前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇看春晚范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

看春晚范文第1篇

到了晚上，2013年的春晚開始了，我的心情已經(jīng)非常的開心、激動，在這歡歌笑語的新年里，我已興奮不己，我和家人吃完了團年飯，就急忙打開電視機，打開CCTV1臺，觀看春節(jié)聯(lián)歡晚會：首先，第一個節(jié)目是：開場聯(lián)唱：《歡歌慶新春》由康輝、鞠萍、劉建宏等人演唱。第二個節(jié)目是：《中國味道》由鳳凰傳奇演唱，還有很多節(jié)目呢。第三個節(jié)目是：歌曲《12生肖》由王力宏演唱，第四個節(jié)目就是：小品《我要上春晚》由周煒、劉大成、石頭等人表演，看到這里，全家人都笑了起來。對了，說到小品，我就想起趙本山，他表演的非常搞笑，真可惜，今年蛇年的春節(jié)聯(lián)歡晚會他沒有上來舞臺，先別說怎么多，還有呢，第五個節(jié)目是歌曲《茉莉花》是由宋祖英、席琳。迪翁，席琳。迪翁是在《泰坦尼克號》上的演員，她是一個外國人，來到中國表演，她開始唱時，讓我們驚奇了，她唱得很好。還有很多節(jié)目呢……。

到最后，給大家一首詩：山舞銀蛇報新春，歡天喜地鑼鼓喧。爆竹聲聲除舊歲，春聯(lián)對對喜氣染。紅梅艷艷送春來，瑞雪紛紛兆豐年。舉國歡慶盛世到，家家戶戶慶團圓，值此佳節(jié)來臨之際，祝大家：新春快樂，蛇年幸福！

作者：杰仔

看春晚范文第2篇

不時聽得有人對春晚橫加指責，人們對春晚議論沸沸揚揚的指向已經(jīng)構(gòu)成透視文化走向和人們精神期望的一個重要對象。但筆者不贊同這樣的說法，主流文化和大眾文化并不矛盾，大眾文化是一種時尚文化，它顛覆了傳統(tǒng)文化的根性，讓人們沉浸在當下的消遣、娛樂中。它的表現(xiàn)形式、傳播方式和運營機制是沒有意識形態(tài)性的，它所承載的文化傳播功能卻擔負著凝聚人心、感召民眾和傳承文明的重載。我們不能因為其傳播與主流文化相左的思想觀念而阻斷其傳播通道，更不能因?qū)χ髁魑幕纬蓻_擊而遏制其發(fā)展，主流文化只有深深地扎根于大眾文化鮮活的土壤之中，汲取民族的、大眾的、科學的文化營養(yǎng)，才能成為文化融合、文明傳承的中堅力量。另外，中國傳統(tǒng)文化猶如大海，博大精深。我們的傳統(tǒng)文化如果不去占領(lǐng)舞臺、不去爭取受眾，到那時我們失去的不僅僅是受眾，我們失去的將是中國傳統(tǒng)文化。

傳統(tǒng)文化是從歷史角度來看的，對應(yīng)的是現(xiàn)代文化?！啊畟鹘y(tǒng)’是從拉丁語動詞tradere一詞派生出來的，意思是傳遞或傳承下去。在文化研究中，它通常用來指被傳遞的文化因素（如語言），或一種集體智慧的載體（如民間故事）。”①中國傳統(tǒng)文化是多成分、多因素的。我們傳統(tǒng)文化的結(jié)構(gòu)是以儒、道、佛三家為主的中原文化大流呈放射性滲透，包容了所謂東夷、西戎、南蠻、北狄、吳楚、百越等各少數(shù)民族文化精華，在長期的歷史過程中又兼收并蓄了西域（包括阿拉伯）、西洋、東洋文化而自成體系的中華文化模式，團結(jié)統(tǒng)一是全民族的心愿。另外如黃河流域文化、美術(shù)文化、戲曲文化、民族文化等都是中國所固有的有歷史淵源的文化。所以春晚在節(jié)目形式上喜歡多種藝術(shù)形式的混合?？v觀春節(jié)聯(lián)歡晚會，用歌舞、音樂、演藝、文學創(chuàng)作、舞臺藝術(shù)等形式將中華傳統(tǒng)文化傳承、發(fā)揚到了極致。內(nèi)容上，幾乎涵蓋了中國傳統(tǒng)文化的方方面面；形式上，將中華民族幾千年的藝術(shù)成果盡善盡美地展示出來，并發(fā)揚光大。

