前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇家居廣告語范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

家居廣告語范文第1篇

它從不畏懼陽光。

烹調(diào)因此而成為藝術。

凡是能吃的它都能攪拌或磨碎。

我們是從不做聲的仆人，但卻有著一百雙手。

烹調(diào)已變得向游戲一般輕松。

Mosquito Bye Bye Bye. （RADAR） 蚊子殺殺殺。（雷達牌驅蟲劑）

A Kodak Moment. （Kodak） 就在柯達一刻。（柯達相紙/膠卷）

校園光棍俱樂部男人的世界！（金利來服飾）

大學生正常消費不買貴的，只選對的。（雕牌洗衣粉）

每天有約會精彩每一天。（雀巢咖啡）

我們是從不做聲的仆人，但卻有著一百雙手。——霍澤爾廚房用具公司

烹調(diào)已變得向游戲一般輕松。——標準電氣爐公司

朋友間的承諾——真誠到永遠！（海爾電器）

面對導師的贊賞，常說——讓我們做得更好！（飛利浦電器）

應付別人的指責，常說——我就是我……（雪碧飲料）

九月十日寫給導師的賀卡——我們的光彩，來自你的風采。（沙宣洗發(fā)水）

大學生與他們的父母——溝通無極限……（康佳移動電話）

它從不畏懼陽光。——西伯利油漆公司 生活用品

烹調(diào)因此而成為藝術。——（烹調(diào)用具）羅馬制造公司

凡是能吃的它都能攪拌或磨碎。——（家庭助手牌攪拌器）

我最討厭的事就是洗碗碟！——（康諾弗牌洗碟器）

一點一滴把家發(fā)。——（牌燃氣助燃節(jié)能爐嘴）

經(jīng)過年的考驗，證明它是休息時的最佳選擇。——奧斯特摩爾公司

一個星期突擊復習，搞定所有考試——就是這樣自信！（飄柔洗發(fā)水）

考試作弊高手——天外有天……（紅塔集團）

寢室電腦無病毒——健康新概念。（LG空調(diào)）

就業(yè)偏向外企——非常可樂，非常選擇?。ǚ浅？蓸罚?/p>

A diamond lasts forever （De Bierres） 鉆石恒久遠，一顆永流傳。（第比爾斯）

Mosquito Bye Bye Bye （RADAR） 蚊子殺殺殺。（雷達牌驅蟲劑）

A Kodak Moment （Kodak） 就在柯達一刻。（柯達相紙/膠卷）

校園“光棍俱樂部”——男人的世界?。ń鹄麃矸棧?/p>

大學生正常消費——不買貴的，只選對的。（雕牌洗衣粉）

每天有約會——精彩每一天。（雀巢咖啡）()

家居廣告語范文第2篇

有人說，“皇朝請關之琳管用是因為當時的環(huán)境，競爭少所以脫穎而出，并無借鑒意義”；

有人說，“‘皇朝家私我的家’這個廣告語沒啥內(nèi)涵，還不如原來的”；

有人說，“我如果有那樣的廣告投入我也能打造一個更響亮的品牌”；

……

如果你也有以上這些想法，恭喜你，你已經(jīng)從家具這個行業(yè)的模仿者進化到了批判者，從制造者進化到了思考者。

但如果你僅僅有這些想法，那么可以告訴你，你的企業(yè)和品牌估計要和皇朝的差距越拉越大。

做家具的，確實很多人知道，皇朝家私產(chǎn)品質(zhì)量和它的高知名度不成正比。那么反過來我們想想，這種不成正比給我們的經(jīng)營者和品牌傳播者帶來什么啟示？按照這樣的比例關系，你的產(chǎn)品和品牌應該在市場上擁有什么樣的影響力？你達到這樣的影響力了嗎？

成功自有方法，存在即合理?；食o予這個行業(yè)的啟發(fā)，絕對不是一個廣告詞的改變和好壞，不是廣告片精不精美，也不是關之琳涂了多少脂粉拍廣告，更不是皇朝大投央視鳳凰這樣的豪氣（豪氣之下，危機重重。我別處有專述），而是什么呢？

改變廣告語，改變的不僅僅是廣告語

2005年7月9日-10日，香港皇朝家私集團形象大使國際影星關之琳小姐親臨皇朝公司，為皇朝公司拍攝了新一輯的集團形象廣告和平面廣告。此次拍攝自6月中旬廣告公司公開競標開始，及場地選擇、置景制作等，歷時近2個月。

