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1.以“綠色、環(huán)?！睘橹行牡陌b設(shè)計(jì)理念

20世紀(jì)末產(chǎn)生的“白色污染”、“過(guò)度浪費(fèi)”、“氣候變暖”、“資源匱乏”、“設(shè)計(jì)垃圾”等等，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在損害著我們的生活質(zhì)量，以“綠色、環(huán)保”的包裝設(shè)計(jì)理念就是在這樣的背景下產(chǎn)生的。綠色包裝概念的豐富內(nèi)涵，決定了綠色包裝設(shè)計(jì)理念的多元性。主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。其一，包裝材料的綠色化理念。包裝材料的綠色化包括材料的單一化、減量化、無(wú)毒無(wú)害及易降解、高性能材料的選用等。其目的是既節(jié)省資源，又經(jīng)濟(jì)，同時(shí)還減少?gòu)U棄物的數(shù)量，并對(duì)人體健康不造成危害。其二，合理簡(jiǎn)單的包裝結(jié)構(gòu)形式，可以改善、降低成本，還能減少對(duì)環(huán)境的不利影響。其三，包裝設(shè)計(jì)成本最小化理念。在設(shè)計(jì)過(guò)程中進(jìn)行成本預(yù)算，合理控制包裝費(fèi)用，目的在于論證包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有效性、可行性和經(jīng)濟(jì)性。能降低商品的銷售成本。其四，包裝設(shè)計(jì)的物質(zhì)循環(huán)化理念。物質(zhì)循環(huán)化理念包括物質(zhì)輸入和輸出兩部分。其五，包裝功用延伸設(shè)計(jì)理念。包裝的功用延伸設(shè)計(jì)是指包裝物在完成其流通過(guò)程到達(dá)消費(fèi)者手中后，仍能發(fā)揮“余熱”，可以多次再利用，能延長(zhǎng)包裝的使用壽命及循環(huán)周期，從而減少對(duì)包裝材料，生產(chǎn)能源的消耗和對(duì)環(huán)境的污染等問(wèn)題。其六，包裝設(shè)計(jì)少量化理念，在控制材料，簡(jiǎn)單結(jié)構(gòu)后，在包裝視覺(jué)傳達(dá)上，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單少量化，能降低成本，提高視覺(jué)上的獨(dú)特性。包裝設(shè)計(jì)的環(huán)保設(shè)計(jì)理念，首先應(yīng)從包裝的材料入手。設(shè)計(jì)師在選擇材料時(shí)要注意以下幾點(diǎn)：盡量選用少能耗，低污染的材料；優(yōu)先選用可再生材料，如再生紙、再生塑料、再生玻璃等，盡量使用回收材料，提高資源利用率，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。其次，商品包裝工藝的環(huán)保設(shè)計(jì)，環(huán)保工藝的實(shí)現(xiàn)途徑主要有以下幾個(gè)方面：改變?cè)牧系耐度敕绞?，?duì)其就地利用；改變生產(chǎn)工藝或制造技術(shù)，改善工藝控制，降低對(duì)生態(tài)的破壞。其三，包裝的成本分析，使用過(guò)程及回收處理，包裝的成本分析和使用過(guò)程中的環(huán)保設(shè)計(jì)，環(huán)保包裝的成本分析不同于傳統(tǒng)的包裝成本分析，它是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)初期就必須考慮產(chǎn)品的回收、再生利用等性能的分析，另外對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是否支出環(huán)保費(fèi)用也會(huì)影響產(chǎn)品的成本核算，因此環(huán)保包裝成本分析應(yīng)在每一設(shè)計(jì)開(kāi)始時(shí)就要進(jìn)行，從而使包裝成本更低。回收處理的環(huán)保設(shè)計(jì)，可回收性設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括：可回收性材料及標(biāo)志、可回收工藝與方法、可回收性的經(jīng)濟(jì)評(píng)估、可回收性結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等等。

