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媒介融合范文第1篇

【關(guān)鍵詞】媒介融合 媒體變革 發(fā)展趨勢

隨著多媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷融合。媒介融合在業(yè)界的繁榮使學(xué)界對其的研究進(jìn)一步深入。2011年，新聞學(xué)術(shù)期刊中對媒介融合的探討主要集中在以下幾個方面：對媒介融合概念的理解、媒介融合背景下的媒體變革、媒介融合語境下的新聞教育改革與人才培養(yǎng)、媒體融合的發(fā)展趨勢和方向。本文對這幾個方面的相關(guān)研究加以梳理。

一、對媒介融合概念的理解

1978 年，尼古拉?尼葛洛龐蒂提出“媒介融合”概念。張建在《簡論信息時代的媒介融合》一文中指出：“所謂的媒體融合是在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，與傳統(tǒng)的四大媒體在信息的流通領(lǐng)域各自發(fā)揮作用，并彼此融合和促進(jìn)。媒介融合時代的特征為：新興媒體主導(dǎo)，新興媒體成為引導(dǎo)或影響主流輿論與文化狀況的強(qiáng)勢媒體；新舊媒體融合，新興媒介與傳統(tǒng)媒介密切交融，共同主導(dǎo)主流輿論與文化狀況；媒體競爭加劇，每一種媒體都在激烈的競爭態(tài)勢中競相伸張和突顯自身的傳播優(yōu)勢?！睆埥ㄟ\(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)時代興起的一種理論――長尾理論來闡述媒介融合的必要性。①

南京大學(xué)丁柏栓教授在《媒介融合的概念、動因及利弊》中認(rèn)為：“媒介融合是由新媒體及其他相關(guān)因素所促成的媒介間在諸多方面的相交融的狀態(tài)。這種狀態(tài)是前所未有的。在中國現(xiàn)有的國情條件下, 媒介所有權(quán)的融合, 常常涉及非常復(fù)雜的因素, 是否融合、與誰融合、何時融合、如何融合、在多大程度上融合, 并不是由媒體負(fù)責(zé)人和一般的新聞從業(yè)者所能自主決定的。”②

丁教授認(rèn)為媒介融合應(yīng)從三個層面理解，即物質(zhì)層面、操作層面和理念層面的融合。物質(zhì)層面的融合即工具層面的融合，也就是傳播工具之間的功能相互交融；操作層面的融合主要包括傳播業(yè)務(wù)和運(yùn)營業(yè)務(wù)層面的融合；這主要是針對新聞從業(yè)者來說的；理念層面的融合即意識層面的融合。

譚天、劉曉璇在《知行并進(jìn)的“媒介融合年”》中認(rèn)為：“當(dāng)下我國媒介融合的現(xiàn)實圖景是以國家層面的政策推進(jìn)為主導(dǎo)，但更多的還是在行業(yè)的框架內(nèi)展開。由此，廣電、報業(yè)和新媒體各自為戰(zhàn)，總體上呈現(xiàn)分兵合進(jìn)的融合態(tài)勢?！睆V電行業(yè)要積極應(yīng)對三網(wǎng)融合，報業(yè)要全面實行全媒體戰(zhàn)略，新媒體要積極推進(jìn)跨界與越位。③

二、媒體融合背景下的媒體變革

媒體融合帶動了媒體變革，而媒體變革也是為了更好地適應(yīng)媒介融合的趨勢。

1、變革手段之一：異質(zhì)媒體的互動和聯(lián)合

陳善寶、陳力峰在《從“金喜購”談媒介融合趨勢下報業(yè)盈利新模式》一文中，以《楚天都市報》打造“金喜購”網(wǎng)絡(luò)平臺為例，闡釋了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動與聯(lián)合?！耙劳杏凇冻旖饒蟆?、金網(wǎng)兩大媒體平臺的金喜購，一亮相即贏得《楚天金報》50 萬忠實讀者、金網(wǎng)20 萬時尚網(wǎng)民的高度關(guān)注?；凇冻旖饒蟆泛徒鹁W(wǎng)的雙向互動，金喜購借助于《楚天金報》的品牌和公信力，聚合了目標(biāo)客戶群體，延伸了報業(yè)傳統(tǒng)盈利模式的產(chǎn)業(yè)鏈，通過客戶和讀者的互動體驗和支付，形成了媒體形態(tài)和商業(yè)形態(tài)的有機(jī)融合，最終實現(xiàn)銷售盈利和模式創(chuàng)新?！雹?/p>

2、變革手段之二：報業(yè)集團(tuán)化經(jīng)營

姜帥在《媒介融合背景下湖南報業(yè)轉(zhuǎn)型之路探析》中指出：“通過媒介組織的融合，組建集團(tuán)式發(fā)展的優(yōu)勢在于，不同的媒體可以通過生產(chǎn)流程的設(shè)計與控制實現(xiàn)資源重整，利用不同類型媒介的介質(zhì)差異，在新聞信息傳播上實現(xiàn)資源共享而又產(chǎn)品各異，化競爭為合作，結(jié)果就能聯(lián)手做大區(qū)域市場，并且在這一市場上占據(jù)壟斷地位。湖南省現(xiàn)已組建了湖南日報報業(yè)集團(tuán)和長沙晚報報業(yè)集團(tuán)兩大報業(yè)集團(tuán)，湖南報業(yè)由此走上集團(tuán)化發(fā)展之路。”⑤

3、變革手段之三：自身模式的創(chuàng)新

在媒介融合大趨勢下，不同的媒體要爭取“和而不同”。王凡在《“和而不同”―――媒介融合下的報紙生存之路》一文中認(rèn)為，作為傳統(tǒng)媒體的報紙在進(jìn)行報網(wǎng)融合的同時，努力突破新聞專業(yè)主義的種種限制，在“和而不同”中提供優(yōu)質(zhì)的觀點，才能真正意義上成為國民知情權(quán)的代言人，找到新媒體環(huán)境下自身的發(fā)展壯大之路。

廣播媒體也同樣如此，需要不斷創(chuàng)新模式。郭珂在《媒介融合趨勢下的廣播媒體發(fā)展創(chuàng)新策略》中認(rèn)為：第一，強(qiáng)化廣播在輿論引領(lǐng)中所起到的獨(dú)特功能；第二，精辦廣播欄目，堅持走品牌經(jīng)營的道路；第三，實時更新節(jié)目形態(tài)，開發(fā)適合新媒體播出平臺的節(jié)目。在多種媒體相互滲透相互融合的今天，對于廣播而言，一定要采取正確的發(fā)展創(chuàng)新策略，借助新媒體的手段拓展自己的生存空間。

三、媒介融合語境下的新聞教育改革與人才培養(yǎng)