以此為標志，皇朝家私的品牌廣告語也由“恒久魅力，你我共有”過渡為“皇朝家私我的家”。

自2003年，皇朝集團誠邀關之琳小姐擔任形象大使，啟動“ROYAL形象工程”以來，皇朝家私高貴典雅的風格深得廣大消費者的喜愛，隨著集團公司都市印象、愛子成龍等新產(chǎn)品的相繼面市，皇朝品牌形象的更新勢在必行。此次廣告拍攝將在第一次關之琳平面及影視廣告基礎上，主力宣導“皇朝家私.我的家”的家居意念，繼續(xù)充實和豐富我公司產(chǎn)品形象內(nèi)涵，進一步擴大皇朝品牌在終端市場的影響力。

皇朝家私目前已在央視、鳳凰衛(wèi)視等多家高端媒體投放廣告，每日幾十次滾動播出，覆蓋全球華人社區(qū)?！昂憔明攘?，你我共有”將不僅僅是一個企業(yè)的廣告語，已經(jīng)成為喜愛皇朝家私的新老朋友一個美好愿望——能像關之琳一樣青春永駐，魅力永存。

可以說，“恒久魅力，你我共有”是一個不錯的品牌廣告語，皇朝家私為什么要改變?yōu)椤盎食宜轿业募摇蹦兀?/p>

大眾媒體時代的家具傳播策略

廣告語改變的背后，是皇朝家私品牌傳播戰(zhàn)略的轉變。

中國家具業(yè)魚龍混雜，比戰(zhàn)國時代亂多了，遠未達到三國分立或諸侯分割之勢。那么誰在這個時候率先從某一方面突破實現(xiàn)崛起，誰將是明天的三分天下者甚至一家獨大者。

皇朝率先從品牌戰(zhàn)略上進行突破，給那些悶頭做產(chǎn)品以為好產(chǎn)品好設計不需要吆喝的家具品牌尤其是南派家具們上了一課。

皇朝此次以改變廣告語為契機，加強了在電視媒體的傳播力度，冠名贊助了鳳凰衛(wèi)視中文臺的《皇朝家私.我的家》，節(jié)目名稱和品牌廣告語完全一致。

我在發(fā)表過的文章《專業(yè)產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑ピ佟盎貧w”》里面曾說過：“從專業(yè)期刊媒體到大眾電視媒體，再到受眾具有分眾化特點的大眾電視媒體，這是一次專業(yè)產(chǎn)品品牌傳播媒介選擇的“回歸”之路?！?/p>

但是我們的很多家具企業(yè)，連第一步都沒有邁出去，有的干脆有錢泡妞沒錢做廣告，有的死守一兩本本發(fā)行量不過2000冊的《××家具報》，這樣的意識和手法，如何擺脫你永遠做家具而不是做品牌、永遠賣沙發(fā)而不是賣一種夢想、永遠造產(chǎn)品而不是造一種財富增值方法的命運呢？

我舉個例子，相對家具行業(yè)來說，這些行業(yè)產(chǎn)品更加專業(yè)化，傳播受眾更為窄眾化，但它們已經(jīng)走出了專業(yè)媒體傳播的窄胡同。比如機械工程、油、建材涂料等行業(yè)的廣告投放以前一度集中在專業(yè)媒體，多為期刊平面媒體。這是與產(chǎn)品的特性和受眾接受度緊密相關的。而90年代后期以來，大部分的專業(yè)產(chǎn)品品牌廣告?zhèn)鞑ゼ娂娮呦虼蟊娒襟w，根本原因有兩大方面：一是專業(yè)產(chǎn)品的消費者和購買決策者不僅僅是專業(yè)人士，一個品牌必須在社會上具備相當影響力才能在顧客、股東、使用者以及合作伙伴中贏得信任，這就依賴于品牌在社會公眾中而不是僅僅在專業(yè)人士中擁有較高知名度和美譽度。二是專業(yè)媒體的傳播范圍小，受眾的影響力有限，無法支撐品牌的長期發(fā)展。

家具企業(yè)做電視廣告皇朝集團不是第一家，但皇朝林總還是被稱為“吃螃蟹的人”，為什么呢，皇朝是第一家采用明星關之琳小姐為形象代言人做廣告的中國板式家具企業(yè)。這在當時來講確實是個不小的震動。

