在當今數(shù)字時代，信息技術(shù)飛速發(fā)展，文化傳播借助技術(shù)手段，廣泛深入到經(jīng)濟和社會生活的方方面面。充分利用現(xiàn)代技術(shù)加強企業(yè)宣傳，已成為企業(yè)文化建設(shè)的一部分。重視企業(yè)宣傳工作，對促進企業(yè)文化建設(shè)、增強企業(yè)社會影響力、樹立和推廣企業(yè)品牌、激發(fā)員工工作積極性和凝聚力都有著重要作用。如果企業(yè)宣傳工作被淡化、弱化，工作內(nèi)容陳舊、方式落后，跟不上形勢的需要和企業(yè)文化發(fā)展步伐，就會產(chǎn)生負面效能。數(shù)字時代增加企業(yè)宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的效能，有以下路徑。

一、加強企業(yè)宣傳工作，提高助推企業(yè)文化建設(shè)的力度

成熟的企業(yè)總有一套獨特的企業(yè)文化引導其不斷發(fā)展。企業(yè)文化作為企業(yè)意識形態(tài)的范疇，它根植于企業(yè)的靈魂深處，它是一個不斷推進、長期堅持的系統(tǒng)工程。宣傳工作在圍繞傳播塑造企業(yè)精神文化理念的同時，還要注重結(jié)合企業(yè)實際，以企業(yè)未來發(fā)展為著眼點，通過長期的生產(chǎn)、建設(shè)、經(jīng)營和管理的實踐，逐步使企業(yè)文化培育成形。因此，在開展企業(yè)宣傳工作時，僅僅通過事實傳播還不夠，必須在事實的基礎(chǔ)上提煉涵蓋企業(yè)精神文化內(nèi)涵的核心理念，通過宣傳的手段達到提升企業(yè)品牌價值、提高企業(yè)管理水平、提振員工士氣的目的。企業(yè)文化凝聚著企業(yè)精神，是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力和方向，做好企業(yè)宣傳工作，能促進企業(yè)精神理念、價值觀與員工思想行動的有機結(jié)合，增強企業(yè)綜合實力。因此，在開展企業(yè)宣傳工作時，要不斷探索新思路，用科學發(fā)展觀指導宣傳工作，做好企業(yè)管理提升和技術(shù)創(chuàng)新方面的報道，充分利用企業(yè)宣傳工作的文化教育功能，對工作中涌現(xiàn)的優(yōu)秀管理經(jīng)驗和科技攻關(guān)取得的新成果開展深入報道，通過宣傳先進人物、先進事跡，激發(fā)員工的工作熱情，調(diào)動員工的創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力。在推進企業(yè)文化建設(shè)的過程中，一支優(yōu)秀的宣傳報道隊伍，能有效提升企業(yè)文化建設(shè)目標的實施，發(fā)揮宣傳報道的教育和引導作用，推動企業(yè)文化健康發(fā)展。加強企業(yè)宣傳隊伍的培養(yǎng)，需要結(jié)合企業(yè)文化建設(shè)實際，從基礎(chǔ)做起，始終堅持貼近實際、貼近生產(chǎn)、貼近企業(yè)員工的原則，充分重視基層宣傳人才素質(zhì)的培養(yǎng)和提高。因為，重視基層宣傳工作的開展，不僅能有效實現(xiàn)企業(yè)員工素質(zhì)的提升和進步，企業(yè)管理者還能根據(jù)宣傳工作的實際，及時發(fā)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)管理工作中存在的問題，了解員工思想動態(tài)，對發(fā)現(xiàn)的問題及時整改，使宣傳工作避免假大空，讓企業(yè)文化建設(shè)始終保持旺盛的創(chuàng)造力和生命力。

