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影視策劃范文第1篇

一、旅游業(yè)界廣告意識(shí)極其淡薄。至今還有相當(dāng)一部分企業(yè)主和地方官員，把做廣告當(dāng)做可有可無(wú)的事情，認(rèn)為廣告是看得見(jiàn)的現(xiàn)金投入，看不見(jiàn)的效益產(chǎn)出。由于他們?nèi)狈?yīng)有的戰(zhàn)略眼光，所以總把必不可少的廣告投資當(dāng)成可以節(jié)省的費(fèi)用開(kāi)支。

二、旅游廣告經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重短缺。由于思想認(rèn)識(shí)跟不上，自然工作排不上位置，旅游廣告的投入經(jīng)費(fèi)得不到保障。在一些著名旅游區(qū)（點(diǎn)）由于體制等諸多方面的原因，旅游形象廣告必需的投入也無(wú)法保證。象張家界的黃龍洞、鳳凰古城、南岳衡山等旅游景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了公司化經(jīng)營(yíng)，情況就大不一樣，每年的廣告投入在數(shù)百萬(wàn)元以上。

三、旅游廣告整體水平偏低。主要表現(xiàn)為數(shù)量少、水平低。旅游廣告處于起步階段，加之經(jīng)費(fèi)捉襟見(jiàn)肘，談不上獨(dú)特的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，談不上精心策劃與制作，談不上廣告的藝術(shù)魅力與巨大的功效。旅游產(chǎn)業(yè)呼喚旅游廣告。旅游廣告何時(shí)不再貧血，旅游廣告何時(shí)突圍？

第二章葫蘆山風(fēng)景旅游區(qū)影視廣告制作的方案大綱

一、制作內(nèi)容：影視廣告+專題介紹按葫蘆山風(fēng)景旅游區(qū)的具體內(nèi)容制作適用于各地電視臺(tái)廣告播放的BETACAM盒帶20合及用于各業(yè)務(wù)單位、旅行社展示播放、員工培訓(xùn)教育、游客留念購(gòu)買或贈(zèng)送的VCD1000張。制作內(nèi)容可大致上分為兩大內(nèi)容，一是適用于廣告宣傳的圍繞葫蘆山各主題內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)、及不同時(shí)段不同訴訟重點(diǎn)的各種影視廣告，二是關(guān)于葫蘆山風(fēng)景旅游區(qū)的專題報(bào)道或按照一般游覽行程的導(dǎo)游片。

二、整合影視廣告的細(xì)分內(nèi)容：不同形式的廣告訴訟著不同的廣告內(nèi)容，以便更大范圍面積的覆蓋不同層次、不同需求的客戶群體，不同時(shí)段播放訴訟重點(diǎn)不一的影視廣告主要為了不同時(shí)段的旅游熱點(diǎn)。因此，本方案的整合內(nèi)容主要從以下三個(gè)方面（主題）出發(fā)：主題一：葫蘆山的整體形象廣告：影視創(chuàng)意文案：（略）說(shuō)明：本則廣告主題內(nèi)容定位為信息傳播、形象宣傳。其目的主要是打景點(diǎn)知名度，將葫蘆山這一鮮為人知的風(fēng)景旅游區(qū)整合包裝后重新推向市場(chǎng)，以一種品牌的形象推往市場(chǎng)，最大程度的讓社會(huì)各界旅游消費(fèi)群體及業(yè)界單位認(rèn)識(shí)、認(rèn)知這一新興的旅游品牌。本則廣告的主題語(yǔ)可定為“葫蘆山——健康之旅”，或者“中國(guó)南部旅游的新明珠”、“休閑渡假覓佳境，洞天福地葫蘆山”等等。主題二：按時(shí)段及不同訴求重點(diǎn)劃分定位的促銷型廣告：影視創(chuàng)意文案：（略）說(shuō)明：本方案的廣告制作主要以依循整合營(yíng)銷及廣告的原理、假日旅游的熱點(diǎn)而制定。主要安排在五.一、十.一、春節(jié)期間的黃金旅游周及慈云誕時(shí)間播出，從產(chǎn)品出發(fā)，考慮的是盡可能增加產(chǎn)品的銷售量，抓住黃金旅游周的契機(jī)與商機(jī)。本方案初步考慮可設(shè)計(jì)為五.一、十.一、慈云誕三個(gè)版本。為節(jié)約成本開(kāi)支，五.一、十.一可使用同一個(gè)版本，在字幕、廣告語(yǔ)上加以變動(dòng)即可。主題三：針對(duì)不同需求的客戶群體不同訴求重點(diǎn)的叫賣型廣告：影視創(chuàng)意文案：（略）訴訟一：葫蘆山——農(nóng)情之旅。主要以假日菜園、生態(tài)果園、渡假公寓為訴訟主題，以田園風(fēng)光為展示，以學(xué)生、家庭為市場(chǎng)定位。訴訟二：葫蘆山——進(jìn)香之旅。主要以慈云寺、葫蘆山的神仙傳說(shuō)文化為訴訟主題，以進(jìn)香祈福、古剎觀光為買點(diǎn)，以旅游觀點(diǎn)、宗教信徒為市場(chǎng)定位。訴訟三：葫蘆山——幸福家庭之旅。主要以葫蘆山的設(shè)施全面、渡假公寓、果園、假日菜園、游樂(lè)場(chǎng)等為訴訟主題，以家庭渡假、假日休閑為市場(chǎng)定位。訴訟四：葫蘆山——商務(wù)旅游。主要以葫蘆山的設(shè)施全面、內(nèi)容豐富、月光會(huì)所、渡假公寓、風(fēng)味飲食等為訴訟主題，以旅游套票為買點(diǎn)，以單位團(tuán)體的商務(wù)旅游為市場(chǎng)定位。以上各廣告腳本皆分為國(guó)語(yǔ)、粵語(yǔ)兩個(gè)版本，視其具體內(nèi)容需要區(qū)分為5秒、15秒、30秒三種版本。

