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綠色經(jīng)濟(jì)市場研究范文第1篇

Abstract： As the world's attention on building energy efficiency is increasing. Green housing has become a prevailing concept that China has gradually put into practice. Starting from the connotation and extension of green housing， the article took Nanjing as an example， launched specific market research for different groups of people in order to find out the current situation of the green housing market in Nanjing through data processing and analysis. Then the article did typical case study according to value engineering theory to find out the existing problems in the promotion of green housing and gave feasible advice about developing strategies for developers.

關(guān)鍵詞： 綠色住宅；市場調(diào)研；開發(fā)戰(zhàn)略

Key words： green housing；market research；developing strategy

中圖分類號(hào)：F293.35 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2013）22-0001-04

0 引言

2013年1月，發(fā)改委和住房與城鄉(xiāng)建設(shè)部了《綠色建筑行動(dòng)方案》[1]，明確了推廣綠色建筑的重要意義和重點(diǎn)任務(wù)，各地開始如火如荼地開展綠色節(jié)能建筑的推廣工作。我國建筑節(jié)能工作的研究和推廣雖然起步較晚，但是發(fā)展速度還是比較可觀的。短短幾年內(nèi)，節(jié)能維護(hù)結(jié)構(gòu)、水源地源熱泵系統(tǒng)、太陽能規(guī)?；到y(tǒng)以及能量管理和節(jié)能診斷系統(tǒng)等關(guān)鍵性技術(shù)已經(jīng)在新建的項(xiàng)目中實(shí)現(xiàn)了廣泛的應(yīng)用。作為綠色建筑的重要組成部分之一，綠色住宅因?yàn)槠湓谌珘勖芷趦?nèi)能最大限度地保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源，為人們提供健康、舒適和高效的使用空間而受到南京市廣大購房者的青睞，為順應(yīng)市場需求，許多開發(fā)商爭相開發(fā)新型樓盤。在這樣的大環(huán)境下，行業(yè)競爭日趨同質(zhì)化，想要避免同行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的競爭，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)必須通過市場調(diào)研，在透徹了解市場情況的基礎(chǔ)上制定相應(yīng)的市場開發(fā)戰(zhàn)略。

1 綠色住宅的發(fā)展背景

1.1 綠色住宅的內(nèi)涵與外延 綠色住宅與一般住宅相比，其主要的不同之處在于：一般住宅隨著建筑設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化、生產(chǎn)用材的產(chǎn)業(yè)化，形式的一律化、單調(diào)化，形成了大江南北住宅“千城一面”的格局；而綠色住宅更為注重人與自然環(huán)境的和諧共生和居住者的舒適健康，秉承著健康環(huán)保、“天人合一”的建筑理念，因地制宜，推行本地材料，隨著氣候地貌、自然資源和地方風(fēng)俗等地域差異、文化差異而使建筑呈現(xiàn)出各具特色的風(fēng)貌。

綠色住宅涵蓋了建筑規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建造及改造、材料生產(chǎn)、運(yùn)輸及回收再利用等所有與建筑活動(dòng)相關(guān)的環(huán)節(jié)；涉及到建設(shè)單位、勘測設(shè)計(jì)單位、施工單位、監(jiān)理單位、建筑產(chǎn)品研發(fā)企業(yè)和有關(guān)政府管理部門。狹義而言，綠色住宅是在其設(shè)計(jì)、建造以及使用過程中節(jié)能、節(jié)水、節(jié)地、節(jié)材的環(huán)保型住宅。廣義而言，綠色住宅是人類與自然環(huán)境協(xié)同發(fā)展、和諧共進(jìn)，并能使人類可持續(xù)發(fā)展的文化。它包括持續(xù)農(nóng)業(yè)、生態(tài)工程、綠色企業(yè)，也包括了有綠色象征意義的生態(tài)意識(shí)、生態(tài)哲學(xué)、環(huán)境美學(xué)、生態(tài)藝術(shù)、生態(tài)旅游以及生態(tài)倫理學(xué)、生態(tài)教育等諸多方面。

由于中國經(jīng)濟(jì)在近些年間的持續(xù)高速發(fā)展，我國房地產(chǎn)行業(yè)也同樣面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的整合、升級(jí)和優(yōu)化，同時(shí)，建筑與設(shè)計(jì)也逐漸呈現(xiàn)出專業(yè)化和高科技化的趨勢。與過去的建筑物相比，現(xiàn)代城市建筑對(duì)于溫控和通風(fēng)的需求顯得更為突出，同時(shí)，對(duì)其運(yùn)行成本、環(huán)保指標(biāo)、用戶感受和與建筑外觀的結(jié)合等方面都提出了更高的要求[2]。在這樣的背景下，我國建筑的能源結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)革新都有著超乎想象的進(jìn)展。因此，大范圍推廣能夠達(dá)到節(jié)能環(huán)保效果的綠色建筑已經(jīng)成為大勢所趨。對(duì)于房地產(chǎn)開發(fā)商來說，只有不斷了解技術(shù)前沿信息，關(guān)注被成功由理論轉(zhuǎn)化為實(shí)踐的最新技術(shù)，把客戶需求與前沿技術(shù)結(jié)合起來，才能在新的歷史機(jī)遇面前，獲得更高的收益。

1.2 綠色住宅的綜合評(píng)估體系 近十余年來，綠色建筑的概念從理念到實(shí)踐，正在不斷完善。發(fā)達(dá)國家制定了多個(gè)綠色建筑評(píng)估體系，通過具體和可操作的指標(biāo)體系，為可持續(xù)發(fā)展建筑賦予了明晰的概念界定。

英國BREEAM評(píng)估法是最早的綠色建筑評(píng)估系統(tǒng)[3]。20世紀(jì)90年代初，英國建筑研究所對(duì)多種建筑類別公布了五種適用評(píng)估版本。BREEAM評(píng)估法主要根據(jù)地球環(huán)境和資源利用、當(dāng)?shù)丨h(huán)境和室內(nèi)環(huán)境三個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估。該評(píng)估法在英國并非義務(wù)，但卻頗受業(yè)界關(guān)心。

美國綠色建筑協(xié)會(huì)所倡導(dǎo)的LEED評(píng)估法是如今運(yùn)用最廣泛的綠色建筑評(píng)估體系[3]。這個(gè)評(píng)估體系于1996年正式執(zhí)行，共包括了69個(gè)綠色性能指標(biāo)，其中7個(gè)指標(biāo)是必要選擇，62個(gè)是自行選擇。涉及當(dāng)?shù)丨h(huán)境、節(jié)水效益、能源與大氣、材料和資源、室內(nèi)環(huán)境等多個(gè)領(lǐng)域。對(duì)這些選項(xiàng)進(jìn)行計(jì)分后，獲26分即可獲得LEED認(rèn)證，52分以上可獲得最高等級(jí)鉑金認(rèn)證。

