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中國電影音像服務(wù)貿(mào)易出口在世界電影音像服務(wù)貿(mào)易中的占有率指數(shù)始終處于較低水平，占有率在0.00170.0151間，則可以在一定程度上說明我國電影音像產(chǎn)品所處的產(chǎn)業(yè)國際競爭力較弱。貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)分析貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)又稱比較優(yōu)勢指數(shù)（TC），表示一國進(jìn)出口貿(mào)易的差額占進(jìn)出口總額的比重。它剔除了各國通脹等宏觀總量波動的影響，也排除了因國家大小不同而使得國際間數(shù)據(jù)的不可比較性，總體上能夠反映出計(jì)算對象的比較優(yōu)勢狀況。[1]如表3所示，比較優(yōu)勢指數(shù)的計(jì)算公式為TC＝（X1Y1）／（X1+Y1），其中，X1表示中國電影音像貿(mào)易的出口額，Y1表示中國電影音像貿(mào)易的進(jìn)口額，TC即為中國該服務(wù)貿(mào)易的貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)。通常[1，1]是該指數(shù)的取值范圍，也是比較優(yōu)勢的評判標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)TC接近0時(shí)，說明進(jìn)出口情況幾乎平均；當(dāng)TC大于0且越接近1時(shí)，說明貿(mào)易競爭優(yōu)勢大競爭力強(qiáng)。如果TC=1，表明某國某類商品處于絕對進(jìn)口狀態(tài)；如果TC=1，表明某國某類商品處于絕對出口狀態(tài)。從表3的20032010年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，我國電影音像服務(wù)貿(mào)易的貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)只有在2006、2007、2008這三年大于0，而2002、2003、2004、2005、2009、2010年貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)都小于0，因此，說明我國電影音像貿(mào)易的貿(mào)易競爭優(yōu)勢較小，行業(yè)競爭力較弱。

顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)分析顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)剔除了國家總量波動和世界總量波動的影響，反映了一國某服務(wù)貿(mào)易的出口與世界出口的平均水平相比較之下的優(yōu)勢情況。[2]如表4所示，顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)的計(jì)算公式為RCA=（X1/X）/（Y1/Y），其中，X1表示中國電影音像服務(wù)貿(mào)易出口額，X表示中國服務(wù)貿(mào)易總出口額，Y1表示世界電影音像服務(wù)貿(mào)易類出口額，Y表示世界服務(wù)貿(mào)易總出口額。通常顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)評判標(biāo)準(zhǔn)的取值范圍分為四個(gè)檔次：小于0.8、0.8到1.25之間、1.25到2.5之間、大于2.5。競爭力情況依次為較弱、中度、較強(qiáng)、極強(qiáng)。

中國電影音像貿(mào)易逆差的原因

（一）外部原因

1．全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的緊縮環(huán)境目前，由于歐債危機(jī)，歐洲市場正在萎縮，外國片商出于財(cái)政上的考慮，會在收購時(shí)捂緊錢包，而在需要投入成本的宣傳發(fā)行階段同樣也走穩(wěn)健路線，結(jié)果就是中國電影要么沒有買家，即便發(fā)行，也只被投入到有限的市場。中國電影進(jìn)入的市場主要有東南亞、日本、法國、美國、韓國，其他重要的世界電影市場如印度、英國、德國、意大利，罕有中國電影發(fā)行，至于其他地方就更少見了。

2．國外強(qiáng)勢影音的擠壓效應(yīng)當(dāng)前，好萊塢高概念大片進(jìn)一步在全球擴(kuò)張，不但鯨吞蠶食著各國電影市場上的本土片的份額，更對其他種類的進(jìn)口片構(gòu)成了巨大的威脅。從市場行為的風(fēng)險(xiǎn)控制角度來說，好萊塢電影顯然比中國電影更有盈利的保障?！摆A者通吃”的規(guī)則，不僅讓好萊塢攫取著全球利潤，還進(jìn)一步讓各國觀眾的口味愈發(fā)趨同地接受“美國樣板”，而這一局面，還伴隨著當(dāng)今世界全球化、數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的不斷加深而日益彰顯。

