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企業(yè)形象設(shè)計論文范文第1篇

關(guān)鍵字：數(shù)字信息時代；企業(yè)形象設(shè)計、數(shù)字化特質(zhì)

1，數(shù)字信息時代的背景分析

伴隨技術(shù)日新月異地變化和發(fā)展，我們欣喜地迎來了數(shù)字信息時代。數(shù)字信息技術(shù)的普遍應(yīng)用所帶來的革命就像一場暴風(fēng)雨，迅速席卷了全世界。

進入二十世紀(jì)90年代以來，先進的計算機技術(shù)不僅征服了文字?jǐn)?shù)字化的難題，而且征服了比文字更復(fù)雜的聲音世界。如今，表現(xiàn)和記錄人類物資和精神世界的數(shù)字、語言、文字、聲音、圖畫和影像等過去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計算機的二進制語言來作數(shù)字化處理，從而可以渾然一體，相互轉(zhuǎn)換了。第四大眾傳媒互聯(lián)網(wǎng)和第五大眾傳媒的手機間點對電的信息傳播使得報紙、廣播、電視和書籍、雜志、電影等傳統(tǒng)大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現(xiàn)，使得傳播者與受眾之間的傳統(tǒng)的相互關(guān)系正面臨巨大的變化。人類進入了真正的信息時代。而新媒體的誕生，新技術(shù)的運用使得企業(yè)的企業(yè)形象設(shè)計發(fā)生了新的改變。

2，企業(yè)形象的總體概述

20世紀(jì)50年代初，保羅·蘭德為IBM（美國商業(yè)機械公司,InternationalBusinessMachines）公司設(shè)計的企業(yè)標(biāo)志和形象設(shè)計被認(rèn)作是真正意義上的CI設(shè)計的肇端。此后，CI設(shè)計在全世界企業(yè)中風(fēng)靡一時并取得了驕人的成績。很多企業(yè)都是企業(yè)形象運用的收益者，他們憑借著全球統(tǒng)一的形象、統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一的理念，奠定了自己品牌堅實的基礎(chǔ)。隨著時代的更替、技術(shù)的更新，CI已經(jīng)從單純的視覺傳達設(shè)計演變?yōu)橐环N企業(yè)形象的傳播策略，對于企業(yè)品牌的發(fā)展有舉足輕重的作用。

3，信息數(shù)字技術(shù)時代，企業(yè)形象設(shè)計出現(xiàn)了新的空間和領(lǐng)域。

新技術(shù)的應(yīng)用、新媒體的不斷推陳出新，必然造成企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CI）的領(lǐng)域的拓展。這包括五個方面；

3.1，CI不再是大型企業(yè)或者是傳統(tǒng)行業(yè)的特權(quán)，現(xiàn)代的CI已經(jīng)遍及社會生活的各個領(lǐng)域，例如，城市形象設(shè)計、欄目包裝、影視行業(yè)等等。

尤其是近幾年央視和各省市電視臺紛紛打造特色形象，頻繁推出特色欄目，通過電視臺的整體策劃和這些欄目的包裝，有效的提高了電視臺的收視率。比如，湖南衛(wèi)視成功的形象包裝和有效地利用媒體資源打造了收視神話，也締造了“超女”平民造星的神話。

03.2，新技術(shù)的運用使得CI體系發(fā)生了改變并進行了拓展。

以往我們公認(rèn)的對于CI的劃分是MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），但隨著數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展和數(shù)碼媒體的興起和普遍應(yīng)用，人們獲取信息的途徑已不僅僅局限于平面媒體、紙質(zhì)媒體因而必然導(dǎo)致原有的CI構(gòu)成體系的變化。

CI不僅應(yīng)該包括MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），還應(yīng)該包括AI（聲音識別）和DCI(網(wǎng)絡(luò)識別）只是有些人認(rèn)為AI和DCI于VI之中，而有些人則認(rèn)為它們應(yīng)當(dāng)獨立出來自成一個系統(tǒng)個人更加傾向于第一種的劃分，但無論怎樣劃分，我們都不難看出在企業(yè)形象設(shè)計中二維世界一統(tǒng)天下的局面已經(jīng)成為歷史，企業(yè)形象在網(wǎng)絡(luò)中必然以網(wǎng)絡(luò)所能提供的特有的形式傳播，將動畫、聲音、形象、文字等等統(tǒng)一于一體，不斷的開拓三維、四維甚至多維的設(shè)計空間、傳播空間。

03.3，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，開拓了具有數(shù)字化特質(zhì)的視覺系統(tǒng)

在企業(yè)的形象設(shè)計系統(tǒng)中，作為設(shè)計人員，處于關(guān)注核心地位的是企業(yè)的視覺化系統(tǒng)，下面以視覺系統(tǒng)為例，論述數(shù)字化技術(shù)對企業(yè)形象設(shè)計中的視覺系統(tǒng)的深遠(yuǎn)影響。

第一，獨特的數(shù)字設(shè)計語言導(dǎo)致了設(shè)計的重構(gòu)。

數(shù)碼技術(shù)中獨特的數(shù)字設(shè)計語言使視覺傳達領(lǐng)域經(jīng)歷了深刻的變化，并導(dǎo)致了設(shè)計語言的重構(gòu)。以標(biāo)志為例，我們可以看到近兩年許多國際知名企業(yè)在宣傳和推廣時都會使用一個動態(tài)的標(biāo)志延展。2000年漢諾威世博會標(biāo)志的誕生,在設(shè)計界引起強烈的反響（圖四）。這個被稱為“會呼吸的標(biāo)志”,是能夠根據(jù)不同場合改變結(jié)構(gòu)和色彩的波紋圖形，在整體情況不變得情況下呈現(xiàn)出不同的運動狀態(tài)。由著名設(shè)計師組成的國際評審組織在評價中指出，這個外觀看似生物結(jié)構(gòu)的造型是標(biāo)志設(shè)計領(lǐng)域，技術(shù)運用手段變化的重要標(biāo)志。它讓我們驚訝、激動、繼而贊嘆。這一設(shè)計理念給人們提供了一個全新的視角去欣賞標(biāo)志,或者說,賦予了標(biāo)志又一全新的生命。

與漢諾威標(biāo)志類似的動態(tài)標(biāo)志還有互聯(lián)網(wǎng)上最強大的搜索引擎google的標(biāo)志,標(biāo)志能隨著搜索頁數(shù)的變化而變化,隨著季節(jié)場合的變化而變化。設(shè)計師設(shè)計了前所未有的可以帶來視聽震撼的標(biāo)志，這種生動活潑的標(biāo)志，更有表現(xiàn)力和說服力，同時也更加有效地將企業(yè)的精神傳遞給大眾。只要技術(shù)可以實現(xiàn)，在未來聲音、氣味、質(zhì)感（觸覺）都有可能成為一種標(biāo)志性的識別，運用到企業(yè)形象設(shè)計當(dāng)中，使人的各種感官感受得到回歸，而不僅僅只靠視覺來識別。

第二．?dāng)?shù)字技術(shù)的發(fā)展一度導(dǎo)致了關(guān)于企業(yè)形象再設(shè)計的思考從而出現(xiàn)了具有數(shù)字化特質(zhì)的企業(yè)形象。

