摘要：2006年網絡傳播研究成為我國新聞傳播研究中最為活躍的一個領域。隨著Web2.0時代各種信息傳播技術的廣泛應用，我國網絡傳播研究正在呈現不斷繁榮的態(tài)勢，其研究視野也因此更加開闊。本文概括了2006年我國網絡傳播發(fā)展的總體特點，歸納了2006年網絡傳播研究的整體情況，并對其研究現狀進行了回顧和思考。

1994年以來，隨著互聯網在我國的迅速推廣和普及，其技術屬性日益鮮明，社會影響日益深刻。與此同時，網絡傳播的研究在經歷了10年的發(fā)展之后，驟然成為我國新聞傳播研究領域中最為活躍的一個分支。隨著Web2.0、3G技術、寬帶技術等各種信息傳播技術的飛速發(fā)展和媒介融合、網絡融合等趨勢的明朗，我國網絡傳播的研究視野也隨之更加開闊。

有研究者認為：“2006年是中國互聯網步入新階段后進一步發(fā)展的一年，是十一五規(guī)劃實施的第一年。中國網絡媒體和網絡傳播繼續(xù)展現出空前的活力，蓬勃向前。與此同時，互聯網的發(fā)展也進一步朝著理性和規(guī)范的方向前行?！盵1]

2006年我國網絡傳播發(fā)展呈現新的特征：1.在網絡傳播技術方面，其寬帶化、移動化、互動性等技術特征得到進一步強化；2.在網絡內容發(fā)展方面呈現出參與性、創(chuàng)造性、視頻化等特征；3.在網絡傳播發(fā)展方面熱點迭出，博客傳播、手機媒體、媒介融合、網絡實名制等不斷成為社會和研究界所持續(xù)關注的焦點，而網絡侵權、網絡惡搞、網絡示丑等現象也成為如何加強互聯網管理的爭論焦點。經歷了2006年的發(fā)展，我們可以清晰地發(fā)現中國網絡傳播在發(fā)展的繁榮中呈現理性的需求，并在發(fā)展的繁榮中逐漸邁向規(guī)范之路。

然而，我國網絡傳播業(yè)的發(fā)展迅猛，熱點現象迭出不窮，網絡傳播的成就與問題相互交錯呈現，也使得網絡傳播的研究者們疲于進行應對性解釋，理論創(chuàng)新不夠，知識積淀有限。對網絡傳播現象的跟蹤、闡釋較多，以實證的方法對網絡傳播深層次的研究較少。研究總體上呈現繁榮和活躍，但是其研究分量和研究成果仍顯輕微。研究者們對各種熱點現象跟蹤及時，而具有縱深理論意義的成果不多。在研究方法上，2006年的網絡傳播研究仍是以定性研究為主，實證研究的方法相比以往有所增長。由于網絡傳播的全球性特點，我國網絡傳播的研究者較多的采用“比較”的視角考察網絡傳播。

下面分為若干問題闡述2006年討論較為集中的網絡傳播問題。

摘要：音樂的網絡傳播已成為當下音樂藝術傳播的全新手段，并對音樂藝術的創(chuàng)作、表演、接受等帶來深刻的影響。文章探討了音樂網絡傳播對音樂創(chuàng)作觀念的影響和變化，旨在使人們能正確認識網絡傳播與當下音樂藝術發(fā)展的關系。

關鍵詞：音樂藝術網絡傳播創(chuàng)作觀念

一

音樂的傳播既是音樂得以產生和生存的原動力，也是推動音樂藝術不斷發(fā)展的重要因素。隨著國際互聯網和多媒體技術的廣泛運用，音樂的網絡傳播已成為當下音樂藝術傳播的全新手段。與傳統(tǒng)媒介相比，網絡傳播具有海量信息和高速傳播、綜合性傳播手段、整合傳播模式、多元化傳播者以及跨國傳播等重要特征，并已滲透到人類生活的諸多方面，形成了新的傳播模式和文化理念。作為網絡傳播子系統(tǒng)的音樂網絡傳播，在傳播實踐中除了傳播音樂作品外，還傳播音樂的創(chuàng)作、演奏、制作技術，傳播各種音樂新聞、音樂學術論文、音樂思想,以及提供各類音樂軟件的共享性服務等。這種音樂的傳播方式，把每一個人所面對的計算機世界，變成了一個音樂的虛擬大社區(qū)。