在可預(yù)見的未來，媒介融合的進(jìn)程會逐漸影響到傳媒的各個方面。在此背景下，為了適應(yīng)未來媒介市場的需要，新聞教育與人才培養(yǎng)方面也會發(fā)生了一定的變化。

徐文婷在《媒介融合背景下傳媒教育改革探討――以“5W”模式為分析框架》中總結(jié)了現(xiàn)在很多新聞院系做出的一些有益嘗試。包括通過專業(yè)設(shè)置開辟傳統(tǒng)新聞專業(yè)人才的“試驗田”，通過借鑒國外的融合教育模式來改造教育環(huán)境以及通過與業(yè)界合作，依托媒體平臺開展融合教育。她認(rèn)為對于學(xué)界而言，要想真正培養(yǎng)出適應(yīng)業(yè)界發(fā)展的人才，必須從教師角色的轉(zhuǎn)變、教育內(nèi)容的變革以及教育理念的轉(zhuǎn)變上做出實質(zhì)性的改變，解決新聞教育中最最關(guān)鍵的由誰教、教什么以及怎么教這幾個問題。

管文娟在《媒介融合背景下的新聞教育改革芻議》中認(rèn)為“在媒介融合時代，單一媒體專業(yè)技能的界限被打破,具備跨媒體技能的多面手將成為未來新聞人才的首選。能運(yùn)用多種技術(shù)工具的‘全能型記者’是媒體融合時代的新聞人才的突出表現(xiàn)，記者不再為某一單一媒體服務(wù),而是為集團(tuán)內(nèi)的多個媒體信息數(shù)據(jù)庫服務(wù)。”⑥

媒介融合大潮引發(fā)新聞傳播教育的變革，對新聞傳播課程體系的設(shè)置及媒介從業(yè)人員的素質(zhì)和能力提出了更高要求。姜衛(wèi)玲在《媒介融合背景下的新聞教育改革研究》一文中認(rèn)為媒介環(huán)境的改變導(dǎo)致過去的新聞教育模式已不再適應(yīng)社會發(fā)展要求，新聞教育體系需要重新建構(gòu)。

四、媒體融合的發(fā)展趨勢

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合將會引領(lǐng)媒介向哪個方向走，不少文章將重點放在了這一個議題上。

程美華在《出版媒介的融合方式及其發(fā)展》中總結(jié)了出版媒介的五個發(fā)展趨勢：第一，出版媒介組織機(jī)構(gòu)間的融合將會漸漸擺脫行政力量的因素，不會受行政干擾；第二，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合仍會是業(yè)界較為關(guān)注的話題；第三，媒介形態(tài)的融合將會進(jìn)一步加大；第四，資本的力量將會日趨彰顯，并且在出版媒介融合中起紐帶作用，出版媒介融資的渠道將會更寬、力度也將更大；第五，出版媒介融合出現(xiàn)的多元化趨勢將極大地促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)的完善和發(fā)展。

孔瑋在《媒介融合背景下媒體發(fā)展方向的思考》一文中認(rèn)為市場格局的主導(dǎo)者將會是傳媒集團(tuán)，尤其是多媒體新聞集團(tuán)，例如經(jīng)濟(jì)科技娛樂類新聞信息產(chǎn)品在不久的將來會成為“新聞融合”的競爭焦點。⑦

對于媒介融合的方向孔瑋認(rèn)為可以歸納為四個，即跨媒介融合、跨區(qū)域融合、媒介資本融合、媒介集團(tuán)化融合?？子耠p、孔慶帥在《中國媒介融合的現(xiàn)狀、表現(xiàn)形式與未來》中提出：“傳統(tǒng)媒體與新媒體的內(nèi)容融合勢在必行；接收終端的融合的實現(xiàn)，它是指將多種媒體功能整合在一起，以一種開放的終端平臺和統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)將信息和服務(wù)傳遞給使用者；媒介融合更趨向于多元化；媒介融合將進(jìn)一步滿足受眾的需求，強(qiáng)化人文關(guān)懷，以受眾為中心，實現(xiàn)最大社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一?！雹?/p>

五、2011年媒介融合研究的特點

綜合分析2011年對于媒介融合的論文，我們可以發(fā)現(xiàn)既有對宏觀規(guī)制的分析，也有對具體業(yè)務(wù)的探討?？傮w來說，呈現(xiàn)以下幾個特點。

1、對于媒介融合的概念等基礎(chǔ)性研究繼續(xù)進(jìn)行

眾所周知，媒介融合已經(jīng)成為了傳播業(yè)界的一種引人注目的實踐，也是一個涵蓋面十分廣并且是一個與時俱進(jìn)的概念，不同國家、不同時期對于其概念的解讀可能有所不同。2011年，對于媒介融合概念等基礎(chǔ)性研究依然受到研究者的關(guān)注。

2、研究的重點主要放在傳媒治理與媒體變革方面

梳理2011年關(guān)于媒介融合的研究，傳媒治理與媒體變革方面占很大部分。當(dāng)今世界，伴隨傳播進(jìn)步的是業(yè)界傳播理念的更新。媒介形態(tài)的創(chuàng)新以及多種媒介的融合會導(dǎo)致新聞傳播理念和實踐的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新也體現(xiàn)在媒體變革和傳媒治理上。研究者們在媒介變革與傳媒治理這個議題上展開了不少討論。

3、提出了很多具有建設(shè)性的操作建議

研究者們較多關(guān)注媒體技術(shù)發(fā)展給媒介生態(tài)環(huán)境帶來的變化，進(jìn)而討論媒體變革的必要性和手段。這部分研究成果大部分是結(jié)合現(xiàn)實案例，指導(dǎo)性較強(qiáng)。

縱觀2011年關(guān)于媒介融合的研究，雖然成果頗豐，但也存在不足之處。主要表現(xiàn)在研究者大多把目光投向媒介融合給傳播領(lǐng)域帶來的益處，與對媒介融合帶來的擔(dān)憂相比，我們更多的是看到學(xué)者們對于媒介融合持過度贊揚(yáng)的態(tài)度，對媒介融合帶來的社會影響等方面的研究還有待深入。

參考文獻(xiàn)

①張建，《簡論信息時代的媒介融合》[J].《絲綢之路》，2011（22）

②丁柏栓，《媒介融合的概念、動因及利弊》[J].《南京社會科學(xué)》，2011（11）

③譚天、劉曉璇，《知行并進(jìn)的“媒介融合年”》[J].《中國廣播電視學(xué)刊》，2011（3）

④陳善寶、陳力峰，《從“金喜購”談媒介融合趨勢下報業(yè)盈利新模式》[J].《新聞研究導(dǎo)刊》，2011（1）

⑤姜帥,《媒介融合背景下湖南報業(yè)轉(zhuǎn)型之路探析》[J].《東南傳播》，2011（5）

⑥管文娟，《媒介融合背景下的新聞教育改革芻議》[J].《科技信息》，2006（26）

⑦孔瑋，《媒介融合背景下媒體發(fā)展方向的思考》[J].《傳媒觀察》.2011（3）

⑧孔玉雙、孔慶帥，《中國媒介融合的現(xiàn)狀、表現(xiàn)形式與未來》[J].《探索思考》，2011（3）

媒介融合范文第2篇

關(guān)鍵詞：媒介融合，數(shù)字技術(shù)