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，在企業(yè)形象領(lǐng)域也都從不同的方面體現(xiàn)了企業(yè)形象數(shù)字化的進程，并一度在設(shè)計領(lǐng)域引發(fā)了關(guān)于企業(yè)形象再設(shè)計的思考。一方面，隨著數(shù)字信息時代的發(fā)展，要求我們的企業(yè)形象更加貼合時代的要求，另一方面，數(shù)字化技術(shù)又為企業(yè)具備數(shù)字化特質(zhì)提供了可能。

從普遍意義上看，一成不變的形象不能適應(yīng)當(dāng)今迅速發(fā)展的社會的需求。在企業(yè)更換形象的背后，起作用的實際上是整個社會向數(shù)字化發(fā)展的大趨勢。因此新形象較以往的形象有更強的時代感，符合現(xiàn)代人的審美，這些新的形象也都從側(cè)面體現(xiàn)了數(shù)字化企業(yè)形象的特點。

AT&T（美國電話電報公司）被SBC（西南貝爾）公司收購后，標(biāo)識改變了。標(biāo)識從平面到立體的轉(zhuǎn)變，從表現(xiàn)形式上顯示了具有數(shù)字化特點的形象與傳統(tǒng)企業(yè)形象的不同。

值得一提的是由于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展而誕生的新興產(chǎn)業(yè)——IT產(chǎn)業(yè)，它是數(shù)字信息技術(shù)的直接受益者，它的發(fā)展速度之快是傳統(tǒng)行業(yè)望塵莫及的。它們的形象也體現(xiàn)著科技和進步的力量，彰顯著某些數(shù)字化的特點。

信息數(shù)字時代的到來，使得信息行業(yè)獲得了飛速發(fā)展的機會，現(xiàn)代科技企業(yè)的興起要求企業(yè)的形象設(shè)計在風(fēng)格上一定要打破原有的局限,體現(xiàn)高科技的獨特魅力．從而為這種企業(yè)設(shè)計風(fēng)格的產(chǎn)生,提供了客觀條件．而先進的制圖技術(shù)．使繪制更為精美的標(biāo)志成為可能．為其提供了主觀條件．企業(yè)形象的設(shè)定不但應(yīng)該體現(xiàn)出公司的朝氣和不斷的進取心，體現(xiàn)出企業(yè)自身的公司理念，而且還必須能把本品牌和市場上的其它商標(biāo)區(qū)分開來。具有數(shù)字化企業(yè)的特質(zhì)。

第三，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展也促進了新的設(shè)計風(fēng)格的形成，

像近年來比較流行的像素風(fēng)格的設(shè)計、電腦波普風(fēng)格的設(shè)計（或叫后波普風(fēng)格），這些風(fēng)格也都逐漸地滲透到企業(yè)形象設(shè)計當(dāng)中，其共同的特點是：它們的媒介是基于計算機技術(shù)的，并且在視覺感受上呈現(xiàn)出很強的圖形符號化，具有新生代的特色。

03.4，在設(shè)計和需求這對矛盾中，技術(shù)起到了調(diào)和的作用，它使設(shè)計更符合人的需求。

技術(shù)并不像人們想象的那樣像鋼鐵或者水泥似的，理性而古板，相反技術(shù)的日新月異為人們生活的更為舒適提供了可能，也為實現(xiàn)人性化的設(shè)計創(chuàng)造了條件，而這也正體現(xiàn)了科技的人文關(guān)懷。隨著時代的更迭，人們對生活理解的變化，需求層次的上升，品牌獲得人們認(rèn)同的要素不斷改變，每個品牌以不同的方式演繹著各自的形象化生存。今后企業(yè)形象設(shè)計的發(fā)展將傾向于更有親和力，更貼近于自然，在設(shè)計中應(yīng)當(dāng)秉持“以人為本”的設(shè)計觀念，應(yīng)當(dāng)尊重人的感受，回復(fù)人之為人最基本的感官感受和體驗，拋棄那些過于苛刻和嚴(yán)格的范疇的界定和要求，使設(shè)計更加人性化，具有彈性和靈活性。設(shè)計原則則由以往的形式服從于功能轉(zhuǎn)變?yōu)樾问椒挠谇楦小?/p>

03.2.4，新技術(shù)、新媒介的介入使企業(yè)形象及其品牌在推廣和宣傳的過程中可以借助更多的手段和方法，使傳播更加的快速和有效。

較之傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體、廣播媒體以及電視媒體，基于數(shù)字信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體、移動網(wǎng)絡(luò)媒體具有更強的傳播能力和更高的傳播效率，它使信息傳播的范圍和速度都產(chǎn)生了革命性的跨越式的發(fā)展，它強大的傳遞、溝通、分享信息的能力使人們沖破了時間和空間的界限。

4、尾聲

科技的力量所帶來的變化，是我們最豐富的想象力也無以企及的。數(shù)字化企業(yè)形象的未來囿于科技的未來之中，同樣充滿了未知的神秘色彩。但是我們必須意識到，數(shù)字化是當(dāng)代社會發(fā)展不可逆的主導(dǎo)趨勢，它引發(fā)了社會的發(fā)展模式、經(jīng)濟技術(shù)范式和生活方式等方面的深刻變革，也左右了人們精神文化領(lǐng)域的變化，企業(yè)形象的數(shù)字化進程同樣也是不可以逆轉(zhuǎn)的。我們可以預(yù)見到，在不久的將來數(shù)字化企業(yè)形象必然在數(shù)字媒體傳播的舞臺上大放異彩。

參考文獻：

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企業(yè)形象設(shè)計論文范文第2篇

摘要：企業(yè)引入企業(yè)形象設(shè)計戰(zhàn)略，使企業(yè)文化、企業(yè)精神、企業(yè)的經(jīng)營理念在市場中推廣，在提升企業(yè)知名度的同時，打造了自己的品牌。運用CIS的優(yōu)勢在于不僅可以使企業(yè)在短期之內(nèi)就可以提升知名度，還便于企業(yè)內(nèi)部的管理，為企業(yè)帶來利潤。因此，優(yōu)秀的企業(yè)家非常注重企業(yè)形象，特別是在市場經(jīng)濟條件下，要想在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，進行企業(yè)形象設(shè)計是非常有必要的。

關(guān)鍵詞：企業(yè)形象設(shè)計；公司管理；CIS

隨著市場競爭激烈程度的加劇，公司之間的競爭已經(jīng)不止局限在產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、技術(shù)手段的范圍之內(nèi)。企業(yè)要想取得長遠(yuǎn)的發(fā)展必須在企業(yè)文化與形象上做出改進，以適應(yīng)目前的競爭形勢。在這樣的背景之下，企業(yè)形象設(shè)計逐漸成為公司管理戰(zhàn)略不可忽視的部分。公司的發(fā)展離不開企業(yè)形象的支撐，樹立好的企業(yè)形象能夠促進公司業(yè)務(wù)的發(fā)展，而公司的發(fā)展又能夠鞏固企業(yè)的形象。而且，企業(yè)形象設(shè)計對于培養(yǎng)員工的整體意識，營造良好的管理環(huán)境等都是非常重要的。本文將會對企業(yè)形象設(shè)計進行簡要的介紹，并在此基礎(chǔ)上研究企業(yè)形象設(shè)計對公司管理的影響。

