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【摘要】人物形象的視覺(jué)傳播通過(guò)新聞媒體呈現(xiàn)出多元化的表現(xiàn)形式，其在最典型的日常生活中與公眾視域進(jìn)行融合。在新時(shí)代的視覺(jué)傳播中，人物形象的傳播以人物的形象的比喻性與語(yǔ)言的通俗性，加上事件呈現(xiàn)的內(nèi)容性，體現(xiàn)出人物形象的視覺(jué)傳播與公眾的融合度。融合發(fā)展的關(guān)鍵在于建立融為一體、合而為一的相互關(guān)聯(lián)的模式。本文從人物的形象傳播和人物的形象傳播與公眾認(rèn)可度的融合等幾個(gè)方面出發(fā)，探究視媒體傳播和視域融合體領(lǐng)域的人物形象。

【關(guān)鍵詞】視媒體傳播；視域；融合體；人物形象

一、人物的形象傳播

（一）人物形象傳播理論

1.網(wǎng)絡(luò)中的人物傳播

網(wǎng)絡(luò)傳播是一種以多媒體為終端、以光纖為通道，將所有的個(gè)人和組織都聯(lián)結(jié)在一起并能與“個(gè)人化”受眾進(jìn)行互動(dòng)溝通的信息交流形式，具有全球性、交互性和超文本鏈接等特點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與科技的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播覆蓋的地區(qū)和人數(shù)越來(lái)越多，已經(jīng)成為現(xiàn)如今影響力最廣、最便捷快速的傳播方式之一。網(wǎng)絡(luò)傳播中涉及到的人物很多，各種職業(yè)、各種種族、各種文化、各個(gè)年齡環(huán)境下的個(gè)體的人，都可以在一定意義上稱為人物，人物成為網(wǎng)絡(luò)傳播的主要內(nèi)容之一，網(wǎng)絡(luò)中的人物傳播備受人們關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)的特性使得一個(gè)個(gè)與我們相距甚遠(yuǎn)的人物能夠活靈活現(xiàn)、生動(dòng)地展現(xiàn)在我們面前，讓我們了解他的事跡并有機(jī)會(huì)作出評(píng)價(jià)。

2.明星的人設(shè)形象效應(yīng)

隨著娛樂(lè)、影視行業(yè)的飛速發(fā)展以及市場(chǎng)需求的增加，中國(guó)娛樂(lè)圈的造星速度越來(lái)越快，明星層出不窮，其中有人到中年甚至老年爆紅的老演員、“老藝術(shù)家”，更多的是以小鮮肉小花旦等為主的新人。但無(wú)論年齡、出道時(shí)間、是否科班出身、棲身影視歌哪一方面、名氣或流量是大是小，絕大多數(shù)的明星都有公司或自己設(shè)定好的抑或是粉絲強(qiáng)加給的人設(shè)。人設(shè)是明星所扮演的，為了滿足粉絲需要和市場(chǎng)需求而營(yíng)造出來(lái)的角色，主要以明星的性格、愛(ài)好為著眼點(diǎn)，是為了迎合市場(chǎng)和大眾審美所打造出的產(chǎn)品，它可以幫助明星“漲粉”、增加曝光度和流量，進(jìn)而幫助明星和公司獲得更多利益。與此同時(shí)，伴隨著人設(shè)塑造曝光的內(nèi)幕越來(lái)越多，近年來(lái)明星人設(shè)崩塌的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，2019年熱度很高的翟天臨“學(xué)霸人設(shè)”崩塌便是此類(lèi)事件的代表之一[1]，而這一后果的損害是巨大的，受到欺騙的粉絲一旦了解事情真相，便會(huì)造成“脫粉”、“流量減少”等后果，進(jìn)而導(dǎo)致明星和經(jīng)紀(jì)公司收益的損失。

