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體育作為一項產(chǎn)業(yè)正在悄然興起，福建省體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過了十多年的歷程，目前已經(jīng)發(fā)展成為有活力、有廣闊前景的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是推動服務(wù)業(yè)發(fā)展，提高人民健康、生活水準(zhǔn)的重要保障，是實現(xiàn)國民經(jīng)濟持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展的重要因素。

本文采用福建省第一次全國經(jīng)濟普查資料及其它文獻(xiàn)資料等方法，對福建省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行全面分析，發(fā)現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中主要存在著體育用品制造業(yè)企業(yè)規(guī)模小、科技含量低；區(qū)域發(fā)展不平衡，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理；體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才嚴(yán)重缺乏等一些問題。并就此提出了建議：1、制定完善體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策；2、創(chuàng)立品牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)零的突破；3、大力培養(yǎng)體育專業(yè)人才；4、積極引進(jìn)和舉辦國內(nèi)外高水平的體育賽事；5、充分利用地區(qū)優(yōu)勢，發(fā)展體育旅游業(yè)；

一、我省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與特點

福建省體育產(chǎn)業(yè)盡管在整體上還處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起步階段，與發(fā)達(dá)省、市相比還有較大差距，但是，經(jīng)過改革開放，尤其是通過閩臺經(jīng)貿(mào)文化體育的交流，為我省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了廣闊的前景。

（一）體育彩票業(yè)

發(fā)行體育彩票是我省吸收社會資本，發(fā)展體育事業(yè)，投資建設(shè)大型體育場館設(shè)施和實施全民健身計劃等。目前體育彩票發(fā)行網(wǎng)站已覆蓋全省80多個市、縣、區(qū)，發(fā)行站點達(dá)*0多個。*0年以來，我省發(fā)行體育彩票一直處于良好的勢頭

體育彩票銷售狀況在一定情況下，還能反映一個地區(qū)居民消費水平和人們對體育事業(yè)的熱心和支持程度。據(jù)統(tǒng)計，*0年我省體育彩票發(fā)行總額居全國第一，體育彩票目前已成為我省體育產(chǎn)業(yè)的第一大支柱產(chǎn)業(yè)。

（二）體育競賽表演業(yè)

體育競賽表演業(yè)是直接影響體育發(fā)展的規(guī)模，近幾年來，福建省體育競賽表演有了一定發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，*0年至*4年共成功舉辦了83次國內(nèi)國際體育比賽和表演。其中有前衛(wèi)萬燕奧神俱樂部籃球隊晉江主場中國男子籃球甲A聯(lián)賽晉江主場、中國女子籃球甲級聯(lián)賽福鼎主場、中國女子排球甲級聯(lián)賽廈門主場、廈門國際馬拉松賽等球隊冠名權(quán)，賽區(qū)冠名權(quán)，場地廣告全面鋪開，上座率高達(dá)100%。特別是*3年廈新廈門國際馬拉松賽完全按照市場化進(jìn)行運作，組委會同廈門日報簽訂協(xié)議，廈門日報向組委會提供一千萬經(jīng)費，盈虧自負(fù)。為此，廈門日報與當(dāng)?shù)刂髽I(yè)廈新、七匹狼等二十七家大企業(yè)達(dá)成了贊助意向。同時，還成功舉辦了第八屆全國冬泳錦標(biāo)賽，首屆中國功夫日本搏擊爭霸賽、國際門球賽、國際舞大賽、“迎奧運”中國女排與日本女排對抗賽、全國圍棋甲級聯(lián)賽等十多場具有國內(nèi)外重大影響的體育賽事。另外，福建少林拳已成為中華民族傳統(tǒng)經(jīng)典體育項目之一，享譽國內(nèi)、外，“南少林武壇爭霸賽”已形成屆次和規(guī)模，成為福建省體育競賽表演業(yè)的又一個亮點。

（三）體育休閑健身娛樂業(yè)

休閑健身娛樂業(yè)是我省體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性行業(yè)，又是拓展體育消費領(lǐng)域、提高消費水平、滿足人民群眾有效需求的重要行業(yè)。隨著健身體育的普及，大眾體育產(chǎn)業(yè)化有了迅速的發(fā)展，我省體育休閑健身娛樂市場形成了投資主體和消費群體多元化的格局。

