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摘要:上世紀(jì)50年代瑞士誕生了具有典型國際主義風(fēng)格的字體Helvetica，直到今天，它在平面設(shè)計(jì)方面及商業(yè)運(yùn)作方面依然被廣泛采用，同時(shí)它也見證了現(xiàn)代主義的崛起、衰退與復(fù)興。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域會(huì)涉及到中西方字體的應(yīng)用，作為在西方廣泛使用的無襯線字體，設(shè)計(jì)從業(yè)者們有必要研究并學(xué)習(xí)應(yīng)用Helvetica。尤其在中國，西文作為非母語文字，設(shè)計(jì)師們更需要正確認(rèn)識(shí)各種字體，了解每款字體的特點(diǎn)和性格來選擇字體，這其中的意義不言而喻。

關(guān)鍵詞:平面設(shè)計(jì);無襯線字體;Helvetica

文字誕生的根本目的是為了記錄語言、思想和歷史，隨著人類文明的發(fā)展進(jìn)步，文字的書寫方式已不再滿足于記錄這一基本功能，而是逐步地對(duì)美觀、實(shí)用、快速等方面的要求越來越高。Helvetica的誕生正是為了滿足人們對(duì)文字易讀性的更高期盼。作為現(xiàn)代主義無襯線字體的典型代表，它干凈、簡(jiǎn)約、獨(dú)特的造型特點(diǎn)廣泛應(yīng)用于各種平面信息交流媒介上，引導(dǎo)了一股現(xiàn)代主義易讀、醒目的閱讀風(fēng)潮。對(duì)于我國的平面設(shè)計(jì)從業(yè)者們，似乎對(duì)以拉丁文字為主的字體的來源于產(chǎn)生背景并不熟悉，但無論是對(duì)字體設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)還是其它藝術(shù)設(shè)計(jì)門類的設(shè)計(jì)師們而言，平面視覺藝術(shù)需要圖片、文字、圖形等視覺要素共同整合，使之具備平面設(shè)計(jì)創(chuàng)造性和視覺美。設(shè)計(jì)師們?cè)谶x擇一款字體時(shí)，必然需要對(duì)中西方字體的名稱、特點(diǎn)、來源甚至于兩款字體比較是的某些細(xì)微差別等方面有所了解和掌握，并根據(jù)這些差別和特點(diǎn)來選擇字體。所以，字體對(duì)于平面設(shè)計(jì)的重要性不言而喻。對(duì)于這款歷時(shí)56年的Helveti-ca，看似如此平凡、樸實(shí)的外貌卻又充滿傳奇色彩的成長歷程，我們可以把它作為了解西方字體設(shè)計(jì)的一把寶匙，從而更好、更規(guī)范地服務(wù)于設(shè)計(jì)與教學(xué)。

一、Helvetica的誕生背景

由于工業(yè)革命的大發(fā)展，推動(dòng)了現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展，為了滿足字體消費(fèi)階層全新的審美需求，西方字體設(shè)計(jì)正逐步摒棄傳統(tǒng)的過度裝飾及不能大量復(fù)制的缺陷，有飾線且細(xì)節(jié)太多的設(shè)計(jì)開始逐步被簡(jiǎn)潔清晰的字體所取代，為了使生產(chǎn)生活更高效，字體設(shè)計(jì)更注重實(shí)用主義和理性主義。設(shè)計(jì)師們?yōu)榱耸棺煮w更好地符合機(jī)械化大生產(chǎn)的需求，無襯線字體在這一時(shí)期應(yīng)運(yùn)而生，一經(jīng)推出迅速受到字體消費(fèi)階層的追捧。1950年，由德國柏林Berthold字體公司推出的名為AkzidenzGrotesk的無襯線字體在當(dāng)時(shí)占據(jù)最大的市場(chǎng)份額，同為第二大字體公司的瑞士Haas鑄造廠希望能設(shè)計(jì)出Akzidenz這一款傳統(tǒng)德國無襯線字體的現(xiàn)代版本，使它的外形更簡(jiǎn)練，適應(yīng)性更強(qiáng)，并能夠保護(hù)字體在瑞士的市場(chǎng)份額。經(jīng)過幾年的準(zhǔn)備和慎重的成本考量，1956年Haas鑄造廠當(dāng)時(shí)的老板EduardHoffmann(愛德華•霍夫曼)聯(lián)系了當(dāng)時(shí)Haas的市場(chǎng)銷售顧問MaxMiedinger(馬克斯•米耶丁格)，并由Max動(dòng)手繪制了Helvetica的圖樣。