而我國的“綠色建筑評(píng)價(jià)標(biāo)識(shí)”，一方面是政府組織行為，即由住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部及其地方建設(shè)主管部門開展的強(qiáng)制性評(píng)價(jià)；另一方面是社會(huì)組織行為，即自愿參與的非強(qiáng)制性評(píng)價(jià)。我國政府結(jié)合中國能源狀況的國情，提出綠色建筑的核心是“四節(jié)一環(huán)保”，即節(jié)能、節(jié)地、節(jié)水、節(jié)材和保護(hù)環(huán)境，具體來講就是發(fā)展節(jié)能省地型住宅和綠色建筑。

我國在綠色建筑的發(fā)展上起步較晚，2005年，我國首次頒布已編制5年之久的《中國綠色建筑導(dǎo)則》，同年舉辦了“首屆國際智能與綠色建筑研討會(huì)”，并在會(huì)上頒布了《綠色建筑評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》[4]。同時(shí)，公眾對(duì)建設(shè)部正在研究制定的《建筑節(jié)能管理?xiàng)l例》在推進(jìn)綠色建筑發(fā)展方面也寄予了厚望，而《綠色生態(tài)住宅小區(qū)建設(shè)要點(diǎn)與技術(shù)導(dǎo)則》、《國家康居示范工程建設(shè)技術(shù)要點(diǎn)》、《中國生態(tài)住宅技術(shù)評(píng)估手冊》、《綠色奧運(yùn)建筑評(píng)估體系》等作為綠色建筑評(píng)價(jià)體系中的重要組成部分，也是我國綠色建筑的發(fā)展過程中的起重要指導(dǎo)書。目前，在我國綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)體系中，應(yīng)用較多的還是2006年出臺(tái)的《綠色建筑評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》GB 50378-2006。

1.3 推廣綠色住宅的必要性 隨著全世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各國建筑能耗都在逐漸上升，逐漸成為一個(gè)國家總能耗的重要組成部分。表1顯示了世界上主要國家建筑能耗占其總能耗的比例[5]。從中可以看出，發(fā)達(dá)國家建筑使用能耗占總能耗的30%～40%，這個(gè)比例是相當(dāng)可觀的。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，建筑能耗占我國能源消耗量的比例也逐年上升。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，我國現(xiàn)有建筑的總面積高達(dá)400億平方米，每年新增的建筑面積約為19億平方米，照這樣的增長速度，預(yù)計(jì)到2020年我國還將新增建筑面積約200億平方米。建筑業(yè)的大量用地，使得在建筑在建造和使用過程中消耗的能源總量占到社會(huì)總能耗的近30%，加之建材的生產(chǎn)能耗和建筑垃圾，建筑耗能占全社會(huì)總能耗的比例高達(dá)46.7%。而當(dāng)前，我國正處于工業(yè)化和城鎮(zhèn)化快速發(fā)展的重要階段，面臨經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大壓力。要爭取在未來15年內(nèi)保持年均7%以上的GDP增長，將面臨資源約束和環(huán)境惡化帶來的巨大挑戰(zhàn)。因此，建筑節(jié)能尤其是綠色住宅的推廣迫在眉睫。

2 南京市綠色住宅市場調(diào)研

為更好地引導(dǎo)江蘇省綠色建筑的健康發(fā)展，提高綠色建筑建設(shè)水平，江蘇省建設(shè)廳成立了“江蘇省綠色建筑評(píng)價(jià)標(biāo)識(shí)管理辦公室”，辦事機(jī)構(gòu)設(shè)在江蘇省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳建筑節(jié)能與科研設(shè)計(jì)處。截至2011年，江蘇省已評(píng)出綠色建筑標(biāo)識(shí)項(xiàng)目共32項(xiàng)，總面積524萬m2。其中住宅類項(xiàng)目22項(xiàng)，共441萬m2，包括保障性住房12項(xiàng)，共228萬m2。

2.1 市場分析 筆者為了了解購房者對(duì)綠色住宅的了解和接受程度以及業(yè)主的居住感受，分別對(duì)購房者和業(yè)主各發(fā)放了600份問卷。其中受訪的業(yè)主為南京朗詩國際街區(qū)、銀城東苑、鋒尚國際等多個(gè)綠色住宅小區(qū)的住戶。表2和表3顯示了目前使用中的綠色住宅業(yè)主的學(xué)歷和收入情況。

由以上兩表的結(jié)果可以看出，目前綠色住宅的受眾大多為高學(xué)歷高收入人群，因此開發(fā)商可以將這一人群作為客戶定位的重點(diǎn)，同時(shí)，受訪業(yè)主家庭月收入非常集中地處于10000-29999元這一區(qū)間，其中又以家庭月收入處于15000-19999元的業(yè)主占絕大多數(shù)，這也給綠色住宅的合理市場定價(jià)、客戶定位提供了一定的指導(dǎo)性意義。

受訪的購房者為筆者在南京市房產(chǎn)交易中心、各樓盤售樓處等地隨機(jī)抽取的人群。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有16.5%的受訪者完全不了解綠色住宅，接近七成的受訪者表示只是聽說過和初步了解，只有16%的少數(shù)購房者表示對(duì)綠色住宅的內(nèi)涵很了解。圖1顯示了購房者對(duì)綠色住宅的了解方式。

由以上圖表的結(jié)果可以看出，對(duì)于大多數(shù)購房者而言，綠色住宅的概念并不陌生，但僅處于初步了解階段，還有相當(dāng)一部分被訪者完全不了解綠色住宅。超過七成的受訪者對(duì)于樓盤的了解是通過朋友介紹的，這是綠色住宅住宅的一個(gè)突出特點(diǎn)。在住宅業(yè)利用平面媒體、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體如此普遍的今天，對(duì)綠色住宅的了解停留在口口相傳階段，一方面凸顯了綠色住宅在宣傳推廣方面的力度有待加強(qiáng)，另一方面也反映了購房者在選房過程中，對(duì)于綠色住宅營銷傳統(tǒng)而常見的推廣媒介持信度不足。因此，對(duì)于開發(fā)商來說，現(xiàn)階段需要加強(qiáng)對(duì)綠色住宅概念的推廣和營銷。

2.2 案例分析 南京朗詩國際街區(qū)是朗詩在南京開發(fā)的第一個(gè)綠色住宅項(xiàng)目。基地地處南京市雨花區(qū)板橋新城東北組團(tuán)，東起規(guī)劃道路四號(hào)街，西至板橋大道，北起湖景路，南至八號(hào)路。

