)致文化精神的迷失和倫理道德的失序，從而偏離了倡導(dǎo)和建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)的初衷。事實(shí)上，人們面對民族民俗文化產(chǎn)品，最感興趣的正是其中所蘊(yùn)含的豐厚的歷史文化和精神文化內(nèi)涵。一段蝴蝶舞，上下翻飛的有這方水土英武雄健的磊落情懷；一張剪紙，可以感受到一個(gè)民族對這塊土地上質(zhì)樸而美麗的情愫。在發(fā)掘民族民俗文化產(chǎn)品的時(shí)候，只有充分認(rèn)識到其內(nèi)容文化的價(jià)值，才能從整體上彰顯民族民俗文化品牌的特色和價(jià)值。

種類文化與主題文化的整體發(fā)掘。承德民族民俗文化內(nèi)容豐富，種類繁多。要想從這些內(nèi)容中提煉出特色文化品牌，就需要整體發(fā)掘，在特定主題的統(tǒng)領(lǐng)下，發(fā)揮整體效應(yīng)。

以旅游主題為例。承德具備了民族民俗旅游的良好資源，比如豐寧壩上的滿族風(fēng)情，圍場的民族民俗，平泉的契丹文化，還有待建的《鼎盛王朝》滿清文化園區(qū)，緊鄰?fù)鈴R的“清城”，碧峰門民族民俗文化街等等。這些景觀既是避暑山莊和外廟旅游的延伸，也都具有獨(dú)立欣賞與體驗(yàn)的價(jià)值。若能夠?qū)⑦@些旅游資源整體鏈接起來，就更容易形成特色品牌，發(fā)揮品牌的多重效應(yīng)。

一是放大輻射效應(yīng)。圍繞避暑山莊和外廟，就近輻射《鼎盛王朝》的滿清文化園區(qū)、“清城”和碧峰門民族民俗文化街，將觀賞民族民俗文化、體驗(yàn)民族民俗文化與消費(fèi)民族民俗文化產(chǎn)品融為一體，可以形成一級輻射的整體效應(yīng)。如果向遠(yuǎn)輻射，還可以延伸至南北兩端，比如向北的圍場、豐寧一端，可以體驗(yàn)揚(yáng)鞭躍馬和婚嫁祭祀等民俗文化，形成二級輻射的整體效應(yīng)。這樣逐級輻射，就放大了個(gè)體景觀的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，也凸顯了民族民俗文化的特色優(yōu)勢。

二是構(gòu)建梯級結(jié)構(gòu)。圍繞避暑山莊形成一級結(jié)構(gòu)；依次延伸開去，譬如以圍場為二級核心，鏈接到承德縣的民俗文化、平泉的契丹文化，形成二級結(jié)構(gòu)；具體到圍場本身，白天可以感受圍獵場的壯觀場面，參與民族婚嫁以及祭天等民俗活動，晚上可以欣賞豐富多樣的民族表演。這樣一來，每個(gè)具體的民族民俗文化項(xiàng)目都能在整體建構(gòu)中放大其特色效應(yīng)。

市區(qū)文化與縣區(qū)文化的整體呼應(yīng)。承德市區(qū)和縣區(qū)的民族民俗文化各具特色，可以考慮從三方面促成市區(qū)文化與縣區(qū)文化的整體呼應(yīng)：一是形成市區(qū)文化與縣區(qū)文化的整體鏈接，構(gòu)建區(qū)域文化特色整體；二是借助市區(qū)文化，為縣區(qū)文化營造良好的宣傳與演示平臺；三是市區(qū)文化與縣區(qū)文化直接對接，形成互補(bǔ)共贏的文化產(chǎn)業(yè)局面。

承德民族民俗文化特色品牌的建設(shè)途徑

發(fā)展地方的文化產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵是對地方文化資源的清醒認(rèn)識。要想建設(shè)承德民族民俗文化特色品牌，同樣需要站在整體認(rèn)識的高度，把握好自身的資源優(yōu)勢，對文化資源進(jìn)行整合與創(chuàng)新。

強(qiáng)化宏觀謀劃，創(chuàng)建整體效應(yīng)。一是要科學(xué)規(guī)劃，整體布局。在承德的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，已經(jīng)試圖對文化資源進(jìn)行科學(xué)布局：圍繞避暑山莊和外廟，建設(shè)清城、碧峰門民族民俗文化一條街、《鼎盛王朝》滿清文化園區(qū)以及皇家文化廣場，體現(xiàn)了近輻射、多角度發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的思路。事實(shí)上，只有考慮整體布局，才能利用優(yōu)勢資源，最大限度地發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的整體效應(yīng)。

二是要整體推介，強(qiáng)化效應(yīng)。一張剪紙，再絢爛，也就是一張剪紙；一個(gè)舞蹈，再耀眼，也就是一個(gè)舞蹈。它們本身無法構(gòu)成強(qiáng)大的特色品牌效應(yīng)。如果將民族民俗文化放置一起做整體推介，就會有出人意料的宣傳效果。

三是健全機(jī)制，形成合力。從組織機(jī)制、運(yùn)營機(jī)制、人才培養(yǎng)機(jī)制、資金投入機(jī)制等方面，共同創(chuàng)造有利于發(fā)展承德民族民俗文化的整體環(huán)境。

深度整合資源，凸顯民族民俗文化的價(jià)值。一是以避暑山莊為核心，輻射其他各縣區(qū)，努力形成以市區(qū)為主體、向南北兩端延伸的民族民俗文化旅游鏈。具體來說，要以避暑山莊、雙灤民俗文化中心為核心，北向隆化北魏古城、木蘭圍場、豐寧民俗文化演示區(qū)域延伸，南向平泉遼河源、寬城滿族自治縣延伸，形成對文化資源的合理布局。

二是整合民族民俗文化中舞蹈、音樂、民間工藝和民族飲食等各種形式，營造整體模式，強(qiáng)化整體效應(yīng)。民族民俗文化資源如果分散開來，往往難以凸顯優(yōu)勢。只有通過集中展示、多元開發(fā)、市場拉動等途徑，將這些民族民俗文化資源整體鏈接起來，才能加寬加厚文化產(chǎn)業(yè)鏈，在整體上推動承德的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

注重創(chuàng)新推廣，放大民族民俗文化的品牌效應(yīng)。一是注重創(chuàng)新品質(zhì)。將分散的民族民俗文化資源整合為一體，將潛在的滿族文化資源發(fā)掘翻新。

二是注重?cái)U(kuò)大規(guī)模。在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，對承德民族民俗文化的旅游規(guī)模、藝術(shù)及民俗表演規(guī)模以及民族工藝生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模作整體性的擴(kuò)展，放大民族民俗文化的品牌效應(yīng)。

地方文化品牌建設(shè)范文第2篇

關(guān)鍵詞：古田縣品牌建設(shè)食用菌

1引言

古田縣栽培食用菌歷史悠久，也是全國生產(chǎn)規(guī)模最大、菌類產(chǎn)量最高、開發(fā)品種最全、科技實(shí)力最強(qiáng)的食用菌生產(chǎn)大縣，被譽(yù)為我國著名的“食用菌之都”。食用菌產(chǎn)業(yè)作為古田最重要的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民主要收入來源，加快食用菌品牌的建設(shè)、發(fā)展、維護(hù)，促進(jìn)食用菌產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，提高競爭力的重要途徑，但是古田縣存在著食用菌品牌經(jīng)濟(jì)效益不顯著，食用菌品牌尚未形成較大的影響力，對食用菌產(chǎn)業(yè)生轉(zhuǎn)型促進(jìn)作用有限。

2古田食用菌品牌建設(shè)的現(xiàn)狀

從2008年以來古田縣食用菌生產(chǎn)產(chǎn)值總體上都在逐年平穩(wěn)上升，2015年全縣食用菌的生產(chǎn)產(chǎn)值為49.11億元，相比去年同期，增長3.40%。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，食用菌生產(chǎn)已經(jīng)開始從產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)變，申請品牌企業(yè)數(shù)量在逐年提升，食用菌品牌企業(yè)已有一定規(guī)模。食用菌品牌的發(fā)展已經(jīng)成為農(nóng)戶增收、提高就業(yè)率重要途徑。但是從現(xiàn)有品牌質(zhì)量來看，著名品牌數(shù)量相對較少，而且尚未發(fā)揮其他食用菌品牌的優(yōu)勢來協(xié)同帶動發(fā)展。這些大部分食用菌品牌企業(yè)主要涉及食用菌產(chǎn)品為鮮食用菌、干食用菌這樣傳統(tǒng)簡單加工的初級產(chǎn)品，精深加工業(yè)的企業(yè)很少，食用菌產(chǎn)品附加值低。