三、專題片專題片以內(nèi)容、需求細(xì)分兩種形式的制作。一種是以旅游專題報(bào)道或旅游景點(diǎn)介紹的形式制作，內(nèi)容大約在8——12分鐘之間，主要用于電視播放的廣告宣傳；一種是以風(fēng)情片、導(dǎo)游片、資料片的形式制作，內(nèi)容大約在20——30分鐘之間，主要用于游客旅游紀(jì)念購(gòu)買或贈(zèng)送、展示宣傳、員工培訓(xùn)或?qū)в涡谐搪肪€、導(dǎo)游詞（講解詞）培訓(xùn)方面。

第三章葫蘆山旅游開(kāi)發(fā)的整合傳播思考

一、旅游業(yè)整合營(yíng)銷傳播的來(lái)臨我們現(xiàn)在已進(jìn)入了一個(gè)溝通的新紀(jì)元。溝通是尋求對(duì)話而非獨(dú)白，是能引發(fā)回應(yīng)而不是刻意炒作。傳統(tǒng)的旅游傳播已經(jīng)過(guò)時(shí)，“酒香不怕巷子深”觀念早已落伍，以坐待商將成昨日星辰，在信息爆炸的今天，新的旅游行銷已轉(zhuǎn)向了信息、需求、成本、便利與溝通。過(guò)去旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是“游客請(qǐng)注意”，現(xiàn)在最時(shí)髦的座右銘是“請(qǐng)注意游客”。新的旅游觀念如是說(shuō)：告訴人們你是誰(shuí)？你有什么？你在哪里？你有何與眾不同？一切從游客出發(fā)，了解他們的心理，把握他們的需求，提供他們的便利！不要玩味你的旅游產(chǎn)品，而給游客一個(gè)“想要的理由”；

二、關(guān)于葫蘆山旅游的主題定位思考?xì)v史文化旅游，業(yè)界早已定論——三千歷史逛西安，千年文化游北京，百年風(fēng)云看上海。領(lǐng)略自然風(fēng)光，游客心有所屬——美麗神秘的西雙版納，清新秀麗甲于天下的桂林山水，撲塑迷離野趣橫生的張家界，以險(xiǎn)、奇、秀著名于世的五岳雄峰。廣東境內(nèi)的旅游渡假區(qū)，主題已經(jīng)形成——洗溫泉去從化、清遠(yuǎn)，看荷花到三水，大觀園有錦繡中華、世界大觀，登高望遠(yuǎn)去羅浮山，動(dòng)物世界有香江、長(zhǎng)隆動(dòng)物園，娛樂(lè)放松有青青世界和歡樂(lè)谷。葫蘆山，一個(gè)知名度不高、鮮為人知的新興景點(diǎn)，然而卻擁有四百年古剎、六百畝生態(tài)果園、形形的神仙文化，廣東境內(nèi)最大、最完整的仿蘇州式園林，有著優(yōu)美絕倫的自然奇跡和文化景觀的風(fēng)景旅游區(qū)，如何在新世紀(jì)開(kāi)始之際，為自己的旅游文化、主題重新定位？

三、葫蘆山的旅游文化是什么？葫蘆山=慈云寺=各種神仙傳說(shuō)故事文化？葫蘆山=假日菜園、生態(tài)果園=農(nóng)情之旅？葫蘆山=蘇州園林、負(fù)離子氧吧、可愛(ài)動(dòng)物園？葫蘆山=渡假公寓、月光會(huì)所、風(fēng)味飲食？不！所有這些自然人文景觀的總和才是真正的葫蘆山旅游文化。葫蘆山是一處擁有上千年傳說(shuō)文化的所在，她有動(dòng)人的傳說(shuō)故事，優(yōu)美的自然風(fēng)光和獨(dú)特的人文景觀，全面完善的整體規(guī)劃與現(xiàn)有設(shè)施，真正的葫蘆山旅游文化應(yīng)該是：自然風(fēng)光+人文景觀+健康休閑+田園風(fēng)情+宗教文化=葫蘆山旅游文化

四、旅游資源整合開(kāi)發(fā)二十一世紀(jì)的旅游主題是：人與自然的和諧統(tǒng)一。二十一世紀(jì)的理想圣景是：回歸自然，野趣濃郁，環(huán)境幽靜，空氣清新。這一切葫蘆山都有！新興的葫蘆山風(fēng)景旅游包羅萬(wàn)象，這里有：四百年歷史、擁有廣東境內(nèi)最大的室內(nèi)三寶佛的慈云寺；負(fù)離子含量極高的天然大氧吧，幽雅宛如世外桃源；品種繁多、占地面積達(dá)600畝的生態(tài)果園；橋、廊、亭、閣迂回環(huán)繞的仿蘇州園林；池、溪、泉、石、花木、雕塑有機(jī)組合，構(gòu)成整體構(gòu)局的清心園；以巖石碑廊、林木、牌樓、畫壁及詩(shī)詞歌賦題刻為主，供人們欣賞吟哦的吉慶園；體驗(yàn)農(nóng)家樂(lè)趣、享受健康勞動(dòng)的假日菜園；等等。但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠！加大葫蘆山風(fēng)景旅游區(qū)的整體形象與整合資源的包裝重組，加強(qiáng)對(duì)外宣傳的促銷力度；促進(jìn)旅游市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)點(diǎn)，在新年到來(lái)時(shí)已刻不容緩！

五、葫蘆山旅游業(yè)在年面臨的機(jī)遇

1．生態(tài)旅游業(yè)的驟然興起大氣污染，噪音污染，水質(zhì)污染等嚴(yán)重籠罩城市，本來(lái)就面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力，在生活重壓的城市人把旅游當(dāng)作暫避污染，放松身心的救生圈。他們渴望擺脫喧嘩的鬧市，崇尚自然，享受自然，保護(hù)自然，在這種呼喚日益高漲之下，生態(tài)旅游的概念，也隨之走近了千萬(wàn)游客的心中。游客追求返璞歸真的心境。游客熱愛(ài)自然，走進(jìn)大自然的愿望由來(lái)已久，一切回歸原始，到深山野林尋寶，到奇山異峰探險(xiǎn)，到歷史長(zhǎng)河考古，放縱心情，飽覽世界風(fēng)光、奇花異草，這是現(xiàn)代人的普遍心理需求，這也為葫蘆山推向時(shí)常創(chuàng)造了極好的社會(huì)心理因素；

