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針織服裝品牌調(diào)研范文第1篇

關(guān)鍵詞：皖西文化；民間藝術(shù)；服裝產(chǎn)業(yè)；品牌打造

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的影響下，傳統(tǒng)民間藝術(shù)每天都在面臨著現(xiàn)代社會(huì)的挑戰(zhàn)，很多國(guó)家都在為復(fù)活和重新演繹傳統(tǒng)民間藝術(shù)不斷做出努力.作為地域文化的重要載體———服裝，將會(huì)成為皖西民間藝術(shù)新的傳播媒介.皖西文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，特色鮮明.同時(shí)位于中國(guó)經(jīng)濟(jì)最具發(fā)展活力的“長(zhǎng)三角”腹地,在規(guī)劃中，涉及到了振興裝備制造業(yè)、原材料產(chǎn)業(yè)、輕紡產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)布局.因此作為輕紡產(chǎn)業(yè)的重要組成部分———服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新變得尤為重要.然而由于種種原因，皖西的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才是匱乏的，同時(shí)相關(guān)部門(mén)對(duì)民間藝術(shù)的開(kāi)發(fā)力度也不夠，導(dǎo)致皖西地域文化影響力較弱以及服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后.本文擬通過(guò)對(duì)皖西民間藝術(shù)內(nèi)涵的深入分析，挖掘其藝術(shù)精髓，探索如何更好的應(yīng)用到現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中，使皖西地域文化得到更好的傳承.

1皖西民間藝術(shù)的地域特征

皖西地處江淮之間、大別山北麓.戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，該地區(qū)是南北文化，外來(lái)文化與土著文化交匯地.戰(zhàn)國(guó)中晚期，皋陶文化與楚文化得到很大的發(fā)展，并一統(tǒng)皖西.因此，該地區(qū)境內(nèi)自然景觀、人文景觀眾多，歷史文化積淀深厚，民間藝術(shù)呈現(xiàn)多樣化的特征.主要體現(xiàn)在民間樂(lè)舞、民歌、民間戲劇、民間工藝幾個(gè)方面.

1.1民間樂(lè)舞

（1）流行于皖西的民間曲藝，主要有“四弦書(shū)”、“小調(diào)胡琴書(shū)”、“淮詞”.其中的四弦書(shū)又名“四股弦”，因其說(shuō)唱用四根弦胡琴作伴奏而得名，它起源于六安，流行于皖西地區(qū)；小調(diào)胡琴書(shū)也是皖西地區(qū)特有的曲種之一，主要流行在舒城縣.四弦書(shū)是以胡琴書(shū)為母體，獨(dú)立發(fā)展起來(lái)的，而胡琴書(shū)中殘存的專(zhuān)以民間小調(diào)演唱曲目的形式，被藝人保留下來(lái)了.

（2）產(chǎn)生于皖西的民間舞蹈主要有“十把小扇”、“十二月梳”、“打五扇”、“肘閣”.其中的“十把小扇”產(chǎn)生于六安縣，流行于皖西廣大農(nóng)村，已歷100多年，它的唱詞是通過(guò)10位農(nóng)家姑娘對(duì)手持扇子上的10幅畫(huà)面的贊美，抒發(fā)了她們熱愛(ài)自然、熱愛(ài)生活的情懷；“十二月梳”產(chǎn)生于六安縣，流行于舒城、金寨、壽縣等地，它的畫(huà)面生動(dòng)活潑、絢麗多姿，歌詞生動(dòng)形象、樸實(shí)優(yōu)美，節(jié)奏舒緩流暢、委婉動(dòng)聽(tīng)，舞蹈開(kāi)始，10個(gè)新娘身穿大紅襖，下系百褶羅裙，左手拿一把橢圓形鏡子，右手拿一把梳子，邊梳邊舞出場(chǎng).

1.2民間戲劇

流行于皖西的戲曲劇種主要有廬劇、京劇、黃梅戲等.其中廬劇誕生、發(fā)脈于霍山、六安等皖西地區(qū)，是皖西亦是安徽的主要地方劇種之一.大型廬劇《程紅梅》、《媽媽》等，在當(dāng)時(shí)產(chǎn)生較大影響.

1.3民間工藝

皖西民間工藝有剪紙、舒城竹席等.民間剪紙屬皖西翁墩剪紙極具特色.首先，題材內(nèi)容豐富.主要有以下幾種：四靈（龍、鳳、麒麟、龜）、四獸（獅、虎、象、豹）、歲寒三友（松、竹、梅）、四君子（梅、蘭、菊、竹）、八仙、門(mén)神、壽星、招財(cái)童子及琴、棋、書(shū)、畫(huà)、佛八寶、道八寶等；剪紙文字有：“福、祿、喜、寶、萬(wàn)”及“四季發(fā)財(cái)”、“春福滿(mǎn)堂”等吉利詞語(yǔ).

