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白巖松大學(xué)演講范文第1篇

4C理論不是把讀者作為一個(gè)被動(dòng)的受眾，而是強(qiáng)調(diào)與讀者的溝通，“向讀者銷售的不是我們出版的圖書，而是讀者需要的圖書”，這是4C理論在圖書整合營(yíng)銷中最重要的理念。選題作為圖書出版的基礎(chǔ)，是出版社首先要考慮的問題：什么是讀者需要和關(guān)心的？圖書是給讀者看的，因而選題策劃自然就要緊密結(jié)合讀者的心理需求和時(shí)代背景而展開。只有從讀者的視角出發(fā)，與時(shí)代主題相結(jié)合，才能策劃出一個(gè)具有前瞻性、創(chuàng)新性、可行性的圖書選題。幸福是老百姓非常關(guān)心的一個(gè)話題，所以，與幸福相關(guān)的書總能引起讀者的興趣。2011年，各地政府在“兩會(huì)”期間將“提升人民幸福指數(shù)”作為階段性的主要目標(biāo)，“幸?！币辉~被列入我國(guó)的“十二五”發(fā)展規(guī)劃。自此之后，“幸?！背蔀榇蟊娏餍形幕胁豢扇鄙俚年P(guān)鍵詞。白巖松的隨筆集《幸福了嗎》緊扣“幸福”這一時(shí)代主題，迅速引發(fā)人們的關(guān)注。這部作品自上市短短五個(gè)月銷量突破70萬(wàn)冊(cè)，可見讀者對(duì)該書的認(rèn)同與共鳴。新書封面印了這樣一句話“一個(gè)人和一個(gè)時(shí)代的成長(zhǎng)與困惑，這個(gè)人，也是你”，甚至白巖松自己也說(shuō)，“我希望這個(gè)書名會(huì)變成很多人內(nèi)心的流行語(yǔ)”。如果封面是書的面孔，那么主題則是書的靈魂，“幸福了嗎”順應(yīng)了時(shí)代的潮流，抓住了大眾的心理，大大增加了讀者購(gòu)買的可能性。如此貼近時(shí)代主題和讀者內(nèi)心的圖書選題，是這本書走向成功的第一步。

二、作者是誰(shuí)？

名人效應(yīng)是《幸福了嗎》這本書使用的另一重要營(yíng)銷手段。名人的出現(xiàn)所達(dá)成的引人注意、強(qiáng)化事物、擴(kuò)大影響的效應(yīng)，或人們模仿名人的心理現(xiàn)象統(tǒng)稱為名人效應(yīng)③。在圖書出版領(lǐng)域，名人效應(yīng)法的推銷原理是利用讀者的慕名心理對(duì)圖書產(chǎn)品進(jìn)行推銷?！缎腋Ａ藛帷返淖髡甙讕r松，是中央電視臺(tái)著名的主持人、新聞評(píng)論員、專題評(píng)論員。在書還沒有上市之前，白巖松就已經(jīng)在各大媒體上推銷自己的書，圖書上市之后更是展開一系列的作者營(yíng)銷手段。讀者拿起這本書就會(huì)看到，滿臉幸福的白巖松赫然出現(xiàn)在書的封面，作者的自我推銷意識(shí)可見一斑。不僅如此，央視主持人李小萌、段暄等紛紛利用電視、微博的渠道推薦白巖松的新書?？梢哉f(shuō)，在《幸福了嗎》一書的營(yíng)銷中，名人效應(yīng)得到了最大程度的發(fā)揮。毋庸置疑，讀者是喜歡相信和追隨名人的，部分持非常喜歡態(tài)度的消費(fèi)者正是生產(chǎn)者要尋求的目標(biāo)市場(chǎng)。名人效應(yīng)正因具備了一部分人非常喜歡的潛質(zhì)而被許多出版社和經(jīng)銷商看好,成為時(shí)常使用的營(yíng)銷方法之一。④

三、圖書如何合理定價(jià)？

為圖書進(jìn)行合理定價(jià)是出版社在經(jīng)營(yíng)中能否獲利的關(guān)鍵。出版社在給圖書定價(jià)時(shí)，采用的多為成本導(dǎo)向定價(jià)法，成本一般為稿費(fèi)、印刷費(fèi)、管理費(fèi)、發(fā)行折扣率等之和?？墒菑?C理論來(lái)看，這是本末倒置的定價(jià)，因?yàn)樗鼘⒆x者需求排斥于價(jià)格體系之外。消費(fèi)者的購(gòu)物成本，包括時(shí)間、體力、精力以及風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)等“顧客總成本”，而讀者總是期望獲得更高的價(jià)值。讀者在選購(gòu)時(shí)會(huì)選出價(jià)值最高、成本最低的圖書⑤。所以在制定價(jià)格營(yíng)銷策略時(shí)，盡管出版社可采用詢問定價(jià)、差異定價(jià)、會(huì)員制定價(jià)、集體議價(jià)、捆綁銷售等多種方法，但核心原則不變：即運(yùn)用整合營(yíng)銷的基本理念，權(quán)衡兼顧相關(guān)利益者。出版物定價(jià)時(shí)首先要考慮讀者支持的價(jià)格。長(zhǎng)江文藝出版社對(duì)《幸福了嗎》的定價(jià)是29元。為了向讀者的心理價(jià)位靠攏，首先采用的是尾數(shù)定價(jià)策略（又稱奇數(shù)定價(jià)、零頭定價(jià)），即是利用消費(fèi)者在數(shù)字認(rèn)識(shí)上的某種心理制定尾數(shù)價(jià)格，使消費(fèi)者產(chǎn)生商品價(jià)格較廉、商家定價(jià)認(rèn)真以及售價(jià)接近成本等信任感。其次，考慮到白巖松的鐵桿粉絲多集中于文化、傳媒領(lǐng)域，這部分的讀者經(jīng)濟(jì)狀況良好，29元的價(jià)格兼顧了讀者與出版社自身的雙重利益。最后，出版社很注重為圖書創(chuàng)造價(jià)值，提高產(chǎn)品附加值?！缎腋Ａ藛帷冯S書附贈(zèng)的DVD“白巖松2009年應(yīng)邀赴耶魯大學(xué)演講的全文《我的故事以及背后的中國(guó)夢(mèng)》”具備很高的收藏價(jià)值，無(wú)形中提高了消費(fèi)者對(duì)此書的期望價(jià)值，令讀者覺得物超所值。