（二）內(nèi)部原因

1．市場機(jī)制不夠靈活我國的文化體制改革起步較晚，實(shí)際進(jìn)展也不快。當(dāng)前我國的思想傳播組織和文化教育機(jī)構(gòu)以及精神產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)強(qiáng)調(diào)電影音像產(chǎn)品的意識形態(tài)屬性忽略其商業(yè)性質(zhì)。而使文化產(chǎn)品富有競爭力，商業(yè)運(yùn)作的系統(tǒng)化是核心途徑。電影音像產(chǎn)品生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈從文化資源的開發(fā)利用到產(chǎn)品生產(chǎn)力的形成，再到文化創(chuàng)意和技術(shù)革新的支持，生產(chǎn)方式和制造環(huán)節(jié)的把握，最終到國內(nèi)外市場的流通發(fā)行，我國目前還沒有建立起這樣一套完備而復(fù)雜的需要長期建立的電影音像企業(yè)發(fā)展體系。就算是面對著自身有著絕對優(yōu)勢的文化資源，由于文化意識形態(tài)的禁錮，縮手縮腳，很多屬于自己的寶貴資源財(cái)富卻被其他國家占有、利用、獲利。

2．規(guī)模經(jīng)濟(jì)成為發(fā)展瓶頸我國的影音企業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模和市場規(guī)模過小，規(guī)模經(jīng)濟(jì)成為影音業(yè)發(fā)展的瓶頸。生產(chǎn)規(guī)模和生產(chǎn)容量是內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵詞。企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)成本的降低，間接獲得優(yōu)勢的轉(zhuǎn)換。而行業(yè)的生產(chǎn)容量的提升可通過貿(mào)易實(shí)現(xiàn)資源的整合，集中某些產(chǎn)品種類，從而發(fā)揮優(yōu)勢進(jìn)行規(guī)模化生產(chǎn)，突破市場的局限性?！凹夯?yīng)”是產(chǎn)業(yè)外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)得以實(shí)現(xiàn)的途徑。[3]而集群化不能單單只體現(xiàn)在數(shù)量上，盡管我國是具有龐大數(shù)量的制作廠家和機(jī)構(gòu)的影音產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)大國，但由于各自為政的經(jīng)營管理方式加之相當(dāng)分散的地理位置，人力資本損失嚴(yán)重，始終不能成為生產(chǎn)強(qiáng)國。如果不努力打造像美國影音文化產(chǎn)業(yè)那樣的始終有垂直鏈條貫穿的整合局面，規(guī)模經(jīng)濟(jì)的實(shí)施就舉步維艱。

3．融資困難中國電影音像產(chǎn)業(yè)方面尚沒有足夠健全和良好的投資、融資機(jī)制作保障。制作機(jī)構(gòu)一旦很難籌到資金，自然會產(chǎn)生對政府機(jī)構(gòu)的依賴性，盡管政策逐漸不斷地放開,可是制作機(jī)構(gòu)的經(jīng)營水平和競爭能力裹足不前，規(guī)模小，投資少，回報(bào)率低?？傮w來說，機(jī)構(gòu)、社會和民間方面的投資稀缺已使自身陷入了不合理的產(chǎn)業(yè)資本平臺，沒有相應(yīng)的信譽(yù)和資金的保障，制作機(jī)構(gòu)忽視市場的真正需求，嚴(yán)重制約我國的影音創(chuàng)作走上科學(xué)合理的發(fā)展道路。影業(yè)公司憑借雄厚的資本和人才優(yōu)勢，遵循“大投入、大產(chǎn)出”的商業(yè)模式，每年都能推出數(shù)十部大制作的商業(yè)電影。我國電影市場雖然近些年陸續(xù)出現(xiàn)了投資近億元的電影，但受限于資金實(shí)力，這類大制作電影年產(chǎn)量低，暫時(shí)無法形成與進(jìn)口大片相抗衡的數(shù)量規(guī)模。

