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【摘要】融媒體時代下，傳統(tǒng)廣電媒體在受眾與社會影響力等多個方面都面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。本文對融媒體時代背景下傳統(tǒng)廣電主持人的轉(zhuǎn)型展開研究，提出拓展新聞傳播方式、主動分析觀眾需求、提升專業(yè)水平與業(yè)務(wù)能力、堅守正確價值觀念、堅守嚴謹職業(yè)素養(yǎng)五個方面的轉(zhuǎn)型建議。

【關(guān)鍵詞】融媒體；廣電；主持人。

融媒體時代的到來，為傳統(tǒng)廣電媒體帶來了更多的挑戰(zhàn)。為實現(xiàn)自身更為長遠的發(fā)展，傳統(tǒng)廣電主持人必須找準自身的定位，從主持模式等多方面做出創(chuàng)新，做好對受眾需求的分析，為受眾帶來更為豐富的播報形式，滿足其個性化需求，同時也應(yīng)嚴守職業(yè)操守，擔(dān)負起引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向的重任。

一、融媒體時代概述

融媒體的概念是在媒體技術(shù)高速發(fā)展的背景下應(yīng)運而生的，通俗來講就是通過揚長避短，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，為受眾帶來更為豐富的信息體驗的一種現(xiàn)代化媒體發(fā)展趨勢[1]。這一發(fā)展趨勢并非指媒體之間的相互競爭，而是指將多個媒體的優(yōu)勢充分結(jié)合起來，但這種結(jié)合也并非指一個完整獨立的新型媒體的誕生，而是一種手段、功能與價值全面升級的媒體運作模式的生成。因此，融媒體時代的到來，固然是為傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，但它在運作可行性方面，卻具有對全部媒體不一而同的包容性，具有更為廣泛的選擇性，還有更為突出的高效性、精準性，因此深受信息時代下受眾的喜愛?？傊?，在融媒體時代，傳統(tǒng)廣電媒體應(yīng)及時跟上社會的發(fā)展形勢，抓穩(wěn)自己的優(yōu)勢，努力突破發(fā)展局限，在宣傳途徑等多方面做出創(chuàng)新，實現(xiàn)自身的兼容與擴大，謀求更為光明的發(fā)展前景。

二、融媒體時代為傳統(tǒng)廣電主持人帶來的挑戰(zhàn)

（一）主持模式面臨挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)廣電媒體發(fā)展歷史悠久，相比新媒體在各方面都相對成熟，在主持人的措辭、新聞報道方式上也形成了固定的模式，但在互聯(lián)網(wǎng)時代下，這種千篇一律的風(fēng)格、形式實際上很容易為受眾帶來視覺上的疲勞，許多官方氣息十足、與受眾的實際生活距離較遠的新聞內(nèi)容也很難引起受眾的共鳴，讓一些老受眾“漸行漸遠”?？傊?，新聞媒體本就是圍繞著受眾產(chǎn)生的，其發(fā)展必須貼合受眾的需求，但目前傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的道路上步履緩慢，導(dǎo)致許多新媒體接連涌現(xiàn)。它們在融合傳統(tǒng)廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，以多變的風(fēng)格吸引受眾的關(guān)注，取得了不錯的傳播效果。相較之下，傳統(tǒng)廣電媒體缺乏創(chuàng)新的弊端更加凸顯，傳統(tǒng)廣電主持人的播報形式也被映襯得缺乏亮點，這為廣電主持人帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。

（二）受眾吸引面臨挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)廣電媒體屬于社會主流媒體，受眾在選擇新聞媒體時具有明顯的傾向性。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，當(dāng)前越來越多的高質(zhì)量新媒體逐日涌現(xiàn)，為受眾帶來了更多的選擇，滿足了受眾的個性需求，自然受到了廣大受眾的青睞。在這種情況下，傳統(tǒng)廣電媒體作為主流媒體的主導(dǎo)地位日益喪失，受眾群體分流的情況十分嚴重，在受眾吸引上面臨著諸多的挑戰(zhàn)。首先，傳統(tǒng)廣電媒體具有一套主導(dǎo)受眾的固有模式，而對這一固有模式的轉(zhuǎn)變很難在短時期內(nèi)完成，主持人難以快速向受眾重新建立起吸引力。其次，新媒體平臺數(shù)量繁多、風(fēng)格迥異，這讓風(fēng)格不明顯的傳統(tǒng)廣電媒體很難不處于被動地位，主持人在創(chuàng)新發(fā)展中也不得不經(jīng)歷一段又一段的磨合歷程。最后，傳統(tǒng)廣電媒體相比新媒體更具公信力，因此主持人在創(chuàng)新方面還是應(yīng)當(dāng)有所取舍，這更為其帶來了很大的轉(zhuǎn)型難度。