影視策劃范文第2篇

巨大消費(fèi)內(nèi)需開(kāi)辟文化產(chǎn)業(yè)廣闊前景

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間首先是由文化消費(fèi)的內(nèi)需潛力決定的。我國(guó)居民文化消費(fèi)潛力還遠(yuǎn)未得到開(kāi)發(fā),發(fā)展空間巨大。2009年9月國(guó)務(wù)院的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》更加大了對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持。未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入一個(gè)投資與消費(fèi)、外貿(mào)與內(nèi)需更為平衡發(fā)展的時(shí)代,文化產(chǎn)業(yè)作為新興服務(wù)業(yè)將迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)期。到2008年底,全國(guó)廣播電視總收入1,583億元。廣播影視年均增長(zhǎng)率超過(guò)20%,遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度,而2008年全年電視臺(tái)播出電視劇時(shí)間比2004年增長(zhǎng)了50%多,可見(jiàn)對(duì)電視劇的需求增長(zhǎng)比供應(yīng)增長(zhǎng)幅度更大。中國(guó)電影業(yè)從2003年起全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化以來(lái),電影年票房從2002年的不足10億元擴(kuò)大到2008年的突破43億元,平均每年以超過(guò)25%的幅度高速增長(zhǎng),2008年的增幅更是超過(guò)了30%;電影綜合效益從2002年的不足20億元,提升到2008年的突破80億元。2009年全國(guó)城市的電影票房收入達(dá)到62.06億元,在2008年電影票房增幅30%的強(qiáng)勢(shì)基礎(chǔ)上,同比增幅達(dá)到42.96%。2009年國(guó)產(chǎn)電影的海外銷售收入27.7億元,全國(guó)各電影頻道播放電影的收入16.89億元,全年電影綜合效益達(dá)106.65億元,同比增幅26.47%。

華策影視主要從事電視劇和電影的制作、發(fā)行及衍生業(yè)務(wù)。公司的核心經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)由業(yè)內(nèi)第一批民營(yíng)從事影視制作發(fā)行的優(yōu)秀人員組成,經(jīng)驗(yàn)豐富,對(duì)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和趨勢(shì)具備敏銳的洞察力和長(zhǎng)遠(yuǎn)的預(yù)見(jiàn)力。依托傳媒業(yè)發(fā)展的契機(jī),帶領(lǐng)著從業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì),打造了華策影視品牌,在業(yè)內(nèi)享有較高的聲譽(yù)。在電視劇策劃、制作、發(fā)行的完整的產(chǎn)業(yè)鏈上構(gòu)建了公司的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

眾多優(yōu)勢(shì)助其馳騁影視文化界

科學(xué)經(jīng)營(yíng)　準(zhǔn)確定位

選材上把握政策導(dǎo)向和市場(chǎng)需求,產(chǎn)品上堅(jiān)持藝術(shù)性與商業(yè)性有效結(jié)合,弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化、宣揚(yáng)人文精神,取得了社會(huì)和經(jīng)濟(jì)雙重效益。形成了高度一致的文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念,凝聚力強(qiáng)、忠誠(chéng)度高,并且堅(jiān)持“策劃一批、投拍及外購(gòu)一批、發(fā)行一批、儲(chǔ)備一批”的滾動(dòng)式發(fā)展策略,形成完善的產(chǎn)品梯隊(duì),實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)發(fā)展的良性循環(huán)。公司產(chǎn)品定位準(zhǔn)確,本著“精耕細(xì)作”的精神,專注于制作精品劇、打造大片,牢牢樹(shù)立公司影視作品“部部是精品,年年有大片”的產(chǎn)品形象。公司精品、大片電視劇的市場(chǎng)定位使公司電視劇發(fā)行價(jià)格整體高于行業(yè)平均水平,報(bào)告期內(nèi)已基本完成銷售的投拍劇平均銷售價(jià)格約為85萬(wàn)元/集,遠(yuǎn)高于市場(chǎng)平均35萬(wàn)元/集的水平,也高于黃金檔市場(chǎng)平均70～80萬(wàn)元/集的水平。

強(qiáng)大的發(fā)行營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)

公司節(jié)目發(fā)行部國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)行分三個(gè)專業(yè)組,分別按項(xiàng)目負(fù)責(zé)發(fā)行工作,每年每組可發(fā)行電視劇4～6部。海外發(fā)行團(tuán)隊(duì)由具有海外發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的發(fā)行人員組成,保證了海外發(fā)行市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的最大化。經(jīng)過(guò)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)多年來(lái)的專業(yè)化運(yùn)作,已經(jīng)建立起完善和成熟的國(guó)內(nèi)外發(fā)行營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)公司通過(guò)電視臺(tái)、音像公司、新媒體等多種渠道發(fā)行電視劇,發(fā)行區(qū)域覆蓋全國(guó)各省、自治區(qū)、直轄市(含香港、澳門、臺(tái)灣),以及海外30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。公司自成立之初就致力于電視劇產(chǎn)品的制作和發(fā)行,業(yè)務(wù)發(fā)展速度較快,僅僅幾年時(shí)間就躍居民營(yíng)電視劇制作企業(yè)第一梯隊(duì)的行列,是浙江省電視劇行業(yè)民營(yíng)企業(yè)龍頭。