3古田縣食用菌品牌建設(shè)問題現(xiàn)狀

3.1扶持力度不足，缺乏有效管理機(jī)制政府作為品牌建設(shè)與經(jīng)營的參與者，雖然近幾年古田縣把食用菌作為新興產(chǎn)業(yè)的高度來認(rèn)識，但在政策和資金的扶持的力度上，對食用菌科研投入的嚴(yán)重不足，引起技術(shù)人才流失、技術(shù)研發(fā)進(jìn)度緩，食用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展技術(shù)需要無法得到滿足。在食用菌品牌建設(shè)與維持上，扶持資金不足、宣傳方式落后，在促進(jìn)品牌的傳播與推廣過程中缺乏一系列相關(guān)政策和制度建設(shè)。在監(jiān)管方面，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管員隊(duì)伍的監(jiān)管力度不夠，特別是食用菌的農(nóng)藥殘留檢測力度上，對食用菌的出口影響極大，導(dǎo)致品牌價(jià)值和資源的流失，影響食用菌品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。3.2品牌科技含量低目前從現(xiàn)有食用菌品牌企業(yè)建設(shè)來看，有品牌的食用菌企業(yè)在市場上競爭力優(yōu)勢不明顯，品牌質(zhì)量急需提高。在生產(chǎn)經(jīng)營過程中缺乏先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)指導(dǎo)，其中自主創(chuàng)新能力不足，核心技術(shù)和有自主知識產(chǎn)權(quán)的品種技術(shù)相對缺乏。瓶載改袋栽和棉籽殼代替木屑技術(shù)一直沿用至今，沒有更大發(fā)展和突破，同時(shí)欠缺資金實(shí)力，難以實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大。3.3品牌缺失文化內(nèi)涵食用菌企業(yè)在建立品牌之后，對品牌的理解停留在表面，極少有對品牌賦予更深的文化內(nèi)涵，未深入挖掘品牌文化，沒有結(jié)合古田縣當(dāng)?shù)赜凭蒙a(chǎn)歷史淵源和地方文化。眾多食用菌品牌形象趨同，缺乏個(gè)性特征且及易被模范，缺乏后續(xù)宣傳的管理，難以在消費(fèi)者心中實(shí)現(xiàn)品牌忠誠，對產(chǎn)品的包裝過于簡單，沒有針對特定的消費(fèi)需求來進(jìn)行分類定位，沒有大規(guī)模食用菌品牌產(chǎn)品的促銷活動，食用菌休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展有待開發(fā)。

4古田縣食用菌品牌建設(shè)的建議與對策

4.1加大扶持力度，強(qiáng)化監(jiān)管首先，充分發(fā)揮政府在品牌建設(shè)助推作用，明確政府在品牌建設(shè)中的具體定位，加強(qiáng)系統(tǒng)謀劃，加大品牌農(nóng)業(yè)培訓(xùn)力度，強(qiáng)化品牌農(nóng)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)提升作為首要任務(wù)，在推動過程中，政府應(yīng)加大品牌建設(shè)的資金扶持，讓創(chuàng)建品牌逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樽园l(fā)行為。其次，積極建設(shè)品牌營銷平臺，開展以多種形式對品牌進(jìn)行宣傳推廣，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體的宣傳優(yōu)勢強(qiáng)化產(chǎn)區(qū)和銷區(qū)的宣傳。強(qiáng)化食用菌產(chǎn)品質(zhì)量安全體系建設(shè)，健全食用菌產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管員隊(duì)伍，加大農(nóng)藥殘留檢驗(yàn)檢測力度。以優(yōu)質(zhì)品牌作為食用菌發(fā)展的基礎(chǔ)，努力爭取市場的認(rèn)可，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，提高品牌食用菌產(chǎn)品的溢價(jià)，促進(jìn)品牌的健康發(fā)展。4.2依靠技術(shù)創(chuàng)新，強(qiáng)大品牌建設(shè)力量 首先，要大力扶持龍頭企業(yè)，重點(diǎn)培育一批具有一定規(guī)模、發(fā)展?jié)摿Υ?、帶動能力?qiáng)的企業(yè)，以組建銀耳集團(tuán)為突破口，做強(qiáng)做大古田食用菌產(chǎn)業(yè)。將食用菌由粗放型生產(chǎn)方式向?qū)I(yè)化分工、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，由初級加工向精深化加工轉(zhuǎn)變，由依靠資源消耗向資源節(jié)約向循環(huán)利用轉(zhuǎn)變。引進(jìn)創(chuàng)新人才，強(qiáng)化食用菌產(chǎn)業(yè)研發(fā)隊(duì)伍建設(shè)，加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，加大食用菌精加工和深加工研發(fā)，銀耳曲奇、銀耳茶、猴頭菇餅干等開發(fā)研究食用新產(chǎn)品，延伸食用菌產(chǎn)業(yè)鏈，立足本地傳統(tǒng)優(yōu)勢，提升核心競爭力，提升品牌價(jià)值。4.3依托地方特色，豐富品牌內(nèi)涵隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)理念也隨之改變，如今消費(fèi)者對精神文化的需求日益豐富，文化作為強(qiáng)有力的競爭因素，強(qiáng)勢品牌蘊(yùn)涵著優(yōu)秀的本土文化，古田縣現(xiàn)有食用菌品牌企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品僅停留在物質(zhì)層面，缺乏產(chǎn)品與當(dāng)?shù)氐木裎幕嘟Y(jié)合。在創(chuàng)建食用菌的品牌時(shí)，通過文化的注入，增強(qiáng)其內(nèi)涵，來體現(xiàn)品牌特色，區(qū)別其他同質(zhì)產(chǎn)品，從而提高辨識度和競爭力，在消費(fèi)者心里形成忠誠度。以食用菌為主題，通過攝影、書法、藝術(shù)等形式全方位、多角度地展示古田縣食用菌生產(chǎn)悠久歷史，還可以通過民間娛樂、工藝制作等方式，來增添古田食用菌文化地域特色，形成以食用菌產(chǎn)業(yè)為主的集生產(chǎn)銷售、休閑觀光，教育科研，生態(tài)環(huán)境保護(hù)，資源循環(huán)等多元化于一體的食用菌特色產(chǎn)業(yè)縣。

參考文獻(xiàn)

[1]高峻，黃偉，李榮春，李成云，劉鴻高，劉躍明. 科學(xué)發(fā)展返生態(tài)食用菌產(chǎn)業(yè) 助推云南高原特色農(nóng)業(yè)建設(shè)[J]. 中國食用菌，2015，02:77-81+86.

