摘要:近年來，在信息技術(shù)不斷發(fā)展與應(yīng)用的背景下，數(shù)字媒體也有了突飛猛進的發(fā)展，隨之產(chǎn)生了諸多廣受歡迎的數(shù)字媒體產(chǎn)物。影視廣告設(shè)計中也在不斷地融入數(shù)字媒體技術(shù)，現(xiàn)階段的影視廣告設(shè)計已然成為數(shù)字媒體藝術(shù)的典型代表。文章首先概述了數(shù)字媒體藝術(shù)的先關(guān)內(nèi)容，并分析了數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計中應(yīng)用的價值以及其具體的應(yīng)用，進而總結(jié)分析了目前數(shù)字媒體藝術(shù)中影視廣告設(shè)計存在的問題以及具體的優(yōu)化對策。

關(guān)鍵詞:數(shù)字媒體藝術(shù);影視廣告設(shè)計;應(yīng)用;剪輯;后期處理;問題及對策

隨著時代不斷向前發(fā)展，我國已經(jīng)步入了數(shù)字媒體傳播時代，在信息傳播方面逐漸趨向于數(shù)字化和互動化。尤其是在智能手機以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展以及普及的環(huán)境下，給我國影視廣告行業(yè)的發(fā)展帶來了全新的發(fā)展方向。相對于傳統(tǒng)媒體而言，數(shù)字媒體具有其特有的優(yōu)勢，不僅對我國影視廣告行業(yè)在設(shè)計方面具有重要的影響，同時也對影視廣告的傳播以及廣告的質(zhì)量有著很大的影響?？梢姡訌妼?shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告設(shè)計的探討可以更好地實現(xiàn)我國影視廣告行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)的相關(guān)概述

數(shù)字媒體藝術(shù)是信息技術(shù)下的產(chǎn)物，它主要是利用互聯(lián)網(wǎng)以及計算機技術(shù)來進行藝術(shù)創(chuàng)作和處理，比如進行圖片、視頻、音頻以及文字等信息的設(shè)計、加工和處理等。數(shù)字媒體藝術(shù)正在逐漸取代傳統(tǒng)媒體，同時也深受廣大群眾的喜愛，主要是因為數(shù)字媒體藝術(shù)所具有的諸多特點，具體體現(xiàn)在以下幾方面:其一，數(shù)字媒體藝術(shù)具有信息化的特點。數(shù)字媒體藝術(shù)最主要也是最基本的特征就是信息化，因為數(shù)字媒體藝術(shù)本身就是基于信息技術(shù)的一種先進的應(yīng)用技術(shù)，它不同于傳統(tǒng)的媒體藝術(shù)形式，數(shù)字媒體藝術(shù)主要是利用各種先進的電子設(shè)備來對各種信息進行綜合處理，比如利用計算機或者激光設(shè)備等來處理圖像、視頻以及音頻等等，通過這種方式可以將各種需要處理的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)字信息的形式，更加方便進行綜合處理。其二，數(shù)字媒體藝術(shù)具有表現(xiàn)形式豐富多樣的特點。數(shù)字媒體藝術(shù)可以充分利用信息工具以及豐富的程序語言來實現(xiàn)對設(shè)計內(nèi)容的擴充和豐富，數(shù)字媒體藝術(shù)打破了傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)形式的局限性，不再是以單一的形式進行呈現(xiàn)，而是根據(jù)藝術(shù)的需要采用豐富多樣的表現(xiàn)形式來呈現(xiàn)。比如在戲劇表演的過程中，就可以通過數(shù)字媒體藝術(shù)根據(jù)表演的需要在舞臺上呈現(xiàn)出各種表演場景以及聲音的模擬等等，提升表演的生動性。其三，數(shù)字媒體藝術(shù)具有操作效率高的特點。數(shù)字媒體藝術(shù)在進行影視廣告的設(shè)計、剪輯以及后期處理等方面時都是借助于計算機來完成，計算機本身就具有操作效率高的特點，因此，數(shù)字媒體藝術(shù)在實際操作中也就具有較高的操作效率。比如在進行影視廣告設(shè)計中的剪輯時，傳統(tǒng)的剪輯方式需要對膠片進行反復的檢查、對比，最終將滿足要求的各個片段截取、拼接，不僅耗時耗力，不是具備較高的專業(yè)技術(shù)的人也很難操作。而利用數(shù)字媒體藝術(shù)進行剪輯時，只需要進行數(shù)字掃描的方式就可以快速地完成剪輯工作，極大地提升了剪輯的工作效率。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計中應(yīng)用的價值