中圖分類號：N04；G20文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1673—8578（2012）05—0053—05

一媒介融合的概念演化及界定

融合（convergence）一詞，最初源于科學(xué)領(lǐng)域，直至20世紀(jì)70年代末，才被引入新聞傳播學(xué)領(lǐng)域，始有“媒介融合”一詞。由于語境、研究視角、視野和研究層次等多方面的差異，不同研究者對“媒介融合”概念的表述也不盡相同，迄今仍未形成統(tǒng)一意見。

縱觀“媒介融合”概念的歷史演進(jìn)，美國麻省理工學(xué)院的尼古拉斯·內(nèi)格羅蓬特（Nicholas Negroponte）是最早提出不同工業(yè)“即將和正在趨于融合”這一遠(yuǎn)見的學(xué)者。1978年，他用三個相互交疊的圓圈分別代表了“廣播和動畫業(yè)”“電腦業(yè)”“印刷和出版業(yè)”，并認(rèn)為這三種行業(yè)正在走向融合。他還指出， 三個圓圈的交叉處將成為成長最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域1。在此基礎(chǔ)上，他將媒介融合理解為“各種各樣的技術(shù)和媒介形式都匯集到一起”。內(nèi)格羅蓬特在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)尚未普適化的情況下以預(yù)言的方式對媒介融合提出自己的設(shè)想，但對媒介融合的內(nèi)涵與外延并沒有進(jìn)行嚴(yán)格的論證，也沒有涉及媒介融合的層次和多元化。

1983年，美國馬薩諸塞州理工大學(xué)傳播學(xué)教授伊錫爾·索勒·普爾（Ithiel De Sola Pool）在其《自由的科技》（The Technologies of Freedom）一書中提出：媒介融合，就是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢。最初，人們關(guān)于媒介融合的理解多為將電視、報刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。普爾指出：“一種物理形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)將能夠承載所有類型的媒介服務(wù)，而一種媒介服務(wù)也可以于任何物理形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)?！?參考普爾的解釋，媒介融合在最初意義上是指“傳播介質(zhì)融合”，即文字、圖片、聲音、圖像等多種傳播介質(zhì)合為一體，組成一個更先進(jìn)和更便捷的信息傳播平臺——互聯(lián)網(wǎng)。

2003年，美國學(xué)者里奇·戈登（Rich Gordon）在《融合一詞的意義與內(nèi)涵》一文中進(jìn)一步總結(jié)了媒介融合在不同傳播語境下的6類含義，即媒體科技融合、媒體所有權(quán)合并、媒體戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合、媒體組織結(jié)構(gòu)性融合、新聞采訪技能融合以及新聞敘事形式融合，這使人們對媒介融合的內(nèi)涵有了更為全面具體的認(rèn)識3。

2005年，被視為媒介融合概念引入中國之年。這一年，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院蔡雯教授發(fā)表了多篇有關(guān)“媒介融合”與“融合媒介”的文章，引入了美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任安德魯·納基森（Andrew Nachison）對“融合媒介”的定義——印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟4。普爾教授強(qiáng)調(diào)的是媒介平臺基礎(chǔ)上的功能開發(fā)，而安德魯·納基森強(qiáng)調(diào)“融合媒介”最值得關(guān)注的是媒介之間的合作模式。

2009年，蔡雯教授與新東方教育科技集團(tuán)的王學(xué)文先生提出，“媒介融合”包含三個必不可少的核心內(nèi)容：媒介內(nèi)容的融合、傳播渠道的融合、媒介終端的融合，并提出“媒介融合是指在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通信技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)的推動下，組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會需求的驅(qū)動下通過合作、并購和整合等手段，實現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程” 。

來自中國人民大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的許穎和高鋼兩位教授的觀點也不盡相同。許穎認(rèn)為，媒介融合是分層次、分階段進(jìn)行的過程，第一層次是媒介互動，即媒體戰(zhàn)術(shù)性融合；第二層次是媒介整合，即媒體組織結(jié)構(gòu)性融合；第三層次是媒介大融合，即不同媒介形態(tài)集中到一個多媒體數(shù)字平臺上。高鋼則將媒體融合定義為“現(xiàn)代信息技術(shù)推進(jìn)的信息傳播的技術(shù)手段、功能結(jié)構(gòu)和形態(tài)模式的界限概念及能量交換” 5，他把已有的媒體融合實踐的特征總結(jié)為四個方面：多媒體信息在同一平臺上的能量互補(bǔ)、各類媒體之間的信息能量交換、信息傳播者與信息接受者之間的信息能量交互、外部產(chǎn)業(yè)對傳媒業(yè)的能量支持。從上述兩位研究者的論述中可以看出，他們?yōu)槊浇槿诤线@一概念設(shè)定了至少四個指稱對象：傳播介質(zhì)（指文字、圖片、聲音、圖像等）融合、傳播媒體（指報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等）融合、媒體組織（指報社、廣播電臺、電視臺、網(wǎng)站等）融合、媒體產(chǎn)業(yè)（指報業(yè)、廣播電視業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)等）融合。國內(nèi)其他研究者在論及媒介融合時，涉及的指稱對象基本都在這四個范圍內(nèi)。

綜上所述，筆者認(rèn)為，暫且可將“媒介融合”定義為緣于數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的推動而導(dǎo)致的不同媒介之間的邊界模糊甚至消失的現(xiàn)象和過程。所以，媒介融合是在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)存儲技術(shù)等傳媒技術(shù)產(chǎn)生的基礎(chǔ)上，以受眾需求變化為導(dǎo)向，從整體上打破傳統(tǒng)傳媒業(yè)的邊緣，彰顯個性媒體的獨(dú)特傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)立體式傳播效果的演變過程，其終極目標(biāo)是實現(xiàn)社會的媒介化6。

二媒介融合的動因分析

媒介融合是多種因素共同作用的結(jié)果。以下就從幾方面分別闡述：

（一）受眾需求的召喚——內(nèi)在原因

人類社會發(fā)展中的每一個進(jìn)步都由自身的需要作為內(nèi)在的動因，在人類文明發(fā)展歷程中，一直是“需要—創(chuàng)造—新需要—再創(chuàng)造”這樣的求索軌跡在引領(lǐng)社會的發(fā)展進(jìn)步。媒介發(fā)展的發(fā)展進(jìn)程也不例外，受眾的需求是每一次創(chuàng)新和每一個進(jìn)步的最重要的內(nèi)驅(qū)動力7。

