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[摘要]隨著新媒體時(shí)代的到來，媒體發(fā)展形態(tài)和節(jié)目呈現(xiàn)形式都發(fā)生了很大的改變。在這種環(huán)境下，播音主持人需要積極迎合時(shí)代，接受挑戰(zhàn)，注重加強(qiáng)對(duì)播音主持工作的創(chuàng)新研究，積極改變傳統(tǒng)主持思維，使播音主持工作能夠更好地滿足群眾需求，為廣大觀眾提供更高質(zhì)量的節(jié)目。鑒于此，本文主要就新媒體時(shí)代播音主持工作的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行探討。

[關(guān)鍵詞]新媒體;播音主持;創(chuàng)新發(fā)展

長久以來，播音主持工作都是以講解節(jié)目流程、播報(bào)節(jié)目內(nèi)容為主要手段，但是隨著融媒時(shí)代的到來和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體越來越受到觀眾的認(rèn)可。在這種背景下，播音主持工作需要加強(qiáng)模式上的創(chuàng)新，保證主持風(fēng)格的多樣性和適應(yīng)性，這樣才能夠提高行業(yè)競爭力，取得長足發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下播音主持的特點(diǎn)

（一）報(bào)道形式的多樣化

在新媒體時(shí)代下，媒體報(bào)道的平臺(tái)越來越多，這也使得傳統(tǒng)播音主持行業(yè)發(fā)生很大的變化，首當(dāng)其沖的就是報(bào)道形式越來越多樣化。在傳統(tǒng)播音主持中主要是采取綜藝節(jié)目、講解欄目等娛樂節(jié)目進(jìn)行播音主持。而在新媒體時(shí)代下，由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的多樣性，報(bào)道形式不再受到眾多因素的限制，而是有了更大的發(fā)展空間[1]。因此，播音主持人在編制節(jié)目的時(shí)候，需要考慮到觀眾的興趣，采用多樣化的報(bào)道形式，吸引觀眾的眼球，以促進(jìn)播音主持的健康發(fā)展。

（二）主持形式的多樣化

在傳統(tǒng)播音主持工作中，主持人主要是對(duì)節(jié)目進(jìn)行介紹，起到潤滑和主持的作用，但是無法與觀眾有更近距離的接觸，這就阻礙了播音主持人的自我發(fā)展。而在新媒體背景下，播音主持人可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，打破主持人與觀眾的距離，通過采用多樣化的組織形式，調(diào)動(dòng)觀眾的熱情和參與感，從而提高節(jié)目的收視率。

（三）主持平臺(tái)的多樣化

隨著現(xiàn)在科技水平的快速發(fā)展，各種新設(shè)備不斷被研發(fā)，這也使得播音主持平臺(tái)呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)。觀眾可以利用平板電腦、智能手機(jī)隨時(shí)隨地觀看各種節(jié)目，還可以與主持人進(jìn)行互動(dòng)，這就體現(xiàn)新媒體時(shí)代下播音主持平臺(tái)的多樣化的特點(diǎn)。

二、新媒體時(shí)代播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）缺乏創(chuàng)新力

近些年，隨著新媒體的快速發(fā)展，電視產(chǎn)業(yè)競爭越來越激烈，這也導(dǎo)致主持人同質(zhì)化情況嚴(yán)重，一些主持人在主持節(jié)目時(shí)缺乏相應(yīng)的工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于專業(yè)知識(shí)掌握力度不足，多數(shù)人都是在盲目模仿，對(duì)自己的定位比較模糊，這就容易使得觀眾出現(xiàn)審美疲勞，影響主持行業(yè)的發(fā)展[2]。

（二）受眾群體的分化

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新媒體所涉及的領(lǐng)域越來越廣泛，而且在很大程度上已經(jīng)改變了觀眾的觀念，開始朝著個(gè)性化和利益化方向發(fā)展，這也標(biāo)志著傳統(tǒng)媒體時(shí)代的結(jié)束。媒體工作開始趨向分化時(shí)代發(fā)展，從而導(dǎo)致觀眾口味發(fā)生了變化，出現(xiàn)眾口難調(diào)的特點(diǎn)。盡管在新媒體時(shí)代下，越來越多的明星主持不斷涌現(xiàn)，但是主持人的工作仍然面臨極大的困境。

（三）播音主持趨向外表化

在新媒體時(shí)代，各種短視頻直播和抖音平臺(tái)等不斷涌現(xiàn)，每天都有大量的主持人涌現(xiàn)，但這些主持人大都是受外貌、才藝、音色等多種因素的影響，“曇花一現(xiàn)”，這也使得一些經(jīng)驗(yàn)豐富、專業(yè)知識(shí)強(qiáng)的媒體主持人被拒之門外。一些具有漂亮外貌、良好音色的主持人經(jīng)過包裝之后很容易成名，但是他們往往缺乏專業(yè)的知識(shí)，播音主持技能不足，對(duì)播音主持工作長遠(yuǎn)發(fā)展造成不良影響。