一、 企業(yè)形象設(shè)計概括

1、 何為企業(yè)形象設(shè)計

企業(yè)形象設(shè)計就是我們常說的CIS戰(zhàn)略或CIS設(shè)計，它把提升企業(yè)的市場占有率以及知名度作為目的，以樹立企業(yè)以及產(chǎn)品的形象為核心，是現(xiàn)代企業(yè)管理公司的重要戰(zhàn)略手段。CIS設(shè)計誕生于20世紀(jì)初，最初是在發(fā)達國家興起，現(xiàn)在世界各地的企業(yè)中都非常普遍，已經(jīng)成為發(fā)展企業(yè)文化的重要組成部分。我國導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略是在上世紀(jì)八十年代，最初是由廣東的太陽神集團所引入的。

企業(yè)形象設(shè)計由三部分組成，分別為行為識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)與理念識別系統(tǒng)。行為識別系統(tǒng)包括確定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略策劃經(jīng)營目標(biāo)，制定管理體制，對產(chǎn)品進行促銷等方面，它既是決定企業(yè)是否標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化的基礎(chǔ)，又是CIS戰(zhàn)略是否能夠在企業(yè)中確立的關(guān)鍵因素。視覺識別系統(tǒng)指的是由企業(yè)的經(jīng)營理念和戰(zhàn)略目標(biāo)所決定的，通過視覺傳達來對企業(yè)的標(biāo)志符號進行宣傳，進行企業(yè)形象推廣的設(shè)計系統(tǒng)。理念識別系統(tǒng)包括企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)、經(jīng)營理念等方面的內(nèi)容，是引入CIS設(shè)計的基礎(chǔ)，是整個設(shè)計系統(tǒng)的核心和靈魂。這三個部分缺一不可，共同組成完整的CIS設(shè)計系統(tǒng)。

2、企業(yè)形象設(shè)計所需的條件

塑造一個鮮明、便于識別、獨樹一幟的企業(yè)形象對于企業(yè)在當(dāng)今激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟至關(guān)重要，而如何塑造如此的企業(yè)形象是進行企業(yè)形象設(shè)計的核心所在，筆者在此與大家探討一下企業(yè)形象設(shè)計所需要的條件。

第一，要有科學(xué)的經(jīng)營理念和經(jīng)營方針作支撐。經(jīng)營管理是貫穿于企業(yè)發(fā)展的各個階段之中的，任何性質(zhì)，任何規(guī)模的企業(yè)都應(yīng)該從經(jīng)營管理的角度出發(fā)，來謀求長足的發(fā)展。首先，需要建立科學(xué)的管理制度，包括崗位責(zé)任制、績效獎懲制、例會制等；其次，組織機構(gòu)要進一步建立健全，尤其是企業(yè)管理隊伍必須要強化培養(yǎng)，選拔技術(shù)水平較高、有一定的管理能力、責(zé)任心強、工作積極認(rèn)真、有團隊合作意識的員工作為管理隊伍的組成人員或者負(fù)責(zé)人，通過賦予其相應(yīng)的權(quán)利來達到維護制度正常運行的目的；最后，要時刻關(guān)注產(chǎn)品、技術(shù)、管理的最新信息，及時調(diào)整自身的定位，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略以適應(yīng)市場競爭的趨勢。

第二，提升企業(yè)職工的整體素質(zhì)。企業(yè)職工的整體素質(zhì)的高低直接關(guān)系到企業(yè)的效益，只有擁有了一支高技術(shù)、高素質(zhì)的隊伍，才能為企業(yè)帶來更高的經(jīng)濟效益。提升職工的整體素質(zhì)，首先，要培養(yǎng)職工的科技意識，讓科技帶來效益成為職工的共同準(zhǔn)則，才能將科學(xué)技術(shù)更好地運用到生產(chǎn)活動中轉(zhuǎn)化為利潤。其次，需要培養(yǎng)一支技術(shù)精干的人才隊伍。企業(yè)是否能夠掌握新技術(shù)，研發(fā)出新型產(chǎn)品是企業(yè)保持生命力的關(guān)鍵之所在，而只有擁有了技術(shù)過硬的人才隊伍才能實現(xiàn)上述目標(biāo)。我們常說依靠科技謀發(fā)展，而連接科技與發(fā)展的橋梁正是技術(shù)人員。最后，要注重人才的培養(yǎng)，不僅要對人才進行系統(tǒng)的培訓(xùn)，還要為人才創(chuàng)造優(yōu)越的工作、學(xué)習(xí)、生活環(huán)境，這樣才能激發(fā)人才進行創(chuàng)造的積極性，才能為企業(yè)留住人才。

第三，必須具備精良的產(chǎn)品質(zhì)量。人們需要通過產(chǎn)品質(zhì)量來了解這個公司，精良的產(chǎn)品是企業(yè)形象設(shè)計的外在表現(xiàn)形式。無論是經(jīng)營理念和經(jīng)營方針，還是對人才的培養(yǎng)重視，最終都要以產(chǎn)品的形式體現(xiàn)出來。我國加入世貿(mào)組織之后，面臨的競爭形勢更為嚴(yán)峻，只有具備優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量才能經(jīng)受得住市場的考驗。因此，企業(yè)必須把產(chǎn)品質(zhì)量作為決定企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵來看待，這有這樣才能為企業(yè)樹立一個良好的形象。

二、 企業(yè)形象設(shè)計對公司管理的影響

通過實施CIS戰(zhàn)略，能夠使公司的經(jīng)營管理更加的有條理，更加的科學(xué)化、符號化，結(jié)合市場的現(xiàn)狀與公司的發(fā)展情況來確立管理策略，制定一系列的管理制度，以符號的形式執(zhí)行，無形中使公司的管理與產(chǎn)品的生產(chǎn)以及在市場上的流通更加的和諧流暢，并且降低了損耗和投入的人力物力。下面從三個方面來介紹企業(yè)形象設(shè)計對于公司管理的影響。

1、 進行企業(yè)形象設(shè)計有利于企業(yè)文化的發(fā)展

企業(yè)文化是企業(yè)內(nèi)部成員所認(rèn)可的思維方式、行為模式、價值觀等的綜合，是企業(yè)成員在企業(yè)的發(fā)展中逐步形成的，對企業(yè)未來的發(fā)展方向與前景的影響巨大，同時也是企業(yè)面對挑戰(zhàn)的動力。企業(yè)文化的重要性體現(xiàn)在其將企業(yè)成員的目標(biāo)與企業(yè)的目標(biāo)達成一致，加深了成員的集體意識，對于企業(yè)成員具有強大的內(nèi)聚力，使企業(yè)成員可以團結(jié)在企業(yè)內(nèi)部。而企業(yè)通過引入企業(yè)形象設(shè)計系統(tǒng)，對于企業(yè)文化在不斷變換的環(huán)境中進行更新有積極促進的作用，可以使企業(yè)文化不斷保持活力與青春。