二、創(chuàng)新宣傳工作思路，提升企業(yè)文化建設(shè)水平

創(chuàng)新是企業(yè)宣傳工作的活力來源，為構(gòu)建穩(wěn)健扎實的宣傳平臺，必須不斷創(chuàng)新宣傳形式和載體。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、數(shù)字多媒體技術(shù)的興起，使新媒體為現(xiàn)代信息傳播帶來了一場新的變革。在企業(yè)文化宣傳領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足新媒體時代的需求，企業(yè)的宣傳形式必須隨著技術(shù)的發(fā)展向新媒體領(lǐng)域延伸。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，傳播形式和接收形式更加多樣化，受眾群體更加廣泛，傳播速度更快，能有效突破傳統(tǒng)媒體在時間和空間上的限制，同時還能增加與受眾之間的互動，反饋受眾訴求并及時對信息傳播效果作出評估。因此，在新興的傳播技術(shù)不斷發(fā)展的今天，調(diào)整宣傳思路，利用新媒體創(chuàng)新企業(yè)文化傳播形式，對更好地開展企業(yè)文化建設(shè)有著積極而現(xiàn)實的作用。宣傳工作不僅要在形式和載體上創(chuàng)新，在宣傳內(nèi)容上也必須不斷創(chuàng)新。因此，宣傳工作要緊緊圍繞企業(yè)文化建設(shè)為中心，以現(xiàn)實為基礎(chǔ)，貼近員工實際，充分發(fā)揮宣傳工作的激勵引導作用，把無形的企業(yè)文化理念轉(zhuǎn)化為有形的生產(chǎn)力，推動企業(yè)不斷向前發(fā)展。為了讓企業(yè)文化真正被廣大員工接受和認同，使其與員工的思想觀念相融合，在開展宣傳工作時，要避免形式主義和假大空，切忌宣傳內(nèi)容的標語化、口號化。因此，宣傳工作必須要走出去，在宣傳內(nèi)容上貼近員工，確立廣大員工在企業(yè)文化建設(shè)中的主體地位，深入挖掘員工喜聞樂見的宣傳內(nèi)容，引導員工理解和認同企業(yè)文化價值，真正使企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)發(fā)展相適應，為企業(yè)發(fā)展提供源源不斷的動力支持。

三、以人為本、豐富載體，讓企業(yè)文化真正深入人心

一、中央企業(yè)宣傳思想工作取得顯著成效

（一）理論武裝工作富有成效

中央企業(yè)始終堅持把學習貫徹中國特色社會主義理論體系作為首要的政治任務，按照中央的統(tǒng)一部署和國資委黨委的具體要求，抓住開展保持共產(chǎn)黨員先進性教育活動和深入學習實踐科學發(fā)展觀活動的重要契機，著眼于增強廣大黨員黨的觀念、黨員意識和黨性修養(yǎng)，著眼于提高領(lǐng)導干部領(lǐng)導科學發(fā)展的能力，著眼于增強干部職工貫徹落實科學發(fā)展觀的自覺性，著眼于堅定搞好國有企業(yè)、發(fā)展壯大國有經(jīng)濟的信心，著眼于應對國際金融危機、推動企業(yè)科學發(fā)展上水平，采取多種形式加強理論武裝工作，進一步統(tǒng)一了思想，堅定了信念，明確了方向，增強了信心，有力地推動了中央企業(yè)改革發(fā)展實踐。神華集團通過深化學習實踐科學發(fā)展觀活動，形成企業(yè)科學發(fā)展共識，確立了“科學發(fā)展，再造神華，五年實現(xiàn)經(jīng)濟總量翻番”的戰(zhàn)略目標。中國電科創(chuàng)新發(fā)展理念，理清發(fā)展思路，提出了打造行業(yè)領(lǐng)導型、科技創(chuàng)新型、事業(yè)與員工和諧發(fā)展型企業(yè)，實現(xiàn)集團公司“二次騰飛”的目標。中央企業(yè)黨委（黨組）中心組堅持把理論武裝與推動工作結(jié)合起來，領(lǐng)導干部帶頭學理論、議大事、謀全局、出思路，發(fā)揮了示范帶頭作用。寶鋼、中化集團等企業(yè)黨委（黨組）中心組完善學習制度，創(chuàng)新學習方式，注重成果轉(zhuǎn)化，確保理論學習的質(zhì)量和效果，促進了領(lǐng)導班子和領(lǐng)導干部思想政治建設(shè)。中央企業(yè)廣大干部職工廣泛參與“創(chuàng)建學習型企業(yè)、爭做學習型員工”活動，形成了學理論、強素質(zhì)、比貢獻的良好風氣。