1. 對不同媒介內(nèi)容的集合式消費(fèi)的需求

媒介融合范文第3篇

【關(guān)鍵詞】媒介 分離 融合 科技

從人類發(fā)展的歷史長河來看，媒介發(fā)展的歷程是合久必分，分久必合。人類最初的傳媒是自己的身體、表情、手勢和口語，他們借助勞動延伸出其他介質(zhì)和傳播方式，這就是麥克盧漢所說的“媒介是人體的延伸”。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步這些從人體分離出的各種媒介又呈現(xiàn)出重新融合的態(tài)勢。

一、媒介的逐步分離

在原始時期人類的語言還沒有產(chǎn)生，人們之間的交流傳播是通過實物來進(jìn)行的。那時所有的媒介都集合在人的身上，在利用實物媒介進(jìn)行的傳播中，接受者進(jìn)行接受信息的感官是最豐富的，視覺、聽覺、觸覺，甚至味覺和嗅覺都可以同時參與，因此，實物媒介所傳達(dá)的信息往往是最生動、形象的。然而，實物媒介有很多弱點，如傳遞不便、表意和傳播范圍狹窄等。

隨著人類語言的產(chǎn)生，人們之間的交流就不一定要用實物來傳達(dá)意義，而可以通過語言的指代性和抽象性來指代某一具體事物，還產(chǎn)生了一些不存在實物的抽象詞匯，如描寫心情感受的一些詞語。語言弱化了感官刺激，卻通過更加明確、系統(tǒng)的符號、符號類群引發(fā)人類的想象，利于人類思維的發(fā)展。

經(jīng)過一段漫長的發(fā)展歷程，文字誕生了。文字媒介第一次實現(xiàn)了符號與物質(zhì)載體的結(jié)合。也第一次實現(xiàn)了媒介與人體的分離，實現(xiàn)了媒介的體外化。文字媒介除了滿足受眾的精神想象空間，也為受眾架起了與社會緊密聯(lián)系的橋梁。此時人類所利用的媒介就開始逐漸分化，可以脫離于人之外，只通過視覺便可進(jìn)行意義的傳達(dá)和思想的交流了。

隨著人類生命需要的發(fā)展，大眾對于傳播媒介的需求日益增長。而科技的發(fā)展，則使得技術(shù)力量勢不可當(dāng)?shù)剡M(jìn)入到媒介的解放。印刷術(shù)的發(fā)明使人類從此真正步入了一個嶄新的大眾傳播的時代。印刷媒介實現(xiàn)了文字信息的大規(guī)模生產(chǎn)與復(fù)制。這時媒介分工趨勢已經(jīng)明顯地顯現(xiàn)出來了。電子媒介在印刷媒介大規(guī)模的生產(chǎn)和復(fù)制的基礎(chǔ)上，形成了人類體外化的聲音信息系統(tǒng)和體外化的影像信息系統(tǒng)，使得傳播的內(nèi)容更加豐富，感覺更加直觀，依據(jù)更加可靠。麥克盧漢“媒介是人體的延伸”就是在這個媒介有了明確分工的時候提出來的。

從遠(yuǎn)古時代到今天，人類傳播媒介經(jīng)歷了漫長的演化過程。由于人類符號、技術(shù)實踐條件和水平的緣故，曾經(jīng)先后出現(xiàn)了以某一種媒介為核心和主導(dǎo)的階段。如今多種媒介又呈現(xiàn)出大融合的態(tài)勢。

二、媒介融合

“媒介融合”(Media Convergence)這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾?索勒?普爾提出。1983年他在其《自由的科技》(Technologies of Freedom)一書中提出了“傳播形態(tài)融合”(the convergence of modes)。他認(rèn)為：數(shù)碼電子科技的發(fā)展是導(dǎo)致歷來涇渭分明的傳播形態(tài)聚合的原因。其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。隨著媒介的發(fā)展和技術(shù)的更新，媒介融合呈現(xiàn)出諸多全新的特質(zhì)。媒介融合的核心思想是，“隨著媒介技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破，電視、網(wǎng)絡(luò)、移動技術(shù)的不斷進(jìn)步，各類新聞媒體將融合在一起?！?/p>

由此看來媒介融合可分為兩個層次：一是在媒介技術(shù)層面的融合，二是媒介應(yīng)用戰(zhàn)術(shù)層面的融合。接下來就對媒介融合的這兩個層面進(jìn)行詳細(xì)的闡述。

1、媒介技術(shù)融合

從電視這一集合了聲音與圖片的媒介開始，媒介就展現(xiàn)了初步融合的態(tài)勢。電子媒介方興未艾，網(wǎng)絡(luò)浪潮就已席卷而來。今日網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展在媒介發(fā)展中引起了軒然大波，徹底改變了媒介的發(fā)展形態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)是個前所未有的自由空間，歸根結(jié)底就是利用虛擬和數(shù)字技術(shù)，最大限度地縮短甚至取消時空界限，因此是任何符號、任何傳播活動都可以運(yùn)用的媒介。它集合了聲音、圖片、視頻、通訊等多種媒介的技術(shù)，而成為了集各種媒介技術(shù)為一身的“媒介之王”。與電子媒介相比，網(wǎng)絡(luò)媒介又具備互動性和虛擬可能性，因此取消了傳播的主客限制和時空限制，也正因為如此，網(wǎng)絡(luò)媒介無可爭議地全面滿足了人的生命需要，并且在虛擬的空間里開始實現(xiàn)對生物依賴性的超越。

麥克盧漢曾說過：“媒介是人體的延伸。”媒介與人的關(guān)系是相對獨(dú)立的，反過來，媒介對于人的感知有強(qiáng)烈的影響，每一種傳統(tǒng)媒介都有自己的核心技術(shù)，不同的媒介對不同的感官起作用。報紙時代人類主要是利用眼睛的視覺來接受信息，廣播和電視媒體影響人的觸覺，使人的感知成三維結(jié)構(gòu)。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，將所有的傳播技術(shù)都迅速融合成一種普通的計算機(jī)可讀的數(shù)字形式。各種媒體都在數(shù)字技術(shù)的平臺上，把其各自獨(dú)立的技術(shù)融為一體。而以互聯(lián)網(wǎng)等為代表的綜合性媒體，充分調(diào)動了人的眼、耳、鼻、舌、身、意六種感官，全面提升了受眾的綜合性立體感官體驗。也就是說科技媒介所指的并非單一媒介的科技化，也并非新媒介取代舊媒介的全面革新，而是囊括了各種媒介技術(shù)優(yōu)勢的綜合性質(zhì)的媒體構(gòu)架。視聽群體的媒介經(jīng)歷也就因此豐富、完整、立體化。