三、新媒體背景下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）創(chuàng)新新媒體工作形式

在新媒體時(shí)代，各種高新技術(shù)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，作為播音主持人，需要積極學(xué)習(xí)各種新技術(shù)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，加強(qiáng)對(duì)新媒體工作形式的創(chuàng)新，將新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)化為自身行業(yè)發(fā)展的新路徑。在面對(duì)視頻化的媒體時(shí)代的時(shí)候，主持人需要打破傳統(tǒng)工作的局限，利用新媒體平臺(tái)發(fā)布作品，將傳統(tǒng)媒體工作形式轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)直播形式，讓更多的觀眾能夠隨時(shí)隨地觀看節(jié)目。同時(shí)，播音主持人還需要加強(qiáng)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，積極利用新媒體，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，及時(shí)把握新的發(fā)展機(jī)遇[4]。例如在制作節(jié)目的時(shí)候，要積極與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，提高觀眾的參與度，拉近主持與觀眾之間的距離，以促進(jìn)自身發(fā)展。在大數(shù)據(jù)背景下，主持人可以利用直播平臺(tái)、網(wǎng)站、微博等手段與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)節(jié)目的趣味性，加強(qiáng)對(duì)工作形式的創(chuàng)新，使播音主持工作能夠得到持續(xù)健康發(fā)展。

（二）深化主流媒體體制，適應(yīng)融媒體傳播組織架構(gòu)

在新媒體背景下，播音主持人必須要融入到互聯(lián)網(wǎng)中，適應(yīng)主流媒體的改革，充分利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在制作新聞的時(shí)候，要體現(xiàn)新媒體技術(shù)的核心作用，加強(qiáng)創(chuàng)新，充分將主持工作融入到現(xiàn)代新媒體潮流中。并在制作節(jié)目的時(shí)候吸收更多的主流媒體元素，發(fā)揮市場機(jī)制作用，以提高市場競爭力，增強(qiáng)自我造血機(jī)能。

（三）積極改變主持風(fēng)格

在新媒體時(shí)代下，人們的口味也發(fā)生了很大的變化，對(duì)主持風(fēng)格的要求也越來越高。因此，主持人需要加強(qiáng)對(duì)主持形式的創(chuàng)新，無論是在新聞采訪技巧還是綜藝節(jié)目的主持風(fēng)格上，都需要不斷強(qiáng)化創(chuàng)新，主動(dòng)抓住工作模式的重點(diǎn)，積極參與場內(nèi)外的互動(dòng)中，以滿足觀眾的需求。為在觀眾面前呈現(xiàn)出自然的狀態(tài)，需要積極引用網(wǎng)絡(luò)流行語言，使播音主持工作更接地氣，贏得觀眾的喜愛。在播音主持工作中，要打破傳統(tǒng)的主持模式，結(jié)合新媒體背景進(jìn)行創(chuàng)新，只有這樣才能夠提高播音主持的整體水平。

（四）提高主持人的綜合素養(yǎng)

在新媒體時(shí)代背景下，播音主持人的角色是不斷化變化的，一個(gè)優(yōu)秀的播音主持人，要能夠采用靈活的方式進(jìn)行主持，而要做到這一點(diǎn)主持人，就需要具備較高的專業(yè)素養(yǎng)。因此播音主持人要積極學(xué)習(xí)相關(guān)的技能，了解新媒體時(shí)代發(fā)展?fàn)顩r，掌握觀眾的需求，這樣才能夠滿足觀眾的喜好。播音主持工作人作為社會(huì)公眾人物，一定要具有較高的職業(yè)職業(yè)道德和責(zé)任意識(shí)。

（五）關(guān)注觀眾需求，增強(qiáng)觀眾意識(shí)

在新媒體時(shí)代下，播音主持工作受到了很大的沖擊。播音主持工作能否在新媒體發(fā)展背景下占有一席之地主要取決于節(jié)目的收視率，而要提高節(jié)目的收視率，首先就需要全面了解觀眾的喜好，并保證所編制的節(jié)目能夠滿足觀眾的喜好，這樣才能夠不被時(shí)代淘汰[5]。因此，播音主持人必須要以觀眾需求為向?qū)?，保證節(jié)目內(nèi)容的大眾化特點(diǎn)，滿足大部分觀眾的需求。無論是哪種節(jié)目其內(nèi)容和形式上都不可能完全滿足所有人的需求，但是在編輯節(jié)目的時(shí)候，通過有效協(xié)調(diào)和創(chuàng)新并全面考慮觀眾的特點(diǎn)和喜好，搭配不同節(jié)目的形式，盡可能吸引到更多的觀眾。同時(shí)播音主持人還應(yīng)該具備提高觀眾關(guān)注度的意識(shí)，要保證信息的完整性、真實(shí)性和準(zhǔn)確性。通過精致的節(jié)目外觀吸引觀眾的注意力，憑借深刻的內(nèi)涵留住廣大受眾，以推動(dòng)播音主持工作的發(fā)展。