小區(qū)采用地源熱泵集中空調(diào)系統(tǒng)，利用土壤及開式冷卻塔作為冷熱源，采用4臺(tái)地源熱泵機(jī)組及2臺(tái)制冷機(jī)組為末端天棚輻射及新風(fēng)系統(tǒng)提供冷熱量。新風(fēng)系統(tǒng)夏季由熱泵機(jī)組+制冷機(jī)組提供7℃/12℃的冷凍水，冬季則由熱泵機(jī)組提供35℃/30℃的熱水；天棚輻射系統(tǒng)夏季由熱泵機(jī)組+制冷機(jī)組提供 18℃/20℃的冷凍水，冬季則由熱泵機(jī)組提供28℃/26℃的熱水。不同季節(jié)運(yùn)行工況的轉(zhuǎn)換靠閥門的切換實(shí)現(xiàn)。兩臺(tái)開式冷卻塔則完全根據(jù)熱泵系統(tǒng)運(yùn)行情況及地下溫度監(jiān)測情況實(shí)時(shí)開啟，即在夏季運(yùn)行時(shí)為地埋管系統(tǒng)放熱提供補(bǔ)充，以保證地下熱場平衡，避免冷熱堆積。

末端新風(fēng)機(jī)組帶全熱回收，熱回收形式為轉(zhuǎn)輪熱回收。對(duì)住宅內(nèi)的回風(fēng)進(jìn)行熱回收以預(yù)熱/預(yù)冷新風(fēng)，從而降低機(jī)組自身的運(yùn)行能耗。該項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了分戶獨(dú)立設(shè)置分集水器，滿足分戶計(jì)量和室內(nèi)室溫調(diào)節(jié)。表4展示了該項(xiàng)目的增量成本和節(jié)能的相關(guān)數(shù)據(jù)。

從增量成本[6]的角度來看，該項(xiàng)目的綠色技術(shù)增量成本為324元/m2，超出了綠色建筑評(píng)價(jià)三星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的平均水平182元/m2。該項(xiàng)目的總投資額為74000萬元，綠色技術(shù)總增量成本為4114.3萬元，占總投資的5.56%，增量比例低于品牌推廣型建筑的平均水平15.9%，從這個(gè)角度來看該項(xiàng)目的成本合理。

從項(xiàng)目的增量成本效益來看，該項(xiàng)目的增量成本效益為733160元/年，按其設(shè)計(jì)使用年限70年計(jì)算，其增量成本效益總量為5132.1萬元，該項(xiàng)目的效益費(fèi)用比為：

CE=SE/LCC=1.25

由此可見，該項(xiàng)目的效費(fèi)比大于1，項(xiàng)目理論上可行，但是其投資增量的回收期約為56年，項(xiàng)目全生命周期內(nèi)的經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益和社會(huì)效益并不可觀。另一方面，該項(xiàng)目實(shí)際的使用壽命目前還無法確定，能否在后期運(yùn)營過程中收回增量成本也不得而知。

根據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)能60%的情況下綠色住宅投資增量的回收期為7-8年，由此可以看出，雖然獲得了綠色住宅三星級(jí)評(píng)價(jià)標(biāo)識(shí)，但是該項(xiàng)目的綠色住宅關(guān)鍵技術(shù)還是相當(dāng)不成熟的，這也是南京市現(xiàn)有的綠色住宅項(xiàng)目普遍存在的問題之一。節(jié)能技術(shù)的落后使得綠色住宅的前期投資增量大大增加而后期運(yùn)營成本減小不明顯，這就使得開發(fā)商不得不提高開盤價(jià)格以盡快實(shí)現(xiàn)投資的回收，而高昂的價(jià)格不僅限制了綠色住宅的購買人群，也阻礙了其進(jìn)一步的推廣。因此，開發(fā)商在現(xiàn)階段降低綠色住宅開發(fā)成本的關(guān)鍵一步就是組建自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，引進(jìn)先進(jìn)的人才和技術(shù)，這對(duì)開發(fā)商的綜合實(shí)力提出了一定的挑戰(zhàn)。

3 市場開發(fā)中的戰(zhàn)略研究

根據(jù)市場調(diào)研得出目前南京市綠色住宅市場的SWOT分析如表5。

根據(jù)前述的市場調(diào)研和分析，筆者針對(duì)開發(fā)商提出其在市場開發(fā)過程中的產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略。房地產(chǎn)企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品在質(zhì)量、性能上明顯優(yōu)于同類的企業(yè)或者產(chǎn)品的性能滿足了被競爭對(duì)手忽視的市場需求，從而形成產(chǎn)品的差異化，提高競爭力。對(duì)于綠色住宅的開發(fā)商來說，要形成產(chǎn)品的差異化而獲得競爭優(yōu)勢，必須從產(chǎn)品本身和營銷手段兩個(gè)角度實(shí)現(xiàn)。

3.1 組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)，降低開發(fā)成本 根據(jù)前文的分析，目前南京市綠色住宅的技術(shù)落后是導(dǎo)致其成本增加的主要原因之一。因此開發(fā)組建自己的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，降低產(chǎn)品的成本從而獲得價(jià)格和品質(zhì)方面的優(yōu)勢，是其實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的關(guān)鍵步驟。

綠色住宅的研發(fā)和設(shè)計(jì)，需要綜合運(yùn)用當(dāng)代建筑學(xué)、建筑技術(shù)科學(xué)、人工環(huán)境學(xué)、生態(tài)學(xué)及其它科學(xué)技術(shù)的成果，把住宅建造成一個(gè)小的生態(tài)系統(tǒng)，為居住者提供舒適、健康、環(huán)保、高效、美觀的居住環(huán)境。相對(duì)于一般住宅，綠色住宅的研發(fā)和設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提出了很高的要求。對(duì)于房地產(chǎn)產(chǎn)品而言，其差異化主要依賴于設(shè)計(jì)階段，因此，為了適應(yīng)研發(fā)設(shè)計(jì)需求的變化，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)必須重新塑造綠色住宅關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)能力，重構(gòu)企業(yè)內(nèi)部研發(fā)團(tuán)隊(duì)，這是實(shí)施綠色住宅產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略的必要保證。

綠色住宅的設(shè)計(jì)涉及了能源系統(tǒng)、水環(huán)境系統(tǒng)、綠化系統(tǒng)、廢棄物管理系統(tǒng)等九個(gè)領(lǐng)域，每個(gè)系統(tǒng)的專業(yè)性都比較強(qiáng)，如果僅僅依靠企業(yè)內(nèi)部的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，不僅難度較大，還有可能大幅度增加研發(fā)成本。因此可以考慮從每個(gè)系統(tǒng)出發(fā)，尋找外部技術(shù)團(tuán)隊(duì)建立合作關(guān)系，也可以在這樣的過程中逐漸提高企業(yè)自身的研發(fā)能力。但是這樣的外部系統(tǒng)各模塊之間相互關(guān)聯(lián)對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略管理能力提出了新的要求，如果沒有一個(gè)強(qiáng)有力的管理者，很容易因?yàn)槠渲幸粋€(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題而滿盤皆輸。