歸根結(jié)底，媒介融合的根本動力來源于技術(shù)的力量。媒介科技的融合是媒體革命的最大動力。新的傳播技術(shù)的發(fā)展，特別是數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，不僅使得媒介的傳播范圍更廣、速度更快，更重要的是，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展帶來了傳播方式和媒介形態(tài)的革命，使得傳統(tǒng)的媒介邊界走向消解，為媒介內(nèi)容的共享提供了可能，并最終引發(fā)了新一輪的媒介融合浪潮。信息載體的演變體現(xiàn)一個趨勢，即媒體技術(shù)由專業(yè)獨(dú)立性向交叉互動性轉(zhuǎn)變，各媒體之間信息的交互是科技發(fā)展的目標(biāo)。

2、媒介應(yīng)用戰(zhàn)術(shù)性融合

我們已經(jīng)進(jìn)入一個媒體并存、多種媒體競爭的時代。為了更好地生存和發(fā)展，報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)作為信息的幾大載體，開始逐漸改變自己的媒體形態(tài)，從以前的割裂、分離狀態(tài)，逐漸走向互動、整合、甚至是融合。

西周的伯陽父(史伯)提出“和實生物，同則不繼”的思想，意思是指和諧、融合才能產(chǎn)生、發(fā)展萬物。現(xiàn)代的媒體共生理論也認(rèn)為，媒體之間只有相互依靠才能共生共榮。因而盡管這種戰(zhàn)術(shù)性合作的初衷是為了推銷各自的傳媒產(chǎn)品，例如傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙和網(wǎng)絡(luò)的合作有助于交叉促銷，驅(qū)使報紙的讀者去瀏覽網(wǎng)站，網(wǎng)站的用戶去閱讀報紙，聯(lián)合的結(jié)果是雙方不僅有利于節(jié)約資源，而且有助于媒介信息的共享，做到信息傳播和利潤的最大化。

美國密蘇里新聞學(xué)院副院長萊恩?布魯克斯教授在2006年4月中國人民大學(xué)新聞學(xué)院的學(xué)術(shù)講座中解釋說，“媒介融合”其核心思想就是隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破，電視、網(wǎng)絡(luò)、移動技術(shù)的不斷進(jìn)步，各類新聞媒體將融合在一起。

媒介業(yè)務(wù)形態(tài)的融合一個重要趨勢是內(nèi)容的多媒體化。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動，使得媒介融合得脫胎換骨，形成了網(wǎng)絡(luò)報紙、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等新的信息傳播渠道，并最終使得媒介融合成為建構(gòu)媒介化社會的核心力量之一。技術(shù)的一日千里，為媒介融合鋪平了前進(jìn)的道路。媒介更進(jìn)一步的融合體現(xiàn)在了傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)相互交融即媒介形態(tài)的整合，形成新興的復(fù)合型媒介?，F(xiàn)在已出現(xiàn)的有代表性的媒體戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合形式有以下幾種：

1、廣播和網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合

據(jù)統(tǒng)計，目前我國內(nèi)地已有廣播上網(wǎng)電臺共68個，以電臺欄目單獨(dú)建立的網(wǎng)站14個、跨媒體網(wǎng)站2個。2000年3月，全國交通廣播網(wǎng)“易路通”網(wǎng)站開通，通過網(wǎng)上平臺將全國交通廣播聯(lián)合起來，實現(xiàn)各臺的資訊共享。廣播臺設(shè)立自己的網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大宣傳，同時，網(wǎng)絡(luò)廣播具有點播互動功能，突破了傳統(tǒng)廣播時間段的限制。

2、報紙與網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合

最初開始將報紙與網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合的是人民日報網(wǎng)絡(luò)版。由于網(wǎng)絡(luò)的海量存儲可以將報紙有限的篇幅擴(kuò)大，進(jìn)行深入報道，對重要問題還可匯集成專題形式進(jìn)行追蹤報道。這就利用報紙已有的資料來源以及編輯人力開發(fā)出更為廣闊的市場。讀者通過互聯(lián)網(wǎng)可以閱讀紙質(zhì)媒體的內(nèi)容，但沒有報紙讀起來舒服。隨著PDF版、專門的網(wǎng)絡(luò)報紙閱讀器EEO等的出現(xiàn)，閱讀變得越來越輕松愜意，讀者也逐步接受電子版報刊。

3、電視和網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合

根據(jù)最新一次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。報告顯示，截至2008年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.53億人，占中國人口總數(shù)的19.1%?；ヂ?lián)網(wǎng)越普及，分流電視觀眾的趨勢越明顯。因此，電視媒體要以新的傳播技術(shù)改變舊的傳播形態(tài)，與互聯(lián)網(wǎng)接軌，開辟新的傳播渠道、拓展新的經(jīng)營思路，形成電視與互聯(lián)網(wǎng)的互動發(fā)展，為戰(zhàn)術(shù)性融合奠定基礎(chǔ)。

4、電視和手機(jī)的戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合

目前中國的手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)已達(dá)到7305萬人。2.53億網(wǎng)民中，半年內(nèi)有過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)行為的網(wǎng)民比例達(dá)到28.9%?，F(xiàn)代手機(jī)增加了視聽功能，有MP3、MP4等功能，可以下載收看電視、電影和在線欣賞節(jié)目。隨著我國3G進(jìn)程的加快，它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，無論在運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)上，還是在提供內(nèi)容上，都會為手機(jī)電視這一傳播形式的完善和豐富帶來極大的好處。3G時代電視和手機(jī)的聯(lián)合已成必然。

人類一直處在對生命的不斷超越和更高層次的追求中，這就必然導(dǎo)致了人們對于能夠幫助人類滿足生命需求的各種工具及物質(zhì)條件的不斷改進(jìn)。隨著人類對所追求層次的不斷提高，對媒介的功能化、便捷化要求也越來越高；科技日新月異的發(fā)展使得“媒介融合”這一概念越來越多地被人們提及并在現(xiàn)實中不斷努力地進(jìn)行各種嘗試，展望未來不同類型的媒介還會借助新的介質(zhì)而呈現(xiàn)出進(jìn)一步的融合態(tài)勢?！?/p>

參考文獻(xiàn)

1施拉姆，1994，《人類傳播史》游梓翔、吳韻儀譯。臺灣：遠(yuǎn)流出版公司。

2徐沁，2008，《泛媒體時代的生存法則―論媒介融合》，中國期刊網(wǎng)。

3許穎，2006，《互動?整合?大融合――媒體融合的三個層次》，《國際新聞界》第7期。

4陶喜紅，2007，《論媒介融合在中國的發(fā)展趨勢中國廣告》，中國期刊網(wǎng)，第6期

5馬歇爾?麥克盧漢，2005，《理解媒介―論人的延伸》北京：商務(wù)印書館。

媒介融合范文第4篇

關(guān)鍵詞　媒介融合　跨媒介　管理創(chuàng)新

中圖分類號G206　文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

20世紀(jì)90年代開始，媒介之間的融合開始進(jìn)入一個高速發(fā)展的階段?，F(xiàn)在隨著傳播科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的角色和功能的界限已經(jīng)不再，媒介融合已成為不可避免的趨勢。這勢必要求傳媒的經(jīng)營管理突破其原有架構(gòu)，重新定位并解釋，在合理的情況下，重構(gòu)傳媒集團(tuán)的組織形式和管理模式。

