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【摘要】立足基層、引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的縣級(jí)融媒體中心，在弘揚(yáng)地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面有著天然的優(yōu)勢。然而，轉(zhuǎn)型后人力、財(cái)力、物力資源不匹配、挖掘地方傳統(tǒng)文化的系統(tǒng)方案未形成、與基層傳承人的聯(lián)系匱乏等因素，導(dǎo)致縣級(jí)融媒體中心在地方傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)方面出現(xiàn)了同質(zhì)化嚴(yán)重、代表性文化遺產(chǎn)保護(hù)宣傳力度弱、創(chuàng)新性系統(tǒng)布局難以為繼等問題?？h級(jí)融媒體中心需要從制定系統(tǒng)化全局性地方特色文化挖掘方案；縱橫向結(jié)合打破地區(qū)特色文化發(fā)展壁壘；在合理范圍內(nèi)擴(kuò)充融媒體中心媒介資源補(bǔ)給、打造品牌特色；加強(qiáng)與縣域文化傳承人聯(lián)系、精準(zhǔn)對(duì)接群眾文化需求等維度進(jìn)行路徑探索。

【關(guān)鍵詞】地方傳統(tǒng)文化；縣級(jí)融媒體；文化品牌；文化傳承

信息技術(shù)的發(fā)展帶來了信息生產(chǎn)和傳播方式的巨大變化，地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)也迫切需要借力以新技術(shù)為支撐的融媒體傳播矩陣。立足基層、引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾、在濃厚地域氛圍中成長起來的縣級(jí)融媒體中心，在弘揚(yáng)地方傳統(tǒng)文化上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

一、縣級(jí)融媒體中心弘揚(yáng)地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢

（一）“政策加持”

2018年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上明確提出，要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。同年11月，中央全面深化改革委員會(huì)第五次會(huì)議審議通過了《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見》；2019年1月，中宣部和國家廣播電視總局發(fā)布了《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》。隨著縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作的迅速推進(jìn)，其在全國的總體布局基本完成?？h級(jí)融媒體中心落地運(yùn)行后，其原有的主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)以及基層治理樞紐三種角色在數(shù)字化技術(shù)的支撐下得以凸顯，在媒體服務(wù)、黨建服務(wù)、政務(wù)服務(wù)等方面的表現(xiàn)更是可圈可點(diǎn)。但在公共服務(wù)尤其是文化服務(wù)方面，縣級(jí)融媒體中心的功能和作用尚未得到足夠的重視和發(fā)揮。當(dāng)前，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。文化需求是人民美好生活需要的重要組成部分，媒介機(jī)構(gòu)有義務(wù)承擔(dān)起服務(wù)基層民眾文化需求的責(zé)任。在弘揚(yáng)地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、滿足基層群眾的文化需求方面，作為縣一級(jí)傳播中樞的縣級(jí)融媒體中心無疑是最理想的渠道之一。事實(shí)上，無論在國家治理、社會(huì)管理實(shí)踐中，還是黨的組織機(jī)構(gòu)和國家政權(quán)結(jié)構(gòu)中，縣一級(jí)都是承上啟下的重要一環(huán)。過去，一些縣級(jí)廣電部門的行政色彩過于濃厚，工作職責(zé)多局限于主流意識(shí)形態(tài)宣傳，與其基層媒介機(jī)構(gòu)的服務(wù)職能和角色并不匹配?？h級(jí)廣電部門轉(zhuǎn)型為縣級(jí)融媒體中心后，守好輿論陣地仍是首要職責(zé)，但其為基層群眾提供信息服務(wù)和輔助基層治理的責(zé)任意識(shí)明顯提高。在國家政策加持下，縣級(jí)融媒體中心通過整合各類媒體資源，有能力實(shí)現(xiàn)功能拓展，發(fā)掘和弘揚(yáng)地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化理應(yīng)成為縣級(jí)融媒體中心的又一努力方向。

