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電視節(jié)目主持人，為觀眾展示了一種頗具吸引力的人格化傳播方式，也因此常常成為觀眾的視覺中心。由于電視“一桿子插到底”的特點(diǎn)，主持人形象直接步入千家萬戶，與觀眾面對面交流。如何令觀眾喜歡這位登堂入室的“不速之客”呢？這也許是我們所有主持人一直在探索的問題。

西方國家許多起步較早的電視機(jī)構(gòu)，強(qiáng)調(diào)主持人的個(gè)性化，加強(qiáng)主持人的權(quán)威感，培植主持人的明星素質(zhì)，以求吸引大批觀眾。

雖然中西方在文化背景和社會(huì)制度上有很大差異，但人格化傳播始終是節(jié)目主持人的基本特征之一。在我國，新聞事業(yè)作為黨和政府的耳目喉舌，寄托了群眾的信任和希望，主持人自然也擔(dān)負(fù)起了輿論導(dǎo)向的重任。也許正是由于這種壓力，在很長一段時(shí)間里，我們屏幕上的主持人端莊嚴(yán)謹(jǐn)有余，而個(gè)性風(fēng)格不足。

隨著改革開放的推進(jìn)，市場經(jīng)濟(jì)體制的建立，經(jīng)濟(jì)類節(jié)目逐漸占領(lǐng)了電視屏幕的重要位置，應(yīng)運(yùn)而生的一大批經(jīng)濟(jì)節(jié)目主持人活躍在黃金收視時(shí)間里。同其他類型的主持人一樣，經(jīng)濟(jì)節(jié)目主持人也需要以個(gè)性魅力來吸引感染觀眾?？偨Y(jié)幾年來主持經(jīng)濟(jì)節(jié)目的實(shí)踐和體會(huì)，我覺得不妨從以下方面入手，來討論經(jīng)濟(jì)節(jié)目主持人的個(gè)性化問題：

一外觀形象

主持人這個(gè)職業(yè)注定是要給人看的，觀眾們總免不了對某個(gè)主持人評頭論足。隨著觀眾欣賞水平的提高，“年輕漂亮”已不再是觀眾評價(jià)主持人形象的唯一標(biāo)準(zhǔn)。有特點(diǎn)有個(gè)性有魅力的主持人似乎更具吸引力。

中央電視臺(tái)《實(shí)話實(shí)說》節(jié)目主持人崔永元，一張扁平而略黑的臉實(shí)在談不上“英俊”，卻被譽(yù)為“最有觀眾緣的主持人”。觀眾喜歡的，恰恰是他平凡真誠的外表，毫無裝飾的舉止和機(jī)智幽默的性格。就象“鄰居家的大男孩”，“令人不由得對他掏心窩子”。

鑒于經(jīng)濟(jì)類節(jié)目主要是向觀眾傳播經(jīng)濟(jì)信息和知識(shí)，其主持人的外觀形象更是不宜過于年艷麗。觀眾很騅相信一個(gè)二十出頭剛畢業(yè)的孩子會(huì)對經(jīng)濟(jì)形勢全面掌握并準(zhǔn)確預(yù)測．而站在鏡頭前背誦專家評論文章的主持人，又有什么“個(gè)性”可言呢？同樣道理，主持人（尤其是女主持人）服裝發(fā)型過于前衛(wèi)，夸張，妝容過于艷麗出容易給觀眾以華而不實(shí)的感覺。如果觀眾已憑外觀形象給主持人作了這樣的判斷，那我們所提供的經(jīng)濟(jì)信息的可靠性也會(huì)大打折扣。

長相是天生的，屏幕形象卻可以塑造。主持人的外觀形象應(yīng)該定位在生活與舞臺(tái)之間——既要高于生活，不似生活中的隨意；又要低于舞臺(tái)，不給人以“表演”的造做。主持人是在屏幕上塑造自我——一個(gè)明智、真誠、自然、又有活力又有人情味的個(gè)性形象。