3.2 聚焦目標(biāo)客戶，實(shí)現(xiàn)多樣化營銷 根據(jù)前述市場調(diào)研和分析，由于技術(shù)的革新沒辦法在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)，目前南京地區(qū)綠色住宅市場的主要目標(biāo)客戶群體為高學(xué)歷高收入人群，因此現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化可以繼續(xù)瞄準(zhǔn)中高端住宅，定期進(jìn)行市場調(diào)研，通過多種手段收集業(yè)主的反饋意見，不斷針對(duì)業(yè)主注重的方面著重進(jìn)行新技術(shù)的研發(fā)和升級(jí)，作為企業(yè)的主打優(yōu)勢，推出綠色系列樓盤，根據(jù)業(yè)主的反饋進(jìn)行細(xì)節(jié)上的調(diào)整，對(duì)業(yè)主不甚滿意的地方在新的產(chǎn)品中加以改進(jìn)，使業(yè)主看到項(xiàng)目技術(shù)的持續(xù)性和進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化。

同時(shí)，為了吸引更多潛在的購房者，開發(fā)商需要在營銷手段上多做一些文章。根據(jù)之前的市場調(diào)研，大部分購房者對(duì)綠色住宅全生命周期的綜合效益并不了解，因此開發(fā)商在宣傳上要注重綠色理念的營銷，而不僅僅是產(chǎn)品的營銷。讓購房者樹立綠色消費(fèi)的理念，從而接納一定的價(jià)格差，也在無形中給自己的產(chǎn)品帶來了巨大的優(yōu)勢。

4 結(jié)論

由于綠色住宅在南京乃至全國本身出于發(fā)展初期，很多開發(fā)商對(duì)它的認(rèn)識(shí)不足導(dǎo)致制定戰(zhàn)略時(shí)出現(xiàn)了誤區(qū)，使得市場陷入同質(zhì)化競爭的怪圈。本文從市場調(diào)研出發(fā)，根據(jù)調(diào)研的結(jié)論，結(jié)合具體案例提出了針對(duì)性的開發(fā)戰(zhàn)略。當(dāng)然，企業(yè)的戰(zhàn)略實(shí)施和結(jié)構(gòu)調(diào)整不是一朝一夕的事，需要一段時(shí)間的市場適應(yīng)和融合，尤其在目前的政策導(dǎo)向下，需要房地產(chǎn)企業(yè)及時(shí)做出迎合市場發(fā)展的決策，希望本文能對(duì)有助于戰(zhàn)略南京市綠色住宅市場的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整有一定的參考價(jià)值。

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綠色經(jīng)濟(jì)市場研究范文第2篇

劉力:中國并不缺乏設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu),可以說遍地都是,我們在這個(gè)市場上要生存,就得采用獨(dú)特的方式。近年來,我在這些方面設(shè)計(jì)了幾個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)。

第一是給地產(chǎn)界提供全程服務(wù)解決方案。我們有一個(gè)專門從事市場分析研究的團(tuán)隊(duì)“五合智庫”,使得洲聯(lián)集團(tuán)是現(xiàn)在市場上唯一一個(gè)擁有專業(yè)市場研究機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)公司。這樣有利于我們貼近市場,從開發(fā)商角度考慮、解決問題。有些地產(chǎn)商也許拿到的地塊沒有什么優(yōu)勢資源,比較難做。可是既然拿了地就得做,甚至還想做好做大。然而,說得容易,你能有什么創(chuàng)意?怎么靠這個(gè)項(xiàng)目凝聚人氣,拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)?洲聯(lián)由于具有專業(yè)市場分析人員、專業(yè)策劃人員、專業(yè)規(guī)劃人員等各個(gè)行業(yè)精英,大家跨專業(yè)親密合作,為一個(gè)項(xiàng)目出謀劃策。我們做的,實(shí)際上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了市場對(duì)設(shè)計(jì)師的本職要求,而這正是我們的特色,是一個(gè)很大的亮點(diǎn)。

第二個(gè)方向是領(lǐng)先的工程技術(shù),比如建筑生態(tài)節(jié)能技術(shù)。我們是中國最先大規(guī)模推廣生態(tài)節(jié)能的建筑設(shè)計(jì)企業(yè)?，F(xiàn)在大家都在做綠色建筑,要了解一個(gè)建筑是否是綠色,要看它總體是否節(jié)能和環(huán)?！，F(xiàn)在歐洲第一個(gè)綠色建筑認(rèn)證系統(tǒng),就是DGNB,這是一個(gè)全面衡量一個(gè)建筑是否綠色,是否可持續(xù)發(fā)展的系統(tǒng),而我們公司是該標(biāo)準(zhǔn)唯一的中方合作伙伴。

第三,作為一個(gè)設(shè)計(jì)公司,我們在形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面一直領(lǐng)先,擅長于大型公建項(xiàng)目,以獨(dú)特的形象帶來視覺沖擊力。

提倡房地產(chǎn)低碳,在設(shè)計(jì)方面有什么標(biāo)準(zhǔn)?是越省錢越好嗎?

劉力:低碳其實(shí)是一個(gè)目標(biāo),是要從各個(gè)方面來努力的,不是說越省錢越好,如果這樣的話,延安窯洞就是最節(jié)能、最環(huán)保的低碳住宅了。這里忽略了一個(gè)前提,就是舒適?，F(xiàn)在很多企業(yè)做建筑時(shí)打著環(huán)保綠色招牌,但實(shí)際上并非如此,就像是一個(gè)水桶里,最短的木板才代表盛水量,而這些企業(yè)打廣告的卻是最長的那塊木板。實(shí)際上,房子的節(jié)能效果要從整體上來衡量。

從專業(yè)角度來看,低碳住宅比現(xiàn)在的普通住宅成本要高嗎?

劉力:現(xiàn)在建筑的成本更高了,舉例來說,如果普通住宅開發(fā)成本是一平米2000元,那么我們加上生態(tài)節(jié)能系統(tǒng)后可能要一平米3000元。成本好像是提高了,但是我可以保證的是,即使能源價(jià)格上漲3倍,在10年間,業(yè)主節(jié)省的電費(fèi)可以彌補(bǔ)初期一次性投資增加的費(fèi)用。

對(duì)開發(fā)商來說,他愿意做這種高成本的節(jié)能住宅嗎?

劉力:其實(shí)這要看市場,看老百姓買不買,現(xiàn)在老百姓還不能完全了解這個(gè)概念,所以得靠政府、媒體和產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)一起來宣傳。

能談?wù)勀銈€(gè)人的經(jīng)歷嗎?

劉力:我是清華大學(xué)念的本科和碩士,然后到英國去讀了8年博士,在一家外國公司干了一年,接著在2000年左右回國發(fā)展。

你掘到第一桶金是什么時(shí)候?

