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近期,BAT三巨頭圍繞大數(shù)據(jù)紛爭頻仍,口號響亮,特別是B和A,又是約架又是展望,姿態(tài)十足。
然而,公認大數(shù)據(jù)挖掘潛力最大的騰訊,不聲不響就放了個大招。10月19日,騰訊在北京推出業(yè)界首個基于移動瀏覽行為的數(shù)據(jù)分析工具――騰訊瀏覽指數(shù)(Tencent Browsing Index,以下簡稱TBI)。騰訊聯(lián)合中國社會科學院了《騰訊×社科院移動互聯(lián)網(wǎng)民內容消費趨勢報告》,通過對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶瀏覽趨勢進行大數(shù)據(jù)分析,全景式地描述了當代中國人的生活狀況,體現(xiàn)了TBI的創(chuàng)新優(yōu)勢和應用價值。
看到這份說服力極強的報告,品牌營銷者普遍有一個感覺:似乎是發(fā)現(xiàn)了什么了不得的大數(shù)據(jù)營銷神器呢!
移動營銷呼喚大數(shù)據(jù)神器
實際上,品牌營銷者從來沒有像今天這樣急切地期待一款大數(shù)據(jù)神器的誕生!
每個企業(yè)都力求業(yè)務突破和保持領先。但是,科技革命的發(fā)展,以及信息時代特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,讓品牌營銷面臨困境:行業(yè)形勢瞬息萬變,產(chǎn)品生命周期大為縮短,用戶選擇更隨意,放棄也更容易;用戶進入圈層、社群時代,需求細分化、個性化,消費者心理和偏好變幻莫測,難以捕捉;人們接觸的信息指數(shù)級暴增,獲取場景碎片化,品牌露出更加困難……
在變化和動蕩中,品牌營銷者唯有在紛繁復雜的信息中快速把握核心,緊跟市場節(jié)奏,敏捷調整、高效決策,才能在品牌大戰(zhàn)中脫穎而出。
那么,如何快速把握變動的核心?不約而同地,品牌營銷者都選擇了大數(shù)據(jù)。Zara依靠大數(shù)據(jù)成功已成神話,更多后來者還在路上。大數(shù)據(jù)正推動品牌營銷進行基于信息革命的轉型,使品牌能夠借助大數(shù)據(jù)帶來的大洞察,獲取更多的商業(yè)價值和發(fā)展機會。
然而,在中國互聯(lián)網(wǎng)界的大數(shù)據(jù)應用中,雖然搜索和電商的大數(shù)據(jù)出來得較早,但其應用的局限性也較高:搜索數(shù)據(jù)隨意性大,不夠精準;電商專精消費數(shù)據(jù)更單一,因為它們都只是人們行為的某一個方面而已;在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,人們獲取信息的方式發(fā)生了很大改變,社交網(wǎng)絡的重要性大大增加,僅由搜索和電商數(shù)據(jù)得出的消費者畫像恐怕就不那么真實有效了。
既然傳統(tǒng)的搜索數(shù)據(jù)指標已經(jīng)不足以滿足各行業(yè)領域對消費者信息捕捉和洞察的需求,就需要尋找對人們行為和輿論趨勢進行捕捉和洞察的新方法。于是,基于龐大社交網(wǎng)絡平臺的TBI應運而生。
TBI神在哪里?
