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我葬桃花廷簾下,只待君歸與我賞。
月下庭前孤寒影,問月君能何時歸?
三生三世苦守情,與月對飲桃花釀。
電視劇《三生三世十里桃花》結合時下互聯(lián)網(wǎng)最熱的“短視頻”作為營銷手段,在電視端播出同時,同步輸出給國內(nèi)最大的社交媒體新浪微博,放大劇情精彩看點,推送給微博3億活躍用戶,微博為“三生”發(fā)酵話題、傳播精彩的同時,也為播出平臺做了最有效的“導流”服務。
微博數(shù)據(jù)顯示:《三生三世十里桃花》微博主話題閱讀量103億,短視頻播放量58億,電視劇熱詞提及量220萬次,參演明星共173條微博,互動量1724.5萬,參演明星粉絲增量1535萬,微博大號參與討論量571萬,這6項數(shù)據(jù)刷新了微博歷年國產(chǎn)劇之最。
值得一提的是,主話題#電視劇三生三世十里桃花#伴隨電視劇播出,話題閱讀量一路上升,大結局前一天,話題4.3億閱讀量,單日話題新增量全網(wǎng)第一。而從每日話題閱讀次數(shù)的增減,可以看出當日播出的劇情對于觀眾的吸引力。《三生三世十里桃花》播出的第14、19、28和29天,都處于話題閱讀量高速拉升中,相對應這幾集的劇情沖突強烈、劇情和演員的表現(xiàn)吸引大家熱議。話題閱讀量下降的是第4、21和25天,因為情節(jié)趨于緩和,矛盾沖突不強烈,話題量增長速度放緩。這直接體現(xiàn)出劇情和微博討論的正相關性,也說明微博的熱議可以指導電視劇生產(chǎn)、制作以及宣傳推廣。
“短視頻+劇情”話題引導提升觀眾期待
在電視劇播放的31天里,《三生三世十里桃花》官方微博共155條原創(chuàng)短視頻,每天5條短視頻,實現(xiàn)強勢刷屏,微博全站視頻播放量58億,短視頻日均播放量超過1.8億次,平均每條短視頻播放量近4000萬次。這也是首部在微博上以短視頻的形式陪觀眾談情說愛、陪觀眾嬉笑怒罵、為觀眾解密幕后、陪觀眾在微博端熱議全劇精彩的劇目。
除了主話題#電視劇三生三世十里桃花#外,還產(chǎn)生了25個劇情類子話題,吸引127萬人參與討論,討論量610.3萬次,共產(chǎn)生53億閱讀量。子話題閱讀量排名依次是#三生三世十里桃花電視劇#、#我在看三生#、#素素跳誅仙臺#、#白淺血洗大紫明宮#、#白淺回歸#、#白淺夜華相遇#,子話題前6名都圍繞女主角展開,而且是以經(jīng)典橋段為主。通過以上劇情話題,衍生出955個討論熱詞,這些詞在微博提及220萬次。
每天上三次熱搜 玩轉粉絲經(jīng)濟
電視劇播出期間有74個詞上榜熱搜,共上榜99次,平均每天上榜3.2次,累計產(chǎn)生7.7億搜索熱度,頻繁上熱搜也得益于電視劇主創(chuàng)人員在微博上和網(wǎng)友的積極互動。電視劇播出期間,明星發(fā)博總量173條,總互動量1724.5萬,其中發(fā)博量最多的是阿離的扮演者張藝瀚,共46條微博。從明星微博互動量來看,第一名是楊冪,微博18條產(chǎn)生813萬互動量;第二名是迪麗熱巴,微博7條產(chǎn)生286萬互動量;第三名張彬彬微博9條產(chǎn)生245萬互動量;第四名w又廷微博29條產(chǎn)生151萬互動量;第五名是高偉光微博11條產(chǎn)生84萬互動量。
借助電視劇熱播,參演明星也成為微博熱門人物。巨大的關注度給演員帶來眾多的粉絲,劇中演員累計粉絲增長量1535萬,粉絲增長量最多的是趙又廷,增長粉絲384.8萬;其次是楊冪,增長粉絲312.1萬;第三是迪麗熱巴,增長粉絲263.8萬,張彬彬和于朦朧的粉絲量也分別增長了187.1萬和118.6萬。
