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速凍食品市場(chǎng)分析范文第1篇

動(dòng)畫品牌通過制造虛擬的現(xiàn)實(shí), 來滿足公眾展現(xiàn)自我的欲望。以達(dá)到動(dòng)畫產(chǎn)品原型或衍生產(chǎn)品與公眾或消費(fèi)者之間的互動(dòng)、認(rèn)同和歸屬的觀念、 手段與方法的整合體。 國(guó)內(nèi)對(duì)動(dòng)畫品牌的研究從2000 年之后才開始起步,到 2005 年才有相關(guān)的文獻(xiàn)出現(xiàn)。 由于動(dòng)畫行業(yè)的特殊性,動(dòng)畫品牌和企業(yè)品牌、城市品牌、國(guó)家品牌之間存在著一定的差異性,動(dòng)畫品牌有動(dòng)畫角色品牌、動(dòng)畫企業(yè)品牌、動(dòng)畫作者品牌和動(dòng)畫衍生產(chǎn)品品牌四種在主要形式。 這四種形式以其不同的角度、不同的特征展現(xiàn)了動(dòng)畫藝術(shù)品牌獨(dú)特的藝術(shù)推廣與傳播的能力。

2 動(dòng)畫角色品牌打造

在品牌結(jié)構(gòu)體系中, 動(dòng)畫角色是動(dòng)畫作品的核心和基本元素,他與動(dòng)畫作品和動(dòng)畫衍生品有直接的聯(lián)系,兩者相互促進(jìn)。 動(dòng)畫通過人物角色和情節(jié)塑造為觀眾營(yíng)造一種幻境,而情節(jié)又是通過動(dòng)畫角色來展現(xiàn)。 角色品牌的價(jià)值在于它可以把它豐富的象征意義向其他有形產(chǎn)業(yè)延伸,從而贏取豐厚的利潤(rùn)。 動(dòng)畫的延伸產(chǎn)業(yè),其實(shí)就是依托成功的動(dòng)畫角色而建立起來的角色系列,是角色構(gòu)成了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的基本產(chǎn)品體系。 不同產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng),其實(shí)就是不同角色之間的競(jìng)爭(zhēng)。 角色生產(chǎn)作為動(dòng)畫品牌的核心地位不容動(dòng)搖,無論是先角色、后市場(chǎng)的模式,還是先市場(chǎng)、后角色的模式,都是以成功的角色研發(fā)為前提。 角色品牌應(yīng)該在品牌系統(tǒng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。 所以冀派內(nèi)畫藝術(shù)的動(dòng)畫品牌打造的前提便是一個(gè)成功的動(dòng)畫角色的創(chuàng)作,動(dòng)畫角色的優(yōu)勢(shì)是其是活靈活現(xiàn)的個(gè)體,可以作為代言人或者講解員通過冒險(xiǎn)和游歷完成冀派內(nèi)畫藝術(shù)的展示與推廣,也可以作為明星與觀眾進(jìn)行溝通與互動(dòng),冀派內(nèi)畫巧奪天空的技術(shù),獨(dú)特的創(chuàng)作手法以及其豐富多樣、古樸典雅的鼻煙壺工藝品、和色彩艷麗、生動(dòng)活潑的內(nèi)畫內(nèi)容都可以誕生出一個(gè)帶有獨(dú)特特征的動(dòng)畫角色,一旦成熟的動(dòng)畫角色被成功塑造并推廣出去,無疑為冀派內(nèi)畫藝術(shù)與外界架起一座溝通的橋梁。

