摘要：此論文首先論述中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，然后分析加入世貿(mào)對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體及傳統(tǒng)媒體的影響。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒所帶來(lái)的負(fù)面影響，中國(guó)以全面的立法來(lái)管理網(wǎng)絡(luò)。并開(kāi)始致力于傳媒的聯(lián)合，以利于參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。論文認(rèn)為，“入世”后中國(guó)會(huì)為維護(hù)意識(shí)形態(tài)和本民族的文化，而堅(jiān)持傳媒業(yè)不像其他服務(wù)行業(yè)那樣開(kāi)放。論文最后分析中國(guó)應(yīng)走向傳媒更大程度的開(kāi)放，而不是去封堵外部世界的信息。

關(guān)鍵詞：世界貿(mào)易組織數(shù)字傳媒中國(guó)傳媒

經(jīng)過(guò)15年的努力，中國(guó)將于2001年底以前加入世界貿(mào)易組織（以下簡(jiǎn)稱“入世”）已成定局。“入世”對(duì)中國(guó)各行各業(yè)都會(huì)帶來(lái)很大的影響，對(duì)于中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)乃至全部數(shù)字傳媒的發(fā)展更會(huì)帶來(lái)影響和挑戰(zhàn)。本文將研究這些影響如何產(chǎn)生，以及中國(guó)新聞界為此正在發(fā)生和可能發(fā)生的變化。

本文所講的數(shù)字傳媒首先是指網(wǎng)絡(luò)媒體，其次它包括那些已經(jīng)使用或正準(zhǔn)備使用數(shù)字技術(shù)的傳統(tǒng)媒體。由于中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體最先都是依附傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來(lái)的，即使現(xiàn)在仍然基本如此。所以很難將二者分開(kāi)討論。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀發(fā)展及趨勢(shì)

中國(guó)新聞傳播媒體網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程，最早可以追潮到1993年12月6日創(chuàng)辦的《杭州日?qǐng)?bào)》電子版。但真正拉開(kāi)序幕的是1995年中國(guó)公用計(jì)算機(jī)因特網(wǎng)開(kāi)通?！渡裰輰W(xué)人》雜志和《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》分別于這年1月12日和12月20日首先開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)版，成為新聞上網(wǎng)的先行者。到1996年底，有30多家報(bào)紙?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)上發(fā)行了電子版。1996年12月中央電視臺(tái)建立了自己的網(wǎng)站。1997年1月1日和11月7日《人民日?qǐng)?bào)》和新華社也分別開(kāi)設(shè)了自己的網(wǎng)站。這幾個(gè)網(wǎng)站資金雄厚、權(quán)威性強(qiáng)，它們擁有自己的記者，用多種文字原創(chuàng)性新聞信息，是世界了解中國(guó)的主要窗口。

摘要：此論文首先論述中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，然后分析加入世貿(mào)對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體及傳統(tǒng)媒體的影響。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒所帶來(lái)的負(fù)面影響，中國(guó)以全面的立法來(lái)管理網(wǎng)絡(luò)。并開(kāi)始致力于傳媒的聯(lián)合，以利于參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。論文認(rèn)為，“入世”后中國(guó)會(huì)為維護(hù)意識(shí)形態(tài)和本民族的文化，而堅(jiān)持傳媒業(yè)不像其他服務(wù)行業(yè)那樣開(kāi)放。論文最后分析中國(guó)應(yīng)走向傳媒更大程度的開(kāi)放，而不是去封堵外部世界的信息。

關(guān)鍵詞：世界貿(mào)易組織數(shù)字傳媒中國(guó)傳媒

經(jīng)過(guò)15年的努力，中國(guó)將于2001年底以前加入世界貿(mào)易組織（以下簡(jiǎn)稱“入世”）已成定局?！叭胧馈睂?duì)中國(guó)各行各業(yè)都會(huì)帶來(lái)很大的影響，對(duì)于中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)乃至全部數(shù)字傳媒的發(fā)展更會(huì)帶來(lái)影響和挑戰(zhàn)。本文將研究這些影響如何產(chǎn)生，以及中國(guó)新聞界為此正在發(fā)生和可能發(fā)生的變化。

本文所講的數(shù)字傳媒首先是指網(wǎng)絡(luò)媒體，其次它包括那些已經(jīng)使用或正準(zhǔn)備使用數(shù)字技術(shù)的傳統(tǒng)媒體。由于中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體最先都是依附傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來(lái)的，即使現(xiàn)在仍然基本如此。所以很難將二者分開(kāi)討論。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀發(fā)展及趨勢(shì)