四、如何為讀者打開便利之門？

4C理論中的便利原則（Conve-nience），要求出版社在進(jìn)行圖書營(yíng)銷時(shí)，盡量為讀者的選購(gòu)和閱讀提供方便。運(yùn)用到《幸福了嗎》的整合營(yíng)銷中，長(zhǎng)江文藝出版社在銷售渠道選擇和圖書形式設(shè)計(jì)兩個(gè)方面為讀者打開了便利之門。在銷售渠道的選擇上，出版社首先挑選了國(guó)內(nèi)讀者熟悉的卓越、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)渠道，這種方便快捷的B2C電子商務(wù)很為讀者看重；為了給讀者以最大的購(gòu)物方便，出版社與各大實(shí)體書店積極進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，將圖書、宣傳海報(bào)置于書店最為醒目的位置，并聯(lián)系作者白巖松多次舉辦現(xiàn)場(chǎng)簽售。同時(shí)，為了減少讀者閱讀時(shí)的精神和體力耗費(fèi)，也為了讓更多年輕人讀到《幸福了嗎》這本書，長(zhǎng)江文藝出版社于2011年推出此書的“口袋本”，內(nèi)容不變但價(jià)格低廉。作為一名資深新聞人，白巖松深諳國(guó)際通行的出版規(guī)律和傳播之道，因此《幸福了嗎》口袋版的問世早早就在白巖松的出版規(guī)劃之中。

五、如何通過(guò)溝通創(chuàng)造價(jià)值？

與讀者進(jìn)行雙向溝通，建立讀者對(duì)出版社品牌的忠誠(chéng)，是4C營(yíng)銷理論強(qiáng)調(diào)的另一重點(diǎn)。賀劍鋒在《圖書的4C營(yíng)銷策略》中提到，溝通情感比銷售產(chǎn)品更為重要⑥，包括：1、建立與讀者進(jìn)行直接溝通的渠道，弄清讀者所有的接觸通道并挑選關(guān)鍵通道進(jìn)行接觸；2、建立讀者數(shù)據(jù)庫(kù)，為公司創(chuàng)造個(gè)性化服務(wù)提供條件；3、各類媒體、宣傳工具的整合，為讀者掌握出版信息提供渠道。以整合營(yíng)銷4C理論為指導(dǎo)，長(zhǎng)江文藝出版社非常注重與讀者的直接溝通，積極根據(jù)讀者的信息反饋?zhàn)龀霾呗哉{(diào)整，并綜合運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)簽售、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)宣傳的傳播手段，對(duì)《幸福了嗎》一書進(jìn)行包裝營(yíng)銷。早在圖書上市之初，作者白巖松便開展了一系列與讀者溝通的營(yíng)銷活動(dòng)。包括在各大書店辦簽售，參加第二屆西安圖書交易博覽會(huì)并簽名售書；做客當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是圖書網(wǎng)絡(luò)銷售的主要陣地之一；做客新浪網(wǎng)，并將個(gè)人珍藏的一張應(yīng)邀赴耶魯大學(xué)演講的完整版DVD附于書內(nèi)贈(zèng)送給網(wǎng)友；接受全國(guó)各大紙質(zhì)媒體的采訪⑦……這一系列的讀者見面會(huì)和采訪，都是為了增加圖書的曝光率，讓大眾知道并了解這本書，進(jìn)而增加讀者的購(gòu)買意愿。出版社方面，為了響應(yīng)讀者要求，9月份圖書上市伊始，長(zhǎng)江文藝出版社即開通了《幸福了嗎》官方微博，及時(shí)公布與該書有關(guān)的系列活動(dòng)信息，并將其作為收集讀者反饋的重要平臺(tái)。《幸福了嗎》一書的營(yíng)銷活動(dòng)中，出版社和經(jīng)銷商自覺把讀者作為服務(wù)主體，將溝通視作與讀者建立良好關(guān)系的橋梁，其最終目的是為讀者提供優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)，讓讀者能滿意地獲得所需要的圖書信息。由此可見，加強(qiáng)作者、出版社、經(jīng)銷商與讀者間的溝通對(duì)于提高出版社的服務(wù)質(zhì)量和銷售業(yè)績(jī)具有十分重要的意義。

六、結(jié)語(yǔ)

白巖松大學(xué)演講范文第2篇

——莫言在北京師范大學(xué)文藝論壇上的演講

我曾經(jīng)被文學(xué)評(píng)論家貼上許多文學(xué)標(biāo)簽，他們時(shí)而說(shuō)我是“新感覺派”，時(shí)而說(shuō)我是“尋根派”，時(shí)而又把我劃到“先鋒派”的陣營(yíng)里。對(duì)此我既不反對(duì)也不贊同。好的作家，關(guān)心的只是自己的創(chuàng)作，他甚至不去關(guān)心讀者對(duì)自己作品的看法。