其次，技法獨(dú)特.全部用剪刀鉸出的單色剪紙.很少采取先勾圖，后剪裁的方法，大多對(duì)照“樣子”，或憑頭腦記憶直接剪鉸.再次，貼近生活，技藝創(chuàng)新.由于受到一些現(xiàn)代文化的沖擊，翁墩剪紙?jiān)谳d體上也有了一定創(chuàng)新，以適應(yīng)時(shí)代.同時(shí)，張玉柱也是皖西剪紙藝術(shù)家的突出代表.他不僅可“剪”，而且會(huì)“撕”，尤其是他的撕紙藝術(shù)，堪稱(chēng)一絕.皖西另一種民間工藝品———舒城竹席，它是皖西傳統(tǒng)漢族手工藝品.據(jù)專(zhuān)業(yè)人士介紹，舒席從竹子的選取到制作工藝都十分講究，經(jīng)破竹、切篾、起篾、分篾、撕篾、煮篾、刮篾、編織、扭頭、收邊十幾道工序，而且全是手工操作.

2皖西民間藝術(shù)與現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)相結(jié)合

隨著時(shí)展，傳統(tǒng)民間藝術(shù)表現(xiàn)形式已不能完全滿(mǎn)足人們的需求，因此皖西民間藝術(shù)需要新的載體去詮釋?zhuān)瑢?huì)使民間藝術(shù)的精髓與商業(yè)價(jià)值得到最大限度的挖掘.作為現(xiàn)代時(shí)尚的領(lǐng)頭軍———服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)⑹且粋€(gè)很好的切入點(diǎn)，通過(guò)對(duì)民間藝術(shù)文化內(nèi)涵和表現(xiàn)形式的提煉，將其融入到服裝設(shè)計(jì)中，以展現(xiàn)色彩、造型和設(shè)計(jì)手法給服裝帶來(lái)的全新視覺(jué)形象.

2.1皖西民間藝術(shù)中紙藝造型、色彩和手法的運(yùn)用

紙藝的發(fā)展歷史悠久，其設(shè)計(jì)形式又具有無(wú)限的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)潛力，可以說(shuō)紙藝兼具了民族特色和時(shí)代特色，所以紙藝的設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用必然會(huì)受到越來(lái)越多設(shè)計(jì)師的青睞.皖西民間工藝中的翁墩剪紙?jiān)煨?，以其?dú)特的造型元素而成為服裝造型和圖案新的設(shè)計(jì)點(diǎn).尤其是近些年，復(fù)古文化和多元文化的興起，服裝設(shè)計(jì)師紛紛尋找傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素的契合點(diǎn).例如，有很多設(shè)計(jì)師試圖在針織中融入紙藝的美學(xué)內(nèi)涵和形式.一些針織紗線(xiàn)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新讓紙藝和針織服裝的結(jié)合成為了可能，如針織面料中較細(xì)的紗線(xiàn)，以剪紙藝術(shù)的創(chuàng)作手法來(lái)制作提花，手工藝感強(qiáng)，彰顯奢華，突出了女性的柔美特性.針織面料強(qiáng)縮絨的出現(xiàn)，使得針織服裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用折紙?jiān)O(shè)計(jì)工藝成為現(xiàn)實(shí).因此，皖西翁墩剪紙中一些特有的紙藝元素造型開(kāi)發(fā)價(jià)值較大，與服裝設(shè)計(jì)的融合將會(huì)產(chǎn)生更多的可能性.紙藝的色彩提煉，可利用中國(guó)傳統(tǒng)的五色觀來(lái)進(jìn)行.即隨“意”用色.皖西翁墩剪紙藝術(shù)中，剪紙的采色，都來(lái)自皖西的地方的風(fēng)土人情，如娶新媳婦、生孩子、過(guò)新年等，作者會(huì)根據(jù)這些節(jié)慶，進(jìn)行“意”的造形與選色.單色剪紙?jiān)谙彩轮谐Ｓ眉t、黃等顏色，這幾種顏色在其象征意義對(duì)人們心靈感染的同時(shí)，其古樸、明快而又純美的色彩同樣形成了視覺(jué)沖擊.