4．制作和發(fā)行分離當(dāng)今，發(fā)達(dá)國家對于電影音像產(chǎn)業(yè)多是采用制作與發(fā)行相組合的一體化縱向的發(fā)展模式，即一體化模式。而我國的電影音像業(yè)還處于制作和發(fā)行剝離脫節(jié)的模式，即分離化模式。這種不協(xié)同的發(fā)展模式，導(dǎo)致無法對市場需求作出準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)呐袛?。加之?dú)立的制作體系和發(fā)行網(wǎng)絡(luò)還很不完善，常造成制作和發(fā)行工作均無法得以順利展開，電影音像業(yè)的規(guī)?；l(fā)展受到嚴(yán)重影響，以至于長期陷入回報(bào)率較低、風(fēng)險(xiǎn)較大的不利局面。[4]

5．專業(yè)人才壁壘長期來講，我國在文化教育、電影教育這方面還比較落后，所以我們的人才現(xiàn)在顯得比較缺乏，尤其是這種高端的創(chuàng)意人才比較缺乏，這是現(xiàn)在最核心的問題，特別是電影這種大創(chuàng)意、大品牌更需要高端人才，品牌人才，國際化人才。電影業(yè)是典型的智力密集型行業(yè)，大制作影片不但對投資方的資金實(shí)力要求很高，而且對演職人員的素質(zhì)（包括編劇、導(dǎo)演、演員、監(jiān)制等）提出很高的要求，因此目前具有操作國產(chǎn)大片實(shí)力的僅有少數(shù)的幾家電影企業(yè)，國產(chǎn)大片這個(gè)電影細(xì)分市場也已經(jīng)形成了較高的進(jìn)入壁壘。

6．國際營銷能力較弱偶有國際營銷失敗，出現(xiàn)角色定位失誤，導(dǎo)致自己產(chǎn)品的特色和理念無法被認(rèn)識被感知。如何通過提前作出周密的可靠的國際市場調(diào)查，把握最恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn),注重傳播和接收的細(xì)節(jié)，保證營銷渠道的完整、高效和暢通，提升宣傳投入和力度，我國電影音像文化產(chǎn)業(yè)還有太多需要改進(jìn)的地方。[5]

提升中國電影音像貿(mào)易競爭力的對策建議

1.深化電影音像業(yè)市場化機(jī)制改革電影音像業(yè)市場化改革的加快推動是必由之路。我國電影音像市場目前還沒有一套完善有效的運(yùn)行機(jī)制，政府要給電影音像業(yè)充分的自由競爭的空間，通過市場化調(diào)節(jié)和市場化運(yùn)作，使資源配置實(shí)現(xiàn)合理化、優(yōu)質(zhì)化，拆除環(huán)節(jié)與環(huán)節(jié)之間的障礙和間隔,尊重經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律,使各合作伙伴參與投資、發(fā)揮優(yōu)勢，建立一個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)貫通、產(chǎn)業(yè)整合完備的電影音像產(chǎn)業(yè)體系。

2.提高電影音像業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)打破行業(yè)性、地域性的封閉型經(jīng)營格局，推動電影音像業(yè)規(guī)?；?、集約化、現(xiàn)代化經(jīng)營，形成多媒體多元化經(jīng)營結(jié)構(gòu)。鼓勵組建以資本為紐帶的跨行業(yè)、跨地域、跨所有制經(jīng)營的大型電影集團(tuán)，將電影音像業(yè)做強(qiáng)做大。中小企業(yè)做到活、專、新、特，改變作坊式的生產(chǎn)方式和散兵游勇的狀況，來提高電影音像業(yè)的國際競爭力。提供電影音像制作服務(wù)、節(jié)目制作服務(wù)、高科技后期制作服務(wù)這幾種類型的產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地，作為電影音像業(yè)發(fā)展的孵化器和引擎，在帶動形成產(chǎn)業(yè)集群，對電影音像產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、現(xiàn)代化發(fā)展發(fā)揮重要的作用。

