前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇新媒體直播營銷范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

新媒體直播營銷范文第1篇

關(guān)鍵詞：新媒體時代 微博 高校 思想政治教育 應(yīng)用

將管理體制進行創(chuàng)新，是如今全黨所面臨的政治任務(wù)之一。當然，高校思想政治教育也是如此。大學生的思維比較新穎，接受新鮮事物較快，并且手機上網(wǎng)非常方便，因此大學生成為了微博的主力軍。所以，通過微博來管理學生，不僅可以縮短距離，提高效率，增進聯(lián)系，加強溝通，還可以滿足創(chuàng)新管理體制的要求。不過，微博也存在信息雜亂、強傳播性等不足。本文筆者主要針對輔導員如何使用微博對學生進行思想政治教育，擴展微博的“正能量”等問題進行探究。

一、微博是開展大學生思想政治教育最佳的傳播工具

（一）微博是大學生進行思想交流的工具

微博即微型博客，是一個基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取平臺。用戶可通過手機、PC等隨時發(fā)表文字、音頻、圖片或視頻等信息，微博再整合用戶的信息，將其動態(tài)發(fā)送給好友及追隨者。

在我國，微博是一種情感交流的表達方式，并非管理工具。高校教師中使用微博的人數(shù)較少，雖然有也僅僅是出于個人情感的抒發(fā)，很少把微博用在思想政治教育領(lǐng)域里。今后，學校負責學生工作的管理者，可嘗試用微博或更新校園動態(tài)、新聞、服務(wù)資訊、活動信息等，為高校學生提供一個信息服務(wù)的平臺。

（二）利用微博對學生開展思想政治教育工作的可行性

微博是學校、家長、社會間相互交流的最佳形式，這使微博成為了思想政治教育最合適的工具。傳統(tǒng)的思想教育方式，如主頁、網(wǎng)站、飛信、QQ等，僅僅是點對面的灌輸式教育，這樣學生與教師間就缺少互動與有效的溝通。但大學生的成長環(huán)境、生活學習的方式不斷改變，所以思想政治工作者也應(yīng)該與時俱進，從單向灌輸轉(zhuǎn)為多層次滲透。而微博恰恰符合這一要求，融合了新舊媒體的特點，以其強傳播性，將信息簡短、立體、便捷、無時間限制地傳播出去，從而形成了相互參與、主動獲得的社會網(wǎng)絡(luò)教育模式。

二、輔導員對微博的管理與引導

（一）引導微博的良性發(fā)展

網(wǎng)上信息良莠不齊，這就增加了人們對其真?zhèn)蔚谋嬲J難度。有些人在微博上發(fā)表一些錯誤的信息、言論，甚至有些敵對分子通過微博進行煽動，這些都影響到高校乃至社會治安的穩(wěn)定。微博也是如此，例如一些腐朽落后的文化及思想很容易沖擊大學生的價值觀，侵蝕其心靈，削弱其責任感與道德觀，這樣就會給思想政治教育帶來很多問題。不過，輔導員只要方法得當，并采用一些防范措施，就可以做到趨利避害。

（二）輔導員要正確指導學生使用微博

輔導員是學校和學生溝通的橋梁，具有非常重要的作用。俗話說：“工欲善其事，必先利其器?！币虼?，輔導員應(yīng)首先學會如何使用微博。大學生接觸最多的人就是輔導員，所以輔導員可以通過自己的微博來宣傳思想政治教育，完善管理的措施，加強師生間的溝通，使現(xiàn)實環(huán)境與虛擬環(huán)境緊密聯(lián)系，使傳統(tǒng)教育與網(wǎng)絡(luò)教育相結(jié)合。在微博班級的建設(shè)里，輔導員要從始而終地扮演指路人的角色，不但要鼓勵微博的帶頭人，還要嚴肅處理搗亂的學生，并且時刻關(guān)注社會、學校的熱點，更新輕松、新穎、健康、積極的話題，讓學生能夠在輕松的氣氛中發(fā)表自己的見解，從而潛移默化地達到教育目標。