民間紙藝造像手法也給服裝設(shè)計(jì)帶來(lái)更多的設(shè)計(jì)空間.如皖西民間剪紙中的“剪”和“撕”手法創(chuàng)作將豐富服裝面料的造型.剪紙，是一種紙藝鏤空技術(shù)，在通過(guò)刻畫(huà)具象或抽象圖案給人在視覺(jué)上造成透空對(duì)比的藝術(shù)享受.“剪”在服裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)為以線(xiàn)為單位，沿著線(xiàn)跡，按一定的組合方式做刀剪處理（不是剪空的鏤空處理），在垂直的狀態(tài)下線(xiàn)形剪開(kāi)處會(huì)呈現(xiàn)出自然的立體拉伸效果，并會(huì)隨著人體的動(dòng)作產(chǎn)生變化豐富的透空肌理.不同的圖形將會(huì)產(chǎn)生不同肌理效果.“撕”在服裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)是指用手撕的方法做出材料隨意的肌理效果.“撕”的方式有兩種，一種是面料上直接進(jìn)行手撕處理，利用面料撕裂后的垂墜感使面料自然下垂，展現(xiàn)了放蕩不羈的粗獷風(fēng)貌，秉承了設(shè)計(jì)手法多元化的設(shè)計(jì)理念.

2.2皖西民間藝術(shù)中樂(lè)舞的造型和色彩的運(yùn)用

皖西民間樂(lè)舞中有著非常豐富的造型和色彩元素，可利用民間舞蹈中“十把小扇”和“十二月梳”善用的水綠色、品紅色、大紅色等色彩，將其融入到現(xiàn)代服裝中，以體現(xiàn)民間舞蹈的藝術(shù)神韻，且不失時(shí)尚性.“十二月梳”中的新娘著大紅襖和百褶羅裙的服裝造型也給現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)師更多的靈感，[2]可以此進(jìn)行款式的創(chuàng)新演變.

2.3皖西民間藝術(shù)中竹席工藝手法的運(yùn)用舒城竹席是皖西民間精湛的手工藝品，其制作工藝值得借鑒，服裝設(shè)計(jì)可從它十幾道制作工序中提取一些設(shè)計(jì)手法來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作.例如從“刮篾”中可提取“磨”和“雕”的手法，從“扭頭”中提取“擰”的手法，還有竹席的編織工藝.“磨”和“雕”的手法和“刮篾”異曲同工，都是一種打磨和雕刻.“磨”，是指利用水洗、砂洗、砂紙磨毛等手段，讓面料產(chǎn)生起絨、磨舊的藝術(shù)風(fēng)格.牛仔面料的磨舊脫色效果也許我們并不陌生，如牛仔褲上的脫色水洗效果，使人的大腿看上去更加美觀和動(dòng)感.同時(shí)該手法還使牛仔面料在漸變色變化中更具層次感，它將給多維圖案的造像中增添更多的色彩肌理和視覺(jué)空間效果.

“雕”的手法可運(yùn)用到針織服裝中，使用厚重的棒針?biāo)Y(jié)織出的簡(jiǎn)單組織，如平針組織、雙反面組織等，不僅有一種古典與時(shí)尚相結(jié)合的感覺(jué)，同時(shí)體現(xiàn)出針織服裝的立體結(jié)構(gòu).從竹席工藝中提煉出的“擰”就是扭轉(zhuǎn)，控制住材料的一部分而絞轉(zhuǎn).在面料上對(duì)某一局部進(jìn)行“擰”的動(dòng)作，擰轉(zhuǎn)角度近似360度，可以得到一個(gè)曲線(xiàn)造型的放射性褶裥，連續(xù)幾次360度擰轉(zhuǎn)，就可以得到一個(gè)螺旋形褶裥的立體造型，可根據(jù)擰轉(zhuǎn)方向與大小的變化進(jìn)行創(chuàng)意肌理設(shè)計(jì).竹席的編織工藝是較為重要的，“編”，在服裝設(shè)計(jì)中指運(yùn)用編、織技法形成的鏤空效果.不同的編織材料會(huì)形成各異的鏤空風(fēng)格，運(yùn)用光澤感且質(zhì)感細(xì)膩的線(xiàn)進(jìn)行編織，不同針?lè)ǖ慕M合可形成千變?nèi)f化的鏤空?qǐng)D案；運(yùn)用質(zhì)地較粗糙的線(xiàn)或布條進(jìn)行編織，所形成的圖形就較為規(guī)則、單純.運(yùn)用不同的材料，采用不同的編織方法，會(huì)產(chǎn)生豐富的結(jié)構(gòu)藝術(shù)美感.