適當(dāng)?shù)亟柚诒砬閯?dòng)作也是主持人的一大法寶。專家指出，非語言符號(hào)在人與人面對面交談中可以傳達(dá)40％到50％的信息。因此，作為主持人，要鍛煉自己“喜形于色、怒形于色”的本領(lǐng)。有時(shí)，一個(gè)微笑，一個(gè)鼓勵(lì)的眼神，一個(gè)傾聽的姿勢，一個(gè)拍手的動(dòng)作，都會(huì)起到“此時(shí)無聲勝有聲”的效果。

我在主持一期介紹眼鏡行業(yè)的節(jié)目時(shí)，為了吸引觀眾，在片首設(shè)計(jì)了這祥一組“平行蒙太奇”：主持人查視力時(shí)迷茫地?fù)u頭的面部特寫與模糊的視力表鏡頭交替出現(xiàn)，然后主持人戴上眼鏡，豁然一笑，接著視力表由模糊變清楚的特寫鏡頭。

在這級(jí)蒙太廳奇中，沒有人物同期聲，全憑主持人的表情．動(dòng)作來表達(dá)“眼鏡給人們生活帶來方便”這一思想。節(jié)目播出后，很多觀眾不久就忘記了我在此片中的多處大段講解，而對片首的那組鏡頭卻一直津津樂道。

當(dāng)然，對觀眾來說，除了神態(tài)、容貌、衣著、發(fā)型，他們更加注重主持人的表達(dá)能力、反應(yīng)速度、主持技巧以及相關(guān)的諸種重要要素。這些則需要以主持人的文化素養(yǎng)和品格修養(yǎng)為底蘊(yùn)。

二個(gè)性語言

語言表達(dá)是主持人賴以運(yùn)用的重要手段，也是主持人風(fēng)格的一個(gè)組成要素。主持人的個(gè)性語言越鮮明越突出，就越能表現(xiàn)出特殊的魅力和感染力。

香港鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)開播的早間新聞節(jié)目《時(shí)事直通車》，一改新聞播音的姿態(tài)，以“說”新聞的方法探索了消息類新聞節(jié)目的新形式。該節(jié)目主持人魯豫坦言：“沒有任何文字稿，否則就不是我所追求的風(fēng)格了。”當(dāng)然，新聞節(jié)目有其特殊的嚴(yán)肅性、嚴(yán)謹(jǐn)性，單憑“說”是否能保證新聞消息的準(zhǔn)確客觀有待長期論證。但“時(shí)事直通車”大受觀眾青睞卻是不爭的事實(shí)。

與新聞相比經(jīng)濟(jì)節(jié)目主持人“說”的可能性和必要性更大一些。當(dāng)然，這是的“說”是指主持人在用詞．態(tài)度上的“說”的感覺，而絕非內(nèi)容上的“戲說”。經(jīng)濟(jì)節(jié)目不是社教節(jié)目，雖然傳播了經(jīng)濟(jì)知識(shí)，但大多數(shù)觀從是抱著娛樂．欣賞的心情來觀年看的。因此，主持人應(yīng)盡量避免在語言中出現(xiàn)深?yuàn)W晦澀的專業(yè)術(shù)語和很長的數(shù)字，對于專家們撰寫的評論稿，也應(yīng)先轉(zhuǎn)化為更生活化的語，以仿令大多數(shù)觀眾聽得懂．愿意聽。

若主持人對節(jié)目所涉及的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域十分熟悉，也可在節(jié)目中發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，但要說明此非“權(quán)威意見”，僅供參考。突破了“人云云”的框框，有見地的經(jīng)濟(jì)節(jié)目主持人會(huì)更得觀眾的信任――即使他的見解或許并不是最中肯，最客觀的。

一個(gè)對語言駕馭自如的主持人，還要做到“該閉嘴時(shí)就閉嘴”。曾有一段時(shí)間，我受電臺(tái)主持人的影響，認(rèn)為“語言”應(yīng)該貫穿節(jié)目的始終，節(jié)目中每個(gè)段落間語言的空檔，在我看來都是“信息量不夠大”的表現(xiàn)，就如舞臺(tái)表演中的“冷場”般令人尷尬?？墒遣痪镁陀杏^眾對我說：