良好的品牌形象,強(qiáng)大的資源整合能力

公司抓住了行業(yè)發(fā)展的歷史性機(jī)遇,長(zhǎng)期堅(jiān)持誠(chéng)信、合規(guī)、共贏的經(jīng)營(yíng)思路,打造精品力作,塑造良好的品牌形象,獲得了合作方和客戶的廣泛認(rèn)同。憑借經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)良好的口碑和公司品牌吸引力,公司將各類上下游優(yōu)質(zhì)資源聚攏并有效整合,形成了一批相互認(rèn)同、能夠與公司長(zhǎng)期深度合作的合作伙伴,構(gòu)筑了公司業(yè)務(wù)發(fā)展的強(qiáng)大基礎(chǔ)。

影視策劃范文第3篇

跨度半年、線上線下立體推進(jìn)的《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》“100幢老房子·100種愛(ài)情”微電影大賽活動(dòng)，正是在“整合優(yōu)勢(shì)社會(huì)資源”這一媒體活動(dòng)策劃新認(rèn)識(shí)、新思路下的產(chǎn)物。

貼近受眾需求 滿足市場(chǎng)需要

如今，報(bào)紙活動(dòng)策劃要有新意、有創(chuàng)意，更要有效益；要讓讀者受益、媒體獲益，還要讓商家滿意。因此，一次成功的報(bào)紙活動(dòng)策劃，既需要考量受眾需求，還應(yīng)滿足市場(chǎng)需要。

今年年初，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》編輯部注意到由武漢市政府承辦的“2013金雞百花電影節(jié)”9月下旬在本地頒獎(jiǎng)。這是首次在武漢舉辦的全國(guó)性電影節(jié)，編輯部分析，為辦好本屆電影節(jié)，市政府在電影節(jié)宣傳和以此為契機(jī)的城市形象宣傳方面會(huì)有諸多需求。

同時(shí)，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》編輯部也注意到，近年來(lái)，為保護(hù)和激活本地歷史文化資源，尤其是晚清、民國(guó)時(shí)留下的漢口租界優(yōu)秀歷史建筑，本地政府采取了許多實(shí)際行動(dòng)。具體來(lái)說(shuō)，將武漢歷史文化風(fēng)貌區(qū)建設(shè)成為全國(guó)名片性質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，已成為武漢市風(fēng)貌辦、江岸區(qū)政府等相關(guān)政府部門的重要工作職責(zé)，這些部門對(duì)媒體創(chuàng)造性宣傳歷史文化風(fēng)貌區(qū)的保護(hù)、利用、開(kāi)發(fā)工作充滿期待。

編輯部還注意到，作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的流行電影形式，微電影概念兩年前一經(jīng)業(yè)界打出，便以其時(shí)尚、新潮、低門檻等特點(diǎn)風(fēng)靡全國(guó)，廣泛地吸引大學(xué)生、城市白領(lǐng)等青年群體參與，還吸引影視視頻制作企業(yè)、團(tuán)隊(duì)和婚紗影樓開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，且微電影影響面還在繼續(xù)擴(kuò)大。作為網(wǎng)絡(luò)作品和視頻市場(chǎng)產(chǎn)品的微電影，具有新媒體特質(zhì)的強(qiáng)大傳播力，本身也成為一種新興優(yōu)勢(shì)社會(huì)資源。

基于以上分析，今年3月，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》編輯部初步擬定活動(dòng)策劃方案，活動(dòng)流程擬定為聯(lián)合武漢市風(fēng)貌辦、江岸區(qū)政府，在長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)上公布一批優(yōu)秀歷史建筑精美圖文，公開(kāi)征集微電影拍攝團(tuán)隊(duì)，讓微電影拍攝團(tuán)隊(duì)以老建筑為拍攝場(chǎng)地，免費(fèi)為征集到的青年情侶拍攝愛(ài)情題材的微電影，微電影劇情要與老房子有一定關(guān)聯(lián)，以長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)開(kāi)辟專版宣傳報(bào)道活動(dòng)全程，和拿出不菲獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)評(píng)選中勝出的優(yōu)秀微電影，來(lái)激勵(lì)各方參與活動(dòng)的積極性。

依托報(bào)紙品牌 整合各方資源

今年4月，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》編輯部正式?jīng)Q策實(shí)施這一大手筆的活動(dòng)策劃，集結(jié)策劃、采編、廣告、發(fā)行多個(gè)部門的精兵強(qiáng)將，將這一活動(dòng)打造成為2013年該報(bào)全年最重要的活動(dòng)策劃之一。

眾所周知，報(bào)紙的專業(yè)在選題策劃和宣傳報(bào)道，但這樣一場(chǎng)涉及到城市老建筑保護(hù)的微電影大賽，所需要的資金、技術(shù)等方方面面的支持，僅靠報(bào)社的記者、編輯是無(wú)法完成的。因此，報(bào)紙需要依托媒體品牌影響力，整合各方資源，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)策劃。

第一階段，編輯部籌建活動(dòng)組委會(huì)，成立項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。除長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)外，編輯部還聯(lián)絡(luò)市風(fēng)貌辦、市房管局、文廣新局、江岸區(qū)政府等政府機(jī)構(gòu)參與活動(dòng)的聯(lián)辦。這樣一來(lái)，在不同行業(yè)、不同領(lǐng)域機(jī)構(gòu)的參與下，彰顯出活動(dòng)的嚴(yán)謹(jǐn)性。同時(shí)，在長(zhǎng)江網(wǎng)制作活動(dòng)官方主頁(yè)，建立對(duì)外宣傳窗口，策劃招商方案，尋找戰(zhàn)略合作方，包括地鐵集團(tuán)、全市戶外LED運(yùn)營(yíng)商、武漢“江城壹號(hào)”文化創(chuàng)意園，和新浪湖北等新媒體。

第二階段，推出100棟老房子推介報(bào)道，正式征集拍攝團(tuán)隊(duì)和情侶。5月20日，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)拿出20個(gè)版的特刊，精選三鎮(zhèn)100棟老房子，分“西式經(jīng)典”、“教堂廟宇”、“工商舊影”、“名村名居”、“人文勝地”、“歷史名址”、“名人故居”7個(gè)專題，系統(tǒng)對(duì)這些老建筑的美學(xué)魅力、歷史意義、城市價(jià)值進(jìn)行解讀。