在媒介組合策略上，皇朝是非常講究的。與鳳凰衛(wèi)視、央視等的優(yōu)勢媒體合作是皇朝家私首先考慮的。皇朝家私集團品牌總監(jiān)周震說：在媒介組合這塊上，皇朝集團走了一條“先高、再廣、后深”的路?；食瘓F在“鳳凰衛(wèi)視”投放廣告，鳳凰的廣告環(huán)境比較好，當時只有我們一家家私企業(yè)。我估計在一年內(nèi)可能會增加兩家家私制造企業(yè)和一家流通企業(yè)投入廣告，但“皇朝”先入為主的形象和延續(xù)的效果恐怕是后來者一下很難超越的。也就是教科書上說的品牌定位搶占消費者心智階梯，消費者會優(yōu)先考慮、選擇處于心智階梯第一位的品牌……

于是，我們不難看出皇朝家私改變廣告語的深層原因：

首先是經(jīng)營理念更新的需要?！拔业募摇睆娗笙M者的立場，以“我的家”拉近消費者的距離，“我的家”是很普通的詞匯，但當它和家具品牌名連在一起傳播的時候，會形成一種消費者的下意識?！澳阄夜灿小笔钦驹谄髽I(yè)的角度。

企業(yè)理念反映到廣告語上，往往很難處理好企業(yè)和消費者的關系。一方面要強調(diào)我企業(yè)的實力，又要強調(diào)你消費者的感受和心智。在這方面，深圳的米卡多家具有點意思，它的廣告語“用心去坐”，咋一聽是制造者用心去做（家具），再看就是消費者您用心去坐，去體驗我們創(chuàng)造的家具文化，“用心”是產(chǎn)品制造者和消費者的共同體驗。當然這個廣告語不算是好作品，因為它把這個品牌的屬性和聯(lián)想空間無限縮小了，幾乎定死了。

其次是是營銷策略創(chuàng)新的需要，換標，換廣告語，對于企業(yè)來說，都是一次新的重要發(fā)展契機。聯(lián)想的換標，做成了一次規(guī)模宏大的品牌傳播策劃，很成功。中國電信的換標，是和它的組建和改造聯(lián)系在一起的。

第三是大眾傳播的需要。是傳播創(chuàng)新的需要，除了讓品牌廣告語與所贊助節(jié)目的名稱一致以利于傳播外，也折射出鳳凰獨特的廣告價值。

那么皇朝給家具企業(yè)的啟示是什么？

一、不要老想著出口，國內(nèi)市場比你想象的大。

二、不要以為產(chǎn)品力主宰一切。在模仿成風、大家都在“我賣不過你，我抄死你”的家具行業(yè)，品牌，也唯有品牌，是永遠不可被復制的。

三、不要以為廣告的有錢的企業(yè)才考慮的事情。倘若這樣，你可能真的再也沒有錢做廣告。

家居廣告語范文第3篇

類別： 媒體影像作品（大類）――動態(tài)廣告――動態(tài)圖形廣告（具體）

動態(tài)圖形廣告簡介

廣告，即廣而告知之意。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。而動態(tài)圖形廣告則是近日興起的一種新型平面廣告。其畫面通常由二維或三維的圖形組成，點線面穿插豐富，色彩較為鮮艷，豐富。畫面隨時間幀推移進行快速而富有節(jié)奏的轉換，達到預期效果。其制作相對快捷，借鑒了現(xiàn)代的極簡風格，故其內(nèi)容簡明直接，主題思想明確。它具有極強的平面設計美學，甚至每一幀都可以直接用作獨立的平面作品。動態(tài)圖形廣告的應用廣泛，從商業(yè)廣告應用到公共、公益廣告，公司LOGO設計到演唱會、動漫應用，可以說是兼容性十分強的一種影像媒介。

動態(tài)圖形廣告特征

動態(tài)圖形廣告最大的特征之一是極具變化感，雖然廣告整體風格基本保持一致，但是其元素的出現(xiàn)，相互轉化與變換，充滿了隨機性。但呈現(xiàn)一種有韻律的隨機感，這種韻律通常伴隨著音樂變化。具體表現(xiàn)在旋律、鼓點、音量大小上。二維物體與三維物體、虛擬與現(xiàn)實物體間的巧妙轉換、結合；色彩的運用、光影，隨著音樂節(jié)奏的變化產(chǎn)生合適而動感的變化。這種變化感和動態(tài)感十分適合當今社會，因為這種形式更能讓人們注意。優(yōu)秀鮮明的動態(tài)圖形廣告與各類真人廣告相比，有時更吸引觀眾。