福建省第一次經(jīng)濟普查資料顯示，*4年我省投資于休閑健身娛樂活動的企業(yè)數(shù)為90家、從業(yè)人員數(shù)為2056人、資產(chǎn)總計為62181.8萬元、主營業(yè)務(wù)收入為8841.6萬元，但主要集中在我省經(jīng)濟比較發(fā)達(dá)的福州、廈門、泉州等城市

我省休閑健身娛樂活動的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于體育其它行業(yè)，其企業(yè)數(shù)占全省體育服務(wù)業(yè)企業(yè)數(shù)的58.4%、從業(yè)人員數(shù)占71.4%、資產(chǎn)總計占65.3%、主營業(yè)務(wù)收入占65.5%(

（四）體育用品制造業(yè)

福建省第一次經(jīng)濟普查資料顯示，*4年我省體育用品制造業(yè)總產(chǎn)值為333950萬元、銷售收入為324527萬元、總資產(chǎn)達(dá)282788萬元、從業(yè)人數(shù)達(dá)33066人。其中，規(guī)模以上體育用品制造業(yè)企業(yè)的總產(chǎn)值、銷售收入、總資產(chǎn)、從業(yè)人數(shù)分別是規(guī)模以下體育用品制造業(yè)企業(yè)的19.1倍、19倍、5倍和8.5倍。

福建省體育用品制造業(yè)的發(fā)展主要體現(xiàn)在運動服裝和運動鞋行業(yè)上，在全國同行業(yè)發(fā)展中屬前列。但遺憾的是在這次經(jīng)濟普查中，國民經(jīng)濟行業(yè)分類未把運動服裝和運動鞋行業(yè)從紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)中單獨分列出，故無法取得統(tǒng)計數(shù)據(jù)。從目前掌握的資料看，我省晉江市是世界上最大的制鞋工業(yè)基地，有著“中國鞋都”美譽之稱，共有制鞋企業(yè)3000多家，年生產(chǎn)量達(dá)3億多雙，產(chǎn)值超過100億元，打造出“安踏”、“361度”、“德爾惠”等國內(nèi)知名品牌；石獅市靈秀鎮(zhèn)以生產(chǎn)運動休閑服裝為著稱，生產(chǎn)企業(yè)652家，*3年產(chǎn)值達(dá)12.6億元，占全鎮(zhèn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)總產(chǎn)值的49.1%，涌現(xiàn)出“健健”、“豪健”、“斯舒郎”、“賽琪”、“凱而來”等國內(nèi)知名品牌。而彭田村有“運動服裝第一村”之譽，全村幾乎家家戶戶生產(chǎn)運動服裝；莆田市也是我省生產(chǎn)運動鞋大戶，每6雙“耐克”鞋中就有1雙是莆田臺資鞋廠生產(chǎn)的，全市共有鞋廠3000多家，產(chǎn)值在1億元以上的有13家。

二、我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

（一）體育用品制造業(yè)規(guī)模小、科技含量低

近幾年，從我省體育用品制造業(yè)發(fā)展總體情況看存在著：1.產(chǎn)量高、利潤薄。尤其是運動服裝、運動鞋行業(yè)的產(chǎn)量無論在國內(nèi)還是在國際市場都能排上位置，而利潤卻相當(dāng)?。?.加工貿(mào)易為主自主創(chuàng)新能力低。很多企業(yè)以來料加工、貼牌加工、定牌生產(chǎn)為主，這些企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品少，主要靠勞動力成本低發(fā)展生產(chǎn)。3.產(chǎn)品技術(shù)含量低，生產(chǎn)經(jīng)營管理水平低。這類企業(yè)嚴(yán)重缺乏技術(shù)人才和營銷管理人才，不注重產(chǎn)品的科研開發(fā)和市場開發(fā)，創(chuàng)新能力低，生產(chǎn)出的產(chǎn)品檔次低、仿制品多，這樣難以立足市場。4.企業(yè)數(shù)量多，規(guī)模?。彝ナ阶鞣欢啵?，企業(yè)從業(yè)人員多、素質(zhì)低，勞動生產(chǎn)率低，高素質(zhì)管理人才嚴(yán)重缺泛，造成企業(yè)抗抵御風(fēng)險能力弱。