地方文化品牌建設(shè)范文第3篇

【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品 品牌構(gòu)建 對策

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的逐步深入，農(nóng)產(chǎn)品市場已經(jīng)告別了短缺時(shí)代，從賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的需求層次已經(jīng)大幅提高，高品質(zhì)、高質(zhì)量和高品牌的農(nóng)產(chǎn)品逐漸成為消費(fèi)者追捧的對象。農(nóng)產(chǎn)品市場的競爭方式也開始從價(jià)格競爭、質(zhì)量競爭向服務(wù)競爭和品牌競爭轉(zhuǎn)換。實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，已經(jīng)成為改變農(nóng)產(chǎn)品形象，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品競爭力，開拓國內(nèi)外市場的必經(jīng)之路。

品牌是維系生產(chǎn)者與消費(fèi)者良好關(guān)系的紐帶

品牌建構(gòu)有兩大作用。一方面。品牌建構(gòu)有助于加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力。品牌是一種文化，品牌文化是企業(yè)在長期經(jīng)營活動中形成的，并為全體員工共同恪守的行為準(zhǔn)則、道德規(guī)范和經(jīng)營理念的綜合。在品牌形成之前，企業(yè)發(fā)展之初，在管理者的領(lǐng)導(dǎo)下，全體員工為塑造自身的企業(yè)文化和企業(yè)品牌而奮斗，深刻反映了企業(yè)全體員工的共同意愿。在品牌形成之后，整個(gè)企業(yè)管理層會以維護(hù)企業(yè)品牌為根本目的，而加強(qiáng)企業(yè)員工內(nèi)部的凝聚力是維持品牌的一個(gè)基本保障。所以說，企業(yè)品牌的建構(gòu)具有多重效應(yīng)，既能夠創(chuàng)造完整的企業(yè)內(nèi)部文化系統(tǒng)，又能夠創(chuàng)造更具人性和文化意蘊(yùn)的產(chǎn)品，使品牌獲得精神和物質(zhì)的雙重發(fā)展，使品牌更具有活力、更具生命力。

另一方面，品牌建構(gòu)有利于吸引高端人才。企業(yè)與企業(yè)之間的激烈競爭通過對人才的爭奪表現(xiàn)的淋漓盡致。哪個(gè)企業(yè)的員工素質(zhì)高，哪個(gè)企業(yè)在市場競爭過程中就能夠獲勝。在當(dāng)今的人才市場上，高素質(zhì)的人才對企業(yè)有著相當(dāng)高的要求，薪水待遇只是一個(gè)方面，已經(jīng)不是最具決定性的要素，而企業(yè)品牌才是他們最為關(guān)心的問題。品牌能夠吸引到高素質(zhì)人才，同樣高素質(zhì)人才能夠加強(qiáng)企業(yè)品牌文化的建設(shè)，企業(yè)員工的素質(zhì)是品牌經(jīng)營的立足點(diǎn)，是品牌文化建設(shè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，所以企業(yè)要注重對人才的管理和培訓(xùn)。

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要人才與企業(yè)文化共同發(fā)揮作用，農(nóng)產(chǎn)品品牌體系的構(gòu)建更是離不開人才與企業(yè)文化。因?yàn)?，品牌能夠向消費(fèi)者傳達(dá)一種有價(jià)值的信息，減少消費(fèi)者的搜尋成本，變相的增加了消費(fèi)者的利益。任何一種商品交換的成功最終取決于消費(fèi)者的偏好和信任，而品牌的建構(gòu)正好能夠達(dá)到這種功能。有針對性的構(gòu)建有價(jià)值的企業(yè)品牌已經(jīng)成為企業(yè)之間競爭的主要手段。農(nóng)產(chǎn)品是生活必須品，隨著生活水平的提高，人們的消費(fèi)理念已經(jīng)轉(zhuǎn)化為綠色的消費(fèi)模式。無毒、無害、無污染的農(nóng)產(chǎn)品成為消費(fèi)者的一致選擇。然而當(dāng)今的農(nóng)產(chǎn)品市場可謂“龍蛇混雜”，農(nóng)產(chǎn)品究竟是怎么生產(chǎn)出來的無法得知，購買到安全的蔬菜也成為了一種奢求。而品牌的建構(gòu)能夠得到消費(fèi)者的信任，更能夠決定農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的核心利益。

中國農(nóng)產(chǎn)品品牌建構(gòu)存在的問題

消費(fèi)者和生產(chǎn)者品牌意識薄弱。農(nóng)產(chǎn)品和其它普通工業(yè)商品存在著很大不同，消費(fèi)者在消費(fèi)這兩種商品時(shí)往往有不同的偏好，對農(nóng)產(chǎn)品沒有品牌要求，潛意識里認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品基本上都是同質(zhì)的。在消費(fèi)者品牌意識薄弱的大背景下，生產(chǎn)者往往沒有意愿去經(jīng)營品牌，從來沒有把品牌建設(shè)看作是影響自身發(fā)展的無形資產(chǎn)，更不懂得品牌背后所隱藏的神秘力量。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者所面臨的外部環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，因?yàn)橄M(fèi)者的綠色消費(fèi)觀念日益強(qiáng)烈。因此，生產(chǎn)者如果不變革以往的銷售思路，必將在激烈的市場競爭中被淘汰。

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系有待構(gòu)建。農(nóng)產(chǎn)品品牌的建構(gòu)需要有產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系做支撐，沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)體系，品牌的建構(gòu)很難實(shí)現(xiàn)。雖然中國已經(jīng)建立了諸多農(nóng)產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)，但是，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)效性仍然無法與西方發(fā)達(dá)國家相比。另外，產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的修訂和復(fù)審周期相對較長。以農(nóng)藥殘留項(xiàng)目為例，中國農(nóng)作物除稻米有少數(shù)專用農(nóng)藥殘留限量標(biāo)準(zhǔn)之外，同類作物大多使用同一標(biāo)準(zhǔn)。而西方發(fā)達(dá)國家如美國、日本等，對不同作物都有各自的限量指標(biāo)。概括而言，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)存在三個(gè)問題：首先，標(biāo)準(zhǔn)化水平低。由于缺乏專業(yè)性人才、設(shè)備和技術(shù)，地方農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與省級和國家級脫鉤，與國際脫軌；其次，科技投入水平低。在農(nóng)產(chǎn)品的檢測、生產(chǎn)、包裝、冷藏等關(guān)鍵技術(shù)環(huán)節(jié)與發(fā)達(dá)國家相比存在較大差距；最后，應(yīng)用率低。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)建立之后，很難付諸實(shí)施。

品牌建構(gòu)的法制環(huán)境缺乏。法制環(huán)境缺乏主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，中國有關(guān)品牌的法律法規(guī)建設(shè)相當(dāng)滯后；其次，訴訟成本較高，根本原因在于，相關(guān)的執(zhí)法程序比較復(fù)雜，執(zhí)法效率低下，從而造成了侵權(quán)者的侵權(quán)成本偏低，而被侵權(quán)者的訴訟成本偏高的局面；再次，行政性壟斷阻礙了品牌的創(chuàng)造，為了保護(hù)地方品牌，有些地方政府利用行政權(quán)力排斥和打擊國外品牌，品牌來源于競爭，阻礙競爭就等于切斷了品牌建構(gòu)的原動力；最后，政府財(cái)政投入不足，西方發(fā)達(dá)國家為了培育有利于農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的良好環(huán)境，往往對農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會和普通農(nóng)戶進(jìn)行培訓(xùn)和引導(dǎo)，而中國在這些方面尚需完善。

科技人才缺乏和技術(shù)基礎(chǔ)薄弱。中國實(shí)行的是人才強(qiáng)國的發(fā)展戰(zhàn)略，但是，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域人才匱乏是一個(gè)不爭的事實(shí)。目前，尚沒有建立有效的農(nóng)業(yè)科技人才的教育和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，很多從事農(nóng)業(yè)工作的人都是自學(xué)成才。另外，技術(shù)基礎(chǔ)薄弱也是阻礙農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的一個(gè)重要原因。目前，很多工業(yè)品都實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上交易，建立了網(wǎng)絡(luò)交易平臺，在這個(gè)平臺上消費(fèi)者可以了解到關(guān)于產(chǎn)品的各項(xiàng)信息，提高了產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。農(nóng)產(chǎn)品品牌的建構(gòu)完全可以參考這個(gè)思路，利用網(wǎng)絡(luò)平臺和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)培育農(nóng)產(chǎn)品品牌。目前，西方發(fā)達(dá)國家己經(jīng)具備了比較成熟的一套電子商務(wù)平臺，我們可以學(xué)習(xí)他們先進(jìn)的技術(shù)，加以利用。

促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建構(gòu)的政策建議

以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量推動品牌建構(gòu)。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是消費(fèi)者最為關(guān)注的問題，也是生產(chǎn)者最應(yīng)該保障的。質(zhì)量屬于產(chǎn)品本身的內(nèi)在因素，品牌屬于產(chǎn)品的外在因素，內(nèi)因決定外因。國際上任何一家知名的品牌都是把質(zhì)量當(dāng)做企業(yè)的生命，以質(zhì)量的提高鞏固品牌的市場地位。質(zhì)量在這里指的是一個(gè)多維范疇，包括產(chǎn)品質(zhì)量、工作質(zhì)量和售后服務(wù)質(zhì)量。所以說，企業(yè)品牌的知名度取決于產(chǎn)品的質(zhì)量，員工的工作質(zhì)量和售后服務(wù)質(zhì)量。能否提供綠色的農(nóng)產(chǎn)品成為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在市場競爭過程中取勝的關(guān)鍵因素。目前，中國農(nóng)產(chǎn)品市場遭遇到了前所未有的信任危機(jī)，消費(fèi)者處于消費(fèi)心理恐慌的狀態(tài)，因此，此時(shí)是以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量為抓手進(jìn)行品牌建構(gòu)的最佳時(shí)機(jī)。

