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摘要：上海成功申辦2010年世界博覽會(huì)，為上海的城市建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展、提升城市品位和市民綜合素質(zhì)帶來了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。世博會(huì)將帶來的主要經(jīng)濟(jì)效應(yīng)有：推動(dòng)上海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、帶動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的升級(jí)、對(duì)GDP的貢獻(xiàn)效應(yīng)、增加就業(yè)機(jī)會(huì)以及后續(xù)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)等。另外，世博會(huì)還將給我們上海帶來其他效應(yīng)，如；推動(dòng)發(fā)展中國家在國際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的參與度，提高上海的知名度和區(qū)域輻射效應(yīng)等。上海便利的交通設(shè)施和配套設(shè)施、良好的接待服務(wù)、合理的價(jià)位等優(yōu)勢(shì)，都為上海會(huì)展業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供良好的條件。當(dāng)然，目前上海會(huì)展業(yè)的發(fā)展也存在著一些劣勢(shì)。針對(duì)以上這些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，發(fā)展上海會(huì)展業(yè)可以采用以下對(duì)策和建議：將會(huì)展業(yè)提升為支柱產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化其對(duì)經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)作用，促進(jìn)會(huì)展業(yè)走向市場(chǎng)化和品牌化、實(shí)現(xiàn)規(guī)范化運(yùn)作、引進(jìn)和培養(yǎng)會(huì)展型人才、大力吸引外資，擴(kuò)大對(duì)外合作和交流。總之，我們要萬分珍惜舉辦2010年世博會(huì)的大好東風(fēng)，用新的突破和佳績，實(shí)現(xiàn)上海在新世紀(jì)的跨越式發(fā)展。

關(guān)鍵詞:世博會(huì)會(huì)展業(yè)

Abstract:ThesuccessofShanghaiwonthebiddingofWorldExposition2010bringgreatopportunityandchallengeforcityconstruction,environmentprotection,theeconomicandsocialdevelopment,increasingcityqualityandresidents’qualityofShanghai.ThemaineconomiceffectivenesswhichtheWorldExpositionnicebringus:pushforwardtheadjustmentofindustrialstructure,promoteupdatethebasicfacilities,thecontributioneffectivenesstoGDP,increasetheemploymentopportunities,follow-upeconomyeffectiveness.Besides,WorldExpositioncanbringusothereffectiveness.Forexample:pushforwardthedevelopingcountrieshavemoreopportunitiestoakeactivepartintheinternationaleconomicactivities,promotetheShanghaipopularity,districtradiationeffectivenessandetc.Theconvenienttransportfacilitiesandcoordinatedfacilities,goodreceptionservice,reasonablepriceandtheothersuperiorityallprovideShanghaiexpositionindustrialwithgoodcondition.ofcourse,thereexistedsomeinferiorpositionsinShanghaiexpositionindustrialatpresent.Wecanusethestrategiesandsuggestionsinaccordancewiththebothsuperiorityandinferiorpositionasfollows:upgradetheexpositionindustrialtopillarindustries.Strenghthenitsroleinpushingforwardtheeconomypromotetheexpositionindustrialtocometothemarketandhaveitsownbrand,realizetheoperationinstandardizeway,importanddevelopthetalentsforexposition,attracttheforeigncapital,expandthecooperationandcommunicationwithforeigncountry.Inaword,weshouldreallycherishtheopportunitytohosetheworldexposition,realizethedevelopmentofstridingacrossbymakinganewbreakthroughandgoodachievementsinnewcenturyinShanghai.

2010年中國將在上海舉辦世博會(huì)，主題可分為城市與經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系、城市與可持續(xù)發(fā)展關(guān)系、城鄉(xiāng)互動(dòng)關(guān)系、城市與高科技發(fā)展關(guān)系、城市與多元文化發(fā)展關(guān)系。世博會(huì)能促進(jìn)上海會(huì)展業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，能使上海會(huì)展業(yè)達(dá)到新的高峰，讓會(huì)展業(yè)發(fā)展成為上海一項(xiàng)不可缺少的產(chǎn)業(yè)，能帶動(dòng)其他各個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使上海會(huì)展業(yè)能夠與國際會(huì)展業(yè)接軌，成為上海的一個(gè)代表性產(chǎn)業(yè)。