多維度全民互動傳播打造全網(wǎng)影響力
直播作為當前微博最熱門的傳播手段,也被應用到電視劇的宣傳,主創(chuàng)人員作客#劇星駕到#直播,陪網(wǎng)友邊看邊聊。劇中子闌扮演者劉芮麟,直播后的24小時,累計1312萬人觀看,玄女扮演者祝緒丹,1247萬人觀看,素錦的扮演者黃夢瑩直播觀看人次1246萬。
除了主創(chuàng)人員的賣力宣傳,微博大號和其他明星的“加持”也讓這部劇更加火爆。電視劇播出期間,共582個微博大號參與話題討論,向自己百萬甚至千萬的粉絲傳播該劇的熱點,帶來1140萬的互動量。他們通過三生三世十里桃花官微的花絮和正片精彩視頻,自己進行原生的、二次創(chuàng)作的、神配音的、鬼畜的等等一系列的精彩視頻,共同構成微博的“三生三世”生態(tài)圈。趙薇、張靚穎、賈玲、岳云鵬、張藍心等明星在微博發(fā)起微博觀劇感受、推薦等,使電視劇在微博的傳播矩陣擴大,基本涵蓋了劇方、播出方、演員、KOL、觀眾以及大咖明星。
借勢微博的熱點營銷,網(wǎng)友參與其中,與劇情共命運,同步傳播表情包,網(wǎng)友自發(fā)形成了這部劇的自媒體,在微博上口口相傳,營造了全民狂歡,這也是對一部現(xiàn)象級劇,而非“粉絲劇”的最大褒獎。
目前微博臺網(wǎng)聯(lián)動合作已經(jīng)覆蓋央視、衛(wèi)視30多家主流電視媒體,以及15個地面頻道,累計實現(xiàn)與500多檔綜藝節(jié)目和200多部電視劇的合作,除了標準的話題、粉絲經(jīng)濟互動,短視頻和直播成為近兩年微博臺網(wǎng)聯(lián)動的重要合作形式。在電視劇方面,微博已經(jīng)實現(xiàn)8家主流衛(wèi)視黃金檔劇場和周播劇場的全面覆蓋,累計實現(xiàn)200多部電視劇的合作,全年優(yōu)質電視劇合作85部。
她的師父便是天族的上神,名為墨淵。墨淵很愛護自己的十七代弟子,她便是女扮男裝的白淺。墨淵還將自己近日剛得到的法寶玉清昆侖扇送給了司音。
有一次,司音和她的九師兄下山去青丘看鳳九。鳳九是她阿娘剛剛剩下的小寶寶,頭上有個紅色的鳳尾花胎記,又是九月出生,便取名為白鳳九。
在去青丘的路上,他們不幸被翼族發(fā)現(xiàn),天族和翼族本就不和,但翼族的公主卻對司音很感興趣,也很喜歡她,因為公主以為她是男兒身。
許你三生三世,不離十里桃花(作者:佚名)
她一飲而盡,這世間再沒俊疾山上的素素,那不過是青丘之國白止帝君的幺女白淺上神做的一場夢,帶著無盡苦楚和微微桃花色。夢中如何,夢醒之后,便忘干凈。(作者:唐七公子)
夜華,我放過你,你也放過我,我們從此,兩不相欠吧,我同夜華終歸要做夫妻,我以為夫妻間相知相愛,誰欠誰的,無須分得太清。(作者:唐七公子)
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取一朵放心上足矣上一句是灼灼桃花十里。
“灼灼桃花十里,取一朵放在心上,足矣。”的意思是:盡管十里桃花茂盛紅艷美麗,我只要一朵就心滿意足了。
——出自唐七公子《三生三世十里桃花》
唐七公子所著古風小說《三生三世十里桃花》,作者唐七(原筆名:唐七公子)創(chuàng)作的首部長篇小說,“三生三世”系列第一部。主要講述了上古神話里的前世今生,青丘帝姬白淺和九重天太子夜華的三生愛恨、三世糾葛的故事。
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