一、媒介融合

隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，未來媒介間融合到什么程度，或者最終融合的媒介是一個什么樣子還是個未知數(shù)。從目前的態(tài)勢看，至少可以從技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和內(nèi)容三個層面來加以界定：

1　技術(shù)融合。目前技術(shù)融合主要體現(xiàn)在通信、廣播電視與網(wǎng)絡(luò)和其他媒介等方面。首先數(shù)字技術(shù)的大量應(yīng)用，為畫面和聲音的傳遞提供了新的方式，信號壓縮技術(shù)的應(yīng)用使媒介傳播大容量的信息內(nèi)容和服務(wù)成為可能。其次數(shù)字與壓縮技術(shù)的融合，促進(jìn)傳播基礎(chǔ)設(shè)施融合，使傳播呈多媒體化和多渠道化；再次計算機(jī)數(shù)據(jù)處理能力的升級、切換功能的加強(qiáng)、光纖的廣泛應(yīng)用等，都將促進(jìn)接收終端的融合。

2　經(jīng)濟(jì)融合。經(jīng)濟(jì)融合主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)方面。垂直整合和水平整合是媒介企業(yè)為了在數(shù)字化的時代求得生存和發(fā)展而采用的兩大主要策略。通過整合，原先各自獨(dú)立的媒介可以相互分享對方先進(jìn)的技術(shù)、產(chǎn)品內(nèi)容和受眾市場，從而達(dá)到資源的合理配置。媒介產(chǎn)業(yè)的融合一方面將促使每一個傳統(tǒng)媒介企業(yè)發(fā)生結(jié)構(gòu)性的改變，并將強(qiáng)化這些融合的媒介企業(yè)在產(chǎn)業(yè)市場中的地位。另一方面正如埃利羅蒙所說：“產(chǎn)業(yè)的融合，最終將導(dǎo)致全球傳播和信息市場的改變?！?/p>

3　整個內(nèi)容融合。技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的融合伴隨而來的是內(nèi)容和服務(wù)的融合。同樣的內(nèi)容可以通過不同的媒介進(jìn)行傳遞，不同的服務(wù)平臺可以提供同樣的內(nèi)容。數(shù)字化信息的靈活性一方面為傳統(tǒng)服務(wù)的升值帶來可能性；同時帶來一系列新的服務(wù)和應(yīng)用，這將為人們的日常生活和媒介的接近提供了巨大的便利性。隨著技術(shù)的進(jìn)一步開發(fā)與應(yīng)用，媒介使用者潛在服務(wù)要求的增多，越來越多的媒介服務(wù)均將成為可能。

二、美國媒介綜合集團(tuán)的管理經(jīng)驗

美國媒介綜合集團(tuán)的雛形始于20世紀(jì)70年代中期。1975年，美國聯(lián)邦通訊委員會禁止任何一家媒介公司不能同時經(jīng)營報紙和電視臺兩種媒介產(chǎn)業(yè)，但授權(quán)《坦帕論壇報》、《坦帕?xí)r代報》和WFLA電視臺組建坦帕媒介綜合集團(tuán)。1982年《坦帕?xí)r代報》整合到《坦帕論壇報》中；1994年，《坦帕論壇報》開設(shè)Tampa Bay Online網(wǎng)站作為其網(wǎng)址。當(dāng)時《坦帕論壇報》和WFLA電視臺分別在各自的辦公樓進(jìn)行辦公。2000年建立坦帕新聞中心。2009年2月公布的年度報告顯示，截止到2008年底該集團(tuán)擁有24份日報和250多份周報、19家電視臺和75家網(wǎng)站。

媒介綜合集團(tuán)作為美國最早應(yīng)對傳播科技發(fā)展而進(jìn)行跨媒介融合的試驗田，它的經(jīng)營運(yùn)作與管理一直為傳播學(xué)界與業(yè)界廣泛關(guān)注。它的內(nèi)部管理突出體現(xiàn)在集中辦公、資源共事、整合營銷和融合生產(chǎn)四個方面：

1　集中辦公。2000年3月，媒介綜合集團(tuán)撥款4000萬美元在佛州坦帕市建造了一座傳媒大廈。取名“坦帕新聞中心”。將旗下的《坦帕論壇報》及其網(wǎng)站Tampa Bay Online、WFLA電視臺還有集團(tuán)網(wǎng)站的總編們集中辦公。傳媒大廈一樓是WFLA電視臺的兩大生產(chǎn)棚，二樓是WFLA電視臺和的新聞室，三樓是《坦帕論壇報》的新聞室和的總編室，四樓則是WFLA電視臺的總編室。令人感興趣的是在二樓有一間很大的“多媒體新聞編輯室”，辦公室中央安放了一張圓形的“超級辦工桌”，以便三類媒體的編輯們一起辦公。這樣做的目的是為了“便于公司通過各種媒介平臺生產(chǎn)和新聞”。正是通過這種合作，使報紙的深度、電視的及時和網(wǎng)絡(luò)的互動融合在一起。

2　資源共享。坦帕媒介綜合集團(tuán)經(jīng)營的最大優(yōu)勢就是資源共享，主要體現(xiàn)在兩個方面：一是新聞資源共享。坦帕媒介綜合集團(tuán)的報紙、電視、網(wǎng)站的編輯記者通過日常性的互動相互分享對方的新聞線索、思想與創(chuàng)意；同時媒介間可以稍作修改甚至未經(jīng)任何變動對方的內(nèi)容產(chǎn)品。二是設(shè)備資源共享。集團(tuán)內(nèi)各媒介，對新聞中心的生產(chǎn)場地、機(jī)器設(shè)備共同使用。這樣可以避免各媒介間的重復(fù)建設(shè)。通過資源共享，太大降低了生產(chǎn)成本，體現(xiàn)了跨媒介集團(tuán)化運(yùn)作的極大優(yōu)勢。

3　整合營銷。坦帕媒介綜合集團(tuán)的整合營銷主要體現(xiàn)在：一是報紙把合作電視臺或者網(wǎng)站的標(biāo)識放在其版面中，電視臺在其新聞節(jié)目中向觀眾提供其合作報紙或者網(wǎng)站對某一新聞事件的有關(guān)報道。通過這些方式，不同媒介通過一定的語言與視覺元素相互推廣對方的新聞產(chǎn)品；二是積極與廣告公司合作，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)、套餐策劃、大宗優(yōu)惠等手段將廣告吸引到集團(tuán)在各地的報紙、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)公司去。公司足不出戶，就可以將某一廣告通過媒介集團(tuán)刊登在其旗下的報紙、廣播電視和網(wǎng)站等多種媒體刊播廣告，以達(dá)到在該地區(qū)密集覆蓋的目的，同時可獲得折扣優(yōu)惠。