音樂的網絡傳播，既具有上述傳播共性，也具有自身的個性和特點，即：“即時性、反復性、時差性、主動性、交流性、自由性”（曾遂今語）。此外，我們認為，基于網絡傳播的強大效應，以及復制技術的廣泛運用，導致“文化的生產被驅回到一種精神空間之內，但這種空間不再是舊的單個主體的空間，而是某種被降低了的集體的‘客觀精神’的空間”（弗·杰姆遜《后現代主義，或后期資本主義的文化邏輯》）。又如阿多諾所批判的“標準化和偽個性化”，藝術的審美深度、個性價值、歷史感等“經典”標準逐漸“削平”，大眾娛樂功能和商品消費功能得到大大加強。再者，由于傳播技術、使用環(huán)境、欣賞心理等因素的存在，使得音樂網絡傳播只能以在線獲取(pull)為主，而非在線欣賞(take)，如曾遂今所講的只不過是“音樂復制的自來水效應”罷了。由此必然帶給人們音樂審美觀、價值觀的變化，并最終使得整個音樂藝術范式發(fā)生革命性的變革，給當代和未來人類的音樂生活帶來深遠的影響。

二

摘要：經典新聞傳播理論對推動人類傳播的發(fā)展起到了積極的指導作用，但網絡新的傳播特性對傳統(tǒng)經典的諸多新聞傳播理論帶來了巨大的挑戰(zhàn)與沖擊，本文對幾個在傳播史上較有影響的新聞傳播理論(“把關人”、“議程設置”、“沉默的螺旋”、“意見領袖”、“使與滿足”理論)受到的沖擊進行了分析。

關鍵詞：網絡傳媒；經典理論；新聞傳播；沖擊；解構

一些經典的新聞傳播理論所論述的媒體對受眾的影響力，曾受到學界與業(yè)界的廣泛關注，形成了媒體的種種現代神話。然而，網絡傳媒誕生以來，傳媒機構在傳統(tǒng)媒體時代的壟斷與控制地位被打破，任何網民都變成了新聞傳播的參與者，許多經典的新聞傳播模式與理論已無法解釋網絡媒體新的傳播現象了，這就使那些形形色色的經典的新聞傳播理論受到了沖擊與挑戰(zhàn)。

一、對“把關人”理論的沖擊

“把關人”理論最早由美國新聞傳播學的奠基人之一的盧因提出，他認為在信息傳媒中有大量的信息“把關人”存在，符合把關人價值標準的新聞信息內容才能進入傳播渠道。之后，傳播學家懷特在進一步研究的基礎上提出了新聞選擇的把關模式，他認為，社會上到處都是新聞素材，新聞報道不能只是“有聞必錄”，而要有選擇地傳播新聞?！鞍殃P人”理論認為，媒介在信息傳送過程中，有重大的過濾功能，從社會、政治、經濟、文化、審美及自身利益價值出發(fā)對新聞信息進行層層把關、篩選與編碼，決定最終面向受眾的新聞信息，并通過發(fā)出的新聞信息影響作用于他人。因此，在傳統(tǒng)媒體運作過程中，“把關人”的作用極其重要，所把的“門”體現出權威性、規(guī)范性、系統(tǒng)性和專業(yè)性。

然而，網絡傳媒的興起，其數字化技術特性決定在網絡傳播中沒有控制新聞信息系統(tǒng)的“門”，傳統(tǒng)中心化的傳播方式被網絡非中心化的傳播方式所取代。網絡作為一個信息平臺，其虛擬性、開放性、交互性的特點，改變了傳統(tǒng)媒體呈現的新聞信息模式，網狀結構使信息流動路徑變得多樣化，網眾只要利用服務器等技術就可以避開各種控制與障礙，選擇不同的路徑交互隨意、隨時隨地與接收新聞信息。因此，網絡成為一個巨大的“信息超市”，是網眾的“公共領域”，網絡傳媒中信息處于自由的狀態(tài)，網眾都能根據自己的意愿在互聯網中而不經中間環(huán)節(jié)新聞信息，網絡媒體已沒有了“把關人”或是把關已困難重重，傳統(tǒng)“把關人”對新聞信息的選擇與控制發(fā)生了根本性變化，網絡變成了自由的傳播空間。正如尼葛洛龐帝所言，后信息時代的大眾傳媒帝國逐漸瓦解。網絡將按照個人的獨特需求分門別類地進入一個個家庭，任何網民都可以自由地在網絡中馳騁。權力從傳播者那里轉移到接收者這端。

互聯網作為一個新媒介，不僅是人類一種新的信息交流的方式，而且是人類一種新的工作方式和生活方式。它適應了受眾的這種多元化的需求，從向受眾單純傳播新聞信息轉向到為受眾提供全方位的信息服務。網絡傳播以其獨特的傳播優(yōu)勢不僅改變了以往的新聞和信息傳播格局，而且為公眾提供了一個前所未有的自由討論公共事務、參與政治的活動空間。同時，社會價值多元化和媒介技術的發(fā)展，特別是網絡傳播技術的逐步成熟，進一步推動了受眾群體的分化，使其向分眾化、小眾化方向發(fā)展，相應地，推進了個人傳播的發(fā)展。

