摘要：為了切實提高我國廣告設計中傳統(tǒng)文化的應用質量，利用傳統(tǒng)文化中文化藝術因素提高廣告設計水平，設計研究者以傳統(tǒng)文化在當前廣告設計中的影響為研究基礎，開展了傳統(tǒng)文化與廣告設計結合的實踐性文化研究。其研究的目的是為了更好地提高我國廣告產(chǎn)業(yè)設計質量，保證其文化因素的提升。

關鍵詞：傳統(tǒng)文化；廣告設計；結合；文化發(fā)展

我國市場經(jīng)濟發(fā)展中廣告宣傳作用在社會中受到了廣泛認可，利用商業(yè)廣告為企業(yè)經(jīng)營提供支持成為企業(yè)重要的經(jīng)營手段。正因如此，我國的廣告產(chǎn)業(yè)成為了文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在這種情況下，如何更好地做好廣告設計研究，利用良好的設計工作提高廣告宣傳質量就成為了我們廣告研究的重要內容。實踐研究中我們發(fā)現(xiàn)，我國傳統(tǒng)文化在當前的廣告設計中，特別是設計創(chuàng)意的啟迪中起到了良好的促進作用。在這種情況下，我們結合傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代廣告中的實踐應用經(jīng)驗，開展了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廣告設計的結合研究，為現(xiàn)代廣告設計發(fā)展提供了有力支持。

1當前傳統(tǒng)文化對廣告設計實踐影響分析

在當前的現(xiàn)代廣告設計中，傳統(tǒng)文化的應用對于廣告創(chuàng)意和整體質量的提升有著重要的促進作用。在實踐研究中我們發(fā)現(xiàn)，這種促進作用主要集中在文化與藝術因素兩個內容中。

1.1傳統(tǒng)文化因素對廣告設計影響

摘要：目的：調查中醫(yī)藥文化建設在產(chǎn)科的實施現(xiàn)狀，為進一步加強產(chǎn)科管理奠定基礎。方法：調查了解產(chǎn)科中醫(yī)藥文化建設情況，從2019年7月起加強中醫(yī)藥文化建設，將2019年1～6月設為實施前，2019年7～12月設為實施后，實施前后各隨機抽取產(chǎn)科孕婦100例納入研究，比較實施前后的管理效果。結果：50％的人認為產(chǎn)科重視中醫(yī)藥文化建設，40％的人對產(chǎn)科中醫(yī)藥文化建設效果表示滿意，58．33％的人了解中醫(yī)藥文化核心價值觀，46．67％的人認為中醫(yī)藥文化建設缺乏資金，61．67％的人認為中醫(yī)人才建設不足。與實施前相比，患者對產(chǎn)科的服務滿意率明顯升高，日常護理依從性明顯提高，醫(yī)務人員職業(yè)倦怠中的情感衰竭、去人格評分下降，個人成就感評分增加（P＜0．05）。結論：加強中醫(yī)藥文化建設，可提高孕婦日常管理依從性，減少護理人員的職業(yè)倦怠，提高服務質量與管理效果。

關鍵詞：中醫(yī)藥文化建設；產(chǎn)科；現(xiàn)狀；職業(yè)倦?。环召|量

中醫(yī)藥文化作為我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，能夠指導產(chǎn)科開展中醫(yī)特色服務。產(chǎn)科通過加強中醫(yī)藥文化建設，促進了服務質量的提高［1］。本文就產(chǎn)科加強中醫(yī)藥文化建設情況進行了相關調查。

1資料與方法

1．1一般資料。醫(yī)院產(chǎn)科共有醫(yī)護人員60名，男13名，女47名；年齡27～42歲。其中10名醫(yī)生，50名護理人員。醫(yī)院自2019年7月開始加強中醫(yī)藥文化建設，將2019年1～6月設為實施前，2019年7～12月設為實施后，實施前后各隨機抽取產(chǎn)科孕婦100例納入研究。實施前年齡24～38歲，實施后年齡23～39歲。實施前后醫(yī)務人員數(shù)量未發(fā)生改變，孕婦一般資料比較無顯著性差異（P＞0．05），具有可比性。

