一、現(xiàn)代傳媒的深層意蘊(yùn)

1現(xiàn)代傳媒的內(nèi)涵現(xiàn)代傳媒是隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不斷演進(jìn)而產(chǎn)生的一種新型傳播方式，在信息從傳播者向接受者傳遞的過程中，基于互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代化技術(shù)手段對文字、音頻、圖片以及視頻進(jìn)行傳播，兼具報紙、廣播、電視、圖書、期刊等多種媒介在內(nèi)的傳媒優(yōu)勢的總稱。隨著電子科學(xué)技術(shù)的普及，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)被廣泛應(yīng)用，傳媒業(yè)呈現(xiàn)出數(shù)字化的發(fā)展態(tài)勢：即兼具傳播技術(shù)和現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)，形成全新的數(shù)字化傳播技術(shù)，推動了傳統(tǒng)媒體業(yè)的快速轉(zhuǎn)變與發(fā)展，這種現(xiàn)代化傳媒屬于數(shù)字化媒體形態(tài)。

2現(xiàn)代傳媒的特點(diǎn)存在模式更具開放性?，F(xiàn)代傳媒以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，其存在模式并非封閉，而是開放的，較之傳統(tǒng)媒體具有傳播范圍更廣、傳播速度更快的特性。利用新技術(shù)進(jìn)行傳播是現(xiàn)代傳媒的主要方式，不僅能使受眾突破時空限制，更能極大提高獲取信息的自由度。此外，現(xiàn)代傳媒傳播模式呈網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，極大地減少信息傳播的限制，增加了受眾獲取信息的寬度與深度，而且受眾成為信息的傳播者。由此可見，現(xiàn)代傳媒突破時空限制與傳播的主體限制，更具開放性。傳播載體更具兼容性?，F(xiàn)代傳媒的傳播載體兼容了數(shù)據(jù)、文本、圖形、動畫、音頻以及視頻等多媒體呈現(xiàn)模式。在全球化大背景下，現(xiàn)代傳媒的包容性要求也隨之提高，新媒體不斷向外拓展生存發(fā)展的空間，開拓傳輸范圍，打破地區(qū)之間、國家之間的隔閡與壁壘；此外，媒介技術(shù)與媒介話語具有包容性和擬真性的特點(diǎn)，使得媒介信息對受眾認(rèn)知行為產(chǎn)生影響，塑造著受眾的世界觀，多樣化媒體的相互融合愈加明顯。傳播速度更具時效性。較之傳統(tǒng)媒體的傳播速度，現(xiàn)代傳媒更多的是借助于網(wǎng)絡(luò)體系、數(shù)字技術(shù)，具有更快的制作與傳播速度，讓受眾獲取的信息更具時效性。而基于網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體格式，能夠?qū)D像、文字、音頻以及視頻等一系列的信息融匯起來反復(fù)傳播，使信息更為具體、形象、生動，受眾在短時間內(nèi)能夠獲取更多、更有效的信息。影響力范疇更具廣泛性。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，現(xiàn)代傳媒憑借技術(shù)上的優(yōu)勢和穩(wěn)定的存儲系統(tǒng)，突破時空地域、文化水平以及經(jīng)濟(jì)條件的限制，其影響范圍不斷延伸。無論是城市還是鄉(xiāng)村、國內(nèi)抑或國外，都已成為現(xiàn)代傳媒影響的范疇；受眾范疇也囊括不同年齡、不同職業(yè)、不同文化程度的群體；與此同時，受眾的教育、生活、工作無不廣泛地受到現(xiàn)代傳媒的影響。