動態(tài)圖形廣告的特征之二是直接、簡潔。由于其畫面元素多為簡單的二維或三維中的幾何圖形，且色彩鮮艷、明確、不渾濁，伴隨著鼓點強烈、節(jié)奏鮮明的背景音樂，使得影像畫面能直抒主題。故即使物體間跳躍感強，整體畫面也呈現(xiàn)出非常簡潔的感覺。

這兩個較鮮明的特征可以說反映了現(xiàn)代人們對于設計美學的新認識。 眾所皆知，包豪斯設計反映于人們在這個生活節(jié)奏日間加快的社會，更加適應快節(jié)奏，簡單，明確的設計，故衍生出如此多極簡主義的工業(yè)設計（餐具，座椅等）、平面設計（字體，海報等）。動態(tài)圖形廣告作為新時代的媒體表現(xiàn)，兼具了此類設計美學的要求，符合現(xiàn)代經(jīng)濟社會形勢，故脫穎而出。

動態(tài)圖形廣告應用

動態(tài)圖形廣告主要應用于網(wǎng)絡廣告媒體中，少部分應用于電視廣告媒體中。同時也應用在MV，動漫影視與產(chǎn)品，現(xiàn)場表演中。在之后的案例分析中會分別具體分析。

優(yōu)秀動態(tài)圖形廣告圖例分析

所有的優(yōu)秀動態(tài)圖形廣告有較共同的特性。即使它們風格迥異，但是優(yōu)點都是相似的。先講一些共同特征。

特征一，畫面點線面安排合理。具有動態(tài)特征的點線面（二維或三維）隨節(jié)奏規(guī)律性地移動變化，產(chǎn)生了很好的效果。具體見圖1-1，1-2，1-3，1-4。

圖1-4為點的組合。1-1的背景由偏數(shù)碼3D效果的面組成，看上去較新穎，且有節(jié)奏感。突出了上方的白色小塊面。圖1-2乃線與面結合穿插。圖1-3是一個很好的線變面的表現(xiàn)（點變線，線變面，點變面，千變?nèi)f化的轉化）。

特征二，效果多樣。變化多樣是動態(tài)圖形廣告的一大特征。在一定范圍內(nèi)，進行“實驗性”的大膽嘗試，使得媒體影像十分具創(chuàng)新性，容易受到大家的關注與喜愛。相信隨著時間推移和藝術家不斷地嘗試，這種多樣性會更符合設計美學范疇。

雖然優(yōu)秀的動態(tài)圖形廣告效果變化多樣，但是大部分還是把變化統(tǒng)一在一種格局中。具體見以下圖組2-1，每個圖組都是由一個視頻截出的，但是風格變化較大，故并成組，便于感受其變化與效果多樣。圖組1是比較鮮明的“圖像元素多樣化”代表，但是仔細看，雖然元素豐富，但是它們的色調(diào)還是相對統(tǒng)一的。所謂“多樣性”也是建立在能制作出相對平衡統(tǒng)一的影像的基礎上的。通過分析，我們能夠發(fā)現(xiàn)，動態(tài)圖形廣告的多樣效果大部分是通過改變元素而得的，而色調(diào)和基本構成是十分平衡統(tǒng)一的。

特征三，所有元素，不論風格各異、或相似，都是強烈圍繞廣告影像的主題而出現(xiàn)的。這是十分符合設計美學的。設計的基本準則提到，設計是為人服務的，故設計影像應具有鮮明的中心主題，讓人們輕易理解。例如圖組3-1.其一主題是展現(xiàn)房價，故設計師圍繞這個主題進行圖形制作，使得畫面明了，讓人們輕松看懂。

現(xiàn)在根據(jù)不同的廣告類型，進行比較。

公共藝術廣告

比較有代表性的是日本 TAKUYA HOSOGANE 公司的 Motion Real 系列。這個系列是一系列公共藝術廣告，旨在反映互動，人與社會交流，頗有現(xiàn)代風格。它通過動態(tài)圖形廣告把現(xiàn)實與二維世界結合，產(chǎn)生了十分貼近生活的感覺。且附上電子感風格強烈的音樂，使得整個視頻在貼近主題的同時十分超群，有吸引性。