第三階段，今年7月起，從征集到的近百家拍攝機(jī)構(gòu)中精選出30家，與征集到的300多對(duì)年輕情侶中的一部分對(duì)接，正式實(shí)施拍攝。此前，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)推出數(shù)十個(gè)專版，不間斷報(bào)道拍攝團(tuán)隊(duì)和情侶報(bào)名盛況，報(bào)道本地特色老建筑，包括組織已報(bào)名情侶前往黃陂等遠(yuǎn)城區(qū)參觀近年鄉(xiāng)村百年老建筑。隨著活動(dòng)的預(yù)熱和增溫，報(bào)紙品牌影響力逐漸顯露，中百集團(tuán)董事長(zhǎng)、武漢大學(xué)建筑學(xué)院教授、武漢本地民俗專家紛紛參與到活動(dòng)中來(lái)。他們或贊助支持，或獻(xiàn)智獻(xiàn)策，或直接參加活動(dòng)。

第四階段，今年10月，組委會(huì)對(duì)近百部已拍攝的微電影組織評(píng)獎(jiǎng)，讓網(wǎng)友投票參與決定優(yōu)勝者。所有微電影作品在活動(dòng)官網(wǎng)上集中上線，在優(yōu)酷網(wǎng)開(kāi)設(shè)本屆活動(dòng)影展專區(qū)，武漢地鐵電視、100塊戶外LED屏滾動(dòng)巡播優(yōu)秀作品。開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)投票、短信投票系統(tǒng)。邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名電影人、獨(dú)立影評(píng)人、作家等專業(yè)人士組建的“評(píng)審團(tuán)”進(jìn)行專業(yè)評(píng)審。最終評(píng)出“最佳影片獎(jiǎng)”3部 （提名獎(jiǎng)5部）、“最佳男女主角獎(jiǎng)”5部 （提名獎(jiǎng)10部）、“最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)”3名（提名獎(jiǎng)10名）、“最佳劇情獎(jiǎng)”3部 （提名獎(jiǎng)10部）、“武漢微電影金牌拍攝團(tuán)隊(duì)”10個(gè)，并給予現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

借力網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 發(fā)酵活動(dòng)影響

在形式上，本次活動(dòng)改變過(guò)去活動(dòng)策劃宣傳平面化和資料化的不足，通過(guò)全新的網(wǎng)絡(luò)傳播和全民參與方式，借助網(wǎng)絡(luò)時(shí)代具有互動(dòng)個(gè)性的電影形式，為積淀厚重歷史和充滿藝術(shù)氣息的老建筑增加時(shí)尚、青春、愛(ài)情元素，讓老房子煥發(fā)青春，激發(fā)武漢市民，特別是青年人群投入到珍愛(ài)保護(hù)武漢優(yōu)秀歷史建筑的行動(dòng)中來(lái)。

值得一提的是，武漢市政府及“2013金雞百花電影節(jié)”相關(guān)承辦部門受長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)“100幢老房子·100種愛(ài)情”微電影大賽活動(dòng)策劃創(chuàng)意影響，在長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)微電影大賽開(kāi)始后，發(fā)起了面向全國(guó)參賽主體的“美麗中國(guó)夢(mèng)—2013中國(guó)·武漢微電影大賽”。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)微電影大賽活動(dòng)，遂成為“美麗中國(guó)夢(mèng)—2013中國(guó)·武漢微電影大賽”的重要落地活動(dòng)，因而倍受相關(guān)政府部門重視。

“100幢老房子·100種愛(ài)情”微電影大賽活動(dòng)的開(kāi)展，以獨(dú)特的切口宣傳了武漢城市形象，展示了武漢市“建設(shè)國(guó)家中心城市，復(fù)興大武漢”的深厚底氣，它還整合了武漢婚慶市場(chǎng)、影視視頻制作市場(chǎng)、相關(guān)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)。政府的文保事業(yè)和城建宣傳得以創(chuàng)造性推進(jìn)。

活動(dòng)還催生了一批商業(yè)和文化衍生產(chǎn)品，如本報(bào)將武漢大學(xué)建筑學(xué)院王炎松教授捐贈(zèng)給本活動(dòng)的武漢老房子速寫集，制作成畫冊(cè)出版。該畫冊(cè)成為武漢市政府部門、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)饋贈(zèng)外國(guó)友人的禮品。再如100棟老房子圖文報(bào)道，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)將其編為“老房子”口袋書，武漢市文化旅游部門將其廣泛擺放于全市各大賓館酒店大堂，供游客免費(fèi)取閱。

活動(dòng)得到了市民、年輕人認(rèn)可與參與，得到本地政府肯定與支持，得到企業(yè)和社會(huì)人士關(guān)注與資助，以實(shí)效說(shuō)明，媒體活動(dòng)策劃成功與否，關(guān)鍵點(diǎn)在于找到優(yōu)勢(shì)社會(huì)資源之間互補(bǔ)性與否，將這些優(yōu)勢(shì)社會(huì)資源聯(lián)接整合到一起，實(shí)現(xiàn)共贏。