3皖西民間藝術(shù)與現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)相結(jié)合的現(xiàn)實(shí)意義

皖西地區(qū)服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展尚屬于起步階段，一些服裝設(shè)計(jì)師、品牌策劃師、服裝營(yíng)銷(xiāo)管理人才、生產(chǎn)機(jī)器設(shè)備、政府資金和政策激勵(lì)措施等都是相當(dāng)匱乏的.政府部門(mén)、高等院校和民間力量應(yīng)聯(lián)合推動(dòng)地區(qū)服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型，力求從加工復(fù)制型向品牌原創(chuàng)型企業(yè)轉(zhuǎn)化，文化則是品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵.因此，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)加大文化體制的改革，深入開(kāi)發(fā)民間藝術(shù)的品牌價(jià)值.不僅能夠增加服裝設(shè)計(jì)品牌的附加值，還可以傳承皖西地區(qū)的民間藝術(shù)的精髓.

皖西民間藝術(shù)和現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)的結(jié)合是對(duì)地區(qū)服裝品牌精神的彰顯.通過(guò)民間藝術(shù)不同的元素的整合運(yùn)用，將給現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)增加更多的地域特色和文化底蘊(yùn).也是與當(dāng)前服飾的復(fù)古風(fēng)潮、民族特色、多元文化的流行趨勢(shì)相吻合的.皖西民間藝術(shù)和現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)的結(jié)合是地區(qū)服裝品牌升級(jí)的保障.品牌文化是一次充滿(mǎn)忠誠(chéng)的信仰之旅，皖西民間藝術(shù)與服裝設(shè)計(jì)的結(jié)合有助于該地區(qū)文化自信的建立.當(dāng)前，中國(guó)服裝品牌正面臨著國(guó)際品牌的全面競(jìng)爭(zhēng)，很多世界級(jí)品牌能夠獲得成功，不僅僅是因?yàn)樗鼈儞碛谐墒斓墓に嚭驮O(shè)計(jì)，更多源自它們背后的所代表的文化內(nèi)涵.因此本土品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)工作勢(shì)在必行，民間藝術(shù)作為一個(gè)突破點(diǎn)，應(yīng)深入的挖掘和運(yùn)用。

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針織服裝品牌調(diào)研范文第2篇

關(guān)鍵詞:中青年男士;毛衫;消費(fèi)行為;調(diào)研

對(duì)于針織毛衫，無(wú)論從保暖的功能性需求還是外觀的裝飾性需求，對(duì)于男性消費(fèi)者都具有不可忽視的地位．服裝審美與社會(huì)的進(jìn)步息息相關(guān)，男性對(duì)服裝的選擇也在趨于多樣化，關(guān)注的不僅是服裝的功能性，大部分注意力開(kāi)始轉(zhuǎn)移到服裝的外觀審美方面，更注重視覺(jué)沖擊效果，現(xiàn)代男士穿衣理念在不斷改變，因此要根據(jù)男性的生理與心理特點(diǎn)，在運(yùn)用中靈活把握要素的結(jié)合，體現(xiàn)不同的形式美感．雖然毛衫企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷尋找創(chuàng)新，但鑒于毛衫市場(chǎng)多年來(lái)延續(xù)下來(lái)的傳統(tǒng)風(fēng)格，以及毛衫產(chǎn)品本身的服用特性和生產(chǎn)設(shè)備限制，徹底改變現(xiàn)狀或者完全追求時(shí)尚并不現(xiàn)實(shí)．例如:國(guó)內(nèi)針織服裝品牌鄂爾多斯，其男裝產(chǎn)品仍以傳統(tǒng)風(fēng)格為主，走的依然是中年男性為消費(fèi)主體的路線(xiàn)，是否為青年男性接受需進(jìn)一步調(diào)研分析，因此調(diào)查目標(biāo)市場(chǎng)的需求，分析其消費(fèi)行為非常重要．目前市場(chǎng)中針對(duì)中青年的毛衫產(chǎn)品依然以經(jīng)典傳統(tǒng)的款式偏多，同時(shí)保留品質(zhì)精致的高檔產(chǎn)品，時(shí)尚休閑產(chǎn)品正在崛起，而具有活力個(gè)性的產(chǎn)品也占有一定的份額．企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新并在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，不但要了解市場(chǎng)現(xiàn)狀，更要充分了解消費(fèi)者的消費(fèi)需求，縱向了解消費(fèi)者對(duì)毛衫產(chǎn)品的風(fēng)格、特性、顏色等方面的偏好以及關(guān)注點(diǎn)，同時(shí)橫向拓展，了解消費(fèi)者的年齡、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所、可接受價(jià)位等元素．了解消費(fèi)者需求是企業(yè)戰(zhàn)略決策的重要依據(jù)，本文通過(guò)消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研，分析影響中青年男士毛衫購(gòu)買(mǎi)行為的各種因素，為企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展提供參考建議．