以品牌文化意識為加強(qiáng)品牌建構(gòu)的原動力。目前，中國消費(fèi)者和生產(chǎn)者的品牌意識都比較薄弱，只有從真正意義上提高他們的品牌意識，才能夠促進(jìn)產(chǎn)品品牌的建構(gòu)。為了塑造有利的品牌文化意識，可以從以下幾個(gè)方面入手：一是建立現(xiàn)代企業(yè)制度，創(chuàng)新原有的企業(yè)制度模式；二是培育農(nóng)業(yè)企業(yè)家的精神文化，這是品牌建構(gòu)的基礎(chǔ)；三是吸收借鑒西方文化，從西方發(fā)達(dá)國家引進(jìn)先進(jìn)的文化理念，然后將之本土化，為品牌建構(gòu)服務(wù)；四是創(chuàng)新自身企業(yè)文化，在結(jié)合自身文化和西方文化的基礎(chǔ)之上，創(chuàng)新文化的內(nèi)涵，加強(qiáng)對企業(yè)綠色管理理念的認(rèn)識，促進(jìn)綠色生產(chǎn)。

以系統(tǒng)性作為構(gòu)建企業(yè)品牌的根本目標(biāo)。構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，可以被劃分為四個(gè)階段：品牌規(guī)劃階段、品牌創(chuàng)立階段、品牌培育階段和品牌擴(kuò)張階段。品牌規(guī)劃階段包括五個(gè)方面：農(nóng)產(chǎn)品的選擇；產(chǎn)品所處的宏觀和微觀環(huán)境分析；根據(jù)自身優(yōu)勢制定品牌建設(shè)的具體目標(biāo)；客戶群體選擇；最終的品牌定位。農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)立階段包括農(nóng)產(chǎn)品品牌注冊、農(nóng)產(chǎn)品品牌識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)品上市等內(nèi)容。品牌培育階段具有以下特點(diǎn)：農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志開始形成；品牌提升價(jià)格競爭力；品牌聯(lián)想美譽(yù)度形成；品牌知名度提高。在農(nóng)產(chǎn)品品牌擴(kuò)張階段，企業(yè)已經(jīng)建立了良好的品牌形象，為了鞏固品牌的市場地位，開始進(jìn)行品牌保護(hù)、品牌延伸、品牌連鎖、品牌擴(kuò)張等品牌經(jīng)營活動。

以政府作為推動品牌建構(gòu)的推動力。實(shí)踐已經(jīng)充分證明，在很多地方，政府已經(jīng)成為了品牌發(fā)展和建設(shè)的推動者和組織者，如果沒有政府的介入，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)很難開展。以地域性品牌建設(shè)為例，目前，中國已經(jīng)形成了許多非常有特點(diǎn)的地域性品牌，把有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品與地域名稱聯(lián)系起來，能夠向消費(fèi)者展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)。目前，“碭山梨”，“哈密大棗”、“清光瓜子”等地域性品牌已經(jīng)享譽(yù)海內(nèi)外。地方政府不僅在品牌建構(gòu)環(huán)節(jié)發(fā)揮作用，而且在品牌保護(hù)方面也應(yīng)發(fā)揮更大的作用，要對那些假冒偽劣，盜用他人商標(biāo)，損害商標(biāo)持有者權(quán)益的不法行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。

地方文化品牌建設(shè)范文第4篇

關(guān)鍵詞： 發(fā)展戰(zhàn)略；品牌建設(shè)；綠色發(fā)展

中圖分類號： F127 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 2095-8153（2016）01-0037-04

品牌是一個(gè)國家、地區(qū)或城市的名片。一個(gè)國家、地區(qū)或城市擁有品牌數(shù)量的多少、質(zhì)量的高低，是該國家、地區(qū)或城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。品牌的市場開拓力、資產(chǎn)內(nèi)蓄力、資產(chǎn)擴(kuò)張力、企業(yè)適應(yīng)力和員工凝聚力，是一個(gè)國家、地區(qū)或城市發(fā)展牢靠的核心競爭力。實(shí)施品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略，對于促進(jìn)城市濟(jì)社會又好又快發(fā)展，具有重要的戰(zhàn)略意義。因此，本課題試就十堰市實(shí)施品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略的必要性、可行性和舉措與路徑作一調(diào)研分析。

一、十堰市實(shí)施品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略的重大意義

所謂品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略，即將品牌作為城市的核心競爭力，以增加品牌數(shù)量、提升品牌質(zhì)量為抓手，通過培育品牌、發(fā)展品牌、宣傳品牌、保護(hù)品牌等系統(tǒng)工程，形成“品牌產(chǎn)品―品牌企業(yè)―品牌產(chǎn)業(yè)―品牌經(jīng)濟(jì)”與“品牌工業(yè)―品牌服務(wù)―品牌政務(wù)―品牌城市”兩條相繼相成的品牌鏈，從而推進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)社會全面協(xié)調(diào)可持續(xù)又好又快發(fā)展的城市經(jīng)營與發(fā)展戰(zhàn)略。結(jié)合十堰實(shí)際，實(shí)施品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略具有以下重大意義：

（一）是提升十堰經(jīng)濟(jì)核心競爭力和發(fā)展?jié)摿Φ目陀^需要

十堰是典型的國家“三線”建設(shè)催生的“嵌入型”城市，因“東風(fēng)車”而建，因“東風(fēng)車”而興，城區(qū)已跨入“全國綜合實(shí)力百強(qiáng)城市”，而轄區(qū)縣市則仍都是“國家級貧困縣”。 長期以來制約十堰經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)突出、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、交通不便、城市發(fā)展空間不足 “四大瓶頸”。這就客觀要求十堰市的跨越發(fā)展必須轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，致力提升經(jīng)濟(jì)的核心競爭力和發(fā)展?jié)摿?。發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新和品牌營銷突破，是制造業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的根本法寶；一個(gè)地方、一個(gè)城市乃至一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)的崛起，往往伴隨有品牌的崛起，如韓國經(jīng)濟(jì)的騰飛，就離不開三星、現(xiàn)代、LG這些品牌企業(yè)的貢獻(xiàn)。因此，十堰市轉(zhuǎn)型發(fā)展，提升城市經(jīng)濟(jì)的核心競爭力和發(fā)展?jié)摿?，?yīng)立足于增加品牌數(shù)量、提升品牌質(zhì)量，利用品牌的集聚效應(yīng)，吸引更多的投資和人才。

（二）是適宜十堰主體功能區(qū)定位和南水北調(diào)中線工程取水源區(qū)區(qū)位的戰(zhàn)略選擇

國家主體功能區(qū)規(guī)劃將十堰市劃歸秦巴生物多樣性生態(tài)功能區(qū)，屬于限制開發(fā)區(qū)域；十堰市是國家南水北調(diào)中線工程取水源區(qū)，擔(dān)負(fù)著確保一庫清水永續(xù)北送的歷史和政治責(zé)任。這就客觀要求十堰市必須正確處理好限制開發(fā)與全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展、確保一庫清水永續(xù)北送與確保庫區(qū)經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展、長治久安、群眾生活不斷改善的關(guān)系，走綠色發(fā)展之路，建設(shè)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會；而品牌所具有的溢價(jià)功能，可以以最小的資源消耗和環(huán)境損失獲取最大的功效。因此，以品牌建設(shè)為抓手，努力以最小的資源消耗和環(huán)境損失獲取最大最佳發(fā)展的方略，是適宜十堰功能定位和區(qū)位要求的戰(zhàn)略抉擇。