影視策劃范文第4篇

一、根據(jù)讀者群策劃定位?？?，贏取更多的讀者。

就現(xiàn)代社會(huì)而言，已經(jīng)到了信息社會(huì)，人們獲取信息的渠道很多?，F(xiàn)代廣播電視報(bào)?？龅?，是要傳播信息給讀者，但這僅是第一步，更重要的是要研究讀者群，即明確自己是一張什么樣的報(bào)紙，資訊結(jié)構(gòu)如何，吸引的是哪部分讀者，這群讀者處于社會(huì)的哪個(gè)階層，他們關(guān)注什么，他們的生活方式是什么，他們期待從報(bào)紙上獲得什么，這是定位?？囊罁?jù)。其次，?？幾x活動(dòng)的設(shè)計(jì)應(yīng)在感情或理性訴求上更貼近讀者的需求。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)專刊的有效傳播今年初，《汕頭廣播電視周報(bào)》在對(duì)讀者做了廣泛調(diào)查后，獲知缺少年輕女性讀者，便在報(bào)紙生活寶典的基礎(chǔ)上另辟蹊徑，亮出另外兩個(gè)專刊――周報(bào)沙龍女人與周報(bào)沙龍茶吧，增加了大量新鮮話題與時(shí)尚另類信息。這兩個(gè)?？ㄎ挥跁r(shí)尚、職場(chǎng)和成功女性，與女性朋友共同探討當(dāng)今社會(huì)女性面臨的種種問(wèn)題，是兩個(gè)圍繞現(xiàn)代女性的互動(dòng)類專刊。?？瘡倪x取內(nèi)容到風(fēng)格形式都是圍繞白領(lǐng)女性的欄目定位展開(kāi)的，從年輕女性的感性需求出發(fā)，抓住她們渴望與別人分享自己喜歡的事物和獵奇心理，給這種交流的渴望提供了一個(gè)平臺(tái)，這完全契合了年輕女性的訴求心理，做到了思想性與新鮮性、接近性和趣味性的完美結(jié)合，風(fēng)格更加開(kāi)放鮮明，品位也與眾不同，給人耳目一新的感覺(jué)。兩個(gè)?？瞥龊蟛粌H吸引了許多有層次的女性朋友，甚至不少男性朋友也參與到欄目中來(lái)，報(bào)紙的發(fā)行量因此上升了不少。

二、通過(guò)專刊的特別策劃，提高報(bào)紙的品牌經(jīng)營(yíng)。

新聞策劃是報(bào)紙采編人員對(duì)新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計(jì)。其具體內(nèi)容有兩個(gè)：一是針對(duì)顯性新聞事實(shí)，運(yùn)用報(bào)紙新聞文體的準(zhǔn)確表達(dá)和版面語(yǔ)言的有力凸顯實(shí)現(xiàn)其新聞價(jià)值。二是在沒(méi)有顯性新聞的階段，由采編人員的主動(dòng)參與，促使?jié)撛诘男侣勈聦?shí)因報(bào)紙報(bào)道而實(shí)現(xiàn)其新聞價(jià)值。廣播電視報(bào)在信息時(shí)效性上無(wú)法與提供一般性資訊的電視新聞、廣播新聞等抗衡，但可以通過(guò)?？邉澨貏e新聞報(bào)道，促使沒(méi)有顯性新聞的潛在新聞事實(shí)因報(bào)紙的特別策劃報(bào)道而實(shí)現(xiàn)其新聞價(jià)值?！渡穷^廣播電視周報(bào)》這些年來(lái)依托采編人員的主動(dòng)參與，充分發(fā)揮報(bào)紙的牽引作用，介入汕頭的社會(huì)民生，策劃和組織了一個(gè)又一個(gè)大型的新聞報(bào)道和社會(huì)活動(dòng)，提升了報(bào)紙的品牌，增創(chuàng)了經(jīng)濟(jì)效益，擴(kuò)大了報(bào)紙的發(fā)行。如2003年10月，《汕山頭廣播電視周報(bào)》在汕頭人民廣播電臺(tái)建臺(tái)45周年、汕頭電視臺(tái)建臺(tái)20周年之際特別策劃并出版了《汕頭廣播電視的故事及汕頭市最新消費(fèi)指南》百版特刊，圍繞汕頭廣播電視45年發(fā)展歷程及汕頭消費(fèi)資訊兩大版塊，涵蓋廣播電視，美容、旅游、汽車、娛樂(lè)、美食等行業(yè)的最新資訊，內(nèi)容全面詳盡(配有汕頭市各主要行業(yè)最新消費(fèi)指南及地圖)，版式新穎漂亮，吸引了大量讀者的“眼球”，該特刊一出爐就被讀者爭(zhēng)相搶購(gòu)收藏。又如每年的“五?一”“十?一”黃金周前夕，《汕頭廣播電視周報(bào)》都會(huì)跟全市的旅游公司合作，特別策劃出版《黃金周旅游特刊》，為廣大準(zhǔn)備出游的讀者提供各種詳細(xì)的出游信息及線路。除了經(jīng)常通過(guò)?？M(jìn)行特別新聞策劃外，《山頭廣播電視周報(bào)》還經(jīng)常針對(duì)某些社會(huì)現(xiàn)象特別策劃一些社會(huì)活動(dòng)。如針對(duì)現(xiàn)在社會(huì)上的大齡青年越來(lái)越多的現(xiàn)象，每年在固定的時(shí)間都會(huì)舉辦“手牽手大型活動(dòng)”等特別策劃，為大齡青年?duì)烤€搭橋，創(chuàng)造交友平臺(tái)，而每一次的操作均取得了良好的社會(huì)效果。這一系列的特別策劃令報(bào)紙的品牌深入人心，同時(shí)還帶來(lái)大量的廣告收入，形成經(jīng)營(yíng)效益的良性循環(huán)。

影視策劃范文第5篇

關(guān)鍵詞：真人秀；市場(chǎng)營(yíng)銷；策劃；模式

中圖分類號(hào)：J975.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2014）09-00-02

真人秀也稱真實(shí)電視、真人實(shí)鏡秀，是以電視為媒介，通過(guò)舉辦一些活動(dòng)、比賽，以從多名參賽者中擇優(yōu)選取獲勝者，同時(shí)贈(zèng)與獎(jiǎng)品等，從而獲取經(jīng)濟(jì)效益的電視節(jié)目。真人秀強(qiáng)調(diào)的是真實(shí)，故不是角色扮演，也沒(méi)有劇本，是一種完全反映真實(shí)狀況的電視節(jié)目，其也滿足了普通人八卦、獵奇心、偷窺他人隱私、求知欲等心理。