一、世博會(huì)為會(huì)展業(yè)的發(fā)展帶來歷史機(jī)遇

上海世博會(huì)很簡單的講，大家知道2010年上海世博會(huì)的主題是“城市,讓生活更美好”，這個(gè)主題有三個(gè)特點(diǎn)，一是時(shí)代性，因?yàn)槌鞘腥祟愇拿鳎絹碓蕉嗟娜藶榱俗非竺篮玫纳疃鴣淼匠鞘?，越來越多的?chuàng)造、溝通都是在城市里面發(fā)生的，城市化的進(jìn)程在進(jìn)一步的加快，對(duì)我國有非常現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義，所以城市已經(jīng)成為全世界政治家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、社會(huì)活動(dòng)家所關(guān)注的焦點(diǎn)。這是一個(gè)時(shí)代性。二是它的獨(dú)創(chuàng)性，世博局153年的歷史從來沒有把城市作為一個(gè)主題進(jìn)行演示，三是普遍性，因?yàn)槌鞘羞@個(gè)主題可展示性比較強(qiáng)，可參與程度比較大，不論是大城市、小城市，不論是發(fā)展中國家的城市還是發(fā)達(dá)國家的城市都可以通過他們的展出中間來展示他們城市所取得的成就。

二、世博會(huì)完善上海會(huì)展業(yè)宏觀運(yùn)營環(huán)境

1.促進(jìn)上海市基礎(chǔ)設(shè)施和各種服務(wù)設(shè)施的建設(shè)

會(huì)展業(yè)的發(fā)展離不開便利的交通和城市的基礎(chǔ)設(shè)施，據(jù)測(cè)算，這次舉辦世博會(huì)將會(huì)使整個(gè)上海市的基礎(chǔ)設(shè)施整整提前十年，如何將將來來自世界四面八方的貴賓或者是游客能夠便捷、高效、順利的運(yùn)送到會(huì)場(chǎng)，再送出去，以七千萬計(jì)，平均每天的參觀人次達(dá)到四十萬，高峰期的時(shí)候我們估計(jì)人次會(huì)達(dá)到六十萬甚至更多，而且這些觀眾大部分是在一個(gè)很短的時(shí)間里面將要進(jìn)入這個(gè)會(huì)場(chǎng)，進(jìn)入這個(gè)城市，而世博園的選址又選在上海市中心，而不是在上海市邊緣地區(qū)，所以怎么樣有效的組織這些觀眾對(duì)上海市的交通是一個(gè)很大的考驗(yàn)。

目前上海有兩座機(jī)場(chǎng)，到了2010年機(jī)場(chǎng)的年吞吐量將達(dá)到三千八百萬人次，鐵路將形成五個(gè)方向，高速鐵路，七條干線，年旅客發(fā)送量達(dá)到四千五百萬人次，對(duì)外的公路交通運(yùn)送量也會(huì)達(dá)到四千五百萬一年的人次，同時(shí)我們還會(huì)建造六百五十公里的覆蓋市域以及長江三角洲周邊城市地區(qū)相連的高速公路網(wǎng)絡(luò)。另外還會(huì)造一些專門的交通路線，游客到了上海以后不是通過正常的途經(jīng)，而不是直接有專門的干線把他們送到世博會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，另外準(zhǔn)備投資兩百億的人民幣，進(jìn)一步完善通訊、供電、供水等其他的措施，以滿足世博會(huì)期間幾十萬觀眾的參觀需要，大大縮短施工范圍。第三個(gè)促進(jìn)上海會(huì)展場(chǎng)館的總體規(guī)劃和建設(shè)，上海現(xiàn)在展館眾多，總面積已經(jīng)達(dá)到三十萬平方米。但是由于缺少統(tǒng)一規(guī)劃，造成數(shù)量多，面積小，展覽功能不全，交通組織困難的現(xiàn)狀，根據(jù)規(guī)劃現(xiàn)在整個(gè)世博園區(qū)可以提供將近二百個(gè)展覽空間，包括六十個(gè)孤立參展國獨(dú)立設(shè)計(jì)的場(chǎng)館，七十五個(gè)由參觀商獨(dú)立建筑和十個(gè)國際的展館，還提供包括三十四個(gè)中國省市地區(qū)的中國館，國家館，四個(gè)主題館和幾十個(gè)企業(yè)的展覽空間，這些展館的有一部分是一些永久的場(chǎng)館，也有一部分是臨時(shí)的場(chǎng)館，但是世博會(huì)之后一部分永久的建設(shè)將會(huì)得到保留，部分的展覽建筑將會(huì)改造為會(huì)展中心，文化交流中心，科技交流中心，他們的利用將同上海會(huì)展設(shè)施的總體規(guī)劃和戰(zhàn)略發(fā)展緊密結(jié)合。大家知道漢諾威2000年的世博會(huì)是一種非永久建設(shè)，他用的是老展館，但是老展館不夠，然后在漢諾威的其他地方造了一些臨時(shí)展館，這個(gè)展館完了以后就沒有辦法利用，所以就全部拆光了，所以上海世博園做到統(tǒng)籌規(guī)劃，協(xié)調(diào)發(fā)展，防止無序建設(shè)、重復(fù)建設(shè)等問題。