（三）是推動十堰政務(wù)品牌建設(shè)和社會全面進(jìn)步的有力推手

產(chǎn)品品牌的集聚效應(yīng)可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張，產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張效應(yīng)可以帶動城市發(fā)展，城市發(fā)展的需求則對政府的管理和服務(wù)提出新的更高的要求，政府管理和服務(wù)的提升則可帶動政務(wù)品牌建設(shè)和社會全面發(fā)展進(jìn)步。以經(jīng)濟(jì)品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)和成效帶動政務(wù)品牌建設(shè)，從而推動社會全面發(fā)展進(jìn)步，是品牌建設(shè)發(fā)展的必然結(jié)果，也是已被青島市的“品牌興市”戰(zhàn)略實(shí)踐證明了的成功經(jīng)驗(yàn)之一。青島市是全國最早提出并實(shí)施“品牌興市”戰(zhàn)略的城市，該市《1984年重點(diǎn)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃》拉開實(shí)施序幕，歷屆市委、市政府都高度重視和積極推進(jìn)，2004年11月即被作為“一個(gè)隨時(shí)都能感受到品牌力量的城市”當(dāng)選中國十大最具經(jīng)濟(jì)活力城市，并且隨著品牌戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，品牌意識逐漸從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域擴(kuò)展到政治、文化以及社會諸多領(lǐng)域，由點(diǎn)到線至面全面發(fā)展、遍地開花，不僅推動了城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，提升了城市的核心競爭力，而且優(yōu)化了城市發(fā)展的軟環(huán)境，更好落實(shí)了“執(zhí)政為民”的要求，從品牌經(jīng)濟(jì)向品牌城市成功跨越。

二、十堰市實(shí)施品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略的可行性分析

（一）十堰市實(shí)施品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略具有一定的基礎(chǔ)

一方面，東風(fēng)公司當(dāng)年是采用“聚寶盆”的方式，抽調(diào)全國與之相關(guān)的各方面的最先進(jìn)的設(shè)備、技術(shù)和人才在十堰組建的，為十堰帶進(jìn)和儲備了大量的先進(jìn)設(shè)備、技術(shù)和優(yōu)秀人才；另一方面十堰市委、市政府近些年相繼出臺的一些政策、措施，推動了品牌建設(shè)，為全面形成品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略作了前置準(zhǔn)備。2012年12月，十堰市政府印發(fā)了《十堰市質(zhì)量興市戰(zhàn)略發(fā)展綱要（2011-2020年）》，確立了全面提升主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的質(zhì)量整體水平，形成一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌、市場競爭力強(qiáng)的優(yōu)勢企業(yè)，發(fā)揮質(zhì)量引領(lǐng)和輻射效應(yīng)，促使十堰的產(chǎn)品、工程、服務(wù)和環(huán)境質(zhì)量整體水平顯著提高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益持續(xù)提高，代表實(shí)體經(jīng)濟(jì)競爭力的質(zhì)量指數(shù)和反映市場發(fā)育度的滿意度指數(shù)位居全省前列的目標(biāo)。2013年3月，十堰市政府出臺了《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》，明確了建立商標(biāo)培育、管理、運(yùn)用和保護(hù)工作機(jī)制，注冊商標(biāo)總量進(jìn)一步突破，商標(biāo)發(fā)展質(zhì)量進(jìn)一步提高，商標(biāo)發(fā)展的社會環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，形成一批具有較強(qiáng)的國內(nèi)市場和國際市場競爭力及影響力的商標(biāo)品牌的目標(biāo)。2012年12月，十堰市順利通過國家知識產(chǎn)權(quán)示范城市創(chuàng)建市驗(yàn)收，當(dāng)年全市專利申請1 859 件，年平均增長24.14%，其中企業(yè)專利申請?jiān)诳偵暾埩恐械谋壤^70%，企業(yè)專利授權(quán)實(shí)施達(dá)90%。截止2015年8月，十堰市注冊商標(biāo)數(shù)量累計(jì)已達(dá)4 919 件，其中，中國馳名商標(biāo)13 件，湖北省著名商標(biāo)70 件，地理標(biāo)志證明商標(biāo)14 件；裝備制造業(yè)有“華昌達(dá)”、“佳恒”為代表，汽車及配件生產(chǎn)制造業(yè)有“馳田金鋼”、“通達(dá)牌”、“神河汽車”、“隆昌汽配”、“榮澤車橋”為代表，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有“武當(dāng)?shù)啦琛?、“龍王埡茶”為代表，生物藥業(yè)有“房陵本草”、“武當(dāng)醫(yī)藥”為代表。各業(yè)都呈現(xiàn)著蓬勃發(fā)展的良好勢頭，為全面推行品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)。

（二）十堰市實(shí)施品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略具有政策疊加的機(jī)遇

一是國家實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的機(jī)遇。黨的十明確提出出：“科技創(chuàng)新是提高社會生產(chǎn)力和國力的戰(zhàn)略支撐，必須擺在國家發(fā)展全局的核心位置。要堅(jiān)持走中國特色自主創(chuàng)新道路”，“實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略”。創(chuàng)新也是品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略的靈魂和核心，因?yàn)橹挥袆?chuàng)新，才能增加品牌數(shù)量；只有不斷創(chuàng)新，才能提升和保證品牌質(zhì)量。品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略與創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略具有內(nèi)在統(tǒng)一性和目標(biāo)一致性，實(shí)施品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略就是貫徹落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)具體體現(xiàn)。因此，國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，必將為實(shí)施品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略帶來諸多政策機(jī)遇，是實(shí)施品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略最大的政策機(jī)遇。二是國家和湖北省秦巴山片區(qū)扶貧開發(fā)的政策機(jī)遇。十堰市處于秦巴山區(qū)腹地，所轄縣（市、區(qū)）皆納入了國家秦巴山扶貧攻堅(jiān)片區(qū)。國家和省對秦巴山片區(qū)的扶貧開發(fā)堅(jiān)持開發(fā)式扶貧方針，在財(cái)政、稅收、金融、投資、產(chǎn)業(yè)、土地、生態(tài)資源補(bǔ)償、幫扶等方面都予以了相應(yīng)的傾斜扶持政策，為十堰轉(zhuǎn)型發(fā)展、綠色發(fā)展提供了前所未有的大好政策環(huán)境，也是十堰市實(shí)施品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略難得的政策機(jī)遇。三是國家對南水北調(diào)中線工程水源區(qū)生態(tài)保護(hù)與補(bǔ)償?shù)恼邫C(jī)遇。十堰市境內(nèi)的漢江水流域處于南水北調(diào)中線工程核心水源區(qū)，利用國家對其的生態(tài)保護(hù)政策，可以加快轉(zhuǎn)型發(fā)展、綠色發(fā)展；利用國家對其生態(tài)補(bǔ)償?shù)膶趨f(xié)作政策，專注引進(jìn)京津地區(qū)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和技術(shù)，可以加快增加品牌數(shù)量、提升品牌質(zhì)量。這也是十堰市實(shí)施品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略的一個(gè)有利機(jī)遇。四是湖北省推進(jìn)品牌強(qiáng)省建設(shè)的政策機(jī)遇。2013年11月，湖北省人民政府出臺了《關(guān)于推進(jìn)品牌強(qiáng)省建設(shè)的若干意見》，對湖北省推進(jìn)品牌強(qiáng)省建設(shè)的總體目標(biāo)、工作任務(wù)、政策措施和組織領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行系統(tǒng)謀劃和部署，為十堰市實(shí)施品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略提供了政策依據(jù)、戰(zhàn)略先導(dǎo)和實(shí)施環(huán)境。

三、十堰市實(shí)施品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略的舉措與路徑

（一）整合相關(guān)戰(zhàn)略和政策，制定統(tǒng)一的品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略

整合以往市委、市政府和有關(guān)部門出臺的與品牌建設(shè)相關(guān)的戰(zhàn)略和政策，如質(zhì)量興市戰(zhàn)略、商標(biāo)戰(zhàn)略、知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略等，制定統(tǒng)一的品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略，明確指導(dǎo)思想與基本原則、發(fā)展目標(biāo)與工作任務(wù)、政策措施與組織領(lǐng)導(dǎo)，變政府主導(dǎo)、部門主推為政府主推、部門落實(shí)，加大戰(zhàn)略推進(jìn)力度，并將品牌建設(shè)的工作目標(biāo)任務(wù)列入政府部門目標(biāo)責(zé)任制考核范圍，開展效能監(jiān)督，強(qiáng)化部門落實(shí)力度。