（二）健康影響力人物傳播

1.警察權(quán)威形象傳播

社會(huì)的發(fā)展需要傳播弘揚(yáng)“正能量”，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)此責(zé)任重大。以中央電視臺(tái)一檔典型的傳播人物事跡的節(jié)目《感動(dòng)中國(guó)》為例，16年來(lái)，央視利用此節(jié)目，每年傳播十位光輝人物的事跡，每個(gè)人物的背后映射出的又是一種甚至多種不同的正能量。如2002年對(duì)三峽移民全體頒發(fā)的特殊獎(jiǎng)，向人民弘揚(yáng)移民們舍小家顧大家的偉大精神；2003年對(duì)航天員楊利偉、2007年對(duì)中國(guó)航天事業(yè)奠基人錢(qián)學(xué)森、2011年對(duì)核專家朱光亞等優(yōu)秀科學(xué)家、科技工作者為國(guó)奉獻(xiàn)的精神的表彰背后映射出的是中國(guó)科技強(qiáng)國(guó)的愿望、為之做出的努力以及對(duì)人民投身科技報(bào)國(guó)的鼓勵(lì)。發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的作用，傳播具有健康影響力的人物典型，發(fā)揮榜樣的力量，引導(dǎo)人民樹(shù)立正確的價(jià)值觀?，F(xiàn)代媒體對(duì)警察形象的呈現(xiàn)具有重要作用，警察的光輝事跡和犧牲精神在網(wǎng)絡(luò)傳播的作用下為大眾所熟知，激起人們對(duì)警察的崇拜，對(duì)于塑造警察的權(quán)威形象、提高警察的威信意義重大。同時(shí)，警察若存在玩忽職守或違法亂紀(jì)的行為，一經(jīng)網(wǎng)絡(luò)曝光，也將直接影響其前途及政治生涯，故網(wǎng)絡(luò)對(duì)于監(jiān)管警察履職情況也有著重大意義。

2.記者形象傳播

記者是在媒體中從事新聞采訪和報(bào)道工作的群體，如今大部分記者為網(wǎng)絡(luò)媒體或?qū)I(yè)網(wǎng)站工作。當(dāng)需要報(bào)道某一人物或事件時(shí)，記者將代替廣大民眾直接接觸該人物或事件，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)采訪、查閱資料等形式以圖文或視頻的形式將事件、人物的相關(guān)信息上傳至網(wǎng)絡(luò)媒體，供民眾閱讀了解。記者是媒體的第一形象，在網(wǎng)絡(luò)傳播中發(fā)揮著重要的作用。網(wǎng)絡(luò)傳播需要記者的努力，記者的行為也會(huì)經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)傳播至各地，因此塑造良好的職業(yè)形象、具備良好的職業(yè)素養(yǎng)是記者在網(wǎng)絡(luò)傳播中需要時(shí)刻銘記的。記者需要有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，就像新聞界前輩、近代中國(guó)優(yōu)秀記者鄒韜奮同志所說(shuō)：“從事新聞職業(yè)要樂(lè)其業(yè)、盡其職、負(fù)其責(zé)、精其術(shù)、竭其力”。

（三）人物形象的傳播魅力

1.用自身語(yǔ)言塑造人物形象

語(yǔ)言是塑造人物形象必不可少的利器。用人物自身語(yǔ)言表現(xiàn)人物性格，比動(dòng)作、神態(tài)等其他描寫(xiě)方式更有表現(xiàn)力，更容易讓讀者深入人物內(nèi)心。文學(xué)著作中如此，網(wǎng)絡(luò)傳播中塑造人物形象也是如此。在網(wǎng)絡(luò)傳播中想要將人物的魅力表現(xiàn)出來(lái)，想要給人們呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)、客觀的人物，想要讓讀者感同身受、讀之仿佛親身經(jīng)歷親身接觸，自身語(yǔ)言的運(yùn)用必不可少。