2.商業(yè)性廣告

商業(yè)性廣告我們多接觸于電視中或網(wǎng)絡電視中。我們都能想起在等土豆、優(yōu)酷等網(wǎng)站的視頻時，偶爾跳出的以文字和圖畫為主的10秒廣告。動態(tài)圖形設計廣告在商業(yè)性方面的表達與公共藝術廣告很相似，只是會側重商品購買方面的宣傳。

3.商業(yè)LOGO演示

現(xiàn)如今，許多公司在展示自己商品時，會做一些展示視頻。無論是蘋果系列產(chǎn)品、汽車產(chǎn)品、家用游戲機系列商品，我們都能看到產(chǎn)品、功能性描述與動態(tài)圖形的結合。動態(tài)圖形可以輔助產(chǎn)品銷售，讓消費者更直接地了解公司、產(chǎn)品指數(shù)，加強消費者的購買欲。

4.演唱會動態(tài)光效；MV

演唱會的動態(tài)圖形影像很多，但不應與普通光效相混淆。不過很多演唱會會把動態(tài)影像與臺上燈光相結合，產(chǎn)生事半功倍的效果，十分值得我們鑒賞與學習。圖例為DAFT PUNK樂隊的演唱會live，這個樂隊的風格是電子樂，其MV中也充滿了動態(tài)圖形媒體。風格前衛(wèi)，值得借鑒。

5.動漫應用

動漫中插入的動態(tài)圖形，較有代表性的就是《四半神話大系》。 此動畫的片頭曲與片尾曲，一些中間插入的小細節(jié)，都應用了動態(tài)圖形，并與其動漫人物形象結合。故有一種超現(xiàn)實和怪誕的感覺，十分符合該動漫的作畫風格。此動漫的插入動態(tài)圖形（片尾）即是由TAKUYA HOSOGANE 公司負責制作的，風格獨樹一幟。還有《夏日大作戰(zhàn)》，《JOJO的奇妙冒險》等影片，或通過3D反映超現(xiàn)實電子世界，或通過二維手繪方式反映豐富色塊變化，都能夠輔助動漫本身，讓觀眾感受到氣氛，這就是動態(tài)圖形的成功表現(xiàn)例子。

動態(tài)圖形廣告的意義

一件好的廣告作品，首先要有絕妙的立意和構想，其次要有實現(xiàn)這個創(chuàng)意的完美制作。無論是靜態(tài)或動態(tài)的廣告，都要有新穎的造型、獨特的構圖、和諧而鮮明的色彩。

動態(tài)圖形廣告在當下十分流行的原因就是其多樣性，它融合了各種設計美學風格，不論是平面設計美學、抑或攝影美學，它通過巧妙的手法讓多樣元素整合在一起?？鋸垖Ρ?、巧妙變形、形態(tài)重疊、重復組合、移花接木、隱形構成、淡出淡入、歐普效應等，都是其中經(jīng)常使用的手法。其目的就是瞬間吸引人們的視線，突出展示某一人文物象的品位。

家居廣告語范文第4篇

關鍵詞：單一來源數(shù)據(jù) 網(wǎng)絡 廣告

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，要想提高廣告在品牌傳播和營銷推廣上的實際效能，必須進行針對消費者的消費行為與心理、生活形態(tài)與價值取向，以及他們在媒體接觸與使用上的偏好和習慣的深度洞察，然后基于此進行盡可能科學合理并充滿藝術化的創(chuàng)意制作以及媒體選擇組合，并能夠在實施的全過程保持高度的靈活性和應激能力以便隨時調(diào)整策略計劃。但客觀的評價這一業(yè)務流程便不可避免的看到，事實上，無論是消費者研究的環(huán)節(jié)還是媒體效果測評的環(huán)節(jié)，還是廣告內(nèi)容的有效性界定的環(huán)節(jié)，都普遍缺少某種決定性的有效技術，可以將同一群消費者研究對象從產(chǎn)生消費欲求到接觸廣告再到實際購買甚至參與口碑傳播的全過程予以一攬子的描述。沒有這種描述，實際上是不能夠全面評價一次廣告戰(zhàn)役從傳播到營銷的真實效能的，因此，為了能夠盡可能的提升廣告效果，難免會出現(xiàn)超量投資的廣告計劃，五六十年前商人們有關“我知道我有一半的廣告費是浪費了的，但不知道是哪百分之五十“的困惑也并沒有伴隨廣告業(yè)務的升級而完全消散。