摘要:近年來，在信息技術(shù)不斷發(fā)展與應(yīng)用的背景下，數(shù)字媒體也有了突飛猛進的發(fā)展，隨之產(chǎn)生了諸多廣受歡迎的數(shù)字媒體產(chǎn)物。影視廣告設(shè)計中也在不斷地融入數(shù)字媒體技術(shù)，現(xiàn)階段的影視廣告設(shè)計已然成為數(shù)字媒體藝術(shù)的典型代表。文章首先概述了數(shù)字媒體藝術(shù)的先關(guān)內(nèi)容，并分析了數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計中應(yīng)用的價值以及其具體的應(yīng)用，進而總結(jié)分析了目前數(shù)字媒體藝術(shù)中影視廣告設(shè)計存在的問題以及具體的優(yōu)化對策。

關(guān)鍵詞:數(shù)字媒體藝術(shù);影視廣告設(shè)計;應(yīng)用;剪輯;后期處理;問題及對策

隨著時代不斷向前發(fā)展，我國已經(jīng)步入了數(shù)字媒體傳播時代，在信息傳播方面逐漸趨向于數(shù)字化和互動化。尤其是在智能手機以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展以及普及的環(huán)境下，給我國影視廣告行業(yè)的發(fā)展帶來了全新的發(fā)展方向。相對于傳統(tǒng)媒體而言，數(shù)字媒體具有其特有的優(yōu)勢，不僅對我國影視廣告行業(yè)在設(shè)計方面具有重要的影響，同時也對影視廣告的傳播以及廣告的質(zhì)量有著很大的影響?？梢?，加強對數(shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告設(shè)計的探討可以更好地實現(xiàn)我國影視廣告行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)的相關(guān)概述

數(shù)字媒體藝術(shù)是信息技術(shù)下的產(chǎn)物，它主要是利用互聯(lián)網(wǎng)以及計算機技術(shù)來進行藝術(shù)創(chuàng)作和處理，比如進行圖片、視頻、音頻以及文字等信息的設(shè)計、加工和處理等。數(shù)字媒體藝術(shù)正在逐漸取代傳統(tǒng)媒體，同時也深受廣大群眾的喜愛，主要是因為數(shù)字媒體藝術(shù)所具有的諸多特點，具體體現(xiàn)在以下幾方面:其一，數(shù)字媒體藝術(shù)具有信息化的特點。數(shù)字媒體藝術(shù)最主要也是最基本的特征就是信息化，因為數(shù)字媒體藝術(shù)本身就是基于信息技術(shù)的一種先進的應(yīng)用技術(shù)，它不同于傳統(tǒng)的媒體藝術(shù)形式，數(shù)字媒體藝術(shù)主要是利用各種先進的電子設(shè)備來對各種信息進行綜合處理，比如利用計算機或者激光設(shè)備等來處理圖像、視頻以及音頻等等，通過這種方式可以將各種需要處理的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)字信息的形式，更加方便進行綜合處理。其二，數(shù)字媒體藝術(shù)具有表現(xiàn)形式豐富多樣的特點。數(shù)字媒體藝術(shù)可以充分利用信息工具以及豐富的程序語言來實現(xiàn)對設(shè)計內(nèi)容的擴充和豐富，數(shù)字媒體藝術(shù)打破了傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)形式的局限性，不再是以單一的形式進行呈現(xiàn)，而是根據(jù)藝術(shù)的需要采用豐富多樣的表現(xiàn)形式來呈現(xiàn)。比如在戲劇表演的過程中，就可以通過數(shù)字媒體藝術(shù)根據(jù)表演的需要在舞臺上呈現(xiàn)出各種表演場景以及聲音的模擬等等，提升表演的生動性。其三，數(shù)字媒體藝術(shù)具有操作效率高的特點。數(shù)字媒體藝術(shù)在進行影視廣告的設(shè)計、剪輯以及后期處理等方面時都是借助于計算機來完成，計算機本身就具有操作效率高的特點，因此，數(shù)字媒體藝術(shù)在實際操作中也就具有較高的操作效率。比如在進行影視廣告設(shè)計中的剪輯時，傳統(tǒng)的剪輯方式需要對膠片進行反復的檢查、對比，最終將滿足要求的各個片段截取、拼接，不僅耗時耗力，不是具備較高的專業(yè)技術(shù)的人也很難操作。而利用數(shù)字媒體藝術(shù)進行剪輯時，只需要進行數(shù)字掃描的方式就可以快速地完成剪輯工作，極大地提升了剪輯的工作效率。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計中應(yīng)用的價值