（二）新聞宣傳工作有聲有色

國資委和中央企業(yè)始終堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、弘揚主旋律，大力宣傳黨中央和國務院關(guān)于國有資產(chǎn)管理體制改革和國有企業(yè)改革的一系列方針政策，及時宣傳國資委和中央企業(yè)的重大舉措和重大成就，廣泛宣傳中央企業(yè)在國家重點工程建設(shè)、抗擊自然災害、開展節(jié)能減排、推進自主創(chuàng)新、應對國際金融危機、保增長、保民生、保穩(wěn)定等大事、要事、難事中發(fā)揮的重要作用與取得的成效，積極引導輿論熱點，為推動國有資產(chǎn)管理體制改革和中央企業(yè)改革發(fā)展營造了良好氛圍。榮融同志高度重視新聞宣傳工作，多次參加新聞會，接受中外媒體專訪，全面介紹國有資產(chǎn)管理體制改革和中央企業(yè)改革發(fā)展的最新動態(tài)和顯著成績，針對國資監(jiān)管和國企改革發(fā)展中的熱點難點問題，解疑釋惑，在海內(nèi)外產(chǎn)生了良好反響。國資委與每年開展全國國有企業(yè)十大典型宣傳活動，20*年組織中央媒體宣傳報道中國石油等企業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略、開拓海外市場的做法，展示了國有企業(yè)的新形象，提高了國有企業(yè)的知名度、美譽度。中鋁公司、中鋼集團、中國化工、中交集團等企業(yè)通過邀請外國記者來華采訪考察、舉辦文化交流活動等方式，加強對外宣傳工作，樹立了中央企業(yè)良好的國際形象。中國鐵建積極拓展新聞宣傳工作領(lǐng)域，圍繞整體上市工作，創(chuàng)新新聞宣傳方式，超前謀劃，提前介入，全程滲透，為上市營造了良好氛圍。中國移動、中國建筑等企業(yè)把新聞危機納入企業(yè)戰(zhàn)略管理，妥善處置突發(fā)事件，維護了企業(yè)的良好形象。

（三）企業(yè)文化建設(shè)扎實推進

摘要：企業(yè)形象宣傳片是構(gòu)筑企業(yè)品牌價值、提升社會影響力的有效渠道，尤其在新經(jīng)濟形態(tài)下，如何通過優(yōu)秀的設(shè)計理念提升宣傳片的藝術(shù)價值與商業(yè)宣傳價值，是現(xiàn)代企業(yè)普遍關(guān)注的問題，然而在實際應用過程中，企業(yè)存在忽視宣傳片制作、缺乏專業(yè)人才等問題，無法為企業(yè)構(gòu)造品牌價值提供幫助，因此現(xiàn)代企業(yè)應明確形象宣傳片的內(nèi)涵與誤區(qū)，了解宣傳片的制作問題，進而結(jié)合藝術(shù)設(shè)計理念探索塑造企業(yè)品牌價值的策略及渠道。

關(guān)鍵詞：形象宣傳片；藝術(shù)設(shè)計；品牌塑造

企業(yè)形象宣傳片在表達形式與宣傳渠道上呈現(xiàn)出多元化、多樣化的發(fā)展趨勢，并利用聽覺與視覺等感官刺激手段，使社會公眾對企業(yè)形成美好印象，進而在持續(xù)關(guān)注的過程中，提升企業(yè)品牌的塑造力度。從文化傳播層面出發(fā)，企業(yè)形象宣傳片能夠有效吸引社會大眾關(guān)注企業(yè)發(fā)展，對企業(yè)形成好感與信任，并為企業(yè)后續(xù)的文化傳播、產(chǎn)品推廣以及營銷活動提供幫助，推動企業(yè)快速發(fā)展。