1.傳統(tǒng)廣告基礎研究手法主要的缺陷

具體來說，傳統(tǒng)廣告基礎研究手法最主要的缺陷即是前文所提到的很難實現(xiàn)針對某一特定目標廣告受眾群體的一攬子研究。與廣告業(yè)務相關的基礎數(shù)據(jù)提供商的專業(yè)性雖不容質(zhì)疑，但是，提供消費者數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)商、提供媒介監(jiān)測數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)商，以及提品銷售數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)商，無論在樣本選擇、調(diào)研技術使用，還是數(shù)據(jù)采收周期的控制上都有各自的手法和規(guī)范，這就導致，在廣告策略制定的過程中廣告從業(yè)者所仰賴的數(shù)據(jù)咨詢實際上存在樣本群、時間跨度、數(shù)據(jù)解讀標準等多個層面上的對接困難，雖然可以通過消費者數(shù)據(jù)了解潛在消費者的消費行為與心理，但在追蹤潛在消費者向廣告媒體受眾角色轉變的過程中，在追蹤廣告媒體受眾向實際消費者角色轉換的過程中，之前的消費者群體管理的標簽都會遺失，業(yè)務者必須轉而接受另外一個樣本群體所提供的結論，也就是說，多個來源的數(shù)據(jù)在群體描述上無法連貫。當然，科學的隨機抽樣在一定程度上可以彌補這種缺陷，但是，由于業(yè)務流程復雜，因此，多個環(huán)節(jié)上的小缺陷疊加之后問題就會變得愈發(fā)嚴重，干擾策略的精確性，結果便是，出于對客戶投資的負責，廣告從業(yè)者不得不放大計劃投資，以此來確保能夠修正各環(huán)節(jié)小缺陷帶來的誤差。

2.傳統(tǒng)媒介環(huán)境下的單一來源數(shù)據(jù)

當然，行業(yè)和學界針對這一問題從來不曾停止“要解決它“的行動，過去，行業(yè)內(nèi)的普遍構想是創(chuàng)造出所謂“單一來源數(shù)據(jù)“，也就是說，首先確定一個明確的樣本群體，然后通過固定樣本調(diào)查實現(xiàn)對其消費心理與行為、生活形態(tài)與價值取向的定期監(jiān)測，同時，通過安裝媒體監(jiān)測工具以及使用多種媒體監(jiān)測技術實現(xiàn)對其媒體接觸與使用習慣的把握，另外，通過與銷售終端的協(xié)議以及鼓勵消費者使用含個人信息的消費卡進行消費來采收消費者的實際消費結果，有些單一來源數(shù)據(jù)提供商還可以記錄每一件進入樣本家庭的產(chǎn)品的條碼，最終，所有這些數(shù)據(jù)將整合成為單一來源數(shù)據(jù)庫，提供同一個樣本群體從產(chǎn)生消費欲求到接觸廣告再到最終實現(xiàn)消費的全過程數(shù)據(jù)。從理論上來說，這的確是傳統(tǒng)媒體環(huán)境下最為科學合理的集成數(shù)據(jù)之道，這樣的數(shù)據(jù)可以為廣告策略的制定提供最好的數(shù)據(jù)支持，不過，它在實際操作上的困難也是顯而易見的，這不僅要求數(shù)據(jù)提供商具有多種數(shù)據(jù)開發(fā)的經(jīng)驗和技術，而且還要求樣本對象具有高度的配合意愿，另外，實施區(qū)域無論在商業(yè)條件、經(jīng)濟水平，還是文化基礎等多個方面都要達到相當?shù)臉藴剩虼?，雖然單一來源數(shù)據(jù)作為理論熱點存在多年，但在實際操作上它的廣泛意義還沒能被挖掘出來。