總書記在黨的十七大報告中指出：“中華文化是中華民族生生不息、團結(jié)奮進的不竭動力。要全面認識祖國傳統(tǒng)文化，取其精華，去其糟粕，使之與當代社會相適應(yīng)、與現(xiàn)代文明相協(xié)調(diào)，保持民族性，體現(xiàn)時代性?！备叨戎匾晜鹘y(tǒng)文化，并把它作為戰(zhàn)略任務(wù)提出，充分體現(xiàn)了我們黨在新的歷史條件下對繁榮發(fā)展傳統(tǒng)文化的高度自覺和強烈的歷史責任感。

用文藝晚會的形式展示與傳承中國傳統(tǒng)文化是藝術(shù)家們對中國傳統(tǒng)文化的一大貢獻。從文化研究的角度看，春節(jié)聯(lián)歡晚會正是十幾億人關(guān)注的文化對象，也是關(guān)涉諸多文化形象的載體，具有儀式性和國家性文化傳導意義，也是研究中國當下文化嬗變的一個窗口。藝術(shù)家們用這種形式吸收、接納了世界各民族優(yōu)秀的文化精華，中國傳統(tǒng)文化也在這種傳播、吸收與同化中讓自己變得更豐滿、更蓬勃。從觀眾的角度來說，觀眾審美日益多樣化早已是不爭的事實?？创和淼娜?，即使有的衛(wèi)視不轉(zhuǎn)播也不會影響其收看；不看春晚的，相信也早有了自己的選擇。這里，筆者無意對央視春晚與地方臺自辦節(jié)目做高低優(yōu)劣的比較，只是對其兩者傳播的文化范圍進行比較。央視春晚的意義在于國家對傳統(tǒng)文化的傳承與表現(xiàn)，無論從影響面還是關(guān)注度來說，都是任何一個地方電視臺無力與之競爭的，這也是國家電視臺的一份責任。單從一臺電視綜藝晚會的角度去衡量，央視春晚無疑是制作精良的，無論是強大的演員陣容，還是嚴謹?shù)墓?jié)目編排，都足以擔起社會對它的欣賞。這是中國藝術(shù)家向祖國和人民匯報、展示藝術(shù)成就的時刻，更是傳承和發(fā)揚博大精深的中國傳統(tǒng)文化的舞臺。對普通觀眾來說，他們最關(guān)心的莫過于春晚上有怎樣的節(jié)目，哪些演員要出現(xiàn)?？赡切┐和淼氖炷槪陱?fù)一年地主導著這個舞臺，十幾億觀眾的精神偶像就那么十來個人，又不能不從另一個方面說明我們的文化創(chuàng)造力之匱乏，“這就造成了人們在速朽的文化氛圍里，要么投入進去隨波逐流，享受膚淺；要么躲開主流，去尋找一些小趣味和惡趣味，從中尋找一些舒適與安逸，而無論走向哪一個方向，都會直接導致文化創(chuàng)造力下降。在主流與草根之間，文化的獨立品格消失了”。②所以說，地方臺“接地氣”的節(jié)目可能在某種程度上更能提供溫暖和笑料。

存在即合理，經(jīng)過五十多年的發(fā)展，我國的地方電視臺已經(jīng)有足夠的能力在除夕之夜去辦一檔屬于自己的、符合自身文化定位與地域定位的節(jié)目，這些節(jié)目不僅是文化的有機組成部分，也是文化的載體，它一方面要根植于本地區(qū)的文化之中才能吸收足夠的養(yǎng)分來提升競爭力，另一方面也要擔負起傳承區(qū)域文化的重任。

