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摘要:網(wǎng)球是僅次于足球的第二大運動項目，同時又是昔日的“三大貴族運動”之一，因此，中網(wǎng)的舉辦對北京的影響是重大的和深遠(yuǎn)的。本文僅就中網(wǎng)對北京城市旅游帶來的影響進(jìn)行分析，為更好的發(fā)展北京旅游事業(yè)提供參考。

關(guān)鍵詞:中網(wǎng);北京旅游;影響效應(yīng)

1.前言

網(wǎng)球是僅次于足球的第二大運動項目，同時又是昔日的“三大貴族運動”之一，因此，中國網(wǎng)球公開賽（以下簡稱中網(wǎng)）的舉辦對北京的影響是重大的和深遠(yuǎn)的。已經(jīng)5歲的中網(wǎng)，從一個外籍舶來品，是一個新鮮的事物，已經(jīng)成為北京市民生活的一部分。2009年中網(wǎng)的全面升級，已經(jīng)成為僅次于溫網(wǎng)、法網(wǎng)、美網(wǎng)和澳網(wǎng)四大滿貫之后的500分鉆石皇冠級賽事。中網(wǎng)歷經(jīng)5年的成長終于實現(xiàn)了自己“第五大滿貫”的目標(biāo)。本文僅就中網(wǎng)對北京城市旅游帶來的影響進(jìn)行分析，為更好的發(fā)展北京旅游事業(yè)參考。

2.中網(wǎng)對北京旅游的影響效應(yīng)分析

2.1正面效應(yīng)分析

2.1.1經(jīng)濟效應(yīng)———經(jīng)濟利益的提高,直接拉動北京旅游業(yè)發(fā)展。舉辦中網(wǎng)必然在一定程度上刺激城市的經(jīng)濟發(fā)展,為主辦城市帶來直接和間接的經(jīng)濟效益。首先,中網(wǎng)的舉辦將帶來大量的資金流動和資金注入。其次,由于大量游客的涌入及大量人口的流動,給北京帶來的間接收入將更為可觀。

2.1.2環(huán)境效應(yīng)———綠色環(huán)境的建設(shè)力度加大,改善旅游環(huán)境。舉辦中網(wǎng)必將為北京帶來巨大的經(jīng)濟效益。這一利益驅(qū)動所帶來的是一些北京將為主辦中網(wǎng)而傾力改善城市環(huán)境,以增加城市的競爭力。即使在目前的起步階段,伴隨著媒體高度關(guān)注的中網(wǎng)也能夠推動北京基礎(chǔ)設(shè)施的改善。

2.1.3社會效應(yīng)———城市知名度提升,旅游吸引力加大。首先,成功舉辦中網(wǎng)有助于提升北京的城市形象。在中網(wǎng)舉辦前后,國際媒體、中央電視臺、地方電視臺、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體等對賽事進(jìn)行大力宣傳,比賽結(jié)束后還會有一些評選活動,如優(yōu)秀賽區(qū)等,這些活動都能提高首都北京的知名度,從而增加旅游吸引力。其次,中網(wǎng)的舉辦還能為北京的旅游創(chuàng)造良好條件,如旅館、飯店數(shù)量的增加和質(zhì)量的提高,交通情況的改善,自然環(huán)境的美化等。

2.1.4人文效應(yīng)———居民素質(zhì)的提高,改善旅游軟環(huán)境。首先,在北京每年一度的中網(wǎng),必將有利于增強當(dāng)?shù)鼐用駨娚斫◇w的意識,提高當(dāng)?shù)鼐用竦捏w質(zhì)。舉辦中網(wǎng)的初始目的就是為了開展和普及網(wǎng)球運動,增強人民的體質(zhì)。其次中網(wǎng)能帶給觀賞者較多的人生啟示,如:體育比賽必有成敗;獎勵可以給予獲勝者;體育比賽要求的公正、公開、公平原則等等。這些都能在潛移默化中培育北京居民的人文素養(yǎng)。最后,由于體育比賽期間游客的增多當(dāng)?shù)鼐用襁€能夠?qū)W習(xí)到保護(hù)環(huán)境、善待他人、平等開放等思維方式。

2.1.5持續(xù)效應(yīng)———經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的助動力,旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的助推器。中網(wǎng)的成功舉辦在很大程度上為北京以后的旅游業(yè)及經(jīng)濟發(fā)展帶來無盡的動力。據(jù)專家預(yù)測,2008年北京奧運會將在未來15年內(nèi)給北京帶來超過150億美元的收入。這充分說明,體育賽事在吸引體育旅游方面具有較大的后續(xù)效應(yīng),可以為舉辦地的經(jīng)濟增長注入持久的活力。

2.2負(fù)面效應(yīng)