1問(wèn)卷調(diào)研與基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析

1.1問(wèn)卷調(diào)研

根據(jù)中青年男士毛衫產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)群體特征，在黑龍江、吉林、遼寧、安徽、山東、廣東、江蘇等多個(gè)省市地區(qū)的商業(yè)中心區(qū)域以街頭隨訪的形式進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)研，被調(diào)研者涉及的職業(yè)有教師、律師、設(shè)計(jì)師、工人、公務(wù)員、自由職業(yè)者等．發(fā)出問(wèn)卷480份，回收480份，有效問(wèn)卷460份，問(wèn)卷有效率為95.83%．考慮到男性消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)會(huì)受到朋友和家人的影響，480名調(diào)研對(duì)象中保留了一定比例的女性消費(fèi)者，為保證數(shù)據(jù)的客觀準(zhǔn)確，其中女性消費(fèi)者只選擇已婚或有固定異的被調(diào)研者，有效問(wèn)卷中男女比例為385∶75．1.2基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析本次問(wèn)卷調(diào)研人群的年齡結(jié)構(gòu)分為3段，即25～35歲，36～45歲和46～55歲．其中25～35歲的占38.2%，屬于青年消費(fèi)者;36～45歲的占53.2%，介于中青年之間的年齡結(jié)構(gòu)，一般趨于收入穩(wěn)定、事業(yè)有成的人群，也是男式毛衫產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍;46～55歲的占8.5%，屬于中年消費(fèi)者，這樣的年齡分布比較客觀地反映了中青年消費(fèi)者對(duì)毛衫產(chǎn)品的消費(fèi)觀念．同時(shí)，收入是支配的前提，被調(diào)研的人群中，月收入1000～3000元的占25.2%，月收入3000～5000元的占38.4%，月收入5000～8000元的占26.4%，月收入8000以上的占10%．其中月收入3000～5000元的人數(shù)比例最大，此次問(wèn)卷調(diào)研反映了中等收入人群的男士毛衫消費(fèi)情況．

2消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣與購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所調(diào)研

2.1消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

男性消費(fèi)者由于其性別特征、社會(huì)角色、工作壓力等因素，一般完全以購(gòu)買(mǎi)服裝為目的購(gòu)買(mǎi)行為并不多．在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，除了未婚男士一般由自己購(gòu)買(mǎi)以外，在已婚或者有固定異的被調(diào)研者中，只有29.2%的男性消費(fèi)者完全由自己購(gòu)買(mǎi)毛衫，有44.6%的男性與配偶一起挑選和購(gòu)買(mǎi)，而另外26.2%的男性則完全由其配偶代為購(gòu)買(mǎi)．可見(jiàn)女性對(duì)男士毛衫消費(fèi)行為的影響是很大的，重要性不可忽視，因此在中青年男士毛衫產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)拓展與宣傳等方面，要酌情考慮女性消費(fèi)者的消費(fèi)觀念與審美理念等因素．調(diào)研中還發(fā)現(xiàn)，完全由自己獨(dú)立挑選和購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者以25～35歲之間的青年男性為主，而在36～45歲之間的中青年男性在自己購(gòu)買(mǎi)和與配偶同購(gòu)兩個(gè)選項(xiàng)中居多，大多數(shù)46～55歲之間的中年男性則完全由配偶代為挑選和購(gòu)買(mǎi)毛衫．2.2消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所對(duì)于中青年男士購(gòu)買(mǎi)毛衫的場(chǎng)所，傾向于選擇去專(zhuān)賣(mài)店和百貨商場(chǎng)的居多，分別占32.6%和25.9%，從男士毛衫的消費(fèi)狀態(tài)和購(gòu)物場(chǎng)所來(lái)看，傾向于理性和保守;自己獨(dú)立購(gòu)買(mǎi)的男士選擇去專(zhuān)賣(mài)店的偏多，原因是購(gòu)物環(huán)境安靜、方便，而且可以一站式購(gòu)物，不需要花太多的時(shí)間進(jìn)行選擇，節(jié)省時(shí)間、提高購(gòu)物效率．中高收入者依然愿意選擇高檔購(gòu)物場(chǎng)所或大型購(gòu)物中心購(gòu)買(mǎi)毛衫，占18.6%．盡管專(zhuān)賣(mài)店和百貨商場(chǎng)是中青年男士購(gòu)買(mǎi)毛衫的主要場(chǎng)所，但是也有越來(lái)越多的人趨向于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)，占總?cè)藬?shù)的14.3%，以25～35歲之間的青年男士所占比例較大．另外有8.6%的被調(diào)研者選擇在地下商場(chǎng)或中低檔商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)毛衫．