（二）區(qū)域發(fā)展不平衡、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

在經(jīng)濟發(fā)展不同層次的區(qū)域間，對體育健身、體育消費、體育旅游等方面的認(rèn)識和觀念都存在著巨大的差異。目前，我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要集中在閩東南沿海一帶（福州、廈門、泉州、漳州），從分行業(yè)上看，無論是體育設(shè)施建設(shè)、還是體育用品制造業(yè)、體育服務(wù)業(yè)都表現(xiàn)出極其不平衡狀態(tài)；從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，體育休閑健身娛樂活動遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他體育服務(wù)業(yè)，而體育康復(fù)、體育咨詢、體育經(jīng)紀(jì)、體育中介等行業(yè)都還處在剛剛起步階段；從投資角度上看，無論是國有經(jīng)濟還是外商經(jīng)濟、港澳臺經(jīng)濟的投資也都集中在閩東南地區(qū)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出閩西北地區(qū)（龍巖、三明、南平、莆田、寧德）。這種體育市場經(jīng)營活動的兩極分化現(xiàn)象，對我省實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)化、社會化的整體發(fā)展目標(biāo)和體育經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略十分不利。

（三）缺乏體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才

長期以來，我省的體育人才是按照計劃經(jīng)濟模式培養(yǎng)出來的，即分為體育競技人才、體育教育人才、體育科技人才、體育訓(xùn)練、裁判以及體育行政管理人才等。而當(dāng)前我省緊缺的是這三類人才：一是負(fù)責(zé)體育產(chǎn)業(yè)、體育市場規(guī)劃、監(jiān)管職能的行政人才；二是體育營銷人才和體育產(chǎn)品研發(fā)人才；三是即精通體育專業(yè)知識，又熟悉市場經(jīng)濟運作的經(jīng)營管理人才。

三、對策和建議

（一）制定完善體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策

近幾年來，我國相繼頒布了《關(guān)于培育體育市場，加快體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的意見》、《中華人民共和國體育法》、《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》等重要文件，全面確立了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、重點、原則，提出了體育事業(yè)要“面向市場、走向市場、以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為方向”的基本思想。作為福建省政府應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，制定出與國家配套的一系列體育產(chǎn)業(yè)管理政策、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟政策、體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)和指導(dǎo)思想，組織人員對福建體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入細(xì)致的調(diào)查研究，把體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展適時納入本地的國民經(jīng)濟和社會發(fā)展總體規(guī)劃。建議通過制定差別稅率和減免稅政策，鼓勵社會投資體育健身休閑項目、體育場館設(shè)施建設(shè)項目、體育用品項目、體育競賽表演項目和新型體育服務(wù)項目等。建議福建統(tǒng)計部門將體育產(chǎn)業(yè)單獨統(tǒng)計，以便政府部門和研究人員隨時準(zhǔn)確掌握福建體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，促進(jìn)我省體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（二）創(chuàng)立品牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)零的突破

目前，我國還沒有一家企業(yè)是世界級的體育用品品牌，我省“安踏”雖然已成為我國的知名品牌，但與國外的“阿迪達(dá)斯”、“耐克”等品牌相比相差巨大。

創(chuàng)建一個世界級的品牌，首先企業(yè)要靠自身的努力，必須在創(chuàng)新、科技、管理、質(zhì)量、營銷、宣傳、專業(yè)人才等方面下功夫，建立一套實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略計劃。其次要靠政府的扶持，加強宏觀政策的指導(dǎo)，制定出一套支持鼓勵體育用品企業(yè)創(chuàng)建品牌的措施。政府要加強品牌產(chǎn)品的法律保護(hù)手段，加大司法力度，打擊假冒產(chǎn)品，保護(hù)品牌的商譽和利益不受侵犯，為品牌的創(chuàng)建、發(fā)展“保駕護(hù)航”。