三、在高校思想政治教育中微博的具體應(yīng)用

輔導員可利用流行的文字、圖片、視頻、音頻等形式，實施思想政治教育。輔導員也應(yīng)有選擇地更新微博內(nèi)容，如可以針對大學生追求自我價值、追求個性化等訴求，更新一些具有教育性的話題；針對其單純、敏感、脆弱、感情世界豐富等，更新一些關(guān)于情感類的話題，這樣可以減輕其遠離親人的那種無助感與孤獨感；針對大學生善良、熱心的優(yōu)點，更新一些公益性活動的話題；針對他們未來繼續(xù)教育的需要，更新考試類、教育類的話題。輔導員還可以更新一些安全教育、勤工儉學等話題。除此之外，輔導員要時刻留意實際班級與微博班級的分別，必須把握好實際生活與虛擬空間的距離，不僅僅要把握好現(xiàn)實與虛擬間的平衡點，還要把握好虛擬空間的技巧與規(guī)則，讓不同人群在這個虛擬世界里頭收獲到真正的溫暖與關(guān)愛。

輔導員可以創(chuàng)建微博群，創(chuàng)建師生微博團隊用在課堂教學或課外學習中。比如，通過微博對一些心理壓力大的學生進行心理指導；通過微博為學生提供圖書的借閱及查詢等服務(wù)；通過微博實施校園安全教育的工作，及時應(yīng)對群體性的事件；通過微博開展就業(yè)指導工作。

四、結(jié)題

總而言之，微博作為新的交流平臺，它已成為了高校對大學生開展思想政治教育工作最為合適的工具。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善與發(fā)展，微博的作用將會越來越突顯出來。

參考文獻：

[1]呂辛福.微博客的新聞傳播特征分析――以新浪微博為例[J].今傳媒，2010（8）.

[2]龐志偉.微博在高校思想政治教育工作中的應(yīng)用研究[J].出國與就業(yè)：就業(yè)版，2011（4）.

[3]方宏建，杜亮.以微博為載體開展大學生思想政治教育探析[J].國家教育行政學院學報，2011（1）.

[4]金永淼.“微博”環(huán)境下的大學生思想政治教育創(chuàng)新[J].福建商業(yè)高等?？茖W校學報，2011（3）.

新媒體直播營銷范文第2篇

4月15日下午14:00，華為P9在天貓直播進行了一場聲勢浩大的新品會，并請來了明星主持李艾，超人扮演者亨利卡維爾陣助陣。他們的到來給這場科技秀增添了些時尚的味道。

華為P9作為首款冠以徠卡名號的智能手機，它的成像效果并沒有讓觀看直播的消費者失望，尤其是那些愛好自拍、攝影的用戶看完之后，都紛紛在直播主頁面上留言互動，并表達了想要購買的意向。這時，消費者只要點擊直播頁面右側(cè)的購物車標志，就可一鍵直達提前預(yù)售頁面，完成新機預(yù)購。在看的同時，消費者還能參與到粉絲有禮、搖一搖抽獎等活動中，讓觀看直播的消費者不僅能看，還能玩。

當然作為一場手機的新品會，一定會有用戶問到一些有關(guān)手機的專業(yè)問題。比如在直播中，就有消費者提問“國內(nèi)版本P9相比國際版，會有哪些不一樣？”與線下做新品會不同的是，品牌方在第一時間就給出了回答，而且對其他諸多問題都一一給予了回復。

“直播最大的優(yōu)勢就是可以快速的聚粉、沉淀和互動，然后進行二次營銷。直播的另一大優(yōu)點是它可以和售賣同時進行?！狈挤普f，以往很多品牌每年都會策劃幾場新品會，但它并不能很有效的帶動銷售，因為線下營銷和線上購買是脫節(jié)的，這是很多品牌會遇到的問題。但在天貓直播中就可以實現(xiàn)“邊看邊買”，實現(xiàn)線上線下的即時互動。

而“邊看邊買”技術(shù)是天貓技術(shù)團隊自己研發(fā)的。它指的是，在消費者觀看視頻的時候，主播會隨機商品，并推薦媒體、達人對商品的介紹、評測，用戶在不中斷視頻的過程中就能完成添加購物車、付款流程。