（二）明確發(fā)展重點(diǎn)，加快品牌培育和打造

根據(jù)十堰市產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和發(fā)展趨勢，應(yīng)緊緊圍繞汽車、旅游、水電、醫(yī)藥、綠色食品五大產(chǎn)業(yè)，突出發(fā)展以下重點(diǎn)：一是提升發(fā)展制造業(yè)品牌。鼓勵引導(dǎo)制造業(yè)企業(yè)依托科技進(jìn)步，提升品牌產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值，提高制造業(yè)企業(yè)的競爭力和產(chǎn)品市場占有率。搶抓建設(shè)“百萬量級汽車城”的機(jī)遇，引導(dǎo)和支持“東風(fēng)板塊”骨干企業(yè)和市屬專用車企業(yè)、汽車總成企業(yè)、汽車裝備和模具生產(chǎn)企業(yè)的商標(biāo)發(fā)展，趁勢培育一批全市知名、全省著名、全國馳名的商標(biāo)群，把十堰打造成為國內(nèi)最具影響力的汽車產(chǎn)業(yè)集群和國際知名的汽車生產(chǎn)基地；二是扶持發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌。引導(dǎo)推動農(nóng)副產(chǎn)品品牌化經(jīng)營，鼓勵農(nóng)戶和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作組織申請注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)。適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的需要，加強(qiáng)優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)整合，鼓勵農(nóng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)牌經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)以商標(biāo)為紐帶的訂單農(nóng)業(yè)。挖掘傳統(tǒng)農(nóng)副土特產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿Γ怀霰镜靥厣膭钌陥?bào)地理標(biāo)志證明商標(biāo)和集體商標(biāo)；三是壯大發(fā)展服務(wù)業(yè)品牌。鼓勵服務(wù)企業(yè)注冊并運(yùn)用服務(wù)商標(biāo)，創(chuàng)立服務(wù)品牌。支持現(xiàn)代商貿(mào)、現(xiàn)代物流、旅游、餐飲、食品加工、文化等支柱服務(wù)業(yè)商標(biāo)品牌的發(fā)展。扶持發(fā)展廣告、教育培訓(xùn)、社區(qū)服務(wù)、公共服務(wù)等新興服務(wù)業(yè)品牌。依托鄂西生態(tài)文化旅游圈建設(shè)和南水北調(diào)中線生態(tài)文化旅游圈建設(shè)，以精品意識，深入挖掘武當(dāng)文化、漢水文化、汽車文化、詩祖文化、女媧文化、七夕文化等地方文化資源，打造一批文化名牌、名企、名品；四是培育發(fā)展國際知名品牌。全力幫助出口商品企業(yè)在主要出口國進(jìn)行商標(biāo)國際注冊，堅(jiān)決杜絕和有效防止商標(biāo)在國外被搶先注冊。引導(dǎo)和支持具有自主知識產(chǎn)權(quán)和自主品牌的產(chǎn)品出口企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大高新技術(shù)產(chǎn)品、高附值產(chǎn)品出口，推進(jìn)國內(nèi)商標(biāo)向國際市場延伸。

（三）加強(qiáng)品牌知識宣傳和創(chuàng)牌能力培訓(xùn)，提高企業(yè)的品牌意識和創(chuàng)牌能力

堅(jiān)持普及型與專業(yè)性相結(jié)合的原則，利用各種傳播媒體和形式，廣泛宣傳品牌知識，推介企業(yè)成功運(yùn)用品牌戰(zhàn)略取得效益提升的實(shí)例，引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化品牌意識，提高品牌策劃和運(yùn)作水平；常態(tài)化、針對性地組織企業(yè)負(fù)責(zé)人和相關(guān)人員參加商標(biāo)法律和商標(biāo)知識的培訓(xùn)，開展品牌戰(zhàn)略專題論壇等活動，為企業(yè)間交流經(jīng)驗(yàn)、互享資源搭建平臺，幫助企業(yè)培養(yǎng)高素質(zhì)的品牌創(chuàng)建工作隊(duì)伍。

（四）強(qiáng)化政府服務(wù)功能，提高企業(yè)品牌運(yùn)用能力和水平

工商、質(zhì)量監(jiān)督、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等部門切實(shí)履行職責(zé)、發(fā)揮在品牌發(fā)展中的職能作用，幫助企業(yè)做好商標(biāo)的申報(bào)、保護(hù)與維權(quán)以及經(jīng)營運(yùn)作等工作；指導(dǎo)企業(yè)開展品牌策劃，制定和完善品牌規(guī)劃；引導(dǎo)企業(yè)采取商標(biāo)權(quán)投資入股、質(zhì)押融資、轉(zhuǎn)讓、許可等方式開展經(jīng)營活動，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)價(jià)值的轉(zhuǎn)化、利用和提升；支持企業(yè)加大對商標(biāo)宣傳的投入，擴(kuò)大知名度和影響力，鞏固和提升品牌的市場地位和商標(biāo)的美譽(yù)度；鼓勵企業(yè)加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，積淀品牌的歷史文化價(jià)值，提高品牌的凝聚力；支持企業(yè)實(shí)施商標(biāo)、商號一體化戰(zhàn)略和商標(biāo)授權(quán)許可使用機(jī)制；充分發(fā)揮商標(biāo)協(xié)會、各行業(yè)協(xié)會和中介機(jī)構(gòu)的作用，推進(jìn)閑置商標(biāo)交易、商標(biāo)許可經(jīng)營活動，盤活閑置商標(biāo)，提高商標(biāo)的利用率；鼓勵發(fā)展專業(yè)品牌評估機(jī)構(gòu)，建立完善科學(xué)、規(guī)范、可信度高的品牌評估體系，促進(jìn)品牌升值。

（五）加強(qiáng)品牌保護(hù)，營造良好的品牌發(fā)展環(huán)境

切實(shí)落實(shí)專項(xiàng)整治與日常監(jiān)管、嚴(yán)厲打擊與規(guī)范治理相結(jié)合的管理模式，加大對注冊商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)力度；建立健全商標(biāo)印制管理制度，落實(shí)商標(biāo)印制管理責(zé)任制，強(qiáng)化對商標(biāo)印制的監(jiān)管；完善執(zhí)法聯(lián)動機(jī)制，加強(qiáng)區(qū)域合作、部門協(xié)調(diào)，積極探索保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的長效機(jī)制，形成企業(yè)自我保護(hù)、行政保護(hù)和司法保護(hù)三位一體、相互結(jié)合的保護(hù)體系；對馳名、著名、知名商標(biāo)產(chǎn)品實(shí)行全程跟蹤動態(tài)管理和服務(wù)，建立健全商標(biāo)的動態(tài)管理機(jī)制。

（六）完善品牌發(fā)展扶持政策，建立品牌發(fā)展激勵機(jī)制

對商標(biāo)注冊，特別是證明商標(biāo)、集體商標(biāo)、農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)、服務(wù)業(yè)商標(biāo)、商標(biāo)國際注冊實(shí)行獎勵或補(bǔ)貼，建立健全獎勵或補(bǔ)貼制度，多樣化地進(jìn)行獎勵；支持金融機(jī)構(gòu)開展與商標(biāo)權(quán)相關(guān)的金融產(chǎn)品創(chuàng)新，鼓勵銀行機(jī)構(gòu)開展商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)；對馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)、市知名商標(biāo)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，符合政府采購規(guī)定的，優(yōu)先列入政府采購目錄優(yōu)先采購；各縣市區(qū)人民政府加大對品牌戰(zhàn)略實(shí)施的財(cái)政投入，積極扶持知名品牌企業(yè)做大做強(qiáng)。

（七）以經(jīng)濟(jì)品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)和成效，帶動政務(wù)品牌建設(shè)和社會全面發(fā)展進(jìn)步