真人秀節(jié)目在我國(guó)越來(lái)越多，例如：新出的《超級(jí)女聲》、《謝天謝地你來(lái)了》、《加油好男兒》、《中國(guó)偶像》、《夢(mèng)想中國(guó)》、《中國(guó)達(dá)人秀》、《我型我show》、《中韓新秀》、《超級(jí)夢(mèng)想》等，受到觀眾的喜歡與關(guān)注。不僅僅是我國(guó)，國(guó)外也有很多我們熟知的真人秀節(jié)目，如：《The apprentice》、《project runway》、《America‘s next top model》、《American idol》等都非常著名。其主要是通過(guò)紀(jì)實(shí)的方式，錄制由普通人來(lái)參加的，按照預(yù)定的規(guī)則，非虛構(gòu)的戲劇性節(jié)目，通過(guò)特殊的模式獲取經(jīng)濟(jì)效益。

一、迎合觀眾心理策劃節(jié)目

市場(chǎng)營(yíng)銷策劃就是為滿足消費(fèi)者的欲望和需求，而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。作為真人秀電視節(jié)目，傳播媒介就是電視，想要通過(guò)節(jié)目來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)收益最大化，就要迎合觀眾的心理，了解在不同社會(huì)文化影響下人們的需求和心理變化，通過(guò)調(diào)整電視節(jié)目的內(nèi)容、表現(xiàn)形式，來(lái)貼近觀眾生活、引起觀眾興趣，樹(shù)立一個(gè)好的形象，提高收視率，以創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。

當(dāng)今社會(huì)，真人秀電視節(jié)目種類越來(lái)越多，要想獲得更多的忠實(shí)觀眾，就要使節(jié)目符合大眾追求公平、公正的心理，具有積極意義、參與感的節(jié)目更能吸引觀眾，此外，電視節(jié)目具有沖突性、戲劇性、紀(jì)實(shí)性的特點(diǎn)，這也是受大眾歡迎的主要原因，下面對(duì)節(jié)目的策劃加以分析。

1.沖突性、游戲性、紀(jì)實(shí)性。沖突性、游戲性、紀(jì)實(shí)性是真人秀電視節(jié)目的普遍特點(diǎn)，因此，電視節(jié)目在市場(chǎng)營(yíng)銷中要合理利用這三個(gè)特點(diǎn)。真人秀節(jié)目例如：很多節(jié)目除了評(píng)委點(diǎn)評(píng)，在關(guān)鍵抉擇時(shí)，也會(huì)把決定權(quán)交給觀眾，采用公平、公正的投票方式。比如：在海選時(shí)，評(píng)委的權(quán)利很大，包括點(diǎn)評(píng)并決定選手是否通過(guò)海選。有時(shí)候選手很明顯受評(píng)委的保護(hù)，評(píng)委往往會(huì)給一些較高的評(píng)價(jià)，或者暗示觀眾其潛力所在，甚至救助已被觀眾淘汰的選手，選擇好的歌曲，盡量讓其留到最后，但是觀眾的反向心理會(huì)想盡量把這個(gè)選手淘汰。以此形式，通過(guò)公平的選拔，觀眾與評(píng)委間的意見(jiàn)沖突，感人、搞笑的情節(jié)，而提高真人秀節(jié)目的收視率和選手的人氣。

2.吊胃口的方式。很多真人秀節(jié)目不僅錄制臺(tái)上的比賽，已經(jīng)把攝影機(jī)移到了幕后，錄制參賽選手的“自我介紹”，如：《中國(guó)好聲音》，選手上臺(tái)前會(huì)有一段獨(dú)白的錄制，有的會(huì)講述自己的辛酸歷程，及其家庭背景，參賽的目的、懷揣偉大的音樂(lè)夢(mèng)想等。從而吊足觀眾的胃口，期待知道他的實(shí)力和結(jié)果，其經(jīng)歷的介紹可以豐富他們的形象，顯得更加真實(shí)，個(gè)性鮮明，喚起觀眾對(duì)其好奇心。節(jié)目錄制期間還會(huì)通過(guò)評(píng)委的互動(dòng)，增加設(shè)計(jì)更多情感沖突，讓觀眾感受現(xiàn)場(chǎng)的驚喜、傷悲、失望等情緒。而最終的結(jié)果則是一個(gè)水到渠成的結(jié)果，這種利用情感的宣泄是觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的。

3.高水平的團(tuán)隊(duì)。真人秀的節(jié)目，帶給觀眾最大的不同就是真實(shí)感，比賽中無(wú)論是評(píng)委的狀態(tài)，還是選手的能力，還是節(jié)目的整體節(jié)奏，都需要制作團(tuán)隊(duì)體現(xiàn)其強(qiáng)烈的代入感。將觀眾帶入整個(gè)氣氛中，活躍在節(jié)目氣氛中才是真人秀節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)直播的用意，因此一個(gè)高水平的制作團(tuán)隊(duì)不僅僅是為選手提供的，更是為觀眾融入節(jié)目氣氛的保證。

二、借鑒國(guó)外熟知節(jié)目

我國(guó)很多真人秀節(jié)目作品都是參考國(guó)外已經(jīng)成熟的電視節(jié)目，例如：《中國(guó)好聲音》、《爸爸去哪兒》等，在我國(guó)開(kāi)播之前就已經(jīng)在國(guó)外真人秀節(jié)目中看到過(guò)相同的節(jié)目類型。此方式是把國(guó)外的已經(jīng)令大眾熟知的節(jié)目直接復(fù)制過(guò)來(lái)，發(fā)展成我國(guó)自己的電視節(jié)目，在中國(guó)市場(chǎng)中直接投入發(fā)展。這不是完全的照搬照抄，而是一種高效的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，其不僅降低了節(jié)目的宣傳成本，也在很大程度上吸取國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)銷策劃成果，總結(jié)其經(jīng)驗(yàn)，為我國(guó)真人秀電視節(jié)目市場(chǎng)提供營(yíng)銷捷徑，避免彎路。