品牌商家通過直播向用戶推薦商品，相較于通過硬廣、圖文推薦來說，這樣的購物體驗不再是冰冷的貨架，或者是單品推薦，而是豐滿的內(nèi)容型商品推薦。

為華為P9做直播，是剛成立兩月的天貓直播所做的100場直播中的其中一場。在天貓直播還在測試時期，它就為瑪莎拉蒂做過直播，并且成功的通過這個渠道賣出了一臺，價值99.98萬。這是天貓直播迄今為止，賣出的單價最高的商品。

此外，天貓直播服務(wù)對象還包括蘋果、美寶蓮、花印、日韓跨國直播theface shop、卡西歐、精工、西鐵城、papi醬直播、DW、李維斯、羅輯思維讀書會、北京車展、湖南衛(wèi)視電視節(jié)目同步直播、戛納電影節(jié)、杜蕾斯真人秀等大型、跨國品牌直播。

天貓直播第一場秀是為瑪莎拉蒂Levante做直播

此外，為了實現(xiàn)用戶流量的最大化，天貓直播還會將它所合作的品牌直播頁面同步到手淘的各個平臺，幫助品牌商、媒體是實現(xiàn)一站式直播頁面投放。與此同時，天貓直播還提供“直播轉(zhuǎn)點播”等一站式直播方案，品牌方一次對接，全網(wǎng)通用，并可以把直播頁面同步到所有外部渠道進行品牌宣傳。

在技術(shù)方面，天貓已具備完善的直播技術(shù)解決方案，對接手機直播、無人機直播等市場上所有可以用直播信號源，從視頻采集、處理、分發(fā)都實現(xiàn)自動化，商家、媒體和行業(yè)小二可以輕松操作，自主直播。

新媒體直播營銷范文第3篇

關(guān)鍵詞：微博；微博營銷；省級衛(wèi)視

中圖分類號：F27

文獻標識碼：A

文章編號：1672-3198（2012）04-0101-01

1 微博及微博營銷

微博，即微博客的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播及獲取平臺，用戶可以140字的信息，并實現(xiàn)即時分享。2006年，美國Twitter的建立，開創(chuàng)了微博的時代，2009年，門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出了新浪微博（測試版），在只有短短不到三年的時間中，微博受到了廣大中國網(wǎng)友的追捧和喜愛，并成為當今人們?nèi)粘Ｐ畔鞑ゼ皧蕵返男滦凸ぞ?。?jù)了解，作為一種新興的傳播媒體達到5000萬人，電話用了35年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博只用了15個月（微博用戶特指新浪微博），并仍舊在不斷創(chuàng)造奇跡。

隨著“十二五”規(guī)劃順利開局與三網(wǎng)融合技術(shù)的不斷發(fā)展，我國有線數(shù)字電視用戶規(guī)模不斷擴大。據(jù)統(tǒng)計，2011年我國省級衛(wèi)視整體覆蓋規(guī)模再創(chuàng)新高，全國累計覆蓋人口達到259.3億人次。因此，圍繞省級衛(wèi)視頻道定位而進行的微博營銷勢在必行。所謂“微博營銷”是指通過微博平臺，以微博為手段，從而實現(xiàn)營銷目的的一種營銷手段。

2 衛(wèi)視微博營銷的優(yōu)勢

（1）裂變式傳播，信息傳播范圍廣。

衛(wèi)視有其已經(jīng)存在的觀眾群，這類人關(guān)注微博后再通過轉(zhuǎn)發(fā)能讓更多的粉絲看到，這種裂變式傳播的速度和廣度為媒體培養(yǎng)了更多的潛在粉絲和觀眾。

（2）與觀眾實時互動，交流反饋及時。

傳統(tǒng)媒體更多的是單向傳播，互動、反饋的渠道并不暢通。但微博卻解決了這方面的問題，普通大眾都能在評論或轉(zhuǎn)發(fā)中及時發(fā)表自己的意見或建議。