——莫言在日本京都大學(xué)的演講

“作家在對(duì)話交流時(shí)，應(yīng)該扮演好自己的角色。文字必須抓住社會(huì)熱點(diǎn)，否則文字就是一紙空文。”“文學(xué)揭示了人類的普適價(jià)值。歌德晚年提到世界文學(xué)的概念，世界文學(xué)也是文化交流，了解各種文化觀念。今日我們發(fā)現(xiàn)，歌德的世界文學(xué)概念已經(jīng)突破了文學(xué)的范疇，多樣性的思想是國(guó)際關(guān)系的普遍原則，這也是對(duì)歌德文學(xué)理想的實(shí)踐。”——莫言在法蘭克福書展的發(fā)言

對(duì)于作家個(gè)體來(lái)說(shuō)，要寫出跟別人不一樣的作品來(lái)，然后再寫出跟自己已經(jīng)寫出的作品不一樣的作品，這就足夠了。我想如果有眾多的作家實(shí)現(xiàn)了這個(gè)愿望，那么集合起來(lái)，我們的整個(gè)中國(guó)文學(xué)就會(huì)非常豐富，非常有個(gè)性。只要有這么一批作家出現(xiàn)，那么我們的文學(xué)自然在世界文學(xué)的格局中就會(huì)取得不可替代的作用。我覺得現(xiàn)在我們基本實(shí)現(xiàn)了這個(gè)愿望，我們沒有必要妄自菲薄。我相信用不了多久，西方的年輕作家就會(huì)說(shuō)他受到了中國(guó)的某個(gè)作家的影響。

——莫言接受《南方周末》記者夏榆采訪

它就是一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，得了這個(gè)獎(jiǎng)，并不證明你就是中國(guó)最好的作家，這個(gè)我心里很清楚。中國(guó)作家有很多，寫得好的也有很多，得了這個(gè)獎(jiǎng)我很幸運(yùn)，我自己心里很清楚，不會(huì)輕飄飄的。作家最重要的還是作品，不是獎(jiǎng)項(xiàng)。能讓他站穩(wěn)腳跟的，還是作家對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)注，對(duì)土地的熱愛，最重要的還是腳踏實(shí)地的、勤勤懇懇的、對(duì)土地忠誠(chéng)的寫作態(tài)度。

白巖松大學(xué)演講范文第3篇

――法國(guó)哲學(xué)家狄德羅

說(shuō)謊，只是賣弄“小聰明”；圓謊，可要搬出“大智慧”。

――臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》

你不要以為他和你是一樣的人。在同樣的情景面前，你看到的，他們可能看不到；他們看到的，你可能看不到。他思考的邏輯也和你不一樣。不管他和你多么不同，你都要尊重他。學(xué)會(huì)交流，就是學(xué)會(huì)尊重和你不一樣的邏輯。

――交流的真諦

對(duì)一個(gè)人品質(zhì)的判斷，不僅取決于他所結(jié)交的人，還取決于他拒絕與什么人來(lái)往。

――看人的竅門之一

人際關(guān)系這門學(xué)科永遠(yuǎn)沒有學(xué)成畢業(yè)的時(shí)候，每天都似投身于沙石中緩緩磨動(dòng)，皮破血流之余所積得的寶貴經(jīng)驗(yàn)，便是一般人說(shuō)的圓滑。

――亦舒在《我的前半生》中的話

永遠(yuǎn)不操心穿什么，健身還能賺錢。

――澳大利亞通過(guò)時(shí)尚廣告語(yǔ)招募女警官

全球約1/5的居民已經(jīng)無(wú)法用肉眼看到銀河，無(wú)法感知宇宙的宏大和我們自身的渺小，這對(duì)人類文化產(chǎn)生了微妙的影響。

――天文學(xué)家大聲疾呼：在地球上建立“黑暗天空”保護(hù)區(qū)，為子孫后代留下最后一扇通往宇宙的大門

儲(chǔ)蓄友誼，學(xué)會(huì)放手，播種善良，懂得音樂，避開得不到之苦和鐘情之苦，學(xué)會(huì)承受，常懷感恩之心，熱愛工作，勤于學(xué)習(xí)，享受運(yùn)動(dòng)。

――年輕人需做的十件事

西方發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)不依靠建筑的高度來(lái)體現(xiàn)城市文明了。

――專家認(rèn)為，建高樓是最淺顯的“對(duì)于現(xiàn)代化的想象”，超高層建筑“不舒服”，在安全、環(huán)保、節(jié)能等方面都有問題

偉人改變環(huán)境，能人利用環(huán)境，凡人適應(yīng)環(huán)境，庸人不適應(yīng)環(huán)境。

――老百姓眼中的四類人

一個(gè)沒有受過(guò)激勵(lì)的人，僅能發(fā)揮其能力的20%~30%；而當(dāng)他受到激勵(lì)時(shí)，其能力可以發(fā)揮80%~90%。

――美國(guó)心理學(xué)家威廉?詹姆斯語(yǔ)

20世紀(jì)90年代，一件感人肺腑的事，全國(guó)人民都跟著哭；現(xiàn)在電視上動(dòng)不動(dòng)就哭，卻一件感人肺腑的事都沒有。

――王朔

中國(guó)文化的跑道上，一直進(jìn)行著一場(chǎng)致命的追逐：做事的人在追逐事情，不做事的人在追逐做事的人。

――余秋雨

你能看到多遠(yuǎn)的過(guò)去，就能看到多遠(yuǎn)的未來(lái)。

――溫斯頓?丘吉爾

白巖松大學(xué)演講范文第4篇

【關(guān)鍵詞】節(jié)目主持人；心理素質(zhì)；意志力；心理狀態(tài)；調(diào)整

作為廣播電視傳媒的終端，主持人要經(jīng)常在大庭廣眾的場(chǎng)合下“出聲露面”，廣播電視制作的周期緊張，主持人準(zhǔn)備的時(shí)間往往非常短，很多情況下來(lái)不及細(xì)想就要開口，廣播電視節(jié)目制作是一個(gè)多工種團(tuán)結(jié)協(xié)作的過(guò)程，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)往往是比較緊張忙亂，直播節(jié)目當(dāng)中，覆水難收，說(shuō)錯(cuò)了也無(wú)法收回，也必然加大主持人的心理壓力。這些都對(duì)主持人的心理素質(zhì)和臨場(chǎng)心理狀態(tài)提出了較高的要求，所以主持人必須提高心理素質(zhì)。