由于大型賽事短期內(nèi)超乎尋常的人流、物流、信息流的聚集,對任何舉辦地來說都是一個沖擊與挑戰(zhàn)。舉辦中網(wǎng)，對北京旅游來說是一把雙刃劍。下面是一些負(fù)面影響：

2.2.1低谷效應(yīng)。事實上,任何城市出現(xiàn)人口流動過頻都會帶來旅館、餐飲及相關(guān)商品價格上漲的現(xiàn)象,而如果這種價格上漲得不到合理調(diào)控,往往會引起旅游者甚至當(dāng)?shù)鼐用竦膹娏也粷M,從而使得人們對城市產(chǎn)生不良印象。這種不良印象造成的直接后果就是城市口碑變差,賽事過后的一段時期內(nèi)旅游業(yè)陷入低谷。

2.2.2風(fēng)險效應(yīng)。在一些不確定因素的影響下,舉辦體育賽事同時會有一些風(fēng)險,從而給賽事的舉辦帶來隱患,甚至造成很大的損失。體育賽事中較為組委會和當(dāng)?shù)鼐用耜P(guān)注的隱患是球場暴力。至今令人記憶猶新的是“7.15事件”和“3.24事件”。其中,發(fā)生在2000年的“7.15事件”使陜西足球付出了沉重代價:西安賽區(qū)被取消承辦6輪陜西博華國力隊的主場比賽資格。

2.2.3環(huán)境負(fù)效應(yīng)。旅游對環(huán)境的影響是把雙刃劍,旅游一方面能夠推動環(huán)境的好轉(zhuǎn),另一方面也直接對環(huán)境造成污染。旅游對環(huán)境的污染大致可以概括為4個方面:水污染、大氣污染、噪聲污染、土壤污染。

3.中網(wǎng)旅游效益最大化戰(zhàn)略

3.1提高競技水平,承辦高水平體育比賽。就體育賽事本身來說,提高競賽水平是對于各參賽隊的基本要求。為什么奧運會、世界杯、四大滿貫等大型賽事會對旅游產(chǎn)生重要影響,對經(jīng)濟產(chǎn)生巨大推動作用,顯然是因為這些比賽水平最高,人們愿意花費時間和金錢去觀看比賽。

3.2做好旅游產(chǎn)品的開發(fā)。為了滿足游客比賽期間的旅游觀光需要,有效延長游客逗留時間,各個部門應(yīng)積極做好旅游產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā),開發(fā)出適應(yīng)體育旅游需要的產(chǎn)品來。此外,還要考慮比賽場地和當(dāng)?shù)刈匀宦糜尉包c的位置關(guān)系,合理進(jìn)行交通安排,為游客提供方便、快捷的服務(wù)。

3.3加強安全管理,完善法律法規(guī)建設(shè)。伴隨著體育旅游業(yè)的不斷發(fā)展,很多新興項目不斷涌出,但是由于目前我國對體育旅游的管理法規(guī)和措施整體滯后,體育旅游安全問題沒有得到足夠重視,導(dǎo)致體育旅游事故時有發(fā)生。體育旅游安全已經(jīng)成為影響人們參與體育旅游的主要因素之一。為此,必須對體育旅游的基礎(chǔ)設(shè)置進(jìn)行安全檢查,培訓(xùn)高素質(zhì)的專業(yè)安保人員,制訂詳細(xì)標(biāo)準(zhǔn),保證體育旅游參與者的人身安全。

3.4加強中網(wǎng)賽事前后的市場營銷工作。所有的體育賽事都一樣,強有力的宣傳是取得最大經(jīng)濟效益和社會效益的關(guān)鍵。

3.5促使正效應(yīng)最大化,負(fù)效應(yīng)趨小化。充分發(fā)揮中網(wǎng)對北京社會、經(jīng)濟、環(huán)境的積極作用,避免賽事引起的低谷、風(fēng)險和環(huán)境負(fù)效應(yīng),將負(fù)效應(yīng)降低到最低限度。力爭取得社會效益———城市知名度的極大提高、經(jīng)濟效益———經(jīng)濟利益的最大化和環(huán)境效益———生態(tài)環(huán)境的改善等。

3.6中網(wǎng)賽事舉辦后旅游潛力的開發(fā)。挖掘中網(wǎng)賽事后基礎(chǔ)設(shè)施的旅游潛力,部分建筑可以成為城市標(biāo)志景觀并與旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新結(jié)合,成為新的旅游吸引物。對成本投人最大的場館可以與體育部門配合,吸引重要的國際體育賽事來此舉辦。知名的體育場館與知名的世界級賽事相得益彰。還可以開發(fā)面向當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的休閑旅游。超級秘書網(wǎng)：

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