3消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)毛衫的關(guān)注點(diǎn)研究

3.1款式方面

毛衫的款式類(lèi)別很多，可以從不同角度進(jìn)行區(qū)分，也可以從不同角度進(jìn)行變化設(shè)計(jì)，本次調(diào)研毛衫款式風(fēng)格分為經(jīng)典傳統(tǒng)、中規(guī)中矩;商務(wù)風(fēng)格、注重品質(zhì);運(yùn)動(dòng)活力;新穎獨(dú)特、強(qiáng)調(diào)個(gè)性;時(shí)尚休閑等五種風(fēng)格．由于大多數(shù)男士在購(gòu)買(mǎi)毛衫時(shí)會(huì)多少受到其配偶或女性家人的消費(fèi)觀念影響，在問(wèn)卷處理中，也選擇性地單獨(dú)保留了一部分女性消費(fèi)者的調(diào)研數(shù)據(jù)．在毛衫款式風(fēng)格上，選擇時(shí)尚休閑風(fēng)格款式的人數(shù)遙遙領(lǐng)先，占總?cè)藬?shù)的27.3%，這與現(xiàn)代人追求時(shí)尚休閑生活方式的傾向吻合，并且現(xiàn)代人逆生長(zhǎng)與心態(tài)年輕化的趨勢(shì)明顯，中年男性也在追求時(shí)尚感．新穎獨(dú)特、強(qiáng)調(diào)個(gè)性的款式雖然在市場(chǎng)中還不多見(jiàn)，但是已經(jīng)被多數(shù)人群認(rèn)可，以25～35歲居多的青年男士選擇了這一項(xiàng)，占被調(diào)研者總數(shù)的19.8%，這是毛衫企業(yè)應(yīng)該思考的問(wèn)題或考慮拓展的方向．但是毛衫一向以來(lái)的經(jīng)典傳統(tǒng)款式也依然被消費(fèi)者認(rèn)可和接受，同時(shí)還有不少人注重產(chǎn)品的高品質(zhì)與商務(wù)風(fēng)格，這與男性的群體特征、社會(huì)角色和工作環(huán)境等因素密切相關(guān)．選擇經(jīng)典傳統(tǒng)、中規(guī)中矩款式風(fēng)格和商務(wù)風(fēng)格、注重品質(zhì)的人數(shù)比例分別為17.1%和18.4%．與之平分秋色的是運(yùn)動(dòng)活力風(fēng)格的選擇人數(shù)，也占了17.4%，毛衫獨(dú)有的彈性與柔軟性，讓穿著者沒(méi)有束縛感，更適合運(yùn)動(dòng)，因此，企業(yè)可以考慮推廣一些具有運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的毛衫產(chǎn)品，將毛衫的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大．在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，男性消費(fèi)者與女性消費(fèi)者對(duì)于款式風(fēng)格的青睞稍有不同，在所有調(diào)研者中，無(wú)論男女，選擇休閑風(fēng)格的人數(shù)都居于首位，但是接下來(lái)的幾種風(fēng)格按選擇人數(shù)排序，男性消費(fèi)者的選擇順序?yàn)?商務(wù)風(fēng)格、注重品質(zhì)－新穎獨(dú)特、強(qiáng)調(diào)個(gè)性－經(jīng)典傳統(tǒng)、中規(guī)中矩－運(yùn)動(dòng)活力;而女性消費(fèi)者的選擇順序?yàn)?新穎獨(dú)特、強(qiáng)調(diào)個(gè)性－運(yùn)動(dòng)活力－經(jīng)典傳統(tǒng)、中規(guī)中矩－商務(wù)風(fēng)格、注重品質(zhì)．可見(jiàn)，男性更注重產(chǎn)品品質(zhì)與商務(wù)風(fēng)格，而女性卻偏于喜歡新穎、個(gè)性的款式．