兩人經(jīng)過多方的咨詢和探討后，決定創(chuàng)造出一種簡(jiǎn)潔清晰的字體。經(jīng)過近一年的艱難創(chuàng)造與不斷的修改完善，1957年在瑞士文化名城Luzern(盧塞恩城)舉行的“平面57”博覽會(huì)上，名為NeueHaasGrotesk，意為“新哈斯體”的這款新字體亮相并引起業(yè)內(nèi)的極大關(guān)注，這就是Helvetica最初的名字。Haas鑄造廠也開始不斷接到各地的訂單，發(fā)展前景極為廣闊。1960年，由于Haas鑄造廠始終受到德國字體公司Stempe的股權(quán)控制，Stempe的市場(chǎng)總監(jiān)希望有一個(gè)更好的名字，以便將NeueHaasGrotesk更順利地推向國際市場(chǎng)，故建議用Helvetia這個(gè)名字。Helvetia是“瑞士”的拉丁語名稱，創(chuàng)始人Edu-ardHoffmann(愛德華•霍夫曼)卻覺得用一個(gè)國家的名字來稱呼一款字體并不妥當(dāng)，所以，他建議定名為“Helvetica”，意為“瑞士的”寓意這個(gè)字體將是“瑞士的”字體，最終，此命名方案終被通過。德國字體設(shè)計(jì)師HermannZapf(赫爾曼•杰夫)在Hel-vetica誕生50年后的電視采訪中說，他認(rèn)為Helveti-ca在當(dāng)時(shí)是一個(gè)完美的名字，其后的若干年，瑞士字體排印風(fēng)格在也由此聞名于世，并對(duì)未來全球化的設(shè)計(jì)風(fēng)潮帶來至關(guān)重要的影響。所以Helvetica是這個(gè)字體命名的最佳方案。Helvetica順利地進(jìn)入市場(chǎng)，一經(jīng)推出便勢(shì)不可擋。

二、Helvetica的特點(diǎn)

西方文字大抵三種類型:襯線體、無襯線體及裝飾字體。這三種主要類型成為西文字庫中成千上萬演變字體的基準(zhǔn)，并從筆畫粗細(xì)、傾斜、寬窄、比例及裝飾變化等方面進(jìn)行演變進(jìn)化。作為三大類型之一的無襯線體的基本特征便是字形體態(tài)識(shí)別性強(qiáng)，且應(yīng)用較為便捷、簡(jiǎn)單。在此，我們將Helvetica與其它無襯線字體進(jìn)行比較，可以分析其特點(diǎn)所在。首先，我們將Helvetica與同為無襯線體Futura進(jìn)行比較，以此來分析Helvetica的特點(diǎn)及與其它無襯線字體的區(qū)別。從源頭上看，F(xiàn)utura的創(chuàng)作靈感來自包豪斯，繼承了包豪斯的設(shè)計(jì)理念，由設(shè)計(jì)師保羅倫納于1924～1926年首次創(chuàng)建。Futura的出現(xiàn)也催生了諸如Helvetica等其它無襯線字體的出現(xiàn)。現(xiàn)今，包括大眾汽車(可見其著名的廣告)和宜家在內(nèi)的幾個(gè)國際公司也有其專屬的Futura定制的版本。在造型上，F(xiàn)utura屬于Synthatic(無襯線幾何形字體)，具有非常明顯的工業(yè)時(shí)期的機(jī)械、呆板的造型特點(diǎn)，橫平豎直，方圓規(guī)整，利用多種傳統(tǒng)制圖工具來進(jìn)行字體造型設(shè)計(jì)。其清脆、干凈的形式卻也反映了設(shè)計(jì)師對(duì)效率的追求。

而Helvetica體形態(tài)卻更為簡(jiǎn)潔，基本拋棄了丁字尺和圓規(guī)，造型幾何化不明顯，與Futura比較卻又不那么生硬。在Helveti-ca推出獲得成功后，為了應(yīng)對(duì)客戶的要求，對(duì)部分字母字形也進(jìn)行了重新的修改，如小寫字母“a”的橢圓，小寫字母“y”的下行直線等。英國字體設(shè)計(jì)師MatthewCarter(馬修•卡特)認(rèn)為，如果要評(píng)判一款字體，它的閱讀體驗(yàn)是至關(guān)重要的，可以利用“酸性測(cè)試”來評(píng)判一款字體的性能。如小寫字母“h”，觀察字母總體的高度比例如何，上下比例各占多少，由于h是一個(gè)直線邊的字母，所以旁邊再輸入一個(gè)圓形的“o”，把“ho”進(jìn)行直觀比較，觀察o的曲線部分的“重量”是否能匹配這個(gè)h的直線部分，然后旁邊再做一個(gè)小寫的“p”，因?yàn)樗话胧侵本€邊，一般是圓形曲線，同時(shí)它還有一個(gè)“下降筆劃”。僅僅這樣一組簡(jiǎn)單的字母組合，就攜帶著大量決定這套字體外形的“基因”。Helvetica最迷人的特質(zhì)之一就是它收尾的水平切口，我們?cè)賹elvetica于Arial進(jìn)行對(duì)比，可以從小寫的a、c、e和g中看到(如圖1)，在末端收尾處進(jìn)行的水平直線切割處理使小寫字母的外形變得異常的穩(wěn)重，同時(shí)也決定了字體的整個(gè)結(jié)構(gòu)走向。同時(shí)，在字體的空間處理行，大寫字母如O、G、Q、P等圓形字母在內(nèi)部空間上趨向橢圓造型(如圖2)，弧線的處理上也與Arial有了很大的區(qū)別，使Helvetica的字形在具備嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦硇蕴刭|(zhì)同時(shí)又圓潤有致?；谶@些特質(zhì)，眾多的設(shè)計(jì)師們對(duì)此也褒貶不一，不盡一致。