3 動(dòng)畫作者與動(dòng)畫企業(yè)品牌打造

動(dòng)畫企業(yè)品牌往往帶有其獨(dú)特的風(fēng)格, 如迪斯尼的二維動(dòng)畫片、皮克斯的三維動(dòng)畫片、吉卜力工作室的手繪水彩風(fēng)格動(dòng)畫片、上海美術(shù)電視制片廠的水墨、剪紙、裝飾等民族風(fēng)格動(dòng)畫片等。 動(dòng)畫企業(yè)品牌的屬性主要由企業(yè)員工、文化、價(jià)值觀等組成,它們共同代表一個(gè)企業(yè)良好的形象,是一種巨大的無形資產(chǎn)。 正是基于企業(yè)品牌代表了一個(gè)組織的信譽(yù)和實(shí)質(zhì)內(nèi)容,所以企業(yè)品牌在整個(gè)品牌系統(tǒng)中通常扮演一個(gè)擔(dān)保者的角色,它可以為企業(yè)旗下的作品品牌和形象品牌提供信譽(yù)保證。 因此,冀派內(nèi)畫藝術(shù)的如想實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫品牌的成功打造,就必須選擇優(yōu)秀的動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)與優(yōu)秀的動(dòng)畫創(chuàng)作者進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,這本身無疑是對(duì)于自己品牌的最大保證,在國(guó)內(nèi),上海電影美術(shù)制片廠的水墨動(dòng)畫技術(shù)、北京青青樹的工業(yè)動(dòng)畫制作模式以及杭州玄機(jī)科技中濃郁的中國(guó)風(fēng)情,都可以作為開發(fā)冀派內(nèi)畫的一個(gè)重要的突破口, 一個(gè)優(yōu)秀的動(dòng)畫企業(yè)更懂得動(dòng)畫市場(chǎng)營(yíng)銷的出口,而一個(gè)優(yōu)秀的動(dòng)畫創(chuàng)作作者無疑是冀派內(nèi)畫藝術(shù)動(dòng)畫品牌打造的藝術(shù)性和號(hào)召力的雙重保證。

4 動(dòng)畫作品與動(dòng)畫衍生品品牌打造

動(dòng)畫品牌的最終形態(tài)仍然要回到動(dòng)畫作品和動(dòng)畫衍生品的打造上來。 在動(dòng)畫品牌模式中,動(dòng)畫作品品牌的形式可以是多種多樣的,漫畫、動(dòng)畫、游戲等文化創(chuàng)意產(chǎn)品都可以成為打造作品品牌的起點(diǎn)。 作品品牌的威力一方面在于它可以通過跨媒介的符號(hào)組合把原創(chuàng)作品的符號(hào)價(jià)值最大化。 跨媒體改編深刻體現(xiàn)了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)上的特點(diǎn):通過對(duì)符號(hào)的重新組合,充分挖掘這些視聽符號(hào)和敘事符號(hào)的娛樂價(jià)值。 另一方面在這個(gè)跨媒介符號(hào)組合的過程中,作品品牌為動(dòng)畫形象品牌的誕生起了強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)作用,扮演了一個(gè)驅(qū)動(dòng)者的角色。 在動(dòng)畫品牌系統(tǒng)中作品品牌具有承上啟下的核心作用。 而動(dòng)畫衍生品品牌則最能代表動(dòng)畫品牌強(qiáng)大的延伸張力。 從內(nèi)容利用上看,動(dòng)畫延伸產(chǎn)品品牌可以劃分為三類:一是將動(dòng)畫作品重新制作改編為其他類型的文化產(chǎn)品;二是生產(chǎn)動(dòng)畫元素的相關(guān)實(shí)物,或通過動(dòng)畫形象授權(quán)來標(biāo)識(shí)其他產(chǎn)品;三是對(duì)動(dòng)畫品牌的進(jìn)一步延伸利用,如主題樂園,動(dòng)畫餐飲等。動(dòng)畫延伸產(chǎn)品品牌就是普通商品品牌的一種,只是在品牌意義中植入了動(dòng)畫的內(nèi)核。 賦予了動(dòng)畫延伸產(chǎn)品品牌以動(dòng)畫原創(chuàng)作品的靈魂和內(nèi)涵, 使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想,得到精神層面的體驗(yàn)和享受,從而對(duì)延伸產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和熟悉感。 在這樣的基礎(chǔ)上,冀派內(nèi)畫藝術(shù)的動(dòng)畫品牌在前兩者的支撐下,動(dòng)畫作品與動(dòng)畫衍生品的開發(fā)與擴(kuò)大則變得水到渠成了。 冀派內(nèi)畫藝術(shù)本身是一種藝術(shù)性、技藝性以及創(chuàng)作性很強(qiáng)的形式,在動(dòng)畫作品與動(dòng)畫衍生品的雙重打造下,冀派內(nèi)畫藝術(shù)的動(dòng)畫品牌才真正轉(zhuǎn)化成有型的商品進(jìn)入市場(chǎng),這無疑是對(duì)于冀派內(nèi)畫藝術(shù)的一個(gè)全方位的推廣與拓展,是對(duì)于冀派內(nèi)畫藝術(shù)的一個(gè)全新的傳承與延伸。