3.2材質(zhì)與面料

針織毛衫并不是僅僅用羊毛編織而成的服裝，其原材料可以是羊毛、羊絨、棉、麻、紡、化纖以及其他服裝纖維材料．其通常以羊毛類(lèi)原材料居多，但是在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，選擇羊絨與棉的材質(zhì)面料者占有相同的人數(shù)，均為25.1%，并列居于首位，羊絨纖維具有“纖維鉆石”和“軟黃金”的美稱(chēng)，其優(yōu)良的服用性能是其他原材料無(wú)法比擬的，只是因其稀有而價(jià)格昂貴，但是對(duì)于收入趨于穩(wěn)定的中青年男士尤其是36歲以上的男士來(lái)說(shuō)，價(jià)格已不是首要因素，因此羊絨類(lèi)毛衫依然享有不可替代的位置，企業(yè)要在保留羊絨自身原料優(yōu)勢(shì)的前提下加大羊絨產(chǎn)品的創(chuàng)新力度．在天然纖維中，棉具有很好的吸濕透氣性，成為大眾關(guān)注的服裝面料之一，近幾年，以棉為原料的毛衫產(chǎn)品在市場(chǎng)中的份額越來(lái)越大，而且始終被消費(fèi)者喜愛(ài)．傳統(tǒng)的毛衫原料———羊毛，選擇人數(shù)占20.0%，居于第2，之后依次是混紡面料占11.9%、麻占9.8%、其他新型原料占4.2%、化纖占3.9%．所有男性被調(diào)研者中選擇羊絨原料的人數(shù)最多，但是在所有女性被調(diào)研者中，選擇羊毛的人數(shù)最多．

3.3服用性能

相對(duì)于毛衫傳統(tǒng)的保暖功能，現(xiàn)代人更多地將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了毛衫的舒適性方面，如吸濕性、透氣性等，選擇毛衫舒適性的占36.4%，人數(shù)最多，因此企業(yè)或相關(guān)人員也應(yīng)該將更多關(guān)注點(diǎn)放到毛衫的舒適性研究方面，以滿(mǎn)足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求．當(dāng)然毛衫的保暖性也依然是消費(fèi)者考慮的重要因素，占總?cè)藬?shù)的24.7%，其次是對(duì)毛衫手感和觸感關(guān)注的人群，占19.9%．以羊絨、羊毛、化纖或混紡等為原料的毛衫，起球起毛性是一直存在的問(wèn)題，雖然很多企業(yè)已經(jīng)高度重視并想辦法避免此問(wèn)題，但是并不能完全解決，而消費(fèi)者對(duì)于毛衫的抗起球起毛性能也比較關(guān)注，占總?cè)藬?shù)的19.0%．在男女消費(fèi)者單獨(dú)統(tǒng)計(jì)時(shí)發(fā)現(xiàn)，毛衫的舒適性是男女消費(fèi)者共同的首選，但其次的選項(xiàng)男性是保暖性，而女性卻是抗起毛起球性，可見(jiàn)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，男性對(duì)毛衫的消費(fèi)依然比較傳統(tǒng)和理性，而女性的關(guān)注點(diǎn)更專(zhuān)業(yè)一些．

3.4顏色選擇

男性的社會(huì)角色和心理特征決定了男裝色彩的基調(diào)，市場(chǎng)中的男式針織毛衫多以純凈黑色、白色和高雅灰色等無(wú)彩色和低純度、低明度色彩為主．雖然一直以來(lái)，傳統(tǒng)的男式針織毛衫多以深色為主，但是隨著社會(huì)職業(yè)性別的模糊化，男性的著裝也不局限于傳統(tǒng)色調(diào)，在調(diào)研者中發(fā)現(xiàn)，雖然選擇黑色、灰色系列的人數(shù)居多，但是也有不少被調(diào)研者青睞于白色、藍(lán)色、黃色等明亮的色調(diào)．總體來(lái)看，男性的消費(fèi)較理性，并不會(huì)盲目追隨流行色，消費(fèi)習(xí)慣較固定．其中選擇黑色系的人數(shù)最多，占25.8%，選擇灰色系的占20.7%，選擇白色和藍(lán)色系的分別占18.2%和16.6%，選擇黃色、綠色和紅色系的分別為6.1%，5.4%和2.3%，有4.9%的人群選擇了其他色系．男女消費(fèi)者單獨(dú)統(tǒng)計(jì)時(shí)發(fā)現(xiàn)，男性消費(fèi)者選擇人數(shù)占據(jù)第1、2位的分別是黑色系和灰色系，而女性分別是灰色系和白色系，可以看出，女性在為其配偶選擇毛衫時(shí)，會(huì)傾向于選擇色調(diào)明亮一些的款式．

