一、解決新聞傳播策劃活動(dòng)協(xié)同運(yùn)作負(fù)面影響的意義

1.有利于分辨“策劃事實(shí)”和“報(bào)道事實(shí)”的區(qū)別新聞的基本定義是對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)所做的報(bào)道。它包含兩個(gè)方面的意思：第一，新聞信息必須是發(fā)生的事實(shí)；第二，新聞信息要靠專業(yè)的新聞工作者來做報(bào)道工作。馬克思主義的新聞理論觀也認(rèn)為，新聞是先有事實(shí)，后有報(bào)道，新聞策劃是對(duì)新聞報(bào)道的策劃，而不是對(duì)新聞事實(shí)的策劃。然而，不少新聞工作者在此問題上發(fā)生了認(rèn)知的偏差，錯(cuò)誤地將報(bào)道的策劃當(dāng)作是事實(shí)的策劃。各大新聞媒體為了捕捉到更多的獨(dú)家新聞，引起社會(huì)的關(guān)注程度，不惜以策劃虛假新聞的方式，令人震驚的新聞事件，近年來發(fā)生的“紙餡包子事件”、“史上最毒后媽”等虛假新聞就是典型的代表。該虛假新聞的背后策劃者，利用受眾的獵奇心理，策劃出杜撰的虛假事件，雖然這些新聞媒體人員在社會(huì)上取得過短暫的曝光關(guān)注度，但是一旦謊言被戳穿，該新聞媒體的社會(huì)公信力就會(huì)遭受到嚴(yán)重的損害，影響到正常狀況下的新聞輿論秩序。所以，只有了解到新聞協(xié)同運(yùn)作的負(fù)面影響才有利于策劃事實(shí)和報(bào)道事實(shí)區(qū)別開來。

2.有利于避免策劃活動(dòng)陷入新聞炒作的境地所謂新聞炒作并不是對(duì)新聞虛假事實(shí)的刻意捏造，而是在真實(shí)新聞描述的基礎(chǔ)上著眼于新聞“曝光”，通過抓住受眾追求低級(jí)趣味的心理，對(duì)新奇的新聞事件進(jìn)行夸大式包裝，反復(fù)進(jìn)行報(bào)道，把一些不符合實(shí)際的情況摻雜進(jìn)新聞事實(shí)中。新聞傳播的策劃活動(dòng)本身是一項(xiàng)主觀能動(dòng)性很強(qiáng)活動(dòng)，特別是一個(gè)新聞事件經(jīng)過了新聞工作者精心的策劃和組織之后，所獲得的傳播效果有著明顯的不同。因此，針對(duì)相同的新聞事實(shí)，策劃者只有理解了策劃協(xié)同方式的消極影響，對(duì)客觀新聞事實(shí)在認(rèn)識(shí)上才會(huì)有著多角度、多方位的判斷和思考，才能避免新聞傳播策劃活動(dòng)走向“新聞炒作”的死胡同。但是我們也應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，新聞傳播策劃運(yùn)作機(jī)制正在變得精致和復(fù)雜化，其社會(huì)影響力也在逐漸擴(kuò)大，在競爭日趨殘酷的新聞媒體行業(yè)里，誰的傳播策劃活動(dòng)取得了成功，誰就在新聞媒介市場中站穩(wěn)了腳跟。

二、新聞傳播策劃中協(xié)同運(yùn)作方式所存在的負(fù)面影響

1.傳播主體過度介入傳播過程當(dāng)中新聞傳播活動(dòng)的核心是要保證傳播的內(nèi)容是真實(shí)可靠的，這也是新聞傳播與普通的信息傳播最大的不同之處。然而，隨著傳播主體在新聞傳播活動(dòng)中的過度接入，使得所傳播的新聞信息帶有一些傳播者主體的主觀意識(shí)，傳播的內(nèi)容也失去了客觀和真實(shí)效應(yīng)。實(shí)際上，這也正是新聞內(nèi)容策劃與新聞報(bào)道策劃兩者之間具有爭議的地方。不少新聞策劃的反對(duì)者都認(rèn)為新聞策劃活動(dòng)在一定程度上會(huì)破壞新聞的真實(shí)性原則，給新聞傳播活動(dòng)帶來很多負(fù)面效應(yīng)。

2.新聞傳播活動(dòng)從內(nèi)容為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕问綖橹髟趥鞑?nèi)容的策劃、傳播方式的策劃、傳播品牌的策劃這三個(gè)層面協(xié)同運(yùn)作的同時(shí)，它們也使得新聞傳播活動(dòng)逐漸從原本的表達(dá)內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)橹恢匾曅问?。新聞媒體傳播自始以來都是講究報(bào)道的內(nèi)容是否滿足傳播受眾對(duì)新聞信息的需求，但是當(dāng)傳播策劃活動(dòng)進(jìn)行到傳播方式的策劃、傳播品牌策劃的層面時(shí)，新聞的信息內(nèi)容在新聞傳播策劃中的地位就有了明顯的下降。新聞傳播策劃活動(dòng)自此轉(zhuǎn)向了以研究傳播策略過程和媒介品牌營銷的一種受者情感認(rèn)同機(jī)制。這固然會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，但是新聞傳播的內(nèi)容卻顯得極為空洞，容易滋生一些不良的新聞炒作事件。