TBI之所以能成為一款品牌營銷神器,與其自身基因攜帶的優(yōu)勢密不可分。
瀏覽是最基礎的網(wǎng)絡行為,且具有針對性和高確定性。瀏覽行為的數(shù)據(jù)更能反映用戶的真實需求和興趣。然而囿于技術和瀏覽場景碎片化,對瀏覽大數(shù)據(jù)的應用落后于搜索和電商。正如騰訊副總裁鐘翔平所說:“我們處在一個泛瀏覽時代。瀏覽器移動化之后,用戶無處不在瀏覽,不只在瀏覽器里,在微信、空間、QQ、新聞客戶端甚至購物APP里都在瀏覽?!?/p>
而現(xiàn)在,騰訊依靠領先的大數(shù)據(jù)技術和打通跨平臺數(shù)據(jù)的瀏覽底層服務解決了這個問題。2014年推出的騰訊瀏覽服務(TBS)日活躍用戶超過4億,日訪問PV超過100億。目前,TBS已接入超過400款APP,涵蓋20多個行業(yè)和領域,覆蓋中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶80%的頁面瀏覽量。
TBI,就是依托TBS海量瀏覽數(shù)據(jù)打造的移動互聯(lián)網(wǎng)跨平臺數(shù)據(jù)分析工具。通過跨品類和app平臺領域的瀏覽大數(shù)據(jù),獲取精準、有力的用戶行為數(shù)據(jù),形成更為完整和全面的用戶畫像和行為軌跡,對于品牌實現(xiàn)個性化營銷、提升品牌體驗具有不容小覷的意義。
同時,騰訊TBI的大數(shù)據(jù)來源于用戶行為的源頭,能夠為品牌營銷決策提供重要依據(jù)和參考。
用戶消費的大致決策路徑是從注意、興趣、欲望到行動。一般的互聯(lián)網(wǎng)交易場景是:用戶在社交、娛樂過程中會被吸引注意力,產(chǎn)生興趣,然后才去了解、尋找想要的東西,最后在網(wǎng)上完成交易。阿里的大數(shù)據(jù)是在欲望和行動之間,百度是在興趣和欲望之間,騰訊則集中于注意和興趣,而這才是用戶行為形成的源頭之所在。
一個很重要的觀察是,此次騰訊聯(lián)合社科院的基于社會學研究的報告表明,騰訊正試圖將社會學的研究方法引入大數(shù)據(jù)產(chǎn)品中。
其實,社會學研究和大數(shù)據(jù)是互補的。普通意義上的大數(shù)據(jù)只是資料的整合和相關性分析,不做任何因果推論。所以,大數(shù)據(jù)知道了what,但是how和why卻不知道,結果可能會產(chǎn)生一些偏誤。社會學卻能夠在大數(shù)據(jù)挖掘相關關系的基礎上,進行理論詮釋并驗證理論模型,甚至能夠通過擬合大數(shù)據(jù)來預測未來可能發(fā)生的新事實。因而,大數(shù)據(jù)引入社會學,能夠尋找特定的受眾群體,尋找特定消費者的行為模式,為品牌營銷進行實務上的指導。有社會學光環(huán)加持,TBI還能不神嗎?
“TBI+品牌”的神效
通過對海量用戶移動瀏覽行為的全面了解與深度挖掘,TBI成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代幫助企業(yè)深度洞察用戶、高效塑造品牌的權威平臺。而且,TBI的數(shù)據(jù)量還在每天UP。騰訊瀏覽指數(shù)產(chǎn)品負責人徐羽透露:“我們的日活躍用戶和瀏覽量仍在不斷增長,同時我們在Tag詞和語義分析邏輯上還在不斷豐富?!?/p>
TBI能幫助品牌營銷制造熱點,更好地與用戶互動,飛速擴張品牌影響力和知名度。在信息爆炸時代,一個品牌要想獲得足夠曝光,就要持續(xù)制造爆點。而無論是借勢還是造勢,首先需要捕捉用戶趨勢,對用戶行為的形成和互相影響有準確真實的認知,因為人都是社會人,不是網(wǎng)絡上孤獨的一個IP。TBI采自用戶行為源頭的大數(shù)據(jù),具有更強的相關性,觸達了品牌營銷者以前從未憑借數(shù)據(jù)到達、僅靠直覺和經(jīng)驗決策的深層,使得品牌更有機會挑動用戶內心的情緒和興趣,達成更好傳播效果。
TBI能幫助品牌實現(xiàn)劃時代的精準營銷。如果品牌營銷者能夠在合適的時機提供合適的內容,與消費者建立最大的關聯(lián),就能獲得最大的獲得關注。而TBI通過搜集和分析騰訊龐大用戶群體的各類即時數(shù)據(jù),可以在廣告推送中實現(xiàn)地域定向、需求定向、偏好定向、關系定向等定向方式,讓品牌營銷更為精準。
原文:
《白燕次希大韻》朝代:明 作者:儲巏