2、 進行企業(yè)形象設(shè)計能夠提升公司產(chǎn)品的競爭力

企業(yè)形象設(shè)計采用的視覺識別設(shè)計的方式，可以在相對較短的時間內(nèi)創(chuàng)造品牌，而且能夠引導(dǎo)消費者樹立對于品牌的偏好。比如萬寶路在最初是針對女性所開發(fā)的，但銷量并不好，由李奧·貝納廣告公司重新進行形象設(shè)計之后，無論是產(chǎn)品的外形還是產(chǎn)品廣告都給消費者留下了深刻的印象，有了自己特定的消費群，創(chuàng)造了銷量的神話。由此可見，企業(yè)形象設(shè)計對于產(chǎn)品的競爭力的影響之大。企業(yè)有質(zhì)量精良的產(chǎn)品是成功的基礎(chǔ)，此外還需要有能夠吸引消費者的產(chǎn)品形象，只有這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

3、 進行企業(yè)形象可以增強企業(yè)的活力和凝聚力

企業(yè)缺乏活力與凝聚力的原因在于企業(yè)內(nèi)部員工之間缺乏共同的奮斗目標(biāo)，缺乏對于集體的歸屬感和認(rèn)同感，將工作看作是自己個人的行為，而沒有將其與整個企業(yè)聯(lián)系在一些，因此導(dǎo)致公司缺乏活力，集體缺乏凝聚力。而通過引入CIS戰(zhàn)略，在打造企業(yè)形象的同時，給員工帶來了集體榮譽感與強烈的歸屬感，企業(yè)的活力與凝聚力就自然而然的得到提升了。

結(jié)語：引入企業(yè)形象設(shè)計戰(zhàn)略，通過塑造企業(yè)自身的形象以及產(chǎn)品的形象，不僅使消費者能夠在眾多的產(chǎn)品之中形成自己對于品牌的偏好，從而引導(dǎo)消費，而且塑造企業(yè)形象有利于公司的管理，降低了管理所帶來的成本。因此，引入企業(yè)形象設(shè)計勢在必行。（作者單位：鄭州華信學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院）

（賈靖指導(dǎo)老師）

參考文獻：

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企業(yè)形象設(shè)計論文范文第3篇

論文關(guān)鍵詞：企業(yè)形象 設(shè)計

0引言

在當(dāng)今的社會經(jīng)濟活動中，任何企業(yè)都無法回避競爭。優(yōu)勝劣汰，是自然法則，也是市場的法則。競爭促使企業(yè)面向市場，在營銷策略上重新設(shè)計，以更開放的姿態(tài)進行公眾傳播與顧客溝通，重新塑造企業(yè)形象。通過企業(yè)市場形象設(shè)計，不僅要充分體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范、服務(wù)方向等等，而且還要充分體現(xiàn)一個企業(yè)的實力所在，向顧客表達企業(yè)的市場定位，吸引目標(biāo)顧客，刺激目標(biāo)顧客的購買欲望。企業(yè)市場形象設(shè)計是在市場競爭中企業(yè)向更高層次發(fā)展的客觀要求，也是當(dāng)代企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的主要內(nèi)容。

1企業(yè)市場形象設(shè)計的作用

1．1良好的企業(yè)市場形象能創(chuàng)造有利于企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境。在競爭對手不斷增多的大環(huán)境中，企業(yè)需要爭取社會公眾的信賴與支持，需要金融機構(gòu)的幫助，需要協(xié)作單位的有利配合，需要政府提供各種支持等等，以此形成競爭的優(yōu)勢。這些都需要企業(yè)具有良好的企業(yè)形象，否則，企業(yè)在對外開展全方位的公共關(guān)系活動中，必然會受到種種阻礙。

1．2良好的企業(yè)市場形象可以增強企業(yè)員工的凝聚力，吸引更多的人才。市場競爭就是人才的競爭。企業(yè)的人才是企業(yè)最寶貴的財富。企業(yè)之所以有良好的市場形象，其根本原因在于企業(yè)有一套系統(tǒng)的、先進的經(jīng)營理念。這不僅為企業(yè)創(chuàng)造了一個良好的工作環(huán)境，使企業(yè)員工心情舒暢地工作、提高員工的凝聚力，而且還有利于招徠更多的人才進入企業(yè)，為其開拓新的事業(yè)。

1．3良好的企業(yè)市場形象提高了企業(yè)的競爭能力，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力。在市場競爭中，企業(yè)需要創(chuàng)造名牌樹立自己的良好形象，贏得消費者的信任，同時，消費者也需要名牌商品的引導(dǎo)。因為名牌產(chǎn)品信譽好、直名度高、領(lǐng)導(dǎo)新的消費潮流，追逐名牌也自然成為時尚。企業(yè)能否創(chuàng)立和保持住名牌商標(biāo)，是關(guān)系到企業(yè)能否在競爭中取勝，關(guān)系到企業(yè)生存和發(fā)展的大事。因此，創(chuàng)造名牌樹立企業(yè)的良好形象為越來越多的企業(yè)家所重視。

2企業(yè)市場形象設(shè)計的原則

2．1堅持戰(zhàn)略性的原則企業(yè)市場形象設(shè)計是現(xiàn)代企業(yè)形象戰(zhàn)略，它具有長期性、全局性和策略性的特征。企業(yè)市場形象設(shè)計應(yīng)立足當(dāng)前，放眼長遠(yuǎn)。它絕非是l一2年3—5年的近期規(guī)劃，而是企業(yè)未來10年、20年甚至更長時間的具體發(fā)展步驟和實施策略。

2-2堅持民族性的原則“愈是民族的，愈是世界的”。企業(yè)市場形象設(shè)計是從企業(yè)發(fā)展方向、經(jīng)營方向上設(shè)計與規(guī)劃自我，它的創(chuàng)意、策劃、設(shè)計工作的基礎(chǔ)應(yīng)該立足于我們民族的文化傳統(tǒng)、消費心理、審美習(xí)慣、藝術(shù)品味等等，才有可能為公眾所認(rèn)同從而獲得成功。

2．3堅持個性化的原則企業(yè)市場形象設(shè)計是企業(yè)為塑造完美的總體形象在企業(yè)群中實施差別化的策略，重要一點就是要求企業(yè)形象具有鮮明的個性特征和獨具一格的特質(zhì)，不能“千人一面”。

2．4堅持整體性的原則企業(yè)市場形象設(shè)計可通過企業(yè)理念、企業(yè)行為和企業(yè)視覺三個方面來體現(xiàn)。這三方面不是相互脫節(jié)的，而必須表里一致，協(xié)調(diào)統(tǒng)一，外美內(nèi)秀，才是值得稱道的。

3企業(yè)市場形象設(shè)計的程序和內(nèi)容

企業(yè)市場形象設(shè)計就是策劃人員在對企業(yè)外營銷環(huán)境調(diào)查分析及利用各項有效的基礎(chǔ)上，運用有關(guān)企業(yè)市場形象策劃的理論，按照科學(xué)的程序，對企業(yè)的市場形象做一個長遠(yuǎn)而整體的設(shè)計。企業(yè)市場形象設(shè)計可按以下程序操作：