1．2方法。采用問卷形式了解產(chǎn)科中醫(yī)藥文化建設現(xiàn)狀，內容包括：①中醫(yī)藥文化建設重視情況。②對產(chǎn)科中醫(yī)藥文化建設效果的滿意度。③中醫(yī)藥文化核心價值觀認知情況。④中醫(yī)藥文化建設資金投入情況。⑤中醫(yī)人才建設情況。共發(fā)放醫(yī)護問卷60份，患者問卷200份，全部收回。實施前采用常規(guī)方法開展日常管理與中醫(yī)藥文化建設。實施后結合產(chǎn)科中醫(yī)藥文化建設現(xiàn)狀，加強管理措施，具體如下。（1）加強中醫(yī)藥文化宣傳，定期對產(chǎn)科醫(yī)務人員開展中醫(yī)藥文化建設內容宣傳與培訓，培訓內容如：中醫(yī)基礎理論、中醫(yī)科普知識、中醫(yī)優(yōu)勢、中醫(yī)名人小故事、中醫(yī)藥文化核心價值觀等。除了常規(guī)大課堂式的宣教外，還通過文字、圖片或者小視頻等形式，將不同中醫(yī)藥文化建設知識通過展板、宣傳欄等實施宣傳，營造良好的中醫(yī)藥文化建設氛圍，如在門診大廳、候診區(qū)、醫(yī)院宣傳欄、護士站、病房內、門廳過道等相關區(qū)域懸掛中醫(yī)藥文化建設素材。如孫思邈的“患者如至親，同行勿相輕”；中醫(yī)藥文化價值觀中的“仁、和、精、誠”等。（2）產(chǎn)科管理同中醫(yī)藥文化的有效融合，中醫(yī)藥文化建設重在提高管理質量，因而日常對產(chǎn)科患者管理期間，需要凸顯出中醫(yī)藥文化內容以及中醫(yī)藥治療優(yōu)勢。如產(chǎn)科常用的耳穴、理療燈、火罐、穴位按摩催乳，為患者服務期間切實讓患者感受到中醫(yī)藥安全有效，簡、便、廉等優(yōu)勢。此外，為患者服務期間還應注意自身的言語儀表，如言語溫和、舉乃和柔、待患若親、動須禮節(jié)、不可矯飾、勿自妄尊，誠信篤實、普同一等，不隨意泄露患者隱私、不在公共場合討論患者病情等。（3）注重資金投入，重視人力資源建設。積極向醫(yī)院申請資金用于產(chǎn)科中醫(yī)藥文化建設，促使產(chǎn)科醫(yī)護人員認識加強中醫(yī)藥文化建設和弘揚中醫(yī)藥文化的意義。加大資金投入，積極培養(yǎng)中醫(yī)藥文化專門人員，部分資金用于產(chǎn)科中醫(yī)藥文化宣教與日常科普活動；同時兼顧產(chǎn)科醫(yī)療、保健、教育、科研等中醫(yī)藥文化建設；定期在產(chǎn)科開展中醫(yī)藥服務需求調查，了解不同患者的實際需求，于現(xiàn)有中醫(yī)藥技術基礎上開展新的中醫(yī)適宜技術，不斷滿足產(chǎn)科患者的實際服務需求。積極開展“產(chǎn)科先進個人”“產(chǎn)科優(yōu)秀員工”“產(chǎn)科能手”等評選活動，提高不同產(chǎn)科醫(yī)務人員工作積極性。（4）開展豐富的宣傳中醫(yī)藥文化的活動，豐富醫(yī)務人員日常生活。定期在產(chǎn)科開展有關中醫(yī)藥文化建設活動，比如開展“老帶新”活動、“互學互幫”活動，開展中醫(yī)名人故事演講活動、醫(yī)德名言警句、中醫(yī)成語故事、中醫(yī)典故等知識競賽；通過模擬演練開展中醫(yī)實踐操作對抗賽等。

為統(tǒng)一思想，提高員工素質，增強凝聚力，塑造公司良好形象，更好地做好新形勢下的企業(yè)宣傳工作，推動企業(yè)文化建設，制定本計劃。

一、指導思想

堅持宣傳黨的路線方針政策，以經(jīng)濟建設為中心，圍繞增強企業(yè)凝聚力，突出企業(yè)精神的培育，把凝聚人心，鼓舞斗志，為公司的發(fā)展鼓與呼作為工作的出發(fā)點和落腳點，發(fā)揮好輿論陣地的作用，促進企業(yè)文化建設。

二、宣傳重點

1、公司重大經(jīng)營決策、發(fā)展大計、工作舉措、新規(guī)定、新政策等；

2、黨的方針政策、國家法律法規(guī)；

深化文化體制改革，是十六屆三中全會關于完善社會主義市場經(jīng)濟體制的重要內容，是全面建設小康社會的體制保障。按照《決定》的精神，深化文化體制改革，就是要按照社會主義精神文明建設的特點和規(guī)律，適應社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的要求，逐步建立黨委領導、政府管理、行業(yè)自律、企事業(yè)單位依法運營的文化管理體制。就是要堅持把社會效益放在首位，努力實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。

一、充分發(fā)揮文化產(chǎn)品特別是新聞媒體自身的社會職能，增強責任意識，堅持把社會效益放在首位

必須看到，文化產(chǎn)品具有不同于一般的物質產(chǎn)品的特殊屬性，對人們的思想道德和科學文化素質具有重要影響，因而發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須遵循社會主義精神文明建設的特點和規(guī)律，堅持把社會效益放在首位，避免市場的自發(fā)性、盲目性帶來的負面影響。

（一）充分認識文化產(chǎn)品特別是媒體自身的社會職能，充分發(fā)揮文化的作用和力量。文化產(chǎn)品特別是媒體的社會職能主要是及時真實地傳播信息；廣泛持久地推廣知識；正確地引導輿論，表達黨和人民的意志，堅持有利社會發(fā)展和文明進步的輿論導向；積極主動地推動發(fā)展，挖掘和介紹先進典型和新生事物，以榜樣的力量推動生產(chǎn)力的發(fā)展、民主政治發(fā)展和先進文化發(fā)展；生動形象地教化公眾，潛移默化地引導公眾提高思想道德素質、科學文化素質和關心社會進步、生態(tài)環(huán)境文明的責任感，影響公眾的生產(chǎn)方式和生活方式；高度負責地堅持輿論監(jiān)督等。