（三）輿論引導(dǎo)地位面臨挑戰(zhàn)

過去，廣電媒體在媒體領(lǐng)域處于主流地位，對社會輿論具有強有力的引導(dǎo)作用，人們也比較信服廣電媒體主持人報道的新聞事件及相關(guān)觀點。但在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，大眾運營自媒體的門檻越來越低，許多非媒體專業(yè)人士也能夠借助互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞，自由表達自己的觀點。多樣化的渠道讓廣電媒體主持人的報道不再具有唯一性，其對新聞的看法也很難讓受眾完全信服。由于不同種聲音的傳播在互聯(lián)網(wǎng)中已不算是罕見現(xiàn)象，于是造成受眾普遍具有多看、多聽再總結(jié)得出自己對新聞的看法的意識。這讓新聞輿論呈現(xiàn)出明顯的多樣性，讓傳統(tǒng)廣電媒體在新聞信息領(lǐng)域中的壟斷地位受到了動搖，其對社會輿論的引導(dǎo)能力有所降低。若傳統(tǒng)廣電媒體無法及時控制這一局面，很有可能就會造成傳統(tǒng)媒體主持人的發(fā)展受阻，也造成社會輿論的導(dǎo)向趨于混亂[2]。

三、融媒體時代背景下傳統(tǒng)廣電主持人如何轉(zhuǎn)型

（一）拓展新聞傳播方式

相關(guān)研究表明，絕大多數(shù)受眾在觀看廣播電視新聞時最先關(guān)注的就是主持人。由此可見，受眾對廣播電視新聞的接受度很大程度上體現(xiàn)為其對主持人的喜愛程度，因此主持人的主持風(fēng)格及其與節(jié)目內(nèi)容的連接形式也自然成為傳統(tǒng)廣電媒體轉(zhuǎn)型的重點與難點。在融媒體時代背景下，傳統(tǒng)廣電主持人必須盡快轉(zhuǎn)變當(dāng)前固有的主持模式：或在節(jié)目中加強對時下流行詞匯的引用，拉近與受眾的距離；或在節(jié)目中增多與觀眾的互動環(huán)節(jié)，增強受眾對節(jié)目的參與感與體驗感；或通過拓展線上渠道，發(fā)展傳統(tǒng)新聞播報在廣播電視以外的呈現(xiàn)形式，增強廣電媒體與受眾之間的聯(lián)系，進而提升受眾對廣播電視的黏性。這其中，最后一種創(chuàng)新方式是最具實效性的。這就要求傳統(tǒng)廣電媒體人建立全媒體布局的思路，從多個媒體渠道入手，提升對受眾的吸引力。當(dāng)前，隨著融媒體時代的發(fā)展，許多新興職業(yè)應(yīng)運而生。其中，網(wǎng)絡(luò)主播這一職業(yè)，因其語言的幽默性、才藝的豐富性與真實性，突破了傳統(tǒng)主持人的限制，迅速獲得廣大網(wǎng)友的喜愛，極大增強了新媒體節(jié)目的可看性。這是傳統(tǒng)廣電主持人當(dāng)下可適當(dāng)借鑒的。例如，主持人可加強對多媒體傳播必要技術(shù)手段的學(xué)習(xí)，聯(lián)系節(jié)目策劃者，強化節(jié)目效果，提升節(jié)目整體的及時性、可觀性與感染力，在公眾傳播平臺廣泛注冊官方賬號，與觀眾展開幽默的互動，展現(xiàn)主持人風(fēng)趣的一面，實現(xiàn)與受眾的密切聯(lián)系。

（二）主動分析觀眾需求

對傳統(tǒng)廣電媒體的創(chuàng)新并不是對時代潮流的盲目跟風(fēng)，傳統(tǒng)廣電主持人的轉(zhuǎn)型也并非是盲目學(xué)習(xí)當(dāng)前新媒體主播的主持風(fēng)格，僅從形式上迎合觀眾的審美，而是要從根本上了解、分析受眾的需求，將改革、創(chuàng)新推動到更高的層次。隨著融媒體時代的發(fā)展，當(dāng)前的新聞受眾已與過去的新聞受眾“不可同日而語”，他們在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的覆蓋下，擅長依據(jù)自己的喜好選擇新聞媒體。傳統(tǒng)廣電媒體若想重新收獲這些受眾的關(guān)注，就必須加強對大數(shù)據(jù)手段的應(yīng)用，做好對其關(guān)注點、喜好的分析，精準定位自己主要的受眾群體，圍繞其提供全面、細致的資訊服務(wù)，從新聞資訊的新鮮度、深度與針對性等方面做出創(chuàng)新，獲取發(fā)展優(yōu)勢[3]。同時，主持人也應(yīng)及時依據(jù)受眾的需求，加強對主持風(fēng)格的調(diào)整。例如為了迎合當(dāng)前年輕群體的個性與喜好，許多新聞主持的風(fēng)格都在向著“直言”的方向轉(zhuǎn)變，不僅沒有造成受眾流失，反而獲得了許多年輕受眾的青睞。