群眾文化活動(dòng)項(xiàng)目推介書

1、“花海迎賓”——第六屆大型廣場文藝展演

時(shí)間：2009年4月10-12日地點(diǎn)：人民廣場

項(xiàng)目內(nèi)容：此活動(dòng)為牡丹花會(huì)重要內(nèi)容之一，全市富有特色的藝術(shù)形式登臺(tái)亮相，時(shí)間三天，使牡丹花會(huì)的文化氣氛更加濃烈，使菏澤豐厚的文化底蘊(yùn)得到充分展現(xiàn)。

合作及回報(bào)方式：企事業(yè)單位出資，承辦單位策劃，雙方聯(lián)合舉辦，互利雙贏。利用為出資單位冠名或承辦、協(xié)辦等方式，在現(xiàn)場作廣告、通過新聞媒體報(bào)道等形式為企事業(yè)做形象宣傳。

2、“花鄉(xiāng)情韻”音樂會(huì)

一、對(duì)于新聞策劃地位的剖析

在新聞傳播領(lǐng)域中，新聞策劃的地位是不言而喻的，最為主要的表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。第一，事實(shí)是新聞策劃的基礎(chǔ)?？陀^存在的各類事物是新聞策劃的基礎(chǔ)所在，基于事實(shí)層面而采取的新聞策劃，是以事實(shí)為依據(jù)的，簡單地說，事實(shí)具有第一性，策劃則只是第二性。一般而言，可以大致將新聞策劃區(qū)分為兩個(gè)類型：首先是針對(duì)本身即擁有重大新聞價(jià)值的相關(guān)信息進(jìn)行精心策劃，做出有分量、有深度的重點(diǎn)報(bào)道，這類策劃在新聞策劃當(dāng)中比較常見，比如當(dāng)前針對(duì)神舟十號(hào)所做的一系列報(bào)道，就大致屬于這個(gè)層面的。其次是針對(duì)某一階段的中心工作，根據(jù)新聞事實(shí)策劃出的系列報(bào)道，比如每當(dāng)黨中央下發(fā)文件之后，各地方報(bào)紙做出同黨的政策相一致的各類方案報(bào)道，都取得了較好的宣傳效果。第二，新聞策劃的特性可以確保新聞傳播質(zhì)量的有效提高。首先，前瞻性。隨著新聞媒體的不斷發(fā)展，競爭愈演愈烈，與此同時(shí)，越來越多的媒體開始重視新聞策劃，它要求擁有超凡的創(chuàng)意與視角，做到一招制勝。作為策劃者來講，必須對(duì)選題做到心中有數(shù)，同時(shí)一線記者要將所得信息及時(shí)反饋給報(bào)社，采編者必須具備非常高的新聞敏感度，三者缺一不可。新聞策劃者要將觸覺延伸至所有角落，應(yīng)是一個(gè)合格的社會(huì)活動(dòng)家。其次，合理性。在進(jìn)行新聞策劃之時(shí)，尤其要注重集中與調(diào)動(dòng)各類事實(shí)，不僅要防止策劃者的主觀臆想，而且還要防止改變與扭曲事實(shí)本身，甚至出現(xiàn)一些虛假報(bào)道。