3．1對企業(yè)市場形象的調(diào)查與分析企業(yè)市場形象的調(diào)查、分析就是通過對消費者、公眾的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其中存在的問題，作為改善形象、重新設(shè)計形象的依據(jù)。它主要包括以下兩個方面：一是總體形象，即人們對企業(yè)的認(rèn)知、信賴和好感。二是具體形象，即人們對企業(yè)某一方面的評價，如對產(chǎn)品質(zhì)量的滿意，對服務(wù)質(zhì)量的認(rèn)可，對企業(yè)信譽的肯定等。具體有如下幾個方面：①企業(yè)的知名度=對企業(yè)認(rèn)知的人數(shù)／被調(diào)查的總?cè)藬?shù)100％；②企業(yè)的美譽度=對企業(yè)信賴或有好感的人數(shù)／對企業(yè)認(rèn)知的人數(shù)100％；⑧對企業(yè)品牌的調(diào)查；④對企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、款式、價格的調(diào)查；⑤對企業(yè)營銷環(huán)境及服務(wù)包括售后服務(wù)的調(diào)查；⑥對企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展前景的調(diào)查。

3．2對企業(yè)進行市場形象定位這是企業(yè)市場形象設(shè)計的關(guān)鍵。隨后進行的各種形象設(shè)計都是根據(jù)企業(yè)市場形象定位進行的。市場上顧客的需求是復(fù)雜多樣的，根據(jù)地理、人口、心理和行為等特征把顧客分為若干部分，把市場分為若干個細(xì)分市場，一個細(xì)分市場對應(yīng)著一部分顧客群。企業(yè)根據(jù)這種劃分及企業(yè)的實際情況，選擇一個或幾個細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，集中力量提供服務(wù)，以滿足和贏得目標(biāo)市場的顧客。目標(biāo)市場市場形象定位是指根據(jù)市場的競爭情況和本企業(yè)的條件，確定本企業(yè)形象在目標(biāo)市場上的競爭地位。就是要在目標(biāo)顧客的心目中為企業(yè)創(chuàng)造一定的特色，賦予一定的形象，以獲得顧客的認(rèn)可和好感。不同的市場形象定位對應(yīng)著不同的企業(yè)市場形象設(shè)計方案。

3．3企業(yè)市場形象方案設(shè)計企業(yè)市場形象設(shè)計要富創(chuàng)意。對有關(guān)企業(yè)的標(biāo)志、名稱、標(biāo)語、主題廣告、品牌、戰(zhàn)略等進行戰(zhàn)略開發(fā)，并達到“獨特化”的要求。通過一系競爭地位列的前期市場調(diào)查工作，設(shè)計人員根據(jù)市場的消費者、競爭者情況和本企業(yè)條件，依據(jù)企業(yè)市場形象定位，來制定企業(yè)市場形象方案。在這個方案中應(yīng)該包括一個重要的思路，那就是思考未來，把握未來，創(chuàng)造未來。因為企業(yè)市場形象設(shè)計不應(yīng)該僅僅是一個短期行為，而是著眼于未來，應(yīng)對未來的市場競爭。

3．4設(shè)計方案溝通初步方案確定之后，要針對已設(shè)計的方案進行廣泛的溝通與交流，聽取意見和建議。設(shè)計者應(yīng)將已設(shè)計的方案與企業(yè)決策者及相關(guān)管理人員交流，進一步了解最高決策者的意圖，使方案設(shè)計更符合實際。

3．5設(shè)計方案調(diào)查設(shè)計方案都是以一定的時間為基礎(chǔ)，在這一定范圍內(nèi)，營銷環(huán)境往往會發(fā)生變化。另外，通過與企業(yè)決策及管理人員溝通，原先設(shè)計的方案也可能會出現(xiàn)不合理的地方。因此，設(shè)計者要視情況對設(shè)計方案做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以確保方案的可靠性。

3．6方案實施反饋控制設(shè)計方案在實施過程中，如果出現(xiàn)問題，必須及時查清原因，商量對策，實行有效的控制，以不影響方案的實施。

4企業(yè)市場的形象方案設(shè)計

企業(yè)市場形象指顧客、社會公眾對企業(yè)的整體評價。企業(yè)形象的構(gòu)成因素相當(dāng)廣泛，如果從企業(yè)市場形象的識別角度進行分析，可將其分為三個方面，即企業(yè)的理念識別，行為識別和視覺識別。

4．1企業(yè)理念識別，是指企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營過程中所形成的企業(yè)共同認(rèn)可和遵守的價值；隹則和文化觀念，以及由企業(yè)價值；隹則和文化觀念決定的企業(yè)經(jīng)營方向、經(jīng)營思想和經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)。

企業(yè)的理念識別的外在具體表現(xiàn)形式包括：企業(yè)的座右銘、企業(yè)口號、生產(chǎn)者與經(jīng)營者的宣言等。對一個企業(yè)來說，擬定一些簡潔凝練的基本口號，提煉出其理念的獨特表述，具體形式有：宗旨式、目標(biāo)式、要求式、倡導(dǎo)式。

4．2企業(yè)行為識別是企業(yè)理念的行為表現(xiàn)，包括在理念指導(dǎo)下的企業(yè)員工對內(nèi)和對外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營行為。企業(yè)行為識別外在具體表現(xiàn)形式包括：企業(yè)員工的職業(yè)道德、營銷人員的儀表風(fēng)度、營銷人員的服務(wù)態(tài)度、商品的售后服務(wù)等。

企業(yè)形象設(shè)計論文范文第4篇

關(guān)鍵詞：電腦藝術(shù)設(shè)計；人才培養(yǎng)：就業(yè)趨向

目前，我國將電腦藝術(shù)設(shè)計廣泛地應(yīng)用于各個藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域，從工業(yè)設(shè)計、平面設(shè)計、建筑設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計到影視動畫、電腦游戲……等等。由此可見電腦藝術(shù)設(shè)計專業(yè)市場前景甚好。電腦藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的人才培養(yǎng)和就業(yè)已成為人們關(guān)注的焦點。如何來培養(yǎng)電腦藝術(shù)設(shè)計人才呢?他們的就業(yè)又將是一個什么樣的處境呢?因此我借鑒許多前輩的優(yōu)秀經(jīng)驗和觀點闡述了我對電腦藝術(shù)設(shè)計人才的培養(yǎng)和就業(yè)趨向的一些看法。