這種競爭的背后體現(xiàn)出的其實是觀眾的文化需求，我們沒有必要把觀眾分為三六九等，這是一個“百花齊放”的年代，對于一個普通觀眾來說，有選擇才是幸福的，哪怕只是對電視節(jié)目的選擇，也讓他們有足夠的理由欣喜。

注 釋：

①阿雷恩?鮑爾德溫［英］等著，陶東風等譯：《文化研究導論》，高等教育出版社，2004年版，第12頁。

②王小峰：《春晚：事先張揚的自娛自樂》，《三聯(lián)生活周刊》，2011（8）。

看春晚范文第3篇

在春節(jié)里最熱鬧的當然是看春節(jié)聯(lián)歡晚會啦。一吃完晚飯，我便和爸爸媽媽一起來到電視機前“津津有味”地看起了春晚。這里給大家分享一些關(guān)于看春晚的觀后感，供大家參考。

看春晚的觀后感1吃過晚飯，我和媽媽就坐在電視機前準備看春晚。春晚準時拉開了帷幕。開場就是家庭拜年讓別人感到溫馨了許多，這一點比以前新穎了許多，回歸到家常。接著，李玟、張靚穎、沙寶亮、林志炫唱起了《想你的365天》。

YIF表演的魔術(shù)，千變?nèi)f化令人炫目，一會兒是張車票，一眨眼就變成了飛機票，我還沒看仔細呢，就又變成了錢，從美元到歐元，最后到人民幣，真是眼花繚亂，最后還變出了一碗熱騰騰、香噴噴的白米飯，呼喚著游子回家團圓，讓人心動。

小品比以前改變了許多，廣告也沒了，最大變化是趙本山?jīng)]有參加。不過舞臺布置挺好看的，今年演了整三十九個節(jié)目。草根歌手也很多。

在小品《面試》中又看到了郭冬臨的身影，亮亮的大光頭，他還是以往的幽默，總是擺著樂觀的態(tài)度對待時，小品中，一句：“我也有做人的底線與尊嚴，說的太好了。

回憶老歌里王珞丹與蔡國慶搭檔唱了一首《?；丶铱纯础?，王珞丹稚嫩的童音和蔡國慶穩(wěn)重的聲音。畢竟不是專業(yè)歌手沒法比啊!

不過晚會最大的焦點是農(nóng)民的草根歌手別人都叫他“大衣哥”，沒有接受過專業(yè)訓練，唱的還真不錯，雄渾的聲音。他自己都說：“都沒想到能上春晚?！闭媸侨送庥腥耍焱庥刑?，真是臥虎藏龍啊。

十二點，鞭炮真是讓人震耳欲聾，千家萬戶都在亮著燈火，肯定每個人都在開心，一年就這一刻，終于盼來了。在《難忘今宵》的歌聲中，2014年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會落幕。我和媽媽互道晚安，迎接新的一年。

看春晚的觀后感220--年的春晚，是以你我中國夢，全面建小康為主題，努力實現(xiàn)小康社會，在真情、感人、祥和的氣氛中傳遞社會正能量。

今年的春晚，有悠揚動聽的音樂，有婀娜多姿的舞蹈，有輕松搞笑的小品，還有驚險刺激的雜技......

我非常喜歡看小品，喜歡它的幽默和風趣，看著前面的歌舞，感覺沒意思，像是催眠曲，唱得我都想睡覺了，突然出小品的時候，我的精神一下就來了，第一個小品是《快樂老爸》，是由笑星馮鞏演的，馮鞏的寵物狗狗丟了，正好一個男孩撿了一只狗，而且還拿著一張宣告，是說撿到狗者賞5000元，小男孩的媽媽正好做手術(shù)需要錢，這只狗狗本來不是馮鞏的，他看到孩子急需要錢的無助，他想幫幫孩子，就毅然堅定的說：“這只狗狗就是我丟的?！睕]想到這只狗狗是一位阿姨丟的，，后來馮鞏的兒子及時找到了自己家的狗狗，這才化解了一場矛盾。讓這世界處處充滿愛!