劉力:其實(shí),我們這個(gè)行業(yè)沒有第一桶金的概念。第一桶金指的是一個(gè)白手起家的人掙得的錢,然后可以用這筆錢再進(jìn)行投資。我們的企業(yè)是靠純智力投入生存的,不需要投資廠房這樣的固定資本,所以沒有第一桶金的說法。如果一定要給自己定義一個(gè)第一桶金,我或許更愿意理解為自己所設(shè)計(jì)的第一批作品。

綠色經(jīng)濟(jì)市場研究范文第3篇

關(guān)鍵詞：綠色貿(mào)易壁壘；農(nóng)產(chǎn)品出口；國際貿(mào)易；影響；對(duì)策

中圖分類號(hào)：F74 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2016）07-0164-02

一、綠色貿(mào)易壁壘的主要相關(guān)理論

（一）綠色貿(mào)易壁壘的內(nèi)涵

綠色貿(mào)易壁壘也稱環(huán)境貿(mào)易壁壘，從其意義上說，它是指那些以維護(hù)人類健康和環(huán)境安全為目的而采取的限制甚至禁止有關(guān)國際貿(mào)易活動(dòng)的法律、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、政策及其相應(yīng)的行政措施，以避免這些貿(mào)易活動(dòng)可能導(dǎo)致的環(huán)境污染，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展[1]。

（二）綠色貿(mào)易壁壘的產(chǎn)生及原因

談起綠色貿(mào)易壁壘，也許大家并不陌生，但在剛開始其實(shí)并沒有“綠色貿(mào)易壁壘”這一專業(yè)名詞，其相關(guān)的概念都被包含在技術(shù)貿(mào)易壁壘之中，所以綠色壁壘其實(shí)是技術(shù)貿(mào)易壁壘的一種形式。綠色貿(mào)易壁壘作為一種非關(guān)稅壁壘產(chǎn)生于20世紀(jì)80年代后期，20世紀(jì)90年代開始興起于各國[2]。從其背景來看，以下因素加快了綠色壁壘的產(chǎn)生和發(fā)展：

1.生態(tài)環(huán)境日益惡化，迫切需要改善環(huán)境。隨著世界經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，環(huán)境污染問題也嚴(yán)重威脅著人類生存和健康，從而引發(fā)了人們對(duì)于環(huán)境保護(hù)的思考。國際社會(huì)關(guān)于環(huán)境保護(hù)的呼聲也越來越高漲，世貿(mào)組織也在相關(guān)文件中指出環(huán)境保護(hù)的重要性?！癊nvironmental requirements aim to improve the use of resources and reduce pollution by setting specifications for products and production methods.They cover objectives such as energy efficiency，emissions performance，waste minimization and recycling，forestry management，and soil，wildlife and natural habitat protection.Because environmental requirements set specified targets，they provide greater certainty about outcomes for the environment?！盵3]

2.傳統(tǒng)的非關(guān)稅壁壘已不能滿足發(fā)達(dá)國家對(duì)外貿(mào)易的需要。二戰(zhàn)后，西方資本主義國家經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng)，為了重新崛起，西方各國開始考慮實(shí)行貿(mào)易自由化。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展以及GATT和WTO的運(yùn)行，關(guān)稅壁壘不斷降低，非關(guān)稅壁壘也受到了限制。發(fā)達(dá)國家為了限制一些發(fā)展中國家進(jìn)口產(chǎn)品，開始尋求新的貿(mào)易保護(hù)，貿(mào)易壁壘應(yīng)運(yùn)而生[4]。發(fā)達(dá)國家工業(yè)的迅速發(fā)展，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)污染也給環(huán)境問題帶來傷害。這些問題的產(chǎn)生使得國際社會(huì)不得不開始關(guān)注環(huán)境問題。其中WTO和GATT在對(duì)外貿(mào)易中也對(duì)環(huán)境問題做出了相關(guān)規(guī)定，這些環(huán)保浪潮的興起促進(jìn)了綠色壁壘的產(chǎn)生和發(fā)展。

3.發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家間生產(chǎn)力水平的差距是綠色壁壘快速發(fā)展的主要因素。在國際貿(mào)易中，發(fā)達(dá)國家憑借在國際貿(mào)易中占據(jù)的主導(dǎo)優(yōu)勢，由此造成了發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家在對(duì)外貿(mào)易問題上尖銳化。發(fā)達(dá)國家為了保護(hù)快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，不得不考慮從別的國家獲取資源。另外，發(fā)達(dá)國家為了保持其在國際貿(mào)易中的領(lǐng)導(dǎo)地位，便讓檢驗(yàn)不合格的進(jìn)口產(chǎn)品限制在本國市場之外，因此使得綠色貿(mào)易壁壘迅速在國際市場中發(fā)展開來。

二、河南省農(nóng)產(chǎn)品出口總體現(xiàn)狀

（一）河南省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易現(xiàn)狀

河南省作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省，但農(nóng)產(chǎn)品出口量在全國來說并不大，而且相對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品出口大省山東省來說差距較大。2006―2013年，河南省農(nóng)產(chǎn)品出口額呈增長趨勢，但相對(duì)于全省總出口額來說河南省農(nóng)產(chǎn)品出口額占全省產(chǎn)品總出口額比率并不大，2006―2013年均未超過10%，這種趨勢的造成很大程度上是由綠色貿(mào)易壁壘引起的。

隨著河南省政府和企業(yè)對(duì)農(nóng)業(yè)的扶持，農(nóng)產(chǎn)品出口速度呈快速增長趨勢。其中在2014年，河南省共出口農(nóng)產(chǎn)品達(dá)93.1億美元，出口總額再創(chuàng)新高。至2014年河南省新增8家國家級(jí)出口食品農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)，總數(shù)已達(dá)17余家，位居全國第二。從出口種類來看，主要集中在香菇、蔬菜及其制品、果汁、禽肉等少數(shù)優(yōu)勢產(chǎn)品，而產(chǎn)量居全國前列的小麥、棉花、油料等出口量很小[5]。

（二）河南省農(nóng)品出口的主要市場

河南省農(nóng)產(chǎn)品的出口市場主要集中在亞洲、歐洲和北美洲地區(qū)，在這些地區(qū)中，又主要集中在美國、歐盟、日本等市場[6]。從2011年情況來看，河南省出口到亞洲、歐洲和北美洲的農(nóng)產(chǎn)品分別達(dá)到7.12億美元、1.47億美元和1.13億美元，所占比重分別為66.25%、13.7%和10.51%，三大洲占河南省農(nóng)產(chǎn)品總出口額的比重達(dá)到了90.46%，而新拓展的市場所占比重之和尚不足10%[7]。而三大洲都是綠色貿(mào)易壁壘比較盛行的地方，由此看來，河南省農(nóng)產(chǎn)品還需向非洲、大洋洲等洲際國家開拓市場，加快農(nóng)產(chǎn)品出口。