一、主持人必須摒棄膽怯、恐慌心理

主持人了解受眾心理過(guò)程是一個(gè)方面，更主要的是節(jié)目主持人應(yīng)善于調(diào)節(jié)自己的心理狀態(tài)，要學(xué)會(huì)并掌握代償、轉(zhuǎn)移、升華、幽默、宣泄、等基本功，這樣才有助于認(rèn)識(shí)觀眾心理。節(jié)目主持人心理素質(zhì)的好壞，直接影響到節(jié)目播出的質(zhì)量。譬如：有一場(chǎng)大型晚會(huì)，如果主持人心理素質(zhì)不過(guò)硬，就會(huì)出現(xiàn)怯場(chǎng)、緊張情緒，出現(xiàn)本來(lái)一臺(tái)很有光彩的節(jié)目，因?yàn)楣?jié)目主持人沒有正常發(fā)揮好，而顯得黯然失色。主持人就像運(yùn)動(dòng)員一樣，平時(shí)訓(xùn)練技術(shù)過(guò)硬，到了賽場(chǎng)心理素質(zhì)跟不上，也同樣會(huì)被淘汰。所以說(shuō)，平時(shí)心理素質(zhì)訓(xùn)練是我們當(dāng)好節(jié)目主持人必不可少的一課，我們一定要消除自己的恐慌、膽怯心理，訓(xùn)練自己的靈活性、獨(dú)創(chuàng)性及變通性。[1]

作為一個(gè)剛剛接觸廣播、電視的節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，要完成第一步是非常不容易的，要邁出第一步，首先要做到要使自己明白這樣做的必要性，你既然選擇了廣播、電視事業(yè)，你就必須要走出這一步，沒有別的選擇，你必須逼迫自己。其次，要減輕自己的心理壓力，第一次不成功，并沒有關(guān)系，我們可以再來(lái)第二次，第三次。隨著時(shí)間的流逝，觀眾不會(huì)總記著這些的，等有一天你成功了，別人會(huì)重新看待你的。很多人第一次登臺(tái)演講，都是被別人推上去的。

平時(shí)訓(xùn)練方法：舉辦朗誦會(huì)，登臺(tái)的機(jī)會(huì)多了、次數(shù)多了，你自然就不會(huì)緊張了，害怕了，“熟能生巧”嘛！任何事情只要多實(shí)踐，就不會(huì)出任何問題。主持人一定要平時(shí)多多訓(xùn)練，一旦到了大型的直播現(xiàn)場(chǎng)，自然就不會(huì)緊張了。也可多舉辦演講比賽、辯論賽等。

二、主持人必須學(xué)會(huì)排除雜念，鍛煉自己思維的抗干擾能力

直播現(xiàn)場(chǎng)主持人容易出現(xiàn)緊張、怯場(chǎng)的情況，其中一個(gè)很重要的原因就是自己內(nèi)心顧慮太多，不能排除雜念，影響了自己進(jìn)入到現(xiàn)場(chǎng)的氣氛中。鍛煉思維抗干擾能力，主持人必須學(xué)會(huì)在大庭廣眾之下，非常嘈雜熱鬧的環(huán)境中保持自如、流暢的思考能力。[2]平時(shí)訓(xùn)練方法：仍可采用朗誦的方法，但必須完全脫稿，將稿子背熟。稿子只有背熟了，自己才能夠進(jìn)入狀態(tài)，因?yàn)檫@時(shí)全部的精力都用在回憶稿子內(nèi)容上了，根本就不會(huì)顧及周圍環(huán)境了。還有，比如要求大家在市場(chǎng)、火車站，教室里同時(shí)進(jìn)行討論，互相干擾，要求大家能夠在這種環(huán)境中，集中精力進(jìn)行討論，并且做出文字的提要。

三、主持人必須增強(qiáng)臨場(chǎng)的意志力

何謂意志力？意志力是指決定達(dá)到某種目的而產(chǎn)生的，由語(yǔ)言和行動(dòng)表現(xiàn)出來(lái)的能力。臨場(chǎng)意志力強(qiáng)的主持人，遇到突發(fā)事件，能夠靈活應(yīng)對(duì)；臨場(chǎng)意志力薄弱的主持人，就容易導(dǎo)致冷場(chǎng)，節(jié)目無(wú)法進(jìn)行。

著名電視節(jié)目主持人楊瀾就是一個(gè)臨場(chǎng)意志力異常堅(jiān)定的人。有一次楊瀾在廣州舉行的一臺(tái)大型晚會(huì)上，上臺(tái)時(shí)不小心摔了一跤，她并沒有慌張，從地上爬起來(lái)對(duì)大家說(shuō)：“中國(guó)民間有個(gè)舞蹈節(jié)目叫‘滾繡球’，為了感謝大家的到來(lái)，我剛才給大家表演了一個(gè)動(dòng)作，不過(guò)表演的很不成功，請(qǐng)大家原諒！”楊瀾的話博得了全場(chǎng)觀眾的熱烈掌聲。在情況突變的情況下，楊瀾除了依靠她的靈活機(jī)變外，還依靠了她堅(jiān)強(qiáng)的意志力。

在一切晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，由于主持人主持不當(dāng)，觀眾哄堂大笑，已經(jīng)游離了晚會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，這時(shí)主持人就需要依靠自己堅(jiān)強(qiáng)的意志力把觀眾拉回來(lái)。作為主持人，一方面要充分尊重你的受眾，處處為受眾著想；但另一方面又不能一味迎合受眾，而是要用自己的意志力實(shí)時(shí)引導(dǎo)受眾。[3]