魔術(shù)師劉謙，依次表演了兩個魔術(shù)，他拔了根頭發(fā)，竟然變成了一雙筷子，還居然能從平板電腦中夾出水餃來，我看的出神入化，魔術(shù)真的很神奇!

還有是佟鐵鑫和楊洋合唱的《父子》這首歌，深深打動了我，真是父愛如山啊!也打動了現(xiàn)場所有的觀眾。

小品《放心吧》講的是老孫樂于助人，卻被認為是詐騙分子，情節(jié)曲折動人，每個演員都演得惟妙惟肖，非常生動形象，在這個喜劇小品當中，主要表達的核心價值是以友善為主題，以愛為核心，有笑有思，寓教于樂，我看得津津有味，我們要全面實現(xiàn)小康，讓中國處處傳遞社會正能量!

20--漸漸地像我們靠近，馬上就要告別20--年了，倒計時開始了“6、5、4、3......"新年的鐘聲敲起，響聲震耳欲聾，我們懷著喜悅而激動的心情張開雙臂來迎接新的一年，心里滿滿的期待，期待這新的一年一切更加美好，期待更精彩的下一屆春晚!

看春晚的觀后感3時光飛逝，新的一年又來到了我們的身邊，有一件事讓我記憶猶新，看春晚。

這次對我印象最深的是：由宏沙溢演的《荊軻刺秦》李玉剛《新貴妃醉酒》、薩頂頂《萬物生》……

先談?wù)劇缎沦F妃醉酒》吧，李玉剛男扮女裝，身穿凰袍，撫摸的眼睛一眨，“活”像一個“貴妃”?！皭酆蘧驮谝凰查g，舉杯對月情似天……”這聲音灌入我的心。這李玉剛還真是多才多藝，剛唱完歌，又跳起舞來了，隨著彩帶的飄動，節(jié)目結(jié)束了;薩頂頂穿的像個女王，歌聲甜美、大方，舞姿動人，連背景也跟她實在是太搭配了，正是十全十美;劉謙的魔術(shù)對眾多朋友們來說都是望塵莫及，無論你從哪個角度去思索都得不到答案。這便是讓我們著迷，沉醉的原因吧。很多時候，這份驚奇的意外出現(xiàn)，常常會震懾心靈。而今年春晚上劉謙的魔術(shù)更是讓我驚嘆。怎么想，也百思不得其解，一個人可以從鏡子里吸到桌子上杯子里的水。那么堅固的鏡子居然用一根吸管就可以輕輕插入?不，當然沒有插入。可我們分明看到吸管插入了鏡子，并吸光了倒影在鏡子里杯中的水。而這還不是今晚魔術(shù)的主題;當一只手從堅固的鏡子里伸出來時，你的心情會是怎么樣?是不是和我一樣驚嘆著目瞪口呆，怎么可能，怎么做到的?當你還沉浸于魔術(shù)的魅力時，劉謙已微笑著走下臺。其實很早以前便愛上魔術(shù)，也愛上會魔術(shù)的劉謙。這不只是魔術(shù)的魅力，更是劉謙的魅力;楊麗萍的《雀之戀》與李玉剛的《貴妃醉酒》質(zhì)同景不同。一個是展現(xiàn)自然美，一個自然展現(xiàn)美。兩者都是從心而發(fā)，叫人不得不感動。

春晚帶給我們的感動，溫暖，喜愛，并不只是看到一場又一場節(jié)目，而是這些節(jié)目中有我們喜愛的人，有我們向往的生活，還和著我們的期盼。再見，春晚，希望你能帶給我們更多的精彩!

看春晚的觀后感4令人期待已久的莫過于春晚。在今晚，“馮氏春晚”終于可以讓人們觀看了。據(jù)說，這次一共有四十二個節(jié)目，其中，四個小品，一個相聲，其他的都是歌舞，真是令人期待。這不，開始了。

首先，為了烘托氣氛，先放了一段短片：《春晚是什么》。大家各有說法，有人說：春晚是快樂;有人說：春晚是團圓;有人說:春晚是祝福?？傊蠹野阉忻篮玫暮x都融合到了“春晚”這個詞里。所以，春晚是美好的，在大家的心里，有著不可取代的地位?？墒牵瑢τ谖?，春晚是什么呢?