（三）提升專業(yè)水平與業(yè)務(wù)能力

融媒體時代，傳統(tǒng)廣電主持人更應(yīng)加強提升自身專業(yè)素質(zhì)，以應(yīng)對越發(fā)嚴峻的時代挑戰(zhàn)。主持人應(yīng)不斷強化自身的語言表達能力，轉(zhuǎn)變過去那種一成不變的語調(diào)與語言風(fēng)格，不斷提升自身的審美水平與創(chuàng)新思維，為受眾帶來更具創(chuàng)意的播報方式。同時，主持人也可加強對多種傳播載體特點的研究，分析不同傳播載體的形式，創(chuàng)新自己的業(yè)務(wù)風(fēng)格。例如，主持人可適當(dāng)轉(zhuǎn)變過去那種播音腔播讀的形式，以更活躍的語言風(fēng)格播報新聞，拉近與受眾的距離，增強受眾對節(jié)目的黏度，在此基礎(chǔ)上進一步釋放自己的才華與個性特點，與受眾展開充分的互動，以此增強節(jié)目對受眾的吸引力。

（四）堅守正確的價值觀念

傳統(tǒng)廣電媒體相較于當(dāng)前市面上非專業(yè)媒體人建立起來的新媒體還是具有較強的公信力，這不僅代表著廣電媒體在融媒體時代重要的發(fā)展優(yōu)勢，也很大程度上代表著傳統(tǒng)新聞媒體的操守與底線。因此，即便是在融媒體時代的背景下，傳統(tǒng)廣電媒體想要實現(xiàn)自身的突破與發(fā)展，還是應(yīng)當(dāng)堅守自己的操守與底線，向受眾傳播正確的價值觀。實際上，在融媒體時代的發(fā)展下，當(dāng)前有許多自媒體輸出的觀點已經(jīng)為人們正確價值觀的形成與發(fā)展帶來了一定的阻礙，傳統(tǒng)廣電媒體更應(yīng)正視自身具有的輿論引導(dǎo)能力，正視自身擁有的龐大的公信基礎(chǔ)，積極承擔(dān)引導(dǎo)社會正面輿論的重任[4]。廣電主持人應(yīng)加強對思想政治理論以及法律的學(xué)習(xí)，樹立正確的價值觀，在播報新聞時為受眾樹立堅不可摧的正面觀點立場，促進社會輿論清新風(fēng)氣的形成。

（五）堅守嚴謹?shù)穆殬I(yè)素養(yǎng)

自媒體主播的走紅，離不開互聯(lián)網(wǎng)上各大傳播平臺的支持，也離不開自身別具一格的語言風(fēng)格的影響。傳統(tǒng)廣電主持人在轉(zhuǎn)型過程中可以適當(dāng)借鑒一些自媒體主播的幽默風(fēng)格，但在表達、展開一些規(guī)范措辭時仍應(yīng)當(dāng)堅守職業(yè)素養(yǎng)，不可為博取受眾的眼球而盲目忽略職業(yè)語言規(guī)范。由于中國語言文字博大精深，當(dāng)前一些主持人為博得受眾注意力而模糊表達意圖，造成受眾對新聞信息的理解產(chǎn)生歧義，這顯然是不可取的，不僅容易誤導(dǎo)受眾，還容易造成輿論導(dǎo)向的混亂。因此，在融媒體時代背景下，傳統(tǒng)廣電主持人更應(yīng)堅守自身的職業(yè)素養(yǎng)，嚴守職業(yè)語言規(guī)范，避免出現(xiàn)表達不規(guī)范的情況，進而糾正部分缺乏社會責(zé)任感的自媒體對受眾的影響，重新樹立新聞媒體領(lǐng)域的素養(yǎng)標(biāo)桿，為融媒體時代下媒體領(lǐng)域整體的發(fā)展帶來正面的引導(dǎo)與促進。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體時代下，傳統(tǒng)廣電媒體在受眾與社會影響力等多個方面都面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)廣電媒體的“話語人”，傳統(tǒng)媒體主持人應(yīng)當(dāng)加強對融媒體時代發(fā)展形勢的分析，積極創(chuàng)新，拓展更為豐富的新聞傳播形式，適當(dāng)改變主持風(fēng)格，并做好對觀眾需求的分析，堅守正確的價值觀念與職業(yè)操守，盡可能讓自身在融媒體時代的洪流中脫穎而出，謀求更為長遠的發(fā)展。

作者:任進輝 單位:石家莊廣播電視臺