一、專業(yè)教育的改革與實施

電腦藝術(shù)設(shè)計專業(yè)起步晚，發(fā)展快。我們要從社會實際需要出發(fā)，按照“實際、實用、實踐、必需、夠用”的原則和專業(yè)技能培養(yǎng)的實際需要，對課程設(shè)置作一些調(diào)整，突出技術(shù)應(yīng)用能力培養(yǎng)。在設(shè)計教學(xué)中，注重理論教學(xué)，突出技能培養(yǎng)，通過計算機輔助設(shè)計教學(xué)，使學(xué)生具備運用計算機輔助設(shè)計的能力，適應(yīng)人才市場需求。在教學(xué)過程中，以校內(nèi)操作實訓(xùn)室為依托，讓學(xué)生在學(xué)中做，在做中學(xué)。通過實踐，提高動手能力，初步掌握設(shè)計的流程和制作工藝。而我們在具體教學(xué)設(shè)計中，難以確認(rèn)固定的秩序和搭配關(guān)系，因此拘泥于課堂常規(guī)教學(xué)形式，無法滿足市場的希望。因此鼓勵教師帶領(lǐng)學(xué)生走向社會、走向企業(yè)，使專業(yè)必修課在工作實踐中完成。為保證實踐教學(xué)和學(xué)生就業(yè)的落實，可以和一些用人單位掛鉤，建立校外實踐教學(xué)產(chǎn)學(xué)研合作基地。畢業(yè)設(shè)計采用頂崗實習(xí)方式，讓學(xué)生以設(shè)計師的身份到產(chǎn)學(xué)研合作單位參與項目的開發(fā)和設(shè)計，做到“實題實做”。即由學(xué)生動手完成實際設(shè)計項目，又使學(xué)生在項目中學(xué)習(xí)設(shè)計和管理，在實際工作中完成設(shè)計作品完成畢業(yè)實踐、畢業(yè)設(shè)計。

二、電腦藝術(shù)設(shè)計在平面廣告中的運用

電腦藝術(shù)設(shè)計無論從排版到字體設(shè)計還是到圖形圖像處理上，都為平面設(shè)計注入新的血液。電腦藝術(shù)設(shè)計對平面設(shè)計的影響不僅是表現(xiàn)在技法上，還從設(shè)計師的初步定稿到對整體設(shè)計的控制、印刷制版以及和客戶的溝通，都取代了傳統(tǒng)平面設(shè)計中繁復(fù)的制作工作。電腦藝術(shù)設(shè)計給設(shè)計領(lǐng)域帶來了一場翻天覆地的變革。

電腦藝術(shù)設(shè)計的加入使得廣告設(shè)計、報紙設(shè)計、雜志設(shè)計、招貼設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、包裝設(shè)計以及企業(yè)形象設(shè)計等更具有多元性。走在喧囂的都市，放眼過去都是色彩斑斕的各種海報和形色各異的各類廣告，比如服飾、小商品、房地產(chǎn)、招生、飲料、計算機、電影海報等等，構(gòu)成了一道美麗的風(fēng)景線。特別是海報，它是某一特定商品、某一特定商業(yè)活動進行商業(yè)推銷的制勝法寶。商家為了使自己的商品有好的銷售，給自己帶來豐厚的利潤，到處進行廣告宣傳，為了達到最好的宣傳效果，將廣告貼到人口流動比較大，引人注目的位置。因此制作精美而又有創(chuàng)意的畫面成為各大商家首選。過去，我國的商品在國際市場上總是被嘲笑，老外戲稱咱們中國的商品是一流的產(chǎn)品，二流的包裝，三流的價格?，F(xiàn)在，由于電腦藝術(shù)設(shè)計的加入，我們產(chǎn)品包裝外觀的設(shè)計達到了相當(dāng)精美的程度，包裝內(nèi)在質(zhì)量也得到空前的提高，減少了由于不美觀外包裝和包裝質(zhì)量問題所造成的經(jīng)濟損失，也基本上改變了“一類產(chǎn)品，二類包裝。三類價格”的舊貌。電腦藝術(shù)設(shè)計的出現(xiàn)，并運用到平面設(shè)計領(lǐng)域后，便以其獨特的語言給平面設(shè)計創(chuàng)造了一種前所未有的表現(xiàn)形式，極大地拓展了平面廣告的創(chuàng)造空間。它在很大程度上改變了傳統(tǒng)的設(shè)計觀念和方法。

三、電腦藝術(shù)設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)廣告中的運用

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，電腦已普及到億萬家庭，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為網(wǎng)絡(luò)上的熱點，無論是網(wǎng)絡(luò)媒體還是廣告主都對其充滿冀望。網(wǎng)絡(luò)廣告作為所有網(wǎng)站的一項重要收入來源，而網(wǎng)站的點擊率和瀏覽人群是廣告主投放廣告的依據(jù)。因此網(wǎng)站要吸引多的瀏覽人群和廣告客戶就必須有一個精美的網(wǎng)站，于是就需要設(shè)計師進行網(wǎng)站的建設(shè)和設(shè)計制作。

當(dāng)前，我國還基本處于廣告設(shè)計人員與網(wǎng)頁制作人員相脫節(jié)的狀態(tài)，即廣告設(shè)計人員不懂制作網(wǎng)頁的知識，網(wǎng)頁制作人員欠缺廣告專業(yè)知識，因此電腦藝術(shù)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生正好符合其需要。因此電腦藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的畢業(yè)生正好可以把握好這樣一個契機。

四、電腦藝術(shù)設(shè)計在建筑設(shè)計領(lǐng)域中的運用

電腦藝術(shù)設(shè)計在建筑設(shè)計領(lǐng)域已經(jīng)運用了較長的時間。建筑學(xué)上許多的傳統(tǒng)理論通過電腦得到了延續(xù)和發(fā)展。隨著電腦藝術(shù)設(shè)計在建筑設(shè)計方面的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。它能通過高度復(fù)雜的視覺方式來表達設(shè)計師對建筑的構(gòu)思和創(chuàng)作。

每個建筑方案在設(shè)計以及宣傳等過程中，一般有兩種方法來展示其最終效果；一種是建筑設(shè)計圖及效果圖。另一種是實體模型，但實體模型無論從質(zhì)感到細(xì)節(jié)表現(xiàn)都無法達到盡善盡美，而且制作成本高，不易流動展示。效果圖則可以很好克服以上缺點。而運用電腦技術(shù)制作的效果圖則更勝一籌。因此，電腦建筑效果圖已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于從建筑設(shè)計到廣告宣傳等各個環(huán)節(jié)之中，尤其是很多房地產(chǎn)商的廣告中更是隨處可見。論文畢業(yè)論文

五、我國電腦藝術(shù)設(shè)計教育現(xiàn)存在的主要問題

首先，從社會層面來說：社會對電腦藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的認(rèn)識也過于簡單化。大家普遍認(rèn)為：會畫畫，會設(shè)計軟件的操作就可以作設(shè)計。許多設(shè)計公司在招聘的時候更是明文列出須應(yīng)聘人員有幾年的美術(shù)功底。會操作哪幾個電腦設(shè)計軟件這種錯誤的信息對于電腦藝術(shù)設(shè)計專業(yè)學(xué)生產(chǎn)生了就業(yè)的誤導(dǎo)。

其次，從課堂教學(xué)層面而言：課堂教學(xué)方法和手段過于傳統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新，沒有緊密聯(lián)系人才市場，表現(xiàn)在兩個方面：一是課程的教學(xué)只停留在老師課堂教，學(xué)生課下做練習(xí)的教學(xué)模式。授課形式大多是老師講述，基本都是圍繞著專業(yè)基礎(chǔ)課和專業(yè)軟件課的教學(xué)，根本沒有考慮到市場的需要。這使得教學(xué)被束縛在一種與社會孤立的尷尬狀態(tài)之中，供給學(xué)生的也幾乎是與社會絕緣的知識，根本無法滿足社會的需要。