一、企業(yè)形象宣傳片的內(nèi)涵與誤區(qū)

（一）企業(yè)形象宣傳片的內(nèi)涵

形象宣傳片又稱企業(yè)企劃片、專題片，是指策劃者深入企業(yè)某一方面或特定領(lǐng)域開展拍攝與采訪，形式多樣，內(nèi)容豐富。但需要諸多影視制作技巧與藝術(shù)設(shè)計理念的相互作用，才能準確地、集中地、快速地、生動地從視覺感知層面凸顯企業(yè)的經(jīng)營與服務理念，以此為社會大眾帶來鮮明的感官印象。通常來講，企業(yè)形象宣傳片結(jié)合目標客戶群體的不同需求，根據(jù)宣傳片流通媒介的特征及特點，可大體劃分為以下類型：企業(yè)文化、投資環(huán)境、企業(yè)優(yōu)勢、商品信息以及總體概況等。因此企業(yè)形象宣傳片是從企業(yè)戰(zhàn)略角度出發(fā)，為社會大眾更直觀、更有效地了解企業(yè)經(jīng)營狀況與發(fā)展態(tài)勢，提供有效的平臺及媒介。它已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)打造良好形象、構(gòu)建市場地位的有效手段。在宣傳過程中，現(xiàn)代企業(yè)將形象置于全新的高度，使服務理念、特色優(yōu)勢及商品信息等營銷信息潛移默化地呈現(xiàn)在社會大眾面前，以此在詮釋現(xiàn)代企業(yè)的管理理念與文化環(huán)境時，提升目標客戶的購買意愿。相較于硬性廣告，企業(yè)形象宣傳片內(nèi)容更加完整，營銷更加自然，受眾自由度較高，是性價比與宣傳效果較高的企業(yè)宣傳方式之一。然而企業(yè)形象宣傳片的制作流程與傳統(tǒng)廣告的設(shè)計與制作，有明顯的差異。需要設(shè)計人員根據(jù)企業(yè)具體環(huán)境，以準確性、商業(yè)性及藝術(shù)性的設(shè)計理念統(tǒng)籌并規(guī)劃企業(yè)形象宣傳片的設(shè)計思路，使其在擁有充分的藝術(shù)特征的前提下，全面而準確地凸顯宣傳片的商業(yè)價值及品牌塑造價值。

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，改革的不斷深化，經(jīng)濟關(guān)系的轉(zhuǎn)換以及利益格局的調(diào)整，毋庸諱言，企業(yè)宣傳思想工作面臨著來自信息網(wǎng)絡、其他思想領(lǐng)域、意識形態(tài)以及企業(yè)內(nèi)部諸多矛盾的考驗和挑戰(zhàn)。面對考驗和挑戰(zhàn)，如何做好新時期企業(yè)宣傳思想工作，不僅關(guān)系到企業(yè)文化建設(shè)和宣傳思想工作的成敗，而且關(guān)系到企業(yè)以及干部職工隊伍的和諧穩(wěn)定與發(fā)展。

一、加強宣傳引導，營造良好的企業(yè)思想文化氛圍。面對新時期來自不同思想領(lǐng)域、意識形態(tài)的干擾侵蝕和挑戰(zhàn)，首先，加強馬克思主義理論的教育和普及。堅持用科學的理論武裝干部職工的頭腦。通過對干部職工進行系統(tǒng)的馬克思主義世界觀、方法論以及科學發(fā)展觀的學習、教育和培訓，不斷增強干部職工自覺運用科學理論認識事物、辨別是非的能力，使他們真正從思想上筑起防御其他思想領(lǐng)域和社會意識形態(tài)侵蝕的牢固大堤。其次，要用健康向上的企業(yè)文化占領(lǐng)職工群眾的精神文化生活領(lǐng)域。通過組織開展融弘揚企業(yè)精神、展示企業(yè)風采、體現(xiàn)職工群眾自我價值的形式多樣、寓教于樂、職工群眾喜聞樂見的企業(yè)文化活動，豐富和活躍職工群眾的精神文化生活。再次，要通過選樹代表和體現(xiàn)企業(yè)形象和品牌的先進典型，宣傳和倡導、培養(yǎng)和打造既適應市場經(jīng)濟發(fā)展需要，又具有現(xiàn)代內(nèi)涵和特質(zhì)的集體意識和團隊精神。以創(chuàng)建和營造團結(jié)和諧、積極向上的企業(yè)思想文化氛圍。

