第一篇：高校市場營銷畢業(yè)論文研究

摘要：為了應(yīng)對旺盛的社會需求，經(jīng)濟管理類特別是市場營銷等應(yīng)用型專業(yè)本科畢業(yè)生的數(shù)量激增。畢業(yè)論文是高校專業(yè)人才培養(yǎng)方案中的重要組成部分。畢業(yè)論文的形式選擇是關(guān)鍵的一環(huán)。由于我國高校類型多、層次復(fù)雜，高校畢業(yè)生要不要做畢業(yè)論文，畢業(yè)論文的形式都有哪些，應(yīng)用型專業(yè)的畢業(yè)論文形式有哪些，這些問題困擾著高校師生。以河南工業(yè)大學市場營銷專業(yè)本科2012～2014屆603篇有效論文為研究樣本，對這些樣本所采用的形式進行歸類、統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)其中的變化，探究其間的原因，并對未來高校市場營銷專業(yè)本科畢業(yè)論文形式做出一定程度的預(yù)測和建議。

關(guān)鍵詞：市場營銷專業(yè)；本科畢業(yè)論文；形式；多元化

一、研究背景和意義

隨著我國高校的擴招，學校的類型出現(xiàn)多元化的趨勢，科研型、教學型、應(yīng)用型高校三足鼎立。畢業(yè)生的人數(shù)逐年增多，學者們在呼吁本科畢業(yè)論文的形式要多元化的同時，一些高校也在積極探討。選擇正確又恰當?shù)恼撐男问?，對撰寫合格的畢業(yè)論文來說意義重大。

二、研究目標

一、從國內(nèi)數(shù)據(jù)評價指標分析

專業(yè)性醫(yī)學期刊與綜合性醫(yī)學期刊的側(cè)重點專業(yè)性醫(yī)學期刊注重論文學術(shù)研究價值，側(cè)重該領(lǐng)域最新成果的發(fā)表，注重編委會專家的組稿價值，因而自由來稿較少，多向?qū)W科領(lǐng)域帶頭人約稿，刊登論文量較少，單篇論文學術(shù)質(zhì)量較高，以數(shù)據(jù)庫的評價指標來看，專業(yè)性醫(yī)學期刊更注重影響因子、基金論文比（國家級基金比、省級基金論文比等）等，從國內(nèi)重要數(shù)據(jù)庫來看，亦是更加重視期刊刊登論文的被引指標。例如，總被引頻次、影響因子、即年指標、他引率等，從CSCD2015—2016年度的新增的評價指標也可以得出這樣的結(jié)論，他引影響因子、他引頻次、EigenfactorScore、ArticleInfluenceScore、擴散因子、優(yōu)秀指數(shù)、論文利用指數(shù)、互引指數(shù)，［1］這8個新增指標都是針對論文的被引來評價期刊的學術(shù)影響力的。而綜合性醫(yī)學期刊如何才能探索適合自己的發(fā)展道路呢？從本質(zhì)來看，綜合性醫(yī)學期刊更注重的是學術(shù)傳播范圍，對臨床醫(yī)學工作者的實際應(yīng)用價值，在編輯部組稿的前體下，接受大量作者的自由來稿，為廣大一線工作的醫(yī)務(wù)人員提供一個學術(shù)交流平臺。從國內(nèi)重要數(shù)據(jù)庫的評價指標來看，web下載量可以從一定程度上反映期刊學術(shù)影響力傳播情況。從北大圖書館中文核心期刊2014版與2011版比較，web下載量權(quán)重系數(shù)從0.03上升至0.05，RCCSE2015—2016與2013—2014比較，Web即年下載率權(quán)重系數(shù)從0.0496上升至0.0501，可以看出數(shù)據(jù)庫對期刊網(wǎng)絡(luò)傳播情況也是逐年重視。