歸來海國幾陰晴,顧影翻疑夢未明。
莫渚掠回宜月淡,秋林辭去著霜輕。
光棍節(jié)節(jié)日意義
“光棍節(jié)”,既非“土節(jié)”又非“洋節(jié)”,乃于上世紀九十年代初誕生于南京高校,是校園趣味文化的代表產(chǎn)品之一。隨著一批批學子告別校園,近兩年 “光棍節(jié)”的氣氛,竟然漸漸向社會彌散,如今,也已經(jīng)成為南京年輕人的一個特別日子。南京長江花園附近的茶餐廳浦菲站,十一日全天的包房早早被預訂出去了,據(jù)說是七、八位年輕人要在這個特別的日子進行一次“相親式聚會”。
據(jù)說,《單身情歌》將成為這天的熱門歌曲,在“光棍節(jié)”,借這首歌唱出“找一個最愛的深愛的想愛的親愛的人來告別單身”,這唱詞,其實也是年輕人的愛情宣言。“光棍節(jié)”的熱鬧聚會是都市年輕人渴望愛情的一種熾烈表達。
因為“單身”而誕生了一個特別紀念日,不過也有一些年輕人愛在這個特別的日子里結婚。南京的媒體從業(yè)人員小虞在十一月十一日結婚。他說選擇這一天,首先取意于一心一意、一生一世的喻意;其次,從單身到結婚,算是走過了起步階段。而在喜帖發(fā)出后,小虞身邊的朋友紛紛打來電話提醒說這天是“光棍節(jié)” 呀,他聽后不僅不改期,反而覺得更有意思,因為他是在這個特別的日子結束單身,便更有紀念意義了。
光棍節(jié)產(chǎn)生之初,多少帶有些調侃的意味,而那時候光棍也只是指單身男性。但隨著社會的發(fā)展,光棍的隊伍逐漸壯大。年輕人忙于工作,讓他們無暇交友,但以前的朋友陸續(xù)結婚生子,突然的離群感讓他們急于尋求群體的歸屬感,于是單身聚會成了新的社交圈子,在同類人群中,他們的情感得以抒發(fā)。這個人群收入水平高、消費力強,對生活品質有要求。光棍群體的擴大必定吸引了商家的注意力。于是,在商家的助推之下,單身經(jīng)濟就驟然興起,光棍節(jié)的各種促銷活動、廣告宣傳也將這個小眾活動,形成了社會化的節(jié)日。
光棍節(jié)
光棍增多并非是壞事,相反是人們追求高質量婚姻生活的結果。光棍節(jié)從網(wǎng)絡走向社會,從小眾活動變成公眾活動,也是社會開放度、包容度提升的一種表現(xiàn)。20歲到30歲之間的單身人士往往是承受社會壓力最大的人群,除了工作、競爭之外,還有來自家庭催婚的壓力。光棍節(jié)無非是讓光棍們在調侃中輕松面對,有一個機會互相交流,不失為一個解壓的方法。同時,在這種輿論下,社會給予光棍們的尖銳度也在下降,讓單身人士能夠有更大的空間選擇自己的真愛。
如今光棍節(jié)已經(jīng)成為都市年輕人一個特別的日子。在這天,幾個單身朋友在一起或喝酒談心,或K歌泡吧,或瘋狂購物,盡情狂歡,體會“只羨光棍不羨仙”的感覺。光棍節(jié)的熱鬧聚會,是年輕人渴望愛情的一種熱烈表達。據(jù)悉,社會上也有年輕人特意將婚禮定在這一天,就是為了趕上4個“1”的吉利,希望這“一心一意的愛,一生一世的情”能帶給他們幸福。
光棍節(jié)節(jié)日簡介
光棍節(jié)的起源有多種說法,廣為認可的一種是說它起源于1990年代南京高校的校園趣味文化。當年在南京大學“臥談”的4個男生可能怎么也沒想到,一句玩笑話“11月11日就叫光棍節(jié)吧!”,竟然在今天如此火爆。從最初的玩笑、到校園內細細碎碎的自嘲活動、再到孤獨的上班族借口小聚,最后成為商家眼中的新銳“節(jié)日”,經(jīng)歷一步步的推波助瀾,“光棍節(jié)”脫穎而出,竟與圣誕節(jié)、情人節(jié)并肩。
1月1日是小光棍節(jié),1月11日和11月1日是中光棍節(jié),而11月11日由于有4個1,所以被稱為大光棍節(jié),一般光棍節(jié)則指11月11日的大光棍節(jié)。帶11尾年份的11月11日是超級光棍節(jié),例如20xx年11月11日。1120xx年11月11日是萬年一遇的頂級光棍節(jié),20xx年11月11日是本世紀百年一遇的超級光棍節(jié)(稱“神棍節(jié)”)。
白羊座
送走往日的愁別,迎來新的希望,在2011年里,木星天王星進入白羊座,會給白羊座帶來很多新的挑戰(zhàn),有戀人的白羊座朋友,與伴侶愛恨交織,一不留神,可能要謹防第三者的破壞,多關懷和多溝通總沒錯,單身的朋友,有人暗送秋波,單身已久的你不太習慣,需要一段時間觀察,才能接受對方的表白,機會多,但來得快,去得也快。
桃花運指數(shù):