（二）“地利”優(yōu)勢

費(fèi)孝通先生曾指出：“從基層看去，中國社會(huì)是鄉(xiāng)土性的”。在中國，有兩千多年歷史的縣為數(shù)不少，一個(gè)重要的原因就是“縣”這一行政區(qū)劃設(shè)置保持了高度的穩(wěn)定性和延續(xù)性。同一地理空間、同一歷史源流、同一集體記憶所造就的文化共通感，使縣域民眾的文化地理體驗(yàn)尤其強(qiáng)烈。從某種意義上講，物理距離預(yù)示著文化距離，地理空間的接近代表著某種文化上的親近，身處同一地域的民眾在經(jīng)年累月的共同生活中自然會(huì)形成共通的文化空間，這在方言層面體現(xiàn)得尤為明顯。從媒介技術(shù)進(jìn)化史來看，媒介技術(shù)演進(jìn)與人類的文化認(rèn)同之間有著雙向互濟(jì)的顯著特征，文化與媒介是“一個(gè)不可分離的整體”。鮮活的地域傳統(tǒng)文化所植根的熱土與生長于斯的縣級(jí)融媒體中心有著一脈相承的源流。經(jīng)過歷史淬煉而形成的各具特色的地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是縣級(jí)融媒體中心拓展文化服務(wù)功能的重要內(nèi)容資源。作為從誕生起就飽受地域文化熏陶浸潤的基層媒介機(jī)構(gòu)，縣級(jí)融媒體中心在打造地方傳統(tǒng)文化精品、推廣地方特色文化方面無疑具有得天獨(dú)厚的地緣優(yōu)勢。

（三）“人和”優(yōu)勢

縣域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在傳承和發(fā)揚(yáng)過程中最關(guān)鍵的因素就是受眾?？h級(jí)融媒體中心身處基層群眾之中，擁有著良好的受眾基礎(chǔ)，這也是縣級(jí)融媒體能夠施展拳腳、弘揚(yáng)地域傳統(tǒng)文化的必要條件。地域文化的影響力通常是潛移默化的，每一種地域特色傳統(tǒng)文化的形成都經(jīng)過了漫長的時(shí)間打磨，其中本地民眾的生活志趣、風(fēng)土人情也同樣被深深融入地方傳統(tǒng)文化之中。深受本地文化熏陶和浸潤的縣域群眾，對(duì)本地優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化非常了解，一些中老年群體對(duì)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化常常如數(shù)家珍。在一些縣的老年文化大學(xué)開班儀式活動(dòng)中，臺(tái)下駐足的老年群眾大多能夠上臺(tái)參與傳統(tǒng)文化節(jié)目的演繹。對(duì)待地域傳統(tǒng)文化的熱忱，是本地民眾長期生活于這片土地上潛移默化的特質(zhì)，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)該利用這一受眾資源和優(yōu)勢，進(jìn)行縣域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘與推廣。此外，作為縣一級(jí)信息傳播的關(guān)鍵中樞單位，縣級(jí)融媒體中心在地方傳統(tǒng)文化挖掘和傳播方面具有更高的權(quán)威性、執(zhí)行力、引導(dǎo)力。如果說信息服務(wù)和輿論引導(dǎo)是縣級(jí)融媒體中心面向全縣開展的媒介議程設(shè)置的話，那么弘揚(yáng)地方傳統(tǒng)文化就是基層融媒體中心對(duì)外展示全縣形象的窗口之一，因?yàn)槟軌蜃屚鈦砻癖姳M快了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的最佳途徑就是展示當(dāng)?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

二、縣級(jí)融媒體中心弘揚(yáng)地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化存在的問題

（一）融媒體中心轉(zhuǎn)型后人力、財(cái)力、物力資源不匹配

縣級(jí)融媒體中心歷經(jīng)兩年多時(shí)間的轉(zhuǎn)型，已經(jīng)開始以全新的身份出現(xiàn)在縣一級(jí)基層文化傳播的樞紐位置上。然而，處于轉(zhuǎn)型期的縣級(jí)融媒體中心，所擁有的人力、財(cái)力、物力資源主要是從過去的縣級(jí)廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)來，還無法完全適應(yīng)和匹配當(dāng)前的全媒體報(bào)道模式，經(jīng)常出現(xiàn)設(shè)備器材難以滿足文化傳播需求的狀況，這種窘境是弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化亟待解決的問題。