接著，是歌曲《想你的三百六十五天》。通過這首歌，我感受到了游子思念家鄉(xiāng)的情感和家人渴望團圓的急切。然后，朱軍、董卿、張國立、李思思、畢福劍齊亮相，給大家拜年。第二個節(jié)目《歡歌》，我感受到了濃郁的民族風情。第三個節(jié)目是歌曲《群發(fā)的我不回》說明了現(xiàn)代科技發(fā)達，有人用群發(fā)的方法發(fā)過年短信，沒誠意，還建議大家要自己動腦子來想過年短信。還介紹了著名舞蹈藝術(shù)家小彩旗，她從一開始就在轉(zhuǎn)圈，一直轉(zhuǎn)到春晚結(jié)束，一股敬佩之情油然而生。第四個是小品《擾民了您》，簡述了現(xiàn)在的擾民現(xiàn)象和三個年輕人年輕火熱的心。從各個角度說明了一些現(xiàn)在的社會問題。第五個是舞蹈《萬馬奔騰》，我感受到了非凡的氣勢。第六個是歌曲《時間都去哪了》，沒錯，就像這個名字一樣，時間過得飛快是不容人猶豫的。

下一個節(jié)目，也是我最喜歡的一個節(jié)目：《我的要求不算高》。它是由黃渤演唱的。傾訴了抑郁在廣大百姓心中的問題，也把普通老百姓的愿望宣揚了出去，簡單易懂而且明了……

漸漸地，春晚也結(jié)束了，小彩旗停下了旋轉(zhuǎn)，難忘今宵的歌聲響起了。我回想著過去的那一年，天也漸漸地亮了。我想，春晚是什么我已經(jīng)有了答案：春晚，就是回憶和期望。

看春晚的觀后感5在除夕的晚上，我觀看了每年必看的“春節(jié)聯(lián)歡晚會”這個節(jié)目，讓我感受深切。

這次讓我感受最深的，不是臺上演員的精彩表演，也不是臺下觀眾熱烈的掌聲和歡呼，更不是主持的幽默和風趣，而是那美輪美奐，變化多端，五彩繽紛的舞臺大屏幕。

當我看到那大屏幕一會兒變成美麗的花海，一會兒又變成茂盛的森林，一會兒艷陽高照，一會兒又雨簾低垂，多姿多彩的變換讓人震撼，我不由得想到了那些幕后的工作者。他們雖然不能和億萬觀眾見面，但是如果沒有他們在后臺工作，沒有他們在后臺默默無聞為節(jié)目服務(wù)，能有這么美輪美奐的舞臺嗎?能有這么精彩的晚會嗎?雖然他們都是平凡的人，但他們所做的事是多么偉大啊!難道，我們不應(yīng)該學習他們這種默默無聞的品質(zhì)嗎?

看春晚范文第4篇

一年一度的春節(jié)即將到來，除夕之夜，觀看春晚，已經(jīng)成為大多數(shù)中國人的習慣。今年也不例外，吃完飯后，我們一家人全部都關(guān)注著電視。 春晚就是要把中國的傳統(tǒng)文化展示出來。我最喜歡的小品是：1、午夜電話亭[李小冉等人]講的是一個女生給她的男朋友打電話，后來來了位大叔，大叔說:“你可以把電話給我打一個嗎？”“行”后來電話響了，那個女生以為是她的男朋友就接了電話，后來一聽是個女的，就把電話給了大叔，這樣產(chǎn)生了電話誤會……2、還有美好時代[海濤等]講的是一家人中了五百萬，可是彩票是幫別人買的，中獎后人們的心理斗爭……3、還有最后一個“聰明”丈夫[黃宏等]。就是有一個公司一年出來2個“銷售狀元”可是只有一套房，怎么辦呢?一個是老王，另一個是他。他自認為家境比老王好，房子肯定不會派給他，于是，自作聰明與老婆弄了個假離婚，大家還以為是真離婚，是老婆拋棄的丈夫。結(jié)果公司決定把房子派給老王，理由是老王家庭和睦，處處為家人著想，只有為家庭負責的人，才有可能對公司負責任。因為他，說離就離，一點責任感都沒有，大家都看不起他。后來他知道自己錯了，決定來年再獲銷售狀元，真正做一個負責任的人。