金牛座
在2011年,金牛座面對的問題頗不少,很多事情并沒有預期中順利,得失心較重,有大起大落之現(xiàn)象,越在乎的東西,越得不到,最好能平常以來面對世事,有伴的金牛座,今年是個大考驗,跟伴侶分隔兩地,會導致戀情變質。至于單身的朋友,要想找到合適的戀人,也不是件容易的事,建議多參加聚會或外出。一切順其自然,不過份強求。
桃花運指數(shù):
雙子座
在2011年里,雙子座折騰的事情特別多,遇到麻煩和復雜倒不少,要解決起來也不容易,操心、疲累似乎要與雙子座在這一年形影不離。有伴的雙子,相愛容易,相處難,面對伴侶的無理要求,吵吵吵鬧鬧又一年。單身的雙子,想主動出擊,但耐何沒有合適的人選,姻緣還是隨緣的好,需要靜心等待,操之過急,反而誤了好事。
桃花運指數(shù):
巨蟹座
在2011年,巨蟹座的人忙不過停,事情多,但挺有成就感,木天高掛10宮,會遭遇人事或環(huán)境變動,需要時間去適應和磨合,雖然如此,今年收獲會頗多。有伴的朋友,相聚時間較少,會有短暫的離別,至于單身的朋友,會碰到與自己背景差異甚大的人,不見一開始就有好感,要慢慢培養(yǎng)感情。
桃花運指數(shù):
獅子座
在2011年,對獅子座來說既有興奮期待,又有一點茫然的一年,心情大起大落,有時會不知道往那個方向走,很彷徨,有伴的朋友建議一起外出旅游,放下煩惱,盡情享受二人世界,有助提升二人感情,單身的朋友,不要過于埋頭苦干,多參加聯(lián)誼活動,會有機會認識新的異性朋友。
桃花運指數(shù):
處女座
在2011年里,處女座的朋友心情起伏很大,牢騷多,而且容易心理不平衡,對身旁的一些人看不過去,容易跟人家發(fā)生不愉快,爭吵或批評,有伴的處女座今年互相猜疑的時候特別多,會為一些小事而爭吵不休,二人關系隨時容易破裂。單身的處女座煩惱多,桃花運稍弱,即使遇到喜歡的對象,但對方不一定對你有意思,成功機會較微。
桃花運指數(shù):
射手座
在2011年里,射手座的朋友則開心的一年,活動多、聚會多、開心的時候多,總體而言,會是不錯的一年,而且桃花運非常旺,單身的朋友,多外出和參加社交活動,會認識到不少新朋友,而且他們會讓你見識不少,大開眼界,也容易碰到談得來異性,有一拍即合的可能。有伴的射手,甜蜜溫馨,沒有什么大問題發(fā)生。
桃花運指數(shù):
摩羯座
在2011年里,摩羯座的朋友運勢漸佳,但還是免不了環(huán)境和人際關系變動,剛開始不太適應,不過會漸入佳境,今年吃喝玩樂較多,人也變得輕松起來。有伴的摩羯,不妨多攜伴侶外出旅游,可以增進二人感情。單身的摩羯,今年異性緣好,跟異性互動機會也比較多,而且頗為談得來,遇到合適的人,可以主動出擊,成功機率很高喔。
桃花運指數(shù):
天秤座
在2011年里,天秤座的朋友跟人互動頻繁,吃喝玩樂比較多,但注要容易跟他人發(fā)生摩擦,有伴的朋友,可能會跟伴侶關系變得緊張,容易鬧矛盾,有些事情不想理,但又不得不理,總之有一段時間彼此關系很不愉快,而且謹防第三者從中作梗。單身的朋友,桃花不錯,容易碰到友善的異性,對方對你的印象也不錯,有機會發(fā)展成為情侶。
桃花運指數(shù):
天蝎座
在2011年里,天蝎座的朋友會變得很忙碌,煩惱多,而且容易造成睡眠不好,導致很多時候心情不好,愛發(fā)怒。有伴的天蝎,雖然會與戀人保持一定的聯(lián)系,但由于事情多,沒有太多時間顧慮對方的感受,容易誤解。單身的天蝎,在交際或聚會上,容易認識投緣的異性,桃花運不錯的天蝎,要好好把握機會,但也要小心出現(xiàn)一腳踏兩船的情況。
桃花運指數(shù):
水瓶座
在2011年里,水瓶座的朋友人際關系復雜,會跟一些朋友鬧矛盾,會經(jīng)歷一段比較郁悶的日子,甚至有些事情會讓忙到透不氣來,有伴的水瓶,會對另一半的意見特別多,導致兩人關系變得越來越惡劣,單身的朋友,即使遇到適合的異性,也未必敢主動追求。
桃花運指數(shù):
雙魚座
光棍節(jié)的由來英文版An old story goes that once there were four single men, leading very boring lives. None of them were married, or had lovers, or did anything exciting. They just sat around all day and played Mahjong.