二、現(xiàn)代傳媒與音樂藝術(shù)的關(guān)系

在現(xiàn)代傳媒尚未產(chǎn)生之時，音樂是借助于口傳心授和手抄記譜來完成傳承的，但是這種傳承方式有其局限性，在傳播過程中易造成音樂的失去本真乃至被遺失。隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的普及，現(xiàn)代傳媒技術(shù)被廣泛應(yīng)用，音樂藝術(shù)的發(fā)展與現(xiàn)代傳媒息息相關(guān)。音樂的傳播需要借助現(xiàn)代傳媒，而傳媒也因音樂的參與而內(nèi)容愈加豐富，現(xiàn)代傳媒與音樂藝術(shù)之間彼此依存、相互促進(jìn)。一方面，隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的日益發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字廣播技術(shù)被廣泛應(yīng)用于傳媒，實(shí)現(xiàn)了跨地域無限傳播的可能性，作為廣播傳播的主要內(nèi)容的音樂，能夠讓不同地域的受眾同時接收。另一方面，數(shù)字電視技術(shù)在我國的大范圍應(yīng)用和普及為數(shù)字信號走進(jìn)千家萬戶提供了可能性，脫離了距離因素的限制后，電視事業(yè)獲得了長足的進(jìn)步，音樂電視也迎來了更廣闊的發(fā)展前景。對音樂藝術(shù)而言，電視媒體在引導(dǎo)其潮流發(fā)展,推進(jìn)其藝術(shù)創(chuàng)新方面功不可沒；對媒介載體而言，音樂已成為十分重要的內(nèi)容構(gòu)成?；诂F(xiàn)代傳媒，音樂藝術(shù)呈現(xiàn)出許多新的特性?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，對音樂藝術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，為音樂藝術(shù)注入新鮮血液、賦予了新的生命，使音樂藝術(shù)表現(xiàn)出許多新的特性。第一個特性是傳播的全球化。現(xiàn)代傳媒是在全球范疇內(nèi)進(jìn)行傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播不受任何限制，所以現(xiàn)代傳媒視域下的音樂同樣具備全球化這一特性。世界各地的人們都可以通過網(wǎng)絡(luò)的傳播，獲取相應(yīng)的音樂產(chǎn)品。第二個特性是創(chuàng)作個性化?，F(xiàn)代傳媒數(shù)字化的優(yōu)勢為音樂藝術(shù)家提供了一個展示才華的平臺，音樂創(chuàng)作藝術(shù)家們通過數(shù)字化手段，創(chuàng)作出極富個性的音樂藝術(shù)品。第三個特性是涵義的表層化。隨著多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，視覺媒體逐步介入到傳媒制作之中，音樂通過視覺這種屏幕化的輔助手段被呈現(xiàn)出來，其深層次的涵義被簡單直白地傳遞，造成音樂接受者無暇或是沒有機(jī)會對音樂藝術(shù)的意蘊(yùn)進(jìn)行深層次的挖掘，這就造成音樂藝術(shù)涵義的表層化特性。

三、現(xiàn)代傳媒背景下的音樂藝術(shù)發(fā)展

從媒介發(fā)展的現(xiàn)狀來看，數(shù)字化媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系并不必然是前者取代后者，媒體的融合會是一種趨勢。雖然，現(xiàn)在人們對媒介融合的過程和結(jié)果還眾說紛紜，但在實(shí)踐層面，探索已經(jīng)在進(jìn)行。美國“坦帕新聞中心”的建立和解放日報報業(yè)集團(tuán)“E”戰(zhàn)略的推出等一系列國內(nèi)外媒介融合的嘗試，為我們的思考提供了現(xiàn)實(shí)的注解。

應(yīng)該看到，數(shù)字化對媒介融合趨勢的推動，帶來的不只是媒介之間合作模式的變化，而且改變了傳媒市場的結(jié)構(gòu)。這要求傳媒業(yè)在變化了的背景中熏新思考新聞生產(chǎn)模式、受眾接受模式和媒介經(jīng)營管理模式，同時也要求媒介規(guī)制針對這種變化做出相應(yīng)的調(diào)整。

一、傳媒業(yè)經(jīng)濟(jì)特征的新變化

數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)使得傳媒業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征出現(xiàn)了許多新變化，在本文中，我們將其細(xì)化為傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)、傳媒業(yè)的市場結(jié)構(gòu)和傳媒規(guī)制等幾個具體的指標(biāo)，對比在傳統(tǒng)媒體環(huán)境和數(shù)字化環(huán)境中這些指標(biāo)的變化。

1.傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)

傳媒產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)具有高的生產(chǎn)成本，低的邊際成本的特性，即生產(chǎn)時會花費(fèi)很大成本和時問，再制造卻很便宜，所以，傳媒產(chǎn)品一般不根據(jù)生產(chǎn)成本來定價，而多以產(chǎn)品對消費(fèi)者的價值作為定價基礎(chǔ)、在數(shù)字化背景下，這一特性被擴(kuò)大，具體體現(xiàn)在以下方面：

摘要:當(dāng)5G時代來臨，傳媒已逐漸邁入數(shù)字時代，圍繞數(shù)字化，相關(guān)產(chǎn)業(yè)開始了多重變革，數(shù)字化生產(chǎn)與傳播使得內(nèi)容的價值日益被重視，數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化處理與運(yùn)營成為傳媒業(yè)的重要管理手段，也推動了傳媒融合向縱深轉(zhuǎn)型，這都對媒體發(fā)展、對社會和人民的生產(chǎn)生活都將產(chǎn)生重要影響，也是未來傳媒走向深度融合發(fā)展階段的重要課題。當(dāng)前，各種對媒體數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)管理與運(yùn)營的影響因素頗復(fù)雜，文章根據(jù)一些媒體融合過程管理、運(yùn)營與實(shí)踐，淺談媒體數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)管理和運(yùn)營的經(jīng)濟(jì)學(xué)價值和意義。

