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摘要：在已過去的“十一五”建設(shè)中，我國鄉(xiāng)村旅游事業(yè)取得了豐碩的成果，展望“十二五”，鄉(xiāng)村旅游必然會進(jìn)一步促進(jìn)我國新農(nóng)村建設(shè)，對于構(gòu)建社會主義和諧社會有積極意義。本文總結(jié)了在“十一五”建設(shè)時期，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的狀況，并對其進(jìn)行分析，同時提出了在“十二五”建設(shè)時期，我國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的若干建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；傳統(tǒng)模式；發(fā)展建議；轉(zhuǎn)型模式1鄉(xiāng)村旅游簡介

鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游的一項新事物，但它以極快的速度在世界各國發(fā)展起來。鄉(xiāng)村旅游有廣義和狹義之分。狹義的鄉(xiāng)村旅游，即旅游者以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，以鄉(xiāng)村的空間環(huán)境包括農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源為依托，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗游的基礎(chǔ)上，拓展開發(fā)出的新興旅游方式。廣義的鄉(xiāng)村旅游，還包括農(nóng)村居民的外出旅游。本文探究的對象主要是狹義的鄉(xiāng)村旅游。

如今，我國鄉(xiāng)村旅游規(guī)模不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)出一個良好發(fā)展的新態(tài)勢。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展將促進(jìn)我國的農(nóng)民增收，促進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)等一系列涉及到的國計民生問題的解決，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是構(gòu)建社會主義和諧社會的重要途徑。

2我國“十一五”期間鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

過去的五年是一個輝煌的五年，我國鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展為農(nóng)民增收，農(nóng)村民生狀況的改善以及農(nóng)村社會的和諧穩(wěn)定起到了積極的促進(jìn)作用。

2.1“十一五”我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式

①“農(nóng)家樂”模式。“農(nóng)家樂”模式是農(nóng)民向城市現(xiàn)代人提供的一種回歸自然從而獲得身心放松、愉悅精神的旅游方式。農(nóng)家樂的業(yè)主利用當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行加工，滿足客人的需要，而且農(nóng)家樂周圍一般都是美麗的田園風(fēng)光，可以舒緩現(xiàn)代人的精神。在汶川災(zāi)后重建中，這一模式得到了成功的運(yùn)用。離重災(zāi)區(qū)映秀只有十公里的三江鄉(xiāng)，“農(nóng)家樂”的數(shù)目已發(fā)展到300多戶，每年可創(chuàng)造上千萬的收入,還會吸納上千人就業(yè)，有力的促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐臑?zāi)后重建和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

②民族風(fēng)情模式。民族風(fēng)情模式是少數(shù)民族以當(dāng)?shù)靥赜械拿褡屣L(fēng)情為依托，通過改善各項設(shè)施，引導(dǎo)少數(shù)民族的村民積極參與旅游開發(fā)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式。這一發(fā)展模式，不僅為少數(shù)民族農(nóng)村的農(nóng)民帶來了收入，同時也將當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕蚴廊苏故玖顺鰜怼?006年,湖北恩施市政府著力開發(fā)楓香坡的侗族文化特色,展示侗族風(fēng)情,如今當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民收入年年遞增，也更好的向外界展示了侗族文化。

③度假村模式。度假村模式是指在自然風(fēng)景優(yōu)美、氣候舒適宜人、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良的景觀地建成的，以滿足旅游者度假、休閑為主要目的的場所，度假村內(nèi)通常設(shè)有多項設(shè)施以應(yīng)付客人的需要，如餐飲、住宿、體育活動、娛樂、購物等。在目前以及可預(yù)見的將來，團(tuán)體和會議客人會在度假村的客源中占很大比例。

④休閑農(nóng)莊模式。休閑農(nóng)莊模式是以鄉(xiāng)村農(nóng)莊為主體，依托于鄉(xiāng)村田園風(fēng)景，為游客提供餐飲住宿、娛樂休閑等服務(wù)。休閑農(nóng)莊給游客們提供了一種大自然的綠色享受，游客可以在那欣賞山村田園風(fēng)景，還可在農(nóng)莊內(nèi)唱歌、跳舞或者打牌等一系列娛樂活動，可以使游客放松心情，領(lǐng)悟到田園風(fēng)光之美。

⑤農(nóng)園模式。農(nóng)園模式包括兩個方面：一方面是開放一些成熟的果園、菜園、花圃等，讓游客入內(nèi)采摘、欣賞；另一方面是將農(nóng)田區(qū)劃為服務(wù)區(qū)、景觀區(qū)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)區(qū)、旅游休閑娛樂區(qū)等部分，開成一個公園式的農(nóng)業(yè)莊園，促進(jìn)城市人對鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的了解。以上五種模式是我國“十一五”建設(shè)期間，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要模式。過去五年鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展給我國新農(nóng)村的建設(shè)帶來了積極的推動作用。在未來，鄉(xiāng)村旅游還會繼續(xù)大力推動我國的社會主義新農(nóng)村建設(shè)。

2.2“十一五”建設(shè)期間鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展存在的問題及

建議

在過去五年，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的傳統(tǒng)模式雖取得了較大成功，但也存在一些急需解決的問題。發(fā)展不能只停留在過去，在發(fā)展的過程中要不斷地找出問題并解決問題才能繼續(xù)走向成功。經(jīng)調(diào)查，傳統(tǒng)模式存在以下問題，并提出了解決問題的相關(guān)建議。