（3）低成本營銷，傳播費用低廉。

無論是受眾還是媒體，通過微博平臺消息都不需要任何費用。手機用戶則只需要制服移動運營商的通訊費用即可，所以從成本這一方面來看，微博是費用成本最低的一個傳播平臺。

3 湖南衛(wèi)視的微博營銷策略

（1）微博整體設(shè)計，突出頻道定位。

菲利普•科特勒博士對品牌的定義：“品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來?！币虼?，品牌的標志性視覺形象是一個品牌的重要組成部分。以“湖南衛(wèi)視”作為微博名稱，并配有“快樂中國 湖南衛(wèi)視”作為微博簡介，簡明易讀的語言既突出了頻道的定位，又有實體頻道奠定基礎(chǔ)，從而吸引了更多的粉絲，拉近了與受眾的距離。另外，使用了自己定制的微博背景，品牌視覺識別系統(tǒng)中的標記、符號、顏色、等元素都在背景圖片中得到了很好的展示。

（2）通過主持人，提升品牌影響力。

主持人就是電視臺的“形象代言人”，因此，通過主持人來吸引粉絲成為微博營銷的另一種有效方式。在湖南衛(wèi)視新浪微博主頁右側(cè)開辟出了“芒果主持人”欄目，湖南衛(wèi)視知名主持人的微博均排列于此，受眾可以通過點擊進入自己喜歡的主持人的微博頁面。主持人通過個性化、生活化的微博與受眾進行互動，這種情感營銷方式，拉近了受眾與主持人、受眾與頻道之間的距離，進一步提升頻道的品牌影響力。

（3）預(yù)告先睹為快，實時直播給力。

現(xiàn)階段中國電視節(jié)目媒體營銷的焦點就在于提高收視率上，為爭取受眾以占有更大的市場份額，各省級衛(wèi)視可謂絞盡腦汁。隨著微博的出現(xiàn)，各大衛(wèi)視將爭取市場份額的戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移至此，大家紛紛在微博營銷上大做文章。湖南衛(wèi)視算得上是微博營銷做得比較成熟的省級衛(wèi)視之一，每天節(jié)目播出前會有圖文并茂的節(jié)目預(yù)告，在節(jié)目播出前就告知受眾各個節(jié)目即將播出的內(nèi)容，讓觀眾先睹為快，吸引了更多對這方面話題感興趣的潛在受眾觀看節(jié)目，從而進一步提升節(jié)目收視率。

另外，實時直播也是省級衛(wèi)視微博營銷的另一大重要舉措。1月17日，湖南衛(wèi)視小年夜春晚的直播是除電視直播外又一現(xiàn)場直播的有效途徑。據(jù)統(tǒng)計，在17日晚小年夜春晚直播的整個過程中，湖南衛(wèi)視共現(xiàn)場直播微博28條，每條圖文并茂，間隔時間為十分鐘左右。這些微博正好彌補了那些不能回家看電視直播的受眾的需要，他們通過手機就能體驗到晚會現(xiàn)場的氣氛，調(diào)動粉絲們參與微博直播的熱情。

4 結(jié)語

如今，在日趨激烈的市場競爭中，媒體若想生存發(fā)展，就必須吸引受眾，而電視營銷面對的群體主要是電視觀眾和廣告客戶，廣告客戶的廣告投放又必須以收視率為參考。因此，爭取更多的市場份額就是媒體的當務(wù)之急。微博作為一種新的營銷平臺，充分利用了病毒式營銷的原理和及時互動的功能，在增強媒體的品牌影響力方面具有不可小覷的作用。

參考文獻

新媒體直播營銷范文第4篇

門戶聯(lián)動:受眾互動點播

世界杯足球賽一直是全球媒體和觀眾關(guān)注的熱點,新浪、搜狐、網(wǎng)易和雅虎中國四大門戶網(wǎng)站與PPTV深度合作,對此次世界杯進行了視頻直播。在此次世界杯直播聯(lián)動中,15家大型網(wǎng)站設(shè)有PPTV世界杯直播入口,除門戶外,還覆蓋了位列各類網(wǎng)絡(luò)排名前5位的網(wǎng)站。在世界杯揭幕戰(zhàn)當天,PPTV的觀看流量就沖破了千萬,創(chuàng)下大型活動和體育賽事直播流量的新高。