二、綜合性醫(yī)學期刊品牌建設(shè)措施的選擇

（一）微博、微信推送擴大綜合性醫(yī)學期刊影響力

綜合性醫(yī)學期刊需要建立品牌戰(zhàn)略，在如今新媒體盛行的情況下，采用多種媒體方式傳播學術(shù)研究成果，通過微博、微信公眾號、訂閱號推送最新的實用性強的臨床工作研究內(nèi)容，收集與醫(yī)學領(lǐng)域相關(guān)的信息報道推送給讀者，使關(guān)注該期刊的讀者不僅能閱讀到適合日常工作的值得借鑒的臨床經(jīng)驗，也能了解最新的醫(yī)學動態(tài)。從而吸引各個領(lǐng)域的醫(yī)學工作者閱讀所刊載的論文。這點對綜合性醫(yī)學期刊或者專業(yè)醫(yī)學刊物都是一樣的，如《中華消化雜志》借助丁香園網(wǎng)站醫(yī)學專業(yè)會員匯聚的優(yōu)勢，開設(shè)了丁香客微博官方主頁，初步建立了一個有活力、高效率的線上交流平臺，通過微博平臺讓臨床醫(yī)師及時了解到消化領(lǐng)域的發(fā)展動態(tài)，拉近了讀者和作者間的距離，提高了雜志知名度?！秶H檢驗醫(yī)學雜志》在大渝網(wǎng)舉辦的“2015重慶十大微信公眾號評選”活動中獲得微信公眾號（媒體類）第一名。經(jīng)過專家對微信公眾號的影響力、閱讀量、服務(wù)能力的評比，入圍決賽，獲得了12196票的支持。這得力于《國際檢驗醫(yī)學雜志》微信平臺除了向公眾推送該雜志的相關(guān)信息報道外，主要還推送了檢驗信息、醫(yī)療信息、檢驗前言、檢驗技術(shù)、檢驗考試、專家論點、專家風采、行業(yè)動態(tài)等最新資訊，從而提升了其全國影響力。

（二）郵件營銷增加綜合性醫(yī)學期刊影響力

審稿工作則是科技期刊進行質(zhì)量控制的關(guān)鍵步驟，嚴格的審稿能保障科技期刊辦刊水平。校對是根據(jù)原稿核對校樣，糾正其中的差錯，提出相關(guān)的問題，以保證出版物質(zhì)量的工作，為科技期刊把握好最后一道工序。這就需要編校人員通過培訓提高基本的理論修養(yǎng)，進行扎實的專業(yè)訓練，開闊知識視野，并培養(yǎng)廣闊的閱讀興趣和科學的學習方法⑦。

一、科技期刊品牌建設(shè)的人才因素

在科技期刊品牌培育和品牌建設(shè)的過程中，需要有一支認真、負責且有專業(yè)化水平的作者隊伍、編輯隊伍及經(jīng)營管理隊伍，這樣才能保證科技期刊的內(nèi)容質(zhì)量，而期刊的質(zhì)量正是一個期刊品牌的立足點。在眾多人才中，編輯隊伍則是決定期刊成敗的關(guān)鍵，這主要是由于編輯可以從專業(yè)知識深度和廣度對期刊所發(fā)表文章進行把握⑧。編輯隊伍的專業(yè)化與學者化，要求編輯不僅是某一專業(yè)的學者，還應(yīng)是一位編輯學的學者。在國內(nèi)外，科技期刊通常都是需要非期刊內(nèi)部的相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士組成的編委和審稿隊伍，他們是科技期刊學術(shù)治理機構(gòu)和學術(shù)決策組織的重要形式，而這支編委和審稿隊伍的組建及其管理對于經(jīng)營好科技期刊，提高期刊質(zhì)量均有著重要的作用。高層次化、國際化的編委和審稿人員有助于期刊吸收國外優(yōu)質(zhì)稿件，加快稿源的國際化；另外，還可以提高科技期刊品牌凝聚力和影響力，同時，這些專家也為期刊品牌培育發(fā)揮著“品牌載體”功能和“形象代言人”的作用，提高科技期刊品牌效應(yīng)，吸引更多的國內(nèi)外讀者。實踐證明，國內(nèi)外著名品牌科技期刊無不凝聚著相關(guān)學科眾多著名學科帶頭人和專家⑨。綜上所述，聘請國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的知名專家、學者擔任期刊的編委對于提升期刊品牌影響力有著重要的作用。目前在我國科技期刊的編委中擁有“兩院”院士及外籍院士占7.5%，博士生導師占48.2%；這說明在這些科技期刊編委會中凝聚了大量相關(guān)學科的高水平學科帶頭人⑩。除了科技期刊品牌的創(chuàng)建受上述因素影響外，還需要期刊管理人員具有超前、高度的戰(zhàn)略觀念，善于經(jīng)營和管理，具有信息資源、專家資源、學術(shù)資源和學科的獨特優(yōu)勢，還需要對現(xiàn)如今的科學技術(shù)有著獨到理解，這樣才能在一定的高度上為期刊發(fā)展制定經(jīng)營策略。