摘要:在數(shù)字化時代到來之后,社會上各行各業(yè)均有所新的發(fā)展,并且社會上涌現(xiàn)出一大批新興的產(chǎn)業(yè),為我國社會經(jīng)濟的發(fā)展注入了新的活力,在這種背景下,數(shù)字媒體技術(shù)得到了充分的發(fā)展。本文簡要的探討了數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計中的創(chuàng)新性發(fā)展,希望對影視廣告設(shè)計的發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞:數(shù)字媒體技術(shù)；影視廣告設(shè)計；創(chuàng)新性；發(fā)展研究

數(shù)字媒體技術(shù)是數(shù)字化時代到來應(yīng)運而生的產(chǎn)物,媒體與影視本身是不可分離的一部分,數(shù)字媒體時代的到來更加使得兩者之間的關(guān)系變得緊密。當前影視廣告是廣告的重要形式之一,數(shù)字媒體時代的到來為影視廣告的發(fā)展提供了最優(yōu)的契機,在影視廣告作品中使用數(shù)字媒體技術(shù)可以有效的保障影視廣告作品的質(zhì)量,因此應(yīng)該將數(shù)字媒體技術(shù)廣泛的運用于影視廣告的設(shè)計中。數(shù)字媒體技術(shù)本身包含的內(nèi)容有很多,不僅包含數(shù)字電視、更包含著智能手機等方面,因此數(shù)字媒體技術(shù)的數(shù)字化水平極高,影視廣告作品設(shè)計的過程中運用數(shù)字媒體技術(shù)可以有效的提高制作的效率,更可以為廣告設(shè)計者提供更為豐富的靈感,因此將數(shù)字媒體技術(shù)與影視廣告設(shè)計聯(lián)系起來可以創(chuàng)造最大的財富,占據(jù)最大的市場。

1數(shù)字媒體技術(shù)與影視廣告設(shè)計融合產(chǎn)生的利益

影視是人們生活中不可缺少的重要的娛樂方式,影視廣告是目前極為常見的一種廣告形式,并且影視廣告的價值極高,有著巨大的需求市場[1]。影視廣告的設(shè)計是一項極為復雜的工作,在設(shè)計的過程中需要設(shè)計的方面有很多,其中設(shè)計思維的運用以及設(shè)計方法的構(gòu)思都是極大的挑戰(zhàn),若是使得影視廣告可以滿足大多數(shù)觀眾的需求,必須要提高影視廣告作品的質(zhì)量與新穎度,因此廣告設(shè)計師在設(shè)計的過程中需要結(jié)合其他方面的設(shè)計。傳統(tǒng)的廣告設(shè)計中將各方面進行有效的融合存在極大的困難,但是隨著數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用,可以有效的解決這一問題,數(shù)字媒體技術(shù)可以完美的將設(shè)計思維以及設(shè)計方法等進行融合。觀眾在觀看影視廣告的過程中往往會重視感官的感受,因此在影視廣告的設(shè)計中使用數(shù)字媒體技術(shù)可以有效的提高廣告的視覺沖擊性,從而使得觀眾獲得全新的藝術(shù)體驗,這將有效的吸引觀眾的注意力,這一過程中影視廣告的藝術(shù)價值得到了完美的體現(xiàn)。傳統(tǒng)的影視廣告設(shè)計中,極為重視廣告的藝術(shù)性,形式較為單一,因此價值并不高,但是隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展,影視廣告的設(shè)計與數(shù)字媒體技術(shù)得到了有效的融合,不僅有效的提高了影視廣告作品的藝術(shù)價值,更有效的提高了廣告的經(jīng)濟價值。數(shù)字媒體技術(shù)可以極大的擴寬影視廣告設(shè)計中的表達方式,傳統(tǒng)廣告設(shè)計表達方式較為單一,因此廣告的內(nèi)容毫無亮點,但是使用數(shù)字媒體技術(shù)之后可以有效的借助技術(shù)的力量將虛擬與現(xiàn)實進行融合,這種情況下,影視廣告作品往往不再限于藝術(shù)作品,而是將影視廣告作品上升至科學的層次,因此影視廣告的質(zhì)量得到了最大的提升。當前,借助于電子設(shè)備,大量的FLASH廣告涌現(xiàn)出來,極大的充斥著人們的眼球,并且也極大的豐富了影視廣告作品的表達形式,使得影視廣告的受到觀眾的喜愛,影視廣告也獲得了變革的機會,這是影視廣告設(shè)計發(fā)展的契機。