（二）地域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化系統(tǒng)性的挖掘方案尚未形成

在縣級(jí)融媒體中心的轉(zhuǎn)型期，管理者更重視的是媒介機(jī)構(gòu)運(yùn)作模式的整體方案建構(gòu)，對(duì)于挖掘、振興地域傳統(tǒng)文化尚未形成整體方案，缺乏系統(tǒng)性思維。文化傳播過程和文化形成過程一樣，都要經(jīng)過漫長的時(shí)間重塑，分節(jié)點(diǎn)打造，才能形成獨(dú)具特色的縣域傳統(tǒng)文化名片。挖掘地域傳統(tǒng)文化，需要聚集哪些文化類目，應(yīng)該注意哪些問題，預(yù)期取得什么樣的傳播效果，都是方案需要提前考慮的問題。有關(guān)縣域文化傳播的整體方案，不僅關(guān)系著縣域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的復(fù)興時(shí)間節(jié)點(diǎn)，更關(guān)系著文化傳播的整體運(yùn)行模式、傳播節(jié)奏。對(duì)于不同形態(tài)的地域文化，如何從內(nèi)容和形式上分別進(jìn)行傳播與推廣，如果沒有整體方案的執(zhí)行與督導(dǎo)，就會(huì)給受眾造成混亂感。

（三）挖掘力度不足，與基層文化傳承人聯(lián)系匱乏

很多縣級(jí)廣電部門過去對(duì)縣域傳統(tǒng)文化挖掘力度不足，在縣級(jí)融媒體中心成立以后，挖掘本地極具特色的縣域傳統(tǒng)文化成為了基層融媒機(jī)構(gòu)的共識(shí)，但在挖掘和開發(fā)力度上仍較為欠缺，比如缺乏與身懷絕技的地方優(yōu)秀文化傳承人的聯(lián)系。過去我們已經(jīng)探索出了多條挖掘地域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的途徑，比如舉辦展覽、文藝晚會(huì)等。當(dāng)前沉浸式傳播大行其道，有必要探索出一條新的文化傳播路徑。如果縣級(jí)融媒體中心能夠在密切聯(lián)系縣域傳統(tǒng)文化傳承人這條脈絡(luò)上，通過拍攝短視頻等方式搭上沉浸式傳播快車道，在短時(shí)間內(nèi)挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、樹立本地文化品牌的目標(biāo)或許會(huì)更易實(shí)現(xiàn)。

（四）文化品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

在縣級(jí)融媒體中心打造文化品牌的路徑上，首當(dāng)其沖的問題就是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。過去，一提到某地的文化特色，人們想到的首先是該地區(qū)的特色美食亦或是地標(biāo)性建筑物，這是因?yàn)檫^去人們大都以自己的親身感受為其他人描述目的地人文特色。現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)資源異常發(fā)達(dá)，人們足不出戶就可以實(shí)現(xiàn)VR沉浸式旅行，了解某一地的美食或建筑通過上網(wǎng)搜索就可以實(shí)現(xiàn)，在這種情況下獨(dú)特文化品牌的力量就凸顯出來了。當(dāng)前塑造品牌文化同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的主要原因在于轉(zhuǎn)型期的縣級(jí)融媒體中心更愿意深耕基層輿論引導(dǎo)和信息綜合服務(wù)這兩個(gè)領(lǐng)域，對(duì)于文化資源的挖掘意愿并不強(qiáng)烈，也缺乏足夠的人力和財(cái)力來打造縣域文化品牌這項(xiàng)系統(tǒng)性工程，這需要在未來一段時(shí)間內(nèi)深度整合媒介資源，形成專門服務(wù)于這項(xiàng)工程的人力財(cái)力物力資源。如何擺脫同質(zhì)化的束縛，盡快從同類型縣級(jí)融媒體中心脫穎而出，是今后縣級(jí)融媒體中心建設(shè)需要重點(diǎn)考慮解決的問題。只有“一縣一品”的品牌形象形成并對(duì)外傳播，縣域特色傳統(tǒng)文化的傳承與保護(hù)才能更有針對(duì)性，更吸引受眾，在全媒體時(shí)代更加凸顯價(jià)值。