三是學(xué)生學(xué)習(xí)只寄托在課堂，只停留在課本的實例制作，課后不愿去學(xué)習(xí)新的知識，缺乏嘗試精神，這使得學(xué)生學(xué)與用和市場完全脫節(jié)，根本沒有能力完成好商業(yè)化的具體項目的設(shè)計和制作。

因此，中國的電腦藝術(shù)設(shè)計教育，應(yīng)該以市場為導(dǎo)向，與企業(yè)合作辦學(xué)，利用企業(yè)的優(yōu)勢資源，如實訓(xùn)場地、實訓(xùn)設(shè)施、一線設(shè)計師等，建立專業(yè)建設(shè)、師資培養(yǎng)、實習(xí)實訓(xùn)等合作關(guān)系，選派優(yōu)秀教師到企業(yè)學(xué)習(xí)，并要求學(xué)習(xí)的教師參與其商業(yè)項目的開發(fā)與設(shè)計，鍛煉教師的實踐能力。教師在教學(xué)中除了上好專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)課和電腦軟件課，同時也需要導(dǎo)入一些商業(yè)案例進行教學(xué)和研究，引入商業(yè)項目進行模擬實訓(xùn)，使學(xué)生盡早地了解自己將來要做的工作，并且讓學(xué)生深入合作企業(yè)和設(shè)計公司實習(xí)，了解其工作環(huán)境、工作流程和企業(yè)文化，培養(yǎng)學(xué)生的從業(yè)適應(yīng)能力，提升學(xué)生的職業(yè)素質(zhì)和就業(yè)能力。

六、專業(yè)人才需求及特點

(一)人才需求概況

通過調(diào)查，了解到畢業(yè)于電腦藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生就業(yè)時首選上海、北京、廣東，其次為浙江省、江蘇省和福建，再次是東西部地區(qū)。涉及的企業(yè)以民營企業(yè)、股份制企業(yè)等其他形式企業(yè)為主。該專業(yè)目前就業(yè)前景還是不錯的；民營企業(yè)成為就業(yè)機會的最大提供者；1000元月左右薪金成為畢業(yè)生的求職大致底薪。

就業(yè)市場未來長期的趨向，需要具有新知識、高技能、綜合素質(zhì)和良好品質(zhì)的電腦藝術(shù)設(shè)計人才。

(二)人才需求特點

根據(jù)全國高等教育和職業(yè)教育的特征，教育的培養(yǎng)目標(biāo)是培養(yǎng)電腦藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的管理人才及電腦藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的高等制作應(yīng)用型人才

。在經(jīng)過三至四年的理論與實踐教學(xué)培訓(xùn)后，學(xué)生畢業(yè)時理論知識在適度、夠用的前提下，重點是學(xué)生的專業(yè)實踐應(yīng)用能力。

七、專業(yè)培養(yǎng)及就業(yè)趨向

(一1專業(yè)領(lǐng)域職業(yè)崗位

廣告公司的廣告設(shè)計師、美術(shù)指導(dǎo)、策劃、繪圖員；室內(nèi)設(shè)計公司的室內(nèi)設(shè)計師、CAD出圖員；展示設(shè)計公司的展示設(shè)計師、陳列設(shè)計師、企業(yè)宣傳部門設(shè)計人員、策劃人員；出版社的平面設(shè)計人員、插圖公司插圖設(shè)計師；企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)部產(chǎn)品包裝設(shè)計師。

(二)職業(yè)面向

主要就業(yè)崗位：廣告公司、藝術(shù)設(shè)計公司、各類企業(yè)、展示設(shè)計公司、室內(nèi)設(shè)計公司；次要就業(yè)崗位：網(wǎng)絡(luò)公司、文化傳播公司、影視后期制作公司；其他就業(yè)崗位：企業(yè)宣傳部門、出版社、插圖公司、建筑設(shè)計院、企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)部、教育部門、自主創(chuàng)業(yè)。

(三)知識結(jié)構(gòu)培養(yǎng)

1、平面創(chuàng)作能力、企業(yè)形象設(shè)計能力、房地產(chǎn)廣告設(shè)計能力、網(wǎng)頁設(shè)計的能力、室內(nèi)設(shè)計能力、展示設(shè)計能力的培養(yǎng)，熟練地掌握各種平面設(shè)計軟件。熟悉設(shè)計類的市場營銷知識和管理知識；2、具有堅實的繪畫造型基礎(chǔ)和手繪POP的能力：3、掌握廣告創(chuàng)作的各種表現(xiàn)技法，具備企業(yè)策劃和廣告策劃能力；4、熟悉運用室內(nèi)設(shè)計的各種軟件；5、熟悉包裝設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、海報招貼設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計、報紙廣告、戶外媒體廣告等平面設(shè)計知識；6、熟練掌握FLASH的應(yīng)用，及運用其進行FLASH動畫廣告的設(shè)計和制作，具備網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計能力；7、熟練掌握3DMAX的應(yīng)用，及運用其進行室內(nèi)外效果圖和展示設(shè)計效果圖的制作表達；8、掌握建筑室內(nèi)外的表現(xiàn)與應(yīng)用知識；9、掌握印刷排版知識和印前印后知識；10、對紙張有一定的了解。

(四)基本素質(zhì)培養(yǎng)

企業(yè)形象設(shè)計論文范文第5篇

關(guān)鍵詞 輔助圖形 VI設(shè)計 個性化設(shè)計方法

中圖分類號：J524 文獻標(biāo)識碼：A

1 輔助圖形與VIS設(shè)計

1.1 輔助圖形

輔助圖形在VI設(shè)計中作為重要組成部分的元素，其目的是為了延伸企業(yè)的精神和豐富標(biāo)志的內(nèi)涵，統(tǒng)一加強企業(yè)形象，因此品牌價值的建立應(yīng)該具有獨特性，其作用也不容忽視。輔助圖形能夠使企業(yè)品牌和企業(yè)形象的“個性”得到充分的體現(xiàn)，通過對輔助圖形適當(dāng)?shù)氖褂?，對其進行變化和強調(diào)，使品牌個性更加突出。輔助圖形從圖形的功能來說，它既可輔助LOGO來豐富傳播現(xiàn)場的氛圍，又可以單獨使用起到解說的作用，強化企業(yè)的形象，深刻地傳遞企業(yè)的精神內(nèi)涵。

1.2 輔助圖形與VIS的關(guān)系

（1）延展和詮釋VI設(shè)計中的標(biāo)志。輔助圖形在VI設(shè)計中的運用，它延伸和拓展了標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字以及標(biāo)志色，并在VI設(shè)計中配合標(biāo)志來補充其所傳達的信息，不僅起到了美化的效果，而且也起到延伸和詮釋了標(biāo)志的作用。在標(biāo)志設(shè)計對企業(yè)各個方面的定位詮釋比較淺顯的時候，輔助圖形可以通過生動的造型對標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字以及標(biāo)準(zhǔn)色等各種要素進行補充說明，從而加深標(biāo)志和品牌形象在受眾心目中的印象，提高標(biāo)識和品牌形象的可識別性與功能性。