二、新聞策劃在新聞傳播當(dāng)中的具體作用

在新聞傳播當(dāng)中，新聞策劃具有重要作用，筆者將其分為兩個(gè)部分來進(jìn)行闡述。第一，突出媒體特性，確保在激烈的競爭當(dāng)中爭取更多優(yōu)勢。要想把新聞做到精品，新聞策劃是其必要途徑，在當(dāng)前競爭不斷加劇的情況之下，獨(dú)家新聞已不復(fù)存在，如何體現(xiàn)媒體的價(jià)值與能力是新聞策劃所要達(dá)到的目標(biāo)。對(duì)于同一新聞事件的報(bào)道，要做到更加深入地剖析、闡發(fā)不同觀點(diǎn)、突出新的思想觀點(diǎn)，就要發(fā)揮新聞策劃的作用。策劃也有助于形成獨(dú)特的媒體風(fēng)格，當(dāng)前任何內(nèi)容都有被重復(fù)運(yùn)用的可能，如果不打破同質(zhì)化競爭，媒體就會(huì)不可避免地出現(xiàn)單質(zhì)化趨向。新聞策劃也是使新聞?lì)I(lǐng)域百花齊放的關(guān)鍵所在，當(dāng)前不僅不同類型的媒體擁有不同的風(fēng)格，就連同一類型的媒體也存在不同風(fēng)格，比如《每日經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》早已突破同質(zhì)化競爭模式，形成了不同的媒體風(fēng)格，具有不同的市場定位。第二，體現(xiàn)新聞報(bào)道的導(dǎo)向性與價(jià)值取向。新聞策劃必然會(huì)將策劃者的主體意志突顯出來，涉及對(duì)事物重點(diǎn)、角度與時(shí)機(jī)等的把握，因而在客觀陳述事實(shí)的時(shí)候也融入了一定的主觀性，從而體現(xiàn)了一定的導(dǎo)向性與價(jià)值取向，比如有一篇名為《看個(gè)咳嗽要掏1065元》的報(bào)道，只有600余字，卻斬獲了第13屆中國新聞消息類一等獎(jiǎng)。這類報(bào)道，多數(shù)記者只會(huì)一事一報(bào)、一事一議，但這篇報(bào)道的作者卻實(shí)現(xiàn)了以小博大，且不拘一格地運(yùn)用白描手法，使受眾產(chǎn)生一種如睹其狀、如臨其境的現(xiàn)場感，于平凡中見真摯，尖銳地折射出當(dāng)前存在的醫(yī)患問題，這是針對(duì)具體事情所做出的反思，這也是正確而鮮明導(dǎo)向性的體現(xiàn)?？偟膩碇v，新聞策劃是對(duì)受眾所需要的新聞需求做出的一種積極能動(dòng)的反應(yīng)，因此在進(jìn)行新聞策劃之時(shí)，必須與新聞傳播環(huán)境相結(jié)合，只有對(duì)受眾充分了解，才能不斷優(yōu)化當(dāng)前新聞傳播環(huán)境，切實(shí)提高新聞策劃在新聞傳播當(dāng)中的地位及水平。

作者：武亞莉單位：江蘇省淮安市廣播電視臺(tái)

一、重視新聞報(bào)道策劃效果，創(chuàng)新電視新聞傳播內(nèi)容

面對(duì)新媒體時(shí)代傳播渠道、傳播載體的多樣性，電視作為傳統(tǒng)傳播媒體，其媒體優(yōu)勢何在，而又如何利用這些優(yōu)勢來實(shí)現(xiàn)新聞創(chuàng)新是提高電視新聞傳播效果的關(guān)鍵。目前，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，最大的優(yōu)勢還是專業(yè)化的新聞生產(chǎn)能力。正如鳳凰衛(wèi)視原執(zhí)行臺(tái)長劉春強(qiáng)調(diào)，基于受眾對(duì)新聞“由知其然到知其所以然”的新聞信息需求，提高電視新聞報(bào)道的“深度性”是傳統(tǒng)電視媒體戰(zhàn)勝新媒體的重要策略。而新聞報(bào)道策劃是新聞制作、新聞生產(chǎn)及新聞傳播的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。因此，重視新聞報(bào)道的策劃效果，創(chuàng)新電視新聞傳播內(nèi)容是當(dāng)前電視媒體取得競爭優(yōu)勢，提高新聞傳播效果的重要環(huán)節(jié)。

一是析事明理，見解獨(dú)到。在各大傳播媒體新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，如何創(chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容，提高新聞報(bào)道的吸引力是新聞傳播制勝的關(guān)鍵。這就需要在新聞報(bào)道策劃中，追求時(shí)效性強(qiáng)的深度報(bào)道，以敏銳的嗅覺與視角從有限的新聞線索中捕捉可以做大做深的新聞素材，準(zhǔn)確定位公眾所關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題來確立選題。并在新聞編輯過程中析事明理、見解獨(dú)到，不跟風(fēng)，不炒作，不人云亦云，不亦步亦趨，善于對(duì)“熱”新聞做出“冷”思考，以獨(dú)到的觀點(diǎn)和深度的見解贏得受眾產(chǎn)生廣泛的社會(huì)共鳴，從而提高新聞傳播效果。