三、縣級(jí)融媒體中心弘揚(yáng)地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的路徑

綜上，我們不難發(fā)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心挖掘與推廣地域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化雖然具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，但是弘揚(yáng)地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不是一蹴而就的事情，需要按照提前制定好的可行性方案逐步推進(jìn)。

（一）制定系統(tǒng)性的地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化挖掘方案

挖掘、探索、保護(hù)、推廣縣域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，整體性、全方位、可行性方案必不可少。整體方案的出臺(tái)意味著振興地域傳統(tǒng)文化這項(xiàng)事業(yè)有了全局性的規(guī)劃，能夠在一段時(shí)間內(nèi)指導(dǎo)縣域文化資源的挖掘與采集工作。為下一步更好地傳承與推廣優(yōu)秀傳統(tǒng)文化做好可行性規(guī)劃，還能督促縣級(jí)融媒體中心按部就班、分時(shí)間節(jié)點(diǎn)地完成好縣域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深挖與推廣工作。從基層受眾的視角來看，整體性藍(lán)圖呈現(xiàn)在他們的眼前，能讓他們更加清晰地看到縣域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承脈絡(luò)，增強(qiáng)對(duì)于縣域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化振興的信心，提高他們的參與積極性。

（二）“橫向+縱向”傳播打破空間壁壘

地域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不能滿足于在縣域范圍內(nèi)傳播。文化需要走出去交流和借鑒，通過橫向交流與縱向延展的方式將縣域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)質(zhì)基因傳播出去，打破文化傳播的空間壁壘，可以實(shí)現(xiàn)本土文化的全局性傳播。縣域特色文化只有讓其他地區(qū)的受眾廣泛知曉，才能真正稱之為該地區(qū)的特色文化品牌。這一點(diǎn)對(duì)于打造縣域文化“新名片”、實(shí)現(xiàn)地域文化振興至關(guān)重要。

（三）打造品牌特色，加強(qiáng)與縣域文化傳承人的聯(lián)系

縣級(jí)融媒體中心要具備打造地方特色文化品牌的意識(shí)，加強(qiáng)與縣域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承人的聯(lián)系，及時(shí)了解他們的所思所想、所面臨的困難，及時(shí)向民眾推廣他們所創(chuàng)作的具有時(shí)代氣息的傳統(tǒng)藝術(shù)作品。找準(zhǔn)和本地風(fēng)土人情相契合的方向，打造出別具一格的地方文化品牌，這是避免當(dāng)前各地文化同質(zhì)化的有效方法。要通過鼓勵(lì)民間藝人創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的傳統(tǒng)藝術(shù)作品，讓某一項(xiàng)特色文化煥發(fā)出前所未有的生命力，成為地域特色傳統(tǒng)文化“名片”與“窗口”，吸引更多受眾了解這項(xiàng)藝術(shù)。

（四）摸清群眾文化需求和審美品位，鼓勵(lì)民間藝人推陳出新

傳統(tǒng)文化需要推陳出新，這同樣符合時(shí)代演進(jìn)的訴求?？h級(jí)融媒體中心只有及時(shí)摸清基層民眾的文化需求與審美品位，才能引導(dǎo)民間特色傳統(tǒng)文化傳承人緊跟時(shí)代和民眾需求變化，生產(chǎn)出符合時(shí)代潮流與大眾審美的藝術(shù)作品。推動(dòng)提高縣域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承人的創(chuàng)新能力，是縣級(jí)融媒體中心下一步工作的突破點(diǎn)。對(duì)于民間藝人來說，通過對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的推陳出新不僅可以給個(gè)人帶來價(jià)值和收益，也可以推動(dòng)文化品牌的塑造，讓地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化始終具備豐富的文化內(nèi)涵與時(shí)代價(jià)值。

作者:闞宇軒 朱良志 單位:暨南大學(xué)國際學(xué)院 河北傳媒學(xué)院新聞傳播學(xué)院