“你一直在不停地說，聽著聽著，我也記不清你都說了些什么了。”

有兒童這樣區(qū)分電影和電視：“電影上的人互相講話，而電視上的人對我們講話?！敝鞒秩说脑O(shè)置，正是為了使觀眾有一個(gè)可以面對面交流的主體。與觀眾有了情感上的溝通，才是主持人個(gè)性更深層次看來，一個(gè)喋喋不休的形象也會(huì)令觀眾招架不住的。

最后要指出的是，個(gè)性語言應(yīng)該根植于豐滿的性格和深厚的內(nèi)涵，而不是提倡怪腔怪調(diào)。常聽到有的主持人一味模仿港臺(tái)主持人的腔調(diào)，或吐字含混、言語不通，全然不顧主持人應(yīng)有的語言的純正和規(guī)范。長此以往，電視語言被污染，主持人的個(gè)性形象流于庸俗，遠(yuǎn)不是我們所追求的目標(biāo)。上的體現(xiàn)。

然而主持人在錄制節(jié)目時(shí)，大多數(shù)情況下面對的是攝像機(jī)而非觀眾。當(dāng)主持人在滔滔不絕講解時(shí)，看不到觀眾是在饒有興趣地聽，還是索然無味地走開。因此，這種雙向交流對主持人來說無疑難度很大，需要特殊技巧。

主持人的言談舉止就是一種感情的流露。這種流露應(yīng)該是自然的發(fā)自內(nèi)心的，而絕非矯揉造做的。同時(shí)，它又要是顯而易見的，令觀眾可以輕易捕捉到。

同時(shí)，主持人的情感傳導(dǎo)應(yīng)該能夠藝術(shù)地“化入”節(jié)目內(nèi)容之中。如果節(jié)目主持人不能用節(jié)目內(nèi)容來感染觀眾、打動(dòng)觀眾，反而讓觀眾僅僅注意到自己的細(xì)節(jié)動(dòng)作、表情變化，那只能說明我們情感交流的功夫還不到家，我們的個(gè)性形象仍然是膚淺的。

我在主持＜老字號(hào)中藥店＞這期節(jié)目時(shí)，采訪了多位老中醫(yī)，老藥師，捕聽到很多兢兢業(yè)業(yè)，一絲不茍的感人做事。我很想表達(dá)一下對這些老人的敬意，然而面對為中醫(yī)藥事業(yè)奉獻(xiàn)了畢生心血的他們，任何贊美感詐謝的語言都是蒼白列力的。人說“老年人常思即往”，于是，在片尾，我將片中出現(xiàn)的工作畫面以慢鏡頭回放，最后以藥店中的一幅對聯(lián)作結(jié)：“但愿世間人無病，不惜架上藥生塵”。這期節(jié)目在濟(jì)南市的經(jīng)濟(jì)節(jié)目評比中獲了獎(jiǎng)，有位老藥師后來對我說：“看了你的節(jié)目，我們覺得特別自豪！”

三現(xiàn)場主持

節(jié)目中涉及到的內(nèi)容,只要能以活動(dòng)方式主持，主持人都應(yīng)盡量走出演播室到現(xiàn)場去做進(jìn)行式主持。這是保證節(jié)目紀(jì)實(shí)性的需要，同時(shí)也是展現(xiàn)主持人個(gè)性的好機(jī)會(huì)。當(dāng)然，這個(gè)機(jī)會(huì)還要看我們能否把握．

我曾經(jīng)主持過一個(gè)名情＞＞的欄目，介紹市內(nèi)各大商場的最新動(dòng)態(tài)．出于對節(jié)目的負(fù)責(zé)，每次現(xiàn)場主持前，我都要清理好現(xiàn)場秩序，有時(shí)感覺現(xiàn)場噪音過大，后期還要對著畫面口形配音．這樣做了一段時(shí)間，詢問朋友們對我節(jié)目的評價(jià)，卻聽到了一些令人哭笑不得的問題