一、網絡傳播的優(yōu)勢與特征

說起網絡傳播的優(yōu)勢特征，有人把它比喻為：網絡媒體擅長的是多兵種合成作戰(zhàn)的“大規(guī)模立體戰(zhàn)”、“閃電戰(zhàn)”，而不是單兵種的“游擊戰(zhàn)”。網絡作為一種新媒體，其優(yōu)勢在于集多特性于一身，其集合優(yōu)勢所顯示出的威力遠遠超出這些特性的簡單相加。網絡媒體的優(yōu)勢在于前三類媒體特征不同程度的綜合。時間上可即時、隨時播報，可長期使用，一經上網可隨時查閱；空間上，容量無限大，覆蓋全球，使全球性信息海洋真正成為現實；媒體與受眾的關系上，一改此前媒體受眾的被動地位，第一次實現了相互間的平等。而這些，其他三類媒體是目前所不能及的。

具體來說，互聯網傳播的特點表現在以下三方面：

一是傳播內容的數字化。數字化是互聯網傳播存在的前提，這一技術的發(fā)展大大促進了信息的交流和傳播。由于數字化技術的優(yōu)勢，使網絡傳播不僅便于復制和傳輸，而且便于不同信息之間的相互轉化，可以在文字、聲音和圖像之間方便地相互轉換。數字化又賦予網絡“海量”信息。由于互聯網特有的超文本和超鏈接特征，網絡信息不僅量大無窮，而且形式豐富多樣，網民不僅在網上可以看到最新的新聞信息，而且還可以搜索相關報道、相關資料乃至相關網站。由于數字化傳播的領先優(yōu)勢，時效性成了網絡區(qū)分于其他媒體無可比擬的特征，特別在一些突發(fā)事件的報道中，網絡具有得天獨厚的優(yōu)勢。

二是傳播方式的多樣化。與傳統(tǒng)媒體相比，網絡傳播速度飛快，信息來源廣泛，制作信息便捷。因此，網絡傳播可以隨時新聞，特別是在突發(fā)事件和連續(xù)性事件的報道中，網絡可以隨時“刷新”信息，在實效性上遠遠超越傳統(tǒng)媒體。同時，由于數字化傳播的特點，網絡集中具備了報紙、廣播、電視三大媒體的綜合優(yōu)勢，實現了文字、聲音、圖片、影像等手段的有機結合。時下流行的“流媒體”技術，更是把廣播、電視節(jié)目完整地搬上了網絡，以“數字流”的方式向受眾傳輸，接收便捷，選擇自由度高。這種多媒體技術的傳播特點極大地改變了人民接受信息的方式，同時還使人們之間的交流方式發(fā)生了革命性的變化——面對面的親身傳播逐漸減少，取而代之的是“虛擬化個人傳播”方式的盛行。

【摘要】人物形象的視覺傳播通過新聞媒體呈現出多元化的表現形式，其在最典型的日常生活中與公眾視域進行融合。在新時代的視覺傳播中，人物形象的傳播以人物的形象的比喻性與語言的通俗性，加上事件呈現的內容性，體現出人物形象的視覺傳播與公眾的融合度。融合發(fā)展的關鍵在于建立融為一體、合而為一的相互關聯的模式。本文從人物的形象傳播和人物的形象傳播與公眾認可度的融合等幾個方面出發(fā)，探究視媒體傳播和視域融合體領域的人物形象。

【關鍵詞】視媒體傳播；視域；融合體；人物形象

一、人物的形象傳播

（一）人物形象傳播理論

1.網絡中的人物傳播

網絡傳播是一種以多媒體為終端、以光纖為通道，將所有的個人和組織都聯結在一起并能與“個人化”受眾進行互動溝通的信息交流形式，具有全球性、交互性和超文本鏈接等特點。隨著互聯網的普及與科技的飛速發(fā)展，網絡傳播覆蓋的地區(qū)和人數越來越多，已經成為現如今影響力最廣、最便捷快速的傳播方式之一。網絡傳播中涉及到的人物很多，各種職業(yè)、各種種族、各種文化、各個年齡環(huán)境下的個體的人，都可以在一定意義上稱為人物，人物成為網絡傳播的主要內容之一，網絡中的人物傳播備受人們關注。網絡的特性使得一個個與我們相距甚遠的人物能夠活靈活現、生動地展現在我們面前，讓我們了解他的事跡并有機會作出評價。