（2）與其他品牌的差異化。我們都清楚，不同企業(yè)的形象都具備它獨特的個性、與眾不同的特點，主要是為了更好地適應(yīng)社會的發(fā)展以及得到社會大眾的接受與認(rèn)可，注意不同品牌之間的差異性非常重要，區(qū)別主要體現(xiàn)在不同行業(yè)與同行業(yè)的不同企業(yè)。例如“中國聯(lián)通”與“可口可樂”，它們都分別具有輔助圖形的設(shè)計，但是它們風(fēng)格不一，獨具特色，從它們不同的輔助圖形中我們就可以輕易地分辨出來它們分別代表的品牌。輔助圖形的設(shè)計與 VI S有著內(nèi)在聯(lián)系，起到對比、陪襯的作用，輔助圖形的出發(fā)點就是要處理好其他要素的關(guān)系，從而在視覺上產(chǎn)生差異化，在與其他品牌尤其是同行業(yè)品牌之間相比之下，可以很好地突出本行業(yè)的特點。

（3）增強視覺美感。在VI設(shè)計中輔助圖形的造型、表現(xiàn)方式、色彩元素的設(shè)計、變化大小、出現(xiàn)頻率，還有輔助圖形在使用時擺放的位置方面等，都會影響VI設(shè)計的整體效果。如中國聯(lián)通輔助圖形運用，首先對中國聯(lián)通VI設(shè)計起到了裝飾美化的效果，在美化聯(lián)通VI設(shè)計的同時傳遞著中國聯(lián)通的文化。中國聯(lián)通輔助圖形是提取了其標(biāo)志的局部，對其進行設(shè)計，在此基礎(chǔ)上來傳達標(biāo)志所蘊含的內(nèi)涵，強化了VI設(shè)計的效果，使整體VI設(shè)計也更加具有視覺沖擊力，從而在審美上增加了一定的趣味性，同時在視覺美感上也有了提高。

2 個性化設(shè)計存在的緣由

2.1 基于個性化需求

在現(xiàn)代社會中時間就代表了金錢和機遇，任何成功產(chǎn)品的開發(fā)都要抓住時機，從而順應(yīng)時代的發(fā)展，個性化設(shè)計表現(xiàn)的最為明顯。“時效性”作為個性化需求的特點之一，因此，人們在個性化需求上會受到各種時代因素與周圍環(huán)境因素的影響，會體現(xiàn)一定的時代特征。所以VIS中輔助圖形的個性化設(shè)計也不例外，它也是針對特定的時期而言的。一個成功的個性化設(shè)計，不但要準(zhǔn)確把握好當(dāng)時的文化特征、消費者的審美需求以及他們的生活習(xí)慣與方式等等，從這些方面著手去了解他們個性化的需求；同時，對于當(dāng)時的技術(shù)、經(jīng)濟特點、文化、環(huán)境等相關(guān)因素也要做一些前瞻性預(yù)測，了解大眾的個性化需求的傾向，有利于個性化設(shè)計順應(yīng)時代的發(fā)展潮流，創(chuàng)造新的生活方式。

2.2 基于消費者情感需求

一方面，消費者作為產(chǎn)品個性化設(shè)計的中心。由于當(dāng)今社會的發(fā)展和消費者個性化的需求、設(shè)計理念的轉(zhuǎn)變，“以人為本”設(shè)計理念已經(jīng)成為當(dāng)下設(shè)計的主流。VI設(shè)計亦是如此，只有以消費者為主，才能準(zhǔn)確地找到設(shè)計的切入點，個性化設(shè)計方法才能得到充分的體現(xiàn)，個性化設(shè)計才有其針對性和現(xiàn)實意義。另一方面，產(chǎn)品的個性化設(shè)計基礎(chǔ)是消費者不同的情感需求。由于個性化與人的情感世界和心理是密不可分的，也是人多種情感需求中的一種。所以要想更有效地認(rèn)識和了解個性化需求，從本質(zhì)上理解和研究個性化設(shè)計，我們首先就要了解消費者的情感需求是什么，以避免走入誤區(qū)。

3 VIS中輔助圖形的個性化設(shè)計方法

3.1 對標(biāo)識圖形的強調(diào)與重復(fù)

輔助圖形的設(shè)計可以來自標(biāo)志，在使用的時候進行規(guī)范，根據(jù)實際需要靈活地使用輔助圖形并運用到VIS系統(tǒng)的各類視覺產(chǎn)品中。即對標(biāo)志進行選取，可以摘取標(biāo)志的精華進行延伸。如中國聯(lián)通的輔助圖形設(shè)計，就是對其標(biāo)志的部分底紋進行延伸，這個方式也是最常用的一種。如全球著名的跨國 4A 廣告公司所采用的方法是把標(biāo)識的圖案用其他元素替代。標(biāo)識本身是由手機、電腦、燈泡等媒體要素組合，衍變成火焰、楓葉、機械工具、蜜蜂、向日葵等元素的組合，用他們來代表不同的工作部門具有不同的工作性質(zhì)，從而體現(xiàn)企業(yè)的個性。

3.2 對標(biāo)識的局部圖形進行選取加以應(yīng)用

在現(xiàn)代的許多標(biāo)識設(shè)計中，圖形的應(yīng)用越來越受到設(shè)計師的注重。不一樣的視覺符號的拼湊組合也應(yīng)用到一些LOGO的圖形中，在設(shè)計輔助圖形的時候可以直接抽取這些符號或者直接選取標(biāo)志局部進行應(yīng)用也可以重新組合這些視覺符號再加以運用。如“萬花筒”標(biāo)識的設(shè)計，它蘊含的是倫敦的城市品牌形象，“萬花筒”的設(shè)計用一些抽象的視覺符號作為設(shè)計的主體元素，同時這些抽象元素也具有一定的代表性，它們分別代表的是倫敦的瑞士再保險大廈、泰晤士河水閘和倫敦眼吊艙。對于這樣一個變化豐富的標(biāo)識，設(shè)計師直接選取標(biāo)識的局部圖形應(yīng)用在各種媒介上，的確達到了大眾所希望的視覺效果，并且創(chuàng)造了一套充分體現(xiàn)倫敦魅力的個性化VI設(shè)計。

3.3 以品牌相關(guān)事物作為設(shè)計主體

這種輔助圖形的獲得，最為常見的是紅酒的包裝設(shè)計上，以張裕葡萄酒為例，不同系列的產(chǎn)品包裝它們在內(nèi)容編排設(shè)計上都很相似，輔助圖形的運用是選取是以不同產(chǎn)地的酒莊外觀建筑作為根據(jù)，經(jīng)過拍攝之后再進行圖形化的處理，應(yīng)用到該系列產(chǎn)品的包裝盒、瓶貼、手提袋、外箱等各種視覺設(shè)計上。

4 結(jié)束語

輔助圖形的個性化設(shè)計，有利于設(shè)計師進行設(shè)計時高效傳達個性信息，提升企業(yè)的傳播價值與消費者的認(rèn)同感。巧妙運用個性化的方法設(shè)計輔助圖形對 VI S系統(tǒng)能起到美化的作用，在這個個性化時代的影響下，個性化設(shè)計也能夠拓寬與延伸輔助圖形的創(chuàng)意。從而為當(dāng)今激烈競爭下的VI設(shè)計開拓新的空間。

參考文獻

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