平時(shí)訓(xùn)練方法：演講和辯論都可以鍛煉主持人的意志力。演講的目的是說(shuō)服你的聽眾或?qū)Ψ?，使得?duì)方接受你的看法，在辯論活動(dòng)中，你還要批駁你的對(duì)手，這些都是與他人意志力的較量。在這種反復(fù)較量中，主持人才能形成不易被摧毀的堅(jiān)強(qiáng)的意志力。

四、主持人要正確操控自己的情緒

情緒是一個(gè)人的感情外露，它是受多方面因素影響的，作為一個(gè)主持人，必須要能夠控制自己的情緒，而不能完全陷入欣喜或憂傷的情緒中不能自拔。比如：崔永元通常給別人講笑話時(shí)，他自己不笑，而是要把別人逗樂，他才會(huì)覺得是達(dá)到目的。這就是要控制自己的情緒?？刂朴?xùn)練情緒的目的，并不是要面對(duì)什么都無(wú)動(dòng)于衷，而是主持人要能有意識(shí)地駕馭自己的情緒，使自己的情緒要與節(jié)目的需要符合，比如：作為主持人去采訪一位剛失去親人的人，他在談到剛失去親人時(shí)非常激動(dòng)，淚流滿面，而你不能跟他一樣淚流滿面，你要操控好自己的情緒，適時(shí)引導(dǎo)，把節(jié)目順利做下去。但是主持人也不能把受眾的感情不放在心上，做出與采訪完全相反的情緒反應(yīng)。[4]

平時(shí)訓(xùn)練的方法很多，比如：講笑話，自己卻不笑；也可以講自己讀過(guò)最傷心的故事，但自己不能泣不成聲，也可以通過(guò)一些情感豐富的文學(xué)作品、臺(tái)詞片段的朗誦來(lái)練習(xí)；還可以進(jìn)行一些模擬練習(xí)、小品練習(xí)。這樣不但可以訓(xùn)練主持人現(xiàn)場(chǎng)組織語(yǔ)言能力，而且還能增強(qiáng)主持人操控自己情緒的能力。

提起《實(shí)話實(shí)說(shuō)》，人們馬上就想到崔永元的機(jī)智幽默、風(fēng)趣、平易近人、親切；看《朋友》，王剛不溫不火，對(duì)藝術(shù)的獨(dú)特感悟，對(duì)人生的獨(dú)特情感，在節(jié)目中表露無(wú)遺；看《東方之子》，白巖松的敏銳洞察力，豐厚的知識(shí)積累，表達(dá)的淋漓盡致；《聊天》中倪萍的親切隨和，充滿個(gè)人感情的表達(dá)等等。這些都能讓人感到電視節(jié)目主持人作為節(jié)目的核心，他們正確操控自己的感情、情緒，引導(dǎo)啟發(fā)別人的思想，從而使他們所做的節(jié)目具有他們自己的獨(dú)特魅力。[5]

總之，要提高節(jié)目主持人的心理素質(zhì)，只有通過(guò)以上幾個(gè)方面的訓(xùn)練才可以達(dá)到事半功倍的效果。這樣才能成為一名優(yōu)秀的主持人，才能主持出大家更喜歡的廣播電視節(jié)目。

【參考文獻(xiàn)】

[1]魏薇.播音主持論[M].成都：四川大學(xué)出版社，2003.60-65.

[2]李敬一.節(jié)目主持概論[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2004.87-90.

[3]吳郁.節(jié)目主持能力訓(xùn)練途徑[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社， 2004.102-105.

白巖松大學(xué)演講范文第5篇

18歲：一首《小白楊》進(jìn)了北大

小撒是回族，據(jù)說(shuō)撒姓是回族的第四大姓。他生于廣東湛江，父母都在部隊(duì)從事文藝工作，從小到大他的生活都沒離開過(guò)藝術(shù)，對(duì)世界的理解或許就始于文工團(tuán)那一方小小的舞臺(tái)。

翻開小撒的成長(zhǎng)頁(yè)碼，記錄著這樣一些“藝術(shù)經(jīng)歷”：4歲時(shí)，他一人站在舞臺(tái)上表演兒歌毫不怯場(chǎng)；11歲時(shí)和妹妹撒貝娜策劃、導(dǎo)演、演出一臺(tái)家庭“晚會(huì)”，這一年他還獲得了武漢市五年級(jí)口頭作文競(jìng)賽的第一名；初中后，他對(duì)演講、唱歌產(chǎn)生了興趣，常一個(gè)人在家對(duì)著鏡子一遍遍地練，有時(shí)讓爸爸作示范；上初二時(shí)，他代表學(xué)校參加全市中學(xué)生演講比賽，拿了第一，從此一發(fā)不可收。在此后兩年多的時(shí)間里，小撒穿梭于各類演講比賽，選手一聽有撒貝寧參加，就“只能爭(zhēng)亞軍了”。得意洋洋的小撒甚至還想，長(zhǎng)大了就以演講為生吧，當(dāng)個(gè)演說(shuō)家挺威風(fēng)的。后來(lái)成名了的小撒說(shuō)：“我喜歡演講，因?yàn)槲覑凵狭四欠N站在舞臺(tái)上，當(dāng)著所有人的面兒，直抒胸臆的感覺。演講給我自信，演講鍛煉了我的心理素質(zhì)和應(yīng)變能力，對(duì)今后的發(fā)展起了巨大的推動(dòng)作用?！?/p>

