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摘要：

面對(duì)新的挑戰(zhàn)，播音主持行業(yè)必須做出改革創(chuàng)新，以適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。本文主要就新媒體時(shí)代以及新媒體時(shí)代播音主持遇到的問(wèn)題進(jìn)行分析，并提出解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：

新媒體；播音主持；生存環(huán)境

科技越來(lái)越發(fā)達(dá)，新媒體的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生較大的沖擊，人們對(duì)信息量的需求遠(yuǎn)不止于廣播主持播報(bào)的新聞。面對(duì)這種情況，就需要該行業(yè)做出改變來(lái)迎接挑戰(zhàn)，適應(yīng)時(shí)展潮流，滿足人們?cè)谛聲r(shí)代的新需求。

1播音主持工作存在的不足

新舊媒體技術(shù)相差甚遠(yuǎn)，就新媒體而言，不管是在技術(shù)上還是在受捧程度上都占據(jù)較大的優(yōu)勢(shì)，這給我國(guó)播音主持行業(yè)帶來(lái)很大的困擾?？偟膩?lái)說(shuō)，導(dǎo)致人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴程度增加的原因主要是播音主持相對(duì)保守以及播音主持行業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、發(fā)展技術(shù)較為落后這三點(diǎn)。

1.1播音主持相對(duì)較為保守

在傳統(tǒng)媒體，播音主持算是一個(gè)比較熱門且潮流的行業(yè)。播音主持主要是對(duì)新聞進(jìn)行播報(bào)或者是進(jìn)行一些深層次的剖析，在進(jìn)行播報(bào)的時(shí)候，需要注意播報(bào)語(yǔ)言和內(nèi)容的準(zhǔn)確性，積極傳遞正能量，引導(dǎo)人們樹立正確的人生觀、價(jià)值觀。這樣的做法雖然保證了播音的質(zhì)量，但卻在無(wú)形中遏制了這一行業(yè)的發(fā)展，滿足不了人們新的需求。

1.2播音主持行業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

從產(chǎn)生到現(xiàn)在，播音主持仍然實(shí)行傳統(tǒng)的分工模式，沒(méi)有進(jìn)行創(chuàng)新。目前，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的重要性家喻戶曉，大部分行業(yè)都合理運(yùn)用新媒體，但是大部分還是對(duì)新媒體中的內(nèi)容照搬照抄，沒(méi)有進(jìn)行創(chuàng)新，網(wǎng)民的需求也沒(méi)有得到滿足。新媒體的時(shí)效性非常高，它能夠借助網(wǎng)絡(luò)將新聞第一時(shí)間發(fā)送到網(wǎng)上，網(wǎng)民也可以在該平臺(tái)上發(fā)表評(píng)論。雖然部分播音機(jī)構(gòu)已經(jīng)有了自己的新聞客戶端，但拘泥于形式，沒(méi)有進(jìn)行合理利用，因此在競(jìng)爭(zhēng)中不具有優(yōu)勢(shì)。

1.3播音主持技術(shù)落后

受傳統(tǒng)工作理念影響，我國(guó)播音主持在技術(shù)上沒(méi)有取得多大進(jìn)展，顯得謹(jǐn)慎而又呆板，其過(guò)重的本位思想使新媒體技術(shù)難以很快融入，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新工作也難以具體落實(shí)。這些都使播音主持行業(yè)止步不前，難以有突破性進(jìn)展，一些節(jié)目的制作過(guò)程還存在和觀眾互動(dòng)脫節(jié)的現(xiàn)象。另外，播音主持機(jī)構(gòu)缺少技術(shù)型創(chuàng)新人才，無(wú)法在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)播音主持網(wǎng)絡(luò)化、媒體化。

2新媒體環(huán)境下我國(guó)播音主持應(yīng)采取的對(duì)應(yīng)措施

2.1加大構(gòu)建新媒體平臺(tái)力度

我國(guó)的傳統(tǒng)媒體需要借助新媒體實(shí)現(xiàn)其轉(zhuǎn)型升級(jí)，突破創(chuàng)新，通過(guò)新媒體來(lái)提高傳統(tǒng)媒體的工作效率，擴(kuò)大散播范圍。所以，對(duì)于播音主持而言，要更新觀念，提高對(duì)于新媒體平臺(tái)的利用度，根據(jù)廣大人民群眾的需求，來(lái)融入新技術(shù)，做到與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，提高播音主持的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2創(chuàng)新管理機(jī)制

目前，我們所了解到的創(chuàng)新只是形式上的創(chuàng)新，大部分都只停留在表面，創(chuàng)新傳播渠道、創(chuàng)新工作內(nèi)容等，但是卻忽略了管理方面的創(chuàng)新。管理作為一種內(nèi)在現(xiàn)象，它從本質(zhì)上決定了播音主持的工作方法和工作成效。從新聞角度來(lái)說(shuō)，作為新聞，時(shí)效性是它最主要的一個(gè)特征，如果新聞失去了時(shí)效性，那么它的存在也就沒(méi)有多大意義。而新聞廣播的播出時(shí)間具有時(shí)間限制，它是在一個(gè)具體的時(shí)間段內(nèi)呈現(xiàn)給人民群眾。新媒體正好彌補(bǔ)了這一缺陷，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，它及時(shí)公布所發(fā)生的事件，保證了新聞的時(shí)效性。針對(duì)這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，播音主持應(yīng)該更新管理體制，使新媒體和播音主持能夠友好合作，取得雙贏。

2.3提高工作人員素質(zhì)

對(duì)于播音主持的工作人員來(lái)說(shuō)，面對(duì)新媒體的沖擊，要有良好的心理素質(zhì)，還要不斷提高自身的知識(shí)涵養(yǎng)，掌握充足的新媒體理論知識(shí)，將新媒體同傳統(tǒng)媒體有機(jī)融合，努力實(shí)現(xiàn)播音主持新媒體化。目前，在人才市場(chǎng)上鮮有能同時(shí)掌握傳統(tǒng)媒體和新媒體的精英人才，這就要求播音主持工作人員提高自身能力。另外，在招聘時(shí)，要重點(diǎn)考慮應(yīng)聘者的自身素質(zhì)和文化涵養(yǎng)，為后期的培訓(xùn)奠定基礎(chǔ)。

3結(jié)語(yǔ)

面對(duì)鋪天蓋地的新媒體技術(shù)，我國(guó)播音主持行業(yè)要有一個(gè)良好的心理素質(zhì)，要能夠正確面對(duì)危機(jī)，迎接挑戰(zhàn)。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，要穩(wěn)住腳跟，提高自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力。在充分發(fā)揮自身作用的過(guò)程中，加大創(chuàng)新力度，適應(yīng)新環(huán)境?？傊?，播音主持要想在新媒體浪潮中取得勝利，需要大家一起努力，把握發(fā)展機(jī)遇，以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在以后的競(jìng)爭(zhēng)中才更具優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳潔.全媒體時(shí)代對(duì)播音主持發(fā)展路徑的新思考[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(11):5.

作者:隋欣 單位:山東省菏澤市廣播電視臺(tái)