4　融合生產(chǎn)?！疤古列侣勚行摹睂碜云淦煜虏煌浇榈挠浾摺⒕庉嫼推渌麖氖虏邉潯z影、攝像的新聞工作人員重新組合成一個新的新聞團(tuán)隊，共同策劃、采寫、制作新聞。制成的新聞產(chǎn)品在相互合作的媒體間以不同的形式進(jìn)行。這樣做的目的是充分整合不同新聞媒介的自身優(yōu)勢以達(dá)到最大的傳播效果。

三、融合管理：媒介綜合集團(tuán)對我國的啟不

跨媒介集團(tuán)產(chǎn)生方式主要有兩種：內(nèi)生型與組合型。內(nèi)生型即從單體媒介脫胎而來，以主媒介為主，自身規(guī)模和實力不斷壯大后，創(chuàng)辦子報刊或者專業(yè)頻道，隨著傳播科技的發(fā)展，各媒介又創(chuàng)辦自己的新聞網(wǎng)站。我國目前的跨媒介經(jīng)營主要是這一種。組合型即曾經(jīng)完全獨(dú)立運(yùn)作、企業(yè)文化和管理理念差異都很大的報紙、廣播、電視臺、網(wǎng)站通過水平整合的方式融合到一起。美國媒介綜合集團(tuán)就屬于這種組合型。隨著傳播科技的發(fā)展，媒介間越來越出現(xiàn)跨媒介融合的趨勢。但從我國的現(xiàn)狀來看，融合的廣度與深度仍顯不足，跨媒介融合管理還沒有充分展開。受美國坦帕綜合媒介集團(tuán)管理模式的啟發(fā)，結(jié)合我國國情，筆者擬對我國的傳媒管理提出以下建議：

1　建立跨媒介集團(tuán)的協(xié)同治理結(jié)構(gòu)。在堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)和國家政策規(guī)定下按照決策機(jī)構(gòu)、執(zhí)行機(jī)構(gòu)、監(jiān)督機(jī)構(gòu)相互分離、相互制衡的原則，建立以董事會、編委會、經(jīng)委會、監(jiān)事會為基本架構(gòu)的法人治理結(jié)構(gòu)。董事會、編委會、經(jīng)委會和監(jiān)事會之間的權(quán)、債、利明確，各司其職。董事會是跨媒介集團(tuán)的最高權(quán)力機(jī)構(gòu)和決策機(jī)構(gòu)，作為集團(tuán)投資主體，行使所有者權(quán)利。實行新聞生產(chǎn)和經(jīng)營部門分開，編委會統(tǒng)轄媒介

集團(tuán)內(nèi)跨媒介新聞的生產(chǎn)，包括采編、制作與業(yè)務(wù)；經(jīng)委會負(fù)責(zé)整個集團(tuán)的經(jīng)營管理工作，進(jìn)行企業(yè)化經(jīng)營。在董事會內(nèi)部成立專門的協(xié)調(diào)委員會，專門負(fù)責(zé)新聞生產(chǎn)、經(jīng)營部門之間的協(xié)調(diào)，在編委會和經(jīng)委會之間形成有效協(xié)同治理。針對跨媒介集團(tuán)監(jiān)督機(jī)制不健全。對董事會缺乏外部監(jiān)督的問題，可以完善監(jiān)事會，通過引進(jìn)職工監(jiān)事和外部監(jiān)事的制度，負(fù)責(zé)對董事會及其成員和經(jīng)理層進(jìn)行監(jiān)督和檢查。

2　建立統(tǒng)一的三大中心，實現(xiàn)資源共享和協(xié)同作戰(zhàn)。即建立以跨媒介新聞收集、加工、制作為職能的新聞生產(chǎn)中心，以投資決策、效益監(jiān)管等宏觀管理為職能的投資中心，以發(fā)行、基礎(chǔ)設(shè)施安裝、收費(fèi)以及廣告和相關(guān)業(yè)務(wù)經(jīng)營為職能的經(jīng)營中心。這將實現(xiàn)報業(yè)集團(tuán)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，體現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)越性：集團(tuán)內(nèi)部各媒介進(jìn)行融合生產(chǎn)。互享新聞信息和內(nèi)容產(chǎn)品，能降低內(nèi)容生產(chǎn)的管理成本和費(fèi)用。同一媒介內(nèi)容產(chǎn)品在不同的媒介以多種形式進(jìn)行，覆蓋的受眾群越大，成本率也就越低；能大幅度降低原材料費(fèi)用。生產(chǎn)成本越大，原材料單位成本越低，從而實現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模的經(jīng)濟(jì)性。這樣，媒介集團(tuán)下各媒介將從而形成強(qiáng)大的競爭力，牢牢占據(jù)市場。

媒介融合范文第5篇

媒介融合的特征

媒介融合是美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授I?浦爾提出的，是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢。概括起來說，媒介融合具有如下特征：

媒介融合是在數(shù)字技術(shù)進(jìn)步的推動下出現(xiàn)的。技術(shù)的融合，主要是指所有媒介內(nèi)容的數(shù)字化。當(dāng)文字、圖像和聲音都被轉(zhuǎn)化為數(shù)字信息以后，它們之間的潛在聯(lián)系就被大大擴(kuò)展了，這就是使得它們可以在不同的媒介平臺之間自由流動。如“電子報紙”就是將報紙搬上網(wǎng)絡(luò)，但在編排方面甚至版式設(shè)計上都保持著原有的報紙風(fēng)格；還有“網(wǎng)絡(luò)電視”，人們通過機(jī)頂盒的發(fā)明和使用，把互聯(lián)網(wǎng)和電視合為一體，這就是“網(wǎng)絡(luò)電視”。再如“手機(jī)報”，人們將報紙編排的內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)送到手機(jī)用戶，再一次打破了已有媒介的界限，開辟了一個新聞視聽的新時代。

媒介融合是媒介新聞資源的共享。一個媒體集團(tuán)內(nèi)部不同的媒體平臺，可以通過媒介融合達(dá)到分享新聞資源、共享一切的目的。比較典型的如一些報紙的電子版的新聞大都來自該報紙的印刷版，現(xiàn)在我國還不允許報業(yè)集團(tuán)涉足廣播電視，所以現(xiàn)在報業(yè)集團(tuán)的新聞資源的共享，主要是報紙和網(wǎng)絡(luò)的共享，因此媒介融合可以達(dá)到綜合利用媒介資源的目的，降低媒介傳播成本，提高新聞信息傳播的效率，充分滿足受眾的不同需求，最大限度地擴(kuò)大受眾群體。