二、不斷改善和創(chuàng)新宣傳思想政治工作的內(nèi)容和方式。要牢固樹立以人為本的科學理念，把尊重人、理解人、關(guān)心人、愛護人，不斷滿足和豐富人的物質(zhì)精神需要，保障和促進人的全面自由發(fā)展作為宣傳思想政治工作的基本內(nèi)容和根本保證。始終把職工群眾滿意不滿意、贊成不贊成、高興不高興作為衡量和檢驗宣傳思想工作準則和尺度。要不斷改善和創(chuàng)新宣傳思想政治工作的方式。要著眼于職工群眾和企業(yè)發(fā)展的需要，把上級精神與企業(yè)實際以及干部職工的利益需要結(jié)合起來，把傳統(tǒng)的宣傳教育方式與現(xiàn)代多種形式的教育手段以及與職工群眾進行平等互動式的研討交流結(jié)合起來，把基層以及職工群眾的要求與幫助解決工作生活中的實際困難和具體問題結(jié)合起來，把企業(yè)的生存發(fā)展與職工群眾的切身利益、個人理想以及自我價值的實現(xiàn)結(jié)合起來。當前，尤其要重視解決好結(jié)構(gòu)調(diào)整和改制中干部職工思想上、精神上、心理上遇到的各種矛盾、問題與困難，堅持從點滴做起，從小事做起，從細節(jié)做起，在做好宣傳引導的同時，注重做好一人一事的耐心細致的思想政治工作。從而，不斷增強宣傳思想工作的吸引力、凝聚力和創(chuàng)造力，不斷增強宣傳思想工作的目的性、針對性、實效性，以實現(xiàn)宣傳思想政治工作適應新情況、新任務、新形勢的要求和需要。

三、建立宣傳思想工作績效考核和責任追究機制。要根據(jù)宣傳思想政治工作的基本要求，圍繞企業(yè)中心，結(jié)合行業(yè)特點和崗位實際，探索和建立既能反映職工群眾思想教育現(xiàn)狀和實際，又能反映宣傳思想工作績效和作用，符合群眾意愿，并與獎懲分配和干部任免掛鉤實行定期考評的宣傳思想工作績效考核標準和評價體系。

探索和建立宣傳思想工作責任追究制度。按照建立和諧、穩(wěn)定社會的精神要求和有關(guān)規(guī)定，根據(jù)企業(yè)和基層干部職工思想實際，建立和制定確保企業(yè)和諧穩(wěn)定的宣傳思想工作責任追究制度，明確責任目標，落實逐級負責，嚴格措施標準，實行剛性考核。對因責任未落實而發(fā)生的涉及企業(yè)和諧穩(wěn)定的不良因素、不良行為以及各種矛盾，并造成一定影響的，嚴格責任追究制度，從制度機制上為宣傳思想工作責任的落實提供根本保證。以增強宣傳思想工作的責任感和使命感。