＂你們是不是要等到商場下了班才去采訪，要不然怎么一個(gè)顧客也看不到呢？”

“語言很流利，每天晚上都要背大段的解說詞吧？”

觀眾不僅否定了節(jié)目的真實(shí)性，而且否定了我作為主持人的工作能力。

就當(dāng)全國軍民掀起抗洪熱潮的時(shí)候，我在電視上看到了去抗洪前線采訪的主持人倪萍。她穿著肥大的軍褲坐在戰(zhàn)士們中間，略顯疲憊的臉上顯然缺少了往日在演播室里的神采。然而也就在這時(shí)，倪萍在我心中的形象更加真實(shí)，我甚至體會(huì)到她作為職業(yè)女性的堅(jiān)定，樸實(shí)和鍥而不舍的精神。

其實(shí)作為主持人，我們大都品嘗過現(xiàn)場采訪的艱辛或歡樂，只是沒有用攝像機(jī)記錄下這最初的體驗(yàn)。我們習(xí)慣于將各種體驗(yàn)整理成理智而有條理的語句，并以貫有的端莊姿態(tài)在鏡前播講，從而錯(cuò)過了展示個(gè)性的絕好機(jī)會(huì)。想想真是可惜。

四全方位編輯意識(shí)

作為一個(gè)成熟的主持人，要對自己節(jié)目的制作有全面的認(rèn)識(shí)。前鏡后的許多事情都要了解或者親手操作，這樣才會(huì)有全新的創(chuàng)意和與眾不同的表現(xiàn)。

在山東有線電視臺(tái)剛開播的大型娛樂節(jié)目〈〈狀元三百六〉〉第一期節(jié)目中有這樣一段情形：

女主持人讓男主持人閉上眼睛，然后自己轉(zhuǎn)到了大屏幕后面。這時(shí)，大屏幕上出現(xiàn)女主持人手持話筒站在外景地的形象，并對站在舞臺(tái)上的男主持人說：

“喂，睜開眼睛吧！你知道我現(xiàn)在在哪兒嗎？我在上海！”

男主持人也對著屏幕講話：

“上海？不可能！你有什么證據(jù)嗎？”

大屏幕上的女主持人用手一指，

“瞧，我身后就是上海的標(biāo)志---東方明珠塔?！?/p>

隨后引出了女主持人在上海拍攝的一段采訪。

這一個(gè)段落，創(chuàng)意新穎，過渡自然，主持人的開朗俏皮躍然屏上。顯然，支持下在外景拍攝時(shí)，就已經(jīng)考慮到后期的編輯工作。若沒有全方位的編輯意識(shí)，很難做到著一點(diǎn)。

全方位編輯意識(shí)，要求我們能夠把握節(jié)目整體編排，正確處理局部組合，并撰寫或潤色文字稿。有了這些能力，語言的流暢，畫面銜接的自然，節(jié)目結(jié)構(gòu)的完整才有保障。才能更成功的辦好節(jié)目，更豐滿地展示主持人的個(gè)性魅力。

五“露拙”也是一種美

為求盡善盡美，我們在錄制主持詞時(shí)，經(jīng)?；匾?yàn)檎Z言不夠流暢或表情，手勢不夠自然而要求一遍遍重錄。我們希望觀眾看到的主持人永遠(yuǎn)是胸有成竹，出口成章且從無口誤的，以至在一些直播節(jié)目中，我們的主持人因一時(shí)語塞而表現(xiàn)出來的那種沮喪和尷尬甚至令觀眾也感到不自在。