小撒的高中時(shí)代是在湖北省重點(diǎn)中學(xué)武漢一中度過(guò)的。

那時(shí)小撒對(duì)前途沒有什么設(shè)想，只是很盲目地?zé)嶂运囆g(shù)。高三的一位歷史老師怕他貪玩誤了前途，常在下課后找他聊天，點(diǎn)撥他。有一次教師說(shuō)：你是一個(gè)有潛力的孩子，一旦有一根針扎到身上，你覺醒了，就能做很多事情。聽了老師的話，小撒浮躁的心漸漸平靜下來(lái)，突然覺得應(yīng)該努力，嘗試一下。當(dāng)時(shí)正趕上北大保送機(jī)會(huì)，全國(guó)400多人只有2個(gè)名額，想不到這一努力真的換來(lái)了成功。

北大每年都邀請(qǐng)各省重點(diǎn)中學(xué)里學(xué)習(xí)好、有文藝特長(zhǎng)的同學(xué)參加冬令營(yíng)，高三那年，小撒有幸去了他神往已久的北大。試演時(shí)，別的同學(xué)唱的多是美聲或民歌，小撒卻唱了一首(《把根留住》，評(píng)委老師感覺還不錯(cuò)，問：“你會(huì)唱民歌嗎?”小撒搜腸刮肚地想起了一首《小白楊》。老師說(shuō)，明天匯報(bào)演出，你就唱《小白楊》吧。小撒傻了眼，連夜找到父親的戰(zhàn)友，趕制伴奏帶，還請(qǐng)了一位聲樂老師，用兩個(gè)小時(shí)速成，調(diào)整發(fā)聲發(fā)音，第二天順利通過(guò)了匯報(bào)演出。當(dāng)時(shí)的北大副校長(zhǎng)王義道接見了他們，王校長(zhǎng)還希望小撒學(xué)業(yè)和文藝特長(zhǎng)齊發(fā)展，將來(lái)考到北大來(lái)。

離高考還有三個(gè)月時(shí)，小撒接到了北大錄取通知書，激動(dòng)得差點(diǎn)暈過(guò)去，回宿舍收拾書包時(shí)眼圈紅紅的，同學(xué)不解地問，“你被開除了?”

18歲的小撒靠一曲《小白楊》躋身北大。成名后的小撒說(shuō)：是那位老師開啟了我的心靈之窗，打開了一個(gè)廣闊的天空。后來(lái)長(zhǎng)大了，就更深刻地認(rèn)識(shí)到，每個(gè)人都有不了解的另一個(gè)自己，發(fā)現(xiàn)、挖掘出來(lái)，會(huì)讓你驚喜。

22歲：央視最年輕的法制節(jié)目主播、北大法學(xué)院碩士

北大是自由、寬松的。熱愛藝術(shù)的小撒在北大如魚得水。他的專業(yè)是經(jīng)濟(jì)法。在小撒眼里，法律同樣是藝術(shù)，是用來(lái)解決人與人之間矛盾、糾紛，用來(lái)平衡整個(gè)社會(huì)的藝術(shù)。其實(shí)他最初對(duì)律師的膚淺認(rèn)識(shí)來(lái)自影視?。簬е兕^套，在法庭里走來(lái)走去，很威風(fēng)；而且每個(gè)案子不一樣、辯護(hù)辭、當(dāng)事人、觀眾也不一樣，充滿了挑戰(zhàn)，是最難得的表演。在他看來(lái)，律師既能改變別人的命運(yùn)、又有淵博的學(xué)識(shí)和表演的空間，還能滿足表達(dá)和說(shuō)服的欲望，很符合他對(duì)職業(yè)的想象。幸運(yùn)的小撤不僅進(jìn)了北大，而且還找到了興趣和專業(yè)的契合點(diǎn)。

1997年夏末，中央電視臺(tái)“今日說(shuō)法”欄目剛開始籌備，到北大法學(xué)院招主持人，老師推薦了小撒。當(dāng)時(shí)他正在香山排演話劇《保爾?柯察金》，呼機(jī)在山里收不到信號(hào)，只能面試其他的同學(xué)，走時(shí)欄目組留下了聯(lián)系電話。一個(gè)星期后，小撒回來(lái)了，但面試已經(jīng)結(jié)束。他嘴上說(shuō)，算了，無(wú)所謂，心里卻覺得這可能是一個(gè)很重要的機(jī)會(huì)。一連幾天小撒都在琢磨到底要不要去試一試，打個(gè)電話。他沒想到的是，這個(gè)在學(xué)校公用電話亭里、用飯票給欄目打的電話竟然改變了他的命運(yùn)。接電話的是北大校友錢蔚，她讓馬上去試鏡。小撒穿上僅有的一套肥大的藍(lán)西裝，打了條紅領(lǐng)帶，急急忙忙地去了，像個(gè)傻女婿。那時(shí)小撒夏天總在外面踢球，曬得又黑又瘦，像個(gè)猴子似的就被“牽”來(lái)了。肖曉琳第一次見到他，都不敢相信是新招來(lái)的主持人。在演播室里，小撒結(jié)結(jié)巴巴背了一段有關(guān)“企業(yè)破產(chǎn)”的畢業(yè)論文。編導(dǎo)急了：“停停，這是招主持人，不是讓你背論文來(lái)了?！比缓?，遞給他一張報(bào)紙，“隨便找一段，談?wù)勛约旱南敕ā！庇谑?，小撒就“美?guó)一男孩因黑客被抓”一事，聯(lián)想到北大的一個(gè)“郵件事件”說(shuō)了一通。然后就回去等消息。兩天后，接到了“盡早加入節(jié)目運(yùn)作”的電話。

