前言：本站為你精心整理了綠色設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)論文范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價(jià)值，我們的客服老師可以幫助你提供個(gè)性化的參考范文，歡迎咨詢(xún)。

一產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中營(yíng)造出的“綠色”

1具象形式中的綠意

基于自然生態(tài)、本土化發(fā)展的需要，通過(guò)概括包裝設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)及其本質(zhì)特征，以求包裝視覺(jué)上的簡(jiǎn)單易識(shí)別，包裝設(shè)計(jì)中具象形式的綠色環(huán)保體現(xiàn)的就是對(duì)環(huán)境保護(hù)與生態(tài)平衡的重視。

2抽象形式中的綠色抽象形式中的綠色形式

可以通過(guò)抽象式的文字、圖案、符號(hào)來(lái)表達(dá)。抽象形式通常具有一定的藝術(shù)性，需要消費(fèi)者發(fā)揮一定的想象空間。總的來(lái)說(shuō)，抽象是基于包裝設(shè)計(jì)的可識(shí)別性進(jìn)行的。抽象形式的作用主要在于寫(xiě)意，以點(diǎn)、線(xiàn)、面組合而成的各種不同形狀的紋樣、色塊或肌理效果構(gòu)成畫(huà)面。這一抽象的畫(huà)面呈現(xiàn)得精煉、出彩，具有形式感，能讓人產(chǎn)生無(wú)窮的想象力。包裝設(shè)計(jì)中“綠色”的表達(dá)形式可謂千變?nèi)f化，如果說(shuō)僅僅是依靠比較單一的具象形式進(jìn)行表達(dá)，則會(huì)抹去包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。

3意象形式中的綠化人類(lèi)對(duì)事物的表達(dá)

不僅僅是某種表象的表達(dá)，也是某種精神力量的體現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)中采用的圖形、文字等，都是經(jīng)過(guò)上千次的臨摹和創(chuàng)新而創(chuàng)作出來(lái)的，具有美感的同時(shí)，還包含了更為深層的意象表現(xiàn)。人們?cè)谛蕾p經(jīng)典的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，能夠感受到設(shè)計(jì)帶給人們的高品質(zhì)生活，從而感受到設(shè)計(jì)師的思想，并產(chǎn)生審美共性來(lái)享受這種“綠色”的視覺(jué)審美。

二產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中詮釋“綠色”的視覺(jué)語(yǔ)言

視覺(jué)語(yǔ)言使用文字、圖形、色彩、肌理等視覺(jué)信息，并充分發(fā)揮消費(fèi)者形象感知和形象思維的潛能。包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言中，文字、圖形、色彩的設(shè)計(jì)占據(jù)了舉足輕重的位置，也是綠色設(shè)計(jì)的核心載體。

1包裝設(shè)計(jì)中文字的綠色設(shè)計(jì)

字體設(shè)計(jì)與編排是包裝信息傳達(dá)的具體且理性的要素，是包裝形象力的重要構(gòu)成因素。如果僅用單純意義上的圖形，包裝設(shè)計(jì)會(huì)讓人產(chǎn)生空洞感和呆滯感，可以在包裝設(shè)計(jì)中加入文字，利用文字優(yōu)美的形象和藝術(shù)境界裝飾整個(gè)包裝設(shè)計(jì)。文字不僅能夠使得原本的畫(huà)面活潑起來(lái)，還可以讓畫(huà)面呈現(xiàn)出不可或缺的觀賞性。在日常的產(chǎn)品包裝中，不難發(fā)現(xiàn)字體的運(yùn)用可以增加包裝的趣味性和觀賞性。當(dāng)然，包裝中的文字在體現(xiàn)美感的同時(shí)，應(yīng)將包裝的識(shí)別性放到第一位，將包裝設(shè)計(jì)和文字有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，形成視覺(jué)上的舒適感，這是文字綠色設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則。在字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過(guò)程中，畫(huà)面上出現(xiàn)的文字，屬于產(chǎn)品名稱(chēng)、生產(chǎn)單位、國(guó)別等應(yīng)使用正規(guī)的字體來(lái)書(shū)寫(xiě)，商品、品牌則可以適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。字體選擇、字體形態(tài)、字體識(shí)別度上應(yīng)合理安排，確保字體設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的合理，否則會(huì)讓文字失去存在的意義。文字視覺(jué)特征和商品本身的屬性，即形式與內(nèi)容要統(tǒng)一。該設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔卻又不失特色，體現(xiàn)了綠色設(shè)計(jì)理念的要求，其中文字占了大約30%，圖形占到了70%，有效地將圖形和文字相結(jié)合。畫(huà)面上沒(méi)有過(guò)多的色彩，這樣就強(qiáng)化了文字的注意力，字體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔又十分醒目，體現(xiàn)了文字設(shè)計(jì)的綠色理念。