二是深入基層，關(guān)注民生。在加快推進(jìn)以改善民生為重點(diǎn)的社會(huì)建設(shè)的黨的中心思想下，無論是以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體，還是以電視為代表的傳統(tǒng)媒體，都開始用更多的筆觸和篇幅、更多的關(guān)注和同情去發(fā)現(xiàn)普通人群的新聞，傳播真正體現(xiàn)民生，民意的新聞。而如何讓傳統(tǒng)電視媒體更具民生新聞傳播優(yōu)勢呢？這就需要發(fā)揮新聞報(bào)道的深度策劃作用。首先，在民生新聞選題內(nèi)容上避免瑣碎化、同質(zhì)化、表象化，應(yīng)從廣泛的民生新聞素材中挖掘社會(huì)熱點(diǎn)，緊扣能挑動(dòng)受眾社敏感神經(jīng)的新聞?lì)}材，緊扣時(shí)展脈搏來創(chuàng)新新聞內(nèi)容，從而增加受眾對(duì)新聞信息的認(rèn)同感。其次，運(yùn)用大范疇、小視角、深層次、談看法等策劃原則，做到宏觀主題，微觀著手；表達(dá)觀點(diǎn)，平民立場。從而提高民生新聞報(bào)道的感染力，提高報(bào)道效果。

三是關(guān)注受眾情感，體現(xiàn)人文關(guān)懷。在新聞信息量不斷豐富、新聞傳播終端日益廣泛的今天，新聞報(bào)道缺乏人文關(guān)懷的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。而關(guān)注受眾情感，體現(xiàn)人文關(guān)懷正是吸引受眾、提高新聞傳播影響力的重要策略。因此，在電視新聞策略中，應(yīng)以人文關(guān)懷為中心選題，關(guān)注受眾情感體驗(yàn)，做出更能激起觀眾情感漣漪和人性化的新聞節(jié)目。

二、發(fā)揮新媒體技術(shù)特色，創(chuàng)新電視新聞傳播模式

摘要：伴隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，我們已然迎來了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用的今日，人們不再只依靠傳統(tǒng)的新聞媒體形式了解新聞，更多的信息獲取渠道讓新聞隨時(shí)隨地出現(xiàn)在人們視線當(dāng)中。在這樣的時(shí)代背景下，我國各大媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，但這同樣是其進(jìn)一步發(fā)展的契機(jī)。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；新聞編輯能力；培養(yǎng)分析

一、引言

伴隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，通過信息技術(shù)的應(yīng)用，人們更方便獲取各種各樣的信息，信息多樣化也隨之提升。新聞是一種較為傳統(tǒng)的傳播信息方法，在信息技術(shù)應(yīng)用未普及之前，人們只能通過電視或者收音機(jī)中的新聞節(jié)目來獲得信息。而隨著時(shí)代的不斷前行，新聞媒體也面臨著極為巨大的挑戰(zhàn)，及時(shí)性和真實(shí)性已然不再是當(dāng)前新聞媒體的主要特征，在信息化社會(huì)，每一個(gè)個(gè)體都成為了信息的制造者和傳播者，所以，若想更好地讓新聞媒體適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展，吸引大眾目光，就要努力提升相關(guān)工作人員的工作素質(zhì)，確保其能結(jié)合時(shí)展特征，對(duì)新聞媒體的內(nèi)容和傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，以此提升新聞的時(shí)代競爭力。

二、新媒體時(shí)代新聞行業(yè)的現(xiàn)狀分析

隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體也在這樣的發(fā)展形勢之下獲得了新的發(fā)展機(jī)遇。如今廣泛應(yīng)用于人們生活中的新媒體技術(shù)擁有高效便捷的特征，是大眾熱愛且推崇的對(duì)象。而隨著其發(fā)展速度的不斷加快，傳統(tǒng)媒體也開始對(duì)新媒體環(huán)境進(jìn)行深入分析，希望借助這樣的時(shí)代背景，利用新媒體技術(shù)的獨(dú)有優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)自身的進(jìn)一步發(fā)展。第一，新媒體中含有大量的數(shù)據(jù)信息，而且其能夠?qū)⒍鄻有缘男侣動(dòng)行У剡M(jìn)行整合，通過特定方式向人民群眾傳輸，實(shí)現(xiàn)大眾信息共享。第二，人們可借助新媒體設(shè)備進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，但也因這一原因，互聯(lián)網(wǎng)中的新聞信息更新速度要比現(xiàn)實(shí)生活中快很多，再加上新聞的人不會(huì)受自身專業(yè)和年齡限制，使得幾乎所有人都可以應(yīng)用新媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行自身觀點(diǎn)和想法的分享，同時(shí)利用社交軟件進(jìn)行交流溝通。第三，新媒體技術(shù)的應(yīng)用，讓信息傳遞更加高速快捷。伴隨著信息時(shí)代的到來，新媒體的信息共享性特征展現(xiàn)得十分突出，所有網(wǎng)絡(luò)用戶可以不受地點(diǎn)和時(shí)間限制，直接利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)互動(dòng)共享。即便如此，新媒體也存在著一定的缺陷和不足。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用的門檻低，所以幾乎所有人都能夠?qū)崟r(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和想法，以至于網(wǎng)絡(luò)詐騙和散布謠言的情況較為嚴(yán)重。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)既能為人們提供便利，也會(huì)對(duì)人們的生活和工作造成一定影響。