與此同時,PPTV配合世界杯推出了一檔具有喜劇色彩的“女子王求”脫口秀節(jié)目,以另類視角對每場比賽進行評論,吸引網(wǎng)友參與互動,并通過雙屏直播的方式為球迷呈現(xiàn)。南非世界杯的直播運作再一次證明了PPTV網(wǎng)絡(luò)電視新媒體的強勁實力。

消費者調(diào)查報告顯示,電視媒體廣告對于年輕人的吸引力正在弱化,主要的原因是年輕人希望通過更為輕松或者潛移默化的方式了解產(chǎn)品。而網(wǎng)絡(luò)電視媒體的最大優(yōu)勢是能夠?qū)⒅辈ズ忘c播緊密結(jié)合,在為受眾提供直播的同時,讓觀眾有選擇地點播視頻內(nèi)容。南非世界杯期間,PPTV在直播完每場球賽后,都會推出一系列球賽視頻供球迷點播、回顧,并且以欄目冠名的方式將廣告主的品牌植入到視頻欄目中,比如“卡尼爾”進爽集錦、“清揚”球星專訪、“廣州本田”賽事回顧等。

正是看到了四年一屆的世界杯大事件,以及PPTV網(wǎng)絡(luò)電視新媒體擁有龐大的新生代受眾人群,卡尼爾、清揚、佳潔士、廣州本田等國際知名名牌紛紛借助PPTV開展體育營銷,傳播自己的品牌。PPTV也為這些品牌廣告主量身定制了一系列營銷方案,以整合傳播的方式幫助廣告主進行品牌宣傳。因此,球迷們在點播精彩視頻的同時,不可避免地對廣告主的品牌留下了深刻的印象。

3D直播:立體世界杯

一部《阿凡達》電影在全球掀起了3D熱潮,各大品牌廣告主以及新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對3D充滿了熱情,連國家相關(guān)機構(gòu)也表示將采取舉措發(fā)展3D。有消息稱,科技部已將3D電視標準納入了“十二五計劃重大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)”范疇。同時,相關(guān)運營主體也正在積極推進3D內(nèi)容轉(zhuǎn)播、傳輸建設(shè),3D電視產(chǎn)業(yè)化已全面就緒。國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)正在逐步試探3D化產(chǎn)品的推廣,并在推廣中嘗試不同環(huán)節(jié)的創(chuàng)新形式。

獲得國際足聯(lián)和央視授權(quán),PPTV 成為獨家3D直播25場世界杯球賽的網(wǎng)絡(luò)電視新媒體。為了讓網(wǎng)友們欣賞到3D立體世界杯,PPTV走進全國100所高校開展“3D眼鏡大派送”活動。此次PPTV直播南非世界杯64場比賽,以及其中25場3D世界杯比賽。主要以淘汰賽為主的3D世界杯直播,牢牢吸引了全球網(wǎng)友的眼球。3D世界杯專區(qū)上線不到一天,就產(chǎn)生了數(shù)百萬的播放量。每場3D球賽都吸引了數(shù)千萬網(wǎng)友在線觀看。網(wǎng)友在PPTV論壇留言說:“帶上 3D 眼鏡觀看世界杯,有身臨比賽現(xiàn)場的感覺?！?/p>

此外,細心的球迷們還發(fā)現(xiàn),通過PPTV收看世界杯比賽,就連廣告也是3D的,尤其是“清揚”的世界杯3D廣告,匯集了眾多球星,讓觀眾大飽眼福。這是“清揚”首次播放3D世界杯廣告,率先登錄PPTV網(wǎng)絡(luò)電視南非世界杯體育直播專區(qū),針對PPTV年輕的男性受眾進行精準投放,成為試水互聯(lián)網(wǎng)第一個3D廣告的品牌。同時,“清揚”冠名PPTV世界杯3D視頻專區(qū),精確地鎖定了熱衷體驗高品質(zhì)視頻的網(wǎng)友們,有效地傳達了“清揚”高品質(zhì)產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵。此外,“清揚”品牌還被植入到PPTV在全國高校開展的“3D眼鏡大派送”活動中。PPTV市場總監(jiān)陳中表示,通過線上廣告和線下活動的整合營銷,使消費者對“清揚”品牌有了全方位的了解,增強了他們對“清揚”品牌的黏性。