2包裝設(shè)計(jì)中圖形的綠色設(shè)計(jì)

圖形作為點(diǎn)、線(xiàn)、面各自存在或者綜合運(yùn)用的形式存在，它們的主要作用是通過(guò)對(duì)這些元素的組合能夠準(zhǔn)確地表達(dá)出包裝設(shè)計(jì)的含義。內(nèi)在感知上是存在“同感”的，這個(gè)“同感”也正是現(xiàn)在所討論的圖形視覺(jué)基準(zhǔn)的基本線(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)以視覺(jué)藝術(shù)中的美學(xué)為導(dǎo)向，激發(fā)包裝設(shè)計(jì)的意義，從而成為消費(fèi)者消費(fèi)的理由之一。通過(guò)構(gòu)成圖形的直線(xiàn)、曲線(xiàn)來(lái)傳達(dá)信息，讓消費(fèi)者領(lǐng)悟到包裝的真實(shí)內(nèi)容。圖形在包裝裝潢中通過(guò)構(gòu)成的美來(lái)加深購(gòu)買(mǎi)者對(duì)包裝的印象，增加其購(gòu)買(mǎi)欲。圖形中的綠色是將圖形的鮮明性和獨(dú)特感以簡(jiǎn)潔或復(fù)雜的方式來(lái)展現(xiàn)視覺(jué)魅力。大多數(shù)綠色包裝將圖形內(nèi)容直接呈現(xiàn)出來(lái)，也有一些包裝是根據(jù)抽象或者異化的形式進(jìn)行敘述。在圖形的綠色理念下，圖形秉承著復(fù)雜但有條理、簡(jiǎn)約而又生動(dòng)的原則。如使用具象圖形來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)理念，可產(chǎn)生直接的視覺(jué)感受。又如在圖形的設(shè)計(jì)中，可以將兩幅或者兩幅以上的繪畫(huà)、攝影作品相結(jié)合，合理地對(duì)其進(jìn)行組織，從抽象中來(lái)表現(xiàn)出實(shí)際上不可能出現(xiàn)的形象，將其獨(dú)到之處表現(xiàn)得淋漓盡致，在簡(jiǎn)潔中存在著復(fù)雜，在常理中存在著違背，使其產(chǎn)生微妙的變化，讓人有想象的空間。設(shè)計(jì)師結(jié)合圖形綠色設(shè)計(jì)理念，將具象的圖形進(jìn)行再創(chuàng)作，采用形似乳頭的包裝造型，將綠色的斑紋在白色的空間上呈現(xiàn)，并以綠色的葉子作為裝飾。該設(shè)計(jì)反映了奶制品的純天然性，經(jīng)過(guò)綠色理念藝術(shù)加工的綠色斑紋也與乳牛身上的特點(diǎn)相符，給人最生態(tài)的視覺(jué)呈現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)中色彩的綠色設(shè)計(jì)生態(tài)學(xué)的興起，讓設(shè)計(jì)師們拋棄了原本鐘愛(ài)的金色、粉色、銀色，回歸到大自然，使含有有毒物質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)不再出現(xiàn)在食品以及日常生活用品中，包裝設(shè)計(jì)也正以綠色的方式逐步提升。