MichaelBierut(米歇爾•博瑞特)認(rèn)為，上世紀(jì)六十年代的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中，大多由繁縟、陳舊的字體構(gòu)成，當(dāng)Helvetica的標(biāo)準(zhǔn)體寫著“Widgco”(企業(yè)名)，那種令人振奮的狀態(tài)無以言表，如一個(gè)驚嘆號(hào)出現(xiàn)在上世紀(jì)五六十年代的視覺環(huán)境中。LeslieSavan(萊斯利•斯萬)提出，Helveti-ca在政府和企業(yè)的應(yīng)用中基于它的特質(zhì)使政府和企業(yè)一改以往獨(dú)斷、官僚、壓迫的舊印象，能夠傳達(dá)出當(dāng)今的企業(yè)和政府理應(yīng)具備的親切、透明、可靠、柔和及更加人性化。Helvetica也有它的缺陷，如在出現(xiàn)大篇幅文字，它的周圍需要留有一定的空間與空白，在磅數(shù)的選擇上也需要非常的謹(jǐn)慎，它的清晰與可讀性的特質(zhì)才能被彰顯出來。一旦字體磅數(shù)減少或是縮緊間距，Helvetica相比大多數(shù)襯線體，不能解決視覺參照的問題，從而導(dǎo)致可讀性降低。德國設(shè)計(jì)師ErikSpiekerman則認(rèn)為字體的可讀性來源于它的韻律與對(duì)比，我們可以讀它是因?yàn)樗挥许嵚桑谒渲写嬖谥鴮?duì)比，而上述這些Helvetica絲毫沒有，它卻猶如空氣一樣無處不在，過度的使用使得它已失去了令人發(fā)現(xiàn)其中之美的能力與信心，因?yàn)樗侨鹗康睦砟?，它代表了一個(gè)字體的品牌，不容許任何的隨意改變及設(shè)計(jì)師的個(gè)人主義想法的滲入。

三、Helvetica在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用

Helvetica可以稱其為廣義概念，目前最常見的是Helvetica、HelveticaNeue等相關(guān)版本。Helvetica的成功與它的誕生背景及時(shí)代有著密不可分的關(guān)系，某種程度上來說它是幸運(yùn)的，但也是必然的。有的設(shè)計(jì)師認(rèn)為，Helvetica這個(gè)詞中蘊(yùn)含著一種詩意的正直感，它會(huì)出現(xiàn)在實(shí)用的塑料制品中，也會(huì)將FENDI的奢侈品LOGO呈現(xiàn)在產(chǎn)品官網(wǎng)的醒目處。從字形的特點(diǎn)上看，它簡(jiǎn)潔、清晰，從紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大型廣告牌、雜志封面到美國太空總署(NASA)，Helvetica適合于各種建筑與公共設(shè)施的功能符號(hào)上。