（三）大力培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才

人才的培養(yǎng)首先要統(tǒng)一體育經(jīng)紀(jì)人和社會體育指導(dǎo)員資格證書，實行全國統(tǒng)一資格證書；第二加強學(xué)校和社會相結(jié)合，建立起福建省體育產(chǎn)業(yè)教育合作的組織機構(gòu)和工作機制，定期舉行專家學(xué)者的交流活動，并建立和完善福建省體育產(chǎn)業(yè)教育資源共享和管理協(xié)調(diào)綜合機制，推動學(xué)分互認(rèn)、師資互聘，聯(lián)合辦學(xué)、聯(lián)合攻關(guān)等；第三要加快人才培養(yǎng)的基地建設(shè)，教學(xué)單位應(yīng)選擇一些具有先進(jìn)管理和經(jīng)營理念的、運作規(guī)范的、知名的體育企業(yè)，與其密切合作，建立生產(chǎn)、教學(xué)和科研一體化的教學(xué)實習(xí)和培訓(xùn)基地；第四要構(gòu)筑充分運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，構(gòu)建以人才信息交換和機制，逐步實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)人才信息聯(lián)網(wǎng)，構(gòu)筑暢通、快捷的人才信息平臺。

要有效地解決我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中人才缺乏的問題，最根本的一條就是要確立人才為本的戰(zhàn)略思想，加強體育產(chǎn)業(yè)人力資源建設(shè)，創(chuàng)新和完善體育產(chǎn)業(yè)人才工作的體制和機構(gòu)，切實做好體育產(chǎn)業(yè)人才的選拔和培養(yǎng)工作。

（四）積極引進(jìn)和舉辦國內(nèi)外高水平的體育賽事

體育競賽表演是帶動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，要提高體育競賽，必須對體育競賽制度進(jìn)行改革和完善，逐步建立競賽合理機構(gòu)和競賽經(jīng)紀(jì)人制度。積極引起和舉辦國內(nèi)外高水平的體育賽事，激活我省體育競賽表演市場，提高體育競賽表演的商業(yè)化程度，鼓勵社會各界承辦體育賽事或以冠名、特許、指定、專營等方式贊助體育賽事，為企業(yè)提供一條樹立自身形象的宣傳方式，從而帶動相關(guān)的廣告、贊助、傳媒等行業(yè)的發(fā)展。

（五）充分利用地區(qū)優(yōu)勢，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)

福建歷史悠久，山青水秀，文化獨具魅力，人文景觀多層次，旅游資源豐富，有大批國家級、省級自然保護(hù)區(qū)。在加地處毗鄰港、澳、東南亞，與臺灣省隔海相望，具有較好旅游開發(fā)空間和發(fā)展環(huán)境。

體育旅游即能豐富和促進(jìn)地方旅游業(yè)的發(fā)展，又能帶動和促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，在體育旅游業(yè)的發(fā)展中，政府部門必須轉(zhuǎn)變觀念，重新審視體育旅游的地位和作用，從有利于體育旅游開發(fā)的角度出發(fā)，即要發(fā)揮體育對旅游的促進(jìn)作用，更應(yīng)重視培育其在體育產(chǎn)業(yè)中的獨特功能。根據(jù)目前世界體育旅游的潮流和我省體育旅游的現(xiàn)狀，應(yīng)從以下幾方面著手，積極開拓體育旅游市場。首先，要盡快構(gòu)建體育旅游學(xué)科體系，研究體育在旅游中的地位、特點、功能和作用；研究體育旅游的文化內(nèi)涵和經(jīng)濟價值，規(guī)范體育旅游市場。其次，從目前的體育旅游項目看主要分為三種即健身類：指旅游者直接參與體育運動，達(dá)到健康和旅游的目的，如龍舟、舞龍、爬山、滑冰、游泳等；觀戰(zhàn)類：指在當(dāng)?shù)嘏e辦國內(nèi)、外大型比賽項目來吸引外地游客前來觀看；刺激類：指旅游者參與生活中難以經(jīng)歷的、使人興奮或驚心動魄的體育活動，如蹦極、漂流、攀巖、自駕車、野外旅行等。以上這三類體育旅游項目單靠旅游部門難以管理，應(yīng)設(shè)立專門體育旅游管理機構(gòu)，加強對經(jīng)營體育旅游的景點、旅行社的資格進(jìn)行審查、監(jiān)督。建立專門的安全檢查隊伍，對體育旅游設(shè)備、環(huán)境進(jìn)行不定期的安全檢查，加大宣傳力度來增強游客的安全意識和自我保護(hù)措施，確保體育旅游者人身和財產(chǎn)的安全。