例如：《中國(guó)夢(mèng)之聲》是借鑒了《American Idol》的版權(quán)和模式，《American Idol》是一檔美國(guó)節(jié)目，其收視率連續(xù)11年居高不下，有“美國(guó)真人秀之王”的美稱。其深得觀眾心的秘訣就在于其全民選擇和平民英雄兩大核心內(nèi)容。

首先，全民選擇。通過(guò)多種方式為觀眾提供投票的平臺(tái)，增強(qiáng)觀眾的參與感與節(jié)目的公正性。比賽開(kāi)始后，所有的觀眾都能進(jìn)入媒體互動(dòng)的系統(tǒng)，通過(guò)微博、官方網(wǎng)站等支持自己喜歡的選手，人氣榜每小時(shí)更新，為冠軍寶座得主設(shè)置懸念。同時(shí)也通過(guò)全媒體的互動(dòng)形式提高收視率。

其次，平民英雄?！禔merican Idol》的活動(dòng)理念是奮斗、成功。其目標(biāo)與創(chuàng)辦《中國(guó)夢(mèng)之聲》的山東衛(wèi)視倡導(dǎo)的“以尊重個(gè)性、包容多元、鼓勵(lì)表達(dá)的態(tài)度平等地對(duì)待每一個(gè)夢(mèng)想者”的立場(chǎng)一致。從節(jié)目海選開(kāi)始，強(qiáng)調(diào)完善的自我表達(dá)，平等的參賽資格，在參賽舞臺(tái)上，你的能力不會(huì)受到相貌、背景等影響，站在舞臺(tái)上的選手都是平等的，追求夢(mèng)想的人。節(jié)目不僅為各選手提供了一個(gè)完成夢(mèng)想的平臺(tái)，也鼓勵(lì)其彰顯自己的個(gè)性、勇氣、特色、真實(shí)，紀(jì)實(shí)性的通過(guò)自我的奮斗，展現(xiàn)自己的實(shí)力，實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。此節(jié)目受到了眾多觀眾的支持與關(guān)注。

三、塑造品牌，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益

一個(gè)好的品牌，在于其信譽(yù)和名聲的壯大，品牌塑造是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的保證，也是其前進(jìn)創(chuàng)新的動(dòng)力，塑造品牌不僅是能樹(shù)立自身獨(dú)特的形象獲取經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)效益，也通過(guò)產(chǎn)品有效的組合帶動(dòng)其他產(chǎn)品的發(fā)展。那么市場(chǎng)營(yíng)銷又如何讓消費(fèi)者關(guān)注、信任其品牌并忠實(shí)于它呢？下面就品牌的塑造對(duì)真人秀節(jié)目的市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行分析。

1.節(jié)目具有差異性。產(chǎn)品的差異性是區(qū)分品牌的重要因素，一個(gè)品牌是否受到關(guān)注，一般體現(xiàn)在差異性。真人秀電視節(jié)目的塑造要具有自己獨(dú)特的特點(diǎn)，可以吸取好的經(jīng)驗(yàn)，但是不能沒(méi)有自己的特點(diǎn)，觀眾是不會(huì)關(guān)注沒(méi)有任何特點(diǎn)的節(jié)目的。因此，塑造特有的節(jié)目特點(diǎn)是提高收視率的直接影響因素，也是在市場(chǎng)中的有力競(jìng)爭(zhēng)條件。

真人秀節(jié)目在進(jìn)行策劃時(shí)，不能為了提高收視率而出現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容低俗趣味現(xiàn)象，低俗的素材不利于節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，在運(yùn)作時(shí)要注意彰顯節(jié)目的特點(diǎn)，突出其娛樂(lè)性，從增加觀眾對(duì)節(jié)目的忠實(shí)、信任，穩(wěn)步提高收視率。

2.產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展。節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益主要在于收視率，因此，產(chǎn)業(yè)運(yùn)作鏈?zhǔn)请娨暪?jié)目宣傳的重要途徑。真人秀節(jié)目的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作鏈一般是由廣告商、節(jié)目制作商、贊助企業(yè)、節(jié)目品牌運(yùn)營(yíng)商幾部分組成的。通過(guò)對(duì)各企業(yè)的聯(lián)盟，通過(guò)多種媒介將節(jié)目的品牌進(jìn)行宣傳、推薦。一些真人秀節(jié)目還會(huì)在比賽結(jié)束后，舉辦相應(yīng)活動(dòng)，以獲得更多的商業(yè)價(jià)值。選手也會(huì)因?yàn)樯碳业闹С?，而提高名氣，提高身價(jià)。產(chǎn)業(yè)運(yùn)作鏈不僅帶動(dòng)電視節(jié)目的發(fā)展，也為娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，起到了推動(dòng)作用。

3.全媒體營(yíng)銷模式。多媒體時(shí)代的傳播模式?jīng)Q定了項(xiàng)目的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃要結(jié)合多重傳播媒介，如：電石廠媒體、平面媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體。在真人秀節(jié)目開(kāi)播時(shí)，要同時(shí)經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)各大平面、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體等時(shí)尚、影視報(bào)道，各傳播媒體都在跟進(jìn)。媒體的傳播是對(duì)節(jié)目最有力的宣傳之一，可以提高真人秀節(jié)目的影響范圍和傳播范圍。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的發(fā)展，觀眾已經(jīng)厭倦了虛假的電視情節(jié)，更需要的是更加真實(shí)、公平、貼近生活的電視節(jié)目。真人秀節(jié)目就是在這種理念下應(yīng)運(yùn)而生的，沒(méi)有演員、沒(méi)有編導(dǎo)、沒(méi)有劇本的電視節(jié)目。真人秀節(jié)目沖突性、紀(jì)實(shí)性、游戲性的特點(diǎn)在高水平的制作團(tuán)隊(duì)的配合下，吸引了更多的忠實(shí)觀眾，提高節(jié)目收視率，在市場(chǎng)營(yíng)銷中獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益。

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