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摘要：在影視廣告中，攝影占據(jù)著重要的地位，攝影技巧的應(yīng)用的好壞直接關(guān)系到了影視廣告質(zhì)量。為了獲得高質(zhì)量的影視廣告，在廣告拍攝時(shí)，就必須注重?cái)z影技巧的應(yīng)用。本文就影視廣告攝影技巧的應(yīng)用進(jìn)行了相關(guān)的分析。

關(guān)鍵詞：影視廣告；攝影技巧；應(yīng)用

引言：

在這個(gè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的社會(huì)里，影視廣告已經(jīng)深深的影響到了人們的生活，影視廣告作為一種有效的宣傳性手段，它的作用是無可替代的。而隨著人們生活質(zhì)量的提高以及審美觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)影視廣告質(zhì)量要求也越來越高。影視廣告質(zhì)量與攝影技巧有著直接的關(guān)聯(lián)，攝影技巧應(yīng)用的得當(dāng)與否直接到了影視廣告畫面的整體效果，為此，在影視廣告制作中，必須重視攝影技巧的應(yīng)用，創(chuàng)造出高質(zhì)量的影視廣告作品。

一、影視廣告中攝影技巧的重要性

影視廣告是宣傳的一種手段，目前主要用于商品的宣傳。影視廣告之所以能夠吸引觀眾，只因?yàn)橛耙晱V告有著其獨(dú)特性。首先，影視廣告吸收了音樂、舞蹈、文學(xué)藝術(shù)、繪畫等多種元素，使得影視廣告表現(xiàn)出來的商品更具有感染力和號(hào)召力；其次，影視廣告通過藝術(shù)形式的來傳遞信息，豐富了商品本身的內(nèi)涵。攝影技巧是指攝影作用的技巧，使用后可以是拍攝出來的圖片更為美觀。對(duì)于影視廣告而言，它是由不同、多個(gè)鏡頭組成的，而每個(gè)鏡頭又包含了許多畫面，而畫面的優(yōu)劣取決于攝影技巧，熟練的攝影師善于利用攝影技巧拍攝出美觀性更好的畫面，而要想提高影視廣告質(zhì)量，就必須重視攝影技巧的運(yùn)用，只有合理的運(yùn)用攝影技巧才能拍出更完美的畫面，進(jìn)而提高影視廣告的表現(xiàn)力[1]。

二、影視廣告攝影技巧的應(yīng)用

1、構(gòu)圖運(yùn)用技巧

1）加減法技巧

在影視廣告中，加減法是畫面構(gòu)圖常用的一種技巧，“加法”指的是能夠?qū)嬅嫘枰膹?qiáng)化的部分更加的突出的方法；“減法”指的是能夠弱化畫面一部分的方法。對(duì)于影視廣告而言，它是以藝術(shù)的手段來制作的，影視廣告中塑造的空間大多是由制作者創(chuàng)造的，是虛擬的，而影視廣告中的主體需要通過一定的技巧來使其更加具有表現(xiàn)力，它是不會(huì)自我表現(xiàn)的，需要后期進(jìn)行制作。而加減法技巧可以更好地突出畫面的主體，通過“加法”使得畫面中需要表現(xiàn)的內(nèi)容更加突出，通過減法可以弱化畫面中不需要表現(xiàn)的畫面[2]。

2）平面構(gòu)圖技巧

影視廣告是由多個(gè)畫面組合而成，而要想保證影視廣告質(zhì)量，保證畫面的美觀性，就必須確保每一個(gè)畫面的完美性，并完美的將這些畫面有效地銜接在一起，形成一個(gè)整體構(gòu)圖。為了確保廣告畫面的協(xié)調(diào)性、完整性和完美型，就需要對(duì)這些畫面進(jìn)行美工，而常用的美工軟件就有Photoshop、Dreamweaver、AI等。在畫面美工的時(shí)候，需要主義圖片之間的連續(xù)性，同時(shí)要將畫面的主體凸顯出現(xiàn)，避免主體被其他畫面蓋過[3]。

3）拍攝角度技巧

在畫面拍攝時(shí)，拍攝角度的好壞直接關(guān)系到了畫面的好壞以及美觀性。在影視廣告中，尤其是那些成功的影視廣告作品，往往會(huì)從不同的角度去拍攝統(tǒng)一事物，通過對(duì)比，選出最好的效果圖。影視廣告是以藝術(shù)手段來制作的，為此，在影視廣告拍攝時(shí)要注重藝術(shù)美感，要從不同的攝影角度去拍攝，進(jìn)而將廣告所要表現(xiàn)的主題更好地表現(xiàn)出來。例如，在對(duì)肯德基全家桶的廣告拍攝時(shí)，為了更好地表現(xiàn)肯德基全家桶的美味以及實(shí)惠的價(jià)格，就必須根據(jù)廣告需求，從不同的角度拍攝出人們?cè)诔匀彝暗倪^程中以及吃完后的那種美味表情，同時(shí)要碼上字幕，達(dá)到宣傳的目的。