2.以“簡(jiǎn)約、自然”為中心的包裝設(shè)計(jì)理念

如今的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，化繁為簡(jiǎn)、形隨機(jī)能、講究人性的美學(xué)理念得到廣泛的推崇。包裝設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約特性主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，其一：求實(shí)，簡(jiǎn)約包裝的求實(shí)，一是反對(duì)過(guò)度包裝欺騙消費(fèi)者，另一是反對(duì)簡(jiǎn)單包裝敷衍消費(fèi)者。求實(shí)的簡(jiǎn)約包裝必須具備：方便性，包括方便顧客攜帶、使用，包括商家陳列、銷售；安全性，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防擠壓等；明白性，包裝上所有的說(shuō)明性的文字必須完整，如商品名稱、重量、生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期、使用說(shuō)明等等；指導(dǎo)性，包裝的開(kāi)啟方法、使用量、是否綠色商品可否回收等等。其二：求美，商品的包裝設(shè)計(jì)是裝飾藝術(shù)的結(jié)晶，精美雅致的包裝能激起消費(fèi)者高層次的社會(huì)需求，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，要考慮現(xiàn)代人的審美要求，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔、清新、健康、積極的思想，具有時(shí)代精神的美的享受。其三，求新，商品包裝設(shè)計(jì)的多樣化發(fā)展，使得消費(fèi)者產(chǎn)生了應(yīng)接不暇的感覺(jué)，如何在琳瑯滿目的商品貨架上讓消費(fèi)者有獨(dú)具一格的感覺(jué)尤為重要，求新的設(shè)計(jì)理念就是服務(wù)于消費(fèi)者而產(chǎn)生的。包裝設(shè)計(jì)的自然理念表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，其一，自然材料的直接利用。來(lái)源于商品原產(chǎn)地的草繩、竹葉、藤、粽葉等，可以直接用作包裝的材料，這些材料來(lái)源簡(jiǎn)單，對(duì)商品特別是食品的包裝無(wú)任何副作用，給予消費(fèi)者自然之美的感覺(jué)。其二，自然形式的設(shè)計(jì)。自然形式的設(shè)計(jì)是受自然物象的形態(tài)功能的啟發(fā)，通過(guò)對(duì)自然美感形式的模仿而進(jìn)行的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)能直觀的體現(xiàn)自然界的形態(tài)，揭示自然界的美感。如以龍舟形式設(shè)計(jì)的粽子的包裝，以奶牛外形設(shè)計(jì)的兒童牛奶糖果的包裝等等。其三，自然風(fēng)格的設(shè)計(jì)。自然風(fēng)格的設(shè)計(jì)是使設(shè)計(jì)作品表現(xiàn)出回歸自然的心態(tài)，它追求簡(jiǎn)潔，就像很多水果味飲料的包裝設(shè)計(jì)，都以自然的水果圖片為包裝瓶貼設(shè)計(jì)，自然、清新。

3.以“高新技術(shù)”為基礎(chǔ)的包裝設(shè)計(jì)理念

以“高新技術(shù)”為基礎(chǔ)的包裝設(shè)計(jì)理念體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：設(shè)計(jì)方式的革新——計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)：隨著新的科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，紙張、鉛筆、尺、顏料、繪圖桌椅等等這些傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式隨著社會(huì)的發(fā)展已逐步被新型的快捷的方便的工具所代替。設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)表達(dá)不僅僅是在圖紙上進(jìn)行繪畫(huà)，而當(dāng)前所用的工具是信息化的電腦：一只鼠標(biāo)，一個(gè)鍵盤(pán)，面對(duì)顯示屏，設(shè)計(jì)師便可以開(kāi)始工作——無(wú)需龐大的案臺(tái)，成堆的顏料、圖書(shū)以及型號(hào)不一的畫(huà)筆。隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展和提高，計(jì)算機(jī)、掃描儀、設(shè)計(jì)軟件、打印機(jī)等已成為設(shè)計(jì)師必不可少的工具，人類社會(huì)的設(shè)計(jì)方式隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展正在產(chǎn)生新的變革，計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)繪圖軟件的學(xué)習(xí)成了設(shè)計(jì)師的必須掌握的工具，但是，計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)只是一種手段，創(chuàng)意才是設(shè)計(jì)的靈魂。設(shè)計(jì)形式的革新——合作設(shè)計(jì)：合作是指互相配合做某事或共同完成某項(xiàng)任務(wù)。合作設(shè)計(jì)可以是設(shè)計(jì)師與設(shè)計(jì)師之間的合作，也可以是設(shè)計(jì)師與工程師、會(huì)計(jì)師之間的合作。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需根據(jù)廠家提供的結(jié)構(gòu)、材料、基本信息和建議，設(shè)計(jì)才能得以實(shí)現(xiàn)。如今的包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)，設(shè)計(jì)的形式發(fā)生了變化，設(shè)計(jì)師不再單獨(dú)的去設(shè)計(jì)某些產(chǎn)品的包裝，當(dāng)設(shè)計(jì)師接受任務(wù)后，首先是市場(chǎng)調(diào)查員對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查分析，然后是設(shè)計(jì)文案工作者對(duì)調(diào)查進(jìn)行分析，給出合理的建議，接著是設(shè)計(jì)師與廠家、印刷部門(mén)溝通，才開(kāi)始進(jìn)行設(shè)計(jì)與創(chuàng)意，在創(chuàng)意進(jìn)行到一定階段后，設(shè)計(jì)師、廠家、印刷部門(mén)確定最后的方案，商品的包裝設(shè)計(jì)才得以實(shí)現(xiàn)。這種合作的設(shè)計(jì)模式，給設(shè)計(jì)帶來(lái)了更明確、更快捷的方式，設(shè)計(jì)師不會(huì)再因?yàn)橛行﹩?wèn)題而丟棄原來(lái)的設(shè)計(jì)方案，廠家在與設(shè)計(jì)師交流的過(guò)程中也能明確自身的發(fā)展思路，合作設(shè)計(jì)的發(fā)展，將會(huì)為新時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)提供更準(zhǔn)確、更有利的設(shè)計(jì)空間。從某種意義上來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)就是一個(gè)反復(fù)修改修正不斷完善的過(guò)程。數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，無(wú)疑為設(shè)計(jì)快速、方便等包裝設(shè)計(jì)提供了更有利的因素。在數(shù)字化技術(shù)的影響下，“綠色、環(huán)保、自然、簡(jiǎn)約”的包裝設(shè)計(jì)理念，必然會(huì)成為設(shè)計(jì)師的追求。

作者：熊禮梅單位：湖北荊楚理工學(xué)院藝術(shù)學(xué)院