中國(guó)新聞傳播媒體網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程，最早可以追潮到1993年12月6日創(chuàng)辦的《杭州日?qǐng)?bào)》電子版。但真正拉開(kāi)序幕的是1995年中國(guó)公用計(jì)算機(jī)因特網(wǎng)開(kāi)通。《神州學(xué)人》雜志和《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》分別于這年1月12日和12月20日首先開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)版，成為新聞上網(wǎng)的先行者。到1996年底，有30多家報(bào)紙?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)上發(fā)行了電子版。1996年12月中央電視臺(tái)建立了自己的網(wǎng)站。1997年1月1日和11月7日《人民日?qǐng)?bào)》和新華社也分別開(kāi)設(shè)了自己的網(wǎng)站。這幾個(gè)網(wǎng)站資金雄厚、權(quán)威性強(qiáng)，它們擁有自己的記者，用多種文字原創(chuàng)性新聞信息，是世界了解中國(guó)的主要窗口。

摘要：此論文首先論述中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，然后分析加入世貿(mào)對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體及傳統(tǒng)媒體的影響。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒所帶來(lái)的負(fù)面影響，中國(guó)以全面的立法來(lái)管理網(wǎng)絡(luò)。并開(kāi)始致力于傳媒的聯(lián)合，以利于參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。論文認(rèn)為，“入世”后中國(guó)會(huì)為維護(hù)意識(shí)形態(tài)和本民族的文化，而堅(jiān)持傳媒業(yè)不像其他服務(wù)行業(yè)那樣開(kāi)放。論文最后分析中國(guó)應(yīng)走向傳媒更大程度的開(kāi)放，而不是去封堵外部世界的信息。

關(guān)鍵詞：世界貿(mào)易組織數(shù)字傳媒中國(guó)傳媒

經(jīng)過(guò)15年的努力，中國(guó)將于2001年底以前加入世界貿(mào)易組織（以下簡(jiǎn)稱“入世”）已成定局?！叭胧馈睂?duì)中國(guó)各行各業(yè)都會(huì)帶來(lái)很大的影響，對(duì)于中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)乃至全部數(shù)字傳媒的發(fā)展更會(huì)帶來(lái)影響和挑戰(zhàn)。本文將研究這些影響如何產(chǎn)生，以及中國(guó)新聞界為此正在發(fā)生和可能發(fā)生的變化。

本文所講的數(shù)字傳媒首先是指網(wǎng)絡(luò)媒體，其次它包括那些已經(jīng)使用或正準(zhǔn)備使用數(shù)字技術(shù)的傳統(tǒng)媒體。由于中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體最先都是依附傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來(lái)的，即使現(xiàn)在仍然基本如此。所以很難將二者分開(kāi)討論。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀發(fā)展及趨勢(shì)

中國(guó)新聞傳播媒體網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程，最早可以追潮到1993年12月6日創(chuàng)辦的《杭州日?qǐng)?bào)》電子版。但真正拉開(kāi)序幕的是1995年中國(guó)公用計(jì)算機(jī)因特網(wǎng)開(kāi)通?！渡裰輰W(xué)人》雜志和《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》分別于這年1月12日和12月20日首先開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)版，成為新聞上網(wǎng)的先行者。到1996年底，有30多家報(bào)紙?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)上發(fā)行了電子版。1996年12月中央電視臺(tái)建立了自己的網(wǎng)站。1997年1月1日和11月7日《人民日?qǐng)?bào)》和新華社也分別開(kāi)設(shè)了自己的網(wǎng)站。這幾個(gè)網(wǎng)站資金雄厚、權(quán)威性強(qiáng)，它們擁有自己的記者，用多種文字原創(chuàng)性新聞信息，是世界了解中國(guó)的主要窗口。

摘要:當(dāng)5G時(shí)代來(lái)臨，傳媒已逐漸邁入數(shù)字時(shí)代，圍繞數(shù)字化，相關(guān)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始了多重變革，數(shù)字化生產(chǎn)與傳播使得內(nèi)容的價(jià)值日益被重視，數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化處理與運(yùn)營(yíng)成為傳媒業(yè)的重要管理手段，也推動(dòng)了傳媒融合向縱深轉(zhuǎn)型，這都對(duì)媒體發(fā)展、對(duì)社會(huì)和人民的生產(chǎn)生活都將產(chǎn)生重要影響，也是未來(lái)傳媒走向深度融合發(fā)展階段的重要課題。當(dāng)前，各種對(duì)媒體數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)管理與運(yùn)營(yíng)的影響因素頗復(fù)雜，文章根據(jù)一些媒體融合過(guò)程管理、運(yùn)營(yíng)與實(shí)踐，淺談媒體數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)管理和運(yùn)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)值和意義。