2、光線運(yùn)用技巧

在影視廣告中，光纖有著不可替代的作用，合理的運(yùn)用光線可以增強(qiáng)畫面美觀，吸引人的眼球。在影視廣告中，配上光線可以更好地凸顯構(gòu)圖中的主要部分，使得畫面整體效果更具視覺沖擊力。為此，在光線應(yīng)用中，要根據(jù)廣告以及畫面實(shí)際需要，合理的運(yùn)用光線。在影視廣告中，光線處理的好壞直接影響到了影視廣告所要表達(dá)的效果。對(duì)于多個(gè)畫面組成的影視廣告來說，對(duì)光線的方式進(jìn)行調(diào)整，可以更好地吸引觀眾的眼球。如在高露潔牙膏拍攝時(shí)，設(shè)計(jì)者會(huì)在人的牙齒上打上一道很亮且只有不到一秒中的光線，而這個(gè)光線比畫面中的其他光線更為突出、更亮麗，進(jìn)而達(dá)到了宣傳的目的。

3、色彩的應(yīng)用

與光線一樣，色彩是影視廣告中的視覺語言，不同的色彩所表現(xiàn)的出來的效果也會(huì)不同。人們?cè)谟^看廣告是，對(duì)廣告中的色彩具有較高的敏感度，心理上也會(huì)受到廣告中的色彩的影響。為此，在影視廣告中，要主動(dòng)色彩的應(yīng)用。首先，色彩的應(yīng)用必須合理，要符合畫面以及廣告所要表現(xiàn)的主題相符，不能出現(xiàn)反客為主的現(xiàn)象。其次，在色彩應(yīng)用中，要保證整體畫面色彩的平衡感，注意色彩對(duì)畫面產(chǎn)生的視覺影像，要適當(dāng)?shù)貙?duì)畫面的色彩進(jìn)行調(diào)整，確保色彩的平衡，尤其是那些視覺效果不盡如意的廣告，可以將主題的色彩進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)而使廣告主題畫面更具美感，進(jìn)而吸引觀眾。另外，色彩還可以引起人們的聯(lián)想，如紅色可以聯(lián)想到愛心、喜慶；黃色可以聯(lián)想到秋天，聯(lián)想到暖意等、而在影視廣告中，制作者要善于選擇色彩，可以在選擇自然色彩來提供廣告的藝術(shù)感，激發(fā)觀眾的想象，如寶馬X5系越野車廣告中，廣告中對(duì)一個(gè)畫面是一個(gè)平面道路上停留一輛寶馬X5的畫面，畫面以銀灰色為主,緊接著轉(zhuǎn)換到了快速行駛的公路，畫面背景采用灰白色，采用這種色彩更好地突出了寶馬廣告這一主題。再如<遇上彩虹>這則廣告中，廣告中多采用紅色、黃色為主，更加凸顯了這種廣告的主體，使得廣告更具喲表現(xiàn)力。

三、結(jié)語

構(gòu)圖、光線、色彩是構(gòu)成影視廣告的三大主要元素，構(gòu)圖、光線、色彩應(yīng)用的好壞直接關(guān)系到了廣告質(zhì)量。為了制作出好的廣告作品，在影視廣告中，就必須重視構(gòu)圖、光線、色彩的技巧的應(yīng)用，選擇完美的溝通，合理的應(yīng)用光線和色彩，進(jìn)而帶給觀眾更好的視覺感受。

作者：王貝貝 單位：黃岡師范學(xué)院

參考文獻(xiàn)

[1]曹永富.淺談靜物攝影的幾點(diǎn)技巧與注意事項(xiàng)[J].大眾文藝,2013,21:188-189.

[2]李闖.現(xiàn)代廣告攝影創(chuàng)作的理論及實(shí)踐研究[J].藝術(shù)品鑒,2016,01:121-122.

[3]胡鵬,李綸,胡維平.數(shù)字影視技術(shù)綜合應(yīng)用研究[A].寧波市科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)、寧波市銀州區(qū)

[4]人民政府、寧波工業(yè)設(shè)計(jì)研究所.2004年工業(yè)設(shè)計(jì)國際會(huì)議論文集[C].寧波市科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)、寧波市銀州區(qū)人民政府、寧波工業(yè)設(shè)計(jì)研究所:,2004:6.