新媒體直播營銷范文第5篇

2012年NBA全明星賽，新扣籃王杰雷米-埃文斯從籃下協(xié)助者頭頂躍過，在空中接兩球，并相繼扣中。面對這一精彩瞬間，正在新浪網(wǎng)看視頻直播的網(wǎng)友，迅速截屏并將大量精彩照片和評論在微博上轉(zhuǎn)發(fā)開來；不少網(wǎng)友在新浪“三分扣籃游戲”中學起了扣籃王的新動作；一些發(fā)送祝福給球星的網(wǎng)友甚至還收到了球星們來自奧蘭多的祝福。

2012年2月25～27日，NBA全明星賽再次給籃球迷們帶來了一次全新的籃球盛宴。而作為NBA中國官方網(wǎng)站運營商的新浪網(wǎng)，也將自己的核心產(chǎn)品進行資源整合，給球迷們帶來了一次“一站式”的奇幻籃球之旅?！拔覀兙褪且研吕司W(wǎng)及微博產(chǎn)品整合在一起，為用戶提供一站式、多樣化的內(nèi)容服務(wù)。”在提到這次賽事轉(zhuǎn)播時，新浪產(chǎn)品市場經(jīng)理郭延順向《成功營銷》雜志記者這樣介紹。郭延順還回顧了2011年新浪NBA全明星賽，分享了從2011年全明星賽利用明星影響用戶到2012年注重用戶體驗、以用戶帶動用戶的新思路。

創(chuàng)意+內(nèi)容2011全明星賽亮點十足

2011年NBA全明星賽扣籃大賽，眾多網(wǎng)友通過新浪網(wǎng)看到格里芬最后的一扣，他甚至還成功地跨越了一輛轎車！彼時，在洛杉磯現(xiàn)場解說的黃健翔高呼：“太不講理了！”――這是中國互聯(lián)網(wǎng)媒體首次現(xiàn)場直播NBA全明星賽，并第一次在現(xiàn)場設(shè)置解說席。解說員有足球名嘴黃健翔、NBA現(xiàn)役球員易建聯(lián)和籃球娛樂跨界明星陳建州。全新的跨界解說組合被大家稱為“三劍客”。“‘三劍客’的加入，在很大程度上帶動了網(wǎng)友上新浪網(wǎng)關(guān)注賽事的熱情，無論是直播數(shù)據(jù)、頁面流量還是媒體關(guān)注度，都取得空前的提升?！惫禹樥劦?。

有價值的創(chuàng)意和內(nèi)容一直是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)注重的基本課程，尤其是在內(nèi)容同質(zhì)化嚴重的當下，如何滿足用戶對內(nèi)容的差異化需求是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)研究的重大課題。2011年，新浪首次參與NBA賽事網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播，從創(chuàng)意和內(nèi)容出發(fā)，借助全明星賽，以微博平臺發(fā)起并整合市場活動，擴展各線上渠道，通過強勢占位以及與網(wǎng)友的深度互動，將全明星賽事與新浪NBA緊密結(jié)合，打造了很多讓人耳目一新的內(nèi)容。

首先，黃健翔、易建聯(lián)、陳建州跨界組合現(xiàn)場解說是這屆NBA全明星賽最大亮點。這次“三劍客”團隊，除了現(xiàn)場直播外，每日三人的互動花絮視頻等獨家內(nèi)容也受到網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。和傳統(tǒng)的電視解說相比，這次文體聯(lián)袂解說更具娛樂性和互動性，網(wǎng)友的現(xiàn)場觀感很強，新浪制作的25條三劍客語錄，也被網(wǎng)友廣泛轉(zhuǎn)發(fā)評論；另外，陳建州作為新浪的代表，全球獨家采訪了扣籃大賽冠軍格里芬，讓全球多家媒體對新浪的媒體影響力有了全新的認識。