從字體的性格上，它中性、莊重，通俗而不失緊致的特點(diǎn)，可以使它出現(xiàn)在各種跨國公司的視覺識(shí)別系統(tǒng)中，又不會(huì)跟不同的地域文化產(chǎn)生沖突。它低調(diào)，不張揚(yáng)，細(xì)節(jié)考究，同時(shí)也給了各國設(shè)計(jì)師自由表現(xiàn)，充分發(fā)揮的機(jī)會(huì)。NevilleBrody(奈威爾•布羅迪)認(rèn)為，字體是商業(yè)廣告和市場(chǎng)中的重要武器，因?yàn)閺V告中的信息傳遞方式將直接決定消費(fèi)者對(duì)它的反應(yīng)，如果用一種不恰當(dāng)?shù)淖煮w來表現(xiàn)廣告中的關(guān)鍵詞，猶如一個(gè)身形孱弱的人穿了一條肥大的牛仔褲。如果相同的信息用Helvetica表現(xiàn)出來，如果某品牌的運(yùn)動(dòng)衣，貼身、干凈、舒適卻又不搶眼，任何人都不會(huì)產(chǎn)生下意識(shí)的抵觸心理。正是如此，當(dāng)消費(fèi)者看到某個(gè)包裝上的字體，進(jìn)而產(chǎn)生好感并促成購買行為的話，那正是字體的“無聲咒語”在發(fā)揮它的威力。我們以日本第一家居雜貨品牌“無印良品”來進(jìn)行分析不難看到，無印良品在日文中意為無品牌標(biāo)志的好產(chǎn)品，雖然極力淡化品牌意識(shí)，但它遵循統(tǒng)一設(shè)計(jì)理念所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象，在包裝與產(chǎn)品設(shè)計(jì)上皆無品牌標(biāo)志，從鉛筆、筆記本、食品到廚房的基本用具無一不與人們的生活息息相關(guān)。它所倡導(dǎo)的自然、簡(jiǎn)約、質(zhì)樸的生活方式也大受品位人士推崇。無印良品最為重要的產(chǎn)品特征即為“包裝的簡(jiǎn)化”，在當(dāng)時(shí)大量的包裝過度、顏色過剩的大環(huán)境下，無印良品在包裝上卻采用反其道而行之的，提出了“反品牌”想法，采用極簡(jiǎn)主義，去掉多余的裝飾和多余的色彩。

所以，無印良品推向國際市場(chǎng)上，其LOGO英文字體的選用上就是以Helvetica為基礎(chǔ)，在某些細(xì)節(jié)上進(jìn)行細(xì)微調(diào)整。如將MUJI中的M與“HelveticaInserat－Roman－SemiBold”進(jìn)行透明疊加，仔細(xì)比對(duì)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)“M”中V型的上方銳角微微下移了，令“M”的兩個(gè)上極點(diǎn)更粗勁。這樣的細(xì)微調(diào)整使視覺閱讀無論是遠(yuǎn)觀或近瞧都更醒目、扎實(shí)，仿佛是未經(jīng)任何設(shè)計(jì)的，不帶有任何偏袒和感情色彩一般的存在。這種由漢字文化圈地區(qū)進(jìn)入到西語為主的國家與地區(qū)，為了消除或減弱中西方的文化差異與沖突，往往會(huì)采用“無門檻”似的視覺形象傳播策略。Helvetica誕生于西方，又如空氣般存在，無印良品此般選擇無論從自身品牌特點(diǎn)還是跨地域的宣傳策略上著實(shí)做到了棋高一招。此外，如“UNIQLO(優(yōu)衣庫)”、“IT”等其它同類品牌在標(biāo)準(zhǔn)字體的選擇上同樣采用了這種策略，簡(jiǎn)約中蘊(yùn)含玄機(jī)，能簡(jiǎn)潔、理性、高效的傳達(dá)信息，并且適用于各種傳播媒介。Helvetica在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中如此的普及，廣泛的應(yīng)用于商業(yè)字體和標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域。

但我們必須清楚地看到Helvetica并不能解決一切信息交流方式的問題，作為無襯線字體的代表Helvetica在可讀性方面并不是完美的，尤其在大段的文字中，不能解決視覺參照的問題，這些特點(diǎn)都需要設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)制作及應(yīng)用過程中，根據(jù)不同的需要選用合適的字體去詮釋自己的作品。在漢語言文化圈中，我們學(xué)習(xí)并應(yīng)用西文字體，首先要了解其歷史和發(fā)展過程，不能盲從也不能迷信某種字體。作為設(shè)計(jì)師應(yīng)該理性的認(rèn)識(shí)到，Hel-vetica在某種程度上被過度使用了，并不是完美，并不適合所有的信息傳播方式。一方面，在現(xiàn)代信息傳播中，由于其字母收尾的水平切口和近乎中性的審美特質(zhì)，使得其簡(jiǎn)潔、高效的特點(diǎn)出色地完成了信息傳播的要求。另一方面，當(dāng)Helvetica以大篇幅文字出現(xiàn)時(shí)，不能解決視覺參照的問題，從而導(dǎo)致可讀性降低。這就需要設(shè)計(jì)師們?cè)趯?shí)際應(yīng)用中根據(jù)不同的需要選用不同的字體去傳達(dá)不同的情緒及信息，以便更好地表達(dá)自己的設(shè)計(jì)作品，為受眾所認(rèn)可和接受。

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作者：劉緹 單位：營口職業(yè)技術(shù)學(xué)院