在對品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略的認(rèn)識和布局上，不將其視為僅是個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，而將其作為一個(gè)全局戰(zhàn)略。適應(yīng)經(jīng)濟(jì)品牌建設(shè)的需要，不斷跟進(jìn)政府的管理和服務(wù)，從而培育和打造出政務(wù)品牌，帶動政務(wù)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“品牌產(chǎn)品―品牌企業(yè)―品牌產(chǎn)業(yè)―品牌經(jīng)濟(jì)”與“品牌工業(yè)―品牌服務(wù)―品牌政務(wù)―品牌城市”兩條品牌鏈成功鏈接與跨越，推進(jìn)社會全面發(fā)展進(jìn)步。

Research on Shiyan City’s Brand Strategy

LI Gang

（The Party School of Shiyan Municipal Committee of the CPC，Shiyan 442000，China）

地方文化品牌建設(shè)范文第5篇

一、文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義

旅游產(chǎn)業(yè)尤其是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要途徑。當(dāng)前，我國旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了一個(gè)新的發(fā)展階段，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著體制改革和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的歷史重任，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級、全面提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)的關(guān)鍵時(shí)期。據(jù)世界旅游組織預(yù)測，21世紀(jì)文化旅游將會與探險(xiǎn)旅游、運(yùn)動旅游等成為最具有吸引力的旅游產(chǎn)品。實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，互為條件、科學(xué)發(fā)展，既是進(jìn)一步把宜賓建設(shè)成為旅游強(qiáng)市的必由之路，也是推動宜賓文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，提升宜賓文化旅游“軟實(shí)力”的客觀要求。

（一）有利于地方文化的保護(hù)和傳承。旅游本身也是一種大規(guī)模的文化交流活動。通過旅游活動，讓更多的游客了解到地方民族文化，同時(shí)，也在更大范圍內(nèi)傳播地方民族文化，因此，可以說旅游活動促進(jìn)了地方文化的傳承和保護(hù)。我市獨(dú)特的地方文化資源是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的依托，地方文化旅游資源的深度開發(fā)既是加強(qiáng)宜賓旅游業(yè)核心競爭力的有效方式，也是保護(hù)和傳承地方文化的有效方式。

（二）有利于促進(jìn)旅游業(yè)的優(yōu)化和升級。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，觀光型旅游產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足旅游者的需要，人們更多的要求參與到旅游過程中，對旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和品位有較高的要求。而宜賓目前的旅游產(chǎn)品仍以觀光型、簡單性的產(chǎn)品占主導(dǎo)地位，缺乏富有地方特色的高品位旅游紀(jì)念品，缺乏休閑度假和文化體驗(yàn)等高端旅游產(chǎn)品。與文化產(chǎn)業(yè)融合，經(jīng)過其滲透及輻射，用文化支撐旅游、包裝旅游和指導(dǎo)旅游，使旅游產(chǎn)品具有更高的文化創(chuàng)意附加值與更大的利潤空間，同時(shí)為旅游者創(chuàng)造了源源不斷的文化潮流和時(shí)尚新品，進(jìn)一步完善旅游產(chǎn)業(yè)功能，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級。

（三）有利于延長游客逗留時(shí)間，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化旅游的深度開發(fā)不僅會提高游客的旅游體驗(yàn)質(zhì)量，而且會增加游客在旅游目的地的游覽和體驗(yàn)時(shí)間，游客通過對旅游目的地更深入的了解，加深了對旅游目的的感情，從而愿意繼續(xù)在當(dāng)?shù)叵M(fèi)，這在一定程度上帶動了旅游交通、餐飲、住宿、娛樂和購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和部門的發(fā)展。

（四）有利于設(shè)計(jì)開發(fā)旅游商品，豐富旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵。旅游商品的開發(fā)和銷售一直是宜賓旅游的軟肋，宜賓旅游紀(jì)念品品種少，產(chǎn)品雷同，設(shè)計(jì)、制作粗糙，缺乏地方特色和文化內(nèi)涵，藝術(shù)品位不高。旅游紀(jì)念品是消費(fèi)彈性較大的商品，文旅融合有利于深度開發(fā)富有地方特色和文化內(nèi)涵、品質(zhì)精良的旅游紀(jì)念品，這樣才能吸引更多的旅游消費(fèi)者，才能進(jìn)一步開拓旅游市場，增加旅游收入。

二、文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）建設(shè)了一批體現(xiàn)地方文化的旅游景點(diǎn)。宜賓市旅游業(yè)經(jīng)過多年的建設(shè)和發(fā)展，目前已建成有興文石海苗文化博物館、竹文化博物館、酒文化博物館、真武山道教古建筑群（全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位）等文化旅游景點(diǎn)，這些景點(diǎn)有機(jī)地將地方文化、民族文化和優(yōu)美的自然風(fēng)光結(jié)合起來，在其建筑、布局等方面都充分體現(xiàn)了地方民族文化特色。

（二）培育了一批具有文化內(nèi)涵的節(jié)慶活動。節(jié)慶旅游屬于文化旅游的范疇，屬于高層次的文化旅游活動，節(jié)慶旅游可以使旅游者在精神上獲得享受和營養(yǎng)，使旅游者在停留期間具有較多的參與機(jī)會，以促進(jìn)地方旅游業(yè)的發(fā)展。目前宜賓比較成功地推出了一些旅游節(jié)慶活動，如中國宜賓酒圣節(jié)、蜀南竹海龍舟節(jié)、興文高樁、農(nóng)家“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)會”、興文苗族花山節(jié)等，都是宜賓地方文化和旅游開發(fā)結(jié)合較好的節(jié)慶活動。

（三）推出了一批富有文化特色的旅游線路。十二五期間，宜賓將重點(diǎn)推出能充分體現(xiàn)地方文化的四條精品旅游線路。一是酒文化旅游線：以五糧液全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)為中心，加快中國五糧液酒文化特色街區(qū)、流杯池酒文化主題公園的開發(fā)，形成中國酒文化旅游線；二是名城古鎮(zhèn)文化風(fēng)情旅游線：以宜賓歷史文化名城為中心，李莊、南溪、江安、龍華為依托，形成名城古鎮(zhèn)文化風(fēng)情旅游線；三是“五尺道”尋幽探秘旅游線：以翠屏區(qū)為起點(diǎn)，連接高縣、珙縣、筠連三縣形成“五尺道”探險(xiǎn)考古旅游線；四是紅色主題旅游線：以、趙一曼、余澤鴻、李碩勛、川滇黔邊區(qū)游擊縱隊(duì)等革命先烈的故（舊）居、紀(jì)念館為中心，打造宜賓紅色主題旅游線。這四條精品文化旅游線路的推出，是我市文旅融合發(fā)展的重要成果。

三、文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的問題

（一）旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，游客參與體驗(yàn)項(xiàng)目少。宜賓市有豐富的自然旅游資源，目前開發(fā)成熟的旅游產(chǎn)品主要以淺層次的觀光型產(chǎn)品為主，景區(qū)基本是單一靠門票過日子；旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，不適應(yīng)多層次的游客不同需求，景區(qū)體驗(yàn)性差、“回頭客”少。旅游消費(fèi)以吃住行為主，制約旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

（二）部分景區(qū)可進(jìn)入性差，制約了文化旅游的發(fā)展。宜賓市較高品位的文化旅游資源主要集中在較邊遠(yuǎn)的縣鎮(zhèn)境內(nèi)，如“五尺道”文化資源、趙一曼烈士故居等。這些景點(diǎn)交通建設(shè)滯后，影響了文化旅游業(yè)的發(fā)展。又如珙縣的人故里是世界級的文化旅游資源，然而由于該景點(diǎn)的交通建設(shè)相對滯后，可進(jìn)入性差，在一定程度上影響了景區(qū)的發(fā)展和文化旅游資源的開發(fā)。

（三）缺乏文旅融合整體規(guī)劃，整體宣傳和整體營銷。搞好規(guī)劃是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游互動融合發(fā)展的前提和先導(dǎo)。目前，宜賓還缺乏“文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”的整體規(guī)劃，進(jìn)一步的整體宣傳和營銷就無法到位。如圍繞“酒”為主題的文化旅游開發(fā)為例，目前就酒類產(chǎn)品的宣傳和營銷做得很好，但如何把“酒文化”融入“酒產(chǎn)業(yè)、酒產(chǎn)品”進(jìn)行文化旅游的深度規(guī)劃、開發(fā)、宣傳和營銷，還是一個(gè)有待研究的項(xiàng)目。