其次，與NBA官方訪談節(jié)目LiveU合作讓此次NBA全明星賽內(nèi)容更豐富，也更具差異化和個性化。LiveU團隊能夠進入的區(qū)域和完成的采訪內(nèi)容都是獨家的，他們的特約女主播提供了很多獨家采訪，據(jù)此新浪制作了22條采訪內(nèi)容，如科比、詹姆斯、格里芬的采訪，都很有價值，獲得了大量的點擊量和播放量。

再者，通過與NBA的合作，運用最新3G直播技術(shù)，將LiveU信號作為輔助手段搭配到直播中，前方記者與后方演播室密切配合，如美女主播的賽前現(xiàn)場采訪可以插入直播中，這樣使直播內(nèi)容更加豐富，現(xiàn)場感更強烈。同時，派出人員進行現(xiàn)場導播：在演播席位前架機位，進行現(xiàn)場鏡頭切換，給網(wǎng)友不一樣的直播體驗。

另外，在全明星賽前，新浪對直播間進行改版，推出全明星特別版，以及全明星數(shù)據(jù)插件，不僅在頁面上更豐富，同時在技術(shù)上保證了直播質(zhì)量和與網(wǎng)友的互動。

整合+用戶體驗2012新營銷訴求

社會化媒體的大行其道，將傳播變得更加多元化。新浪微博帶來了全新的“自媒體”時代，每個草根都有了自己的“嘴巴”和“耳朵”。在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)“狩獵”的營銷方式要向“垂釣”轉(zhuǎn)變。如果說新浪2011年NBA全明星賽走的是“明星影響用戶”之路，那么2012年的NBA全明星賽則充分演繹了“用戶帶動用戶”的魅力。

社會化媒體的最大功能是互動性。一站式用戶體驗?zāi)軌蚩焖俸陀脩艚贤?，增強互動。想要達到一站式用戶體驗，就需要對資源進行整合?！靶吕擞蟹浅６嗟漠a(chǎn)品、產(chǎn)品線，比如微博化的視頻類產(chǎn)品-看點、微博社區(qū)、投票、視頻直播間等；但缺少一個統(tǒng)一平臺或機制，把眾多產(chǎn)品整合到一個市場推廣活動中，所以資源整合是關(guān)鍵?！痹谡劦劫Y源整合時，郭延順如是說。

資源整合，需要先確定用戶需求，再根據(jù)用戶需求去選擇產(chǎn)品和資源。新浪通過內(nèi)部數(shù)據(jù)和第三方調(diào)研數(shù)據(jù)公司，對體育和籃球用戶的媒體習慣進行跟蹤和分析，在確定了目標群體之后，新浪將最能夠滿足用戶需求的核心產(chǎn)品篩選出來，例如看點、視頻直播、微博社區(qū)等，這些產(chǎn)品不僅是新浪的核心用戶資源，也是與關(guān)注NBA人群中的用戶習慣相互匹配的產(chǎn)品。在確定產(chǎn)品之后，制定具體的整合策略，系統(tǒng)化協(xié)調(diào)統(tǒng)一資源，以便各產(chǎn)品的推廣活動保持協(xié)調(diào)一致性，以增強競爭優(yōu)勢。對比2011年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，高度一體化的資源整合推廣，不僅不會流失用戶，反而為用戶提供更多的內(nèi)容，提高各產(chǎn)品頁面流量；從用戶角度講，整合后的內(nèi)容給用戶帶來一致性，有助于用戶對品牌的認知度進一步提升。

資源整合并不是一成不變，需要實時地進行調(diào)整，滿足各個階段不同的用戶體驗需求。華裔球員林書豪是2012年NBA賽場上橫空出世的天才球員，也是全明星賽前微博話題討論最多的NBA球員。這一次，新浪借勢林書豪，將微博話題和游戲產(chǎn)品相結(jié)合，推出以林書豪為主題的微博活動，將NBA和全明星的影響力再度擴大，而林書豪的新浪微博粉絲也由10多萬猛增至100多萬。

此外，新浪對大量的用戶進行調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，使得每個階段的推廣有目的、有層次，并且是網(wǎng)友感興趣的話題。