（三）河南省農(nóng)產(chǎn)品出口的主要貿(mào)易方式

隨著河南省近年來對(duì)外貿(mào)易的快速發(fā)展，河南省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易方式呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，但以傳統(tǒng)貿(mào)易方式出口的農(nóng)產(chǎn)品比重仍然高于其他貿(mào)易方式。加工貿(mào)易對(duì)技術(shù)和人才要求較高，而河南省生產(chǎn)技術(shù)相對(duì)比較落后。但隨著河南省經(jīng)濟(jì)和科技實(shí)力的增強(qiáng)，加工貿(mào)易方式也得到了一定發(fā)展，已逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品出口主要方式。自2008年以來，以加工貿(mào)易方式出口產(chǎn)品的出口額增長迅速。出口額由2008年的15多億美元增長到2013年的228多億美元，并且超過了傳統(tǒng)貿(mào)易方式。

三、規(guī)避綠色貿(mào)易壁壘，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品出口

（一）加大科技投入，建立綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地

隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)和方法已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展。因此，要改善河南省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，不得不加大財(cái)政投入力度，培養(yǎng)一批適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的專業(yè)人才，并研制出一系列現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術(shù)。另外，綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地在河南省并不普遍，沒有形成大規(guī)模的綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，不能形成統(tǒng)一的出口市場，限制了河南省農(nóng)產(chǎn)品的對(duì)外出口。

（二）廣泛建立農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)，應(yīng)對(duì)綠色壁壘

農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)是由同類農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中的眾多市場主體為實(shí)現(xiàn)共同利益和可持續(xù)發(fā)展而自愿組成的具有行業(yè)代表性的社會(huì)團(tuán)體[8]。我國加入世貿(mào)組織后，國外農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)便紛紛要求進(jìn)入中國市場，為本國農(nóng)產(chǎn)品開辟國際市場，由此可見，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的重要性。河南省目前雖然也建立了農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)，但目前只有4家，鄭州市2家，南陽市1家，濮陽市1家。所以，加快建立農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)的步伐，對(duì)于積極應(yīng)對(duì)綠色貿(mào)易壁壘具有重要的意義。

（三）轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易方式，向加工貿(mào)易發(fā)展

目前，河南省農(nóng)產(chǎn)品的出口貿(mào)易主要是傳統(tǒng)貿(mào)易方式。因此，農(nóng)產(chǎn)品出口不注重對(duì)環(huán)保質(zhì)量的檢測，很容易因?yàn)檗r(nóng)藥殘留超標(biāo)不符合出口國家的檢測標(biāo)準(zhǔn)而遭到出口國的綠色壁壘限制。而且出口初級(jí)產(chǎn)品的利潤也較低，所以轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品出口方式，促使農(nóng)產(chǎn)品出口向具有高附加值、高標(biāo)準(zhǔn)的加工貿(mào)易發(fā)展，對(duì)于擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品出口、規(guī)避綠色貿(mào)易壁壘十分必要。

（四）適應(yīng)市場化潮流，開展綠色營銷

現(xiàn)如今，綠色營銷已經(jīng)成為一種人們比較關(guān)注的營銷方式，也更容易使消費(fèi)者接受。因此，開展綠色營銷也成為出口企業(yè)應(yīng)對(duì)綠色壁壘的一個(gè)有效手段。企業(yè)可針對(duì)貿(mào)易國特定的綠色壁壘，積極進(jìn)行市場調(diào)研，探索相應(yīng)的綠色營銷方式，研發(fā)綠色產(chǎn)品、綠色包裝，樹立綠色形象，形成一個(gè)綠色營銷體系[9]。在推廣綠色品牌的同時(shí)，形成良好的市場口碑，加快農(nóng)產(chǎn)品出口的步伐。

（五）做好ISO14000國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證

ISO是世界上最大的非政府性標(biāo)準(zhǔn)化專門機(jī)構(gòu)，它在國際標(biāo)準(zhǔn)化中占據(jù)主導(dǎo)地位[10]。ISO14000系列標(biāo)準(zhǔn)是國際標(biāo)準(zhǔn)化組織編制的環(huán)境體系管理標(biāo)準(zhǔn)，在制定環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)時(shí)綜合考慮了其他國家的情況，最大限度地使標(biāo)準(zhǔn)能在國際社會(huì)中普遍適用[11]。因此，實(shí)施ISO14000標(biāo)準(zhǔn)是對(duì)外貿(mào)易的“綠色通行證”。而河南省農(nóng)產(chǎn)品出口的市場大部分是歐美國家，所以河南省企業(yè)必須提高農(nóng)產(chǎn)品出口質(zhì)量檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，使農(nóng)產(chǎn)品獲得ISO14000國際環(huán)境認(rèn)證，這樣才能使河南省出口的農(nóng)產(chǎn)品檢驗(yàn)?zāi)軌蛲ㄟ^發(fā)達(dá)國家嚴(yán)格的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，順利進(jìn)入發(fā)達(dá)國家市場。

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綠色經(jīng)濟(jì)市場研究范文第4篇

關(guān)鍵詞：茶葉貿(mào)易；綠色貿(mào)易壁壘；法律策略

我國是一個(gè)茶葉生產(chǎn)及出口大國，茶葉生產(chǎn)及出口在促進(jìn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及減輕國內(nèi)積壓等方面發(fā)揮重要作用。一直以來在全球茶葉貿(mào)易活動(dòng)中，我國茶葉出口總量居于領(lǐng)先地位，但是因嚴(yán)重綠色貿(mào)易壁壘的影響，使得我國茶葉出口貿(mào)易發(fā)展受到極大阻礙[1]。為有效保障我國茶葉出口貿(mào)易健康穩(wěn)定發(fā)展，對(duì)綠色貿(mào)易壁壘及相應(yīng)的法律策略進(jìn)行研究有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1綠色貿(mào)易壁壘的概念及特點(diǎn)

1.1概念

所謂綠色貿(mào)易壁壘，就是在國際性貿(mào)易活動(dòng)中，各國家基于保護(hù)環(huán)境，維護(hù)人類健康等名義，制定的一系列嚴(yán)苛的環(huán)境要求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)口予以限制。通常依照形式將綠色貿(mào)易壁壘分為綠色標(biāo)準(zhǔn)、綠色包裝、綠色關(guān)稅、綠色環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)等。因生態(tài)環(huán)境問題日益嚴(yán)重，人們環(huán)保意識(shí)逐步增強(qiáng)，以致于綠色貿(mào)易壁壘出現(xiàn)。在國際社會(huì)中，制定諸多環(huán)保相關(guān)的法律法規(guī)。其中有些屬于綠色保護(hù)措施，有的則會(huì)形成綠色貿(mào)易壁壘。如果國家所制定出的法律法規(guī)的目的是保護(hù)人身健康和生態(tài)和諧則屬于綠色保護(hù)性措施；如以環(huán)境措施構(gòu)建門檻，限制乃至禁止國外產(chǎn)品進(jìn)入，保護(hù)自身貿(mào)易就是一種綠色貿(mào)易壁壘。