故事從四個過著單調生活的單身漢說起。他們沒有人結婚,連女朋友都沒有,日子過得無精打采,終日打麻將度過。
One day they played Mahjong from 11 in the morning until 11 at night. During the game, no matter who won, the winning card was always the four columns card (the card shows four independent, parallel columns in two lines). Even more of a coincidence, it was Nov 11, or 11/11. In order to commemorate the day, they nicknamed it Singles Day.
有一天他們打麻將從早上11點打到了晚上11點。奇妙的是,不管誰贏,都贏在了“四條”上。更加巧合的是,這一天正是11月11號。為了紀念這一天,他們給它命名為“光棍節(jié)”。
光棍節(jié)差異1、校園篇光棍節(jié)
光棍節(jié)到來之時有關“光棍節(jié)”聚會的消息漸漸增多,雖然主體活動依舊是飯局,但強調“光棍節(jié)的由來英文版制”似乎成為這個節(jié)日個性獨立、彼此尊重的一個標志。
2、年齡篇
光棍沒有確切的年齡限制,只要自己愿意,只要是單身都可以把自己稱為是光棍,并不局限年齡,確切的說光棍與單身是符合實際情況后自己心里的一種感覺。
3、性別篇
光棍節(jié)并不是男性獨有的節(jié)日,女性也有很多很多單身光棍的,男女平等,一視同仁,光棍節(jié)是單身男女共同的節(jié)日。
4、網(wǎng)絡篇
讓接受新事物的網(wǎng)民更清楚的了解這個節(jié)日,并且因為網(wǎng)絡快捷方便的傳播方式讓更多的單身族加入過光棍節(jié)的隊伍來,部分單身網(wǎng)友為此節(jié)日聚會等等。
光棍節(jié)的搞笑句子1、當光棍真好!還能有節(jié)過,羨慕!
2、大蔥說:我是清白的光棍。竹簽說:我是寧折不彎的光棍。面條說:我是遇水就軟的光棍??曜诱f:我是見多識廣的光棍。胡蘿卜說:我是紅得發(fā)紫的光棍。油條說:我是心太軟而備受煎熬的光棍。11路車說:無論手動自動,我都是最受歡迎的光棍。
3、穿光棍衣、喝光棍水,吃光棍飯,看光棍電視,說光棍話,洗光棍澡,最后放了個光棍屁,睡光棍覺,愛我就不光棍了。
4、我本人不吸煙,但是特別喜歡打火機,不是因為別的,單身男人都應該有個這樣的火機放在周圍,這樣寂寞的時候才會聽到清脆的聲音,有時候聞1下燒過的汽油味兒,似乎在告訴你——單身漢,買了我就像娶了老婆,花錢不多,圖個快樂!
5、眾里尋她千百度,踏平腳下路。驀然回首細環(huán)顧,大嬸大娘無數(shù)。偶有美女光顧,還是有夫之婦,余下大多數(shù),基本不堪入目。
6、值此光棍節(jié)佳節(jié),我代表中華婦聯(lián)、中華男聯(lián)及光棍秘書處向光棍同志致以節(jié)日祝福,并且向堅持在打機看書聊QQ第一線的全體光棍同仁們致以由衷的感謝和問候。
7、這個世界都越來越擰巴了,美女找不到丈夫,才女找不到工作,豪放女找不到。祝女光棍兒們“光棍節(jié)”快樂!
8、老婆啊,總TMD出軌;飛機啊,老TMD墜毀;生活啊,總TMD見鬼;做瀟灑的光棍啊,真TMD美!祝光棍節(jié)快樂!
9、今天晚上Night,我要找到1個漂亮美女,對她說“不”!
10、今天是光棍節(jié),普天同慶,四海歡騰,脫離了組織的你,正在溫柔的水深火熱之中,還記得仍是單身的朋友嗎?
11、今天是光棍節(jié),單身的我好痛苦,今天我終于鼓起勇氣,對你說,我我喜歡…你…你的妹妹!
12、今天是光棍節(jié),不要老想著MM,小心學習不好、工作不好,父母用“光溜溜的的棍子”打你哦!光棍節(jié)快樂!