3.網(wǎng)絡用戶大數(shù)據(jù)開發(fā)的意義

單一來源數(shù)據(jù)這種有價值但難以操作的情況伴隨網(wǎng)絡用戶數(shù)據(jù)開發(fā)出現(xiàn)了新的可能。特別是當前這種立體化多形式的網(wǎng)絡生態(tài)以及云計算技術的普及，正在將網(wǎng)絡用戶描述推向真正意義上的精準與即時。大量同時具有網(wǎng)絡用戶身份和消費者身份的樣本對象正在不斷聚集，他們不僅在搜索引擎上留下了消費欲求的信息，而且在各種網(wǎng)絡廣告上留下了點擊、瀏覽、跳轉的記錄，通過電商平臺和支付系統(tǒng)，他們的實際消費行為也成為可以實際追蹤的資訊，并且他們還會透過社交網(wǎng)站參與分享消費的經(jīng)驗和體會，更有甚者，移動互聯(lián)網(wǎng)及智能終端用戶還可以準確追索到具體的線下消費場所和消費金額。這些資訊已經(jīng)可以整合的描述出網(wǎng)絡用戶從產(chǎn)生消費欲求到接觸廣告再到產(chǎn)生消費最后到社交分享的完整路徑，從廣告研究的角度來看，只要可以通過IP地址或者注冊時使用的通用信息（比如個人郵箱）統(tǒng)一樣本身份，就可以由一家網(wǎng)絡用戶大數(shù)據(jù)開發(fā)機構實現(xiàn)多年以來廣告行業(yè)通過單一來源數(shù)據(jù)提升廣告投送效能的意圖。

4.網(wǎng)絡用戶單一來源數(shù)據(jù)的廣告價值

一旦實現(xiàn)了網(wǎng)絡用戶單一來源數(shù)據(jù)的深度洞察，就相當于為廣告行業(yè)提供出了網(wǎng)絡消費者的個人檔案，每一個IP地址或者通用信息字符條的背后就是一個完整生動的消費者形象。他們的網(wǎng)絡瀏覽習慣可以表達出他們的生活形態(tài)、興趣愛好和價值取向；他們的搜索經(jīng)歷可以表達出他們最近一段時間需要的產(chǎn)品或感興趣的服務；他們對網(wǎng)絡廣告甚至傳統(tǒng)媒體廣告的理解會直接外化為對廣告產(chǎn)品的檢索和分享；他們的電商平臺使用行為可以表達出他們在消費渠道上的偏好以及他們對價格變化的反應；他們在社交網(wǎng)絡中的活躍度和主題詞可以表達出他們在人際傳播上的價值等級和傳播口味。這樣的描述，將極大地有利于廣告策略中諸多決策的落實，無論是創(chuàng)意層面上核心概念的圈定還是代言人的選擇，或者是媒介層面上投放渠道的組合以及投放量的把握，都將因由精細而又即時的數(shù)據(jù)支持而更具合理性。

當然，不可否認，就當前的情況來看，可以在網(wǎng)絡使用上集中創(chuàng)造所有數(shù)據(jù)價值的用戶（即全面使用網(wǎng)絡工具，瀏覽、檢索、社交、網(wǎng)購、線上交易、移動應用等等）還比較有限，同時還要考慮到網(wǎng)絡用戶在所有消費者中的比重的確還不是全部，因此，網(wǎng)絡用戶單一來源數(shù)據(jù)對廣告業(yè)務的意義與價值在現(xiàn)階段還主要聚焦于網(wǎng)絡廣告的領域，不過，隨著傳統(tǒng)媒體的升級（如電視數(shù)字化、雜志報紙的APP開發(fā)、戶外媒體的互動開發(fā)等），以及消費群體結構上的必然更新，網(wǎng)絡用戶數(shù)據(jù)的普遍意義必將大幅提升，屆時，其在廣告業(yè)務領域的貢獻將會更加突出，在不遠的將來，廣告行業(yè)的業(yè)務手法將可能實現(xiàn)根本性的變化。網(wǎng)絡用戶單一來源數(shù)據(jù)為未來廣告業(yè)務真正實現(xiàn)精準定向推送提供了可能，這將在廣告投資領域推進新的理念的誕生，確實無誤的開創(chuàng)出以預期效果為先導的業(yè)務模式。