1.2特點(diǎn)

和一般貿(mào)易壁壘相比，綠色貿(mào)易壁壘有其自身特點(diǎn)，具體表現(xiàn)在：

（1）內(nèi)容廣泛性，綠色貿(mào)易壁壘主要包括包裝、產(chǎn)品品質(zhì)及標(biāo)準(zhǔn)、法律政策等方面。從產(chǎn)品層面看，主要包括初級(jí)產(chǎn)品、工業(yè)半制成品及成品等產(chǎn)品。因綠色貿(mào)易壁壘有著較為廣泛技術(shù)及適用范圍，所以其復(fù)雜度明顯大于許可證、配額等非關(guān)稅貿(mào)易壁壘。另外，綠色貿(mào)易壁壘很容易導(dǎo)致連鎖性反應(yīng)，往往會(huì)從一國影響到多國[2]。

（2）形式合法及名義合理，在WTO環(huán)境相關(guān)條例中明確規(guī)定，任何一個(gè)國家均可在一定范圍內(nèi)實(shí)施公正、合理，同時(shí)不會(huì)限制國際貿(mào)易的環(huán)保措施，這就使綠色貿(mào)易壁壘的形式具有合法性。但在實(shí)際貿(mào)易活動(dòng)中，部分國家已環(huán)保為借口對(duì)本國內(nèi)的產(chǎn)品及市場進(jìn)行保護(hù)，在某種情況下綠色保護(hù)和綠色貿(mào)易壁壘在動(dòng)機(jī)上存在一定的交叉性，難以辨認(rèn)。

（3）不公正及歧視性，有些進(jìn)口國家往往不考慮到發(fā)展中國家出口貿(mào)易的利益，對(duì)于不同國家產(chǎn)品實(shí)施相同市場準(zhǔn)入機(jī)制。因這類規(guī)定復(fù)雜而又多變化，且往往具有雙重標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致國外產(chǎn)品難以達(dá)到規(guī)定要求。一旦出口產(chǎn)品未達(dá)到對(duì)方標(biāo)準(zhǔn)要求，該類技術(shù)性標(biāo)準(zhǔn)就可能阻礙產(chǎn)品的出口，進(jìn)而構(gòu)成貿(mào)易壁壘。通常貿(mào)易雙方基于綠色標(biāo)準(zhǔn)的差異就是綠色貿(mào)易壁壘之實(shí)質(zhì)。而此種差異在提升本國產(chǎn)品質(zhì)量同時(shí)，也損害參與貿(mào)易活動(dòng)另外一方的利益，在很大程度上阻礙了貿(mào)易發(fā)展。

2綠色貿(mào)易壁壘給我國茶葉貿(mào)易帶來的影響

2.1積極影響

為了協(xié)助我國茶葉行業(yè)有效應(yīng)對(duì)歐美等國家設(shè)立的綠色貿(mào)易壁壘，同時(shí)為有提升出口茶葉的品質(zhì)及綠色性，我國農(nóng)產(chǎn)品管理部門不斷加大出口茶葉質(zhì)量相關(guān)的培訓(xùn)與指導(dǎo)。深入田間、地頭，就茶葉出口質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求、種植規(guī)范及質(zhì)量監(jiān)管體系等專業(yè)知識(shí)對(duì)茶葉種植、生產(chǎn)及企業(yè)管理者進(jìn)行系統(tǒng)講解，大大提升了茶葉生產(chǎn)者的質(zhì)量意識(shí)和安全意識(shí)，有效保證了茶葉質(zhì)量安全。在政府、茶葉出口協(xié)會(huì)及企業(yè)一同努力下，我國茶葉的整體質(zhì)量得到大幅提升，促進(jìn)了高端茶葉出口貿(mào)易發(fā)展，茶葉出口市場也日益多元化。

2.2消極影響

綠色貿(mào)易壁壘雖說在一定程度上促進(jìn)了我國茶葉質(zhì)量提高，茶葉出口得到發(fā)展，但是綠色貿(mào)易壁壘給我國茶葉貿(mào)易帶來消極影響更為明顯，主要體現(xiàn)在這幾個(gè)方面：

（1）茶葉出口量減少。在歐盟實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品、食品農(nóng)藥殘留標(biāo)準(zhǔn)以來，及茶葉進(jìn)口國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)茶葉質(zhì)量及綠色安全性要求日益提高，這直接導(dǎo)致我國茶葉出口量大幅降低。

（2）增加出口成本。茶葉的生產(chǎn)、包裝、銷售等環(huán)境均納入到綠色貿(mào)易壁壘中。歐美等國家設(shè)置的綠色貿(mào)易壁壘明確要求在茶葉生產(chǎn)、加工、包裝、儲(chǔ)存及銷售等環(huán)節(jié)中要充分體現(xiàn)環(huán)境科學(xué)性，進(jìn)而構(gòu)建無污染、無公害的環(huán)境保護(hù)和管理機(jī)制[3]。這就使得我國茶葉出口企業(yè)為達(dá)到進(jìn)口國所提出的嚴(yán)苛環(huán)境要求，只有不斷加大投入，強(qiáng)化質(zhì)量檢驗(yàn)、認(rèn)證等環(huán)保相關(guān)工作，有效調(diào)整產(chǎn)品包裝出口標(biāo)簽。而這些舉措的實(shí)施，使得企業(yè)成本大幅增加，而內(nèi)在環(huán)境成本也相應(yīng)提升，進(jìn)而造成茶葉出口總成本增加。

（3）減少市場占有份額。當(dāng)前，我國是茶葉種植品種最為齊全的一個(gè)國家，具有豐富、多樣化茶葉資源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年我國茶葉國際市場占有份額降至20%以下。伴隨茶葉出口配額許可管理取消及茶葉經(jīng)營權(quán)的逐步開放，更多茶葉企業(yè)進(jìn)行出口貿(mào)易，但是茶葉出口市場仍處于無序狀態(tài)中，不利于茶葉出口的有序發(fā)展[4]。

3應(yīng)對(duì)茶葉綠色貿(mào)易壁壘的法律策略

為有效應(yīng)對(duì)茶葉進(jìn)口國家設(shè)置的茶葉綠色貿(mào)易壁壘，促進(jìn)我國茶葉出口貿(mào)易的穩(wěn)定發(fā)展，應(yīng)制定科學(xué)有效的法律策略，具體有以下幾個(gè)方面。