媒介的融合促進(jìn)了新聞傳播業(yè)務(wù)的變革，產(chǎn)生了“融合新聞”。融合新聞不是媒介之間在新聞報道上的合作和聯(lián)動，而是根據(jù)不同媒介的需要，將同一內(nèi)容的新聞素材制成不同的新聞產(chǎn)品。

媒介融合是媒介新聞資源的深度開發(fā)。新聞媒介融合發(fā)展，新聞傳播走向“融合新聞”?！叭诤闲侣劇睙o論是作為媒介組織間的合作，還是作為未來新聞媒介的新聞生產(chǎn)模式，都是對傳統(tǒng)新聞傳播模式的整合與重構(gòu)，這種變革對于各類型傳媒實現(xiàn)新聞資源的深度開發(fā)具有重要作用。因此說媒介融合推動了新聞資源的深度開發(fā)，比如對于新聞來源，新聞的采集和，過去主要是新聞工作者和通訊員以及新聞熱線，隨著新媒體的出現(xiàn)，手機(jī)、博客、BBS、播客等都成了不容忽視的新聞信息源，且在一些重大突發(fā)事件中發(fā)揮著重要的作用。比如，東南亞海嘯、倫敦地鐵爆炸事件，第一時間發(fā)出的報道都是出自“草根記者”。

融合新聞需要由團(tuán)隊合作來完成，如果某地發(fā)生了一個突發(fā)性事件，編輯部立刻向現(xiàn)場派出采訪小組，小組由有經(jīng)驗的文字記者、攝影記者、電視錄像記者或熟悉各種技術(shù)手段的“多媒體記者”組成。他們將采集的素材迅速傳回編輯部門，然后再由精通各類媒介的編輯在圖表制作和設(shè)計網(wǎng)絡(luò)交互式傳播的專家配合下，制成不同類型的新聞產(chǎn)品。也許他們的第一批產(chǎn)品是用于網(wǎng)站的簡訊、圖片或是用于廣播的口播新聞，緊接著也許是為電視提供的能夠比較完整地表現(xiàn)事件現(xiàn)場的電視節(jié)目，最后也許才是為報紙?zhí)峁┑募扔懈辔淖中畔?，又有相關(guān)背景資料介紹的深度報道。

如河南口報與大河網(wǎng)共同主辦的《焦點網(wǎng)談》欄目，實現(xiàn)了記者與讀者的直接互動。再如大河網(wǎng)與河南移動聯(lián)合推出的“手機(jī)報”業(yè)務(wù)，推出了數(shù)字報紙業(yè)務(wù)。報網(wǎng)互動為區(qū)域性報紙打破傳播的區(qū)域限制提供了渠道和平臺。

媒介融合促進(jìn)媒體經(jīng)營模式的融合。媒介融合不僅產(chǎn)生了優(yōu)質(zhì)的新聞，使報紙上多了可讀性的深度報道、電視上有令人驚嘆的畫面、網(wǎng)絡(luò)上有更豐富的信息，媒介融合還拉動了發(fā)行量、收視率和網(wǎng)頁瀏覽量的提升，促進(jìn)了媒體經(jīng)營模式的融合。對多媒體平臺進(jìn)行打包銷售的策略，實行廣告套餐，給媒體帶來更多利益。

媒介融合對新聞創(chuàng)新的影響

媒介融合是媒介發(fā)展的趨勢，傳統(tǒng)媒介要創(chuàng)新發(fā)展，就要走融合之路，在融合中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中融合。

媒介融合促進(jìn)新聞理念的創(chuàng)新。媒介融合的迅猛發(fā)展，使新聞媒體出現(xiàn)許多新形勢、新問題、新情況，面臨許多新課題，這就要求我們的新聞理念要不斷創(chuàng)新，解決媒介融合發(fā)展中出現(xiàn)的新問題。媒介融合促進(jìn)新聞理念的創(chuàng)新，新聞理念的創(chuàng)新又反過來加快媒介的進(jìn)一步融合發(fā)展。理念一變大地寬，理念更新了，才能出新思路、新方法，才能有新視角，才能適應(yīng)媒介融合發(fā)展的趨勢。

媒介融合就是新聞傳播手段的創(chuàng)新。媒介融合特別是新聞融合，就是運(yùn)用多種新聞傳播手段將新聞報道出去，其實際就足新聞傳播手段的創(chuàng)新。反過來說，新聞傳播手段創(chuàng)新的表現(xiàn)就是融合。新媒體新聞一般都簡短、直觀、重視標(biāo)題，這些傳播手段，現(xiàn)在被傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新并運(yùn)用。如報紙開始強(qiáng)調(diào)色彩的運(yùn)用，重視發(fā)揮圖表的功能，版面設(shè)計也較多使用模塊化，一版都有重要新聞的導(dǎo)讀等。

媒介融合促使新聞內(nèi)容深度創(chuàng)新，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的競爭力?！皟?nèi)容為王”是新聞傳播的立足點，可讀性是新聞的生命線，這是新聞信息傳播的影響力的關(guān)鍵。新媒體具有多維、互動、形象等特點，因此，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上的創(chuàng)新，突出表現(xiàn)在增強(qiáng)新聞的深度、厚度、可讀性上，并增加與讀者的互動。媒介融合為新聞內(nèi)容的深度創(chuàng)新提供了基礎(chǔ)。新聞內(nèi)容的創(chuàng)新要注重策劃，向策劃要可讀性、要深度，有策劃才會有亮色。

媒介融合要求新聞采編體制的創(chuàng)新。新聞采編體制、業(yè)務(wù)流程在媒介融合的背后要有新的突破。舊的采編體制要調(diào)整與改革?，F(xiàn)在有一些廣播電視集團(tuán)已建立新聞采編中心，統(tǒng)一采編制作音頻、視頻節(jié)目，然后向下屬的廣播電臺、電視頻道、網(wǎng)站輸送。有的報業(yè)集團(tuán)也對所屬的子報、網(wǎng)站、手機(jī)短信所需新聞采取共同采訪分類制作的方式。

媒介融合對新聞采編人才提出更高的要求。對人才的使用機(jī)制也要創(chuàng)新。加強(qiáng)新型人才的培養(yǎng)，增強(qiáng)采編人才的團(tuán)結(jié)協(xié)作精神。媒介融合的記者成了多面手的全能記者，比如一個記者出去采訪，他不僅要做電視報道，還為報紙和網(wǎng)站寫作，跨平臺工作加大了記者的工作量，如果他沒有得到更多報酬，那么同工同酬的原則就會被丟棄，所以相關(guān)的機(jī)制也要創(chuàng)新，要建立新的薪酬獎懲制度。