2數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計中的創(chuàng)新發(fā)展

摘要：現(xiàn)階段，現(xiàn)代影視廣告設(shè)計過程中廣泛應(yīng)用了數(shù)字媒體技術(shù)，這極大地提高了影視作品的科技含量。近年來，隨著數(shù)字媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，智能手機、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視等數(shù)字媒體迅速擴展到全球各個領(lǐng)域，這在很大程度上推動了廣告業(yè)的快速發(fā)展。基于這樣的形勢，對影視廣告設(shè)計中數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用進行探索和研究，能夠從理論上指導我國影視廣告設(shè)計的發(fā)展。該文首先闡述了數(shù)字媒體技術(shù)的特點，然后論述了影視廣告設(shè)計與數(shù)字媒體技術(shù)互相整合的優(yōu)勢，并在此基礎(chǔ)上分析了數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計中的具體應(yīng)用，希望能夠為影視廣告設(shè)計者提供借鑒。

關(guān)鍵詞：影視廣告；設(shè)計；數(shù)字媒體；技術(shù)

隨著時代的發(fā)展，智能手機、互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字電視等數(shù)字媒體迅速發(fā)展，這為我國的廣告業(yè)提供了新的發(fā)展方向。影視廣告動態(tài)形式可以為觀眾呈現(xiàn)更加生動、形象的互動媒體。將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于影視廣告設(shè)計中，可以使影視廣告制作程序?qū)崿F(xiàn)數(shù)字化，從而為廣告設(shè)計者提供更多影視廣告設(shè)計的方案和思路，這可以在很大程度上有效提升影視廣告設(shè)計的質(zhì)量和水平。數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展能夠推動廣告業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

一、數(shù)字媒體技術(shù)的特點

1.表現(xiàn)形式多樣化數(shù)字媒體是數(shù)字媒體技術(shù)主要的載體，其表現(xiàn)形式不再是固定、單一化的，而是呈現(xiàn)多樣化的表現(xiàn)形式。影視廣告設(shè)計的表達形式主要包括虛擬顯示、氣氛烘托、時空錯覺置換、特殊場景表達、構(gòu)建特殊人物的形象等。影視廣告設(shè)計通過數(shù)字媒體的輔助增強藝術(shù)魅力，成為鑒別廣告和視聽語言的標準。2.制作高效化在以往的影視制作過程中，剪輯師必須反復仔細查看膠片，將合理銜接的部分挑選出來，并將其與另外挑選出來的片段粘到一起，從而形成完整的有效銜接片段。如今在進行影視廣告設(shè)計時，應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)可以顯著降低該階段的工作量，從而使剪輯影片的質(zhì)量和效率得以有效提升。傳統(tǒng)的調(diào)整影視片段的方式被數(shù)字處理、記錄和掃描辦法替代，提高了影視廣告的制作質(zhì)量和效率。同時，數(shù)字媒體技術(shù)提高了影片剪輯的效率，在影像的校色、濾鏡、變形以及轉(zhuǎn)換方面都有較強的實效性。3.藝術(shù)大眾化現(xiàn)代社會人們的生活逐漸向藝術(shù)化的趨勢發(fā)展，而藝術(shù)也逐漸變得大眾化、生活化。應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)能夠使那些未接受過專業(yè)知識和技能培訓的人對藝術(shù)產(chǎn)生興趣，從而使大眾藝術(shù)具有更強的推廣性。只要人們能夠熟練使用相關(guān)的數(shù)字軟件，有思想的創(chuàng)作者就可以嘗試制作影視作品。感人的故事、動聽的背景音樂以及精美的動圖展現(xiàn)等，使人們可以欣賞到影視廣告的美。4.語言數(shù)字化很多領(lǐng)域都涉及數(shù)字媒體，數(shù)字技術(shù)是其最根本的內(nèi)容。數(shù)字技術(shù)主要指通過相應(yīng)的設(shè)備把所有的信息轉(zhuǎn)化成二進制數(shù)字“1”和“0”被計算機識別，然后再對其進行相應(yīng)的還原、傳播、存儲、加工以及運算等操作。數(shù)字媒體技術(shù)與傳統(tǒng)的廣告設(shè)計技術(shù)相比，不需要使用畫筆進行勾勒，它是通過計算機語言、數(shù)字軟件以及相關(guān)外設(shè)等用數(shù)字形式表達廣告內(nèi)容。因此，在影視廣告設(shè)計中應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)，可以通過動態(tài)展現(xiàn)廣告內(nèi)容打動觀者。