相比之下，港臺(tái)及國外的很多主持人對自己要寬容的多。一時(shí)的語誤沒關(guān)系，人哪有不犯錯(cuò)的，“改了就是好同志”---只要沒有給觀眾傳達(dá)錯(cuò)誤信息，造成不好的影響。一時(shí)的語塞，吐字不清，口不擇言，他們都可以自嘲地一笑。非但沒有影響到主持人的形象，反而令他們更具親和力。

甚至，有時(shí)主持人故意犯點(diǎn)兒小失誤，反而有助于節(jié)目的進(jìn)行。

在中央臺(tái)〈〈半邊天〉〉欄目某期節(jié)目中，以富有才華而著稱的女主持人張?jiān)窖垉晌慌蛎詠碚務(wù)搫倓偱e行過的一場足球比賽。節(jié)目剛一開始，兩位女嘉賓就旁若無人的評論起某球員在這次比賽中的失誤。正在“高手過招”之際，張?jiān)讲褰鼇砬由貑柫艘粋€(gè)很“初級(jí)”的問題，

“哎，聽你們倆談得這么熱鬧，不過我想問一下，你們說的哪個(gè)***，他到底怎么了？”

于是，兩位女嘉賓又向張?jiān)綌⑹隽嗽撉騿T在比賽中如何錯(cuò)過入球機(jī)會(huì)的情形。

在我們看來，張?jiān)教岬倪@邊個(gè)問題實(shí)在有失主持人的顏面。專門討論一場球賽，卻不清楚比賽中發(fā)生的事件，起碼是節(jié)目前的準(zhǔn)備工作不充分。

但是，如果站在觀眾的角度去想，〈〈半邊天〉〉的收視對象以女性為主，她們中或許有很多人并未看過這場足球賽，肯定會(huì)對兩位女嘉賓的“神侃”感到不得要領(lǐng)。主持人即使注意到了這一程序上的不合理，冒然打斷嘉賓討論也是不妥。于是，她巧妙的以提問方式引導(dǎo)嘉賓返回來解釋事件經(jīng)過，手段之高明，不能不令人佩服。

抱著這樣的想法去看以前主持的節(jié)目，常會(huì)有些啟發(fā)。在國內(nèi)微波爐市場蠢蠢欲動(dòng)時(shí)，我們欄目曾制作了一組有關(guān)微波爐市場的毓報(bào)道，其中包括微波爐的使用方法。

節(jié)目中，我親手示范用微波爐做菜，由于也是剛剛接觸微波爐，操作過程中有不少失誤，這些失誤，大后期編輯時(shí)被當(dāng)作“廢鏡頭”理所當(dāng)然地剪掉了，以便我在屏幕上能夠順利地烹制一道道佳肴。其實(shí)，我當(dāng)時(shí)所犯的失誤也是觀眾在初次接觸微波爐時(shí)最常犯的，如果能在成片中保留那些鏡頭，不僅是對觀眾的啟發(fā)，也會(huì)令節(jié)目和主持人形象親切，更真實(shí)。

“藏拙”是人的本能，但作為主持人，為了節(jié)目為了觀眾而故意地“露”一點(diǎn)兒“拙”，不也很可愛嗎？

有關(guān)節(jié)目主持人的個(gè)性化問題，國內(nèi)外許多專家學(xué)者都曾著書立說。說到底，主持人以個(gè)性形象吸引觀眾，是為了引導(dǎo)觀眾欣賞節(jié)目，而不是欣賞自己。CNN〈〈60分鐘〉〉節(jié)目總編導(dǎo)唐。休伊特曾打比方，節(jié)目內(nèi)容好比“主菜”，主持人的個(gè)性魅力好比“調(diào)料”。我們的種中努力，無非是希望電視這道“大餐”能夠讓觀眾品嘗得更加有滋有味。過內(nèi)外的許多優(yōu)秀主持人已經(jīng)為我們樹立了很多個(gè)性形象的榜樣，但我們也只能借鑒，不能模仿。否則個(gè)性又成了“千人一面”。在這里，我斗膽把自己三年多來在主持實(shí)踐中的點(diǎn)滴體會(huì)連綴成文，以期與電視同行共勉。