參考文獻

家居廣告語范文第5篇

熱播節(jié)目《贏在中國碧水藍天間》最新一期的節(jié)目是隊員博洛尼家居集團的蔡明先生出題，題目是給自己的博洛尼環(huán)保廚房找品牌定位與廣告語。最后碧水隊的廣告語是“愛與生活同步”，藍天隊的廣告語是“可以自由呼吸的廚房”。不得不說，這兩條廣告語，從互聯(lián)網(wǎng)傳播的角度來看，都是網(wǎng)上調(diào)侃的“大便體”，而非“牛逼體”，都沒有消費者的痛點、也沒有尖叫點，更談不上對消費者的爆點！ 　 至于為何個人魅力很足、創(chuàng)意無限、懂互聯(lián)網(wǎng)、玩微博的蔡明選了一個最傳統(tǒng)、最沒創(chuàng)意的廣告語PK方式，不得而知。至少說明蔡明還沒有真正的懂互聯(lián)網(wǎng)，還停留在營銷1.0時代。《贏在中國》的參賽選手，都可以算上是中國商界精英中的精英，可謂是人中龍鳳，不乏互聯(lián)網(wǎng)新銳。只能說，如果你給別人一個馬桶，別人只會拉出“大便體”，如果你給別人一頭牛，才有可能吹出“牛逼體”！ 　 如果化石哥來設計這場PK的話，讓碧水和藍天隊的隊員，在博洛尼櫥柜店面的銷售現(xiàn)場向消費者銷售博洛尼最有賣點的，據(jù)說研發(fā)了20年，有11項專利的，最能打動中國廚房消費者痛點的，能很好解決中國廚房油煙痼疾的“α攏煙櫥柜”，或許更能讓這幫商界精英隊員產(chǎn)生出“牛逼體”來。

在本期節(jié)目最后的對蔡明的專訪中，蔡明講到了他在北京建立的九朝會，一個蔡明實現(xiàn)自己對中國魏晉南北朝士大夫時期頂禮膜拜的夢想伊甸園里，不僅有他喜愛的昆曲，而且還有一間會議室里放了一塊長達13.7米的越南草花梨（次于黃花梨珍惜木種）的一整塊木頭，作為會議桌。蔡明說，這塊木頭是1700多年前三國末期長成的，摸著這塊木頭就直接摸到了魏晉南北朝了。雖然，蔡明在順義和武漢種了幾千畝地的森林，累計投入了3000多萬元，來實現(xiàn)綠色環(huán)保，抵消櫥柜生產(chǎn)對木材的損耗。但這個會議桌，除了讓人產(chǎn)生“土豪金”的想法外，還會產(chǎn)生什么積極正面的想法嗎？和蔡明倡導的環(huán)保理念難道不沖突嗎？和一個庸俗的貴婦穿著高檔的動物皮草在身上，有什么本質(zhì)的區(qū)別嗎？一個是動物的尸體，一個是樹木的尸體！不得不說，這是一個或許蔡明還沒有意識到的敗筆！

不可否認的是，蔡明是中國家居行業(yè)的一顆標志性的明星，他的商業(yè)創(chuàng)意和營銷概念的包裝能力是非常出眾的。否則，博洛尼也不會發(fā)展到今天。但正如蔡明節(jié)目里所言，他在前幾年遇到了最大的瓶頸和困難，企業(yè)的發(fā)展速度也大大放慢下來。蔡明反思的結果是，商業(yè)模式出了問題，他以前純粹追求創(chuàng)意、大而全、高精尖的東西，現(xiàn)在要追求簡單、聚焦、標準化、可復制，用他的話說，就是“把美的東西，用標準化來復制到全國，價格更親民?！辈坏貌还膊堂?，他的反思是比較到位的。 　 需要特別提醒蔡明的就是在互聯(lián)網(wǎng)時代，致勝的法則是“聚焦、極致、快、口碑”。特別是在櫥柜方面，蔡明已有原來在櫥柜行業(yè)的領先地位，被后起之秀、專業(yè)和專注的櫥柜品牌金牌、志邦等超越，淪落成一個櫥柜行業(yè)的二線品牌。正如蔡明所言，他要回歸櫥柜和家居行業(yè)，目的也是為了能王者歸來！

據(jù)化石哥了解，蔡明推出的牛逼的“α攏煙櫥柜”在終端銷售的并不牛逼。是什么原因呢？是價格不夠親民？還是產(chǎn)品不夠極致？為何沒有終端消費者的口碑呢？這才是博洛尼蔡明需要考慮的問題。少一點噱頭，少一點包裝，少一點炒作，少一點概念，更多的去關注中國消費者，真正去研究消費者，真正去打動消費者，博洛尼才能成功邁向真正的“牛逼體”！