（六）加強(qiáng)新媒體技術(shù)與節(jié)目的結(jié)合

為了推動(dòng)播音主持節(jié)目行業(yè)的發(fā)展，播音主持人需要積極利用新媒體技術(shù)，掌握全新的技能，全面發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行改革和創(chuàng)新，例如可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行直播，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，通過利用彈幕與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，回答觀眾的疑問，讓觀眾更好地了解事情的原因結(jié)果，提高觀眾的觀看體驗(yàn)。此外，播音主持人還應(yīng)該適當(dāng)?shù)卣{(diào)整主持風(fēng)格，設(shè)置一些受眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，以提高節(jié)目的吸引力，讓更多的觀眾能夠參與到節(jié)目互動(dòng)中，提高觀眾的觀看體驗(yàn)。

（七）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，迎接新的挑戰(zhàn)

播音主持工作具有一定的權(quán)威性，為了滿足觀眾的需求，播音主持人必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念，全面了解觀眾的喜好，避免傳統(tǒng)工作中高高在上的形象，而是要積極利用新技術(shù)與觀眾進(jìn)行溝通，聽取觀眾的聲音，這樣才能夠提高播音主持節(jié)目的影響力。另外，播音主持工作人要對(duì)播報(bào)內(nèi)容進(jìn)行整理和分析，在完成播報(bào)之后，需要對(duì)觀眾反饋進(jìn)行歸納和總結(jié)，了解觀眾的需求，這樣才能夠在激烈的播音主持行業(yè)競爭中立足。在做每一檔節(jié)目的時(shí)候，一定要事前整理新聞內(nèi)容，滿足觀眾需求，改變播報(bào)形式，贏得觀眾的喜愛。

（八）重視民生領(lǐng)域報(bào)道

現(xiàn)階段，隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，各行各業(yè)都發(fā)生了很大的變化，從醫(yī)療到住房，從工作到生活，從教育到就業(yè)都有了很大的改變，而這些也都是播音主持新聞報(bào)道內(nèi)容。因此，播音主持人需要根據(jù)新媒體環(huán)境的特征，挖掘生活中的新聞資源，為觀眾提供具有時(shí)代特征的民生新聞，積極傳播正能量。播音主持人應(yīng)該深入挖掘社會(huì)資源，讓觀眾更好地了解民生問題。通過報(bào)道貼合群眾關(guān)注民生，具有正能量的新聞，以滿足觀眾需求，提高收視率，只有這樣才能夠產(chǎn)生更大的社會(huì)效益。

（九）提高播音主持語言藝術(shù)性

在新媒體背景下，出現(xiàn)了很多的網(wǎng)絡(luò)用語，而這些網(wǎng)絡(luò)用語更貼切人們生活，有時(shí)往往能夠一針見血的指出問題所在。網(wǎng)絡(luò)語言具有生動(dòng)簡潔、具體形象的特點(diǎn)受到廣大觀眾的追捧。為了更好地迎合觀眾，播音主持人需要具備較高的語言藝術(shù)能力，要能夠用語言去感染觀眾。在主持節(jié)目的時(shí)候，既要接地氣，同時(shí)也需要保證節(jié)目理論的高度，不能隨便創(chuàng)造詞語，必須規(guī)范語言使用，減少負(fù)面影響。

三、結(jié)語

總而言之，在新媒體融合背景下，播音主持行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也迎來了很大的機(jī)遇。因此，播音主持人需要以新媒體為突破后，積極創(chuàng)新工作方式，加強(qiáng)與新媒體融合，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，及時(shí)掌握新的發(fā)展方向，改變傳統(tǒng)工作思維，只有這樣才能夠促進(jìn)播音主持行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳雨瀟：《新媒體時(shí)代電視新聞播音主持從業(yè)人員語言的創(chuàng)新路徑研究》，《西部廣播電視》2021年42期

[2]董軍：《新媒體時(shí)代播音主持的創(chuàng)新發(fā)展研究》，《新聞研究導(dǎo)刊》2020年11期

[3]楊沂：《新媒體時(shí)代播音主持的創(chuàng)新發(fā)展分析》，《傳媒論壇》2020年第3期

[4]張夢(mèng)琳：《新媒體時(shí)代播音主持的語言規(guī)范和藝術(shù)創(chuàng)新》，《記者搖籃》2021年第8期

[5]游萌秋：《淺談新媒體時(shí)代下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展》，《傳播力研究》2021年第5期（安徽省蕭縣融媒體中心）

作者:馬玲 單位:安徽省蕭縣融媒體中心