2.1合理用色

避免涂鴉現(xiàn)有的包裝設(shè)計(jì)中，大多都以暖色系的色彩來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注。顏色的多樣能夠傳達(dá)出不同的信息，展現(xiàn)出產(chǎn)品的定位和風(fēng)格。作為包裝設(shè)計(jì)中色彩的“綠色”而言，設(shè)計(jì)者需要合理選擇顏色，用一種或者幾種簡(jiǎn)單的色彩來(lái)形成畫(huà)面，避免涂鴉式的堆砌。色彩是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中引導(dǎo)消費(fèi)者行為和消費(fèi)心理的重要因素，通過(guò)合理的色彩搭配，讓產(chǎn)品的包裝呈現(xiàn)出產(chǎn)品的特性以及相關(guān)信息，有助于產(chǎn)品本身的藝術(shù)性的提升和消費(fèi)者的理解。簡(jiǎn)潔的顏色能夠使包裝設(shè)計(jì)更為簡(jiǎn)約、單純，也能夠讓某一色彩極為突出，給人留下深刻的印象。視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的簡(jiǎn)約化符合綠色設(shè)計(jì)理念的簡(jiǎn)約風(fēng)格，也符合人文關(guān)懷的設(shè)計(jì)理念，它不光是做減法的設(shè)計(jì)，還是強(qiáng)調(diào)功能與技術(shù)結(jié)合、形式與內(nèi)容相符、體驗(yàn)與實(shí)用相融、藝術(shù)與設(shè)計(jì)共生的設(shè)計(jì)手法。番茄包裝盒的綠色和紅色能夠直接傳達(dá)產(chǎn)品健康無(wú)污染的有機(jī)食品形象，使包裝設(shè)計(jì)的語(yǔ)言更加精煉，更有說(shuō)服力。

2.2人性化設(shè)計(jì)

營(yíng)造情感色彩是視覺(jué)審美的核心，五顏六色的色彩對(duì)視覺(jué)有著強(qiáng)烈的刺激性和感染力。包裝的色彩設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)者必須用色獨(dú)特，能夠突出商品的特性，并準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息。豐富的色彩給予人們不同的情趣，展現(xiàn)了產(chǎn)品本身的魅力和包裝的可觀賞性。色彩深刻地影響著人們的視覺(jué)感受和情緒狀態(tài)，由此產(chǎn)生豐富的經(jīng)驗(yàn)聯(lián)想，從而產(chǎn)生復(fù)雜的心理反應(yīng)。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中，將色彩進(jìn)行完美的融合，梳理出一條大致的情感線(xiàn)，充分運(yùn)用顏色的情感特征及其暗示，來(lái)引起消費(fèi)者的注意。不同的色彩可以抒發(fā)不同的感情。黑色、紅色給人以厚重的感覺(jué)；白色給人以純潔的感覺(jué)；綠色、藍(lán)色給人以輕快的感覺(jué)。色彩綠色理念的融合，要求設(shè)計(jì)師將色彩設(shè)計(jì)和主題情境相融合，采用宜人的顏色來(lái)搭配不同的產(chǎn)品包裝。瓶子包裝上的顏色以淡黃色和白色為主，采用點(diǎn)綴的綠色花瓣和綠色字體，色調(diào)明快，給人清新愉快、惹人喜愛(ài)的感覺(jué)，讓消費(fèi)者賞心悅目的同時(shí)，給予消費(fèi)者對(duì)茉莉花芳香的想象，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

三結(jié)語(yǔ)

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)化語(yǔ)言在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中有著重要的作用，在人們?cè)絹?lái)越關(guān)注環(huán)境及生態(tài)平衡的今天，視覺(jué)語(yǔ)言的綠色理念的滲入成為了企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。視覺(jué)語(yǔ)言的“綠色”將綠色理念與視覺(jué)設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，讓消費(fèi)者的認(rèn)知更加有效和便捷，使得包裝傳達(dá)信息的效果更為明顯，更跟得上潮流。

作者：張立雷喬潔單位：天津科技大學(xué)