3.1制定并完善茶葉質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

政府管理部門和茶葉社團(tuán)等應(yīng)在全面分析茶葉相關(guān)國際標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)之上，完善制定能夠和國際接軌的茶葉質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，進(jìn)而為我國茶葉生產(chǎn)、出口貿(mào)易給予重要的法律支持。另外，要特別重視農(nóng)藥殘留超標(biāo)問題，應(yīng)根據(jù)國際食品安全法典（CAC）相關(guān)規(guī)定及標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格管控。為使茶葉種植戶和茶葉生產(chǎn)出口企業(yè)生產(chǎn)出無公害、安全且滿足國際食品安全標(biāo)準(zhǔn)的綠色優(yōu)質(zhì)茶葉，就需要制定出高質(zhì)量技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以提升整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的檔次及品質(zhì)。在制定標(biāo)準(zhǔn)過程中，需要茶葉生產(chǎn)企業(yè)、出口企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)及政府相關(guān)部門一同參與。

3.2建立健全茶葉監(jiān)管及認(rèn)證機(jī)制

在整個(gè)茶葉生產(chǎn)過程中，應(yīng)充分重視茶葉質(zhì)量的檢測，有效落實(shí)從種植、加工到消費(fèi)飲用的全過程質(zhì)量管理和控制，同時(shí)還應(yīng)在生產(chǎn)到銷售的每個(gè)環(huán)節(jié)中，嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范要求。茶葉生產(chǎn)企業(yè)、茶葉流通管理部門及茶葉質(zhì)量監(jiān)督管理部門應(yīng)各司其職，強(qiáng)化合作，發(fā)揮自身的功能效用，有效服務(wù)于茶葉種植農(nóng)戶及茶葉生產(chǎn)、出口貿(mào)易企業(yè)。同時(shí)，為實(shí)現(xiàn)茶葉出口的順利通暢，政府部門應(yīng)不斷強(qiáng)化綠色環(huán)境相關(guān)的認(rèn)證工作。另外，為強(qiáng)化出口茶葉質(zhì)檢力度，質(zhì)檢部門應(yīng)做好這幾項(xiàng)工作：一是不斷加大投入，配置先進(jìn)的質(zhì)檢設(shè)備及儀器；二是重視并強(qiáng)化茶葉種植、生產(chǎn)等相關(guān)人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，并組織茶葉商會(huì)、政府農(nóng)業(yè)、質(zhì)檢及商務(wù)等部門的專家、技術(shù)人員對(duì)茶葉質(zhì)檢人員開展技術(shù)理論和技能培訓(xùn)，以強(qiáng)化茶葉質(zhì)檢工作效率和質(zhì)量。三是建立統(tǒng)一化管理機(jī)構(gòu)，對(duì)茶葉生產(chǎn)及銷售等行業(yè)實(shí)施全面性、專業(yè)性管理，認(rèn)真履行茶葉質(zhì)檢及監(jiān)督等職能。

3.3完善茶葉綠色包裝制度

隨著全球循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推進(jìn)，為充分利用好各種資源，降低對(duì)環(huán)境生態(tài)有破壞的廢棄物產(chǎn)出率，使廢棄物逐步資源化、無害化，以強(qiáng)化我國茶葉等農(nóng)產(chǎn)品出口能力，這就需要盡快建立和完善茶葉綠色包裝制度。在茶葉出口貿(mào)易中，綠色包裝制度的落實(shí)有助于減小進(jìn)口產(chǎn)品帶來的環(huán)境影響力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。實(shí)際上，綠色包裝制度是合法的、非關(guān)稅壁壘措施，能夠有效保障我國茶葉產(chǎn)品出口?，F(xiàn)階段，我國雖制定諸多標(biāo)簽和產(chǎn)品包裝相關(guān)的法律法規(guī)，但未能真正落實(shí)到實(shí)處。所以，要積極吸取發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)方法及成果經(jīng)驗(yàn)，為出口茶葉設(shè)置特有的綠色標(biāo)簽，同時(shí)在積極推廣基礎(chǔ)上，使綠色包裝和標(biāo)簽獲得世界上更多國家的認(rèn)可。這些措施不但可保障我國茶葉良好出口，還有助于我國實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的循環(huán)發(fā)展。

3.4充分應(yīng)用好WTO相關(guān)原則

作為WTO重要的成員國，應(yīng)充分應(yīng)用好WTO相關(guān)規(guī)則，通過WTO/TBT－SPS通報(bào)機(jī)制對(duì)各WTO成員實(shí)施的合格審核程序、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及有關(guān)法規(guī)等壁壘措施進(jìn)行及時(shí)性評(píng)議，同時(shí)還應(yīng)提出有關(guān)建議。另外，在WTO有關(guān)協(xié)議中，為發(fā)展中國家給予了某些特殊優(yōu)惠、貿(mào)易爭端協(xié)調(diào)解決機(jī)制等，可充分應(yīng)用這些機(jī)制，對(duì)違反WTO相關(guān)規(guī)定的綠色壁壘進(jìn)行申訴。為我國茶葉出口營造良好的貿(mào)易環(huán)境，并積極強(qiáng)化政府部門的對(duì)茶葉出口企業(yè)引導(dǎo)，以有效維護(hù)茶葉種植農(nóng)戶和茶葉出口企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益。

3.5實(shí)行回避式跨越

當(dāng)前，大多數(shù)國家設(shè)置綠色貿(mào)易壁壘的根本目的就是限制國外產(chǎn)品進(jìn)入本國市場，維護(hù)本國相同產(chǎn)業(yè)利益，往往會(huì)對(duì)國外企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境及質(zhì)量安全，對(duì)國內(nèi)企業(yè)則相對(duì)寬松。基于此，國內(nèi)企業(yè)可充分利用好本土茶葉資源豐富優(yōu)勢，吸引國外企業(yè)合作經(jīng)營，并結(jié)合相關(guān)稅收政策制定法律制度，實(shí)現(xiàn)企業(yè)本土化生產(chǎn)經(jīng)營，進(jìn)而跨越進(jìn)口國設(shè)置的綠色貿(mào)易壁壘。另外，國內(nèi)茶葉種植、生產(chǎn)及出口貿(mào)易企業(yè)應(yīng)學(xué)習(xí)和借鑒優(yōu)秀出口企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，和進(jìn)口國開展合資經(jīng)營，通過其先進(jìn)技術(shù)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及營銷渠道，有效回避綠色貿(mào)易壁壘，實(shí)現(xiàn)茶葉的順利出口，促進(jìn)企業(yè)對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)效益發(fā)展。

4結(jié)語

總之，隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的推進(jìn)，國際茶葉市場逐步擴(kuò)大，不僅為我國茶葉貿(mào)易發(fā)展提供良好機(jī)遇，還面臨新的貿(mào)易壁壘。為拓展我國茶葉在國際市場上的占有率，應(yīng)在認(rèn)清自身不足基礎(chǔ)上，完善茶葉質(zhì)量管理、出口貿(mào)易等制度，確保我國茶葉出口貿(mào)易的有序發(fā)展。

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綠色經(jīng)濟(jì)市場研究范文第5篇

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②環(huán)保資訊網(wǎng).“最環(huán)保華能IGCC火電站”成本高居不下.[EB/OL].’2010-11-8.

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