總體來說春晚很豐富，可我特別喜歡小品，因為它能反映人們生活中的種種思想、現(xiàn)象。

二小四(3)班丁貝寧

看春晚范文第5篇

論文摘要:隨著市場競爭的日益激烈，在傳統(tǒng)打斷式廣告被垢病的同時，植入式廣告慢慢進入人們的視野。植入式廣告之所以能成為倍受推崇的推廣手段和宣傳方式，在于其用非廣告的表現(xiàn)方式對需要傳播的廣告信息進行精心編碼，使受眾在純粹的信息接收環(huán)境中，以無意識的狀態(tài)接收廣告信息的刺激，從而潛移默化地接受商品和品牌信息。2010年央視春晚剛落下帷幕，晚會上的植入式廣告便受到社會熱議。本文試從2010年央視春晚的植入式廣告入手，探討植入式廣告的傳播策略。

早在1917年，英國小說家諾曼·道格拉斯就曾斷言過廣告在全球的蓬勃發(fā)展趨勢，他說:“通過廣告，你可以發(fā)現(xiàn)一個國家的理想”。從當時的情形來看，廣告業(yè)確實銳不可當，20世紀20年代的西方世界，廣告與商業(yè)同在，獲得了空前的發(fā)展，這樣的黃金時代一直持續(xù)到20世紀50年代，從60年代開始，廣告泛濫成災(zāi)的局面變得一發(fā)不可收拾，也許是因為廣告的虛張聲勢，也許是因為廣告的名不符實，總之，民眾開始對無處不在的廣告表示出強烈的不滿，這也預(yù)示了廣告的前途并非風光無限，此后質(zhì)疑廣告的聲音果然愈演愈烈。

伴隨tivo音像錄影機的面世，廣告業(yè)必須面對生死存亡的考驗。這種名為tivo的音像錄影機可以讓人們隨時切斷電視廣告，以便不讓這些廣告影響他們觀看節(jié)目。像錄影機深受人們的追捧，投入市場便獲得大賣。在這種情形下，廣告人必須尋找到有效的方式來破解人們擺脫廣告的意愿。只有創(chuàng)新才有可能絕處逢生。

植入式廣告便是在這樣的情況下應(yīng)運而生，異軍突起。 植入式廣告(product placement)又稱植(置)入式營銷(product placement marketing)(也稱“隱性廣告”、“軟性廣告”)，是指將產(chǎn)品服務(wù)或品牌及其代表性的視覺符號甚至傳統(tǒng)廣告片策略性地融入電影、電視劇、電視節(jié)目、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機短信、小說等各種媒介內(nèi)容中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌的印象，繼而達到營銷目的的一種營銷方式。

一、植入式廣告倍受推崇的原因分析

隨著市場競爭的日益激烈，在傳統(tǒng)打斷式廣告被垢病的同時，植入式廣告慢慢進入人們的視野。植入式廣告之所以能成為倍受推崇的推廣手段和宣傳方式，有其深刻的原因，綜合來說主要有以下三方面:

首先，從消費者的層面來看，在消費者和廣告之間存在一個惡性循環(huán)伴隨消費者的日益成熟，傳統(tǒng)廣告作為信息傳播工具的吸引力逐漸下降，而吸引力的喪失貝導致品牌與消費者的有效接觸依賴于轟炸式的投放，在廣告轟炸下，受眾顯示出愈來愈明顯的逆反傾向，對廣告產(chǎn)生不信任感，繼而表現(xiàn)出麻木和冷漠，最終只能是再次加劇了對廣告的拒絕與逃避。在這樣的惡性循環(huán)中，廣告面對警覺的消費者，就需要以審美的表達方式來拆解他們的排斥心理，使之樂于接受廣告信息。與傳統(tǒng)廣告相比，植入式廣告在商業(yè)信息的傳達方式上具有一定的隱蔽性，被稱為“不再是廣告的廣告”，這種廣告形式能夠降低消費者的心理警戒程度，因而具有相對較高的認可度。