2．促進(jìn)上海會(huì)展管理體制的創(chuàng)新

上海世博會(huì)的運(yùn)作模式是政府主導(dǎo)，市場(chǎng)化運(yùn)作，政府主導(dǎo)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，第一國家的信用，我們履行政府在世博會(huì)中的承諾，第二負(fù)責(zé)規(guī)劃的制定和協(xié)調(diào)，審查具體的實(shí)施計(jì)劃，第三提供必要的財(cái)政支持，具體的方式我們按照市場(chǎng)化的運(yùn)作，我們?cè)O(shè)置兩個(gè)企業(yè)，一個(gè)是世博土地控股公司，專門進(jìn)行土地的整合、開發(fā)以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還有一個(gè)是世博集團(tuán)公司經(jīng)過世博會(huì)的商業(yè)化運(yùn)作。具體按照市場(chǎng)規(guī)律，由企業(yè)負(fù)責(zé)實(shí)施，包括建筑、運(yùn)行、資金籌措，工程招投標(biāo)、市場(chǎng)開發(fā)、招商、招展等等。世博會(huì)中政府和企業(yè)的明確定位將為我們會(huì)展業(yè)的管理體制帶來一定的創(chuàng)新和革命，可以預(yù)見在不久的將來，我個(gè)人認(rèn)為政府直接參與贏利性的展覽經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的錯(cuò)位和越位的行為將逐漸轉(zhuǎn)化為政府通過創(chuàng)建一系列的制度安排來制定產(chǎn)業(yè)正則，引導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展，監(jiān)督展覽活動(dòng)，保證公平競爭的補(bǔ)位和到位的行為。

3．促進(jìn)上海會(huì)展市場(chǎng)的公平競爭和規(guī)范有序

世博會(huì)的舉辦講把上海的會(huì)展業(yè)提升到一個(gè)新的高度，成為政府重視，社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，近兩年來上海市政府的各個(gè)部門已經(jīng)對(duì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展和存在問題進(jìn)行過多次調(diào)研，總的來看上海會(huì)展業(yè)的環(huán)境比較寬松，吸引了幾乎世界上所有的著名展覽公司到上海開會(huì)、辦展，國有、民營、外企三管齊下，在上海這個(gè)舞臺(tái)上各顯身手，雖然說目前還有審批制度，但是我個(gè)人認(rèn)為這種審批制度并不影響三種性質(zhì)的展覽公司和展覽相關(guān)的輔助公司在以自己不同的方式在上海找到自己的市場(chǎng)定位，2010年的上海世博會(huì)將是面向全國，面向世界開放的世博會(huì)，我們歡迎更多的海外公司以及民營企業(yè)參與世博會(huì)的籌備工作，這種前所未有的開放度也會(huì)加快會(huì)展市場(chǎng)的公平競爭和成熟的規(guī)范。

三、世博會(huì)完善上海會(huì)展產(chǎn)業(yè)