二、影視廣告設(shè)計與數(shù)字媒體技術(shù)互相整合的優(yōu)勢

摘要：本文對新媒體藝術(shù)做出了簡要介紹，并對新媒體藝術(shù)與影視廣告設(shè)計教學的融合展開了深入的探究，結(jié)合大量調(diào)查和親身實踐提出了一些想法和建議，希望對廣大從業(yè)者有所啟發(fā)，以進一步加快現(xiàn)代廣告設(shè)計教學行業(yè)的發(fā)展進程。

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù)；影視廣告設(shè)計教學；基本原則；應(yīng)用策略

一、新媒體藝術(shù)概述

新媒體藝術(shù)是一種基于計算機制作的、符合美術(shù)概念和現(xiàn)代藝術(shù)追求的藝術(shù)作品。新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，得益于新媒體技術(shù)的普及化。以藝術(shù)素養(yǎng)作為重要指導，設(shè)計師或創(chuàng)作者通過對新媒體技術(shù)進行靈活運用，將其以文字、聲音等多種形式融入現(xiàn)代藝術(shù)作品當中，由此進一步增強作品的藝術(shù)表達能力和情感呈現(xiàn)力，給予受眾更真實、更深刻的觀感體驗。從某些角度上講，新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)，不僅豐富了藝術(shù)作品的表現(xiàn)形式，也降低了受眾鑒賞藝術(shù)作品的門檻，更好地滿足了社會民眾的審美訴求和精神層面的需要。通過深入研究當前新媒體藝術(shù)的發(fā)展近況，總結(jié)出其主要具備以下三個基本特征：一是創(chuàng)新性。新媒體藝術(shù)不僅體現(xiàn)了對新技術(shù)的運用，以及對傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)手段的革新，更重要的是它代表著一種設(shè)計思路上的創(chuàng)新、設(shè)計和制造行為上的突破。在實踐期間，創(chuàng)作者需要利用新媒體技術(shù)創(chuàng)造出符合當下審美的、且具有一定實際意義的藝術(shù)作品，由此喚起受眾的共鳴感；二是模擬性。新媒體藝術(shù)可看作是由兩種元素構(gòu)成的一種新藝術(shù)形式，其一是數(shù)字藝術(shù)、其二是媒體。前者指的是借助計算機、數(shù)字信息等手段進行藝術(shù)作品的設(shè)計、制造甚至是批量生產(chǎn)，完成整個創(chuàng)作技能方面的任務(wù)。后者主要是指藝術(shù)作品的推廣和傳播，其具體傳播形式以廣告為主；三是傳播無界化。正如上文所述，新媒體藝術(shù)是基于新媒體技術(shù)才得以發(fā)展起來的，相對比傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播形式，新媒體藝術(shù)不僅極大地拓寬了傳播范圍，還促進了創(chuàng)作者與受眾之間的信息共享，兩者之間可隨時隨地展開交流。在此基礎(chǔ)上，對網(wǎng)絡(luò)平臺加以運用，還可達到改善影視廣告的目的，真正實現(xiàn)了無界化的傳播和共享。

二、新媒體藝術(shù)中影視廣告設(shè)計教學的基本原則

（一）內(nèi)容真實