3.5購(gòu)買(mǎi)價(jià)格

在可接受的價(jià)位調(diào)研結(jié)果中，選擇500～1000元之間毛衫產(chǎn)品的人數(shù)最多，占36.6%，其次是200～500元之間的產(chǎn)品，占31.0%，選擇1000～2000元之間產(chǎn)品的人數(shù)比例為15.9%，可見(jiàn)中青年男士毛衫的消費(fèi)一般傾向于中高檔產(chǎn)品類(lèi)型，比較注重產(chǎn)品的品質(zhì)．另外選擇購(gòu)買(mǎi)2000～3000元和3000元以上高檔毛衫產(chǎn)品的人數(shù)比例分別為6.9%和3.0%，有6.6%的人群選擇了200元以下的產(chǎn)品．經(jīng)過(guò)對(duì)比可見(jiàn)，中青年男士毛衫消費(fèi)與收入水平密切相關(guān)，消費(fèi)行為的選擇傾向很大程度上取決于個(gè)人的收入，企業(yè)不僅要做好自己的產(chǎn)品，也要實(shí)時(shí)關(guān)注社會(huì)趨勢(shì)下消費(fèi)者的收入變化．

4對(duì)目前市場(chǎng)滿(mǎn)意度的調(diào)研

中青年男士毛衫市場(chǎng)滿(mǎn)意度調(diào)查結(jié)果顯示，有44%的消費(fèi)者選擇了滿(mǎn)意，能夠買(mǎi)到適合自己的毛衫;而有53%的人數(shù)選擇一般，雖然不是完全符合要求，但也基本可以買(mǎi)到適合自己的毛衫;有3%的被調(diào)研者對(duì)目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀完全不滿(mǎn)意，認(rèn)為買(mǎi)不到理想的毛衫．對(duì)于選擇一般和不滿(mǎn)意的消費(fèi)者，多數(shù)認(rèn)為目前市場(chǎng)上針對(duì)中青年男士的毛衫款式過(guò)于陳舊，新穎、時(shí)尚度不夠，找不到可以令人眼前一亮的產(chǎn)品，其次是手感和舒適度不理想．對(duì)于比例較大的一般和不滿(mǎn)意選項(xiàng)說(shuō)明中青年男士毛衫市場(chǎng)存在需要改進(jìn)的問(wèn)題，有進(jìn)步和發(fā)展的空間，這對(duì)于企業(yè)和設(shè)計(jì)人員是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇．

5結(jié)論

1)從購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所和可接受價(jià)格分析，中青年男士毛衫消費(fèi)主要集中在中檔產(chǎn)品，當(dāng)前生活水平下，毛衫價(jià)位定在500～1000元和200～500元兩個(gè)區(qū)間較易被消費(fèi)者接受，同時(shí)兼顧少數(shù)高收入和低收入消費(fèi)群體．

2)多數(shù)已婚或有固定異的男士消費(fèi)都會(huì)受到配偶影響，而男性和女性消費(fèi)的關(guān)注點(diǎn)略有不同，因此，中青年男士毛衫產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，也要酌情考慮女性消費(fèi)者的理念與審美．

3)款式方面，時(shí)尚休閑風(fēng)格的毛衫是未來(lái)消費(fèi)的主要趨勢(shì);顏色方面，穩(wěn)重的黑色系與灰色系依然被大眾認(rèn)可;在材質(zhì)與面料方面，天然纖維依然備受青睞，選擇羊絨和棉的人數(shù)最多，其次是羊毛;服用性能方面，舒適性是消費(fèi)者的首選，這也是多數(shù)消費(fèi)者選擇天然纖維原料的原因．

4)從市場(chǎng)滿(mǎn)意度調(diào)研可知，中青年男士毛衫市場(chǎng)目前并沒(méi)有處于消費(fèi)者完全滿(mǎn)意的狀態(tài)，有需要改進(jìn)的問(wèn)題和可提升的空間．

5)根據(jù)本次調(diào)研與分析研究，建議企業(yè)和相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員，實(shí)時(shí)了解消費(fèi)群體特征，掌握流行動(dòng)態(tài)，將創(chuàng)新、創(chuàng)意與時(shí)尚相結(jié)合，同時(shí)注重服裝品質(zhì)，多角度展現(xiàn)男式針織毛衫的內(nèi)涵、個(gè)性與魅力．同時(shí)，根據(jù)消費(fèi)者需要制定戰(zhàn)略發(fā)展計(jì)劃，以提高企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)尚度與競(jìng)爭(zhēng)力．

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