總書記深刻指出：“我們要更好地把全國各族人民的意志和力量凝聚起來，萬眾一心地為實現(xiàn)全面建設小康社會的宏偉目標奮斗，就必須大力加強中國特色社會主義文化建設，不斷為改革開放和現(xiàn)代化建設提供有力的思想保證、精神動力和智力支持。”這一論述深刻揭示了文化的作用和力量。

發(fā)揮文化的作用和力量，一是提供思想保證，增強向心力。進入全面建設小康社會、加快推進社會主義現(xiàn)代化的新的發(fā)展階段，我們面臨著大量的新情況新問題，更需要充分發(fā)揮社會主義文化的思想保證作用，增強社會主義的向心力。特別是面對世界范圍各種思想文化的相互激蕩，面對我國加入世界貿易組織后全方位、寬領域、多層次對外開放的新格局，我們必須高舉先進文化的旗幟，發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的、民族的、科學的、大眾的社會主義文化，通過內容和形式的創(chuàng)新，不斷增強中國特色社會主義文化的吸引力和感召力。

1建筑企業(yè)文化的特殊性及其作用

在開展企業(yè)文化建設的過程中，需要積極做好企業(yè)文化要素的培育工作。首先，需要加強企業(yè)文化環(huán)境建設。企業(yè)環(huán)境是培養(yǎng)企業(yè)文化的重要基礎，直接影響著企業(yè)文化的形成以及發(fā)展。培養(yǎng)艱苦奮斗、積極向上的精神，是企業(yè)發(fā)展的內在動力；其次，企業(yè)的價值觀。價值觀是企業(yè)組織的重要理論基礎，是企業(yè)文化的核心內容，也是企業(yè)生存與發(fā)展的根本依據(jù)；再次，先進代表人物以及標志性的建筑物，這是企業(yè)職工學習和模仿的示范以及榜樣，知道這企業(yè)全體職工努力的發(fā)展方向；最后，禮節(jié)與儀式。禮節(jié)與儀式是企業(yè)日常工作中常見的慣例，主要是對企業(yè)職工的行為進行有效地規(guī)范，是企業(yè)職工需要做到的基本的行為模式。另外，還涉及到文化傳播媒介。文化傳播媒介是企業(yè)進行內部組織的一種非正式的聯(lián)系或者是表現(xiàn)手法，主要是傳播企業(yè)的先進的價值觀念以及先進人物的精神。

2企業(yè)內部文化建設

2.1注重以人為本

任何企業(yè)在進行企業(yè)文化建設時，始終需要堅持以人為本。隨著經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展，世界企業(yè)之間的競爭不斷加劇，現(xiàn)在的競爭不僅僅是企業(yè)產(chǎn)品以及市場的競爭，更重要的是人才的競爭，企業(yè)只有擁有高素質的建設隊伍，才能在激烈的競爭中處于不敗之地。企業(yè)的人力資源能否在企業(yè)中最大地發(fā)揮主體作用，直接決定著企業(yè)文化建設成功與否。因此，建筑企業(yè)在進行企業(yè)文化建設時，需要樹立以人文本的文件建設理念，將發(fā)揮人才的價值放在企業(yè)日常工作的首要位置，充分地尊重職工、愛護職工、關心職工，將物的價值放在次要位置。企業(yè)要對給予職工積極正確的引導，促使職工能夠實現(xiàn)自我管理，充分地激發(fā)職工工作的積極性和主動性，挖掘職工的創(chuàng)造力，以此充分體現(xiàn)企業(yè)的核心競爭力。建筑企業(yè)要積極地挖掘和培養(yǎng)高素質人才，建設一支具有活力、有創(chuàng)造力的青年突擊隊。同時，企業(yè)也需要大力引進優(yōu)秀的管理人才，將這些人作為企業(yè)的骨干予以培養(yǎng)，為青年員工提供發(fā)揮才能的平臺和機會，以便于促使青年職工愿意為企業(yè)的未來而奮斗，自覺為企業(yè)的發(fā)展貢獻自己的力量及青春。企業(yè)要重點關注企業(yè)員工工作生活中的突出問題，盡可能地多為員工辦實事。比如，可以組織開展文化活動，促使企業(yè)員工能夠盡快樹立文明意識、節(jié)約意識以及環(huán)保意識，培養(yǎng)員工養(yǎng)成良好的生活工作習慣。另外，企業(yè)還應當盡量地滿足企業(yè)職工的文化需求，加強基礎文化體系建設，積極開展業(yè)務文化活動。企業(yè)需要積極倡導“企業(yè)關愛員工、員工忠誠企業(yè)”的文化理念，注重培養(yǎng)企業(yè)員工的感恩意識，積極做好法律宣傳，提高企業(yè)職工的法律意識，由此營造一種和諧、溫暖的工作氛圍，全面提高員工的綜合素質。

2.2打造共同的價值觀