二、科技期刊品牌形象培育與品牌營銷

在科技期刊的品牌建設(shè)過程中，科技期刊品牌形象是十分重要的一環(huán)。在構(gòu)成期刊品牌的要素中，科技期刊品牌營銷宣傳是品牌建設(shè)的重要內(nèi)容和組成部分，期刊的質(zhì)量、特色、權(quán)威性和影響力是科技期刊品牌形象形成的核心要素；特別是科技期刊品牌形象培育及營銷，這是期刊品牌培育的重要內(nèi)容。如近年來內(nèi)地學者在Science、Nature等國際上知名的期刊發(fā)表的學術(shù)論文數(shù)量呈上升趨勢，這就說明在Science、Nature等國際上知名的期刊上已經(jīng)被內(nèi)地學者視為一種學術(shù)榮譽、水平和地位的象征⑾。這主要是由于科技工作者對期刊品牌的心理評價首先來自標志、內(nèi)在品質(zhì)、整體形象、自身文化、外在風格，只有在封面設(shè)計、期刊的標識設(shè)計、背景色調(diào)設(shè)計、欄目的設(shè)計與選擇等方面給讀者和作者以視覺上的差異化效果，從而抓住讀者和作者的視線。品牌科技期刊不僅僅要有設(shè)計上的吸引力，還必須具有與期刊品牌相匹配的品牌信譽，在讀者和作者心目中樹立起公平、公正、嚴格、負責的品牌形象，這是維護期刊品牌忠誠度的法寶，也是保持期刊品牌魅力的重要因素之一。而且要保持科技期刊品牌形象的穩(wěn)定性，讓讀者和作者對品牌期刊持續(xù)保持良好的看法或印象。良好的品牌形象還需要策劃人員進行宣傳，使其在廣大讀者和作者中擴大知名度，將期刊普及度增加，提升和體現(xiàn)期刊品牌的溢價能力。具體可以通過主辦和參與國內(nèi)外學術(shù)會議、展覽會、學術(shù)論壇可有效地提高期刊品牌的知名度和影響力。但是據(jù)統(tǒng)計⑿，我國的科技期刊在各種會議營銷活動中出現(xiàn)的頻次還比較低，而在國際性的會議營銷活動中就更少見。這就直接導致期刊經(jīng)營收入依賴國內(nèi)紙版期刊發(fā)行收入、版面費、審稿費等傳統(tǒng)期刊的盈利模式，還沒有真正體現(xiàn)出品牌溢價價值。

三、我國科技期刊品牌建設(shè)面臨的問題及對策

內(nèi)容摘要:本文以“中國知識資源總庫”和“國家圖書館中文文獻數(shù)據(jù)總庫”作為數(shù)據(jù)源,以1981年到2005年期間發(fā)表的有關(guān)零售學術(shù)研究的成果作為研究樣本,對我國改革開放以來零售學術(shù)研究理論與實踐的發(fā)展進行了系統(tǒng)描述與分析,并提出了推動零售學術(shù)研究的建議。

關(guān)鍵詞:零售學術(shù)研究回顧展望

零售業(yè)是國民經(jīng)濟的重要行業(yè),對國民經(jīng)濟的貢獻越來越大。在改革開放的時代背景下,零售學術(shù)研究有了更加豐富充實的商業(yè)實踐作支撐,從少到多,從簡到繁,從淺入深,取得了長足的進展。

零售學術(shù)研究框架

在1981-2005年的25年間,零售學術(shù)研究成果很多,擺在我們面前的問題是,如何根據(jù)已有的研究成果,回顧與總結(jié)零售領(lǐng)域的研究思路、進展與成果,為今后的研究和實踐打下堅實的基礎(chǔ)并提供強大的理論支撐。

本文的研究目的在于,把握零售學術(shù)研究的總體態(tài)勢與研究脈絡(luò),分析零售學術(shù)研究的具體內(nèi)容,剖析零售學術(shù)研究存在問題,推動零售學術(shù)研究發(fā)展。

內(nèi)容摘要:本文以“中國知識資源總庫”和“國家圖書館中文文獻數(shù)據(jù)總庫”作為數(shù)據(jù)源,以1981年到2005年期間發(fā)表的有關(guān)零售學術(shù)研究的成果作為研究樣本,對我國改革開放以來零售學術(shù)研究理論與實踐的發(fā)展進行了系統(tǒng)描述與分析,并提出了推動零售學術(shù)研究的建議。

要害詞:零售學術(shù)研究回顧展望

零售業(yè)是國民經(jīng)濟的重要行業(yè),對國民經(jīng)濟的貢獻越來越大。在改革開放的時代背景下,零售學術(shù)研究有了更加豐富充實的商業(yè)實踐作支撐,從少到多,從簡到繁,從淺入深,取得了長足的進展。

零售學術(shù)研究框架

在1981-2005年的25年間,零售學術(shù)研究成果很多,擺在我們面前的問題是,如何根據(jù)已有的研究成果,回顧與總結(jié)零售領(lǐng)域的研究思路、進展與成果,為今后的研究和實踐打下堅實的基礎(chǔ)并提供強大的理論支撐。

本文的研究目的在于,把握零售學術(shù)研究的總體態(tài)勢與研究脈絡(luò),分析零售學術(shù)研究的具體內(nèi)容,剖析零售學術(shù)研究存在問題,推動零售學術(shù)研究發(fā)展。