關(guān)鍵詞:傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)；媒體內(nèi)容資產(chǎn)；管理與運(yùn)營；影響

“十三五”國家戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，對傳統(tǒng)媒體業(yè)在內(nèi)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了要求：以數(shù)字技術(shù)和先進(jìn)理念推動文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設(shè)計等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，促進(jìn)文化科技深度融合、相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互滲透。到2020年，形成文化引領(lǐng)、技術(shù)先進(jìn)、鏈條完整的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到8萬億元。在新時代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，信息大爆炸的背景下，媒體內(nèi)容資產(chǎn)的管理與運(yùn)營迎來大好時機(jī)按，更應(yīng)以傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)為理論指導(dǎo)，積極轉(zhuǎn)變內(nèi)容資產(chǎn)管理與運(yùn)營方式，努力適應(yīng)年輕一代的生活方式，全方位滿足年輕人的情感需求，從而實(shí)現(xiàn)傳媒運(yùn)營的利益最大化，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的革新與發(fā)展。

1數(shù)字經(jīng)濟(jì)概述

1.1數(shù)字經(jīng)濟(jì)定義及特征

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是數(shù)字技術(shù)在經(jīng)濟(jì)活動和經(jīng)濟(jì)環(huán)境中快速發(fā)展所帶來的時代產(chǎn)物，具體而言是將經(jīng)濟(jì)信息和商務(wù)活動進(jìn)行數(shù)字化而產(chǎn)生的一個全新的信息化經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，也經(jīng)常被理解為數(shù)據(jù)和信息通過網(wǎng)絡(luò)流動而產(chǎn)生的一系列經(jīng)濟(jì)活動。數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有高滲透、快捷、邊際效益遞增和可持續(xù)等特點(diǎn)，其本質(zhì)是信息化。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給包括競爭戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)和文化在內(nèi)的管理實(shí)踐帶來了巨大的沖擊。媒體數(shù)字化發(fā)展而產(chǎn)生的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)就是新聞傳播學(xué)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的影響下，應(yīng)運(yùn)而生的一種新興經(jīng)濟(jì)。

數(shù)字傳媒在十余年間迅速發(fā)展起來，隨著電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟、無線通信技術(shù)的發(fā)展，文字、聲音、圖像都會變幻成無線數(shù)字信號彌漫在空中，人們只要持有一個電子閱讀終端顯示器，隨意按一個按鈕，文字、聲音、圖像等各種信息即可隨時隨地盡情讓你瀏覽、享用。借助數(shù)字傳媒，信息通信技術(shù)部門、媒體和娛樂部門日趨融合，產(chǎn)生了在線、無線的傳播通道和移動音樂、互動電視等新的產(chǎn)品和服務(wù)。

雖然，數(shù)字傳媒市場的規(guī)模和增長情況很難準(zhǔn)確判斷，但根據(jù)現(xiàn)有統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2004年數(shù)字傳媒市場總值有9650多億美元，據(jù)估計，到2009年市場總值至少會達(dá)到1.48萬億美元，比2004年增長53%以上，這將成為一個高價值的市場。

數(shù)字傳媒市場發(fā)展的主要動力分為以下三個方面。第一，寬帶支持的內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)平臺裝置的融合。這促成了傳媒業(yè)務(wù)的產(chǎn)生和提供以及消費(fèi)者對各個平臺的綜合應(yīng)用，如個人電腦、電視、MP3、移動電話和網(wǎng)絡(luò)游戲等等。全球?qū)拵Ю寐蕦⒂泻艽笤鲩L，據(jù)研究估計，到2009年將會新增3.21億寬帶用戶，使得寬帶用戶總數(shù)達(dá)到4.48億個。第二，技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)成為數(shù)字傳媒業(yè)增長的主要推動力。例如，無線移動技術(shù)和新傳送技術(shù)等。第三，銷售、研發(fā)、服務(wù)的創(chuàng)新也提供了重要的推力，例如，數(shù)字分銷提供了廉價的營銷模式。

