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在文字表現(xiàn)內(nèi)容上要高度概括、簡潔、扼要，畫面的色彩上鮮明強烈，文中標(biāo)題的文字要醒目。文字與圖形合理的搭配會使得畫面更具有視覺沖擊力，當(dāng)然在這個基礎(chǔ)上還要保證所宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性，不能欺騙受眾。招貼作為最常用的傳播媒介之一，它發(fā)揮著重要的作用，其一，它可以為商家宣傳商品同時塑造其企業(yè)形象。其二，它也屬于一種藝術(shù)的表現(xiàn)形式，豐富了人們的精神生活，同時招貼里面反應(yīng)的內(nèi)容也有利于推進社會的發(fā)展和傳承文化。POP的廣告形式pop廣告是許多廣告形式中的一種，pop廣告最早起源于美國的超級市場，它的形式有很多，例如：店面的牌匾、條幅，店面內(nèi)部裝飾、招貼廣告、服務(wù)指示等。pop屬于現(xiàn)場銷售的廣告，其特點在于強調(diào)購買的時間和地點，目的是使消費者在店面產(chǎn)生購買的欲望。pop廣告有各式各樣的造型、漂亮的圖形、鮮明的色彩這也成為吸引著受眾的理由。pop廣告形式如同招貼一樣，都是在樹立和塑造企業(yè)和商家的形象，拉近與受眾之間的距離。戶外廣告的表現(xiàn)形式我們把存在于公共場合通過廣告表現(xiàn)形式向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的叫做戶外廣告。

路牌廣告經(jīng)常設(shè)置在人流密集的地方，在較短的時間內(nèi)向受眾傳遞信息，其特點是語言言簡意賅，一目了然。公交車廣告它屬于流動性高的媒介，特點在于受眾面廣，廣告效應(yīng)強。戶外廣告的形式豐富多彩并且與城市融為一體，使得人們廣泛的得以接受。當(dāng)然它也有不足之處，比如它擺放的位置大多是固定的，覆蓋面小，其宣傳的對象面對的戶外活動的人群，所以廣告的效果是很難測評的。影視廣告的表現(xiàn)形式影視廣告即電影電視廣告影片。如今的影視廣告既有電視廣告又有電影廣告，它們通過前期制作、線性編輯和后期制作最終完成，影視廣告是通過與人民大眾生活息息相關(guān)的視聽媒體傳達的以動態(tài)效果為主的廣告形式，在表現(xiàn)的形式上融合了電影、音樂、舞蹈、等文學(xué)特點，通過影視的方式表現(xiàn)出來，其顯著的特征是把聲音和畫面的完美結(jié)合。強調(diào)視覺和聽覺給人帶來的真實感受，而且它可以在短時間內(nèi)抓住觀眾的心理，畫面和聲音的效果會更直觀的在人的腦海中出現(xiàn)，這也是大部分廣告商看重影視廣告的原因之一，當(dāng)然它的制作費用上相對來說較高。

現(xiàn)代廣告面臨著時代的挑戰(zhàn)

（一）要從消費者的角度出發(fā)在信息快速發(fā)展的今天，廣告行業(yè)也是隨著時代的腳步不斷的變化著，那么在充滿競爭的廣告行業(yè)中，我們也要找尋出一條得以持久發(fā)展的道路。我們要試著去轉(zhuǎn)變一些陳舊的廣告思維模式，廣告設(shè)計的核心在于創(chuàng)意，有了好的點子，才會吸引消費者的關(guān)注，有了一定的關(guān)注度之后消費者才會去繼續(xù)了解你的產(chǎn)品并有購買的可能性。當(dāng)然我們面對的受眾群體分很多的層次，所以我們要對其進行細致的分析和劃分，比如從年齡、性別、職業(yè)、從事的工作、性格特征、價值觀、興趣愛好等方面出發(fā)，從這些方面去判斷消費者的消費心理，進而研究消費者的消費行為、消費習(xí)慣、找出其消費的規(guī)律，盡量去滿足消費者的需求。

（二）它打破了一般我們認為媒介的形式比如電視、報紙、雜志等。新媒體的出現(xiàn)在一定程度上來說又進一步推動了信息的傳播，帶動了廣告宣傳的傳播，同時它加強了廣告媒體與受眾之間更多的互動性，娛樂性。所以加強和開發(fā)新的媒介形式也是我們要不斷探尋的一方面。

（三）加強國際廣告行業(yè)的合作從廣告未來的發(fā)展來看，我國廣告市場規(guī)模有很大的潛力，并且發(fā)展的前景也是非常好的，在此基礎(chǔ)上一方面我們可以加強國際間廣告行業(yè)的合作，這樣會使廣告活動更具國際化、全球化，我們可以相互交流好的經(jīng)驗。另一方面在我們的廣告行業(yè)具備國際特征的同時還要有自己的文化特征這個是不能丟失的。中國的廣告人比國際廣告公司更為了解中國的文化傳統(tǒng)、文化理念，更了解中國人的審美價值觀，所以我們可以有針對性的出發(fā)，把廣告的效益做到最大化。隨著時間的推移，廣告行業(yè)和我國的廣告市場會一同進步，這需要我們每一個廣告人不斷的探索和努力，使國內(nèi)廣告得以長久蓬勃的發(fā)展，同時一個新的廣告時代也在向我們走來。

作者：肖灑單位：遼寧財貿(mào)學(xué)院