①管理混亂，缺乏經(jīng)營理念。過去五年，我國鄉(xiāng)村旅游在經(jīng)營管理與開發(fā)方面存在一些問題，主要體現(xiàn)在：

第一，經(jīng)營者的文化水平相對較低，相關(guān)的管理知識與實踐經(jīng)驗比較短缺，對管理人才的吸引力不夠；

第二，許多鄉(xiāng)村旅游景點市場競爭意識不強(qiáng),依然將飯菜質(zhì)量、味道、價格作為吸引游客的主要手段，沒有將一些重要的吸引游客的因素擺在重要的位置上；

第三，經(jīng)營者的宣傳意識不強(qiáng)，忽視了廣告效應(yīng)，促銷手段不多；

第四，許多鄉(xiāng)村旅游景點缺乏互相合作的意識，各自為政，效益不高；

第五，存在重復(fù)開發(fā)和低層次開發(fā)，一些鄉(xiāng)村旅游景點過于依賴農(nóng)業(yè)資源，甚至浪費(fèi)資源，缺乏文化內(nèi)涵，吸引力不夠。要使鄉(xiāng)村旅游更有吸引力，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者必須樹立正確的經(jīng)營理念并規(guī)范管理體系。政府可組織力量，對經(jīng)營者進(jìn)行職業(yè)道德、民俗文化、旅游接待、經(jīng)營管理等方面的培訓(xùn)以及專題講座等活動，提高他們在鄉(xiāng)村旅游中的技能。政府要能夠為大學(xué)生投入到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中創(chuàng)造出優(yōu)惠條件，在旅游教育培訓(xùn)上也要下工夫。

各級政府要堅持特色發(fā)展，避免重復(fù)開發(fā)、避免鄉(xiāng)村建設(shè)與城市化建設(shè)趨同。在經(jīng)營方面，針對不同的游客，做到開發(fā)差異化產(chǎn)品并打出旅游品牌。建立自己的鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)，公布旅游信息，擴(kuò)大宣傳范圍。各個鄉(xiāng)村旅游景點可建立聯(lián)絡(luò)機(jī)制，在合作中形成有序的競爭。堅持創(chuàng)新經(jīng)營的理念，一些新的服務(wù)、新的景觀都可以加強(qiáng)對游客的吸引力。國外在鄉(xiāng)村旅游方面的一些案例，我們可從網(wǎng)上、外出考察予以了解，并將成功經(jīng)驗整合后運(yùn)用到我國鄉(xiāng)村旅游事業(yè)上。

②環(huán)境的破壞性較大。鄉(xiāng)村旅游要依托當(dāng)?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)環(huán)境和人文環(huán)境，隨著游客的涌入，將會對旅游地的環(huán)境造成消極影響，一旦保護(hù)措施不完善，當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光、民族風(fēng)情將遭到破壞。在過去的五年中，一些旅游景點因環(huán)境遭到破壞而收到到較大打擊，例如桂林山水，由于游客的增多以及環(huán)境保護(hù)措施不完善，其生態(tài)環(huán)境已出現(xiàn)惡化跡象。同時，資源的浪費(fèi)和過度使用，也會破壞當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要提高生態(tài)文化水平，保持鄉(xiāng)土氣息、保持鄉(xiāng)村的碧水藍(lán)天。對于游客的涌入，各個景區(qū)一方面要從自身加強(qiáng)對環(huán)境的保護(hù)；另一方面也可通過一些溫馨的提示，使游客也能夠加入到保護(hù)環(huán)境的行列中。在景點的建設(shè)中，可以利用風(fēng)能、太陽能等可再生能源，有利于綠色生態(tài)資源的保護(hù)。

③存在安全問題。一些鄉(xiāng)村旅游景點地處偏僻的農(nóng)村，交通較為不便，醫(yī)療衛(wèi)生較差，搶險措施不到位，游客的人身安全一時得不到良好的保障。同時，食品安全問題較為突出，一些農(nóng)用設(shè)施的消毒不徹底、農(nóng)藥殘留物較多，都會影響到游客的人身安全，這也影響到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要搞好道路建設(shè)。在道路建設(shè)中，一方面保證通行方便，杜絕亂砍亂伐；一方面要避免出現(xiàn)城市化道路。在飲食衛(wèi)生方面，各個景點要做好食品及餐具的消毒工作；在農(nóng)園種植采摘方面，各個景點事先要告知游客農(nóng)藥的危害，并為他們提供一些防護(hù)措施。

2我國“十二五”期間鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景

總結(jié)過去五年的經(jīng)驗，為了我國的鄉(xiāng)村旅游事業(yè)更好的適應(yīng)我國的社會主義現(xiàn)代化建設(shè)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式需要轉(zhuǎn)型。

2.1我國“十二五”期間鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型方向

在過去的“十一五”建設(shè)中，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式主要以提高經(jīng)濟(jì)效益為導(dǎo)向，以這種思路為主導(dǎo)的發(fā)展方式帶來了一系列的問題。“十二五”時期，轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式是大勢所趨。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方面，要將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與其他產(chǎn)業(yè)融合起來，并且要能夠帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；在產(chǎn)品轉(zhuǎn)型方面，要由服務(wù)經(jīng)濟(jì)向體驗經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型；在市場營銷方面，要向網(wǎng)絡(luò)化、游客的國際化轉(zhuǎn)型，如下表所示，我國的國際游客總量已成下滑趨勢，要進(jìn)一步吸引國際游客，中國的鄉(xiāng)村旅游要充分利用鄉(xiāng)土氣息及人文特色，向國際游客展示中國的特色文化。