關(guān)鍵詞:傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)；媒體內(nèi)容資產(chǎn)；管理與運(yùn)營(yíng)；影響

“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，對(duì)傳統(tǒng)媒體業(yè)在內(nèi)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了要求：以數(shù)字技術(shù)和先進(jìn)理念推動(dòng)文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，促進(jìn)文化科技深度融合、相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互滲透。到2020年，形成文化引領(lǐng)、技術(shù)先進(jìn)、鏈條完整的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到8萬(wàn)億元。在新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，信息大爆炸的背景下，媒體內(nèi)容資產(chǎn)的管理與運(yùn)營(yíng)迎來(lái)大好時(shí)機(jī)按，更應(yīng)以傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)為理論指導(dǎo)，積極轉(zhuǎn)變內(nèi)容資產(chǎn)管理與運(yùn)營(yíng)方式，努力適應(yīng)年輕一代的生活方式，全方位滿足年輕人的情感需求，從而實(shí)現(xiàn)傳媒運(yùn)營(yíng)的利益最大化，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的革新與發(fā)展。

1數(shù)字經(jīng)濟(jì)概述

1.1數(shù)字經(jīng)濟(jì)定義及特征

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是數(shù)字技術(shù)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境中快速發(fā)展所帶來(lái)的時(shí)代產(chǎn)物，具體而言是將經(jīng)濟(jì)信息和商務(wù)活動(dòng)進(jìn)行數(shù)字化而產(chǎn)生的一個(gè)全新的信息化經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，也經(jīng)常被理解為數(shù)據(jù)和信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)流動(dòng)而產(chǎn)生的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有高滲透、快捷、邊際效益遞增和可持續(xù)等特點(diǎn)，其本質(zhì)是信息化。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給包括競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)和文化在內(nèi)的管理實(shí)踐帶來(lái)了巨大的沖擊。媒體數(shù)字化發(fā)展而產(chǎn)生的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)就是新聞傳播學(xué)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的影響下，應(yīng)運(yùn)而生的一種新興經(jīng)濟(jì)。

從媒介發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，數(shù)字化媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系并不必然是前者取代后者，媒體的融合會(huì)是一種趨勢(shì)。雖然，現(xiàn)在人們對(duì)媒介融合的過(guò)程和結(jié)果還眾說(shuō)紛紜，但在實(shí)踐層面，探索已經(jīng)在進(jìn)行。美國(guó)“坦帕新聞中心”的建立和解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“E”戰(zhàn)略的推出等一系列國(guó)內(nèi)外媒介融合的嘗試，為我們的思考提供了現(xiàn)實(shí)的注解。

應(yīng)該看到，數(shù)字化對(duì)媒介融合趨勢(shì)的推動(dòng)，帶來(lái)的不只是媒介之間合作模式的變化，而且改變了傳媒市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)。這要求傳媒業(yè)在變化了的背景中熏新思考新聞生產(chǎn)模式、受眾接受模式和媒介經(jīng)營(yíng)管理模式，同時(shí)也要求媒介規(guī)制針對(duì)這種變化做出相應(yīng)的調(diào)整。

一、傳媒業(yè)經(jīng)濟(jì)特征的新變化

數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)使得傳媒業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征出現(xiàn)了許多新變化，在本文中，我們將其細(xì)化為傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)、傳媒業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和傳媒規(guī)制等幾個(gè)具體的指標(biāo)，對(duì)比在傳統(tǒng)媒體環(huán)境和數(shù)字化環(huán)境中這些指標(biāo)的變化。

1.傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)

傳媒產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)具有高的生產(chǎn)成本，低的邊際成本的特性，即生產(chǎn)時(shí)會(huì)花費(fèi)很大成本和時(shí)問(wèn)，再制造卻很便宜，所以，傳媒產(chǎn)品一般不根據(jù)生產(chǎn)成本來(lái)定價(jià)，而多以產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值作為定價(jià)基礎(chǔ)、在數(shù)字化背景下，這一特性被擴(kuò)大，具體體現(xiàn)在以下方面：