（四）旅游人才隊(duì)伍建設(shè)滯后，從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊

市場競爭，歸根到底是人才競爭。文化旅游產(chǎn)業(yè)是智慧產(chǎn)業(yè)，其核心競爭力是人才?？梢哉f，沒有高素質(zhì)的從業(yè)人員，就不能形成高品位高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品。目前來看，宜賓旅游人才儲備不足，整體素質(zhì)不高，高端人才缺乏和創(chuàng)新力不足成為制約文化與旅游發(fā)展的重要方面。

四、文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展思路

（一）轉(zhuǎn)變觀念，促進(jìn)文化與旅游的高度融合。轉(zhuǎn)變觀念是實(shí)現(xiàn)文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的前提。轉(zhuǎn)變觀念，解放思想，改變孤立強(qiáng)調(diào)旅游要素或文化要素的單一發(fā)展模式，從深度和廣度上促進(jìn)二者的融合，加快形成文化旅游互動發(fā)展、互融共贏的良好發(fā)展態(tài)勢，逐步實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)景點(diǎn)由“賣景點(diǎn)”向“賣文化”轉(zhuǎn)變。在實(shí)踐中，我們以旅游業(yè)為載體，積極推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，將其作為提升經(jīng)濟(jì)效益、創(chuàng)造社會價(jià)值的重要源泉；推進(jìn)旅游消費(fèi)與文化消費(fèi)的融合，將其作為拓寬旅游市場的重要引擎；推進(jìn)旅游創(chuàng)新與文化創(chuàng)新的融合，將其作為推動產(chǎn)業(yè)升級、提升競爭力的重要支點(diǎn)。十二五期間，按照市委市政府“壯旅”的戰(zhàn)略布署，宜賓市旅游局已完成全市“十二五”旅游發(fā)展規(guī)劃編制，規(guī)劃的指導(dǎo)思想就是要轉(zhuǎn)變觀念，把發(fā)展旅游業(yè)與推動文化大發(fā)展大繁榮緊密結(jié)合起來，積極探索推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新方法、新思路、新途徑，把地方特色文化融入旅游發(fā)展，提升宜賓旅游的品位和文化內(nèi)涵，適應(yīng)旅游消費(fèi)需求取向的多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化、產(chǎn)品高端化，推動產(chǎn)品創(chuàng)新和升級。

（二）體制創(chuàng)新，增強(qiáng)文化旅游業(yè)的發(fā)展活力。不斷創(chuàng)新體制機(jī)制是實(shí)現(xiàn)文化與旅游深度融合發(fā)展的根本保障。一是進(jìn)一步理順管理體制。改變文化和旅游分部門的管理體制，實(shí)行一體化管理，加強(qiáng)不同部門和各行業(yè)的有效合作與協(xié)調(diào)。在對文化、旅游企業(yè)管理方面，改變多頭管理模式，精簡文化、旅游企業(yè)創(chuàng)立時(shí)的審批環(huán)節(jié)，為文化旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的體制條件。二是堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)。要按照大旅游的范疇編制好文化旅游業(yè)的整體發(fā)展規(guī)劃，堅(jiān)持先規(guī)劃后開發(fā)、以規(guī)劃指導(dǎo)開發(fā)的原則，科學(xué)合理地利用各種文化旅游資源，杜絕低水平開發(fā)和重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象。在制定規(guī)劃過程中，堅(jiān)持文化與旅游“互通有無、互為利用、互相促進(jìn)、共同繁榮”的思路，高效配置資源，合力打造旅游文化精品，使文物保護(hù)、交通旅游、商業(yè)貿(mào)易相互促進(jìn)、共同發(fā)展。三是狠抓體制機(jī)制創(chuàng)新。在組建文化旅游發(fā)展投資公司的基礎(chǔ)上，大力引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，整合組建跨所有制、跨行業(yè)的文化旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。將文藝團(tuán)體、旅游景區(qū)、旅游企業(yè)等聯(lián)合起來，資源共享，優(yōu)勢互補(bǔ)，增強(qiáng)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。加快旅游行業(yè)管理體制改革，發(fā)揮好市旅游管理委員會的組織領(lǐng)導(dǎo)和綜合協(xié)調(diào)作用，增強(qiáng)旅游行業(yè)管理部門的調(diào)控手段，發(fā)展旅游行業(yè)協(xié)會，形成全社會齊心協(xié)力抓文化旅游的合力。

（三）市場運(yùn)作，突破文化旅游業(yè)的發(fā)展瓶頸。堅(jiān)持政府主導(dǎo)和市場運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)文化旅游投資從政府主導(dǎo)向多元投資和多方建設(shè)轉(zhuǎn)變。長期以來，資金投入不足成為制約文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的“瓶頸”。為此，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持和完善文化旅游投資主體多元化的政策，進(jìn)一步拓寬融資渠道。一是制定并完善“鼓勵與扶持社會力量參與兩個(gè)產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展”的優(yōu)惠政策，在不斷加大以財(cái)政資金為主導(dǎo)的公益性基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，鼓勵國有文化企業(yè)和民營資本以各種形式進(jìn)入文化與旅游產(chǎn)業(yè)，參與文化與旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)建設(shè)。二是成立宜賓文化旅游產(chǎn)業(yè)投融資公司。以文化旅游重大項(xiàng)目投資、貸款融資擔(dān)保、產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品評估交易為主要職能和運(yùn)營手段，通過資本撬動、項(xiàng)目帶動、市場運(yùn)作，推動文化旅游跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨所有制資源整合重組、規(guī)模經(jīng)營，把集團(tuán)公司打造成為立足宜賓、面向全國甚至上市融資的文化旅游產(chǎn)業(yè)融資平臺和戰(zhàn)略投資主體。三是加快培育民營文化旅游企業(yè)。進(jìn)一步降低市場準(zhǔn)入門檻，扶持鼓勵改制職工、名家能人、非遺傳承人、專業(yè)技術(shù)人才創(chuàng)辦文化企業(yè)。鼓勵支持中小民營文化企業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地集中，向“專、特、精、新”方向發(fā)展。

（四）整合資源，重視文化旅游業(yè)的品牌建設(shè)。品牌文化，既是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是一種文化現(xiàn)象，是經(jīng)濟(jì)因子與文化因子相融合的集中表現(xiàn)。任何一個(gè)旅游項(xiàng)目的遠(yuǎn)近聞名和常興不衰，固然有資源優(yōu)勢的重要因素，但品牌文化的建設(shè)或包裝，則是旅游產(chǎn)品“好景不怕路途遠(yuǎn)”的重要原因。企業(yè)和產(chǎn)品是品牌的載體，文化則是品牌的靈魂和品味，對于任何一種品牌文化建設(shè)來說，都必須集中物質(zhì)資源、技術(shù)資源、人力資源、資金資源、信息資源和文化資源六種資源要素的優(yōu)勢，精心打造敢為人先和天下先的品牌文化。 這些年來，隨著我市旅游業(yè)的迅速發(fā)展和品牌文化意識的不斷增強(qiáng)，如中國宜賓酒圣節(jié)、蜀南竹海春筍節(jié)、南溪豆腐干文化節(jié)等，品牌文化雖然有了一定的知名度，但其節(jié)慶活動過程中的文化氛圍仍然還比較淡薄，沒有得到深度的開發(fā)，相關(guān)配套設(shè)施未完全到位。品牌文化建設(shè)意在品牌，重在文化，因?yàn)槲幕瞧放频膬?nèi)涵、底蘊(yùn)和靈魂。宜賓被評為“歷史文化名城”、白酒之所以叫“五糧液”，如此等等，均有其深刻的文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)。如對酒文化的開發(fā)及品牌文化建設(shè)，必須了解酒對我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展所起的歷史作用和影響。品牌文化貴在創(chuàng)新，重在升華，關(guān)鍵在于文化創(chuàng)意。一般企業(yè)及產(chǎn)品的品牌文化建設(shè)是如此，文化旅游業(yè)的品牌文化建設(shè)也是如此。因此，大力發(fā)展文化旅游業(yè)必須高度重視和著力推進(jìn)旅游產(chǎn)品的品牌文化建設(shè)。