但事情并沒有想象的順利。不少人認(rèn)為，一個(gè)沒有任何電視從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、沒有接受過(guò)正規(guī)播音主持的22歲大學(xué)生，把中央電視臺(tái)一個(gè)日播欄目交給這樣一個(gè)小伙子主持，冒著很大風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)時(shí)欄目?jī)?nèi)部在小撒的去留問題上有兩種不同意見：一是先作為記者留下來(lái)，慢慢培養(yǎng)；二是覺得鏡頭感不錯(cuò)，有可塑的潛力。爭(zhēng)論幾乎每天都在進(jìn)行，當(dāng)時(shí)正值小撒研究生第一學(xué)年，學(xué)業(yè)壓力很大，每一天對(duì)他來(lái)說(shuō)都是煎熬：是堅(jiān)持還是放棄?甚至常常失眠。那時(shí)小撒每天一早從學(xué)校趕到中央臺(tái)，在演播室里從早上8點(diǎn)錄到晚上9點(diǎn)，錄完節(jié)目，回到學(xué)校，人就成了一攤爛泥。即便發(fā)著高燒他也咬牙扛著，覺得自己代表著北大法學(xué)院，不能辜負(fù)大家的期望。正是年輕人不服輸?shù)哪枪蓜胖沃具^(guò)了那段艱難的日子。

剛開始主持“今日說(shuō)法”時(shí)，小撒不知該與嘉賓說(shuō)什么，一上去就圍繞案子?xùn)|拉西扯，漫無(wú)邊際，沒有主題，一聊就是兩個(gè)多小時(shí)，聊得攝像、導(dǎo)播昏昏欲睡。導(dǎo)播開玩笑說(shuō)：“你把“今日說(shuō)法”都做成一臺(tái)春節(jié)晚會(huì)了?！蹦嵌螘r(shí)間，坐在演播室里，只要燈光一開，小撒便緊張得汗如雨下，經(jīng)過(guò)一年的磨練，才逐步進(jìn)入狀態(tài)，在鏡頭前找到了感覺。

1998年1月，22歲、一臉書生氣的小撒和開創(chuàng)了中國(guó)法制節(jié)目新形態(tài)的“今日說(shuō)法”一同走入了觀眾的視野，同樣的清新、同樣的親切、同樣的獨(dú)特。人們開始關(guān)注天天說(shuō)法的小撒，那個(gè)鄰家男孩般、理性、

機(jī)敏，有些與眾不同的主持人。

他說(shuō)，“從1998年到現(xiàn)在，一晃9年過(guò)去了，在中央臺(tái)很少有這么年輕的人能經(jīng)歷一個(gè)節(jié)目從初創(chuàng)到成熟的全過(guò)程，我對(duì)法律的理解更加深刻了，才真正感受到法律的魅力。有人曾問我最開心的事情是什么，我說(shuō)是在最心愛的崗位和最親密的同事一起走到了今天。最快樂的是未來(lái)能和兄弟姐妹們一直走下去?！?/p>

直到今天，小撒的簽名仍是“‘今日說(shuō)法’撒貝寧”。

23歲：“榮事達(dá)”杯全國(guó)電視主持人大賽冠軍、一夜成名

在進(jìn)入“今日說(shuō)法”的第二年，小撒獲得了全國(guó)電視法制欄目主持人比賽一等獎(jiǎng)，并且參加了一生中最重要的一次比賽――“榮事達(dá)”杯全國(guó)電視主持人大賽。

小撒是在自己主持的“今日說(shuō)法”后的廣告中得知這次主持人大賽的。大賽主題是選拔新的電視主持人，探討新的主持人理念，這讓小撒有了躍躍欲試的沖動(dòng)。但又很矛盾。一方面覺得自己是個(gè)新人，需要有個(gè)證明自己的機(jī)會(huì)；一方面又想到自己已經(jīng)是“今日說(shuō)法”的主持人了，如果拿不到名次很丟面子。所以，小撒一直躲著沒報(bào)名。直到最后一天，同事捎話說(shuō)，主任強(qiáng)調(diào)一定要你去參加這次大賽。后來(lái)，小撒說(shuō)自己參加比賽，就像被人揣了一腳，心里卻很感激，終于有人幫自己作了決定，這或許是一生中最重要的決定。

當(dāng)時(shí)進(jìn)入復(fù)賽的有50名選手，分為五組，每組10個(gè)人，小撒被分到了第五組。那天，小撒上場(chǎng)的時(shí)候，那道有關(guān)法律的專業(yè)素質(zhì)題也出現(xiàn)在大屏幕上，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾發(fā)出一陣輕微的驚嘆聲。其實(shí)，他們那個(gè)組有3名選手的題都與法律有關(guān)，而且是10個(gè)選手一起抽的簽。這只能說(shuō)小撒幸運(yùn)。他最終奪冠，幾乎一夜成名。那個(gè)“今日說(shuō)法”里的書生成了明星，幾乎沒有人不認(rèn)識(shí)他。但小撒很清醒：我不想被早早定位在主持人上，永遠(yuǎn)呆在演播室拿話筒，那樣再說(shuō)個(gè)一兩年，我所學(xué)到的知識(shí)肯定會(huì)被掏空的。況且，當(dāng)你得到獎(jiǎng)杯的瞬間，榮譽(yù)已經(jīng)過(guò)去了，如果懷里一直抱著它，你會(huì)走不動(dòng)的。

問及成功的秘訣時(shí)，小撒這樣回答：“我是沾了法律的光。央視是全國(guó)最權(quán)威、最大的宣傳平臺(tái)，而“今日說(shuō)法”從創(chuàng)建之初就遇到咱們國(guó)家經(jīng)濟(jì)大發(fā)展、群眾迫切需要法、渴望了解法的良機(jī)，一路走下來(lái)，我天天跟大伙見面；加上我從北大法學(xué)院畢業(yè)以來(lái)，頭上有‘法律碩士’、各種主持比賽獎(jiǎng)等……這些因素湊到一起，很容易與觀眾建立一種平等、信任、密切的關(guān)系，贏得他們的認(rèn)同?！?/p>