1．促進(jìn)上海會(huì)展企業(yè)的整合和多元的發(fā)展

世博會(huì)舉辦前、舉辦中以及舉辦后都將為上海的會(huì)展企業(yè)帶來巨大的發(fā)展空間，市場(chǎng)容量的擴(kuò)大將對(duì)我們的會(huì)展主體以及會(huì)展主辦企業(yè)及相關(guān)企業(yè)提出更高的要求，我個(gè)人有一種感覺，通過上海世博會(huì)這么一個(gè)洗禮，上海會(huì)展企業(yè)的專業(yè)分工會(huì)更有舉措，或者其他的專業(yè)分工會(huì)更為明顯，從而提高各自核心的競爭力，現(xiàn)在我發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的展覽企業(yè)并不像前兩年什么都想做，什么都要做的想法，他們各自會(huì)重視自己的核心競爭力在什么地方，體現(xiàn)自己在這方面的優(yōu)勢(shì)，所以專業(yè)分工性更加強(qiáng)。第二個(gè)趨勢(shì)是兼并整合，因?yàn)槭啦?huì)是一個(gè)大舞臺(tái)，也是一個(gè)大戰(zhàn)場(chǎng)，可能會(huì)通過舉辦世博會(huì)這么一個(gè)機(jī)會(huì)使我們的會(huì)展企業(yè)兼并整合得到進(jìn)一步的增強(qiáng)，從而加強(qiáng)我們的主導(dǎo)競爭力。第三個(gè)特點(diǎn)是多元投資，特別是會(huì)展業(yè)同其他專業(yè)的合作，比如說媒體、廣告，這些行業(yè)的合作，通過這樣的多元投資來發(fā)展綜合的競爭力，特別是國有的展覽企業(yè)也正在醞釀怎么樣進(jìn)行股份制的改造，使得國有企業(yè)綜合競爭力能夠得到進(jìn)一步的加強(qiáng)。

2．促進(jìn)上海會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的結(jié)合

會(huì)展經(jīng)濟(jì)和旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)際上是一種雙贏的關(guān)系，但凡舉辦成功世博會(huì)的城市往往是一個(gè)旅游的名勝之地，具有兩大優(yōu)勢(shì)，第一是大批游客轉(zhuǎn)化為參觀者，大批參觀者兼顧旅游，從而使人數(shù)激增，第二是舉辦地具有吸引游客的經(jīng)驗(yàn)，善于把旅游業(yè)和會(huì)展業(yè)有機(jī)的結(jié)合起來，在國外有很多發(fā)達(dá)國家把會(huì)展業(yè)納入旅游業(yè)的范圍里面，但是我們國家好像還是兩張皮，旅游業(yè)和會(huì)展業(yè)還是互不相關(guān)的，所以如何做到展與游相得益彰對(duì)我們是很大的挑戰(zhàn)，上海本身是旅游資源并不是非常豐富的城市，但是我們的周邊地區(qū)具有豐富的旅游資源，所以2010年5月1日-10月31日的世博會(huì)預(yù)計(jì)將接待七千萬人次的參觀者，其中有30—50％的游客將會(huì)做延伸旅游，就為上海及周邊地區(qū)的旅游發(fā)展提供了空間，這些旅游資源的開發(fā)和建設(shè)反過來又會(huì)增強(qiáng)在上海開會(huì)辦展的吸引力，所以上海希望和周邊的地區(qū)共筑平臺(tái)，共享資源，共生共長取得共贏。

3．促進(jìn)上海會(huì)展專業(yè)人才的培訓(xùn)

大家都在呼吁會(huì)展人才的緊缺，世博會(huì)也需要各方面的人才，人才的培養(yǎng)第一是從橫向上有會(huì)展策劃的人才，有項(xiàng)目管理的人才，有場(chǎng)館運(yùn)行的人才，有市場(chǎng)營銷、廣告、公關(guān)、法律、金融、理論研究等各方面的人才?？v向來講世博會(huì)的人才最普遍的比如說志愿者，也有項(xiàng)目員，也有會(huì)展經(jīng)理，項(xiàng)目經(jīng)理，項(xiàng)目總監(jiān)高級(jí)管理人才等等。通過世博會(huì)的舉辦也會(huì)加大會(huì)展人才的培養(yǎng)。當(dāng)然，目前世博會(huì)人才的培養(yǎng)方式有兩種，一種是學(xué)歷教育，還有一種是在職培訓(xùn)，學(xué)歷教育上海有很多的高校，以及中專、職業(yè)學(xué)校都開展了會(huì)展專業(yè)，比如會(huì)展服務(wù)、管理、國際貨運(yùn)，物流、新型旅游等等。另外有些高校也開始和中外合作辦學(xué)，美國的華盛頓大學(xué)，德國的瑞文斯堡大學(xué)他們都在跟上海的大學(xué)合作，進(jìn)行會(huì)展專業(yè)人才的學(xué)歷教育。在職培訓(xùn)也是這樣，會(huì)展業(yè)的在職培訓(xùn)是非常重要的一環(huán)，因?yàn)闀?huì)展本身是實(shí)踐性、操作性很強(qiáng)的專業(yè)。

參考文獻(xiàn)

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