數(shù)字傳媒在以下幾個方面將會有較大的突破：

游戲與動畫。2004年，全球游戲市場總值超過了254億美元。比2003年增長了11%。增長主要是由于游戲機(jī)游戲增長迅速所致，當(dāng)然，掌機(jī)游戲和在線/無線游戲的增長也不少。據(jù)估計，游戲市場還會進(jìn)一步擴(kuò)大，年增長率將達(dá)到16.5%。游戲機(jī)游戲是游戲市場的主要平臺，而且這個部門變革的主要推動力是游戲機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展。游戲機(jī)技術(shù)和性能的每一次提升都帶來游戲質(zhì)量的提高。特別是游戲的“虛擬現(xiàn)實(shí)主義”和游戲的總體體驗(yàn)已經(jīng)大大改觀,而兼容了上網(wǎng)能力的新游戲機(jī)技術(shù)也會促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲的增長。手機(jī)技術(shù)的進(jìn)步會進(jìn)一步擴(kuò)大無線和移動游戲市場。計算機(jī)動畫包括彩色圖形適配器(CGA)和特技效果(SFX)，這些被廣泛應(yīng)用于電視和電影、動畫模擬、計算機(jī)游戲和數(shù)字環(huán)境。計算機(jī)動畫市場和應(yīng)用領(lǐng)域在未來十年有望呈爆炸性增長之勢。到2008年，全球計算機(jī)動畫產(chǎn)業(yè)有望增長到330億美元左右，而2002年只有280億美元。3D產(chǎn)品占計算機(jī)動畫產(chǎn)品的90%以上。2002年，計算機(jī)動畫產(chǎn)品中娛樂產(chǎn)品幾乎占了70%。

數(shù)字電影和數(shù)字電視。數(shù)字電影正逐漸發(fā)展成為數(shù)字傳媒業(yè)的重要組成部分，并且數(shù)字加工已經(jīng)對傳統(tǒng)的電影制作過程產(chǎn)生了重大影響。全球電影娛樂部門越來越依賴于數(shù)字技術(shù)。電影的后期制作現(xiàn)在幾乎已完全數(shù)字化。電影的概念化和前期制作過程由于數(shù)字手段的利用而得到改進(jìn),而且數(shù)字?jǐn)z像技術(shù)在電影拍攝中的應(yīng)用也不斷增加。數(shù)字電視也是一個新興的數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)，而且數(shù)字處理對電視的制作過程產(chǎn)生了影響。數(shù)字電視作為收看電視的一種新選擇是一個非常重要的進(jìn)步，它正在從根本上改變?nèi)藗兿M(fèi)電視產(chǎn)品的方式。隨著寬帶利用率的提高以及寬帶成本的下降，數(shù)字電視也會更加普及。據(jù)統(tǒng)計，2005年全球數(shù)字電視用戶達(dá)到1.7億，比2004年增加了4000萬左右。英國是目前數(shù)字電視使用率最高的國家，已經(jīng)達(dá)到了70%，其次是美國，使用率為55%，日本的數(shù)字電視使用率為50%，歐洲的數(shù)字電視平均使用率約為30%，全球數(shù)字電視平均使用率超過16%。我國有線數(shù)字電視在2005年通過整體轉(zhuǎn)換也實(shí)現(xiàn)了不小的突破，從2004年的106.7萬戶發(fā)展到2005年的439.3萬戶。

摘要：中國數(shù)字電視推行的過程中，政府扮演了重要的角色：國家廣電總局不僅以政策制定者的身份規(guī)劃了有線電視數(shù)字化的發(fā)展，啦技術(shù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等各個方面時，還通過傳媒予以強(qiáng)勢傳播。

從政府政策的推進(jìn)力度來看，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策顯然是一個強(qiáng)制性的傳媒產(chǎn)業(yè)制度變遷。政府力圖通過數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改變長久以來廣電行業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程波瀾不驚的現(xiàn)狀，釋放市場活力。而推廣數(shù)字電視隱含了一個競爭意圖，那就是廣電業(yè)欲同電信產(chǎn)業(yè)爭奪數(shù)字市場。

一、數(shù)宇電視推行遭遇瓶頸

但是，政府強(qiáng)力推進(jìn)的產(chǎn)業(yè)制度其實(shí)施效果并不盡如人意，數(shù)字電視的推廣不僅遭到來自行業(yè)內(nèi)的強(qiáng)大阻力，受眾也普遍表示難以接受。

數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)推廣的艱難表現(xiàn)為：技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)未出臺，直接影響國內(nèi)數(shù)字電視終端生產(chǎn)商未來的規(guī)劃；內(nèi)容匱乏，內(nèi)容提供商的缺席被視為數(shù)字電視最大的軟肋；用戶數(shù)量遠(yuǎn)沒有達(dá)到規(guī)劃目標(biāo)，數(shù)字付費(fèi)電視既有的盈利模式與中國電視受眾的接受程度矛盾。此外，運(yùn)營商的收入也難以保證。

新的盈利模式還只是個概念，這成為市場難以啟動的主要原因。原本開發(fā)數(shù)字付費(fèi)電視市場的重要動力就是因?yàn)殡娨曇蕾噺V告的贏利模式基本走到極限，而如果數(shù)字電視節(jié)目中又充斥大量廣告的話無疑會使新的市場重新陷入困境。