3.加快數(shù)字化進(jìn)程，促進(jìn)電影音像業(yè)升級促進(jìn)電影生產(chǎn)與先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的結(jié)合，提高電影技術(shù)制作水平，提高我國電影科研開發(fā)和自主創(chuàng)新能力，全面提升電影制作的高科技含量，加快創(chuàng)作應(yīng)用的推廣力度，顯著提高電影的制作質(zhì)量。引進(jìn)國外先進(jìn)的電腦特技設(shè)備，著重研究數(shù)碼特技水平的提高和應(yīng)用，以與國外高科技“大片”相抗衡。抓住技術(shù)升級帶來新的機(jī)會，推動數(shù)字電影的全面發(fā)展。數(shù)字影院的出現(xiàn)和增多將促進(jìn)電影放映環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)技術(shù)飛躍和市場營銷模式的多樣化。充分利用網(wǎng)絡(luò)化、信息化、數(shù)字化的現(xiàn)代技術(shù)手段和傳輸方式，建立數(shù)字電影院線，擴(kuò)大數(shù)字電影銀幕數(shù)量，開辟數(shù)字電影市場，力爭使數(shù)字電影處于世界領(lǐng)先地位。

4.勇闖“低成本、精制作”蹊徑在加入WTO后，低成本、精制作的產(chǎn)品將具有一定的競爭力，這也是國際上一些國家的通行做法。一是可以避開與發(fā)達(dá)國家“大片”的激烈競爭，獨(dú)辟蹊徑。二是影音科技水平不發(fā)達(dá)，應(yīng)揚(yáng)長避短。三是目前市場持續(xù)低迷，再加之中國影音制作企業(yè)規(guī)模小，“高投資、大制作”很難奏效。如果成本低，制作精，就可以憑借低成本、質(zhì)量好打入國際市場。近幾年，國內(nèi)低成本制作的影片屢屢獲獎?wù)f明了小制作也可以撐起電影音像大市場一片天。

5.落實(shí)電影音像業(yè)優(yōu)惠政策制定并完善電影產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策，落實(shí)好國家扶持電影的現(xiàn)有政策，并通過財(cái)稅政策調(diào)節(jié)并加大對電影企業(yè)進(jìn)入市場運(yùn)營的力度。同時(shí)政府繼續(xù)對電影音像領(lǐng)域進(jìn)行補(bǔ)貼扶持，在制作、營銷、發(fā)行等環(huán)節(jié)通過補(bǔ)貼方式協(xié)助提升產(chǎn)業(yè)實(shí)力，保護(hù)受損企業(yè)。對那些經(jīng)營電影音像產(chǎn)品的出口創(chuàng)匯企業(yè)實(shí)行減稅甚至免稅政策，多給予涉及傳播我國文化品牌為目標(biāo)的友好型外資企業(yè)政策上的切實(shí)幫助和優(yōu)先考慮。實(shí)施政策支持，對于重點(diǎn)單位和出口項(xiàng)目，要在立項(xiàng)審批、貸款、利率、稅率等方面實(shí)行優(yōu)惠。

6.大力實(shí)施“走出去”工程積極擴(kuò)大國際交流與合作，積極參加國際性電影節(jié)展，推進(jìn)電影頻道的境外落地工作，設(shè)立中國電影海外推廣中心，以中介機(jī)構(gòu)的形式集中宣傳、集中推銷，促進(jìn)電影企業(yè)利用各種途徑開拓海外市場，擴(kuò)大中國電影的國際影響。在自身力量壯大需要一個(gè)過程的情況下，可以先“借船出?！?，選擇一些骨干集團(tuán)或單位與境外一些管理規(guī)范、技術(shù)先進(jìn)、資信可靠的知名集團(tuán)、跨國公司進(jìn)行合作，利用他們的網(wǎng)絡(luò)和發(fā)行渠道，使我國的電影音像制品等更多更快地走向世界。更多地采取合資的拍片方式，尤其對國際化的題材。這些措施可以更有效地推動中國電影進(jìn)入國際市場。[6]

作者：詹小琦單位：福建對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系