剛做主持人時(shí)，總編曾對(duì)小撒說(shuō)，做法律節(jié)目要耐得住寂寞，是十年磨一劍的工作；如果你想當(dāng)明星就去“幸運(yùn)52”或“開心辭典”。這句話他一直記在心里。當(dāng)幸運(yùn)之神頻頻眷顧，光環(huán)層層疊加時(shí)，23歲的小撒并沒有被沖昏頭腦，他說(shuō)：“常常會(huì)問自己：我真的那么優(yōu)秀嗎?回望自己的成長(zhǎng)，我覺得自己特別幸運(yùn)，許多機(jī)會(huì)不是留給我的，而是被我撞上并爭(zhēng)取到了。如果這個(gè)機(jī)會(huì)走到另一個(gè)年輕人面前，他只要努力一點(diǎn)，也是能夠抓住的?！?/p>

27歲：中國(guó)法律援助形象大使

開始主持“今日說(shuō)法”時(shí)，小撒覺得自己做的事情并不轟轟烈烈，只有中央電視臺(tái)主持人讓他覺得有一些吸引力，但有一件事卻改變了他的看法。那是2001年，“今日說(shuō)法”的觀眾，一個(gè)安徽老人來(lái)北京上訪，他在北大找到了電視上經(jīng)常看見的小撒。老人傾訴著自己遇到的不平事，小撒給了老人一些建議，讓他找當(dāng)?shù)孛襟w，可能對(duì)于解決問題會(huì)更好一些。老人臨走時(shí)非常感謝，還留下了當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)一袋姜糖。兩個(gè)月后，老人突然又找來(lái)了，說(shuō)是按小撒出的主意，事情進(jìn)展得很順利，他是來(lái)表達(dá)謝意的。他手里拎著一包茶葉，一條煙，還有一包姜糖，非讓小撒收下不可。老人說(shuō)：“我知道你們“今日說(shuō)法”的主持人絕對(duì)不會(huì)看不起我的禮物，不會(huì)覺得我的禮物太輕。”這件事讓小撒忽然理解了：法律最吸引人的地方就是它無(wú)意中會(huì)成為促成一件事公平解決的一個(gè)因素。法制節(jié)目主持人的魅力在于帶領(lǐng)大家觸摸和認(rèn)識(shí)法律真實(shí)的力量。

2003年8月，27歲的小撒被司法部法律援助中心評(píng)選為“法律援助形象大使”。接到“法律援助形象大使”聘書時(shí)，小撒跟司法部長(zhǎng)開了個(gè)玩笑，說(shuō)您這個(gè)聘書不規(guī)范，沒期限哩。張部長(zhǎng)一愣，問他：那你希望做到什么時(shí)候呢?小撒回答，希望我的青年時(shí)代甚至一輩子都投入到法律援助之中。于是這份形象大使的聘書就成了“終身制”?？偫硪暡煅胍晻r(shí)，還對(duì)“法律援助形象大使”的小撒說(shuō)：“形象要好，行動(dòng)也要好!”鼓勵(lì)他多關(guān)注與老百姓相關(guān)的問題。

現(xiàn)在北京的公交車上印著他的大幅照片，滿大街都能看見“法律援助形象大使”小撒的笑臉。這個(gè)稱號(hào)讓他更加認(rèn)定了自己肩負(fù)的使命和責(zé)任，不能徒有虛名。

作為法律援助形象大使的小撒說(shuō)：“在法制傳播平臺(tái)上自己引導(dǎo)的是價(jià)值觀、甚至是人生觀，我感到了人生的意義。這比單純作一商業(yè)廣告要強(qiáng)。”

30歲：金話筒獎(jiǎng)、25年25人

2006是一個(gè)豐收年。這一年，三十而立的小撒先后獲得了中國(guó)播音主持人金話筒獎(jiǎng)，以及“中國(guó)電視節(jié)目主持人25年25人”稱號(hào)。在此之前，他已經(jīng)獲得了第22屆電視金鷹獎(jiǎng)電視節(jié)目主持人最佳獎(jiǎng)，以及央視十佳主持人稱號(hào)。

9月的上海，在中國(guó)電視主持人誕生25年來(lái)第一次舉行的盛大慶典上，評(píng)選出了25位最有代表性和最具影響力的主持人。小撒當(dāng)選了，接過(guò)獎(jiǎng)杯時(shí)，他說(shuō)不敢相信自己得獎(jiǎng)了。因?yàn)檫@個(gè)獎(jiǎng)實(shí)在太重。人選“25年25人”的標(biāo)準(zhǔn)很高，比如：各類電視節(jié)目中“第一個(gè)吃螃蟹的人”，并且有代表性、有影響力的主持人；各時(shí)期在電視界起到引領(lǐng)作用的主持人等等。25個(gè)獲獎(jiǎng)?wù)咧校挲g最大的是沈力老師，已經(jīng)是奶奶輩了。從業(yè)8年的小撒拿到這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，他說(shuō)，這是個(gè)意外的驚喜，這個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)更多的是一種承上啟下的期望。

小撒成了電視圈里光環(huán)最多的年輕主持人。他說(shuō)，即使做一個(gè)偶像，也絕不是別人見了就讓簽名的那種，而是做最具權(quán)威性的、讓所有人都折服的那種。他最欣賞崔永元、白巖松。小崔能看穿人心，提問永遠(yuǎn)是意料之外，又在意料之中；而白巖松眼里永遠(yuǎn)有新聞。

我問他，作為一個(gè)公眾人物，出名對(duì)你的生活有什么影響呢?小撤回答：“我不是明星。但是作為法制節(jié)目的主持人，有許多無(wú)形的約束，你要潔身自好，要自律，不能有任何污點(diǎn)和錯(cuò)誤，要為國(guó)家法治建設(shè)作些貢獻(xiàn)?！?/p>