2.用行為語(yǔ)言塑造人物形象

除文字語(yǔ)言和口頭陳述外，身體語(yǔ)言、行為語(yǔ)言也是塑造人物形象的一種重要工具，穿著、神態(tài)、動(dòng)作在刻畫(huà)人物性格、塑造人物形象的過(guò)程中意義重大。[2]在網(wǎng)絡(luò)傳播中，利用網(wǎng)絡(luò)形式和大眾傳媒的多樣性，將被傳播者能夠體現(xiàn)其性格的小動(dòng)作、小細(xì)節(jié)表達(dá)出來(lái)，對(duì)于表達(dá)人物思想情感、展示人物性格有重要作用，便于群眾接受和了解。

二、人物的形象傳播與公眾認(rèn)可度的融合

（一）公眾認(rèn)可與形象傳播的融合

馬斯洛需求原理提出，絕大多數(shù)人都有五種層次的需求，需求的程度從低到高分別是生理需求（physiologicalneeds）、安全需求（safetyneeds）、社交需求（Loveandbelongingneeds）、尊重需求（esteemneeds）和自我實(shí)現(xiàn)需求（needforself-actualization）。與以上五種需求相類(lèi)似，形象傳播也有著真實(shí)、客觀等需求，但最重要的需求就是被人也就是被公眾認(rèn)可。公眾普遍需要和認(rèn)可的是真善美與充滿正能量的形象，網(wǎng)絡(luò)傳播所塑造的形象應(yīng)符合公眾需求，不得造假，像上述明星塑造人設(shè)的行為是行不通的。

（二）公眾認(rèn)可的形象傳播

公共關(guān)系是一種傳播手段，對(duì)于公眾認(rèn)可的衡量可以借助于公眾認(rèn)可度這一概念，公眾認(rèn)可度即某一事物在公眾選擇中的排列次序。任一職業(yè)，無(wú)論是記者、警察、明星抑或教師，其形象在公眾眼中的好壞便可以用公眾認(rèn)可度來(lái)判斷。這種認(rèn)可是非強(qiáng)制性、潛移默化的，得到公眾認(rèn)可的形象是便于在社會(huì)和人民大眾中傳播的。塑造為人民大眾所認(rèn)可的形象，傳播為人民大眾所接受的價(jià)值觀對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播影響深遠(yuǎn)。

（三）公眾認(rèn)同的形象傳播

與公眾認(rèn)可不同，公眾認(rèn)同意味著群眾不止認(rèn)可，而且贊同。媒體業(yè)具有三大道德原則，即公眾原則、職業(yè)新聞原則與編輯廣告原則[3]，網(wǎng)絡(luò)傳播亦應(yīng)遵循。無(wú)論何時(shí)何地，網(wǎng)絡(luò)傳播的所有傳媒形式與媒體人都應(yīng)自覺(jué)遵循職業(yè)道德，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，履行社會(huì)義務(wù)，向大眾輸送、宣傳獲得公眾認(rèn)同的優(yōu)質(zhì)形象。

三、結(jié)語(yǔ)

從哲學(xué)方面來(lái)說(shuō)，視媒體傳播與視域融合相互依存、不可分離，二者的相依相偎構(gòu)成了完整而龐大的網(wǎng)絡(luò)傳播網(wǎng)，對(duì)新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)實(shí)地的傳播和報(bào)道，對(duì)社會(huì)上的真善美進(jìn)行宣揚(yáng)、假惡丑進(jìn)行抨擊。網(wǎng)絡(luò)傳播是一把雙刃劍，我們應(yīng)該讓它成為造福人民百姓的利器。

參考文獻(xiàn)：

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[2]陳瑋,趙鳳玉.運(yùn)用身體語(yǔ)言解讀小說(shuō)人物形象塑造——以<紅樓夢(mèng)>為例[J].新余學(xué)院學(xué)報(bào),2012,17(2):57-59.

[3]泗兒.新聞職業(yè)道德的支柱:公眾認(rèn)同與同業(yè)監(jiān)督——瑞典新聞業(yè)的職業(yè)道德規(guī)范[J].新聞與傳播研究,1994,(2).

作者:董芳琳 師晟 單位:上海工程技術(shù)大學(xué)