其次，從媒介環(huán)境的層面來看，現(xiàn)今媒介傳播環(huán)境的競爭程度日益加劇。以我國的電視媒介為例，在激烈的市場競爭中，中國電視媒介的生態(tài)環(huán)境和競爭格局發(fā)生了翻天覆地的變化。如今，電視媒介的贏利模式90%以上的收入來自于廣告，因此各電視臺、電視頻道紛紛以增加廣告時長的方式維持收入增長，與此同時，電視頻道和節(jié)目播出時間的劇增又加速了受眾的分化，相當一部分廣告訊息會遭到屏蔽或相互抵消，這就嚴重降低了廣告的有效性。總之，廣告環(huán)境的日趨復(fù)雜、環(huán)境噪音的逐漸增大，使廣告接觸率嚴重下降，形成了廣告擁堵的局面，因此廣告主急需找到新的優(yōu)質(zhì)傳播渠道。較之傳統(tǒng)的硬性廣告，植入式廣告以其獨特的傳播方式和作用模式，開辟出較為寬松的傳播環(huán)境，繞開了嘈雜的廣告信息環(huán)境，因而能夠帶來更為有效的傳播效果。

第三，從商品本身的特性來看，每件商品自投入市場開始就要經(jīng)歷四個階段的生命周期，分別是導入期、發(fā)展期、成熟期和衰退期，在這個過程中，廣告投入的增加并不與品牌價值的提升完全成正比。眾所周知，處于導入期的商品需要硬性廣告來推廣，但處于發(fā)展期以后的商品僅需要以提醒的方式來保持消費者的認知度便可，如果一味采取硬性廣告的方式反而會造成消費者的麻木甚至反感。植入式廣告以其獨特的信息傳播方式，迎合了處在企業(yè)產(chǎn)品生命周期中后期的老品牌的需要，通過植入式廣告可以鞏固消費者對該品牌產(chǎn)品的記憶和認識，在潛移默化之中建立起對品牌的好感。

綜上所述，植入式廣告因其區(qū)別于傳統(tǒng)打斷式廣告的優(yōu)點而迅速發(fā)展，在西方已經(jīng)經(jīng)歷了半個多世紀的歷史，在植入手段、形式和植入所依托的載體運用上都相對成熟，而且也取得了相當好的廣告效果。但在中國，植入式廣告還處于起步階段，從電影《沒完沒了》首開中國植入式廣告先河之后，《大腕》、《無間道》、《手機》、《天下無賊》等一部部帶有植入式廣告的電影相繼浮出水面。植入式廣告在電視媒介中的演繹更是風生水起，從電視劇到新聞、體育、娛樂、法制等各類電視節(jié)目，植入式廣告可以說是無孔不入，這其中有一個特殊的電視節(jié)目，成為植入式廣告夢寐以求的載體，那就是每年一度的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(以下簡稱春晚)。

二、虎年春晚的植入式廣告盤點

如果說植入式廣告在2009年央視春晚上還是小試牛刀的話，那么在2010年的央視春晚上則是有點大張旗鼓了，因此在剛剛落下帷幕之時就引起了一番軒然大波，評頭論足之中褒貶不一。2010年春晚的植入式廣告在形式上沒有突破，還是在臺詞、道具、情節(jié)、畫面等環(huán)節(jié)植入，下面試歸納一下虎年春晚的部分植入式廣告:

(一)道具植入廣告

在我們接收到的外界信息中，83%以上的信息是通過眼睛獲得的，因此利用人們的視覺感受來植入廣告獲得的效果也最為明顯，2010年的春晚舞臺上利用視覺植入廣告較之去年來得更為明顯。明確被植入廣告的節(jié)目有:小品《五十塊錢》里，兩個主人公身上的圍裙，黃底紅字很顯眼地寫著“魯花”兩個字，且桌上也放著魯花牌壓榨花生油;小品<捐助》和《家有畢業(yè)生》中被擺在舞臺中央的國窖1573和洋河藍色經(jīng)典，一紅一籃分外顯眼;劉謙的近景魔術(shù)中擺在桌上的匯源果汁;還有歌舞節(jié)目<拍拍拍》，伴舞演員手中高舉著佳能相機，這個節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上被戲稱為佳能相機的一個超長版本的廣告。

（二)臺詞植入廣告

在春晚舞臺上，利用臺詞植入廣告的現(xiàn)象也很多，可分為主持人的臺詞植入和語言類節(jié)目的臺詞植入。主持人的臺詞植入廣告主要體現(xiàn)在由歐陽夏丹和任魯豫主持的春晚賀電榜中，語言類節(jié)目詞被植入廣告的要算趙本山的小品(捐助》最為突出，眾所周知(捐助》被植入三個廣告，分別是搜狐(含搜狗)、國窖1573和海南三亞，這三個品牌都在小品臺詞中有所體現(xiàn)，如:“我們是搜狐視頻刨根問底兒欄目的主持人，我是主持人陽陽……”(小沈陽);“大爺，搜狗不是搜尋狗，而是一種輸入法，可以在上面找到你們的名字”(于洋);“你看，國窖1573"(王小利);“過完年我?guī)闳ト齺?，那里空氣老好了，我們?nèi)ヂ糜?，有大海?趙本山)。

(三)情節(jié)植入廣告

小品《家有畢業(yè)生》疑為土豆網(wǎng)量身定做，整個故事情節(jié)圍繞青年創(chuàng)業(yè)者賣土豆展開，還刻意套用了一系列植入痕跡明顯的廣告詞:“土豆，一切皆有可能”、“土豆恒永久，一顆永流傳”、“假如沒有土豆，世界將會怎樣”。此外，在劉謙的近景魔術(shù)中也被植入一個小情節(jié)，桌面上安排一瓶匯源果汁，劉謙在熱身表演時喝了一口，并煞有介事地說了一聲:“這是匯源果汁”，這個小插曲博得現(xiàn)場觀眾一陣心照不宣的笑聲。

(四)畫面植入廣告

在電視機前的觀眾還通過鏡頭發(fā)現(xiàn)一些明顯是廣告的畫面，如小品(五十塊錢》里，該小品背景有一個很明顯的吊牌廣告，“平安”二字赫然出現(xiàn)，屏幕右下角還反復(fù)出現(xiàn)“中國平安，平安中國”字幕。

春晚剛落下帷幕，對春晚的討論已經(jīng)如火如茶，根據(jù)各大網(wǎng)站的調(diào)查顯示，虎年春晚網(wǎng)民投票滿意度相當之低，最大的一個原因在于對植入式廣告的不滿。明目張膽的廣告植入不但沖淡了春晚的年味，更令觀眾大有眼球被“綁架”之感，極大傷害了觀眾的情感，甚至有網(wǎng)友發(fā)出了“春晚，請不要在廣告中插播節(jié)目，”的椰榆，專家學者也公開質(zhì)疑，聲稱春晚“錢景”下的前景讓人不敢輕易想象。確實，作為一檔舉世矚目的重量級電視節(jié)目，央視春晚理應(yīng)重視公共性、公益生和民俗特征，過多的廣告及背后的利益無疑會給春晚這個品牌，甚至央視品牌造成傷害，這也使得我們應(yīng)該從中吸取經(jīng)驗教訓，深刻反省和思考植入式廣告的傳播策略的應(yīng)用。

三、運用植入式廣告進行品牌傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

筆者認為，運用植入式廣告進行品牌傳播應(yīng)重點注意以下一些環(huán)節(jié):

(一)植入式廣告的情節(jié)安排