四、構(gòu)建宣傳思想政治工作保障體系。要切實發(fā)揮和真正實現(xiàn)宣傳思想工作的價值和作用，必須構(gòu)建全方位的宣傳思想政治工作保障體系。大力宣傳思想工作在企業(yè)中的地位、特點和作用，明確人們對宣傳思想工作的認識，以增加干部職工對宣傳思想工作的認識、理解和配合，為宣傳思想工作營造良好氛圍。要進一步明確、落實企業(yè)宣傳思想工作的責任、權(quán)力，從政策待遇和人員經(jīng)費上為宣傳思想工作提供強有力的支持和保障，以調(diào)動和發(fā)揮企業(yè)宣傳思想政治者的主動性、積極性和創(chuàng)造性。積極探索和構(gòu)建以人為本、融企業(yè)經(jīng)營管理與宣傳思想工作為一體的行政干部與政工干部共同負責、相互負責的企業(yè)宣傳思想工作制度，把宣傳思想工作的內(nèi)容要求、目標措施與安全生產(chǎn)、具體業(yè)務一同捆綁、量化考核，并納入經(jīng)濟責任制和干部崗位職責，與經(jīng)濟分配和干部選拔使用掛鉤，從而，使宣傳思想工作成為企業(yè)各部門和廣大干部的共同責任。應建立健全并不斷完善企業(yè)內(nèi)部職工群眾物質(zhì)文化生活保障制度和體系，從制度機制上為宣傳思想工作提供基本支撐和科學保障。

深入學習實踐科學發(fā)展觀活動，是我們黨站在新的歷史起點上發(fā)展中國特色社會主義的重大戰(zhàn)略部署，也是各級黨組織和廣大黨員干部面臨的重大政治任務。近期以來，通過積極參銅陵化學工業(yè)集團**公司組織的集中學習以及個人自學，我進一步加深了對科學發(fā)展觀的科學內(nèi)涵、精神實質(zhì)和根本要求的理解，更加深刻地認識到，科學發(fā)展觀不僅是我國經(jīng)濟社會發(fā)展必須長期堅持的重要指導方針，是我們黨馬克思主義中國化的最新理論成果，也是我們做好工作的強大思想武器。作為一名企業(yè)宣傳工作者，學習科學發(fā)展觀，要結(jié)合自身實際情況，要認真貫徹執(zhí)行同志提出的：發(fā)展要有新思路，改革要有新突破，開放要有新局面，各項工作要有新舉措。必須堅定不移地站在時代潮流的前列，這是歷史和時代賦予我們?nèi)w黨員的莊嚴使命。我要把學習實踐科學發(fā)展觀與當前的企業(yè)宣傳工作結(jié)合起來，要提升我的思想理論水平和業(yè)務工作能力，為搞好企業(yè)宣傳工作奮發(fā)努力，貢獻我自己的力量，為此要做到以下幾個方面：

一、以科學發(fā)展觀為指導，提高學習能力，加強自身素質(zhì)

我們不僅要深入學習業(yè)務知識，用專業(yè)知識武裝頭腦，而且還要貫徹落實到平常的工作中。在學習中，要有目的，有方向，要進行系統(tǒng)思考、系統(tǒng)安排。我們不管學什么，都要與推動本職工作結(jié)合起來，在實踐中善加利用，解決學習不夠重視，功底不夠扎實，工作成績不明顯的問題。一定要有一種學習的危機感、緊迫感，把學習知識、提高素質(zhì)作為生存和發(fā)展的緊迫任務，把學習當作一種工作和追求，牢固樹立終身學習的觀念，爭當學習型職工，要通過學習，不斷提高理論水平，提高知識層次，增強做好本職工作的能力。

二、更新工作方法并提高工作能力

學習實踐科學發(fā)展觀，就要緊緊圍繞企業(yè)工作的熱點、難點，深入調(diào)查研究，進一步理清工作思路，找出工作差距，改進工作方法，提高工作效率。為此，要堅持“三個有機統(tǒng)一”，一是過程和結(jié)果的統(tǒng)一，預期的目的必須以恰當?shù)倪^程為前提，過程和程序正確才能保證結(jié)果的正確。二是規(guī)范和服務的統(tǒng)一，服務是主線，強調(diào)服務不能放棄規(guī)范，所以我們建立的是規(guī)范化服務型公司。三是積極行政和總結(jié)提煉的統(tǒng)一，在踏踏實實做工作的同時，也要加強總結(jié)提煉，以更好地為公司發(fā)展服務。作為一名企業(yè)宣傳報道員，我們要對企業(yè)文化、企業(yè)價值觀、企業(yè)理念、企業(yè)精神和企業(yè)道德有更深層的了解，做好企業(yè)的對外宣傳工作。

三、提高工作的創(chuàng)新能力